Victoria's Secret proposes creating a new television show to find new models. The show would feature auditions, eliminations, and appearances by current models to promote Victoria's Secret products. The goals are to expand their market and give women a chance to participate. Success would be measured by viewer numbers and increased sales revenue. Tactics include new voting methods on Facebook and Instagram to engage viewers. The estimated budget is $72 million for 15 episodes.
Voici une présentation qui analyse la stratégie digitale du leader sur le marché de la rencontre en ligne : Meetic.
Vous y trouverez les principaux éléments de la stratégie adoptée par l'entreprise sur internet.
L'e-réputation d'ALLO RESTO: quelle stratégie sur les réseaux sociauxBarbara Czmil-Ruello
Comment ALLO RESTO gère sa relation client via les réseaux sociaux: quelle est leur stratégie digitale, leurs concurrents, comment ils utilisent les réseaux sociaux pour gérer leur relation client, quels sont les challenges auxquels ils doivent faire face
Victoria's Secret- Communication Strategies AnalysisSrishti Gupta
Victoria's Secret is a leading lingerie brand known for sexy marketing. It communicates through elaborate fashion shows, beautiful models called "Angels", and highly visual advertising. The brand aims to make women feel youthful and confident. However, critics say the brand's narrow definition of beauty may alienate modern customers. To evolve, Victoria's Secret will need to balance its sexy image with expanding notions of attractiveness.
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresPires Lucie
TP réalisé dans le cadre de la licence marketing digital - Lyon III.
Attentes : Créer une marque répondant au brief
Prendre en compte les contraintes (TPE, budgétaires, concurrence, marché, …)
Idem pour les facteurs clés de succès
Définir un plan stratégique marketing digital
Définir et optimiser son/ses modèles économiques existants et à venir
Identifier les actions, les leviers, les outils
Planifier le plan d’actions sur 2011 et 2012
Argumenter les choix et les budgets
Le(s) ROI attendu(s) : quand, comment, quoi, …
1 benchmark concurrentiel avec un concurrent pertinent qui a mis en place une politique de marketing digital
Mémoire Master 2 Face à la démocratisation du luxe, comment conserver le pres...Marion Maistre
Mémoire de Master 2 portant sur l'impact de la stratégie d'extension de marque et de massmarket sur le prestige d'une marque de luxe. La première partie définit la notion de prestige et la question du luxe. La seconde partie fait un état des lieux du secteur du luxe aujourd'hui et permet de comprendre les stratégies adoptées. En dernière partie, la réflexion nous conduit à envisager des manières de reconstruire le prestige des marques et ainsi conserver leur statut de luxe.
Victoria's Secret proposes creating a new television show to find new models. The show would feature auditions, eliminations, and appearances by current models to promote Victoria's Secret products. The goals are to expand their market and give women a chance to participate. Success would be measured by viewer numbers and increased sales revenue. Tactics include new voting methods on Facebook and Instagram to engage viewers. The estimated budget is $72 million for 15 episodes.
Voici une présentation qui analyse la stratégie digitale du leader sur le marché de la rencontre en ligne : Meetic.
Vous y trouverez les principaux éléments de la stratégie adoptée par l'entreprise sur internet.
L'e-réputation d'ALLO RESTO: quelle stratégie sur les réseaux sociauxBarbara Czmil-Ruello
Comment ALLO RESTO gère sa relation client via les réseaux sociaux: quelle est leur stratégie digitale, leurs concurrents, comment ils utilisent les réseaux sociaux pour gérer leur relation client, quels sont les challenges auxquels ils doivent faire face
Victoria's Secret- Communication Strategies AnalysisSrishti Gupta
Victoria's Secret is a leading lingerie brand known for sexy marketing. It communicates through elaborate fashion shows, beautiful models called "Angels", and highly visual advertising. The brand aims to make women feel youthful and confident. However, critics say the brand's narrow definition of beauty may alienate modern customers. To evolve, Victoria's Secret will need to balance its sexy image with expanding notions of attractiveness.
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresPires Lucie
TP réalisé dans le cadre de la licence marketing digital - Lyon III.
Attentes : Créer une marque répondant au brief
Prendre en compte les contraintes (TPE, budgétaires, concurrence, marché, …)
Idem pour les facteurs clés de succès
Définir un plan stratégique marketing digital
Définir et optimiser son/ses modèles économiques existants et à venir
Identifier les actions, les leviers, les outils
Planifier le plan d’actions sur 2011 et 2012
Argumenter les choix et les budgets
Le(s) ROI attendu(s) : quand, comment, quoi, …
1 benchmark concurrentiel avec un concurrent pertinent qui a mis en place une politique de marketing digital
Mémoire Master 2 Face à la démocratisation du luxe, comment conserver le pres...Marion Maistre
Mémoire de Master 2 portant sur l'impact de la stratégie d'extension de marque et de massmarket sur le prestige d'une marque de luxe. La première partie définit la notion de prestige et la question du luxe. La seconde partie fait un état des lieux du secteur du luxe aujourd'hui et permet de comprendre les stratégies adoptées. En dernière partie, la réflexion nous conduit à envisager des manières de reconstruire le prestige des marques et ainsi conserver leur statut de luxe.
Élaboration d'une stratégie marketing pour Chanel N°5 après analyse du secteur, des concurrents et des opportunités
Réflexion menée en autonomie, sans support spécifique
Retrouvez ici une présentation passionnante qui traite de la stratégie digitale du site vente-privee.com. Les leviers utilisés, leur efficacité, cette présentation vous renseignera sur le sujet.
Voici une présentation concernant la stratégie digitale d'ASOS. Y sont décris les différents leviers utilisés par la marque afin de capter sa clientèle.
The document proposes developing iPad and iPhone applications to extend Givenchy's luxury experience online, build relationships with users, and gain added promotional benefits. It analyzes Givenchy's brand identity and competitors' mobile strategies. The selected strategy is to create an exclusive, invitation-only application providing a personalized experience through customized profiles, mood boards, and event calendars. This aims to increase interactivity, sales and brand awareness while maintaining exclusivity amongst Givenchy's target audience.
Digital marketing strategy victoria's secretRoshni Rajan
This document provides a digital marketing strategy for Victoria's Secret. It begins with an overview of Victoria's Secret as a brand and analysis showing declining sales. Competitors like Aerie, La Senza and Third Love are growing. The strategy proposes generating more online sales and social media engagement through SEO, Google Shopping campaigns, social media, email marketing and improving the customer experience. Personas of target customers are provided along with goals, metrics and tactics for each channel through 2019 to increase sales and loyalty.
This document provides an analysis of the Victoria's Secret brand, including its current marketing situation and strategy. It discusses Victoria's Secret's market position, competitors, effects of the economic recession, and key elements of its marketing strategy such as maintaining a "best-in-class" customer experience to build loyalty and drive consistent sales growth through effective customer relationship management even during an economic downturn. The document also examines Victoria's Secret's mission and objectives and how its marketing approaches like increasing advertisements and enhancing perceived value are aimed at optimizing its CRM and business performance.
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Sarah THOMMERET
En vue de la certification Expert Digital à l'ESSCA, étude de marché et mise en place d'une Stratégie de Marketing Digital pour la marque de cosmétiques bio bretonne 3point3
NB : Projet/Etude | Stratégie factice, non réalisée en collaboration avec l'entreprise
Diptyque Paris - Social Marketing Case StudyAffinitive
Case study detailing Affinitive’s work for Diptyque Paris, the legendary French perfumer and maker of luxury scented candles, home fragrances and a body care collection.
Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com.
L'un des principaux exportateurs mondiaux de parquet, souhaitait lancer une activité de vente directe en Europe, via le e-commerce.
Pour eux, nous avons réalisé une étude de la concurrence. Elle s’est accompagnée d’une recommandation portant sur le positionnement de l’offre à adopter (1), l’organisation, la structuration et le pricing à donner à l’offre produit (2). Des axes de développement de l’offre produit ont également été proposés (3). Enfin, des préconisations relatives à la manière de présenter l’offre ont été fournies afin d’assurer une translation visuelle juste et précise du positionnement de la marque (4).
Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.
Les réseaux sociaux offrent aujourd'hui aux entrepreneurs de une opportunité unique de se différencier et de communiquer auprès de leur cible. Quelles sont les meilleures pratiques en la matière pour en tirer tout le potentiel ?
Élaboration d'une stratégie marketing pour Chanel N°5 après analyse du secteur, des concurrents et des opportunités
Réflexion menée en autonomie, sans support spécifique
Retrouvez ici une présentation passionnante qui traite de la stratégie digitale du site vente-privee.com. Les leviers utilisés, leur efficacité, cette présentation vous renseignera sur le sujet.
Voici une présentation concernant la stratégie digitale d'ASOS. Y sont décris les différents leviers utilisés par la marque afin de capter sa clientèle.
The document proposes developing iPad and iPhone applications to extend Givenchy's luxury experience online, build relationships with users, and gain added promotional benefits. It analyzes Givenchy's brand identity and competitors' mobile strategies. The selected strategy is to create an exclusive, invitation-only application providing a personalized experience through customized profiles, mood boards, and event calendars. This aims to increase interactivity, sales and brand awareness while maintaining exclusivity amongst Givenchy's target audience.
Digital marketing strategy victoria's secretRoshni Rajan
This document provides a digital marketing strategy for Victoria's Secret. It begins with an overview of Victoria's Secret as a brand and analysis showing declining sales. Competitors like Aerie, La Senza and Third Love are growing. The strategy proposes generating more online sales and social media engagement through SEO, Google Shopping campaigns, social media, email marketing and improving the customer experience. Personas of target customers are provided along with goals, metrics and tactics for each channel through 2019 to increase sales and loyalty.
This document provides an analysis of the Victoria's Secret brand, including its current marketing situation and strategy. It discusses Victoria's Secret's market position, competitors, effects of the economic recession, and key elements of its marketing strategy such as maintaining a "best-in-class" customer experience to build loyalty and drive consistent sales growth through effective customer relationship management even during an economic downturn. The document also examines Victoria's Secret's mission and objectives and how its marketing approaches like increasing advertisements and enhancing perceived value are aimed at optimizing its CRM and business performance.
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Sarah THOMMERET
En vue de la certification Expert Digital à l'ESSCA, étude de marché et mise en place d'une Stratégie de Marketing Digital pour la marque de cosmétiques bio bretonne 3point3
NB : Projet/Etude | Stratégie factice, non réalisée en collaboration avec l'entreprise
Diptyque Paris - Social Marketing Case StudyAffinitive
Case study detailing Affinitive’s work for Diptyque Paris, the legendary French perfumer and maker of luxury scented candles, home fragrances and a body care collection.
Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com.
L'un des principaux exportateurs mondiaux de parquet, souhaitait lancer une activité de vente directe en Europe, via le e-commerce.
Pour eux, nous avons réalisé une étude de la concurrence. Elle s’est accompagnée d’une recommandation portant sur le positionnement de l’offre à adopter (1), l’organisation, la structuration et le pricing à donner à l’offre produit (2). Des axes de développement de l’offre produit ont également été proposés (3). Enfin, des préconisations relatives à la manière de présenter l’offre ont été fournies afin d’assurer une translation visuelle juste et précise du positionnement de la marque (4).
Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.
Les réseaux sociaux offrent aujourd'hui aux entrepreneurs de une opportunité unique de se différencier et de communiquer auprès de leur cible. Quelles sont les meilleures pratiques en la matière pour en tirer tout le potentiel ?
Premium Insight est une étude réalisée par SAME SAME but different ayant pour objectif d’explorer l’activité des Maisons de luxe et marques premium sur le digital.
Cette nouvelle édition de l’étude a pour objectif d’identifier et de mettre en lumière les stratégies les plus innovantes des marques, en terme de display, d’emailing, de e-commerce, de social media ou de mobile.
Bonne lecture !
Présentation du projet mené pour la marque ANDREA CREWS.
Mission professionnelle réalisée en 2013 dans le cadre de ma 3ème année à l'ISCOM Paris.
__
Presentation of the ANDREA CREWS' project.
Created in 2013 during my 3rd year at ISCOM Paris
Créateurs , Repreneurs, comment utiliser les réseaux sociaux pour dynamiser v...Lilian FOURCADIER
Vous avez testé les réseaux sociaux, mais vous ne vous sentez pas à l’aise. Venez échanger et vous alimenter de bonnes pratiques au cours d’un atelier du jeudi 23 février 2017 animé par Lilian FOURCADIER de la CCI du Tarn lors du Salon de l'Entreprise de Midi-Pyrénées
Les points clés de l’intervention
> Etat des lieux des réseaux sociaux dans le monde et plus particulièrement sur le marché français
> Les points clés pour mettre en place une démarche efficace et pérenne sur les réseaux sociaux
> Relation clients et e-réputation
> Quels usages pour certains réseaux sociaux grands publics : Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest
> Le cas particulier des réseaux sociaux professionnels : zoom sur Linked In
Les réseaux sociaux modifient les stratégies de marketing et communication de...Anaïs Rivas
Les réseaux sociaux sont des médias, dits de masse, qui permettent de toucher un très grand nombre d’individus. L’enjeu pour les marques de luxe réside dans le paradoxe d’une nécessité de construire leur e-réputation sans compromettre les notions de rêve et d’inaccessibilité qu’elles portent. Ce travail s’intéresse à la marque Dolce & Gabbana afin de comprendre quelles stratégies sont mises en œuvre pour satisfaire ces nouveaux enjeux sur Internet. Dans un premier temps, nous analysons le site web de la marque afin de mettre en lumière son identité, et le message véhiculé, sur plusieurs années. Nous réalisons ensuite un rapport d’e-réputation dans le but de déchiffrer ses forces digitales et de savoir comment elle se place dans le paysage digital des marques de luxe. Cette étape révèle quelles sont les plateformes qui engendrent le plus d’engagement, mais également les mots clés les plus utilisés par les internautes. Enfin, Facebook est un réseau social qui a développé des boutons qui permettent d’appréhender l’engagement des utilisateurs. Afin de connaître la puissance de la page Facebook de la marque Dolce & Gabbana, nous calculons le taux d’engagement de chacune des publications sur une période définie et analysons le contenu de celles qui obtiennent le meilleur score.
Les résultats de ces différentes analyses permettent d’esquisser les raisons d’une présence en ligne de ces marques de luxe.
Développer son business avec Facebook et LinkedinOLIVIER ALOCCIO
Passage en revue des étapes clés à respecter sur Facebook et Linkedin quand on est une entreprise et qu'on souhaite développer du business grâce à ces deux réseaux sociaux.
Découvrez la 2ème édition du TrendReport proposé par #LeLuxeEstVivant.
Découvrez un florilège des meilleures campagnes de communication luxe de la rentrée, les études à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital.
Découvrez la 2ème édition du TrendReport proposé par #LeLuxeEstVivant.
Découvrez un florilège des meilleures campagnes de communication luxe de la rentrée, les études à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital.
Vendre par les réseaux sociaux - le cas AXALaurence ZAIED
Vendre par les réseaux sociaux, mythe ou réalité ?
Comment les marques utilisent-elles les réseaux sociaux pour accroître leur notoriété et générer des prospects.
Retour sur une étude de cas spécifique dans le secteur des assurances, le cas AXA.
3. • Victoria’s Secret est une marque
d’habillement et de produits de beauté,
surtout connue pour sa lingerie.
• Vêtements vendus dans 1.500 magasins dans
73 pays à travers le monde par le biais de
phare, licence, commerce de gros, franchise
et aussi en ligne
INTRODUCTION
• La marque a été fondée en 1977 à San Francisco, par Roy
Raymond. A une époque où la femme se libère, montre son
corps, il voit apparaître une nouvelle forme de féminité et il
veut en faire son commerce.
• Il vend à une société en 1982, the Limited Inc, maintenant
"Limited Brands". Victoria’s Secret est depuis implantée à
Colombus (dans l'Ohio).
4.
5.
6. Cibles
Source: Done by Gupta based on research from Victoria’s Secret corporate website
VICTORIA’S SECRET
• Les consommatrices qui sont sexy, confianctes, et ils
ont le desir de portée “Sensual fashion”
• Age :
• Entre 20 et 40 ans, la marque n’est pas seumlement
aux jeunes filles
PINK (SOUS-MARQUE)
• Victoria’s secret cible aussi les hommes qui achètent a leurs
copines, femme, etc.
• Roy Raymond a crée la marque pour que les hommes
achètent les lingeries de leurs femmes
14. Le catalogue
• Le catalogue de Victoria's Secret est très
populaire et outil de promotion clé pour la
marque qui peut facilement obtenu en
demandant simplement la livraison à partir
du site Web.
Les Magazines
• les annonces payantes sont un bon moyen d'atteindre un large
public, Victoria's Secret cible la mode, la mode pour les
adolescentes et les magazines de mode pour les femmes comme
Vogue, Cosmopolitan, In Style, Glamour et Allure pour atteindre
sa cible
15. C
Le site web et application
• La prévalence du contenu visuel sur le texte, une
caractéristique qui peut être observée dans
chaque canal, implique de communiquer aux
clients
• Victoria's Secret utilise de belles femmes appelées
Agnels pour créer un contenu irrésistible et
instructif
• L'application permet aux clients d’acheter, de
localiser le magasin le plus proche, d'obtenir des
récompenses et de se connecter à leurs réseaux
sociaux
• Les mots tels que '' sexy '' fortement utilisé dans les
descriptions ou les titres
Les réseaux sociaux
• Logo comme image de profil vise à renforcer leur
marque
• Liens directs dans la description
• Snapchat est un bon moyen pour rester en contact avec
les clients
16. La nouvelle application de Victoria's secret
Social Media Followers/Views
Facebook 28M
Pinterest 400K
Instagram 48M
Youtube 42M
Twitter 10,3M
• Emailing
- new product= email blast customers
• Mobile Marketing
- apps for iPhone, iPad, Android phones
Nombre des fans sur les réseaux sociaux
18. Les promotions Semi-annuelles
• Les articles ne sont vendus que pendant
les durées spécifiées
• Les remises variant entre 205% et 70%
• Création d ’un espace dans les magasins
pour de nouveaux produits
19. Les jeux et les coupons
• Des coupons sont envoyés chaque mois par
poste ;
Dans le but de créer de traffic dans les
boutiques
Pas nécessairement pour l’achat
• Les cadeaux encouragent les gagnantes a
acheter
20. • Des cartes avec des montants inconnus
• Remboursable dans un délai spécifié sur la
carte
• La valeur de chacune varie entre $10-$500
• Elle peut être utilisée via boutique ou site
web
21.
22. Fashion Show
• 74 mannequins et cahnteurs
• 500 millions de téléspectateurs dans le
monde
• Le budget dépasse 12 Millions $
• Les défilés ne sont pas ouverts au
public
• Il est sponsorisé par des grandes
marques
Notes de l'éditeur
Le nom de la marque sera toujours un mystère. Elle fait clairement référence à la reine d’Angleterre, la reine « prude » restée seule pendant 25 ans de son reigne.. Le secret fait simplement parti d’une stratégie marketing intelligente, qui attire et intrigue les consommateurs.
Pour la femme qui veut se sentir sexy, sophistiquée et ultra féminine.
Pour la femme sportive qui veut rester féminine.
Pour les collégiennes une ligne adaptée a leurs âge.
Victoria’s Secret combine des produits de prestige avec un prix abordable.
a marque ne souffre pas vraiment de concurrence car elle est leader sur le marché de la lingerie aux Etats unis.
Néanmoins les marques dans le même marché sont :
- Playtex
- Hanes brands
- Nordstrom
- Fredrick’s of Hollywood
Les produits :
Victoria 's Secret a un certain nombre de produits qui sont vendus dans leur magasin:
- Bio-Fit
- Pink
- Angel Bra
- Very Sexy
- Body by Victoria
- Produit de beauté
- Cosmétique
le prix Victoria 's Secret facturera pour ses produits de lingerie dépend des différentes lignes de produits et séries. VS offre une haute qualité des produits. le prix moyen pour tous les produits sera de £ 40, qui est inférieure à Calvin Klein
environ 1000 emplacements
- 100 autonome magasins de Victoria Secret Beauty
- ils envoyent plus de 400 millions de catalogues par an
- Magasins de détail ouverts dans villes majeurs
Six pour cent du budget global va à la publicité et du marketing ciblé, tous les ans, le défilé de Victoria Secret a lieu à New York et attire de nombreuses célébrités, il est diffusé sur une chaîne de télé américaine.
TV/ Radio Ads
popular super bowl ads
Thefuture.fm
Victoria’s Secret Fashion Show
A partir de cette publicité la marque voulais prséntée sa nouvelle collection en jouant sur les sentiments des clients c’est-à-dire montrer des jolies femmes avec des lingeries au tour d’un sapin et en remarquant des boites au dessous de sapin pour dire qu’on peut offrir un produit de vicoria’s secret.
La marque Victoria’s Secret s’est fait connaître pour ses défilés somptueux, véritables shows à l’américaine plus que présentation de nouvelles collections
Chaque année, le « Victoria’s Secret Fashion Show » est un événement mondial, repris en « prime time » sur des centaines de chaînes de télévision
Les tops models, considérées comme les plus belles femmes du monde, sont présentes et contribuent grandement au succès. Les « Victoria’s Secret Angels » sont des égéries de VS, devenues partie intégrante de son image. C’est la réussite du « brand content », étonnant au début, parfois « illégitime », mais capable d’atteindre une ampleur mondiale en quelques années et de peser des centaines de millions de dollars