Les Ateliers du web marketing Saison 4 - Website & ConversionWSI France
Aujourd'hui, il est plus que jamais indispensable d'avoir sur le web une présence et une visibilité fonctionnelle, intuitive, et attractive, qui mette en avant vos produits et votre mission.
Il faut bien garder à l'esprit que votre site web est votre principale vitrine en ligne. Il est donc important que la conception de votre site soit visuellement attractive et optimisée et contienne de nombreuses pages riches en contenu.
Votre objectif est d'amener les visiteurs à rester sur votre site web, et de convertir ces prospects en clients !
A travers cet atelier, des experts en marketing internet vous éclaireront sur des questions, que vous professionnels, pouvez-vous poser :
Mon site internet est-il efficace pour convertir mes visiteurs en clients ?
Répond-il aux attentes de mon public cible et reflète-t-il mon image de marque ?
Comment dois-je structurer mon site pour le rendre attractif et convertir ? (structure et webdesign)
Le contenu de mon site est-il important et impacte-t-il sur mon référencement naturel ?
Et nous répondrons à bien d’autres questions qui vous aideront à optimiser votre présence en ligne et booster vos ventes !
Performance marketing & ROI des Actions Digitales - eDayStratenet.com
Comment optimiser la performance de vos actions digitales ?
Quels sont les leviers de croissance pour votre entreprise ?
Comment optimiser le cycle de vente online : Acquisition, Conversion, Rétention
Attirer du trafic ça coûte cher ? Voilà la méthode qui va remettre vos certitudes sur le lancement de produit / services et d'entreprises sur internet en question !
Avec la méthode utilisée dans le livre La Revolution Inbound Marketing vous allez découvrir comment générer du trafic grâce à un contenu remarkable, comment capter ces visiteurs et les transformer en leads, et enfin pourquoi les segmenter pour mieux les convaincre.
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...Hervé Bourdon
L'utilisation comme la mise en place d'une landing page n'est pas qu'une affaire technique. C'est aussi une question de psychologie. Un peu de méthode peut vous faire réussir !
Les Ateliers du web marketing Saison 4 - Website & ConversionWSI France
Aujourd'hui, il est plus que jamais indispensable d'avoir sur le web une présence et une visibilité fonctionnelle, intuitive, et attractive, qui mette en avant vos produits et votre mission.
Il faut bien garder à l'esprit que votre site web est votre principale vitrine en ligne. Il est donc important que la conception de votre site soit visuellement attractive et optimisée et contienne de nombreuses pages riches en contenu.
Votre objectif est d'amener les visiteurs à rester sur votre site web, et de convertir ces prospects en clients !
A travers cet atelier, des experts en marketing internet vous éclaireront sur des questions, que vous professionnels, pouvez-vous poser :
Mon site internet est-il efficace pour convertir mes visiteurs en clients ?
Répond-il aux attentes de mon public cible et reflète-t-il mon image de marque ?
Comment dois-je structurer mon site pour le rendre attractif et convertir ? (structure et webdesign)
Le contenu de mon site est-il important et impacte-t-il sur mon référencement naturel ?
Et nous répondrons à bien d’autres questions qui vous aideront à optimiser votre présence en ligne et booster vos ventes !
Performance marketing & ROI des Actions Digitales - eDayStratenet.com
Comment optimiser la performance de vos actions digitales ?
Quels sont les leviers de croissance pour votre entreprise ?
Comment optimiser le cycle de vente online : Acquisition, Conversion, Rétention
Attirer du trafic ça coûte cher ? Voilà la méthode qui va remettre vos certitudes sur le lancement de produit / services et d'entreprises sur internet en question !
Avec la méthode utilisée dans le livre La Revolution Inbound Marketing vous allez découvrir comment générer du trafic grâce à un contenu remarkable, comment capter ces visiteurs et les transformer en leads, et enfin pourquoi les segmenter pour mieux les convaincre.
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...Hervé Bourdon
L'utilisation comme la mise en place d'une landing page n'est pas qu'une affaire technique. C'est aussi une question de psychologie. Un peu de méthode peut vous faire réussir !
Module 2 atelier digital connaître vos clientsFrédéric Girs
Sous un angle plus économique et psychologique, nous décortiquerons durant cette deuxième session l'objectif qu'a votre entreprise de faire du bénéfice et le processus de prise de décision de votre client. Nous relierons chacun de ces modèles à notre site web et aux canaux en ligne que nous utilisons. Cette approche vous donnera les outils nécessaires pour augmenter votre bénéfice et impacter les prises de décision du client dans un sens positif. Nous commencerons par analyser surtout notre site web.
Web Analytics est le principal outil qui permet d'obtenir des informations sur le site. D'autres sources d'information seront aussi passées en revue, dont le système CRM et Google Trends. Nous développerons un exemple pratique avec Google Analytics, afin que soyez paré en fin de session à mieux cerner votre entreprise et vos clients, par vos propres moyens... et, dès lors, à booster le rendement de votre entreprise.
La Création de Contenu dans votre Inbound StratégieNoemie Aguettant
1. Pourquoi faire de l'inbound marketing est important aujourd'hui
2. Où s'inscrit la création de contenu dans cette stratégie
3. Les différents types de contenu
3. Techniques à suivre pour s'assurer du succès de votre contenu
Présentation d'une conférence donnée dans le cadre de l'inbound marketing week 2014. Cette présentation a pour but de répondre à deux questions: Qu'est-ce que le Inbound marketing? et Est-ce que le inbound marketing fonctionne réellement?
Google Analytics et AdWords pour développer au mieux votre activité sur le we...Sarah Thielens
La présentation donne un aperçu de l’utilisation concrète du potentiel qu’offrent Google Analytics et Google AdWords ainsi que de leur complémentarité pour toute société, quel que soit leur taille. Les rapports les plus intéressants dans Google analytics seront aussi démystifiés, sans jargon technique et dans une optique « business ». Les meilleures et pires pratiques de l’utilisation de Google Adwords seront mises en avant. Des conseils concrets seront donnés. Cette formation ne vous rendra pas expert en la matière mais vous permettra de vous poser les bonnes questions, de bien coordonner votre agence web ou votre développeur et de réfléchir en terme de retour sur investissement (ROI) pour chaque euro investi dans votre site.
Pourquoi une « landing page » pour une START-UP ?
La création d'une landing page est un moyen lean (à faible coût) et accessible à tous de devenir visible sur le Web et de créer de l’engagement auprès de votre audience à votre cause.
Découvrez Hubspot en 22 outils épatantsSophie Bruand
Explorez en détails avec des captures d'écrans commentées 22 remarquables fonctionnalités d'HubSpot qui en fond la plateforme inbound marketing n°1.
Vous pourrez télécharger le document ici http://www.quip.fr/decouvrir-hubspot-en-22-outils-epatants-pour-capter-des-leads-et-gagner-des-clients
Comment exploser votre taux de conversion avec un tunnel d'achat parfait ? He...Hervé Bourdon
Hervé BOURDON, resp. Web et Solution PACA, formateur Visiplus, vous donne les clés d'un tunnel d'achat parfait pour exploser votre taux de conversion #ecommerce
Les clés du tunnel d’achat parfait - Masterclass Visiplus Hervé BourdonHervé Bourdon
le parcours de conversion est une course d'obstacles. C'est pourtant le passage obligé de vos visiteurs vers la caisse et la base clients. Alors comment l'améliorer en supprimant les aspérités et rendre votre site efficace ?
À la recherche de la Landing Page qui tue #Recom15 @webetsolutions @valvertHervé Bourdon
Les aventuriers de la transformation perdue font parfois le chemin à l’envers : trouver plus de trafic en pure perte, puisque leur site fuit comme un vieil entonnoir de conversion.
Pourtant, il leur est possible de travailler des pages-clés de manière à trouver le Graal du web marketer, la page qui transforme !
Découvrez avec Hervé Bourdon @Valvert comment suivre les bonnes pistes qui mènent à la performance commerciale de votre site e-commerce.
Web to Store - Le Marketing digital pour une chaîne de boulangerieQWEB.ECO
Recommandations sur les opportunités offertes par le marketing digital pour développer le trafic en magasin et donc développer le chiffre d’affaire de la chaîne de boulangerie "Baguette & co'" à Vancouver (Équivalent de "La Panière" en France)
Les acheteurs évoluent à grande vitesse vers l'auto-évéluation en ligne des produits et des services dont ils ont besoin.
Les entreprises s'adaptent en intégrant le marketing "entrant" pour informer et être trouvé.
La construction d'un dialogue en ligne avec les clients peut paraitre déroutante.
Il faut commencer par une étude en profondeur de la présence de l'entreprise en ligne et de sa position par rapport à ses concurrents.
A partir de cette base, de la stratégie et des objectifs de l'entreprise : vous pouvez bâtir un plan d'action cohérent et gagnant.
Les conseils pour une landing page qui convertit !
Vous désirez convertir vos visiteurs anonymes en contacts qualifiés ? Vous souhaitez créer rapidement et facilement des landing pages pour chacun de vos objectifs ? Vous cherchez à augmenter vos performances de conversion ?
Suivez nos conseils pour créer des landing pages efficaces et des formulaires ergonomiques ! Convertissez le plus rapidement possible en consultant notre guide !
WebMarketing - Support de cours // Niveau débutantQWEB.ECO
Cette présentation a été réalisée pour l'animation d'un séminaire de ❝ Webmarketing et Communication Web ❞ pour les étudiants de ❝ Bachelor Tourisme ❞ et ❝ Bachelor Marketing et communication ❞ de l'IPAC Annecy/Albertville.
La présentation illustre et complète le support que vous trouvez à cette adresse : http://fr.slideshare.net/sylvainragondin/support-de-cours-web-marketing-communication-web-v1-ed-2013
Plan du cours :
• Du Marketing au WebMarketing
• Carthographie du Webmarketing
• Quelques notions Clefs
• Cas pratique n°1 : Se faire connaitre sur Internet
• Cas pratique n°2 : Fidéliser votre audience
• Les Réseaux Sociaux, état de l’art et tendances 2014
• Cas pratique n°3 : Le Personal Branding
5 études de cas de TPE qui animent leurs réseaux sociaux comme des prosNeocamino
Ils étaient déjà sur les réseaux sociaux depuis longtemps ou ils ont commencé il y a peu ? Leur talent de networking existait avant même l'avènement de la fibre ?
Dans cet atelier, vous découvrirez les astuces et bonnes pratiques de 5 TPE qui réussissent à mettre les réseaux sociaux au service de leur entreprise pour y trouver des clients.
Repartez avec les outils que les uns et les autres utilisent et posez leur toutes les questions qui vous viennent !
Ce dossier est le premier d’une série de dix numéros. Notre objectif à travers cette série est de donner aux entreprises les clés pour mieux comprendre l’inbound marketing, ses avantages et contraintes ainsi que les méthodes à suivre pour le mettre en place.
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp Guillaume Eouzan
Google Analytics est une vrai mine d’or trop peu exploitée pour augmenter votre taux de conversion ! Au cours de cette conférence, vous découvrirez des trucs et astuces accessibles pour auditer les performances de votre site et en déduire les optimisations à mettre en place.
Guillaume Eouzan (Auteur du livre « Webmarketing » aux Editions ENI)
Conférence 28 Juin lors du SEO Camp Day de Marseille
Strategie de contenu et marketing éditorialWearethewords
Comment créer une expérience consommateur unique et différente sur internet ? Comment rédiger un contenu approprié aux différents canaux digitaux, avec des techniques de rédaction efficaces? Découvrez les outils pour booster votre stratégie de contenu dans le cadre du marketing éditorial.
Growth-hacking : Introduction // Nord IT days LilleStratenet.com
Facebook, AirBnb, ou encore Dropbox, ont connu des croissances exceptionnelles. Pourtant ces startups n’utilisent pas les outils sacralisés par le marketing classique mais elles révèlent l’esprit d’un nouveau courant: le Growth Hacking. Ce courant est parfois confondu avec le web marketing, ou pire encore comme un “buzzword”; Cédric Braem et Stéphane Bouchez vont demystifier le Growth Hacking et vous apprendre comment le mettre en place chez vous.
Qu’est-ce que le Growth Hacking ?
Qui est le Growth Hacker ?
Growth Hacking vs Marketing ?
Un Marketeur peut-il devenir un Growth Hacker ?
Module 2 atelier digital connaître vos clientsFrédéric Girs
Sous un angle plus économique et psychologique, nous décortiquerons durant cette deuxième session l'objectif qu'a votre entreprise de faire du bénéfice et le processus de prise de décision de votre client. Nous relierons chacun de ces modèles à notre site web et aux canaux en ligne que nous utilisons. Cette approche vous donnera les outils nécessaires pour augmenter votre bénéfice et impacter les prises de décision du client dans un sens positif. Nous commencerons par analyser surtout notre site web.
Web Analytics est le principal outil qui permet d'obtenir des informations sur le site. D'autres sources d'information seront aussi passées en revue, dont le système CRM et Google Trends. Nous développerons un exemple pratique avec Google Analytics, afin que soyez paré en fin de session à mieux cerner votre entreprise et vos clients, par vos propres moyens... et, dès lors, à booster le rendement de votre entreprise.
La Création de Contenu dans votre Inbound StratégieNoemie Aguettant
1. Pourquoi faire de l'inbound marketing est important aujourd'hui
2. Où s'inscrit la création de contenu dans cette stratégie
3. Les différents types de contenu
3. Techniques à suivre pour s'assurer du succès de votre contenu
Présentation d'une conférence donnée dans le cadre de l'inbound marketing week 2014. Cette présentation a pour but de répondre à deux questions: Qu'est-ce que le Inbound marketing? et Est-ce que le inbound marketing fonctionne réellement?
Google Analytics et AdWords pour développer au mieux votre activité sur le we...Sarah Thielens
La présentation donne un aperçu de l’utilisation concrète du potentiel qu’offrent Google Analytics et Google AdWords ainsi que de leur complémentarité pour toute société, quel que soit leur taille. Les rapports les plus intéressants dans Google analytics seront aussi démystifiés, sans jargon technique et dans une optique « business ». Les meilleures et pires pratiques de l’utilisation de Google Adwords seront mises en avant. Des conseils concrets seront donnés. Cette formation ne vous rendra pas expert en la matière mais vous permettra de vous poser les bonnes questions, de bien coordonner votre agence web ou votre développeur et de réfléchir en terme de retour sur investissement (ROI) pour chaque euro investi dans votre site.
Pourquoi une « landing page » pour une START-UP ?
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Découvrez Hubspot en 22 outils épatantsSophie Bruand
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Vous pourrez télécharger le document ici http://www.quip.fr/decouvrir-hubspot-en-22-outils-epatants-pour-capter-des-leads-et-gagner-des-clients
Comment exploser votre taux de conversion avec un tunnel d'achat parfait ? He...Hervé Bourdon
Hervé BOURDON, resp. Web et Solution PACA, formateur Visiplus, vous donne les clés d'un tunnel d'achat parfait pour exploser votre taux de conversion #ecommerce
Les clés du tunnel d’achat parfait - Masterclass Visiplus Hervé BourdonHervé Bourdon
le parcours de conversion est une course d'obstacles. C'est pourtant le passage obligé de vos visiteurs vers la caisse et la base clients. Alors comment l'améliorer en supprimant les aspérités et rendre votre site efficace ?
À la recherche de la Landing Page qui tue #Recom15 @webetsolutions @valvertHervé Bourdon
Les aventuriers de la transformation perdue font parfois le chemin à l’envers : trouver plus de trafic en pure perte, puisque leur site fuit comme un vieil entonnoir de conversion.
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Web to Store - Le Marketing digital pour une chaîne de boulangerieQWEB.ECO
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Les entreprises s'adaptent en intégrant le marketing "entrant" pour informer et être trouvé.
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Les conseils pour une landing page qui convertit !
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WebMarketing - Support de cours // Niveau débutantQWEB.ECO
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Ce dossier est le premier d’une série de dix numéros. Notre objectif à travers cette série est de donner aux entreprises les clés pour mieux comprendre l’inbound marketing, ses avantages et contraintes ainsi que les méthodes à suivre pour le mettre en place.
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp Guillaume Eouzan
Google Analytics est une vrai mine d’or trop peu exploitée pour augmenter votre taux de conversion ! Au cours de cette conférence, vous découvrirez des trucs et astuces accessibles pour auditer les performances de votre site et en déduire les optimisations à mettre en place.
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Conférence 28 Juin lors du SEO Camp Day de Marseille
Strategie de contenu et marketing éditorialWearethewords
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Growth-hacking : Introduction // Nord IT days LilleStratenet.com
Facebook, AirBnb, ou encore Dropbox, ont connu des croissances exceptionnelles. Pourtant ces startups n’utilisent pas les outils sacralisés par le marketing classique mais elles révèlent l’esprit d’un nouveau courant: le Growth Hacking. Ce courant est parfois confondu avec le web marketing, ou pire encore comme un “buzzword”; Cédric Braem et Stéphane Bouchez vont demystifier le Growth Hacking et vous apprendre comment le mettre en place chez vous.
Qu’est-ce que le Growth Hacking ?
Qui est le Growth Hacker ?
Growth Hacking vs Marketing ?
Un Marketeur peut-il devenir un Growth Hacker ?
Optimiser vos campagnes e-mail et newsletter - Support conférenceWearethewords
Comment optimiser vos campagnes e-mail et newsletter: le 6 novembre à l'IHECS, quatre professionnels du secteur sont venus présenter les meilleures pratiques et stratégie pour produire un contenu e-mailing qualifié. Retrouvez ici le support de leur conférence!
Avec pour intervenants:
Muriel Vandermeulen - Directrice associée de Wearethewords
Stéphane Bouchez - Fondateur et directeur de Stratenet
Jonathan Loriaux - Consultant e-mailing & eCRM chez Badsender
Pascal Jappy - Directeur Marketing de PR•Rooms
La newsletter pour maximiser votre lead nurturingWearethewords
La newsletter comme dispositif de marque pour atteindre et fidéliser les prospects? Quelle différence avec l’e-mail commercial? Quels sont ses avantages? Et quels sont ses avatars possibles?
Quelle stratégie de contenu développer pour une newsletter de marque, combinée aux e-mails commerciaux?
Quelle ligne éditoriale, quelle typologie de contenu, quelle fréquence de publication et quels indicateurs de performance?
Comment mettre en place une méthodologie en cinq étapes pour réussir son infolettre et en assurer l’utilité, l’attrait et la pérennité.
Parcourez ou revisitez le pdf de la conférence e-commerce live de @murielvdmeulen (http://ecommerce-live.net/eventcategory/wearethewords/)
Les clefs pour un écrit web optimisé. Sur la base des critères d'ergonomie (de lisibilité et de pertinence) comment organiser ses contenus pour maximiser les taux d'attention et les KPIs (quantitatifs et qualitatifs)
Referencement Google | Mayday & Caffeine: Impacts & Solutions Stratenet.com
Slideshows de la conférence: Référencement Google Mayday & Caffeine Update le 09/09/2010 à Gosselies, Par Stéphane Bouchez eMarketing Strategist de l'agence www.stratenet.com & www.oneclic.com
When SEO and UX practices are combined, the results can be extraordinary. Rand walks through how the practices have evolved to have far more combined value than tensions and tradeoffs, and some ways for each to learn from the other.
Grow-your-business : Impact de l'Inbound Marketing sur la croissance des entr...Stratenet.com
Conférence Inbound Marketing & Sales avec Google, Hubspot & Stratenet. Découvrez l'impact de l'Inbound Marketing sur la Croissance de votre entreprise. Les Méthodes clés des sociétés qui génèrent plus de Leads et plus de Ventes en 2017.
Les entreprises qui développent une culture remarquable sont plus performantes et plus rentables. Elles attirent des personnes remarquables qui travaillent pour des clients remarquables.
Ce document est le plus important de notre Agence, il représente tout ce que nous sommes chez STRATENET et tout ce que nous voulons devenir
Cci bordeaux - Etre visible sur le web : tendances 2014polenumerique33
Entre les différents outils développés par Google pour être mieux référencé et les habitudes d'internautes de plus en plus mobiles... Quelles sont les tendances pour mieux valoriser son activité en ligne ?
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créativeGuillaume Eouzan
#WHY18 Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale avec un peu de créativité
Intégrer Simplify, Océan bleu, la vache pourpre, et les accords toltèques dans votre stratégie
Découvrez que l'on peut faire X10 en ads avec un bon business plan et un bon plan média
Conférencier : Guillaume Eouzan
https://www.mindfruits.biz
Animation Numérique de Territoire : Atelier Google+ Local et YelpKate De Gourdon
Animation Numérique de Territoire Printemps 2013
Pays de Gourdon - Lot 46
Atelier sur la création, la modification des pages, comptes Google+ Local et Yelp.
Le marketing digital pour les entreprises localesBruno Guyot
Réussir son webmarketing lorsque l'on est une petite entreprise locale n'est pas chose facile. Je livre ici les meilleures armes à disposition pour surclasser la concurrence dans votre domaine.
Nous abordons notamment :
- Google My Business
- le référencement naturel (SEO local).
- L'optimisation du site internet local
- L'optimisation de la page Facebook
- Les campagnes Adwords
- La stratégie à mener sur les réseaux sociaux
- Les campagnes publicitaires sur Facebook.
Chaque entreprise présente a ensuite pu bénéficier d'un mini diagnostic de marketing web ainsi que de recommandations personnalisées.
Stratégies de présence et de marketing digitalSamir Bellik
Si vous voulez commencer à être présent sur internet, c'est la présentation qu'il vous faut :)
Nous allons vous présenter les outils et les méthodes pour être le plus visible possible sur Internet
Atelier Numérique de territoire : Communiquer avec les réseaux sociauxKate De Gourdon
Animation Numérique de territoire en Pays de Gourdon (Lot 46) par Cathy ( ANT ).
Atelier du 24 Mars 2014 sur le thème "Communiquer avec les réseaux sociaux"
Plaire à Google pour bien positionner son entreprise en lignepolenumerique33
Géolocaliser votre entreprise, apparaître au bon endroit au bon moment, viser la première page de Google... passe par la mise en application de règles et bonnes pratiques. Optimisez votre référencement en tenant compte des dernières nouveautés de Google. Par le Pôle Numérique CCIB, avec l'appui de OhMyWeb.
Gagnez en visibilité sur internet.
Une présentation des outils disponibles pour vous permettre de mieux sélectionner ceux qui correspondent à votre stratégie. Une rencontre avec des coachs Google pour vous mettre en situation et vous présenter Google adresse, Google+, MEEL
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014Guillaume Eouzan
Conférence de 1 H ( trop court pour la thématique !)
http://www.mindfruits-web-agency.com
Ta vie, l’imprimante 3 D, Révolutionneras
Avec tous les Objets tu te Connecteras (web 3.0)…. Et plein de Data tu auras !
Dans le bon sens, ta WebMarketing Stratégie tu repenseras
Vers les Océans Bleus tu navigueras…
Du contenu rédactionnel tu publieras… ton expertise tu démontreras ….et chaque thème tu exploiteras !
Au Multicanal, tu te consacreras Et non uniquement sur le Référencement tu focaliseras !
Dans les Google Adwords Tu investiras,et pas seulement tu dépenseras
La Règle de répartition du Trafic en 1/3 tu essayeras
Google Plus tu Vénèreras !
Sur la Conversion tu te Focaliseras
Dans tes Statistiques Analytics tu te plongeras
Ton Go To E-Market (GTEM) te guidera
Comment rendre visible son entreprise localement sur le web ?Agence Bee Yoo
Comment rendre visible son entreprise localement sur le web ?
1. Comment fonctionne une recherche sur Google ?
2. Pourquoi créer sa page Google My Business ?
3. Créer et Optimiser sa page Google My Business
L’internet de Proximité (artisans, commerçants)Kevin Gallot
Conférence "L'internet de Proximit" dédiée aux artisans et commerçants (CCI de Brive) : l'usage du web pour fidéliser et développer son activité locale.
Et si le content marketing permettait de faire le lien entre le SEO (Search Engine Optimization), qui capte une audience qualifiée via les moteurs de recherche, et le SXO (Search eXperience Optimization), qui s'intéresse à l'expérience offerte à l'utilisateur dès l'arrivée sur la page de résultats jusqu'à sa conversion en un client, un prospect ou un lecteur heureux.
Une conférence passionnante, animée par notre collaborateur Benjamin Thiers, dont vous pouvez retrouver la présentation ici-même !
Pour plus d'informations, rendez-vous sur http://www.digimood.com
Découverte du SEO pour les rédacteurs - 8 Juillet 2015
Google conférence : Le Référencement en 2013
1. Google C fé
G l Conférence :
Position dominante ou simplement géniale ?
Position dominante ou simplement géniale ?
SEO en 2013
INBOUND
TIPS
Stéphane Bouchez – STRATENET – 21/03/2013
4. Nous sommes …
ous so es …
Certifiés Google
Certifiés Google
Là depuis 2001
non conventionnels
OK, c’est Nul , on démarre la Fanpage!
Notre Job consiste à Augmenter le chiffre d’affaire & le ROI des entreprises.
6. Les 2 questions du Jour …
L 2 ti d J
1. Google : position Dominante ou Géniale ?
1 Google : position Dominante ou Géniale ?
– Mon avis (rapidement)
2 Etre 1er dans Google en 2013 ?
2. Etre 1 dans Google en 2013 ?
– Mythes & Réalités en 2013
– SEO / Inbound
– Facteurs de succès
Facteurs de succès
11. Mon avis perso …
o a s pe so …
1. Google fait partie de votre environnement,
g p
2. Google est partout,
3. Vos cibles utilisent Google avant d’acheter,
4.
4 Vos concurrents utilisent Google,
Vos concurrents utilisent Google
Une entreprise DOIT faire avec les
Une entreprise DOIT faire avec les
cartes dont elle dispose.
12. 1. Google fait partie de votre environnement
g p
Plus de 200 produits qui participent à
p q p p
l’évolution de votre entreprise, et à votre vie
de tous les jours.
de tous les jours
16. Conclusion … Mon avis perso …
C l i M i
Votre entreprise doit faire avec
p
l’environnement et les composantes de son
marché : elle ne peut ignorer Google.
marché : elle ne peut ignorer Google
Google DOIT faire partie de votre stratégie,
de votre développement et même dans
de votre développement et même dans
certains cas, de votre Business Model … A
vous de voir.
d i
19. C’est comme si je te
disais, t’es une entreprise
et t’as pas de site ! Allo
Quoi ?
Non mais allo quoi ?
T’es une entreprise et tu veux te passer de Google? Allo Kwa ?
20. Néanmoins …même si Google est important …
g p
Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier !
Dans ce cas de figure avec BING …
g
= 22 demandes de DEVIS
= 3 ventes
= 89.000 €
= 89 000 €
25. Le Mythe …
y
N°1 Reçoit 30%
du trafic et des ventes
N°2 Reçoit 12%
du trafic et des ventes
N°3 Reçoit 7%
du trafic et des ventes
du trafic et des ventes
N°4 Reçoit 5%
du trafic et des ventes
du trafic et des ventes
N°5 Reçoit 4%
du trafic et des ventes
du trafic et des ventes
26. Le Mythe
y
Etape 1 :
Etape 2 :
Vous classer Ici
Vous classer Ici
Vous faites des
sur ces termes
profits !
27. Le Mythe
y
Etape 1 :
Etape 2 :
Vous classer Ici
Vous classer Ici
Vous faites des
sur ces termes
profits !
CETTE VISION NE TIENT PAS COMPTE DU COMPORTEMENT DE VOS UTILISATEURS !
28. La Réalité …
En réalité en 2013 :
• Le Branding,
• L’expérience utilisateur
(en ligne),
• L’expérience d’achat
L’ é i d’ h t
passée,
• Le cycle de décision de
l internaute,
l’internaute
• L’architecture du site,
• La localisation
géographique de
l’internaute
• L’optimisation du Taux de
Conversion
• …
VONT INFLUENCER LE
CLASSEMENT ET L’ACTE
CLASSEMENT ET L’ACTE
D’ACHAT !!!
30. M th Et 1er partout en Belgique
Mythe : Etre 1 t t B l i
Recherche : « SEO »
R h h
Lieu : Anvers
Langue Néerlandais
31. Réalité : Etre 1er partout en Belgique
Une configuration
différente donne
des résultats
des résultats
différents
Recherche :
R h h
« SEO »
Lieu : Gembloux
g ç
Langue : Français
32. Mythe : Etre 1
M th Et 1 er partout en Belgique
t t B l i
Recherche :
« Restaurant Italien »
Lieu : Anvers
Lieu : Anvers
Langue Néerlandais
33. Réalité : Etre 1
Ré lité Et 1 er partout en Belgique
t t B l i
EN Réalité :
Les résultats des moteurs sont
aujourd'hui personnalisés en
fonction de nombreux critères
dépendant de l’internaute (ou
pas) :
pas) :
• L'adresse IP
• Le moteur utilisé ( com fr )
Le moteur utilisé (.com, .fr…)
• Interface linguistique
• La langue du navigateur
•LLes requêtes passées
ê é
• Les données SearchWiki
• Les « pics de mots clés »
• La recherche universelle
• L’implication du search social
(
(Facebook, Twitter, Gmail
, ,
Buzz…)
• Etc.
36. Réalité :
Réalité :
Un bon Branding + la
balise Rel Author
b li R l A th
font qu’Olivier Duffez
(Webrankinfo) reçoit
certainement plus de
q
visiteurs que
commentcamarche.net
51. 86%
Zappent les Pubs TV
44%
N’ouvrent jamais les
emails directs
91%
Se désinscrivent
de newsletters &
autres
200m
Hurlent au téléphone
contre le gars du Call‐
center qui tente de
vous vendre … un salon,
du vin, un abonnement
du vin un abonnement
tel, …
Source : Hubspot 51
53. 70%
Cherchent en ligne
avant d’acheter
79%
Recherchent de l’info
via leur Téléphone
portatble
83%
Des mères de famille
US recherchent en
ligne les produits vus
à la TV
à la TV
89 %
Croient aux
aux
recommandations de
leurs connaissances.
53
54. Vos clients passent par le WEB avant d’acheter.
p p
Stimulus First Second
Moment of
Moment of Moment of
Moment of
Truth Truth
Phase de pré‐achat Décision d’achat / Experience:
WEB ou pas
pas J aime / ou pas.
J’aime / ou pas
ZMOT : Zero Moment of Truth //
Le moment ou vous surfez en ligne, recherchez de l’info, avant la décision d’achat !
56. Nous avons du Retard …
N d R t d
• L’entrepreneur belge craint l’E‐commerce : "je vois que le Belge
prend un retard considérable. Nos voisins sont bien plus
prend un retard considérable. Nos voisins sont bien plus
rapides que nous." Thierry Geerts : Patron de Google Belgique.
‐ 07 Mars 2013 – Lalibre.be
• Le commerce électronique en Belgique : six ans pour être
q gq p
rentable ‐ Comeos ‐ 19 mars 2013.
59. L’Inbound Marketing, une stratégie
bou d a et g, u e st atég e
Interrompre les Gagner l’attention des
consommateurs potentiels consommateurs potentiels
avec de la pub non à travers des sources
sollicitée dans le but d acquisition gratuite dans
d’acquisition gratuite dans
d’accroître la notoriété le but de les convertir
ensuite en client
61. L’Inbound Marketing, une stratégie
bou d a et g, u e st atég e
Coûts élevés
Coûts élevés Coûts Faibles
Coûts Faibles
Peu de ROI ROI élevé
Rapide Lent
63. 5 facteurs de succès.
5f t d è
1. Stratégie 2. Acquisition 3. Conversion 4. Rétention
• Etudier et • Faire venir, • Transformer • Entretenir la
planifier attirer vos vers de relation
votre Succès
t S è cibles
ibl l’achat en
l’ h t jusqu’à
j ’à
ligne / vers maturité /
du lead. Achat On ou
Off
5. Analytics :
Mesurer vos succès / vos échecs et … ajuster en permanence !
Mesurer vos succès / vos échecs et ajuster en permanence !
64. 5 facteurs de succès.
5f t d è
1. Stratégie 2. Acquisition 3. Conversion 4. Rétention
• Objectifs • Quelles Actions ? • Design • Cycle de décision
• Demande • Quel Message ?
Quel Message ? • Branding • Cycle d’achat
Cycle d’achat
• Vos Cibles • Quels OUTILS ? • Expérience Achat • Interaction avec le
• Marché • Adwords Passée client
• Concurrence • Display
isplay • UX • Dialogue
• Avantages • SEO • Bouche à oreille • Engagement
Compétitifs • Local SEO • Prix • Email Marketing
• Proposition Valeur • Annuaires Payants • Notoriété • Social Media
• Positionnement • Contenus • Preuve socialel •…
• Business Model Sponsorisés • Timing
•… • Link Building • Copywriting
• Communautés • Call to actions
Call to actions
• Forums • …
• Blogs
• Medias Sociaux
•…
5. Analytics : Ajustements permanents
65. Google est présent à chaque stade
G l t é tà h t d
1. Stratégie 2. Acquisition 3. Conversion 4. Rétention
• Keyword Tools • Search • Analytics • Google +
• Insights • Webmaster tool • Optimiseur de • Google Survey
• Trends • Adwords Conversion • Google …
• Di l
Display Adwords
• Mobile Ads • Test A/B
• Youtube • Multivariate testing
• Double Click
Double Click
•…
5. Google Analytics
67. Conclusion de Guy Kawasaki
Conclusion de Guy Kawasaki
If you have more money than brains,
If you have more money than brains
you should focus on outbound marketing.
If you have more brains than money,
you should focus on inbound marketing.
you should focus on inbound marketing
(Guy Kawasaki ‐ Former chief evangelist of Apple. Co‐founder of Alltop.com)
67
68.
69. Keep in Touch ?
p
STRATENET SPRL
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