Louis vuitton

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Louis vuitton

  1. 1. FICHE de SYNTHÈSE Louis Vuitton Magistère1 en Communication Interculturelle Sanae Hozumi Email:shozumi@hotmail.com Numero détudiant:21102521Institut National des Langues et Civilisations Orientales (I.N.A.L.C.O) Paris, mars 2012
  2. 2. Initiation de la maison Louis VuittonMaison française internationale fondé en 1854 par Louis Vuitton.Il a appris à manière les outils auprès de son père meunier.Les moyens de transport sont alors révolutionnés par la machine à vapeur,et le tourisme international des classes aisées et aristocratiques sedéveloppe (locomotive à vapeur, bateau à vapeur, etc.). Louis Vuittoncomprend alors rapidement « quil faut créer des bagages novateurs et degrande qualité : luxe, fonctionnalité, innovation»Concept de la marque « Voyage »La marque Louis Vuitton fait sa démarche commercial avec le concept demaison «Voyage». Le luxe de voyager, de découvrir le monde avecélégance, cétait toujours le concept persistant de la maison.Aussi, le notion «voyage» renvoie le mot «Découvert du monde» qui faitimaginer et enchaîner directement «Robustenesse(Toughness)» et«Aventure(Adventure)» de ses caractéristiques favorables de la qualité desvalises de Louis Vuitton. Voici le site sur Facebook.
  3. 3. Le message véhiculé par la concept de maison«What is the journey? A journey is not a trip. Its not a vacation.Its a process of self-discovery.»Cette phrases apparaît dans un premier temps dans le vidéo sappelle«Louis Vuitton Core Value».Ce phrase et vidéo expérimental nous faire inspire la valeur de voyage nonseulement niveau de déplacement mais aussi au niveau de sentiment.Cette stratégie de la marque, qui véhicule à travers tous ces éléments decommunication,dimplication culturelle une même image dévasion etdinvitation au voyage définissent pour moi ce que doit être une marque deLuxe.Les personnage symbolique de la maison1.Toutes les personnages(modèles, acteur et actrice, etc) de la scène LouisVuitton est un porteur de marque. Limage de «Core value Campaign»Photo; Annie Leibovitz,Source; http://www.louisvuitton.com/front/#/dispatchA droit :Le titre de campagne «A single journey can change the course of alife», Cambodge où elle a adapté un enfant cambodgien.Angelina Jolie représente la femme qui poursuive le voyage incessant àlintérieur de soi«self-discovery». Dans sa vrai vie, elle est une UNHCRGoodwill Ambassador en 2001 et contribue laide humanitaire. A côte
  4. 4. delle, son sac vintage depuis longtemps accompagne toujours.A gauche, cest aussi la campagne de Louis Vuitton 2007 par CatherineDeneuve avec le texte « Home is just a feeling» . Elle est une porteuse delimage de la femme délégance.2. Ces sont des trois astronautes avec ces sac de Louis Vuitton. Cet imagenous donne limpression quils rêvent peut-être daller encore le voyage surle lune...Laventure est un prolongement de sa concept «voyage». 3. Voici, le vidéo de 2012-2013 Womens Fall/Winter Fashion Show sur le site official de Louis Vuitton. La mise en scène est au centre de gare de train, cette séance vivement fait imaginer son concept. Au début de la scène est larrive de train en gare, ensuite les femmes qui portent limage des femmes délite et de lux descendent en accompagnant sa porteur de valise. On imagine la séance comme
  5. 5. lOrient Express, une bon image dinvitation au voyage.Ces sont des collections de valise vintage de Louis Vuitton sur FacebookPhoto;JACQUES-HENRI LARTIGUE © MINISTERE DE LA CULTURE-FRANCE/AAJHL
  6. 6. La culture et la valeur de marqueLa maison gagne la réputation mondiale aujourdhui. On reconnaisfacilement sa marque par la vue, et sa visibilité prestigieuse. Lesnombreuse personnes sont fan sur facebook.(7,000,000 fans). Sa campagneest attirante en adoptant lesprit innovateur daujourdhui et déternité.SynthèseLa campagne commercial de toutes les entreprises exploitent les médiassociaux de plus en plus. En effet, jestime quaujourdhui il estindispensable dutiliser le médias sociaux comme facebook les blogs,Twitter, Youtube, Mixi etc afin de véhiculer le message de la maison etmieux communiquer avec le public. En même temps, les réseaux sociauxservent comme lespace vif et pur pour le public afin de recevoir lesrenseignements dauthenticité, le retour, le voix vive de public, et lecommentaire sinon on reçoit seulement les images et les messages délivréspar lentreprise dune façon imposée. A travers des campagnescommerciales, nous remarquons que la musique dans la scène de 2012-2013 Womens Fall/Winter Fashion Show et des modèles qui sont desporteuses du concept sont empreintes dune esthétique et dun conceptvoyage délite qui rappelle avec nostalgie lélégance des grands voyageursdes siècles derniers. Dans le cas de Louis Vuitton, après mon analyse defacebook, le site officiel et sa campagne commerciale, nous remarquonsvivement que la pérennité du concept «Voyage » et lidentité de maison enutilisant la musique et les modèles est vivement présent via les médias etles médias sociaux.Source: site officiel Louis Vuitton http://www.louisvuitton.com/front/#/dispatch
  7. 7. Facebook http://www.facebook.com/

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