UNSKIPPABLE
L’invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux
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MERCI
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HAROLD
VIDÉO
UN FORMAT INCONTOURNABLE SUR LE WEB
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ON N’A JAMAIS CONSOMMÉ AUTANT DE
PREROLL VIDÉOS QU’AUJOURD’HUI
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UN FORMAT QUI ENGAGE
UN FORMAT QU’ON PARTAGE
UN FORMAT QUI VOYAGE
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HEAVEN 2012
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PRISE DE RECUL
SUR LA PLACE DE LA VIDÉO
DANS LES STRATÉGIES
DES MARQUES
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1.  L’INVASION DE LA VIDÉO SUR INTERNET
2.  LA GUERRE DES PLATEFORMES
3.  COMMENT S’ARMER ?
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DEUX MOUVEMENTS D’ACCÉLÉRATION
17
PRODUCTION	
   CONSOMMATION	
  
1. L’INVASION
Les données qui illustrent l’invasion ou comment Internet
est devenu un media vidéo
EN 2019
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DU TRAFIC INTERNET SERA LIÉ À LA VIDÉO
Source | CISCO, WW, 2015
80%
EN RAISON DE LA DÉMOCRATISATION DE LA
DIFFUSION DE VIDÉO EN LIGNE
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DES INTERNAUTES AMERICAINS ONT UPLOADÉ UNE VIDÉO SUR ...
RIEN QUE SUR YOUTUBE
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HEURES DE VIDÉOS SONT UPLOADÉES CHAQUE MINUTE.
Source | Youtube, US, 2014
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UNE INVASION LIÉE À LA
CONSOMMATION DE CONTENU VIDÉO
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DES INTERNAUTES FRANÇAIS ONT REGARDÉ AU MOINS UNE
VIDÉO EN JANVIER...
VIA DES SUPPORTS DÉSORMAIS MULTI-FORMES
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DISTRIBUTION DU TEMPS PASSÉ CHAQUE JOUR PAR
UTILISATEUR
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Mobile / tablette
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QUI IMPOSENT DES FORMATS DE CONTENUS ADAPTÉS
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DISTRIBUTION DU TEMPS PASSÉ CHAQUE JOUR SELON
L’ORIENTATION DE L’ÉCRAN
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TEMPS PASSÉ EN MOYENNE CHAQUE JOUR
A REGARDER DES CONTENUS VIDÉO DIGITAUX PAR INTERNAUTE
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QUI REPRÉSENTE
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DU TEMPS PASSÉ EN MOYENNE CHAQUE JOUR
SUR LE MEDIA DIGITAL
Source | eMarketer, US, +18 ans, 2015
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UN VISIONNAGE FAVORISÉ PAR DES
INTERACTIONS SOCIALES
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PRINCIPAUX VECTEURS DE PRISE DE CONNAISSANCE DE
VIDÉOS EN LIGNE
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A LA RECHERCHE D’UN CONTENU
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DONT LA NATURE EST A RELIER AU CARACTÈRE
ASYNCHRONE DE LA DIFFUSION.
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29Source | WISTIA video analytics, US, 2014
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30Source | BrightRoll 2015 Agency Survey, US, 2014
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POUR LES ANNONCEURS
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DANS UN CONTEXTE OÙ LES INVESTISSEMENTS
SONT LES PLUS DYNAMIQUES SUR LES FORMATS
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UNE BATAILLE QUI SE JOUE AUSSI
SUR LES PLATEFORMES SOCIALES
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SELON DES CRITÈRES D’ENGAGEMENT
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DEUX MOUVEMENTS D’ACCÉLÉRATION
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PRODUCTION	
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2. LA GUERRE DES PLATEFORMES
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LES PLATEFORMES INSTALLÉES OU ÉMERGENTES
SE LIVRENT UNE BATAILLE
POUR CAPTER L’OPPORTUNITÉ PUBLICITAIRE
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LA TIMELINE DES FONCTIONNALITÉS NATIVES
DE DIFFUSION DE VIDÉO
2004	
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MIRRATIV
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OPPORTUNITÉS DE COMMUNICATION
COMPTES DE MARQUE
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3. COMMENT S’ARMER ?
#1
DAVANTAGE D’OPPORTUNITÉS PUBLICITAIRES
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POST-ROLL
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UNSKIPPABLE ADS ?
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64 ANTI PRE-ROLL AD
#VIDÉOS PERSONNALISÉES
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BECAUSE IT'S ALREADY OVER.
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#2
OPPORTUNITÉS RELATIONNELLES AVEC LES
INFLUENCEURS (TARIFÉES OU NON)
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VINE
ZACH KING
& LACOSTE
h#ps://vine.co/Zach.King	
  	
  
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PV NOVA, KEMAR, etc.
NEED FOR SPEED
SERIE 5 YOUTUBERS
5 000 000 VUES
5 YOUTUBERS
MULTI-CHANNEL NETWORKS
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MAKER
http://www.makerstudios.com/makers
55 000 créateurs
FULL SCREEN
http://www.fullscreen.com/...
#3
NÉCESSITÉ DE CONTRIBUER
À L’INTERNET DES CONTENUS
AVEC DU BRAND CONTENT VIDÉO
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UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX
CIBLES
PLATEFORMES
BUDGETS
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UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX
CIBLES ET À LEURS ATTENTES
PLATEFORMES
BUDGETS
71
LE PARCOURS VIDÉO DU CONSOMMATEUR
72
1
DÉCLIC
2
ACHAT
Considération
Vidéo de découverte
« Peut-être que cette marque a le
...
AU SEIN DE CE CYCLE IL Y A PLUSIEURS TYPOLOGIE
DE VIDÉOS QUE L’ON PEUT UTILISER
73
VIDÉOS VIRALES
VIDÉOS DE BRANDED ENTERTAINMENT
UNE VIDÉO QUI DÉLIVRE UN MESSAGE MARQUE /
PRODUIT « DE MANIÈRE INDIRECTE »....
75
VIDÉOS PRODUITS
76
Considération
VIDÉO DE PRÉSENTATION
GÉNÉRALE
Objectif
Pour comprendre la marque ou
le produit dans sa g...
77
UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX
CIBLES
NOUVELLES PLATEFORMES DE DIFFUSION
BUDGETS
78
LES PLATEFORMES SONT COMPLÉMENTAIRES
YOUTUBE
Mode de consommation
Recherche. Suggestion.
Abonnement.
Positionnement
Votre ...
UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX
CIBLES
PLATEFORMES
BUDGETS
80
SOCIAL MOTIONS
Stratégie de conception, production, distribution
adaptée à la multiplicité des plateformes et en
particuli...
TIMELINE DE DIFFUSION
82
83
84
85
86
PREMIERS RÉSULTATS : ENGAGEMENT ORGANIQUE
87
PHOTOS
VIDEOS
x 1,5
TEXTE
x 2,7
CONCLUSION
88
UNE ORGANISATION ADAPTÉE / FLUIDE
89
Media
Content
Studies
Social
Media
CM
Créa
Prod
1.  Stratégie éditoriale
et créative
...
ENGAGEMENT VS CONVERSION
90
UNSKIPPABLE ?
LES LIMITES DE L’AUTOPLAY
91
MAIS DU NOUVEAU ?
L'évolution du partage	
  
MASSIVE
REALTIME
#MERCI
UNSKIPPABLE
L’invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux
96
Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
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Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"

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Présentation de l'agence Heaven au Petit Club du 9 septembre 2015. Twitter, Facebook, Youtube, Snapchat, Meerkat, Periscope : quelles plateformes les marques doivent-elles privilégier ? Et pour quoi faire ?

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Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"

  1. 1. UNSKIPPABLE L’invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux 1
  2. 2. MERCI 2
  3. 3. 3
  4. 4. HAROLD
  5. 5. VIDÉO UN FORMAT INCONTOURNABLE SUR LE WEB 8
  6. 6. 9
  7. 7. 10
  8. 8. ON N’A JAMAIS CONSOMMÉ AUTANT DE PREROLL VIDÉOS QU’AUJOURD’HUI 11
  9. 9. UN FORMAT QUI ENGAGE UN FORMAT QU’ON PARTAGE UN FORMAT QUI VOYAGE 12
  10. 10. HEAVEN 2012 13
  11. 11. 14
  12. 12. PRISE DE RECUL SUR LA PLACE DE LA VIDÉO DANS LES STRATÉGIES DES MARQUES 15
  13. 13. 1.  L’INVASION DE LA VIDÉO SUR INTERNET 2.  LA GUERRE DES PLATEFORMES 3.  COMMENT S’ARMER ? 16
  14. 14. DEUX MOUVEMENTS D’ACCÉLÉRATION 17 PRODUCTION   CONSOMMATION  
  15. 15. 1. L’INVASION Les données qui illustrent l’invasion ou comment Internet est devenu un media vidéo
  16. 16. EN 2019 19 DU TRAFIC INTERNET SERA LIÉ À LA VIDÉO Source | CISCO, WW, 2015 80%
  17. 17. EN RAISON DE LA DÉMOCRATISATION DE LA DIFFUSION DE VIDÉO EN LIGNE 20 DES INTERNAUTES AMERICAINS ONT UPLOADÉ UNE VIDÉO SUR INTERNET AFIN QU’ELLE PUISSE ÊTRE VUE OU OU REGARDÉE PAR D’AUTRES. Source | PEW Research , US, 2013 27%
  18. 18. RIEN QUE SUR YOUTUBE 21 HEURES DE VIDÉOS SONT UPLOADÉES CHAQUE MINUTE. Source | Youtube, US, 2014 300
  19. 19. UNE INVASION LIÉE À LA CONSOMMATION DE CONTENU VIDÉO 22 DES INTERNAUTES FRANÇAIS ONT REGARDÉ AU MOINS UNE VIDÉO EN JANVIER 2014, SOIT 40,5M PERSONNES Source | Comscore, FR, 2014 85%
  20. 20. VIA DES SUPPORTS DÉSORMAIS MULTI-FORMES 23 DISTRIBUTION DU TEMPS PASSÉ CHAQUE JOUR PAR UTILISATEUR 51% Mobile / tablette Source | eMarketer 09/14, US, projection 2015 7% Autres 42% Desktop/ Laptop
  21. 21. QUI IMPOSENT DES FORMATS DE CONTENUS ADAPTÉS 24 DISTRIBUTION DU TEMPS PASSÉ CHAQUE JOUR SELON L’ORIENTATION DE L’ÉCRAN Source | eMarketer, US, 2015 71% Vertical 29% Horizontal
  22. 22. 25 TEMPS PASSÉ EN MOYENNE CHAQUE JOUR A REGARDER DES CONTENUS VIDÉO DIGITAUX PAR INTERNAUTE (ON RESTE NÉANMOINS ASSEZ LOIN DU TEMPS PASSÉ CHAQUE JOUR DEVANT DE LA TV QUI RESTE ~3 FOIS PLUS IMPORTANT) Source | eMarketer, US, +18 ans, 2015 1h16 UN TYPE DE CONTENU… CHRONOPHAGE
  23. 23. QUI REPRÉSENTE 26 DU TEMPS PASSÉ EN MOYENNE CHAQUE JOUR SUR LE MEDIA DIGITAL Source | eMarketer, US, +18 ans, 2015 22%
  24. 24. UN VISIONNAGE FAVORISÉ PAR DES INTERACTIONS SOCIALES 27 PRINCIPAUX VECTEURS DE PRISE DE CONNAISSANCE DE VIDÉOS EN LIGNE Source | GFK - IAB, US, 2014 51% 41% 29% 28% 21% 20%
  25. 25. A LA RECHERCHE D’UN CONTENU DIVERTISSANT OU UTILE 28 DONT LA NATURE EST A RELIER AU CARACTÈRE ASYNCHRONE DE LA DIFFUSION. Source | PEW Research , US among online video watchers, 2013 74% 72% 64% 36% 35% 16% Humour How to Music Animation Sport Adulte
  26. 26. ET DONT LA DURÉE DE VISIONNAGE PEUT FORTEMENT VARIER... 29Source | WISTIA video analytics, US, 2014 ...TOUT COMME L’ATTENTION
  27. 27. 30Source | BrightRoll 2015 Agency Survey, US, 2014 LA RECHERCHE DE PERFORMANCE IMPÉRATIVE POUR LES ANNONCEURS 30 DES ANNONCEURS ONT DÉCLARÉ QUE SELON LEUR EXPÉRIENCE LA PUBLICITÉ VIDÉO EN LIGNE ÉTAIT AUTANT OU PLUS EFFICACE QUE LA TV. 72%
  28. 28. 31Source | Nielsen, US, 2013 ONLINE VIDEO CONTENT, TO RULE THEM ALL 31 DES ANNONCEURS ONT DÉCLARÉ QUE LE CONTENU VIDÉO ALLAIT DOMINER LEURS STRATÉGIES DE COMMUNICATION. Source | Nielsen, US, 2013 64%
  29. 29. DANS UN CONTEXTE OÙ LES INVESTISSEMENTS SONT LES PLUS DYNAMIQUES SUR LES FORMATS DE VIDÉOS PUBLICITAIRES. 32 PROGRESSION MOYENNE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DANS LA VIDÉO EN LIGNE ENTRE 2014 ET 2017. Source | ZenithOptimedia, WW, 2015 +29% par an
  30. 30. 33Source | Médiametrie, FR, juin 2015 UNE BATAILLE QUI SE JOUE AUSSI SUR LES PLATEFORMES SOCIALES 33 NOMBRE DE MILLIONS DE VIDEOS VUES PAR MOIS PAR BRAND PLAYERS 1348 287 218 Google/Youtube Facebook Dailymotion
  31. 31. 34Source | VentureBeat, US, 2015 ET DONT LA MESURE DE PERFORMANCE S’EFFECTUE SELON DES CRITÈRES D’ENGAGEMENT 34 TOP DES INDICATEURS LES PLUS IMPORTANTS POUR DES ANNONCEURS LORS DE LA DIFFUSION D’UNE VIDEO SUR DES PLATEFORMES SOCIALES. 47% 43% 40% 38% 34% 30% Actions via éléments intéractifs Partages Conversions Temps total de visionnage Nombres de vues CTR
  32. 32. DEUX MOUVEMENTS D’ACCÉLÉRATION 35 PRODUCTION   CONSOMMATION  DISTRIB  
  33. 33. 2. LA GUERRE DES PLATEFORMES 36
  34. 34. LES PLATEFORMES INSTALLÉES OU ÉMERGENTES SE LIVRENT UNE BATAILLE POUR CAPTER L’OPPORTUNITÉ PUBLICITAIRE GÉNÉRÉE PAR LA VIDÉO
  35. 35. LA TIMELINE DES FONCTIONNALITÉS NATIVES DE DIFFUSION DE VIDÉO 2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011   2012   2013   2014   2015   #STREAM #LIVE MOBILE#SOCIAL#DIFFUSION
  36. 36. PANORAMA DES PLATEFORMES 39
  37. 37. FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS 40 LES DÉVELOPPEMENTS À ANTICIPER Vimeo et Samung créent une série de contenus courts exclusifs « connected » (07/15) Création du service VOD Publisher Service (01/15) Lancement de Vimeo on Demand (03/13) Développement de leur plateforme d’accompagnement des créateurs et d’intermédiation monétisée avec les annonceurs et diffuseurs. #CRÉATION Diffusion en exclusivité de différents contenus via des partenariat avec Hasbro, Spike Lee, les Oscars 2014/2015
  38. 38. 41 10 ans (dont 5 de TrueView) 1 Md d’utilisateurs chaque mois 50% des vidéos vues effectuées sur mobile Au moins 26M d’utilisateurs en France 6,7M€ de revenus pour PewDiePie en 2014 1ier moteur de recherche de vidéos
  39. 39. FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS 42 LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER Lancement de YouTube Gaming et de la Youtube Kids app (02/15 et 08/15) Plus besoin de compte G+ pour uploader (07/15) Création des studios YouTube Space (08/15) Service payant Youtube Music key (09/15) Préparation d’une offre d’accès sans publicité (04/15) Maintien de l’excellence technologique pour assurer sa position de leader et sa première vocation : être une plateforme centrale de diffusion vidéo (nouveaux écrans, nvlles définitions d’images, fct d’interactions et de syndication de contenu…) Développement d’offres payantes verticales s’appuyant sur la mise à disposition de contenus d’ayants droits tiers et de productions en propres et sans publicité. Cloudification, syndication, hébergement et fonctionnalités de mining de tous les flux vidéos personnels (mobile, voiture, lunettes…) #PRESERVER
  40. 40. FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS 43 LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER Vivendi détient 90% du capital de Dailymotion (07/15) Création de Dailymotion Games (01/15) Partenariat stratégique Dailymotion Exchange et TubeMogul (02/15) Développement de la diffusion des contenus professionnels réalisés ou détenus par Canal+ et le groupe Vivendi… et demain d’autres acteurs de l’audiovisuel ? Usage de la plateforme technologique pour la création d’offres freemiums ou payantes d’accès à du contenu premium en différé et en live (par exemple reprise du site replay de C+…). #EXCLUSIVITÉ
  41. 41. 44 4 Mds de vidéo- vues chaque jour 11,9% - Portée organique des publications vidéos (catégorie #1) 30M d’utilisateurs en France 80% de toutes les interactions vidéo effectuées sur Fb >1M vues chaque jour en France
  42. 42. FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS 45 LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER Fonctionnalité de Live Streaming pour les célébrités (08/15) Implémentation du compteur de vues public du player (09/14) Implémentation de l’autoplay sur les vidéos (09 et 12/2013) Acquisition de LiveRail, plateforme de monétisation pour les éditeurs de vidéos. (07/14) Plateforme et player dédiés à la consommation de vidéos pour Occulus et autres interfaces de VR. Implémentation de format publicitaires in-stream vidéo. Programme de rémunération des éditeurs de vidéos. Implémentation de l’autoplay sur les vidéos publicitaires (08/15) #DIFFUSER Développement de génération / création automatisées de vidéos à partir des interactions captées par le réseaux.
  43. 43. USAGE & CHIFFRES CLEFS 46 LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER Twitch, la principale plateforme de streaming live ou différé et VOD de parties de jeux vidéo. - Racheté par Amazon 1Md de $ en août 2014 - 100M de « unique viewers » Monde -  2,9M de UU en France -  106 min vues par user / j Utilisation de la plateforme, via son nom en propre ou via le lancement d’un site tiers, et de l’ensemble des fonctionnalités existantes (abonnements, live, commentaires, comptes premium…) pour des contenus Amazon ou d’autres domaines sportifs. #DIVERSIFICATION
  44. 44. FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS 47 LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER Ajout de la fonctionnalité vidéo (06/13) Possibilité de publier des vidéos en format portrait ou paysage. (08/15) Améliorations des fonctionnalités de recherche et de découverte (06/15) Intensification de l’intégration avec la plateforme publicitaire et l’offre de formats Facebook aujourd’hui pour les agences, demain en self-serve. #VALORISEROuverture de la plateforme publicitaire en France. (03/15)
  45. 45. 48 Entre 100 et 200M d’utilisateurs actifs (41% de -21ans) 4Md de vidéos vues chaque jour. 50M de $ de revenus attendus pour 2015 (pour une valorisation à 16Mds de $) 5ième application actuellement la plus téléchargée en France sur IOS
  46. 46. DERNIÈRES FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS 49 LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER Création de la fonctionnalité / écran Discover (01/15) Fonctionnalité « add nearby » pour ajouter des contacts selon sa geolocalisation (07/15) Affichage de la première publicité (10/14) . #LOCALISER Amélioration du suivi et de la mesure des performances de contenus publicitaires. Développement de partenariats medias vidéos via Discover et Live… localisés par marchés. Développement de fonctionnalités live sur des longues durées de captation ou de messagerie.
  47. 47. USAGE & CHIFFRES CLEFS 50 LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER Application mobile d’édition et diffusion de boucles vidéos et audio de 6 secondes. -  Rachetée par Twitter en 2012 et lancée en 2013 -  100M de users web et mobile chaque mois. -  1Md de loops jouées chaque jour. -  Rachat du service Niche, un réseau d’intermédiation entre créateurs de contenus et marques. Dans l’optique d’imposer le format de Vine, facile à diffuser sur web à sensibilisation, formation, partenariat avec des éditeurs pour inclure des Vine afin d’illustrer leurs contenus (food, musique, actu, animaux…). Une monétisation via la diffusion de vidéos sponsorisées pourrait apparaitre mais seulement à moyen terme et ne constitue pas une priorité. #EDITORIALISER
  48. 48. 51 6M de visiteurs uniques en France 90% des vidéos vues effectuées sur mobile 87% de utilisateurs FR regardent des vidéos sur Twitter 2,8X plus de RT via des vidéos natives
  49. 49. DERNIÈRES FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS 52 LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER Implémentation de l’autoplay pour les vidéos native, Vine et gif (06/15) Implémentation des vidéos natives (01/15) Lancement de Periscope (03/15) Lancement du Médiamétrie Twitter TV Ratings (01/15) . #1IER ECRAN TEMPS REEL Intégration de nouvelles fonctionnalités d’édition et diffusion de vidéo (live, player optimisé, DM vidéo…). Intensification de l’établissement de partenariats avec les médias TV et ayant droits d’évènements live (ex : sport…)
  50. 50. USAGE & CHIFFRES CLEFS 53 LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER Plateformes mobiles de diffusion live de contenu vidéos. Meerkat lancée en fev 2015. En mars 2015 Twitter rachète alors Periscope, lance l’application et coupe le lien qui permettait la diffusion de Meerkat sur leur réseau. Nb d’utilisateurs estimé de Periscope 6M. Développement de partenariats pour fournir des contenus live exclusifs, valoriser les utilisateurs les plus actifs et talentueux afin de développer la base d’utilisateurs.. . #EVANGÉLISER
  51. 51. MIRRATIV 54
  52. 52. OPPORTUNITÉS DE COMMUNICATION COMPTES DE MARQUE INFLUENCEURS FORMATS (HORS VIDÉO) FORMATS VIDÉO IN-STREAM VIDÉO ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü üü ü ü ü ü ü ü ü ü ü üü ü
  53. 53. FACE À CETTE EXPLOSION DE LA CONSOMMATION ET DE LA PRODUCTION, ET À LA COMPLEXITÉ DE LA DISTRIBUTION. L’INVASION DE LA VIDÉO A CRÉÉ DE NOUVEAUX DÉFIS POUR LES MARQUES. 56
  54. 54. 3. COMMENT S’ARMER ?
  55. 55. #1 DAVANTAGE D’OPPORTUNITÉS PUBLICITAIRES PRE-ROLL POST-ROLL IN FEED LIVE ETC. 58
  56. 56. UNSKIPPABLE ADS ? 59
  57. 57. 64 ANTI PRE-ROLL AD #VIDÉOS PERSONNALISÉES 60
  58. 58. 61
  59. 59. YOU CAN'T SKIP THIS GEICO AD, BECAUSE IT'S ALREADY OVER. 62
  60. 60. 63
  61. 61. #2 OPPORTUNITÉS RELATIONNELLES AVEC LES INFLUENCEURS (TARIFÉES OU NON) 64
  62. 62. 65 VINE ZACH KING & LACOSTE h#ps://vine.co/Zach.King    
  63. 63. 66
  64. 64. PV NOVA, KEMAR, etc. NEED FOR SPEED SERIE 5 YOUTUBERS 5 000 000 VUES 5 YOUTUBERS
  65. 65. MULTI-CHANNEL NETWORKS 68 MAKER http://www.makerstudios.com/makers 55 000 créateurs FULL SCREEN http://www.fullscreen.com/fr/creators/ 70 000 créateurs
  66. 66. #3 NÉCESSITÉ DE CONTRIBUER À L’INTERNET DES CONTENUS AVEC DU BRAND CONTENT VIDÉO 69
  67. 67. UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX CIBLES PLATEFORMES BUDGETS 70
  68. 68. UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX CIBLES ET À LEURS ATTENTES PLATEFORMES BUDGETS 71
  69. 69. LE PARCOURS VIDÉO DU CONSOMMATEUR 72 1 DÉCLIC 2 ACHAT Considération Vidéo de découverte « Peut-être que cette marque a le produit ou le service pour moi ? » Evaluation Vidéo détails « Qu’est ce que ce produit ou ce service a de plus ? »  Propriété Vidéo tutoriels « Comment mieux utiliser ce produit ou ce service »  Ambassadeurs Vidéo tutoriels « J’adore ce produit / service. Comment est-ce que je peux en faire plus pour dire à mes amis comme il est extraordinaire ? »  Existence / notoriété Pub TV, print, social, review, ami…  
  70. 70. AU SEIN DE CE CYCLE IL Y A PLUSIEURS TYPOLOGIE DE VIDÉOS QUE L’ON PEUT UTILISER 73
  71. 71. VIDÉOS VIRALES VIDÉOS DE BRANDED ENTERTAINMENT UNE VIDÉO QUI DÉLIVRE UN MESSAGE MARQUE / PRODUIT « DE MANIÈRE INDIRECTE ». Définition : souvent divertissante, elle utilise un twist, une surprise, un storytelling et parfois avec un spectacle ou une performance, pour amplifier l’interaction et l’engagement avec le consommateur. 74
  72. 72. 75
  73. 73. VIDÉOS PRODUITS 76 Considération VIDÉO DE PRÉSENTATION GÉNÉRALE Objectif Pour comprendre la marque ou le produit dans sa globalité. Cible Pour les consommateurs qui sont dans la phase de considération. Ils explorent quels sont les produits qui peuvent potentiellement leur convenir. Evaluation VIDÉO(S) DE PRÉSENTATION DÉTAILLÉE Objectif Fournir au consommateur plus de détails sur des atouts ou des fonctionnalités produits spécifique. Cible Pour les consommateurs qui sont dans la phase d’évaluation. Ils veulent avoir plus de détails sur votre produit pour le comparer. Propriété / ambassadeurs VIDÉOS TUTORIELS Objectif Donner les moyens aux consommateurs d’améliorer leur usage des produits et leurs apprendre de nouvelles choses. Cible Pour les consommateurs qui possèdent ou qui viennent d’acheter votre produit et qui veulent mieux le comprendre.
  74. 74. 77
  75. 75. UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX CIBLES NOUVELLES PLATEFORMES DE DIFFUSION BUDGETS 78
  76. 76. LES PLATEFORMES SONT COMPLÉMENTAIRES YOUTUBE Mode de consommation Recherche. Suggestion. Abonnement. Positionnement Votre chaîne (grille de diffusion, SEO, média pour émerger) KPIS et objectifs Vues et temps d’attention. FACEBOOK, TWITTER, VINE Mode de consommation Flux. Mobile. Snacking content. Positionnement Se divertir, s’informer en temps réel, partager. KPIS et objectifs Reach et engagement. 79 LE LIVE Mode de consommation Mobile, rendez-vous Positionnement Participer, s’informer. KPIS et objectifs Nombre spectateurs totaux et retentions.
  77. 77. UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX CIBLES PLATEFORMES BUDGETS 80
  78. 78. SOCIAL MOTIONS Stratégie de conception, production, distribution adaptée à la multiplicité des plateformes et en particulier à l’émergence des réseaux sociaux tels que FB, TW, etc. 81
  79. 79. TIMELINE DE DIFFUSION 82
  80. 80. 83
  81. 81. 84
  82. 82. 85
  83. 83. 86
  84. 84. PREMIERS RÉSULTATS : ENGAGEMENT ORGANIQUE 87 PHOTOS VIDEOS x 1,5 TEXTE x 2,7
  85. 85. CONCLUSION 88
  86. 86. UNE ORGANISATION ADAPTÉE / FLUIDE 89 Media Content Studies Social Media CM Créa Prod 1.  Stratégie éditoriale et créative 2.  Production 3.  Distribution 4.  Diffusion 5.  Mesure SOCIAL VIDEO
  87. 87. ENGAGEMENT VS CONVERSION 90
  88. 88. UNSKIPPABLE ? LES LIMITES DE L’AUTOPLAY 91
  89. 89. MAIS DU NOUVEAU ?
  90. 90. L'évolution du partage   MASSIVE REALTIME
  91. 91. #MERCI
  92. 92. UNSKIPPABLE L’invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux 96

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