Pourquoi disposer d'un site Internet mobile n'est qu'un débutKantar
Jonathan Sinton, Directeur du Digital Monde de TNS, vous propose quelques enseignements de notre étude Connected Life 2014 sur les attitudes et les comportements digitaux de 55 000 internautes dans 50 pays.
Comment la diffusion des publicités ainsi que leurs effets sur la marque et les ventes peuvent améliorer le ROI des campagnes digitales dans un monde cross-média
Depuis 1994, date à laquelle la première bannière a vu le jour sur Internet, la publicité digitale n'a cessé d'évoluer. De nombreux formats et de nouvelles technologies apparaissent sans cesse. Les communications s'étendent à de nouvelles plateformes : les téléphones mobiles mais désormais aussi les médias sociaux ou les consoles de jeux.
Les annonceurs ont donc accès à de nombreuses opportunités pour bâtir leurs communications digitales. Qu'ils offrent une couverture plus ou moins forte, qu'ils délivrent un contenu sur la marque plus ou moins riche, les formats et les plateformes présentent des performances différentes. Quels sont donc les options à privilégier au regard des objectifs de communication ?
Si les formats publicitaires influencent l'efficacité des communications digitales, la force de l'idée créative reste comme pour les médias traditionnels un levier prépondérant. Quels sont, dans ce contexte, les types de créations publicitaires qui offrent le plus de garantie d'efficacité ?
Connection marketing : un guide pour les marquesKantar
Il est aujourd’hui facile pour un professionnel du marketing de se laisser enivrer par les possibilités qui s’offrent à lui et, ce faisant, perdre de vue ses objectifs principaux. Dans le monde actuel, dans lequel le numérique ouvre le champ des possibles en matière de marketing, la stratégie compte pourtant plus que jamais.
http://www.tns-sofres.com/notre-offre/nos-expertises/its-good-to-be-connected
Newsletter Février 2014 : La Communication 3.0LeaderIA
Newsletter mensuel n°46
Aujourd’hui nous assistons à la « Digitale Native Education ». En effet le taux de connexion par tranche d’âge a considérablement augmenté...
Pourquoi disposer d'un site Internet mobile n'est qu'un débutKantar
Jonathan Sinton, Directeur du Digital Monde de TNS, vous propose quelques enseignements de notre étude Connected Life 2014 sur les attitudes et les comportements digitaux de 55 000 internautes dans 50 pays.
Comment la diffusion des publicités ainsi que leurs effets sur la marque et les ventes peuvent améliorer le ROI des campagnes digitales dans un monde cross-média
Depuis 1994, date à laquelle la première bannière a vu le jour sur Internet, la publicité digitale n'a cessé d'évoluer. De nombreux formats et de nouvelles technologies apparaissent sans cesse. Les communications s'étendent à de nouvelles plateformes : les téléphones mobiles mais désormais aussi les médias sociaux ou les consoles de jeux.
Les annonceurs ont donc accès à de nombreuses opportunités pour bâtir leurs communications digitales. Qu'ils offrent une couverture plus ou moins forte, qu'ils délivrent un contenu sur la marque plus ou moins riche, les formats et les plateformes présentent des performances différentes. Quels sont donc les options à privilégier au regard des objectifs de communication ?
Si les formats publicitaires influencent l'efficacité des communications digitales, la force de l'idée créative reste comme pour les médias traditionnels un levier prépondérant. Quels sont, dans ce contexte, les types de créations publicitaires qui offrent le plus de garantie d'efficacité ?
Connection marketing : un guide pour les marquesKantar
Il est aujourd’hui facile pour un professionnel du marketing de se laisser enivrer par les possibilités qui s’offrent à lui et, ce faisant, perdre de vue ses objectifs principaux. Dans le monde actuel, dans lequel le numérique ouvre le champ des possibles en matière de marketing, la stratégie compte pourtant plus que jamais.
http://www.tns-sofres.com/notre-offre/nos-expertises/its-good-to-be-connected
Newsletter Février 2014 : La Communication 3.0LeaderIA
Newsletter mensuel n°46
Aujourd’hui nous assistons à la « Digitale Native Education ». En effet le taux de connexion par tranche d’âge a considérablement augmenté...
L'essor digital dans le monde : quel impact sur la stratégie connectée des ma...Kantar
Joe Webb, Directeur du Digital de TNS Asia Pacific, vous propose quelques enseignements de notre étude Connected Life 2014 sur les attitudes et les comportements digitaux de 55 000 internautes dans 50 pays.
Une étude inédite sur les mutations du secteur de la communication. 5 000 consommateurs et 40 dirigeants interrogés sur 5 pays. Téléchargez l'étude complète ici : www.kantar.com/dimension
> Le ciblage excessif, un danger pour l'industrie publicitaire ? Quel équilibre entre mass media et hyper personnalisation ?
> RP, brand content, marketing d'influence... : comment communiquer avec ses publics avec sincérité ? A quelles sources d'information les consommateurs font-ils confiance ?
> Modèle publicitaire vs abonnement : quelle évolution pour les modèles économiques des médias ?
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentréeKantar
Insights, c’est une équipe d’experts des études et de passionnés de la communication et des médias, qui vous accompagnent dans toutes les étapes de votre stratégie de communication. Afin de vous accompagner dans la reprise que nous espérons tous, nous vous proposons 6 études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée !
Prisma Media s'associe à Millward Brown pour investiguer les ressorts de l'efficacité des campagnes digitales. À partir d'une base de données de plus de 7 600 campagnes display testées, cette étude met en lumière les bonnes pratiques et les idées reçues pour maîtriser les codes du digital et booster son efficacité publicitaire.
Plus d'infos : http://www.prismapub.com/etudes/
Pour sa nouvelle étude AdReaction, Millward Brown a interrogé, via smartphone ou tablette plus de 13500 consommateurs multi-écrans de 16 à 45 ans, dans 42 pays. Ces consommateurs multi-écrans possèdent ou ont accès à la télévision et à un smartphone et/ou une tablette. Dans une deuxième phase, nous avons effectué 20 pré-tests publicitaires vidéo comparatifs entre la TV, le online et le mobile, dans 8 pays.
Mobile Marketing : 11 scénarios simples pour augmenter ses ventes in store vi...CUSTOMER INSIGHT
Vous avez une appli mobile de marque ? Vous voulez en créer une ? Ce Livre Blanc décrit 11 scénarios inspirés du retail américain pour générer des ventes via votre appli mobile.
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016Romain Fonnier
Vous souhaitez vous former en marketing digital ou réactualiser vos connaissances ?
Découvrez dans cette 11ème édition d'Internet Marketing, divisée en 8 chapitres thématiques, toutes les nouvelles tendances du marché, les chiffres clés, les campagnes les plus innovantes et des conseils d'experts sur des problématiques digitales d'actualité : stratégie de contenu, temps réel, social commerce, data & programmatique, relation client, e-commerce...
Entièrement réécrite et repensée, cette nouvelle version s'adresse aux professionnels souhaitant parfaire leurs connaissances ainsi qu'aux passionnés désireux de découvrir l'envers du décor digital.
Théorique, concret et illustré, Internet Marketing 2016 contient :
512 pages dont plus de 150 fiches pratiques et 100 études de cas.
Le contenu
1. Branding
Storytelling,
Brand Content Vidéo,
Content Marketing,
Territoire de Marque...
Comment la marque interagit
avec son public ?
2. Social
10 ans après, le bilan : la nouvelle approche Social Media,
Engager et animer sa communauté,
Les Réseaux Sociaux professionnels,
L'essor du Social Commerce, Social TV...
3. E-commerce
Réinventer le e-commerce : amélioration du parcours client,
La digitalisation du point de vente,
La personnalisation temps réel,
La fidélisation,
L'optimisation du trafic, l'acquisition ...
4. Mobilité
Bilan de la place du mobile : Mobile First ? Mobile Only ?
Quelles stratégies mettre en place ?
Focus sur les objets connectés.
5. User Centric
Le client au centre de la stratégie marketing et digitale des marques :
Customer Services, UX, Emailing...
6. Data
Quand les données et la connaissance client sont au cœur des réflexions et campagnes marketing : Analyse Prédictive,
CRM, Attribution, Programmatique...
7. RH
Transformation digitale et ressources humaines, quels sont les métiers de demain ? Growth Hacker, CDO, Expert Machine Learning...
Focus sur les métiers en vogue.
8. Annuaire
Les grands acteurs du digital se présentent
Media 2020 - The Future of the Media Industry (FR)MediaSpecs
Dans l’aire de la révolution numérique, nous avons voulu savoir ce que l’avenir nous réservait avec le supplément « Media 2020 ». 30 leaders de l'industrie média donnent leur vision de la publicité et des médias en 2020. Des visions parfois surprenantes, parfois conflictuelles, parfois contradictoires. Mais qui donnent à réfléchir.
Le cahier a été créé en collaboration avec Roularta Media et est apparu dans le Trends (N/F) le 3 décembre 2015.
Une étude inédite sur les mutations du secteur de la communication. 5 000 consommateurs et 40 dirigeants interrogés sur 5 pays. Téléchargez l'étude complète : http://bit.ly/2qsRQpE
L'essor digital dans le monde : quel impact sur la stratégie connectée des ma...Kantar
Joe Webb, Directeur du Digital de TNS Asia Pacific, vous propose quelques enseignements de notre étude Connected Life 2014 sur les attitudes et les comportements digitaux de 55 000 internautes dans 50 pays.
Une étude inédite sur les mutations du secteur de la communication. 5 000 consommateurs et 40 dirigeants interrogés sur 5 pays. Téléchargez l'étude complète ici : www.kantar.com/dimension
> Le ciblage excessif, un danger pour l'industrie publicitaire ? Quel équilibre entre mass media et hyper personnalisation ?
> RP, brand content, marketing d'influence... : comment communiquer avec ses publics avec sincérité ? A quelles sources d'information les consommateurs font-ils confiance ?
> Modèle publicitaire vs abonnement : quelle évolution pour les modèles économiques des médias ?
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentréeKantar
Insights, c’est une équipe d’experts des études et de passionnés de la communication et des médias, qui vous accompagnent dans toutes les étapes de votre stratégie de communication. Afin de vous accompagner dans la reprise que nous espérons tous, nous vous proposons 6 études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée !
Prisma Media s'associe à Millward Brown pour investiguer les ressorts de l'efficacité des campagnes digitales. À partir d'une base de données de plus de 7 600 campagnes display testées, cette étude met en lumière les bonnes pratiques et les idées reçues pour maîtriser les codes du digital et booster son efficacité publicitaire.
Plus d'infos : http://www.prismapub.com/etudes/
Pour sa nouvelle étude AdReaction, Millward Brown a interrogé, via smartphone ou tablette plus de 13500 consommateurs multi-écrans de 16 à 45 ans, dans 42 pays. Ces consommateurs multi-écrans possèdent ou ont accès à la télévision et à un smartphone et/ou une tablette. Dans une deuxième phase, nous avons effectué 20 pré-tests publicitaires vidéo comparatifs entre la TV, le online et le mobile, dans 8 pays.
Mobile Marketing : 11 scénarios simples pour augmenter ses ventes in store vi...CUSTOMER INSIGHT
Vous avez une appli mobile de marque ? Vous voulez en créer une ? Ce Livre Blanc décrit 11 scénarios inspirés du retail américain pour générer des ventes via votre appli mobile.
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016Romain Fonnier
Vous souhaitez vous former en marketing digital ou réactualiser vos connaissances ?
Découvrez dans cette 11ème édition d'Internet Marketing, divisée en 8 chapitres thématiques, toutes les nouvelles tendances du marché, les chiffres clés, les campagnes les plus innovantes et des conseils d'experts sur des problématiques digitales d'actualité : stratégie de contenu, temps réel, social commerce, data & programmatique, relation client, e-commerce...
Entièrement réécrite et repensée, cette nouvelle version s'adresse aux professionnels souhaitant parfaire leurs connaissances ainsi qu'aux passionnés désireux de découvrir l'envers du décor digital.
Théorique, concret et illustré, Internet Marketing 2016 contient :
512 pages dont plus de 150 fiches pratiques et 100 études de cas.
Le contenu
1. Branding
Storytelling,
Brand Content Vidéo,
Content Marketing,
Territoire de Marque...
Comment la marque interagit
avec son public ?
2. Social
10 ans après, le bilan : la nouvelle approche Social Media,
Engager et animer sa communauté,
Les Réseaux Sociaux professionnels,
L'essor du Social Commerce, Social TV...
3. E-commerce
Réinventer le e-commerce : amélioration du parcours client,
La digitalisation du point de vente,
La personnalisation temps réel,
La fidélisation,
L'optimisation du trafic, l'acquisition ...
4. Mobilité
Bilan de la place du mobile : Mobile First ? Mobile Only ?
Quelles stratégies mettre en place ?
Focus sur les objets connectés.
5. User Centric
Le client au centre de la stratégie marketing et digitale des marques :
Customer Services, UX, Emailing...
6. Data
Quand les données et la connaissance client sont au cœur des réflexions et campagnes marketing : Analyse Prédictive,
CRM, Attribution, Programmatique...
7. RH
Transformation digitale et ressources humaines, quels sont les métiers de demain ? Growth Hacker, CDO, Expert Machine Learning...
Focus sur les métiers en vogue.
8. Annuaire
Les grands acteurs du digital se présentent
Media 2020 - The Future of the Media Industry (FR)MediaSpecs
Dans l’aire de la révolution numérique, nous avons voulu savoir ce que l’avenir nous réservait avec le supplément « Media 2020 ». 30 leaders de l'industrie média donnent leur vision de la publicité et des médias en 2020. Des visions parfois surprenantes, parfois conflictuelles, parfois contradictoires. Mais qui donnent à réfléchir.
Le cahier a été créé en collaboration avec Roularta Media et est apparu dans le Trends (N/F) le 3 décembre 2015.
Une étude inédite sur les mutations du secteur de la communication. 5 000 consommateurs et 40 dirigeants interrogés sur 5 pays. Téléchargez l'étude complète : http://bit.ly/2qsRQpE
Les quatre segments des consommateurs connectésKantar
Jonathan Sinton, Global Digital Director, et Anjali Puri, TNS Qualitative, vous proposent de découvrir les 4 segments des consommateurs connectés.
Les 4 segments sont :
- Les Leaders
- Les Fonctionnels
- Les Observateurs
- Les Connecteurs
Comment l'éphéméréité sur les réseaux sociaux peut permettre de construire une image durable pour les marques auprès des jeunes alors que ceux-ci ne cessent d'adapter leur comportement à ces nouveaux usages connectés ?
Une approche en 3 partie :
Une étude sur l'évolution des comportements des jeunes dans l'écosystème digital et social
Une étude de la tendance de l'éphéméréité
Un développement stratégique
Attention, ce mémoire a été rédigé en 2016. L'univers du social media évolue constamment, il risque d'y avoir des passages obsolètes.
Marketing traditionnel vs marketing numérique 10 différenciateurs clés.pdfyuztowbiFrance
Souvenez-vous de l'époque où il n'y avait qu'un seul téléviseur dans nos maisons et où toute la famille appréciait les programmes télévisés ainsi que les publicités.À l'époque où l'accès à Internet n'était limité qu'à quelques-uns, les entreprises s'appuyaient principalement sur des médias tels que la télévision, la radio, les journaux, les panneaux d'affichage, les dépliants, etc. pour commercialiser leurs derniers produits ou services de lancement.
Rédaction de nombreux articles pour le magazine interne du Groupe PSA, traduit en plusieurs langues ; dont ce dossier sur les nouvelles stratégies digitales.
2011 09 29 smartphone et réseaux sociaux by CompetiticCOMPETITIC
L’évolution des relations avec ses clients et ses prospects évolue sans cesse avec les technologies de l’information et de la communication. Que l’on s’adresse à des particuliers ou à des professionnels, les vecteurs de communications sont de plus en plus dématérialisés et diversifiés. Leurs exigences et leurs nouvelles habitudes de consommation font que l’information doit être disponible à tout moment et accessible en situation de mobilité.
- Les Digital Natives, un enjeu pour les marques
- Le digital, facteur de changement de leur relation aux marques
- Les médias sociaux, une plateforme de communication adaptée à leurs usages et attentes
- Communautés de marque, communication relayée, publicité participative: trois usages particulièrement appropriés
Kommunity, un moyen adéquat pour atteindre les jeunes générations
1. Kommunity, un moyen adéquat pour atteindre les jeunes générations
Les réseaux sociaux regorgent de potentiels clients et les marques intègrent de plus en plus
cette donnée à leur stratégie de communication. Kommunity, le premier média publicitaire
sur ces réseaux mis en place par KubaKub, s’érige en pilier et partenaire percutant afin de
mener à bien des campagnes connectées impactantes grâce à des milliers de Kommunities,
des internautes sélectionnés pour leurs habiletés numériques. Cette solution de
communication incorpore l’idée que les internautes préfèrent se divertir et sont réticents
aux sollicitations permanentes, en axant sur l’échange de bons plans entre internautes.
Cette révolution emarketing se révèle particulièrement efficace afin d’atteindre les jeunes
générations qui se démarquent par leur hyperconnexion. Par exemple, les 13 - 19 ans sont
78% à être inscrits sur Facebook et 94% des 18-24 ans sont inscrits sur un réseau social. Les
données pour les 11 – 12 ans sont difficilement accessibles en raison de la limite d’âge
minimale fixée à 13 ans pour l’accès aux réseaux connectés, pourtant nul ne peut ignorer
que nombre d’entre eux contournent cette interdiction et représentent des prospects à part
entière, à la recherche d’offres suivant les tendances. Il s’avèrerait que 2/3 des élèves de
5ème sont inscrits sur un réseau social.
Pourquoi Kommunity est pertinent pour communiquer avec les digital natives ?
Dans l’optique de cerner les répercussions d’une communication sur les réseaux sociaux,
quelques chiffres sont à connaître :
2. 84% des Français de moins de 40 ans utilisent les réseaux sociaux
Pour 53% des 12-17 ans, les réseaux sociaux sont l’un des deux services dont ils
auraient le plus de mal à se passer (avec les films et les vidéos sur Internet)
Les canaux connectés font partie intégrante du mode de vie des Générations Y et Z. Ils y
échangent astuces, conseils et produits à la mode. C’est pourquoi propager ses offres par ce
biais via des milliers d’internautes confère une image attractive et ce, d’autant que les
millénaires accordent leur confiance aussi bien à des étrangers qu’à des amis et à la famille
lorsqu’il s’agit d’avis pour acheter, d’après de récentes études marketing.
Kommunity pour se démarquer de la concurrence
Les générations Y et Z ont des caractéristiques particulières qui entrainent une complète
restructuration dans les stratégies de communication classiques. Ils se lassent plus
facilement et recherchent avant tout de la distraction. Face à ces mutations, les entreprises
peinent à s’adapter. Ainsi, en sélectionnant une campagne ciblée sur les médias connectés,
les sociétés s’assurent de devancer leurs concurrents en optimisant leur budget par une
communication innovante, impactante et ajustée aux attentes des jeunes.
Kommunity pour montrer que les entreprises se soucient des attentes de leurs clients
En parallèle, ce choix marketing montre aux clients d’une entreprise qu’elle se soucie d’eux
en recherchant une proximité harmonieuse et pérenne. Les prospects tiennent compte des
moindres détails. Toute entreprise doit également prendre en considération que la
génération Y représentera 75% de la population active en 2025, ce qui impactera leurs
offres. Demeurer attentif dès maintenant aux souhaits de cette frange de consommateurs
facilitera et orientera les évolutions futures.
Les digital natives aiment les échanges simplifiés, lisibles et non chronophages. KubaKub
apporte un soutien numérique de qualité dans l’optique d’entretenir une expérience
utilisateur adéquate.