NGO's best logos

1. 1
200 logos qui ont réussi :
Associations, ONG
internationales, Fondations,
labels ou campagnes
(Herrick du Halgouët)

2. 2
Partie 1
sur 3
Blog :
http://ong-entreprise.blogspot.fr

3. Même ses détracteurs ont un logo
3

4. Sommaire
Les basiques
• A : Introduction : Pour quoi
faire?
• B/ Recette pour un bon logo
• 1/ Visible (P1)
• 2/ Valorisant (P1)
• 3/ Compréhensible (P1)
• 4/ Cohérent (P1)
• 5/ Mémorisable (P1)
• 5/ Exportable/Universel (P1)
• 6/ Durable (P2)
• 7/ Non détournable (P2)
• 8/ Attribuable (P2)
C/ Quelques focus (P2)
• 9/ Créatif, Trompe l’oeil
• 10/ Besoin d’évoluer dans le
temps
• 11/ Couleurs
• 12/ Pour un événement
• 13/ Besoin d’un consensus
4

5. A/ à quoi sert un logo pour une ONG ?
5
• Attirer l’oeil,
• Susciter la sympathie,
• Donner une personnalité unique à toute l'organisation,
 Différencier l’ONG d’autres associations éventuellement concurrentes
 Etre visible sur tous les supports.
 Eventuellement identifier les activités ou les régions dans lesquelles l’ONG est
présente.
• Valoriser l’image de toute l’organisation,
 Séduire et cibler des donateurs à travers un discours positif.
 Recruter des bénévoles, des salariés
• Proposer un symbole universel, qui dans certains cas peut transcender les
différences de culture.
• Renforcer l’impact des messages,
• Un signe de professionnalisme, qui inspire confiance,
 Pour une petite association, donner le sentiment qu’elle est déjà bien établie
• Autoriser des partenaires corporate à utiliser le logo de l’association (Cause related
marketing)

6. B/
Recettes pour un bon logo
6
http://justcreative.com/2009/07/27/what-makes-a-good-logo/

7. 7
Visible (utilisé sur tous les supports)
Valorisant pour l’ONG
Compréhensible (simple)
Cohérent avec l’ensemble des signes et du code de com de
l’ONG
Mémorisable
Exportable dans d’autres pays
Durable (évoluable, adaptable)
Non détournable (concurrents, opposants)
Attribuable (différenciation)
Déclinable (selon les diverses activités de l’ONG)
10 règles pour un bon logo
La communication d’entreprise. Thierry Libaert
Economica

8. B1 : Visible sur de nombreux
supports
8
Tee-shirts,
panneaux,
communiqué
de presse

9. Reprise de la calligraphie du logo sur
le site Internet
Herrick du Halgouët 9

10. 10
Un logo sobre, couleur
noire sérieuse.
Identité bien déclinée
sur les supports, des
messages forts

11. 11

12. Présence sur les nouveaux supports également
12

13. B2 : Valorisant
13
Enthousiasme
contagieux; allant
vers le haut
Aéro-Dynamisme,
Baseline claire en ligne
avec le métier de la
SNCF, reprise du logo
de l’entreprise
Mouvement
et bonne humeur
Herrick du Halgouët

14. 14
Dynamisme

15. 15
Magique Association internationale, qui réalise
les voeux d'enfants malades

16. Dynamisme
Implication
16

17. Dynamisme, adhésion
17

18. Participatif et qui
met les points sur les « i »
18

19. 19

20. 20 Genève
Australie
Canada
Royaume-Uni
Mexique
Barcelone
Pays Basque

21. 6 Novembre 2013
• Le Pape François arbore
le symbole universel de
la comédie au Vatican,
21
• Son absence de
formalisme le conduit à
des situations peu
conventionnelles,
• Cette photo a été postée
par des fidèles sur
Instagram, à côté de
plusieurs selfies.
Source : DailyMail
• L’association mise en
valeur par le Pape se
situe à Battipaglia en
Italie.

22. Dignity U Wear est une ONG basée en Floride,
qui vise à améliorer le quotidien des enfants et
de leur famille en leur fournissant de nouveaux
vêtements.
Le cintre résume bien l’activité de l’association.
Les lignes tordues génèrent aussi un coeur, qui
incarne l'amour manifesté par les donateurs.
Source: 25 Powerful Non-profit Logos,
Deconstructed by Chris Spooner 15/10/2008
22
Modernisation du Logo en août 2011.
Reprise du coeur et de la référence aux
vêtements

23. 23

24. Le symbole graphique illustre
l’optimisme des producteurs, et crée un
lien entre la volonté quotidienne des
populations en Amérique latine, Afrique
et Asie et les aspirations des
consommateurs dans le monde entier.
Le ciel bleu qui illustre le potentiel et
les possibilités est relié au vert de la
croissance, qui représente le
producteur dont le bras est levé en
hommage au travail de l’Homme.
24
Ce symbole forme la base du Label
Fairtrade / Max Havelaar et du Logo
institutionnel de Fairtrade / Max
Havelaar.

25. Valorisant
25
Pour 84 % des Français,
« le logo WWF pourrait m’aider à
m’orienter en magasin pour que
je puisse choisir des produits de
marque qui respectent
l’environnement. »

26. B3/ Simple
Designed by Sir Peter Scott, in 1961.
Designed by Johnson Banks, in 2003.
Brésil
26

27. B4/ Cohérent
27
 Ashoka fait référence à un
grand chef indien, qui a
unifié le sous-continent
indien au cours du 3ème
siècle avant JC. Il a renoncé à
la violence et a consacré sa
vie à la protection sociale et
au développement
économique.
 Selon ses propres termes,
Ashoka dit puiser sa
réputation de sa créativité,
de son ouverture d’esprit et
de sa tolérance.

28. Ashoka
 Pour s’assurer un symbole aussi fort que son nom, Ashoka est
représenté par un chêne.
 Un arbre robuste, le chêne représente la puissance de
l'engagement d’Ashoka pour construire un réseau d’entrepreneurs
sociaux.
 Un arbre d’une grande amplitude, emblématique de toutes les
dimensions comprises dans les programmes d'Ashoka : sélection,
mise en valeur, créateurs de liens, favorisant de multiples
collaborations entre les entrepreneurs sociaux du monde entier.

29. Symbolique du chêne
29
Source Wikipédia :
Arbre sacré dans de nombreuses traditions, le
Chêne est investi de privilèges accordés à la
divinité suprême parce qu'il attire la foudre et
symbolise la majesté.
• En tout temps et en tout lieu, le Chêne est
synonyme de force et de solidité. C'est du
moins l'impression qu'il laisse quand il
atteint sa maturité.
• Le bois du chêne a la propriété d'être
incorruptible, alors ne soyons donc pas
étonnés d'apprendre que les termes
"chêne" et "force" se traduisent en latin
par le même mot : robur, symbolisant
autant la force morale que physique.
• Il est le symbole de l'arbre de vie, le salut
ainsi que les figures allégoriques de la
Force et de la Prospérité.
Le chêne est aussi l'arbre consacré
à Jupiter dans la mythologie classique
où de grands chênes croissent dans la
forêt de Dodone, en Épire, qui est
consacré à l'oracle de ce dieu, et est l'un
des plus anciens sanctuaires grecs.

30. Volonté d’afficher
sa vigilance
The Center for Responsive
Politics is the nation's
premier research group
tracking money in U.S.
politics and its effect on
elections and public policy.
Logo Corporate Europe Observatory (CEO)
TTIP fait référence aux négociations
30
commerciales UE-États-Unis

31. Cohérence avec l’entreprise liée
31

32. La création d’un symbole sans lien
avec le logo de la firme
Aux Etats-Unis,
96% des enfants
connaissent
Ronald, soit un
taux de
notoriété
proche de celui
du père Noël
32

33. Cohérent avec le
projet
La branche d'olivier symbolise la
paix depuis l'Antiquité grecque
33
Blog :
http://ong-entreprise.blogspot.fr

34. 34

35. 35
La pomme et le sport
pour lutter contre
l’obésité (ci-dessus Michèle
Obama 30/10/2013)

36. Un logo en phase avec l’objet de
l’association (advocacy-lobbying)
36

37. La mafia,
première banque d’Italie
37

38. 38
B5 / Mémorisable,
Quelques taux de notoriété
90%
Après seulement 3 ans
d’existence, le logo européen
obtient déjà un taux de notoriété
de 42% contre 13% en 2010

39. 39

40. 40
Facteurs de progression de
reconnaissance en France :
• Une importante campagne de promotion des
écolabels à la télévision est organisée depuis 2009.
• La répétition de la campagne dans le temps
contribue probablement à installer ces repères dans
les esprits
• Essor des référencements de produits et
d’entreprises
Source : Etude Credoc « Conditions de vie et Aspirations des
Français »

41. 41
Le label Fairtrade/Max Havelaar demeure
l’acteur du commerce équitable le plus cité
en spontané (28 %) et le plus reconnu par les
Français (56 %).
• la confiance des Français envers le
label Fairtrade/Max Havelaar est
élevée, à 85 %, en hausse de 4 points
par rapport à 2012.
• un gage de qualité des produits.
• confiance dans les effets positifs
garantis par le label auprès des
producteurs (meilleures conditions de
travail et de rémunération,
autonomisation).
• Mention également du respect de
l’environnement et de l’assurance de la
traçabilité des ingrédients.
Avril 2014

42. Un logo qui résume bien
l’esprit communautaire
42
Le logo de Wikipédia rep
résente un globe
composé de glyphes issus
de différents systèmes
d'écriture.
Une vocation mondiale
ouverte à toutes les
cultures
Comme l’encyclopédie en
ligne, toujours en phase
d’amélioration et
d’actualisation, le logo de
Wikipédia n’est pas
terminé.
Blog :
http://ong-entreprise.blogspot.fr

43. Mémorable et exportable :
Signes de reconnaissance
de la communauté
Harley-Davidson Owners Group
43
(HOG)

44. 44
Mémorable :
Signes de reconnaissance
de la communauté
Pelote basque
Oxford University Boat
Club (OUBC)

45. Utilisation de symboles forts
45

46. 46

47. 47
Facile à mémoriser

48. 48

49. ONE : the hard facts
49
ONE: l'extrême pauvreté.
Leur logo et leurs campagnes de publicité sont
conçus pour faire passer des messages clairs et
concis, qui présentent les faits.
Le recours aux gros caractères et aux lettres
capitales et l'utilisation sans chichi du noir et
blanc renforcent l’idée que ONE transmet un
message sérieux et sans glamour.
Une campagne de plaidoyer soutenue
par 3,5 millions de personnes qui
agissent pour en finir avec l’extrême
pauvreté et les maladies évitables,
particulièrement en Afrique.

50. WaterAid cherche à aider les
gens à sortir de la pauvreté et à
éviter les maladies liées à
l’absence d’eau potable et
d’assainissement.
Outre le nom de l’ONG, son logo
(2006) fait clairement référence
à l'eau : le graphisme de la
goutte d’eau, l'utilisation de
cyan.
Le cyan est, sur le cercle
chromatique, l'une des trois
couleurs primaires de
la synthèse soustractive avec
le magenta et le jaune.
Pour la théorie ondulatoire de la
lumière, son rayonnement se
situe entre le vert et le bleu. Il
est parfois appelé bleu
clair ou bleu ciel
 Les pages d'accueil ont été redessinées pour donner
une exposition maximale pour les appels à l’action
et les campagnes ainsi que la recherche et
l'apprentissage intégrés dans les 15 programmes
nationaux de WaterAid.
 Navigation plus aisée.
 Une nouvelle section Événements a été créé, en
liaison avec d'un événement de collecte de fonds
microsite où les partisans peuvent facilement créer
leur propre page de parrainage en ligne pour
recueillir de l'argent pour tous les événements
auxquels ils participent.
 Une taille de police plus importante. L’ONG a aussi
tenté d’utiliser davantage des photos concernant
ses différents programmes dans tous les pays.
 Un meilleur aux utilisateurs handicapés.
 Source : Chris Spooner 50

51. Tap into WaterAid
is an easy and cost free
way for restaurants and
pubs to support
WaterAid, simply by
suggesting customers
make a small donation
when they request a
glass or jug of tap water.
51

52. 52
La Fondation Nike a lancé en
2008 une campagne pour
l’initiative « The girl effect »
dédiée aux 600 millions de
filles issues de pays en
développement. Ce projet
intervient dans une étape
cruciale dans la vie des
filles: l’enfance.
L’objectif de cette campagne est de
donner à chaque fille l’opportunité
de changer son destin grâce à des
services sanitaires, un conseil
juridique et une éducation sexuelle
adaptée.

53. 53
http://www.girleffect.org/ 327.000 likes
sur Facebook

54. Flash back : une génération bâillonnée
un rappel de la Résistance
54

55. 55

56. 56
• Facile à mémoriser,
• Référence directe à un
héro populaire
• Susceptible d’entraîner
l’adhésion des petits et
des grands
Reprise de symboles universels

57. Herrick du Halgouët
journaliste financier et blogueur sur
le développement durable
https://fr.linkedin.com/in/herrickduhalgouet
Blog :
http://ong-entreprise.blogspot.fr
The second part of my presentation is available online here :
http://ong-entreprise.blogspot.fr/2014/08/ong-les-secrets-des-meilleurs-logos.
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