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Développer son influence en ligne
Logiciels SaaS de publication de
contenu et de comunication sur Internet
Challenges and goals

OBJECTIFS & DÉFIS
UN PAYSAGE MEDIATIQUE FRAGMENTÉ

DÉFIS DE L’INFLUENCE EN LIGNE
•
•
•
•

Les médias traditionnels ont perdu beaucoup d’influence,
Les canaux préférés varient avec les publics,
Les règles du référencement sont obscures et fluctuantes,
Tous les publics rejettent la communication push.

OBJECTIFS
•
•
•
•
•

Maitriser les méthodologies INBOUND pour évoluer du push au pull,
Communiquer directement avec toutes les audiences sur leur canal préféré,
Construire la confiance et la loyauté,
Optimiser le suivi et le retour sur investissement (ROI),
Productivité.
Challenges and goals

OBJECTIFS & DÉFIS
UN PAYSAGE MEDIATIQUE FRAGMENTÉ

L’APPROCHE PR•ROOMS
Attirer
à soi

Convertir

Fidéliser

• Construire sa visibilité organique via une publication dynamique (RP digitales, actualité
grand public, curation, événements, sondages …),
• Capturer & qualifier les visiteurs au travers de formulaires et questionnaires,
• Créer des programmes de Newsletters en ligne ciblés,
• Stimuler le partage social et l’engagement.
Challenges and goals

CONSTRUIRE L’INFLUENCE
3 NOUVEAUX GENRES DE COMMUNICATION EN LIGNE

3 AVANTAGES CONCURRENTIELS
RP DIGITALES
De relations plus efficaces avec les nouveaux médias pour une visibilité accrue

JOURNALISME DE MARQUE
Créer de la crédibilité et de la confiance pour une meilleure réputation

MARKETING INBOUND
Créer une image d’expertise et des programmes de lead generation & nurturing
Challenges and goals

CONSTRUIRE L’INFLUENCE
LES OUTILS STRATÉGIQUES (1)

LA TRILOGIE « FONDATION »
SOCIAL NEWSROOM
Solution cloud de gestion d’espaces de publication pour publier communiqués
enrichis, actualité, blogs, médiathèques …
SOCIAL CRM D’INFLUENCEURS
Import de données de fournisseurs multiples, historisation de l’engagement,
qualification via le tracking et les sondages, segmentation …

EMAILING HTML
Automatisation des mailings HTML : réduction de temps, du stress et des coûts,
amélioration de la fiabilité et du suivi. Compatibilité avec les outils de
messageries et les plateformes mobiles.
Challenges and goals

CONSTRUIRE L’INFLUENCE
LES OUTILS STRATÉGIQUES (2)

ENGAGEMENT DYNAMIQUE
NEWSLETTER HTML
Publiée en ligne, diffusée par email html et partagée sur les comptes sociaux.
30 fois plus efficace que les réseaux sociaux pour la conversion. Génération
html automatique pour une efficacité optimisée.
QUESTIONNAIRES EN LIGNE
Publiés sur des sites pour qualifier une base de données, mesurer des
perceptions de parties prenantes. Saupoudrés dans les blogs et Newsletters
pour stimuler l’interaction.
COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE
Envoi, suivi et relance d’invitations HTML. Publication de mini sites multimédias
en quelques heures. Planification optimisée et analyse d’impact via des
sondages.
Challenges and goals

CONSTRUIRE L’INFLUENCE
LES OUTILS STRATÉGIQUES (1)

PROUVER L’IMPACT
LANDING PAGES
Conversion de visiteurs occasionnels en visiteurs fidèles. Capture d’informations
essentielles à la segmentation. L’INBOUND au cœur de la stratégie.
RETOUR SUR INVESTISSEMENT
Mesure d’impact multi-canal : taux d’ouverture, taux de clics, taux de
conversion. Intégration de l’analyse aux indicateurs stratégiques corporate.

APPROCHE INTÉGRÉE = VALEUR DÉMULTIPLIÉE
Intégration de l’historique et des feedback dans un CRM commun
VOUS devez être seul propriétaire des données importantes concernant votre
audience, pas les réseaux sociaux.

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  • 1. Développer son influence en ligne Logiciels SaaS de publication de contenu et de comunication sur Internet
  • 2. Challenges and goals OBJECTIFS & DÉFIS UN PAYSAGE MEDIATIQUE FRAGMENTÉ DÉFIS DE L’INFLUENCE EN LIGNE • • • • Les médias traditionnels ont perdu beaucoup d’influence, Les canaux préférés varient avec les publics, Les règles du référencement sont obscures et fluctuantes, Tous les publics rejettent la communication push. OBJECTIFS • • • • • Maitriser les méthodologies INBOUND pour évoluer du push au pull, Communiquer directement avec toutes les audiences sur leur canal préféré, Construire la confiance et la loyauté, Optimiser le suivi et le retour sur investissement (ROI), Productivité.
  • 3. Challenges and goals OBJECTIFS & DÉFIS UN PAYSAGE MEDIATIQUE FRAGMENTÉ L’APPROCHE PR•ROOMS Attirer à soi Convertir Fidéliser • Construire sa visibilité organique via une publication dynamique (RP digitales, actualité grand public, curation, événements, sondages …), • Capturer & qualifier les visiteurs au travers de formulaires et questionnaires, • Créer des programmes de Newsletters en ligne ciblés, • Stimuler le partage social et l’engagement.
  • 4. Challenges and goals CONSTRUIRE L’INFLUENCE 3 NOUVEAUX GENRES DE COMMUNICATION EN LIGNE 3 AVANTAGES CONCURRENTIELS RP DIGITALES De relations plus efficaces avec les nouveaux médias pour une visibilité accrue JOURNALISME DE MARQUE Créer de la crédibilité et de la confiance pour une meilleure réputation MARKETING INBOUND Créer une image d’expertise et des programmes de lead generation & nurturing
  • 5. Challenges and goals CONSTRUIRE L’INFLUENCE LES OUTILS STRATÉGIQUES (1) LA TRILOGIE « FONDATION » SOCIAL NEWSROOM Solution cloud de gestion d’espaces de publication pour publier communiqués enrichis, actualité, blogs, médiathèques … SOCIAL CRM D’INFLUENCEURS Import de données de fournisseurs multiples, historisation de l’engagement, qualification via le tracking et les sondages, segmentation … EMAILING HTML Automatisation des mailings HTML : réduction de temps, du stress et des coûts, amélioration de la fiabilité et du suivi. Compatibilité avec les outils de messageries et les plateformes mobiles.
  • 6. Challenges and goals CONSTRUIRE L’INFLUENCE LES OUTILS STRATÉGIQUES (2) ENGAGEMENT DYNAMIQUE NEWSLETTER HTML Publiée en ligne, diffusée par email html et partagée sur les comptes sociaux. 30 fois plus efficace que les réseaux sociaux pour la conversion. Génération html automatique pour une efficacité optimisée. QUESTIONNAIRES EN LIGNE Publiés sur des sites pour qualifier une base de données, mesurer des perceptions de parties prenantes. Saupoudrés dans les blogs et Newsletters pour stimuler l’interaction. COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE Envoi, suivi et relance d’invitations HTML. Publication de mini sites multimédias en quelques heures. Planification optimisée et analyse d’impact via des sondages.
  • 7. Challenges and goals CONSTRUIRE L’INFLUENCE LES OUTILS STRATÉGIQUES (1) PROUVER L’IMPACT LANDING PAGES Conversion de visiteurs occasionnels en visiteurs fidèles. Capture d’informations essentielles à la segmentation. L’INBOUND au cœur de la stratégie. RETOUR SUR INVESTISSEMENT Mesure d’impact multi-canal : taux d’ouverture, taux de clics, taux de conversion. Intégration de l’analyse aux indicateurs stratégiques corporate. APPROCHE INTÉGRÉE = VALEUR DÉMULTIPLIÉE Intégration de l’historique et des feedback dans un CRM commun VOUS devez être seul propriétaire des données importantes concernant votre audience, pas les réseaux sociaux.