Voici un début d'enquête réalisé par cinq étudiant sur l'ascension des jeux mobiles sur téléphone, l'usage ainsi que le type de joueurs . Qu'est ce qui ressort de ces nouvelles pratiques? Venez le découvrir

1. LES JEUX MOBILES:
JOUEURS, USAGES ET STRATÉGIES
MARKETING

2. I. Méthodes d’enquête et
cahier des charges

3. Terrains d’enquête
- France
- Réseaux sociaux
- Public anonyme: Entretien semi-directif
- Environ 500 personnes interrogés (fin enquête)
- Jeune 20-35 ans ( conditionné par la visibilité des réseaux)
- Sources de données : CNC, Insee

4. Démarche compréhensive
→ Notre objet de recherche : la pratique des jeux vidéos mobiles chez les
Français
→ Questions que l’on se pose à la base :
Comment se traduit l’engouement des français pour les jeux mobiles ?
Comment les Français utilisent les jeux vidéos mobiles ?
→ Carte mentale afin de dégager différentes idées sur le sujet:
https://framindmap.org/c/maps/789449/public

5. Nos entretiens et enquêtes
➔ Entretien quantitatif semi-directif mené en 2019 par un questionnaire sur
les réseaux sociaux ( 300 personnes ont répondu pour le moment )
➔ Entretien qualitatif semi-directif
➔ Enquête d’observations ( pas encore effectué)
- sur les Individus (métro, gare, soirée, travail, faculté…)
- sur la publicité (Affiches, bouche à oreilles, réseaux sociaux, mailing…)

6. Exemple d’études

10. Nos différentes hypothèses
➔ Les individus jouent aux jeux pour fuir l’ennui
➔ Sur les jeux les plus joués
➔ Sur les catégories les plus joués
➔ Sur la fréquence
➔ sur les Plateformes + Les raisons de ce choix
➔ Sur le rôle de la pub
➔ Sur le système d’exploitation
➔ Sur les équipement
➔ Sur les chiffres
➔ Sur les jeux multijoueurs

11. Facilités rencontrées Difficultés rencontrées
➔ Abondance de sources
➔ Des réponses rapides, efficacité des
réseaux
➔ Beaucoup de graphiques, chiffres sur
internet
➔ Intérêt des individus interrogés pour le
sujet
➔ Proximité des interrogés
➔ Sujet proche de notre génération
➔ Développer un questionnaire précis
et pertinent pour notre enquête
➔ Oublis de questions dans le
questionnaire → demander un âge
précis
➔ Choix du sujet: on ne connaît pas
dans notre entourage des “gros”
joueurs
➔ Trouver un angle d’approche sans
passer dans le “vu et revu”.
➔ Répertorier les catégories de jeux

12. A. Le succès de Snake : l’ambassadeur du jeu mobile / Un clavier pour jouer
B. L’arrivée d’Angry Birds / La révolution du tactile
C. Candy Crush et Temple Run : la révolution du free to play
II. Genèse

13. Lorie, notre Britney françaiseMacGyver, le mulet parfait

14. Game Boy
Playstation 1
Super Nintendo

15. A. Snake : l’ambassadeur du jeu mobile

16. Nokia 5110

18. Nokia 3310, aka “la brique”

19. N-Cage

20. - Premiers systèmes de distributions dématérialisés
- Adaptations de titres emblématiques de jeux console sur mobile
Nokia

21. B. Angry Birds : La révolution du tout-tactile

22. iPhone 2G iPhone 3G
2007-2008 :
→ internet haut débit
→ boutique en ligne plus
ergonomique
→ facturation intuitive
→ confort d’utilisation

23. → attention portée aux détails
→ signature esthétique reconnaissable
→ mécaniques de jeu adaptées, travaillées et bien léchées.
Angry Birds : La révolution du point & click

24. Le pouce tout-puissant

28. C. Temple Run et Candy Crush : la révolution du
free to play

29. → montée en gamme technologique
→ expérimentation de nouveaux modèles économiques
→ irruptions de nouveaux genres
2010 : 3 nouvelles tendances sur le marché du jeu-mobile

30. Temple Run: le virage de l’endless runner

31. 2013 :
→ maîtrise absolue du modèle
économique
→ dynamique de jeu parfaite
→ esthétique iconique
Candy Crush : l'ascension du free to play

32. → revenus moyens par utilisateurs
→ coûts d’acquisition et de développement
→ joueurs obsessionnels
Le jeu vidéo mobile devient une science comportementale à
part entière

34. Mardi 3 novembre 2015

35. King après avoir reçu les 5,9 milliards de dollars d’Activision

36. L’âge d’or du jeu mobile ?

37. → plus grande diversification du marché (hybrides et fantastiques)
→ revalorisation du jeu mobile
→ ascension de productions indépendantes

38. A. Présentation des stores: App Store et Google Play Store
B. Les modèles économiques et stratégies marketing des stores
C. Apple Arcade: une révolution pour les jeux vidéos mobiles
III. Les stores

39. A. Présentation des Stores : App Store et
Google Play Store

40. L’App Store
Capture d’écran de l’App Store depuis mon smartphone

41. Aujourd’hui
Sélection d’un jeu/d’une app
du jour par une équipe
éditoriale
→ article qui met le jeu en
valeur
Apple Store, 2019

42. Série d’articles, de tutoriels et
d’interviews de développeurs
dans la rubrique “Aujourd’hui”.
Apple Store, 2019

43. Listes de classements des nouveautés
Regroupées par thématiques.
Captures de l’App Store
réalisées depuis mon
Smartphone

44. Jeux et Apps
Fonctionnent de la même manière bien que dissociés:
Pages d’accueil regroupant une série de listes, de classements et de sélections
+ catégories de jeux

45. L’App Store
Captures d’écran de l’App Store réalisées depuis mon Smartphone

46. Captures d’écran de l’App Store réalisées depuis mon
Smartphone

47. Page de l’App Store dédiée au jeu Candy Crush Saga

48. Google Play Store

50. Évènements:
Onglet dédié aux sorties des jeux les plus
attendus.
Mauvaise exploitation.

51. Premium:
Page dédiée aux jeux
payants
Sélections de jeux payants
réparties par catégories

54. Page du Google Play Store dédiée au jeu Candy Crush Saga

55. App Store vs Google Play Store
- Similaires en terme de contenu: catégories, classements, sélections,
recommandations, notes des joueurs pour les jeux…
- Interfaces et onglets très différents
- Beaucoup plus d’images sur l’App Store
- Plus d’applications sur le Google Play Store mais plus de revenus générés par
l’App Store (étude du cabinet Sensor Tower)

58. B. Les modèles économiques et stratégies
marketing des stores

59. Modèles économiques sur lesquels reposent les stores
- La vente unitaire
Achat à l’unité d’un jeu sur le store, pas d’achats supplémentaires
- Le freemium
Free + Premium: accès libre à une certaine partie du jeu pour allécher le
consommateur et lui donner envie pour qu’il achète le reste du jeu
- Le free-to-play
Jeu téléchargé gratuitement dont les revenus sont générés à travers la
publicité, le contenu additionnel payant (pack d’objets) ou encore les
placements de produit.

60. Stratégies Marketing des stores
1. Classification
Répartir les jeux en catégories pour aider l’usager à trouver ce qu’il cherche, à le
guider et à le pousser à consommer plus puisque dans cette classification il
trouvera des jeux similaires à ce qu’il recherche.

61. Stratégies Marketing des stores
2. Sélections basées sur l’usager et recommandations
- Études de marché/des publics
- Algorithme prenant en compte les jeux que les autres usagers téléchargent
lorsqu’ils téléchargent un jeu en particulier + basé sur les jeux déjà
téléchargées.
- Diriger le joueur vers jeux qu’il pourrait aimer afin de le pousser à
télécharger plus de jeux.

62. Stratégies Marketing des stores
3. Classements des jeux + limites
- Pousser les usagers à télécharger les jeux car ils sont tendances, que tout le
monde en parle donc que tout le monde y joue.
- Guider les novices sur les jeux “incontournables”.
- Certains jeux peuvent passer inaperçu.

63. Stratégies Marketing des stores
4. D’autres stratégies présente sur la page du jeu en question
- Aperçus/Description: l’usager peut savoir si un jeu est susceptible de lui
plaire ou non.
- “Coup de coeur”/sélection: Jeu = mis en valeur.
- Notes/Avis des joueurs.

64. C. Apple Arcade : une révolution pour les jeux
vidéos mobile

66. 19 Septembre 2019
Nouveau modèle économique: Abonnement (//Netflix, Spotify)
→ RÉVOLUTION: Première fois que l’on voit apparaître un abonnement dédié aux
jeux mobiles.
Accès “illimité” à une sélection de jeux originaux, inédits et variés.
Grands noms comme Sonic et Lego.

67. IV. Les joueurs et leurs
pratiques
-
Les résultats du questionnaire

68. b
Qui sont nos joueurs.euses ?
302 réponses
les pratiques de consommation de jeux vidéo des Français - CNC,

69. Les débuts d’une pratique numérique
302 réponses
302 réponses

70. 62%
des joueurs jouent entre amis
38% jouent uniquement seul
302 réponses
les pratiques de consommation de jeux
vidéo des Français - CNC, 2013

71. La place du jeu mobile chez nos enquêté.e.s
302 réponses

72. 15,2%
des joueurs reçoivent des
commentaires de leur entourage
quant à leur pratiques de jeu.
“Encore!…”
“Lache un peu ton téléphone…”
“Fais quelque chose de ta journée plutôt”

73. Des types de jeux précis
Mini jeux
Aventure
réflexion
Jeux de rôle
jeux de sport, de société
Quizz
MMORPG - massively multiplayer
online role-playing game
MOBA - multiplayer online battle
arena
FPS - first person shooter
IDLE - Jeux “fainéant” “paresseux”
“inactif”

74. Un moment spécifique ?
Le soir Dans les transports

76. V. Qu’en est-il des joueurs?
Profils types

77. Premier profil type : Le réfractaire
● jeu mobile comme dernier
recours à l’ennui
● perte de temps : l’aspect
chronophage prend le dessus
● entraîné par des amis à jouer,
sans grande conviction

78. ● jeu avant tout en tant que
passe-temps
● combler les temps-morts
(transports, pauses, salles
d’attentes etc)
● données supprimées n’ont pas une
grande incidence
● passion éphémère pour un jeu
“Quand j’ai deux
trois minutes à tuer.”
(Citation tirée d’un entretien
qualitatif)
Second profil type: L’occasionnel

79. Troisième profil type : Le gamer
● jeu n’est qu’un substitut de la console
ou de l’ordinateur
● joue majoritairement à des jeux de
combats type MMORPG
● maîtrise du vocabulaire spécifique des
jeux
● grande attention portée sur les
qualités graphiques et fonctionnalités
du jeu
“En progrès mais
toujours du retard par
rapport aux PC et
consoles”.

80. Quatrième profil type : Le passionné
● jeu s’apparente plus à un besoin qu’à un
passe-temps
● payer pour le jeu est une évidence : accéder à
toutes les fonctionnalités du jeu
● joue lors d’interactions sociales :phubbing
● fidélisé, temps de jeu en tant qu’une habitude
quotidienne
● grande attention quant aux caractéristiques du
jeu
● données supprimées engendre de la frustration

81. Bibliographie/Webographie

82. Sources :
- Jeu Mobile, Wikipedia, dernière mis à jour en 2019 : https://fr.wikipedia.org/wiki/Jeu_mobile
- De « Snake » à « Candy Crush », une brève histoire du jeu vidéo sur téléphone portable, Le Monde, 2015
https://www.lemonde.fr/pixels/article/2015/11/04/de-snake-a-candy-crush-une-breve-histoire-du-jeu-video-sur-tel
ephone-portable_4802623_4408996.html
- Dossier : Nokia, la chronologie, Journal du Geek, 2014 :
https://www.journaldugeek.com/2014/05/02/nokia-la-chronologie/
- Marché du jeu vidéo : Le mobile écrase tout en 2016, Le journal du Geek, 2016 :
https://www.journaldugeek.com/2016/12/30/marche-du-jeu-video-le-mobile-ecrase-tout-en-2016/
- Jeux mobiles : Évolution des consommations de jeux avec l’arrivée des smartphones, Gabriel Mamou-Mani, 2014 :
http://advergame.fr/jeux-mobiles-evolution-des-consommations-de-jeux-avec-larrivee-des-smartphones
- Angry Birds a 10 ans : l’histoire passionnante du jeu vidéo, Hadrien Augusto pour Presse Citron, 2019
https://www.presse-citron.net/angry-birds-a-10-ans-lhistoire-passionnante-du-jeu-video/
- Tetris atteint les 100 millions de téléchargements payants (et une petite histoire du jeu), Maxime Jonhson,
2010 :
https://maximejohnson.com/techno/2010/01/tetris-atteint-les-100-millions-de-telechargements-payants-et-une-peti
te-histoire-du-jeu/

83. Sources :
- https://www.afjv.com/news/9979_croissance-des-telechargements-de-jeux-mobiles-hyper-casual.ht
m
- https://www.60millions-mag.com/2019/02/15/ces-jeux-video-gratuits-qui-coutent-cher-12440
- https://www.frandroid.com/android/applications/350385_jeux-mobiles-moitie-revenus-provient-de
-019-joueurs
- http://www.jeuxvideo.com/news/1123524/les-joueurs-mobile-des-joueurs-comme-les-autres.htm
- https://www.sell.fr/sites/default/files/essentiel-jeu-video/sell_essentiel_du_jeu_video_2019_
0.pdf