2. QUELLE DIFFERENCE ENTRE LES RESEAUX
SOCIAUX ET LES MEDIAS SOCIAUX ?
Medias Sociaux
= Social Media
Réseaux Sociaux
= Social Networks
PUBLIER
DU
CONTENU
INTERACTION
AVEC
LES
AUTRES
UTILISATEURS
MAIS
PAS
FORCEMENT
DE
MISE
EN
RELATION
DES
≠
UTILISATEURS
OBJECTIF
MISE
EN
RELATION
DES
INTERNAUTES
ENTRE
EUX
3. Partie 1
LE MARCHE DE LA PUBLICITE SUR LES RESEAUX
SOCIAUX
4. QUELLE MARCHE POUR LES ENTREPRISES ?
7,18
MILLIARDS
2,5
MILLIARDS
2,03
MILLIARDS
3,61
MILLIARDS
1.56
MILLIARDS
Source
:
wearesocial
5. QUEL BUDGET POUR LE SOCIAL MEDIA ?
% DU BUDGET DE LA
PUBLICITE EN LIGNE PUBLICITAIRES
1 – 10%
11 – 20%
21% et +
70%
17%
13%
6. QUEL BUDGET POUR LE SOCIAL MEDIA ?
BUDGET
POUR
LA
PUBLICITE
EN
LIGNE
:
PUBLICITAIRES
:
1 – 10%
11 – 20%
21% et +
70%
18%
13%
7. LES PREVISIONS POUR 2017
8,4 MILLIARDS 20%
DE $ DE
CHIFFRE D’AFFAIRES
80%
SOCIAL
MEDIA
BUDGET
MARKETING
(3M en 2012)
Source
:
Challenge
8. SOCIAL MEDIA :
QUELLE UTILISATION POUR LES MARQUES ?
BRANDING TRAFIC/VENTES LES DEUX
45% 16% 25%
9. SELON VOUS, QUELS SONT LES RESEAUX
SOCIAUX LES PLUS UTILISES EN FRANCE ?
12. LES INTERNAUTES SUR LES RESEAUX SOCIAUX
77%
DES
INTERNAUTES
FRANÇAIS
SONT
QUOTIDIENNEMENT
SUR
UN
RÉSEAU
SOCIAL
57%
PARLENT
PLUS
SUR
UN
RÉSEAU
SOCIAL
QUE
DANS
LA
VRAIE
VIE
60%
DES
MOBINAUTES
ONT
DÉJÀ
POSTÉ
UN
STATUT
SUR
LES
RÉSEAUX
SOCIAUX
DEPUIS
LEUR
SMARTPHONE
Source
:
strategies
e-‐markeZng
13. LES INTERNAUTES SUR LES RESEAUX SOCIAUX
ET VIS A VIS DES MARQUES ?
LES
PAGES
DE
MARQUES
TOUCHENT
UN
TIERS
DES
INSCRITS
AUX
RÉSEAUX
SOCIAUX
50%
DES
INSCRITS
À
UN
RÉSEAU
SOCIAL
DÉCLARENT
SUIVRE
MOINS
DE
10
MARQUES
SUR
FACEBOOK
OU
SUR
TWITTER
PRÈS
DE
40%
DES
FANS
ONT
DÉCOUVERT
UNE
MARQUE
GRÂCE
AUX
RÉSEAUX
SOCIAUX
ET
43%
LA
RECOMMANDENT
À
LEURS
PROCHES
Source
:
Mediametrie
16. ETAPE 1
DEFINIR SES OBJECTIFS
• Accroître
sa
notoriété
• Améliorer
sa
réputaZon
numérique
• Améliorer
son
image
de
marque
• Augmenter
sa
part
de
voix,
susciter
l’intérêt,
faire
parler
• Fidéliser,
diminuer
le
taux
de
désabonnement
• Générer
du
trafic
vers
son
site
• Générer
des
ventes
• Récolter
des
opt-‐in
• Drive
to
store
17. DEFINIR SA STRATEGIE SOCIAL MEDIA EN
5 ETAPES
ETAPE
1
DEFINIR
SES
OBJECTIFS
ETAPE
2
ANALYSER
LA
CONCURRENCE
ETAPE
3
DEFINIR
SON
POSITIONNEMENT
SOCIAL
ETAPE
4
DEFINIR
SA
STRATEGIE
EN
DETAILS
ETAPE
5
ETABLIR
DES
PROCESS
19. QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK
PAGE POST LINK
OBJECTIFS
ü Générer du trafic vers votre site
ü Générer des ventes
ü Créer de l’engagement
20. QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK
PAGE LIKE AD
OBJECTIFS
ü Accroître votre notoriété
ü Améliorer votre image de marque
ü Agrandir sa communauté
21. QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK
APP INSTALL
OBJECTIFS
ü Accroître votre notoriété
ü Générer des téléchargements / ventes
22. QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK
FACEBOOK OFFER
OBJECTIFS
ü Générer du trafic en magasin
ü Générer des ventes
ü Créer de l’engagement
(partages par exemple)
23. 3 EMPLACEMENTS
NEWSFEED – RIGHT COLUMN
Fil d’actualité mobile
Colonne de droite
Fil d’actualité desktop
31. LES FORMATS PUBLICITAIRES SUR TWITTER
SPONSORED ACCOUNTS
OBJECTIFS
ü Accroître sa notoriété
ü Constituer une
communauté de
followers
Possible
également de
sponsoriser
des # en TT
32. LES FORMATS PUBLICITAIRES SUR TWITTER
SPONSORED TWEETS
OBJECTIFS
ü Générer de
l’engagement (RT,
trafic, ventes, etc.)
ü Accroître sa notoriété