Le document présente les tendances du webmarketing pour 2013, en mettant l'accent sur les révolutions locales, sociales et mobiles. Il souligne l'importance d'une visibilité accrue sur internet via le contenu, les réseaux sociaux et l'accessibilité mobile. En 2012, une forte adoption des smartphones et une attention croissante à la recherche locale ont été observées, soulignant la nécessité d'adapter les stratégies marketing.

1. SoLoMo 15 Novembre 2012

2. RAPPEL
• Session du mois dernier:
Les Tendances
WebMarketing 2013
http://fr.slideshare.net/WSI_France/tendances-web-marketing-2013

3. VIBIZ Agence Marketing Internet WSI ACTE EN LIGNE
Virginie BOUVARD Thierry FOUCHER
Tel : 09 53 28 51 12 Mob : 06 70 78 37 35 Tel : 01 64 03 28 42 Mob : 06 16 77 50 17
Ile de France et Picardie Ile de France et France entière

4. Qui

5. AGENDA
1 Les Révolutions: Local Social Mobile
2 Être visible au niveau du SOCIAL
3 Être visible au niveau du LOCAL
4 Être visible au niveau de MOBILE
5 Être visible grâce au CONTENU
6 Principe & perspectives 2013

7. Devant ou rien

8. LES REVOLUTIONS

9. LA REVOLUTION
LOCAL

10. Avant Octobre 2010
1 1
à Référencement
à
3 Payant (10)
10
1 Référencement
À Naturel (10)
10

11. Après Octobre 2010
Référencement
Local

12. L’équation change
1
à Référencement
3 Payant Référencement
Local
1 Référencement
à
3 naturel
Référen 4
Cement
Référencement à
7 10
Payant
Local
4 Référencement
naturel
10

13. LA REVOLUTION
SOCIAL

14. Le consommateur est devenu acteur
Le consommateur a
pris le pouvoir

15. Niveau de confiance par media

16. Qu’en dit Google ?
Inbound Links
Google Social Fans &
Site & Blog Place Page Reviews Pages Followers
+ Social Bookmarks + + +
CONTENU & LIENS REPUTATION PRESENCE SOCIALE
MEILLEUR REFERENCEMENT NATUREL
=
POUR QUAND UN IMPACT SUR AdWords?

17. LA REVOLUTION
MOBILE

18. 2012 : explosion des smartphones !
• 13,3M de Smartphones vendus en France (+ 16%)
ventes téléphones mobiles = 9,2 M d'unités (- 28%)
• L’arrivée du 4ème
opérateur mobile Free
a accéléré la tendance
forte de 2010 - 2011
• Naissance du
phénomène BYOD :
usage de mobiles
personnels sur le lieu
de travail Source GFK Consumer Choices

19. Usagers smartphone : chiffres-clés
• En 2012, 38% des Français sont équipés
d’un smartphone (27% en 2011)
• 85% des usagers s’en servent comme GPS
• 55% surfent au moins une fois/j sur internet
• 62% consultent leurs e-mails
• 43% effectuent des recherches ; pour trouver
un bar / restaurant ou un voyage 29%
• 14% recherchent un emploi
• 26% comparent les prix
Source Etude Smartphone Google - Ipsos

20. Mobile va de pair avec Social
• Les usagers de smartphone sont très engagés dans les
réseaux sociaux
• 14% du CA pub de
Facebook viennent
du mobile au 3ème
trim. 2012 (*)
• 600 M usagers
Facebook sur
mobile (*)
(*) Source JDN 24/10/12
Source Etude Smartphone Google - Ipsos

21. Mobile va de pair avec Local
Les usagers de smartphone font beaucoup de recherches
locales, puis passent à l’acte (81%) après leur recherche.
Source Etude Smartphone Google - Ipsos

22. Être visible sur
Internet au niveau
LOCAL
Pourquoi ?

23. Visibilité locale
• 80% des recherches sur Internet se font sur
des entreprises, commerçants locaux
• 80% des consommateurs achètent à 10 km
autour de chez eux.
• Google fait ressortir les entreprises locales
avant les nationales, et parfois même devant
la publicité payante !

24. Page Google Adresses optimisée

25. Être visible sur
Internet au niveau
SOCIAL
Pourquoi ?

26. Visibilité sociale
• Les robots des moteurs de recherche
passent au mieux une fois par mois sur un
site bien référencé
• Les robots passent toutes les 15 mn sur le
site Facebook
• Google favorise les publications sur les
réseaux sociaux

27. Être visible au niveau social

28. Être visible sur
Internet au niveau
MOBILE
Pourquoi ?

29. Le mobile un media parallèle H24
Source Etude Smartphone Google - Ipsos

30. Le mobile prend le relais du off-line
Source Etude Smartphone Google - Ipsos

31. Un site Internet sans version mobile
Site « Ordinateur » Site « Ordinateur »
Ergonomie Ecran Ordinateur / Tablette Rendu sur Mobile

32. Un site Internet avec version mobile
Site Ordinateur Site Mobile
Ergonomie Ecran Ordinateur / Tablette Ergonomie Mobile

33. Les ingrédients d’un bon site mobile
• Le contenu doit être conçu pour un smartphone
 Vitesse de chargement sur réseau 3G : quelques sec.
 Nombre de pages : 10 maxi, 5 suffisent en général
 Images peu nombreuses et suffisamment compressées
 Une page de contenu mobile # 40% d’une page web / desktop
• Le site mobile est codé sur un nom de domaine en propre
(par ex. en point MOBI) ou bien en sous-domaine du site
principal http://m.monsite.com
• Il faut un script de décodage du type de navigateur dans le
site principal qui renvoie les mobiles vers l’URL mobile
• Validateur W3C mobile avant de mettre en ligne
• Ne pas se précipiter sur le « responsive design » !

34. Être visible sur
Internet grâce au
CONTENU
Pourquoi ?

35. Être visible grâce à du contenu frais
Sans contenu frais, vos sites et vos profils ne seront pas
visibles pour les moteurs de recherche.
Ces derniers doivent apporter du contenu pertinent aux
internautes, la fraicheur de l’information est un gage de
pertinence,
Les moteurs de recherche ne s’y trompent pas.

36. PRINCIPE &
PERSPECTIVES
2013

37. Principe du SoLoMo
Être visible sur Internet au niveau
SOCIAL, LOCAL, MOBILE
Être visible sur Internet et protéger votre nom par :
• Page Google Adresse optimisée à 100 %
• Page Fan Facebook- Page Google+
• Profils du dirigeant sur Viadeo et Linked’ In
• Création Page entreprise sur Viadeo et Linked’in
• Site Internet Classique PC et tablettes
• Site Internet version Téléphone Mobile
• Des communications régulièrement diffusées sur chaque support
• Idéalement un blog

38. Bénéfice du SoLoMo
Présence locale
1
2 Présence sociale
3
Site Internet
4
.
Etre visible sur les meilleurs supports web et donner une
expérience agréable, intéressante et significative à tous ses
visiteurs web

39. Perspectives 2013 ?
Le Social rejoint le Local

40. Qu’en dit Google ?

41. Perspectives 2013 ?
Le Mobile rejoint le Local
• Outil du nomade : trouver produits / services
1. Site Mobile
2. Réseaux sociaux mobiles : Four Square
• Une page Google adresse optimisée = véritable mini site mobile.
• Le mobile est présent à la Maison, sur le Lieu de travail et dans
les Transports  assistant digital H24
To be Mobile, or not to be !

42. PROCHAINE CONFERENCE
Conférence : Votre Entreprise sur internet :
arrêtez le pilotage sans visibilité
DECEMBRE
Jeudi 20
12H30/
13H30
42

43. RESTONS CONNECTES…
www.linkedin.com/company/wsi-france https://twitter.com/WSIReseauFrance
www.facebook.com/WSIFrance www.youtube.com/user/ReseauWSIFrance
Site web: www.wsi-marketing-internet.fr

44. VIBIZ Agence Marketing Internet WSI ACTE EN LIGNE
Virginie BOUVARD Thierry FOUCHER
Tel : 09 53 28 51 12 Mob : 06 70 78 37 35 Tel : 01 64 03 28 42 Mob : 06 16 77 50 17
Ile de France et Picardie Ile de France et France entière