Le document aborde l'analyse des performances du référencement naturel, en discutant des mythes et réalités des web analytics, ainsi que des rouages du référencement. Une étude de cas est présentée, montrant comment mesurer l'indexation et le positionnement afin de générer des prospects et valoriser l'expertise métier. Les méthodes d'analyse incluent l'utilisation d'outils comme Google Webmaster Tools et Google Analytics pour suivre les conversions et le trafic.

1. Analyser les performances de son
référencement naturel
1 décembre 2011
Stratégie Référencement Liens Social Analytics
Webmarketing Naturel Sponsorisés Média ROI
Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège)
01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60
paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr
twitter.com/1ere_position

2. Sommaire
1. Mythes & réalités des Web Analytics
2. Les rouages du référencement naturel
3. Etude de cas : Mesure de la performance du
référencement naturel 1ere-position.fr
2

3. Les Mythes des Web Analytics
X Fiabilité des données
X Outils intégrés
X Les rapports automatiques
3

4. Les réalités des Web Analytics
 Analyser les tendances, le contexte, avec intuition et
bon sens
 Créer des outils de reporting personnalisés
 Le rapport est un outil d’aide à la décision
4

5. Les rouages du référencement naturel
Indexation
Position Objectifs
Trafic
5

6. Etude de cas 1ere-position.fr
Les objectifs ?
• Générer des prospects
• Valoriser et diffuser de
l’expertise métier
http://www.1ere-position.fr
6

7. Analyse de l’indexation
Les sources d’information:
Commande Google « site: » et « site:/* »
Google Webmaster Tools et Sitemap XML
Méthodes:
Segmentation des types de contenus
Indicateurs:
Evolution de l’indexation des contenus
Taux de pertinence des contenus soumis
7

8. Suivre l’indexation avec les
commandes Google
Commande Google « site: »
Commande Google « site: /*»
8

9. Suivre l’indexation: Google Webmaster
Tools
https://www.google.com/webmasters/tools/sitemap-list?hl=fr&siteUrl=http://www.1ere-position.fr/
9

10. Analyse du Positionnement
Source:
Outils de Suivi de positionnement
Méthode:
Echantillonnage thématique des mots clés
Indicateur:
Taux de présence par moyen par page
10

11. Analyse du Positionnement
100%
6% 11%
90% 11% 6%
80%
70%
60%
50%
56%
72%
40%
30%
20%
10% 28%
0%
11%
octobre novembre
4-page 3 et + 3-page2 2-page1 1-Top 3
11

12. Analyse du Trafic et conversions
d’objectifs
Source :
Google Analytics / Autres outils de mesure d’audience
Méthodes:
Segmentation avancée
Indicateurs:
•Evolution des visites par expression type et taux de
conversion d’objectifs
•Evolution des visites par type de page de destination et taux
de conversions d’objectifs
12

13. Analyser les visites en référencement
naturel
Isoler les accès moteurs « organic » Exclure les requêtes de notoriété
1 2
Appliquer le segment pour l’analyse Analyser les pages de destination
4.1
3
Analyser les requêtes type
4.2
13

14. Analyser les pages de destination
14

15. Analyser les requêtes types
15

16. Synthétiser les données
16