Le document explore les différentes stratégies de marketing web, y compris le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing viral et les tendances actuelles. Plusieurs exemples d'entreprises illustrent comment elles s'adaptent pour rester pertinentes face aux évolutions technologiques et aux attentes des consommateurs. Les techniques de buzz marketing sont mises en avant comme alternatives économiques à la publicité traditionnelle, entraînant l'émergence d'agences spécialisées.

1. Free Powerpoint Templates Marketing Viral, Buzz marketing, Social media marketing.. Quelles nouveautés en matière de marketing web ? Blais Estelle Ceindrial Julien Cloarec Emmanuelle Touraine Laura Ravier François.

2. Sommaire Introduction 2. Le Social media marketing 3. Le marketing viral 4. Les Buzz marketing 5. Les nouveautés en terme de marketing web. 6. Conclusion

3. 1. Introduction De nombreux évènements , faits ou chiffres viennent illustrer l'importance que peuvent prendre les phénomènes viraux sur Internet. Les entreprises , les stars ou même les inconnus s’emploient à utiliser ces moyens pour accroître leurs renommés, pour optimiser leurs chances de succès, ou même pour se faire connaître. Nous allons donc illustrer ces propos par plusieurs exemples.

4. 2. Social Media Marketing MySpace se transforme en portail de divertissement social : le réseau social a du revoir sa stratégie en changeant radicalement de positionnement. MySpace a recentré son activité sur le divertissement et est désormais en partenariat avec Facebook (peu de contenu mais beaucoup d'utilisateurs). Un bon tournant pour MySpace qui sucitait peu d'intérêt de la part des utilisateurs,à la fin de moins en moins nombreux. ( Sources: http://www.mediassociaux.com/2010/12/17/myspace-se-transforme-en-portail-de-divertissement ) Le cas MySpace .

5. Melty mise sur le contenu pour fidéliser sa communauté : média d’actualité pour les 16-25 ans, cela attire 2,7 Millions de visiteurs uniques par mois. L’équipe compte 12 rédacteurs qui produisent presque 80 articles par jour. Le cas Melty (Source: http://www.mediassociaux.com/2010/12/23/melty-capitalise-sur-le-contenu-pour-fideliser-sa-communaute/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed:+mediassociaux+(MediasSociaux.com)

6. Le cas Facebook Facebook et le commerce en ligne : les solutions permettant aux entreprises de mettre en place une boutique sur facebook se developpent et continuent d'évoluer. Un bon point pour facebook qui renforce sa notoriété et son chiffre d’affaires. (Sources : http://www.mediassociaux.com/2010/12/15/les-pratiques-de-commerce-en-ligne-sur-facebook-gagnent-en-maturite/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed:+mediassociaux+(MediasSociaux.com)

7. Le cas Delicious Delicious mort ? Ils se sont exprimés sur leur blog en disant qu'il ne souhaitaient pas fermer définitivement mais qu'ils cherchaient un repreneur ... (Yahoo n'en veut plus) A moins d'un changement de stratégie, la pente sera dure à remonter. (Sources : http ://www.accessoweb.com/Del-icio-us-vivra-encore-ou-pas_a7926.html )

8. Le cas YouTube Youtube Trends : les vidéos qui font le buzz du moment. Ce nouveau service permet de découvrir les vidéos les plus virales du moment, celles qui font le buzz, partagées et regardées à travers le monde entier. Un bon moyen pour youtube de renforcer le trafic sur son site. (Source: http://www.commentcamarche.net/news/5853765-youtube-trends-toutes-les-videos-qui-font-le-buzz-du-moment )

9. Conclusion Afin de continuer à exister et ne pas sombrer, les réseaux sociaux sont obligés de revoir leur stratégie en se differenciant du populaire Facebook. En privilégiant le contenu, que ce soit l'actualité ou le divertissement, les réseaux sociaux mettent l'aspect social au “second" plan.

10. 3. Marketing Viral Le cas RemixJobs RemixJobs est un des meilleurs job board français spécialisé dans les métiers de l'informatique et du web du moment. Cela s'appuie sur la technologie et l'accessibilité des réseaux sociaux pour diffuser des offres d'emploi en temps réel. Un bon moyen de trouver plus facilement un job en ce temps de crise. ( Source: RemixJobs - Le job board qui monte ! http://www.accessoweb.com/RemixJobs-Le-job-board-qui-monte-_a7943.html#ixzz1A5SjE8wQ )

11. Le cas ING ING direct propose une application iphone. Ce qui différencie cette application de celle des autres c'est aspect ludique et attractif: - Navigation par vignette thématique - Accessible à ceux qui n'ont pas de compte Permettre aux utilisateurs de participer à l'élaboration de la mise à jour en envoyant des suggestions depuis son iphone. Une bonne application qui pourrait attirer de nouveaux clients pour ING. (Source: http://www.presse-citron.net/billet-sponsorise-ing-direct-une-application-iphone-etonnante-pour-une-banque?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed:+Pressecitron+(Presse-citron+-+Le+blog)

12. Le cas Autour2moi.fr Autour2moi.fr: le site détecte la positionde l’internaute et transmet les différents évènements qui se passent autour de lui, avec une carte, les activités de la ville, les icônes qui représentent les évènements ainsi que les détails. Une bonne idée qui permet d'avoir toutes les informations centralisées sur le site. Il serait bien de le dévlopper en une application mobile. (Sources : http://www.commentcamarche.net/news/5853787-les-entreprises-adoptant-les-technologies-2-0-sont-plus-competitives-selon-une-etude )

13. Le cas Ikéa Voici un bon moyen commercial qu'a trouvé l'enseigne Ikéa pour attirer des clients et faire parler d'elle. Le concept est simple il s'agit de décorer les abribus avec des meubles et objets de la boutique Ikéa, et de se prendre en photo avec. La plus originale remportera un prix qui n'est autre qu'un cadeau dans le magazin Ikéa. C'est un buzz commercial qui par son originalité et invressemblance va marquer toucher les gens et leur faire retenir le nom de la marque suédoise. (Source:http://letsbuzzit.com/blog/2010/12/ikea-paris-abribus-salon/)

14. 4. Les Buzz Marketing Le cas des JO 2012 Logo des JO 2O12 : il subit la moquerie car il n'est pas original, il ressemble vaguement à Lisa Simpson. Les internautes s’en amusent et en font des montages. Un manque de créativité de la part des graphistes ? Une honte car ce logo a surement couté une fortune et demandé beaucoup de temps à une équipe de designers. (Source: http ://www.lemondeavance.com/lemonde_Logo-Jo-2012-Lisa-Simpson-1749.htm )

15. AGM heartland : une vidéo monté par Neill Blomkamp, jeune réalisateur révélé par Peter Jackson. Cette vidéo pose des interrogations et pourrait être l'annonce de son nouveau film Distrit 9 et cloverfield avaient employé ce genre de communication pour la promotion de leur film. Cette méthode est un moyen de faire la promotion de son film à moindre coût en sucitant l'intérêt des internautes. Le cas AGM Heartland (Source: http://www.lepost.fr/article/2010/12/13/2339461_buzz-marketing-la-video-viral-pour-wind-magazine-fait-le-buzz-sur-internet.html )

16. Le cas de la Navette Android Des employés de Google ont eu l'idée de fabriquer une sorte de petit vaisseau à destination de l'espace juste pour le "fun". Ce vaisseau était équipé d'un Nexus S pour la transmission d'informations comme pour le GPS. C'est une expérience assez exceptionnelle surtout au point de vue publicité pour le Nexus S, mais aussi pour Google. Un bon moyen de faire parler de Google et en parallèle de promouvoir les capacités du Nexus. (Sources:http://www.accessoweb.com/Une-navette-Android-dans-l-espace-_a7967.html )

17. Le cas d’Alicia Keys . Mort digitale d’Alicia Keys, de Justin Timberlake, de Lady gaga en faveur de la journée mondiale du SIDA, datant du 1 décembre 2010. C’est la grève des médias sociaux pour des célébrités telles qu'Alicia Keys, Lady Gaga, Justin Timberlake… Cette initiative a été lancée par Alicia Keys afin de soutenir les dons pour la journée mondiale du sida… C’est une très bonne initiative qui a permis de capter l’attention des internautes et de bénéficier de beaucoup de dons au profit des associations. (Source:http://www.webmarketing-com.com)

18. 5. Les nouveautés en terme de marketing Web. Le cas Facebook crédits Nouveau moyen de paiment pour facebook : Après facebook crédit, de nouveaux moyens de paiement pourraient mettre en péril le leader du marché. Le but à terme est de pouvoir s'échanger de l'argent via les réseaux sociaux mais aussi de réaliser des achats. Ce système vient en complément du développement des applications pour les boutiques en lignes. A terme on pourrait voir des sites de E-commerce sur facebook. (Source: http://www.commentcamarche.net/news/5853766-les-reseaux-sociaux-cherchent-leur-porte-monnaie )

19. Le cas du Web 2.0 Les entreprises utilisant les outils de web 2.0 sont plus performantes que celles qui sont moins connectés selon une étude. Un point de vue partagé vu que l'utilisation des outils de web 2.0 permet de dialoguer avec les utilisateurs et de mettre en place un travail collaboratif (Source:http://www.commentcamarche.net/news/5853787-les-entreprises-adoptant-les-technologies-2-0-sont-plus-competitives-selon-une-etude )

20. 6. Conclusion Ces moyens sont devenus des techniques de marketing à part entière, qui deviennent des alternatives à la publicité télévisuelle car elles coûtent moins chers. Devant la croissance du phénomène, des agences spécialisées dans le buzz marketing sont apparues et nul doute que leurs catalogues de services vont s’étoffer.