Le temps de la musique purement illustrative ou fonctionnelle est révolu. Dans un environnement saturé d’images et de messages, une approche pragmatique et stratégique du son par les entreprises s’impose pour se faire entendre et capter l’attention du consommateur. Car ce dernier, toujours à l’affut des nouvelles tendances, a un porte-monnaie et des oreilles : c’est un « consauditeur » : sa culture musicale s’est développée rapidement et il perçoit désormais la marque au travers du prisme de la musique.
Comment l’entreprise peut profiter de cet engouement pour générer adhésion et préférence ?
Les meilleures stratégies de Brand Content Musical - Septembre 2014AS MUSIC
L'utilisation de la musique par certaines marques dépasse de loin la simple
utilisation de titres sur leurs spots publicitaires. En effet, à l'heure du
« consommacteur » et du « consauditeur », les marques doivent privilégier
les actions durables et globales aux actions ponctuelles opportunistes et
segmentantes. La musique est la première passion des Français, elle
connecte les cultures et lie les générations. En partant de cette passion des
consommateurs pour la musique, les marques disposent grâce au brand
content musical de formidables opportunités pour susciter l'intérêt de leurs
publics, les faire adhérer au discours de l'enseigne, mais aussi engager et
fidéliser une communauté sur le long terme.
!
Voici donc un panel de marques qui ont utilisé le brand content musical sous
différentes formes dans leur communication, afin de connecter leurs
consommateurs par la musique.
Présentation Deezer 2012 - William BelleWilliam Belle
E-marketing case
2012
Team:
Jean christophe Madlaing
Mathieu Chaumard
Pauline Lambert
William Belle
Liqun Zhang
http://www.linkedin.com/in/bellewilliam
Deezer les solutions publicitaires de l'audio connecté @ radio 20 paris_2014ACTUONDA
Deezer : les solutions publicitaires de l’audio connecté
Par Marianne le Vavasseur et Tristan Rachline
Présentation donnée aux IV Rencontres Radio 2.0 Paris, le 13 octobre 2014 dans le prestigieux Studio 105 de la Maison de la Radio de Radio France.
Info : www.RR20.fr
Pour rester informé, suivez-nous sur :
- Facebook : Radio 2.0 Paris
- Twitter : @Radio_20 #rr20
- LinkedIn : Radio 2.0
Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Radio France, Ina Expert
Partenaires :
- Partenaires Platinum : Mediametrie, Limelight
- Autres Partenaires : Music Story, Triton Digital, Targetspot, RCS, Spotify, Netia, Deezer, Kantar
- Partenaires Média : La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web
- La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline
Avec le soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, Geste, ESML, Syrol, Sacem, UDA-Union des Annonceurs, IRMA, Salon de la Radio, URTI
Membres du Comité de Pilotage : Actuonda, Broadcast Associés, Deezer, Editions de l’Octet, Havas Media, INA, IndésRadio, irma, Kantar Media, Ministère de la Culture et de la Communication, MédiaMétrie, Orange, Radio France, Radioline, RFI, RTL, Sacem , Spotify Targetspot , Triton Digital, UDA-Union des Annonceurs, Warner Music France.
E marketing Deezer, le leader français du streaming musical
BELLE William
MADLAING Jean-Christophe
CHAUMARD Mathieu
LAMBERT Pauline
William Belle - 2013
International Marketing Student
http://www.linkedin.com/in/bellewilliam
Euromed Management
Analyse de la présence sociale d'Oasis.
Le wording, tonalité, canaux utilisés par la marque, l'impact observé sur les ventes, la campagne "Be Fruit" est décortiquée par nos soins.
Les meilleures stratégies de Brand Content Musical - Septembre 2014AS MUSIC
L'utilisation de la musique par certaines marques dépasse de loin la simple
utilisation de titres sur leurs spots publicitaires. En effet, à l'heure du
« consommacteur » et du « consauditeur », les marques doivent privilégier
les actions durables et globales aux actions ponctuelles opportunistes et
segmentantes. La musique est la première passion des Français, elle
connecte les cultures et lie les générations. En partant de cette passion des
consommateurs pour la musique, les marques disposent grâce au brand
content musical de formidables opportunités pour susciter l'intérêt de leurs
publics, les faire adhérer au discours de l'enseigne, mais aussi engager et
fidéliser une communauté sur le long terme.
!
Voici donc un panel de marques qui ont utilisé le brand content musical sous
différentes formes dans leur communication, afin de connecter leurs
consommateurs par la musique.
Présentation Deezer 2012 - William BelleWilliam Belle
E-marketing case
2012
Team:
Jean christophe Madlaing
Mathieu Chaumard
Pauline Lambert
William Belle
Liqun Zhang
http://www.linkedin.com/in/bellewilliam
Deezer les solutions publicitaires de l'audio connecté @ radio 20 paris_2014ACTUONDA
Deezer : les solutions publicitaires de l’audio connecté
Par Marianne le Vavasseur et Tristan Rachline
Présentation donnée aux IV Rencontres Radio 2.0 Paris, le 13 octobre 2014 dans le prestigieux Studio 105 de la Maison de la Radio de Radio France.
Info : www.RR20.fr
Pour rester informé, suivez-nous sur :
- Facebook : Radio 2.0 Paris
- Twitter : @Radio_20 #rr20
- LinkedIn : Radio 2.0
Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Radio France, Ina Expert
Partenaires :
- Partenaires Platinum : Mediametrie, Limelight
- Autres Partenaires : Music Story, Triton Digital, Targetspot, RCS, Spotify, Netia, Deezer, Kantar
- Partenaires Média : La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web
- La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline
Avec le soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, Geste, ESML, Syrol, Sacem, UDA-Union des Annonceurs, IRMA, Salon de la Radio, URTI
Membres du Comité de Pilotage : Actuonda, Broadcast Associés, Deezer, Editions de l’Octet, Havas Media, INA, IndésRadio, irma, Kantar Media, Ministère de la Culture et de la Communication, MédiaMétrie, Orange, Radio France, Radioline, RFI, RTL, Sacem , Spotify Targetspot , Triton Digital, UDA-Union des Annonceurs, Warner Music France.
E marketing Deezer, le leader français du streaming musical
BELLE William
MADLAING Jean-Christophe
CHAUMARD Mathieu
LAMBERT Pauline
William Belle - 2013
International Marketing Student
http://www.linkedin.com/in/bellewilliam
Euromed Management
Analyse de la présence sociale d'Oasis.
Le wording, tonalité, canaux utilisés par la marque, l'impact observé sur les ventes, la campagne "Be Fruit" est décortiquée par nos soins.
Présentation réalisée en Février 2016.
Met en avant 3 problématiques :
--> En quoi l'environnement actuel est il favorable au développement des entreprises du marché de la musique en ligne ?
--> En quoi les décisions stratégiques de Deezer lui ont elles permis d’améliorer ses avantages concurrentiels ?
--> Le marché du streaming musical est en pleine explosion et devient une nouvelle habitude de consommation. Quelles sont les tendances et l’avenir de ce marché ? Comment Deezer peut-il s’y adapter ?
La Veille De Né Kid Du 28.01.09 : les marques et la musiqueNé Kid
La veille de Né Kid, semaine du 28/1/09
Actus :
• Les tubes 2008
• Une nouvelle maquette pour le Monde
• Comment s’expose-t-on sur le Web ?
Point de vue : Les marques sont-elles l’avenir de la musique?
Et les tendances, idées et innovations fraîchement dénichées
Pour accompagner le lancement de son livre « Catalogue de bêtises (très) culottées », aux éditions Seuil Jeunesse, Petit Bateau a mis au point une application disponible sur sa page Facebook. L'application « Le Mur de Bêtises » permet ainsi aux internautes de partager la plus grosse bêtise de leurs enfants et de voter pour la plus farfelue, avec à la clé un exemplaire du livre à gagner. http://www.ladn.eu/actualites/marque,mur-betises-petit-bateau
Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
BY MUSIC, LE SON DES MARQUES
Le temps de la musique purement décorative ou fonctionnelle dans la communication des marques est révolu. Nous pensons que le son, au même titre que l’image, est créateur de valeur et participe à la construction des marques : il doit avoir du sens pour être singularisant, identifiant, positionnant, différenciant, expérientiel, vivant et, par conséquent, faire l’objet d’un soin particulier.
Depuis 10 ans, By Music est l’agence du son des marques et accompagne plus de 100 clients de la définition de leur stratégie musicale à la production de leurs contenus audio :
- Identité sonore et musique sur-mesure
- Musique de publicité et d’événement
- Spot radio
- Voix-off et message audio
- Accueil téléphonique et serveur vocal
- Sonorisation d’espace
- Playlist et radio d’enseigne
- Librairie musicale
Parce que nous avons conscience qu'un client qui tend l'oreille est déjà à demi conquis, nous nous engageons chaque jour à porter le son à hauteur de l'image.
Voiçi 50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT francais.
Pendant un mois, Jeremy Dumont planneur strategique divertissant, Camille Laval, Dulien Serriere, Romain Aubugeau, Maria Angel Boehm et Jean Moana van Ruymbeke, vous ont proposé de partager les exemples de #brandedentertainment que vous avez préféré en 2013 en utilsant ce hashtag : #entertain_me.
Voiçi la sélection que les animateurs de PARIS 2.0 vont utiliser pour construire le programme de PARIS 2.0 les 5, 6, 7 mars #entertain_me. Le programme sera mis en ligne le 14 février ici http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html
Vous pouvez voter pour vos campagnes préfèrées : http://ow.ly/tFSeF
Plus d'informations sur les 3 jours de conférence à la gaité lyrique : www.PSST.fr
PARIS 2.0 c'est l'évènement annuel de la plateforme d'échanges PSST "opinion
et tendances 2.0". Cette 5ème édition explorera au fil de 60 témoignages d'annonceurs et d'agences comment les marques investissent dans du BRANDED ENTERTAINMENT: musique, sport, cinéma, séries, jeux vidéos... www.PSST.fr
Vous trouverez dans le document le détail du programme des 3 jours de conférences.
La billeterie est maintenant ouverte : http://fr.amiando.com/brandedentertainment
Les billets sont en vente à 10 euros / demie journée + soirée networking à 15 euros.
contact@psst.fr
Applications Mobiles - Bonnes pratiques de conception et de développement de ...BEIJAFLORE
Les mobinautes ont de fortes attentes en terme de confort d’utilisation de services mobiles...
1. Choix du type de service mobile : application native, hybride, web app…
2. Conception et design d’un service mobile
3. Technologies de développements mobiles
4. Analyse d’audience : indicateurs et solutions d’Analytics
5. Leviers de monétisation et promotion des services mobiles
6. Focus sur les applications mobiles B2B
Présentation réalisée en Février 2016.
Met en avant 3 problématiques :
--> En quoi l'environnement actuel est il favorable au développement des entreprises du marché de la musique en ligne ?
--> En quoi les décisions stratégiques de Deezer lui ont elles permis d’améliorer ses avantages concurrentiels ?
--> Le marché du streaming musical est en pleine explosion et devient une nouvelle habitude de consommation. Quelles sont les tendances et l’avenir de ce marché ? Comment Deezer peut-il s’y adapter ?
La Veille De Né Kid Du 28.01.09 : les marques et la musiqueNé Kid
La veille de Né Kid, semaine du 28/1/09
Actus :
• Les tubes 2008
• Une nouvelle maquette pour le Monde
• Comment s’expose-t-on sur le Web ?
Point de vue : Les marques sont-elles l’avenir de la musique?
Et les tendances, idées et innovations fraîchement dénichées
Pour accompagner le lancement de son livre « Catalogue de bêtises (très) culottées », aux éditions Seuil Jeunesse, Petit Bateau a mis au point une application disponible sur sa page Facebook. L'application « Le Mur de Bêtises » permet ainsi aux internautes de partager la plus grosse bêtise de leurs enfants et de voter pour la plus farfelue, avec à la clé un exemplaire du livre à gagner. http://www.ladn.eu/actualites/marque,mur-betises-petit-bateau
Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
BY MUSIC, LE SON DES MARQUES
Le temps de la musique purement décorative ou fonctionnelle dans la communication des marques est révolu. Nous pensons que le son, au même titre que l’image, est créateur de valeur et participe à la construction des marques : il doit avoir du sens pour être singularisant, identifiant, positionnant, différenciant, expérientiel, vivant et, par conséquent, faire l’objet d’un soin particulier.
Depuis 10 ans, By Music est l’agence du son des marques et accompagne plus de 100 clients de la définition de leur stratégie musicale à la production de leurs contenus audio :
- Identité sonore et musique sur-mesure
- Musique de publicité et d’événement
- Spot radio
- Voix-off et message audio
- Accueil téléphonique et serveur vocal
- Sonorisation d’espace
- Playlist et radio d’enseigne
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Parce que nous avons conscience qu'un client qui tend l'oreille est déjà à demi conquis, nous nous engageons chaque jour à porter le son à hauteur de l'image.
Voiçi 50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT francais.
Pendant un mois, Jeremy Dumont planneur strategique divertissant, Camille Laval, Dulien Serriere, Romain Aubugeau, Maria Angel Boehm et Jean Moana van Ruymbeke, vous ont proposé de partager les exemples de #brandedentertainment que vous avez préféré en 2013 en utilsant ce hashtag : #entertain_me.
Voiçi la sélection que les animateurs de PARIS 2.0 vont utiliser pour construire le programme de PARIS 2.0 les 5, 6, 7 mars #entertain_me. Le programme sera mis en ligne le 14 février ici http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html
Vous pouvez voter pour vos campagnes préfèrées : http://ow.ly/tFSeF
Plus d'informations sur les 3 jours de conférence à la gaité lyrique : www.PSST.fr
PARIS 2.0 c'est l'évènement annuel de la plateforme d'échanges PSST "opinion
et tendances 2.0". Cette 5ème édition explorera au fil de 60 témoignages d'annonceurs et d'agences comment les marques investissent dans du BRANDED ENTERTAINMENT: musique, sport, cinéma, séries, jeux vidéos... www.PSST.fr
Vous trouverez dans le document le détail du programme des 3 jours de conférences.
La billeterie est maintenant ouverte : http://fr.amiando.com/brandedentertainment
Les billets sont en vente à 10 euros / demie journée + soirée networking à 15 euros.
contact@psst.fr
Applications Mobiles - Bonnes pratiques de conception et de développement de ...BEIJAFLORE
Les mobinautes ont de fortes attentes en terme de confort d’utilisation de services mobiles...
1. Choix du type de service mobile : application native, hybride, web app…
2. Conception et design d’un service mobile
3. Technologies de développements mobiles
4. Analyse d’audience : indicateurs et solutions d’Analytics
5. Leviers de monétisation et promotion des services mobiles
6. Focus sur les applications mobiles B2B
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE : COMMENT ADOPTER SES CODES POUR UNE MARQUE QUI C...Dagobert
Les nouveaux acteurs issus de l’économie collaborative sont systématiquement vus comme une menace pour les marques traditionnelles…
Comment les modèles d’économie collaborative peuvent-ils au contraire aider les marques à se renforcer ?
Découvrez les réponses à cette question dans le nouveau slideshare réalisé par les équipes du planning Stratégique de l'agence Dagobert.
Asrama Bina Siswa SMA Plus Cisarua Provinsi Jawa Barat merupakan satuan pendidikan milik pemerintah Provinsi Jawa Barat yang menyediakan asrama dan pendidikan gratis bagi siswa berprestasi dari seluruh Kabupaten/Kota di Jawa Barat. Asrama ini didirikan pada tahun 1995 dan mengelola program Kegiatan Belajar Mengajar Plus selain pembelajaran reguler di SMA Negeri 1 Cisarua dengan fokus pada bidang agribisnis, ke
{Copywriting}: 5 techniques de persuasion éprouvéesSophie Lecomte
Comment amener vos visiteurs à faire exactement ce que vous attendez d’eux?
S’il suffisait de copier les titres d’Upworthy et les boutons d’Amazon pour convertir votre trafic, il y a longtemps que vous seriez millionnaire.
La réalité est toute autre : quel pourcentage de vos visiteurs transformez-vous en clients?
10%? 3%? …. 0,5% ?
Prenez le temps de lire ces 5 techniques de copywriting et de persuasion pour transformer votre site Internet ou votre blog en véritable machine de guerre.
Brochure illustrée sur_la_culture_intensive_de_feuilles_de_moringaSilentdisco Berlin
Moringa is a plantfood of high nutritional value, ecologically and economically beneficial and readily available in the countries hardest hit by the food crisis. http://miracletrees.org/ http://moringatrees.org/
Hay algunas limitaciones en el HTML que podemos usar en un HTML email. El 99% del CSS no funcionará, y hay que usar tablas para la diagramación... como en los '90.
Luimitza Leso
Operador: Francisco Fuenmayor
EQUIPO TÉCNICO
+ MONITOR
Monitor de campo marca SmallHD
5 pulgadas
Resolución 720P
Batería integrada de iones de litio
Las dos páginas parecen idénticas, pero una es la página oficial de Banamex y la otra es una copia pirata. La página pirata usa un dominio diferente con un ".ene.cl" extra y no usa el protocolo seguro HTTPS. Siempre es mejor ingresar directamente al sitio oficial del banco en lugar de seguir enlaces de correos electrónicos para evitar fraudes.
Conne(x)ions est une source d'inspisrations et de solutions pour doper votre communication au quotidien... Cette semaine : le brand Properties, Zadig & Voltaire, Red Bull, Sebola, MuvBox...
Livre blanc en français publié en partenariat avec le Midem. Sur une fréquence hebdomadaire, vous allez donc retrouver mes livres blancs pour le Midem en français.
Cette semaine, pour le premier, nous partons sur une question fondamentale, qu'est ce que le marketing musical et à quoi ça sert de se différencier.
Vous pouvez retrouver la totalité de mes livres blancs publiés sur le site du Midem http://blog.midem.com/?s=virginie+berger
Plus qu’une simple musique d’habillage publicitaire, l’identité sonore est une musique conçue sur-mesure et exclusivement pour la marque, une mélodie composée des notes emblématiques de l’entreprise reconnaissable par tous. Mémorable, pérenne et déclinable, elle permet à la marque de se faire reconnaître en quelques secondes lors de ses prises de paroles. Elle devient sa musique emblématique, un porte-voix pour ses produits et un nouveau repère pour le grand public, qui la retient à mesure des écoutes et l’associe progressivement à elle.
Chez By Music, nous avons la conviction que la musique est un vecteur d’image trop puissant, trop fédérateur, trop sensible pour être ignoré ou traité approximativement et encourageons les annonceurs à mener une réflexion sur leur communication sonore pour la mettre au service de la construction la marque.
L’agence, née en 2005, porte le nom de Marcel Bleustein-Blanchet fondateur de Publicis en 1926. Ses fondateurs sont Maurice Levy et à l’époque Fréderic Raillard et Farid Mokart.
Aujourd’hui ses principaux clients sont Axa, Canderel, Contrex, Hepar, Intermarché, Fnac, Granola, Oasis, Orange, Pierre et vacances, Renault, Total, Ubisoft.
En 2010, lors d’une fusion, et à l’inverse des autres groupes de communication, c’est l’expertise digitale du Pure Player Publicis Net qui s’enrichit de l’expertise publicitaire du hot Shop Créatif Marcel République. L’agence Marcel est la première hotshop créative née du digital, comprenant aujourd’hui 250 collaborateurs bilingues off et online.
L’agence est présente à l’international dans 5 villes : Paris, New-York, Londres, Shanghai, Hong Kong.
Depuis 2010, elle a remporté plus de 30 prix au Cannes Lions festival, 5 D&AD, 8 prix au NY festival, 43Clio Awards, 11 Eurobest, 1 Grand Prix Stratégie.
L'économie du buzz pour qui pour quoi? et si l'idée était tout d'abord de capitaliser les outils du partages sur l'artiste et son intention de créer son propre système de monétisation!
MUSIQUES, SPORTS, FILMS, SERIES, JEUX VIDEOS....et PUBLICITES...
Découvrez 60 marques qui divertissent leurs consommateurs avec du branded entertainment de la TV à facebook en passant par internet et le mobile les 5, 6 et 7 mars à la gaité lyrique.
Si vous voulez en savoir plus sur les campagnes qui seront présentées par les annonceurs et leurs agences sur ces 3 jours allez sur www.PSST.fr.
Participez sur twitter et facebook via le hashtag #entertain_me.
Une ambiance musicale d’un point de vente contribue à l’atmosphère comme la lumière, la qualité de l’air, la décoration ou la signalétique. Elle joue un rôle opérationnel, en influant sur l’accueil, le confort et l’harmonie des magasins. Elle remplit également une fonction stratégique de communication, en contribuant à l’expérience consommateur, et devient le trait d’union entre la plateforme de marque et le bénéfice produit.
Le constat peut être fait dans la plupart des secteurs : on est progressivement passé d’un bruit de fond nécessaire au commerce à une totale immersion en boutique.
Finie, donc, la simple animation des points de vente, le temps de la musique purement décorative est révolu : le son est aujourd’hui singularisant, identifiant, positionnant, expérientiel, fédérateur, tangible, vivant et par conséquent, un élément essentiel du mix marketing. Il doit susciter l’adhésion du public et générer la préférence marque.
C’est avec la conscience que les points de vente sont plus que jamais les ambassadeurs des marques sur le terrain que By Music aborde sa réflexion sur les projets de ses clients.
Nouveauté : la dixième édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant est arrivée !
Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études et insights à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital
La dixième édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant : un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études et insights à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital
Les nouveaux barbares : ces nouveaux acteurs qui pénètrent le secteur de la ...nous sommes vivants
Congrès des agences de communication 2009 par Stratégies. Jérémy Dumont directeur du planning stratégique de pourquoi tu cours encadre la table ronde sur les nouveaux barbares du 24 mars 2009 a 9h.
Les nouveaux barbares : ces nouveaux acteurs qui pénètrent le secteur de la communication
- Quels sont ces nouveaux acteurs qui viennent aujourd’hui concurrencer les agences ?
- Qu’est-ce qui les différencient des agences de communication ? Qu’est-ce qui fait leur spécificité mais aussi leur succès ?
- Quels enseignements tirer de leur réussite ?
Animé par Jérémy Dumont, Directeur du planning stratégique, Pourquoi tu cours ?
- Christophe Sabot, Directeur délégué en charge des médias musicaux, du web et de l'entertainment, NRJ Group
- Antoine Ressaussière, Responsable marketing, Editions Kitsuné
- Nathalie grava, Responsable branded content, EMI / Virgin
- Stéphanie Jolivot, DG, Arthur Schlovsky
- Thomas Jamet, DGA, Relaod
- Anne Thery Roussel, Designer création de marque, Decathlon
2. 84% des Français écoutent
de la musique quotidiennement*
*EtudeOpinionWaypourlaSacemauprèsd’unéchantillonde2010personnes,représentatifdelapopulationâgéede15ansetplus,du26
novembreau15décembre2010consultableici:http://www.sacem.fr/files/content/sites/fr/files/mediatheque/createur/magsacem/
janvier_2011/magsacem_80_bd.pdf!
21. L’intérêt du grand public pour la musique tu considèreras1
Une récente étude révèle que 84% des Français écoutent de la musique au quotidien. Salariés ou dirigeants, étudiants ou retraités... tout le monde y est
sensible. Ce centre d'intérêt offre des perspectives pour les entreprises, qui doivent apprendre à manier ce sujet au même titre que celui de la
communication, de l’identité, du marketing ou du design.
> Adressez-vous aux yeux mais également aux oreilles de vos clients. Profitez de leur engouement pour cet art pour y adosser
la marque et les interpeler.
22. L’ADN musical de ta marque tu définiras2
Rock ? zen ? hype ? Quel est le registre musical de votre entreprise ? Nature & Découvertes a choisi un univers sonore évocateur des valeurs de
l'enseigne : évasion, plaisir des sens, expérience, zen, plénitude. McDonald's a opté pour un style jeune, dynamique et joyeux pour transmettre les
valeurs de convivialité, de fun et de partage propres à la marque.
> Comme pour les symboles ou les couleurs, définissez le langage musical qui incarnera votre entreprise.
23. Dans l’esprit du public tu t’installeras3
Dim, Intel Inside, Bouygues Telecom , Décathlon, Nescafé... Ces marques ont toutes au moins un point commun : elles se « chantent ». Elles possèdent
en effet une identité sonore, une mélodie composée de notes emblématiques reconnaissable par tous. Un avantage concurrentiel inestimable permettant
de booster la reconnaissance et la mémorisation de la marque.
> Une identité sonore unique diffusée régulièrement ancre la marque dans le quotidien des Français.
24. Ton accueil téléphonique tu soigneras4
80% des premiers contacts avec une entreprise s'effectuent par téléphone. Prospects, clients, actionnaires... ils ont dix secondes pour se faire une
première impression lorsqu'ils vous appellent. Le Service Clients Nespresso vous reçoit avec une musique d'ascenseur ? Non, avec celle de la marque
qui vous laisse penser que Georges Clooney va vous répondre…
> Halte à la musique papier peint ! Adoptez un accueil téléphonique à l'image de l'entreprise et profitez de ce medium pour créer
du lien avec vos interlocuteurs.
25. Une expérience sonore en boutiques tu proposeras5
Sur le terrain, on est progressivement passé d’un bruit de fond nécessaire au commerce à l’expérience polysensorielle en magasin. Agnès B, Sephora,
Uniqlo, Monoprix, Abercrombie & Fitch... autant d'enseignes qui nous proposent une immersion sonore unique à chaque visite en boutique.
> Enrichissez l’expérience consommateur en magasin avec des contenus audio sur-mesure et originaux pour créer de l’adhésion
et installer la préférence.
26. La vie de l’entreprise tu animeras6
Organisez un concert privé, faites enregistrer l’hymne de la marque aux salariés, créez et animer une radio interne... A l'heure où les entreprises veillent
au bien-être des collaborateurs, tirez parti du pouvoir fédérateur de la musique pour animer la vie en interne.
> Utilisez la musique pour développer le sentiment d’appartenance et contribuer à la culture d’entreprise.
27. Les artistes incarnant la marque tu identifieras7
En s'associant, les marques et les artistes profitent de leur notoriété respective pour émerger davantage. Ainsi Madonna devient l'ambassadrice de H&M, le DJ
Bob Sinclar conseille les casques audio Senheiser, les cahiers Oxford marquent des points auprès des jeunes en révélant le groupe The Do...
> Identifiez un artiste susceptible de porter les couleurs de la marque et développez avec lui un partenariat pour émerger davantage.
28. Les tendances et goûts de tes cibles tu connaîtras8
Bien qu'Air France s'adresse à un public généraliste, l'entreprise souhaite proposer un contenu musical en phase avec son positionnement premium et les
attentes des voyageurs. Air, Boards Of Canada, Charlotte Gainsbourg, Massive Attack, Jonsi, Telepopmusik... ces artistes incarnent la détente et l'évasion que
les passagers associent à la marque.
> Etudiez les goûts et attentes de vos cibles. Les nouveaux consommateurs jugent la marque au travers du prisme de la musique,
à vous d'en tirer parti.
29. Une communauté musicale tu fédèreras9
PME ou grands groupes, servez- vous du son pour faire parler de l'entreprise et proposer l’expérience en ligne la plus aboutie en faisant participer vos clients,
ils y seront très sensibles.
> Profitez des nouvelles technologies et des réseaux sociaux pour créer une communauté musicale de clients connectés avec la
marque en permanence autour de la musique.
30. En fans, tes clients tu convertiras10
Faites découvrir à vos clients de nouveaux talents, organisez des concerts exceptionnels ou soutenez les artistes de demain. Les modèles foisonnent : Ray Ban
crée son propre festival, SFR ouvre sa salle de concert, Audi révèle de nouveaux talents, Crédit Agricole organise des tremplins musicaux...
> Proposez des moments musicaux uniques à partager pour créer du lien avec vos clients et faire grandir la préférence de marque.
32. Est-elle présente sur les plateformes de partages de vidéos
(YouTube, Dailymotion, Vimeo...) ?
Les internautes recherchent-ils des informations
sur la bande-son de l’un de vos spots publicitaires ?
Votre entreprise est-elle organisatrice
ou partenaire d’évenements musicaux ?
Connaissez-vous l’ADN sonore
de votre marque ?
Son style musical dominant ?
Plutôt Pop ? Rock ? Electro ? Ethnique ?
Peut-on « chanter » votre marque ?
Est-elle représentée par une voix ?
Un(e) comédien(ne) dédié(e) ?
Postez-vous des contenus audios/videos sur
les réseaux sociaux ? Votre site web ? Quelles
réactions, quels commentaires ?
Avez-vous déjà organisé des concerts au
sein de l’entreprise ? A destination de
l’interne ? De l’externe ?
Comment faire de la musique un
vecteur
de RP et de notoriété ?
Marque
Comment renforcer l’expérience
client en boutique par le son ?
33. By Music
The Brands Studio
30 rue Saint Augustin
75002 Paris
01 40 07 54 14
bymusic@bymusic.fr
http://www.bymusic.fr
Merci
Profitez de la révolution musicale !
Contactez-nous pour en parler ensemble.