Travaux dirigés en cours de Politiques de communication et stratégies média pour la promotion CTN :
Réaliser une note d’aide à la décision pour un comité de direction sur les faits marquants et les tendances 2013 / 2014 liés à un media spécifique (exemple : le RTB pour le display). En fonction de la typologie de l’entreprise de votre choix et au delà d’un travail de veille pertinent, cette note comprendra des recommandations quant à l’usage vue annonceur et/ou vue régie publicitaire de ce nouveau levier de communication.
Etude de cas marketing - Implantation mobile de Radio GrenouilleMaster CELSA Mines
Travaux dirigés en cours de Politiques de communication et stratégies média pour la promotion CTN :
Réaliser une note d’aide à la décision pour un comité de direction sur les faits marquants et les tendances 2013 / 2014 liés à un media spécifique (exemple : le RTB pour le display). En fonction de la typologie de l’entreprise de votre choix et au delà d’un travail de veille pertinent, cette note comprendra des recommandations quant à l’usage vue annonceur et/ou vue régie publicitaire de ce nouveau levier de communication.
CapCom13: AT7: Transposer son journal sur tabletteCap'Com
Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l'édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l'ergonomie et à l'intégration de contenus multimédias ?
Peggy Banget-Mossaz, dircom de la ville Chennevières sur Marne
Nicolas Nowaczyk, dircom adjoint de Chalon sur Saône et du Grand Chalon
Régis Rostein, dircom du Conseil général du Var
Estelle Dumout, chargée de projet Rue 89
Etude de cas marketing - Implantation mobile de Radio GrenouilleMaster CELSA Mines
Travaux dirigés en cours de Politiques de communication et stratégies média pour la promotion CTN :
Réaliser une note d’aide à la décision pour un comité de direction sur les faits marquants et les tendances 2013 / 2014 liés à un media spécifique (exemple : le RTB pour le display). En fonction de la typologie de l’entreprise de votre choix et au delà d’un travail de veille pertinent, cette note comprendra des recommandations quant à l’usage vue annonceur et/ou vue régie publicitaire de ce nouveau levier de communication.
CapCom13: AT7: Transposer son journal sur tabletteCap'Com
Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l'édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l'ergonomie et à l'intégration de contenus multimédias ?
Peggy Banget-Mossaz, dircom de la ville Chennevières sur Marne
Nicolas Nowaczyk, dircom adjoint de Chalon sur Saône et du Grand Chalon
Régis Rostein, dircom du Conseil général du Var
Estelle Dumout, chargée de projet Rue 89
Les Datas l'avenir des medias par Broadcast Associés Radio 2.0 2015ACTUONDA
V rencontres Radio 2.0 - Mardi 13 octobre 2015
'La radio 2.0 et vous ? Raconte-moi une histoire'
www.rr20.fr
50 intervenants / 10 keynotes / 4 tables rondes / 7 workshops / 4 études exclusives
Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres
- Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Sacem Université, INA
- Partenaires Platinum : Mediametrie
- Partenaires Grand Prix : Scam, Multivote
- Partenaires Gold : Spotify, Deezer, Hyperworld, Musicovery, Targetspot, Triton Digital
- Partenaires Média : CBNews, La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web, La Correspondance de la Publicité
- La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline, Glowbl
Présentation réalisée en Février 2016.
Met en avant 3 problématiques :
--> En quoi l'environnement actuel est il favorable au développement des entreprises du marché de la musique en ligne ?
--> En quoi les décisions stratégiques de Deezer lui ont elles permis d’améliorer ses avantages concurrentiels ?
--> Le marché du streaming musical est en pleine explosion et devient une nouvelle habitude de consommation. Quelles sont les tendances et l’avenir de ce marché ? Comment Deezer peut-il s’y adapter ?
La strategie de conquete des nouveaux publics de Radio France @ Radio 2.0 2015ACTUONDA
Keynote : La stratégie de conquête de nouveaux publics de Radio France par Serge Schick (Radio France)
V rencontres Radio 2.0 - Mardi 13 octobre 2015
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Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres
- Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Sacem Université, INA
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- La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline, Glowbl
Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePre...Romain Fonnier
-Quelle complémentarité pour le printet le digital?
-Comment les éditeurs adaptent-ils leur offre pour répondre aux attentes des lecteurs?
-Quelles sont les perspectives à terme?
-Quels bénéfices pour les annonceurs?
Présentation Deezer 2012 - William BelleWilliam Belle
E-marketing case
2012
Team:
Jean christophe Madlaing
Mathieu Chaumard
Pauline Lambert
William Belle
Liqun Zhang
http://www.linkedin.com/in/bellewilliam
Présentation sur les financements Européens : Quelles opportunités pour les entreprises créatives et innovantes dans le cadre de EU2020 ? par Noria DP conseil et appui des PME/PMA dans le montage et la gestion des projets de coopérations, en particulier les projets cofinancés par les fonds Européens.
Présentation qui explique le rôle de la recherche marketing dans la construction d'une campagne publicitaire et la mesure de sa performance. Copyright La Recherche 2.0 (diffusion autorisée sans modifications du document et mention de la source, merci).
Comment le web 3.0 transforme-t-il les médias de masse en média interactif et...sarahkonor
On voit aussi apparaître dans l’univers du web des nouvelles technologies, telles que l’internet des objets et la réalité augmentée qui offriront bientôt de nouveaux modèles économiques.
L’internet des objets pourrait être une opportunité pour l’industrie des médias. Ainsi la réalité augmentée permettrait d’élargir l’offre médiatique en transformant le média traditionnel en média interactif et personnalisé.
Comment le secteur médiatique peut tirer profit d’internet des objets et de la réalité augmentée. En quoi internet des objets permet-t-il aux les médias de masse d’élargir leur offre pour séduire les consommateurs ? Ce mémoire tente de répondre à ces questions.
Mots clés : Web 3.0, internet des objets, réalité augmentée, média, média de masse, interactivité, ubimédia, marketing mobile
Cette présentation nous a permis d'aller en finale du Brief Challenge Elior, une compétition organisée conjointement par l'Université Paris Nanterre et Elior, l'un des leaders de la restauration collective.
Les Datas l'avenir des medias par Broadcast Associés Radio 2.0 2015ACTUONDA
V rencontres Radio 2.0 - Mardi 13 octobre 2015
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Présentation réalisée en Février 2016.
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Retrouvez la présentation de la table ronde n°2 : Comment les NTIC vont-elles contribuer à résoudre certaines problématiques des associations de patients présenté à l'occasion de la 1ère journée Innov'Asso en 2012.
Des Répercussions Sociétales sur La Décision Marketing de Centrale DanoneTarek Haress
De nos jours, plusieurs entreprises changent leur mission, qui ne consiste plus seulement à vendre des produits mais s’oriente vers des questions humanitaires et éthiques.
L’objectif se restitue donc dans le marketing sociétal, une démarche où les entreprises abandonnent le consommateur comme centre d’intérêt pour s’intéresser à l’humain, et où la rentabilité et responsabilité sociale de l’entreprise doivent s’équilibrer.
Etude de cas crowdfunding : l'association Grandir AilleursHelloAsso
L'association Grandir Ailleurs a dépassé l'objectif de la campagne de financement participatif qu'elle s'était fixée à hauteur de 106% ! Elle vous donne ses meilleurs conseils dans cette étude de cas
Etude de cas crowdfunding : l'association Grandir EnsembleCharlie T.
L'association Grandir Ensemble a réussi à dépassé l'objectif qu'elle avait fixé à sa campagne de financement participatif. Voici quelques uns de ses meilleurs conseils.
En réponse à un contexte économique qui ne permet plus toujours aux entreprises de recourir aux mécanismes traditionnelsde financement (emprunts, levées de fonds…), le « crowdfunding» offre des horizons nouveaux. Il connait un très fort engouement médiatique et populaire. Pour autant, ce dernier n’est pas forcement adapté à tous les projets. Il s’agit d’une opération chronophage qui demande une bonne préparation et une certaine expertise.
Stephen fridakis innovative uses of technology in the public sector francaisicgfmconference
Utilisations innovantes de la technologie dans le secteur public
Stephen Fridakis, Responsable, Programmes TI et Assurance qualité, UNICEF
Cette séance portera sur 'utilisation de la technologie et des innovations dans le monde et l'impact sur la gestion des finances publiques.
Exploration du paysage philanthropique à l'ère digitale mondiale : état des l...Charlène Petit
Ce travail universitaire, réalisé à l'automne 2015, est une amorce de réflexion sur le positionnement de l'industrie philanthropique au Québec par rapport aux tendances digitales. Il s'appuie notamment sur les observations de trois acteurs importants du milieu: Martin Goyette, Adeline Caron et Sacha Declomesnil.
Conférence Crowdfunding au CCN 10 12 2014ccnunistra
Le financement participatif est une alternative dans la recherche de fonds pour vos projets qu'ils soient culturels ou destinés à des services ou de biens.Mais la plupart d'entre nous ne connaissons pas grand chose à ce moyen de financement et ses règles. Cécile Palusinski dirige Numered Conseil et Benjamin Lallemand est chef de projet chez Alsace Innnovation qui a récemment mis en ligne une plateforme de crowdfunding. Tous deux, pour leur secteur d'activité vous donneront les clés de réussite d'un bon projet de financement participatif.
Crowdfunding is an alterantive way to fund your projects wheteher they are directed towards a cultural product or services/goods. However most of us know little about crowdfunding and its policies. Cécile Palusinski is the director of Numered Conseil and Benjamin Lallemand is a projet manager for Alsace Innovation which as recently launched a crowdfunding platform. Both of them, in their specific domain, will show the keys to success your crowdfunding project.
Comment utiliser les médias sociaux pour favoriser l’empowerment des patients ? Analyse de l'expérience des Hôpitaux Universitaires de Genève lors du congrès Doctors 2.0 & You 2016
Une nouvelle économie collaborative voit le jour et de nouveaux modes de financement émergent et s’établissent. Le crowdfunding (financement participatif) se présente ainsi comme une alternative et/ou un complément aux financements actuels de la création.
Ce fascicule se veut un véritable mode d’emploi du crowdfunding à destination de tout créatif, porteur de projets ou entrepreneurs désireux de recourir à ce mode de financement.
Il a été réalisé par Nicolas Dehorter, spécialiste des modes de financements innovants et auteur de « Le Guide du crowdfunding », avec le soutien de la Plaine Images.
Nous sommes partis d’un constat : cette nouvelle solution de financement est largement présentée et mentionnée, notamment par les médias. Mais, concrètement, comment mène-t-on une campagne de crowdfunding ? Quelles sont les clés d’une campagne réussie ?
Nous avons donc favorisé une démarche pragmatique pour réponde à des questions concrètes et mettre en avant les étapes incontournables pour mener à bien une campagne de crowdfunding réussie !
« Crowdfunding : un mode d’emploi » est édité en complément du Panorama de la Plaine //06 « Financer la créativité numérique » dans l’objectif de vous aider dans votre recherche des financements nécessaires à la concrétisation de votre projet.
Similaire à Relever 'Les défis pour Curie': Native Ad et appétence au don sur Facebook (20)
Répartis en groupes de trois à quatre personnes, nous nous glissons dans le rôle d’une agence spécialisée en communication digitale. Après avoir choisi une entreprise bien réelle, nous imaginons que celle-ci nous sollicite pour établir une stratégie digitale.
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Communautés en ligne et bouche à oreille 2015 2016 - elaboration livre blancMaster CELSA Mines
Répartis en petits groupes, nous nous attachons à redéfinir la stratégie de communication du Master CTN dans sa composante non-institutionnelle : site des étudiants et comptes sociaux qui lui sont attachés.
Notre objectif est de contribuer à la réputation de la formation à travers la mise en valeur des compétences acquises par les étudiants et diplômés.
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Voici le travail préliminaire à la construction d'une stratégie de bouche à oreille autour du master Communication et Technologies Numériques (Celsa-Mines d'Alès)
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Newsletter SPW Agriculture en province du Luxembourg du 17-05-24BenotGeorges3
Les informations et évènements agricoles en province du Luxembourg et en Wallonie susceptibles de vous intéresser et diffusés par le SPW Agriculture, Direction de la Recherche et du Développement, Service extérieur de Libramont.
https://agriculture.wallonie.be/home/recherche-developpement/acteurs-du-developpement-et-de-la-vulgarisation/les-services-exterieurs-de-la-direction-de-la-recherche-et-du-developpement/newsletters-des-services-exterieurs-de-la-vulgarisation/newsletters-du-se-de-libramont.html
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Bonne lecture et bienvenue aux activités proposées.
#Agriculture #Wallonie #Newsletter #Recherche #Développement #Vulgarisation #Evènement #Information #Formation #Innovation #Législation #PAC #SPW #ServicepublicdeWallonie
Formation M2i - Prise de parole face caméra : performer en distancielM2i Formation
Le travail en distanciel est de plus en plus incontournable et s'installe durablement dans la société, mais bien souvent, les collaborateurs d'une même entreprise n'ont pas toutes les aptitudes permettant d'être efficaces et impactants avec cette nouvelle façon de travailler : le télétravail !
Cette formation flash vous montrera qu'il est important de se professionnaliser et de faire du distanciel un agréable moment de travail.
Pour approfondir ces sujets et aller plus loin, vous pourrez vous inscrire à notre formation Prise de parole face caméra : performer en distanciel.
Formation offerte animée à distance par notre expert Camel Termellil
M2i Webinar - « Participation Financière Obligatoire » et CPF : une opportuni...M2i Formation
Suite à l'entrée en vigueur de la « Participation Financière Obligatoire » le 2 mai dernier, les règles du jeu ont changé !
Pour les entreprises, cette révolution du dispositif est l'occasion de revoir sa stratégie de formation pour co-construire avec ses salariés un plan de formation alliant performance de l'organisation et engagement des équipes.
Au cours de ce webinar de 20 minutes, co-animé avec la Caisse des Dépôts et Consignations, découvrez tous les détails actualisés sur les dotations et les exonérations, les meilleures pratiques, et comment maximiser les avantages pour les entreprises et leurs salariés.
Au programme :
- Principe et détails de la « Participation Financière Obligatoire » entrée en vigueur
- La dotation : une opportunité à saisir pour co-construire sa stratégie de formation
- Mise en pratique : comment doter ?
- Quelles incidences pour les titulaires ?
Webinar exclusif animé à distance en coanimation avec la CDC
Relever 'Les défis pour Curie': Native Ad et appétence au don sur Facebook
1. Relever ‘les défis pour Curie’
Campagne de Native Ad sur Facebook
pour l’Institut Curie
Etudiants : Gaëlle Bausson – Norbert Deleutre
Master CTN Promotion 2014
Stratégie de communication
Enseignant: Nathalie Schipounoff
2. L’institut Curie
• L’Institut Curie est un acteur de référence dans la lutte contre le cancer
• Leader français de la recherche en cancérologie
• Une mission sociale : soigner des patients atteints de cancer et chercher ce qui permettra de les guérir
• Organisme privé reconnue d’utilité publique
• Un ‘modèle Curie’ unique selon lequel une communauté de chercheurs, de médecins et de patients se
mobilisent pour prendre le cancer de vitesse en assurant une continuité entre l’innovation dans la
recherche, l’enseignement et les soins aux patients
!
!
!
!
• Au premier rang dans les classements pour la chirurgie du cancer du sein dans le palmarès 2013 des
meilleurs hôpitaux et cliniques en France, publiés par le mensuel Top Santé (Nov. 2013) et Le Point.
Quelques chiffres (2012) 87m€ de budget de recherche
13 500 patients en file active 170 000 consultations 3 300 collaborateurs
650 publications scientifiques 215000 donateurs 18m€ de dons
3. Focus: “Les défis pour Curie”
Face à l’impératif d’accroissement des ressources privées de l’organisme, l’Institut Curie a lancé en 2011 une
campagne de type opération fil rouge appelée “Les Défis pour Curie” et destinée à :
1. développer la notoriété de l’Institut
2. récolter 15 millions d’euros d’ici 2015.
!
La campagne a pour objectif de rassembler tous ceux qui soutiennent les avancées de l’Institut Curie vers la
médecine personnalisée et s’engagent à ses côtés.
!
Elle s’organise comme une saga d’événements festifs et mobilisateurs portés par Amélie Mauresmo qui en
est la marraine depuis 2012, ainsi que par de grands événements du type ‘Open GDF Suez’ en janvier et
‘Une Jonquille pour Curie’ en mars.
!
‘Les défis’ dispose d’une page facebook dédiée avec 4550 likes à ce jour http://www.facebook.com/
InstitutCurie/app_208195102528120.
4. Justification du choix
● Un financement public contraint
● La nécessité d’augmenter la part de financement venant du public
● Un marché de la collecte de fonds compétitif
○ Une dotation publique sous pression de rigueur budgétaire ; insuffisante pour
financer les programmes d’investissements lourds en cours et ceux à déployer
dans les prochaines années.
○ Un modèle économique spécifique basé sur une mosaïque de sources de
financement et de plus en plus dépendant de la générosité du public
(particuliers, entreprises, mécènes, associations et fondations) : 17% en 2012
pour la partie recherche contre 13% en 2009
○ Une dotation publique sous pression de rigueur budgétaire ; insuffisante pour
financer les programmes d’investissements lourds en cours et ceux à déployer
dans les prochaines années.
○ Les ressources issues de la générosité du public sont en progression de 3 % par
rapport à 2011.
5. Bilan de communication
L’Institut Curie a reorienté sa stratégie de communication en 2011 avec une volonté d’accroître la
relation avec ses publics, et notamment avec les patients et avec les potentiels donateurs.
Pour cela, elle a investi les réseaux sociaux et les nouveaux médias informatisés.
!
•Page facebook Institut Curie, 265 like
•Page facebook pour ‘Les défis de Curie’, créée en 2011, 4550 like
•Radio Curie, une webradio sur le cancer du sein, créé en 2012 pour le mois de sensibilisation
Octobre Rose
•Partenariats avec des médias et surtout les forums doctissimo et Auféminin.com
•Engagement de la blogosphère santé sur le cancer du sein
•Compte twitter Institut Curie, 2380 followers
•Chaîne youtube avec 68 abonnés; 43,000 vues
6. La recherche médicale et le don : enjeux
montant de dons en €
Sidaction
5,1m (2013)
Téléthon
81m (2012)
PasteurDon
1m (2012)
● Un marché concurrentiel, lui même en concurrence avec d’autres catégories de don (humanitaire)
avec de nombreuses opérations spéciales d’appel à la générosité du public
!
● Le marché du don se porte relativement bien p/r au contexte économique
!
● Mais une érosion régulière du soutien à la recherche médicale est constatée
(TNS Sofres - baromêtre France générosités-Cerphi 2012)
Institut Curie
Dons = 18m (2012)
montant récolté lors des opérations spéciales d’appel à la générosité du public
Urgence Haitï
40m (2010)
7. SWOT
Forces
!
• Classé dans les 1ers pour le traitement du cancer en France et
leader de la recherche sur le cancer en France
• Modèle innovant de type communauté chercheurs/médecins/
patient
• Association avec des personnalités sportives de renom
• Preuves d’innovation: nouveaux brevets, croissance de nombre
de patients pris en charge/soignés
Faiblesses
!
• Le ‘modèle Curie’ n’est pas connu du grand public
• La voix des patients n’est pas assez entendue
• Faible engagement sur les réseaux sociaux
Opportunités
!
• Classement dans les 1ers “meilleurs hopitaux” : Top Santé, Le
Point.
• Le marché du don en France est en relative bonne santé par
opposition au contexte économique morose
• Les réseaux sociaux offrent la capacité de nouveaux champs
pour exploiter la relation patients-médecins-chercheurs au
coeur du modèle Curie
Menaces
!
• Financement public sous contrainte
• Erosion régulière des dons pour la recherche
médicale en France
• Erosion de la confiance entre les patients/
médecins, les donateurs/institutions en raison
de scandales sanitaires à répétition
9. La publicité online et sur facebook
• La publicité digitale représente 20% des dépenses annonceurs et a atteint 2,7 milliards d'euros nets
en 2012, +5% p/r à 2011 (emarketing.fr)
• Les médias sociaux représentent plus de 22,5 % des 784 milliards d’impressions display délivrées
en 2012. (Comscore / 2013 Digital Future in Focus).
Focus réseaux sociaux
• Un fort dynamisme des réseaux sociaux, croissance de +35% (2012) (emarketing.fr)
o l'ampleur de l'audience sur ces médias ne se dément pas avec 80% des
internautes inscrits à un réseau social
o de nouvelles offres publicitaires, notamment les formats intégrés au
flux d'actualités, ou native ad, plus engageants, avec des messages
mieux ciblés
Focus Facebook
• Facebook délivre ⅓ des bannières publicitaires diffusées dans le monde (JDN/ebussines)
• 32 m de français; 50 millions d'impressions par jour dans l'Hexagone sur ad-exchange
• Un taux de ciblage de 91%, contre une moyenne de 27% pour le reste de la publicité en ligne
10. Pourquoi faire du Native Ad sur Facebook?
!
• Sans promotion, seuls 16% des publications postées sont effectivement vues par les fans d’une page
• Le taux de clic d'une publicité sur Facebook oscille entre 0,03 et 0,08 selon les formats
• Les publications sponsorisés ont un bien meilleur CTR, de l’ordre de 2,13-2,32% (Salesforce-JDNet)
• Avec les Native ads les utilisateurs de Facebook n’ont pas besoin d’aimer la Page ‘Les Défis de Curie’
pour aimer la publication sponsorisée, ce qui permet de toucher des gens au-delà de notre base de
fans actuelle et donne l’opportunité d’attirer plus de fans par le biais de la mention des amis fans,
l’apparition directement sur le mur
• Le contenu est riche (vidéo) et interactif (j’aime, je partage)
!
In fine, le Native Ad permet de promouvoir la notoriété en utilisant les leviers de la recommandation et
des messages mieux ciblés, plus qualitatifs et mieux intégrés au contexte.
.
11. Prix et performances
• Un ROI compétitif du fait d’un coût par clic relativement faible (0,15$) et d’un taux de clic
relativement élevé de 2,32% en moyenne pour les publications sponsorisées (Salesforce-JDN)
!
• Maitrise du choix de tarif :
o En CPM (prix pour 1000 impressions) optimisé pour les interactions
o En CPC optimisé (déterminé automatiquement par facebook pour
améliorer la visibilité)
o En CPC classique (prix au clic)
• un ratio coût/nombre de vues très favorable :
o 5 euros pour une estimation de 3.000 « reach »
o 25 euros pour une estimation de 17.000 « reach »
!
A retenir: un coût de conversion plus faible que pour les autres tendances médias
>> plus de visibilité à moindre coût
12. Forces et faiblesses du media retenu
forces forces
• Format plus engageant, à la frontière entre publicité et
recommandation sociale.
• On cible les internautes sur la base de qui ils sont
(data) et de leurs intérêts.
• Communautaire, relation directe, individuelle sur le
mur et recommandation par les pairs.
• News feeds web et mobile.
• ROI compétitif.
• Maîtrise du tarif, de la durée et autres modalités via le
power editor.
• Risque de confusion éditorial/publicité.
• Format et contenu texte limité.
• La diffusion large du contenu requiert un
contenu adapté à une audience plus
diffuse.
• Caractère intrusif de la pub sur le mur.
!
!
14. Positionnement et objectif
L’Institut curie est une référence en matière de lutte contre le cancer, en particulier contre le cancer
du sein.
Son modèle “de la recherche fondamentale aux soins innovants” lui confère une place particulière
sur l’échiquier de la recherche et de la prise en charge médicale.
!
Ses valeurs: humanité (la relation humaine), efficacité (excellence), innovation (qualité), partage
(progrès), ouverture (transparence
!
Sa baseline: “Ensemble, prenons le cancer de vitesse”
Son objectif: fédérer une communauté prête à se mobiliser pour relever ‘les défis de
Curie’.
15. Problématique
Fait principal
•Erosion du don en faveur de la recherche medicale au moment même où l’Institut doit élargir sa
base de donateurs
Problèmes à résoudre
•Renforcer la notoriété de l’Institut pour accroitre sa base de donateurs potentiels et pérenniser le
modèle Curie
Problématique
•Comment développer l’appétance au don alors que le soutien du public à la recherche médicale
s’érode ?
Parti-pris stratégique
•Investir dans la relation directe et individuelle avec une communauté de donateurs potentiels
prêts à soutenir le modèle Curie
16. L’objectif de communication
!
•A l’issue de la campagne, nous souhaitons:
•Faire connaître l’Institut Curie à un public plus large (nombre de like)
Engager l’audience existante de la page facebook Les défis de Curie > générer du bouche à oreille
(nombre de partage des posts sponsorisés)
!
pour développer l’appétance au don
> augmenter de 15% le nombre de fan sur la page
> augmenter la portée des posts sponsorisés de 25%
> la campagne se déroulera de janvier (Open Gaz de France) à avril (Opération jonquille)
17. Le coeur de cible sont les femmes, potentiels donatrices ou décisionnaires de l’acte de don.
•Les femmes sont également exposées au risque d’un des cancers les plus courants
o Femmes, âgées de 35 à 50 ans - elles représentent 30% des cas de
cancer du sein
o Femmes, âgées de 50 à 69 ans - elles représentent 50% des cas de
cancer du sein
o Femmes, âgées de plus de 69 ans - elles représentent 28% des cas de
cancer de sein
•CSP variables - 1 femme sur 8 est touchée par un cancer du sein dans sa vie.
•Femmes consultant les pages, sites et forums sur la santé, les pages, sites et forums féminin (Top
Santé, Santé Magazine, Doctissimo, Auféminin.com notamment)
Cible de communication
18. Objectif de la création
Faire de la page facebook le point de depart pour toutes les personnes désireuses de soutenir les
“Défis de Curie” en partageant:
•une autre vision de la lutte contre le cancer
•les initiatives solidaires festives et sportives organisées dans le cadre de la campagne.
Promesse | Bénéfice
En plus de l’engagement de la Marraine, Amélie
Mauresmo, qui peut faire l’objet d’interview/vidéo,
l’internaute bénéficie de témoignages d'experts, de
patients, de proches et d'associations partenaires.
Preuve
Le modèle Curie est une communauté de chercheurs,
médecins, patients, proches et célébrités qui prennent
le cancer de vitesse
Ton
Ton est enjoué plutôt que médical.
Tout ton angoissant est évité cependant il convient de
rester sérieux et compassionnel compte tenu du sujet
de la campagne (les différents aspects du cancer sont
abordés avec des sujets allant des chances de guérison
aux tests génétiques en passant par l'attitude à
adopter avec l'entourage).
Contraintes
-contraintes légales liées au droit à l’image de la
Marraine Amélie Mauresmo et au respect de la
dignité des patients et de leur proche
-charte graphique de l’Institut déclinée pour la
campagne
-contraintes juridiques liées au statut de fondation
reconnue d’utilité publique