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Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
COMMENT ÉCHOUER ?
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
DANS LES ÉPISODES PRÉCÉDENTS
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
Médias fragmentés
+ Erosion des audiences des médias classiques
+ Changement de business model des médias :
moins de visibilité pour les marques
Les marques doivent devenir des médias :
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La Communication Intégrée
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INTRODUCTION
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Démarche créative
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Le capital des marques de luxe...
INTRODUCTION
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
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réel
disponibilité exclusivité
LE CONTE
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Brillant à travers leurs larmes.
Là, tout n'est qu'ordre et beauté,
Luxe, calme et volupté.
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À l'âme en secret
Sa douce langue natale.
Là, tout n'est qu'ordre et beauté,
Luxe, calme et volupté.
Vois sur ces canaux
Dormir ces vaisseaux
Dont l'humeur est vagabonde;
C'est pour assouvir
Ton moindre désir
Qu'ils viennent du bout du monde.
— Les soleils couchants
Revêtent les champs,
Les canaux, la ville entière,
D'hyacinthe et d'or;
Le monde s'endort
Dans une chaude lumière.
Là, tout n'est qu'ordre et beauté,
Luxe, calme et volupté.
L'invitation au voyage
Les Fleurs du mal
Charles Baudelaire
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CAMPAGNE MULTICANALE
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- Stratégie méthodiquement fidèle à la
plateforme de marque
- Contenu élaboré et riche
- Fidèle à l’expression artistique du créateur
- Occuper de la place pour être leader
- La marque «tastemaker» pour les
«tastemakers»
CONCLUSION
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1965 : Lancement de sa marque de
prêt-à-porter féminin éponyme à
New-York (USA).
1977 : Lancement du premier
parfum de la marque.
2001 : Lancement de la gamme
d'accessoires.
2002 : Lancement de la ligne Oscar
de la Renta Home.
2004 : Ouverture de la première
boutique de la marque à New-York.
2006 : Lancement de la ligne Oscar
de la Renta Bridal.
2008 : Ouverture des premières
boutiques à l'international.
Lancement d'une ligne de bijoux.
2009 : ?
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
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Erika Bearman
Directrice de la communication
Egérie 2.0
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CONCLUSION
- Preneur de risques
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Informations financières
Marque employeur
Actifs du groupe
Crise
E-réputation
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Informations financières
Marque employeur
Communication de crise
Actifs
E-réputation
Salariés
Investisseurs
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Presse
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Consommateur
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MISSION ?
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Leader mondial du savoir-faire de qualité
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L’inscription se fait en 4 étapes :
- Le contenu : décrire sa personnalité, ses passions, ses expériences, ses
qualités dans une vidéo en anglais en moins de 2 minutes
- La sélection : la vidéo se devra d’ être innovante, créative, originale
- Le process : publier sa vidéo sur Facebook et Youtube anonymement et
la promouvoir pendant 30 jours. Si la vidéo est sélectionnée, un premier
entretien par Skype aura lieu
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- Catalogue produits
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- Culture/tastemaking
...
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- iPad : identification consommateur -> expérience shopping
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  • 21. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes http://youtu.be/KwMIAPGsVB8 Digital at a Glance 2012
  • 22. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes L’INVITATION AU VOYAGE
  • 23. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes Mon enfant, ma soeur, Songe à la douceur D'aller là-bas vivre ensemble! Aimer à loisir, Aimer et mourir Au pays qui te ressemble! Les soleils mouillés De ces ciels brouillés Pour mon esprit ont les charmes Si mystérieux De tes traîtres yeux, Brillant à travers leurs larmes. Là, tout n'est qu'ordre et beauté, Luxe, calme et volupté. Des meubles luisants, Polis par les ans, Décoreraient notre chambre; Les plus rares fleurs Mêlant leurs odeurs Aux vagues senteurs de l'ambre, Les riches plafonds, Les miroirs profonds, La splendeur orientale, Tout y parlerait À l'âme en secret Sa douce langue natale. Là, tout n'est qu'ordre et beauté, Luxe, calme et volupté. Vois sur ces canaux Dormir ces vaisseaux Dont l'humeur est vagabonde; C'est pour assouvir Ton moindre désir Qu'ils viennent du bout du monde. — Les soleils couchants Revêtent les champs, Les canaux, la ville entière, D'hyacinthe et d'or; Le monde s'endort Dans une chaude lumière. Là, tout n'est qu'ordre et beauté, Luxe, calme et volupté. L'invitation au voyage Les Fleurs du mal Charles Baudelaire
  • 24. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes Plateformes
  • 25. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes http://www.youtube.com/watch?v=ANM3JCSO5ko#!
  • 26. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes CAMPAGNE MULTICANALE http://youtu.be/0-JgJGU5wXo
  • 27. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes CAMPAGNE MULTICANALE
  • 28. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes BOARD PINTEREST CAMPAGNE MULTICANALE
  • 29. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes Foursquare Recommandations pour voyageurs https://fr.foursquare.com/louisvuitton
  • 30. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes 10 comptes 1 122 733 abonnés - Evénements - Backstage
  • 31. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes Pinterest : 11 372 abonnés - Lifestyle - Collections - Evénements - Guides Lifestylehttp://pinterest.com/louisvuitton/
  • 32. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes LinkedIn Marque employeur
  • 33. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes 12 M d’abonnés Publications : - Evénements - Backstage - Contenu exclusif
  • 34. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  • 35. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes Présentation de la collection/ application Cut&Craft
  • 36. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes 137 366 abonnés - Evénements - Coulisses - People
  • 37. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes 31 036 abonnés 27 299 803 vues 189 vidéos en 1 an 308 vidéos en 3 ans http://www.youtube.com/user/louisvuitton
  • 38. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes - Culture & Lifestyle - Flagships - Evénements - Collections - Défilés - Interviews http://www.youtube.com/watch? v=fcYrF61fCWI&list=PLC5B89B471BC968B0
  • 39. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes Viméo Trendsetters Notoriété Exclusivité Niche http://vimeo.com/56643471
  • 40. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes http://nq.st/mosdefvuitton WORD
  • 41. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes THE GREATEST
  • 42. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes http://vimeo.com/50543947 LOUIS VUITTON CITY GUIDES
  • 43. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes LOUIS VUITTON x S.T. DUPONT http://youtu.be/EvucwIBwIVI
  • 44. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes LOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMA Concept stores
  • 45. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes LOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMA http://vimeo.com/43191730
  • 46. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes http://www.youtube.com/watch?feature=v=B5EV7wEjp-Y AMBLE
  • 47. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes http://www.youtube.com/watch?feature=v=B5EV7wEjp-Y JOURNEYS AWARDS
  • 48. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes LOUIS VUITTON x MARC JACOBS (Arts Déco) http://youtu.be/fSjVa52IK5c
  • 49. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes 100 LEGENDARY TRUNKS (iPad) http://youtu.be/PSnpUjX3-aQ
  • 50. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes - Stratégie méthodiquement fidèle à la plateforme de marque - Contenu élaboré et riche - Fidèle à l’expression artistique du créateur - Occuper de la place pour être leader - La marque «tastemaker» pour les «tastemakers» CONCLUSION
  • 51. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  • 52. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes 1965 : Lancement de sa marque de prêt-à-porter féminin éponyme à New-York (USA). 1977 : Lancement du premier parfum de la marque. 2001 : Lancement de la gamme d'accessoires. 2002 : Lancement de la ligne Oscar de la Renta Home. 2004 : Ouverture de la première boutique de la marque à New-York. 2006 : Lancement de la ligne Oscar de la Renta Bridal. 2008 : Ouverture des premières boutiques à l'international. Lancement d'une ligne de bijoux. 2009 : ?
  • 53. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  • 54. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes Erika Bearman Directrice de la communication Egérie 2.0
  • 55. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes Facebook 463 000 abonnés Hub Discussions People
  • 56. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  • 57. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes Twitter 176 253 abonnés Discussions
  • 58. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes 128 346 abonnés - Travail - Loisirs personnels
  • 59. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes VIDDY
  • 60. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes Oscar PR Girl Picks
  • 61. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes Oscar de la Renta x The Fancy
  • 62. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes OBSESSED
  • 63. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes CONCLUSION - Preneur de risques - Modernité - Ligne éditoriale affirmée : connivence et dialogue - Affinité de marque - Peu coûteux - Mais... ?
  • 64. CORPORATE Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
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  • 67. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes Informations financières Marque employeur Communication de crise Actifs E-réputation Salariés Investisseurs Partenaires Presse Etudiants/chercheurs d’emploi Consommateur
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  • 84. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes https://www.facebook.com/photo.php? v=185857751559785&set=vb. 153403888138505&type=2&theater Contenu du site institutionnel : - marques du groupe - RP institutionnelles PPR FACEBOOK
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  • 96. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes L’ORÉAL LUXE TALENTUBE
  • 97. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes L’ORÉAL LUXE TALENTUBE http://youtu.be/6_K7Mz87tSQ Recrutement via une application Facebook L’inscription se fait en 4 étapes : - Le contenu : décrire sa personnalité, ses passions, ses expériences, ses qualités dans une vidéo en anglais en moins de 2 minutes - La sélection : la vidéo se devra d’ être innovante, créative, originale - Le process : publier sa vidéo sur Facebook et Youtube anonymement et la promouvoir pendant 30 jours. Si la vidéo est sélectionnée, un premier entretien par Skype aura lieu - Le buzz : générer du buzz en partageant la vidéo sur les médias sociaux
  • 98. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes WARBY PARKER
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  • 103. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes Apple iPad Google NexusMicrosoft Surface Lenovo Thinkpad TABLETTES
  • 104. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes MOBILE OS
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  • 114. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes APPS ET LUXE Digitally integrated store http://youtu.be/Oh6DcY7zoYI
  • 115. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes APPS ET LUXE - Ecrans géants : contenus audiovisuels, événements live, défilés, sons d’ambiance. - iPad : identification consommateur -> expérience shopping personnalisée (historique d’achat, adresse/livraison) - Puces RFID : • Acte d’achat : déploiement de contenus riches autour d’un article. • Logistique : tracking, inventaire, management.