Support de la première partie d'un cours de 12 heures sur le luxe et les nouveaux médias donné aux élèves de Master 1 option luxe de Sup de Pub en janvier 2013.
Evidemment, il ne rend pas compte de la totalité du cours, il illustre seulement mon propos.
c'est quoi le marketing du luxe ?
les attributs d'un produit ou un service du luxe
les différents niveau du luxe
les types de stratégie dans le domaine du luxe
la différence entre le premium et le luxe
L’émergence du web a bouleversé le secteur du luxe car Internet a accentué le phénomène de la démocratisation des objets de luxe. Ainsi, on est passé d’un secteur réservé à une élite, contraint par des codes, à un domaine ouvert à toutes les cultures et notamment celles du web 2. 0. Bien que souhaitant conserver leur aura, les maisons de luxe ne peuvent plus se passer d’une présence sur Internet via un site web officiel, ou réservé à la vente, ou encore des pages sur les médias sociaux. Cette concession a pour mérite d’élargir leur clientèle et d’agrandir leur couverture mondiale grâce à la globalisation des échanges. Toutefois, la qualité des sites web et des applications mises en place permettent d’établir un nouveau lien de proximité avec le consommateur et de développer des idées innovantes. Depuis Internet, l’esthétique et l’éthique des marques de luxe ont connu un changement en faveur de l’authenticité et de la sensorialité exacerbée via les nouvelles technologies. Internet a donc tout d’un nouveau terrain de conquête pour les grandes marques prestigieuses.
The emergence of the Web disrupted the luxury area because Internet accentuated the phenomenon of democratization of luxury items. Thus, the luxury field went from, reserved for an élite, strained by codes, to open to every cultures and notably the Web 2.0 culture. Although wishing to maintain their aura, the luxury houses can not do without a presence on the Internet via an official website or reserved to sale, or pages on social networking websites. This concession permits them to broaden their customers and enlarge their global coverage thanks to the globalization of trade. However, the websites quality and the applications set up permit to establish a close link with the consumer and to develop innovative ideas. Since Internet, the aesthetic and ethic of luxury brands have known a change in favor of authenticity and an exacerbated sensoriness via new technologies. So Internet is a whole new land of conquest for the prestigious luxury houses.
Support de la première partie d'un cours de 12 heures sur le luxe et les nouveaux médias donné aux élèves de Master 1 option luxe de Sup de Pub en janvier 2013.
Evidemment, il ne rend pas compte de la totalité du cours, il illustre seulement mon propos.
c'est quoi le marketing du luxe ?
les attributs d'un produit ou un service du luxe
les différents niveau du luxe
les types de stratégie dans le domaine du luxe
la différence entre le premium et le luxe
L’émergence du web a bouleversé le secteur du luxe car Internet a accentué le phénomène de la démocratisation des objets de luxe. Ainsi, on est passé d’un secteur réservé à une élite, contraint par des codes, à un domaine ouvert à toutes les cultures et notamment celles du web 2. 0. Bien que souhaitant conserver leur aura, les maisons de luxe ne peuvent plus se passer d’une présence sur Internet via un site web officiel, ou réservé à la vente, ou encore des pages sur les médias sociaux. Cette concession a pour mérite d’élargir leur clientèle et d’agrandir leur couverture mondiale grâce à la globalisation des échanges. Toutefois, la qualité des sites web et des applications mises en place permettent d’établir un nouveau lien de proximité avec le consommateur et de développer des idées innovantes. Depuis Internet, l’esthétique et l’éthique des marques de luxe ont connu un changement en faveur de l’authenticité et de la sensorialité exacerbée via les nouvelles technologies. Internet a donc tout d’un nouveau terrain de conquête pour les grandes marques prestigieuses.
The emergence of the Web disrupted the luxury area because Internet accentuated the phenomenon of democratization of luxury items. Thus, the luxury field went from, reserved for an élite, strained by codes, to open to every cultures and notably the Web 2.0 culture. Although wishing to maintain their aura, the luxury houses can not do without a presence on the Internet via an official website or reserved to sale, or pages on social networking websites. This concession permits them to broaden their customers and enlarge their global coverage thanks to the globalization of trade. However, the websites quality and the applications set up permit to establish a close link with the consumer and to develop innovative ideas. Since Internet, the aesthetic and ethic of luxury brands have known a change in favor of authenticity and an exacerbated sensoriness via new technologies. So Internet is a whole new land of conquest for the prestigious luxury houses.
Mémoire Master 2 Face à la démocratisation du luxe, comment conserver le pres...Marion Maistre
Mémoire de Master 2 portant sur l'impact de la stratégie d'extension de marque et de massmarket sur le prestige d'une marque de luxe. La première partie définit la notion de prestige et la question du luxe. La seconde partie fait un état des lieux du secteur du luxe aujourd'hui et permet de comprendre les stratégies adoptées. En dernière partie, la réflexion nous conduit à envisager des manières de reconstruire le prestige des marques et ainsi conserver leur statut de luxe.
Projet fictif réalisé dans le cadre du cours "Stratégies de distribution" du MSc2 Fashion Marketing, Design & Brand Strategies à l'INSEEC.
Aucun plagiat ne sera toléré.
Découvrez La Rue du Made in France :
22 boutiques et concept-stores éphémères pour valoriser les savoir-faire Made in France, du 15 mai au 15 juillet 2018, au coeur du Haut-Marais à Paris !
Support de la seconde partie d'un cours de 12 heures sur le luxe et les nouveaux médias donné aux élèves de Master 1 option luxe de Sup de Pub en janvier 2013.
Evidemment, il ne rend pas compte de la totalité du cours, il illustre seulement mon propos.
Les stratégies de marques de la ville de Paris : interview de Gildas RobertDamien ARNAUD
Gildas Robert (@GildasRobert), responsable du Département Marketing et Communication des Marques de la Mairie de Paris, détaille les stratégies de marques mises en œuvre par la municipalité parisienne.
Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com.
Le plus heureux des hasards a fait que des papillons ont bien voulu se poser aux endroits où apparaissent des informations sensibles (noms de marques, de clients, de prestataires ou d’intervenants, chiffres, etc.), nous aidant ainsi à préserver leur confidentialité.
Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à lui adresser un e-mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.
Présentation effectuée lors de la Journée Nationale des Etudes de l'Adetem sur l'importance de construire les enquêtes comme des expériences culturelles enrichissantes.
Mémoire Master 2 Face à la démocratisation du luxe, comment conserver le pres...Marion Maistre
Mémoire de Master 2 portant sur l'impact de la stratégie d'extension de marque et de massmarket sur le prestige d'une marque de luxe. La première partie définit la notion de prestige et la question du luxe. La seconde partie fait un état des lieux du secteur du luxe aujourd'hui et permet de comprendre les stratégies adoptées. En dernière partie, la réflexion nous conduit à envisager des manières de reconstruire le prestige des marques et ainsi conserver leur statut de luxe.
Projet fictif réalisé dans le cadre du cours "Stratégies de distribution" du MSc2 Fashion Marketing, Design & Brand Strategies à l'INSEEC.
Aucun plagiat ne sera toléré.
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22 boutiques et concept-stores éphémères pour valoriser les savoir-faire Made in France, du 15 mai au 15 juillet 2018, au coeur du Haut-Marais à Paris !
Support de la seconde partie d'un cours de 12 heures sur le luxe et les nouveaux médias donné aux élèves de Master 1 option luxe de Sup de Pub en janvier 2013.
Evidemment, il ne rend pas compte de la totalité du cours, il illustre seulement mon propos.
Les stratégies de marques de la ville de Paris : interview de Gildas RobertDamien ARNAUD
Gildas Robert (@GildasRobert), responsable du Département Marketing et Communication des Marques de la Mairie de Paris, détaille les stratégies de marques mises en œuvre par la municipalité parisienne.
Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com.
Le plus heureux des hasards a fait que des papillons ont bien voulu se poser aux endroits où apparaissent des informations sensibles (noms de marques, de clients, de prestataires ou d’intervenants, chiffres, etc.), nous aidant ainsi à préserver leur confidentialité.
Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à lui adresser un e-mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.
Présentation effectuée lors de la Journée Nationale des Etudes de l'Adetem sur l'importance de construire les enquêtes comme des expériences culturelles enrichissantes.
Recueil d'articles de réflexion sur les méthodologies d'études en 4 chapitres :
- Chapitre 1 sur la relation aux interviewés : réflexion sur l’expérience du questionnaire, la mobilisation des émotions, les moyens de stimuler la motivation et la coopération
- Chapitre 2 sur l’articulation quali/quanti : l’absurdité de cette opposition, la superficialité de certaines études quantitatives, l’illusion du tout quanti et l’approche quali-quanti comme 3ème voie
- Chapitre 3 sur les réflexions autour des outils et des pratiques : le recrutement, les gros dispositifs quali, le quali par téléphone, les test de publicité et les free lance
- Chapitre 4 sur des notes de lecture permettant d’éclairer les études avec E. Morin, JF. Noubel et L. Blondiaux.
Le Luxe Demain : 10 grandes tendances à prendre en compteLighthouse
Crise écologique, révolution digitale, montée en puissance du luxe d’expérience, désacralisation et hyper-personnification, le luxe est en proie à de grands changements, qui constituent pour les marques autant de défis à relever que d’opportunités à saisir. Dans un futur encore flou où l’essentiel est de trouver sa place, voici les dix grandes tendances du luxe de demain.
Le luxe est un secteur en perpétuelle évolution, car il contraint à toujours plus d’innovations et impose chaque jour de nouveaux challenges. De quelle manière inventer en respectant la terre et les hommes ? Comment réclamer plus de performances sans nuire à ses employés ?
En quoi le "durable" peut-il répondre à une demande toujours plus exigeante au sein de l’hôtellerie de luxe ?
Presynthese Etude Tendances Luxe 2009 By DuringerRené Duringer
Un diaporama pour comprendre en 36 slides les grandes tendances dans l'univers du Luxe pour 2009 et même les 5 ans à venir. Alors que le monde du luxe est en pleine métamorphose, il est important d'identifier les enjeux stratégiques et zones de risques. Cette synthèse a été établie à partir d'un rapport réalisé en décembre 2008 à l'aide de 20 experts passion du luxe, mais également grâce à une veille sur les meilleurs rapports parus en France et à l'étranger sur les tendances du luxe. Merci pour feedback sur ces premières conclusions par email smartfutur@gmail.com !!!
Luxe et Paradoxes Isabelle Butin pour Sup de LuxeIsabelle BUTIN
Le luxe semble traverser les années avec une présence et un attrait grandissant, comme si rien ne pouvait l’atteindre. L’industrie du luxe se maintient très bien malgré les diverses crises sans précédent.
La mode, industrie de créativité et moteur de croissanceLa French Team
Rapport de Lyne Cohen-Solal sur la filière mode remis le 18 décembre à Fleur Pellerin et Emmanuel Macron.
"Face aux enjeux des marchés internationalisés, face à la réalité sociale de l’industrie de la mode, dit-elle en préambule, la Mode de France doit prendre ses responsabilités et encourager les professionnels à relever ensemble le défi de la créativité".
FINANCEMENT DU LUXE : Une petite réflexion sur l'avenir du financement dans l’industrie du luxe et ses (véritables) défis (innovation et démocratisation). Chercher, déveloper et offrir à une industrie du luxe en transformation une nouvelle génération de méthodes de financement qui respectent les aspirations des jeunes consommateurs-investissseurs. Développer et offrir des méthodes de financement qui permettent de s’investir personnellement et en sécurité: Voici les STOs ou Security Token Offerings !
Masterclass MBADMB : La digitalisation du secteur de l'hôtellerie de luxeFlore Berger
Nous avons réalisé et animé la Masterclass de la transformation digitale du secteur de l'hôtellerie de luxe.
Des premiers hôtels jusqu'aux perspectives de ce marché, nous avons étudié l'avenir de ce secteur.
Auteurs :
Léa Nassar
Iris Pinson
Aurore Charzat
François Coquoin
C1. La licence de marque de la ville de Paris : un outil au service de la pro...Cap'Com
La Mairie de Paris est la première collectivité en France à s'être engagée dans une démarche de produits dérivés sous licence. Retour sur une stratégie qui permet à la ville d'exporter une image valorisante tout en contribuant à l'activité économique touristique.
Gildas Robert, responsable du département marketing et communication des marques de la Mairie de Paris
Dans ce nouveau numéro, Knight Frank décrypte l'évolution du format du flagship. Loin du mégastore globalisé, il s'inscrit dans le cadre de stratégies de plus en plus complexes.
Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?Kantar
Le luxe ne connaît pas la crise. Ses clients, si !
L’univers feutré du luxe ne semble pas à proprement parler menacé par la crise même si sa croissance ralentit et les effets de taux de change pèsent sur le taux de croissance. En provoquant des changements d’attitudes chez les consommateurs du monde entier, celle-ci a pourtant une influence radicale sur tous les marchés. Alliées aux nouvelles habitudes de consommation induites par les nouvelles technologies, ces évolutions pourraient bien modifier en profondeur le paysage policé de cet univers d’exception.
Alors que l’on croyait ce monde d’excellence et de tradition à l’abri de toute révolution, le luxe est en proie à une mutation d’autant plus rapide qu’elle est éloignée de sa culture d’origine. De nouveaux modes de consommation issus de la crise et de l’usage des nouvelles technologies imposent au marché du luxe de nouveaux rapports avec ses clients. La relation descendante qu’entretenaient les marques avec eux depuis des lustres se trouve challengée. Des tensions apparaissent qui sont autant d’opportunités pour les marques de luxe de choisir d’engager leurs cibles à travers une expérience d’achat extraordinaire.
Dans ce whitepaper, The Futures Company et TNS Sofres vous livrent leur point de vue sur l'évolution du marché du luxe.
Carte de voeux d'inspiration pour 2024 (en pdf) :
https://www.qualiquanti.fr/wp-content/uploads/2024/01/voeux.2024.pdf
ou en vidéo (5'24'') :
https://vimeo.com/900570624/d8ed287a92
https://vimeo.com/manage/videos/785219311/6d00fcfbdd
La version pdf de la carte de vœux : https://www.qualiquanti.fr/wp-content/uploads/2022/12/voeux-pour-2023-QualiQuanti.pdf
Quelques exemples de commentaires d’œuvres par Fabrice Hyber :
https://www.youtube.com/shorts/jNcx5FHXlYU
https://www.youtube.com/shorts/bIhXMTevb5g
https://www.youtube.com/shorts/we_SOcawmyY
https://www.youtube.com/shorts/vMUuuo6ZDt0
https://www.youtube.com/shorts/a0XBA5KcWz0
Les statues à Central Park
https://www.centralparknyc.org/articles/womens-rights-pioneers-a-new-addition
Tony the tiger
https://www.tonythetiger.com/en_US/home.html
Karl Lagerfeld et Cara
https://kultt.fr/cara-loves-karl
https://youtu.be/cqY9bhpY6mM
Burberry
https://www.elle.com/uk/fashion/a40598330/burberry-virtual-handbags-roblox/
Moncler
https://fr.fashionnetwork.com/news/Moncler-devoile-une-collection-digitale-disponible-sur-fortnite,1355974.html
https://www.epicgames.com/fortnite/fr/news/high-altitude-meets-high-fashion-in-fortnite-with-the-moncler-classic-set
Coups de cœur
https://boz-france.com/
http://www.tamalou.io/solutions
CNM
https://cnm.fr/le-centre-national-de-la-musique-devoile-les-resultats-de-letude-qualitative-lexperience-des-spectacles-musicaux/
https://cnm.fr/wp-content/uploads/2022/04/CNM_Expe%CC%81rience-des-spectacles-musicaux-QualiQuanti.pdf
https://cnm.fr/wp-content/uploads/2022/04/CNM_QualiQuanti_Lexperience-des-spectacles-musicaux_avril2022.pdf
Big Quali
Télécharger les 45 premières pages ou le recevoir par la poste
https://www.dunod.com/sites/default/files/atoms/files/Feuilletage_2247.pdf
https://asptest.sphinxonline.net/surveyserver/s/test6/BigQuali2022/inscription.htm
https://testconso.typepad.com/bigquali/
LES ÉCHELLES D’OBSERVATION : UNE APPROCHE PRAGMATIQUE DES PRATIQUES D’ENQUÊTE
Postulat de base des échelles d’observation : observer et décrire pour analyser et/ou agir
https://youtu.be/LHzGaTL8Kr8
Pour télécharger les 45 premières pages du livre ou le recevoir par la Poste (réservé aux commanditaires) asptest.sphinxonline.net/surveyserver/s/test6/BigQuali2022/inscription.htm
Le livre d'Anne-Lise Ducanda : decitre.fr/livres/les-tout-petits-face-aux-ecrans-9782268105208.html
Leçon d’étiquette par la RAI, ingrédients, provenance, recettes. Lezioni di etichetta (RAI),
youtu.be/zXit55DzvZY
youtube.com/watch?v=cO1MAPnuIfo
youtube.com/watch?v=dzUEoGAKEqo
Les barres Boz, Le goût d'un vrai plat dans une Barreboz-lesbarres.com
QualiQuanti en 5 minutes avec market research news
vimeo.com/572485175/286f8597ab
Le blog Big quali bigquali.com
Belle année 2021, que nous vous souhaitons... inspirante !
Comme chaque début année, nous souhaitons vous inspirer avec des cas, des sources et des contributions.
Chaque slide comprend un lien pour aller plus loin.
Bonne lecture
L’équipe QualiQuanti
Voeux 2020 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/voeux-2020-217900644
Voeux 2019 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/qualiquanti-voeux-2019
Voeux 2018 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/voeux-2018-de-qualiquanti-et-du-brand-content-institute-85658155
Voeux 2017 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/qualiquanti-vous-souhaite-une-anne-2017-inspirante
Voeux 2016 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/carte-de-voeux-quali-quanti-2016
Voeux 2015 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/cartedevoeuxqualiquanti2015
Etude QualiQuanti : La Communication Du Luxe Aujourd'hui
1. www.qualiquanti.com
1 2 b i s , r u e D e s a i x • 7 5 0 1 5 P A R I S
Tel : +331.45.67.62.06 •
SARL au capital de 20.000 ¤ - RCS Paris 380 337 618
APE : 741 E - Siège social : 75 rue de Lourmel - 75015 Paris
La communication
du luxe aujourd’hui
du respect des codes à la liberté d’expression
Grand prix des études marketing
(catégorie marques)
Étude en souscription
Le luxe 2009
1. APPORTS DE L’ETUDE1. APPORTS DE L’ETUDE
L’étude en souscription proposée est une analyse sémiologique,
réalisée en 2008 et actualisée chaque trismestre, qui fournit deux
éléments fondamentaux aux professionnels du luxe :
1. Un panorama illustré des procédés actuels de communication du
luxe multi-secteur et international (200 pages environ)
2. Une mise en perspective structurée :
• Des valeurs exprimées par le luxe
• Des règles formelles du luxe actuel (stylistique, iconographique,
etc.)
• Des vecteurs du luxe : au-delà des discours et des messages émis,
quels sont les véhicules utilisés par le luxe pour faire passer ses
valeurs ? (le rôle des événements et des soirées, des peoples, la
place du « storytelling », etc).
2. Le luxe 2009
2.2. CONTEXTECONTEXTE : L: LE LUXE AUJOURD’HUIE LUXE AUJOURD’HUI
La communication du luxe a rompu avec les codes classiques, qui
existaient encore dans les années 90, et qui étaient marqués par des règles
formelles assez strictes : noir et blanc, dépouillement, produit en majesté,
rhétorique du silence, rhétorique du « fait main » et de l’initié, etc.
La communication actuelle ne se positionne plus en référence à ces codes.
Ceux-ci sont réintégrés dans de nouvelles règles, marquées par une
inventivité créative forte – qui n’est plus l’apanage de quelques créateurs
fantasques – et se diffusent à l’ensemble des secteurs, sous l’influence d’une
série de facteurs :
• La massification des campagnes et l’encombrement publicitaire,
avec un phénomène d’usure des codes qui accroît l’obligation de
différencier le « vrai luxe » du « faux luxe ».
• La mondialisation, l’émergence de nouveaux marchés, et le
brassage plus important des cultures et des styles, des
comportements, notamment de la Chine et l’Inde, après la Russie et
le Moyen-Orient.
• L’essor du web et de sa dynamique propre : longtemps considéré
comme un media « cheap », Internet est aujourd’hui investi par
certaines marques qui ont perçu son affinité profonde avec le luxe, et
qui l’utilisent comme terrain d’expression privilégié.
Ces mutations, en déjouant la possibilité de poser et de répéter des
recettes simples, sont une incitation à repenser les règles du luxe et à
faire montre d’une nouvelle créativité.
Le luxe 2009
3. UNE ETUDE EN 2 VOLETS3. UNE ETUDE EN 2 VOLETS
Volet 1 : Volet Général
Le volet général, déjà disponible, traite des règles structurantes de la
communication de luxe, parmi lesquelles :
• Le lien du luxe avec l’art, et la façon dont l’art (l’histoire, les
concepts esthétiques) peut aiguiser le regard sur le luxe.
• L’évolution des sensibilités contemporaines (mondialisation,
nomadisme, naturalisme, après post-modernisme…) et la façon dont
elles sont récupérées par le luxe pour exprimer ses valeurs clés.
• Les thèmes permanents du luxe (l’esthétique de la lumière, la
rhétorique du « fait main », les valeurs de liberté, de culture) et la
façon dont ils sont repris dans la communication contemporaine.
-
3. Le luxe 2009
Volet 2 : Volet Ad hoc (en option)
Le volet général peut être complété par un volet ad hoc, réservé à chaque
marque souscriptrice, qui pourra approfondir certaines problématiques
spécifiques dégagées dans l’étude transversale, et en particulier :
• Le positionnement de telle marque ou de tel secteur dans le
paysage global.
! Similitudes des codes employés
! Divergences et spécificités dans l’emploi des codes
! Aspérités du luxe particulièrement mises en avant, ou dimensions
du luxe négligées ou moins valorisées.
• L’usage des supports en fonction du secteur d’activité : comment
les marques du secteur utilisent le web, la presse, l’affichage, le
design, l’événementiel, les personnalités, les contenus, les lieux
physiques (PLV, boutiques, etc.).
L’objectif du volet ad hoc est de délivrer des enseignements très
concrets et très opérationnels adaptés à chaque marque, et de
compléter le volet transversal comme source d’inspiration pour les
marques et les responsables marketing / études.
Le luxe 2009
4.4. METHODOLOGIEMETHODOLOGIE
Nous avons utilisé une méthodologie alliant un observatoire
international du luxe et une analyse sémiologique approfondie.
1. Une phase de veille multisectorielle et internationale sur le luxe,
avec un vaste corpus composé de supports multiples :
• Sites web
• Campagnes de pubs online et print
• Contenus éditoriaux produits par des marques de luxe
4. Le luxe 2009
• Magasins et merchandising des boutiques de luxe (flagships)
• Grands magasins multimarques, avec la problématique des
« corners » et la gestion des espaces dédiés.
• Presse haut de gamme (France, Italie, Russie, Chine, UK, USA,
Japon, revues distribuées en aéroport ou en avion)
• Blogs d’experts et interviews de professionnels du luxe, lectures
et veille documentaire sur la réflexion autour du luxe.
Le luxe 2009
L’observatoire couvre l’ensemble des secteurs privilégiés du luxe :
• Mode (haute couture et prêt à porter) : Chanel, Dior, Céline, Prada,
Chloé, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Gucci, Armani, Kenzo,
Salvatore Ferragamo,…
• Maroquinerie et accessoires : Hermès, Vuitton, Longchamp, Lancel,
Fendi, …
• Parfums/Beauté/Soins : Guerlain, Caron, Givenchy, Dior, Chanel,
Hermès, Kenzo, Jean Patou,…
• Joaillerie et horlogerie : Vacheron Constantin, Rolex, Cartier,
Boucheron, Van Cleef & Arpels, Zenith, Omega,
• Hôtellerie de prestige : Sheraton, Four Points, Starwood, Westin,
Bristol, Four Seasons, Ritz, Mandarin Oriental…
• Vins, spiritueux, gastronomie : Perrier-Jouët, Roederer, Dom
Pérignon, Moët Hennessy, Bollinger, Fauchon, Dalloyau, Hédiard,
Lenôtre…
• Automobile : Porsche, Ferrari, Bentley, Infinity…
• Arts de la table et décoration : Baccarat, Lalique, Daum,
Christofle…
• Distribution du luxe : Bon Marché, Printemps, Colette, Sephora,
Prestigium.com, Saks, Neiman Marcus, DFS…
2. Une phase d’analyse sémiologique approfondie
L’analyse sémiologique est réalisée avec Raphaël Lellouche
(Sémiologue) en association avec Matthieu Guével (Directeur
d’études), et porte à la fois :
• Sur les tendances et les grands principes actuels de la
communication de luxe, et les voies d’expression et/ou de
renouvellement possible. L’idée est notamment de pouvoir
cartographier les codes du luxe, les mécanismes sur lesquels
reposent les communications fortes et identitaires.
• Sur l’évaluation du positionnement luxe des marques
souscriptrices à l’étude, par rapport à l’ensemble des marques
étudiées.
5. Le luxe 2009
5.5. BUDGET ET CALENDRIERBUDGET ET CALENDRIER
• Volet général sur les codes du luxe : rapport d’étude détaillé et
synthèse au format PPT (en français ou en anglais). Ce budget
comprend une présentation orale de l’étude.
5.000 ! HT
L’étude a été réalisée lors du premier semestre 2008 à partir d’un
observatoire mondial des communications des marques du luxe. Elle
est réactualisée chaque trimestre. Chaque commanditaire reçoit la
dernière édition disponible au moment de la commande.
• Volet ad hoc sur le positionnement de la marque ou du secteur
d’activité : rapport d’étude détaillé et synthèse au format PPT.
À partir de 5 000 ! HT
L’étude ad hoc peut être réalisée dans un délai compris entre 15 jours
et 3 semaines.
Dans l'intérêt de tous, il est demandé à chaque souscripteur de
s'engager par écrit à ne pas divulguer à des tiers tout ou partie des
résultats qui lui seront communiqués.