Thébaut & Co Nos offres de formation. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
Le menu. <ul><li>La marque mode d’emploi.     2 </li></ul><ul><li>La publicité mode d’emploi.     5 </li></ul><ul><li>Créa...
La marque mode d’emploi. Durée : 21 heures Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
La marque mode d’emploi. <ul><li>Une marque c’est quoi ? </li></ul><ul><ul><ul><li>Les définitions </li></ul></ul></ul><ul...
La marque mode d’emploi. <ul><li>Mesurer le capital de marque </li></ul><ul><ul><ul><li>Interbrand </li></ul></ul></ul><ul...
La publicité mode d’emploi. Durée : 21 heures Module de base à la compréhension de la communication publicitaire Sunday, J...
La publicité mode d’emploi. <ul><li>Les différentes formes de communication commerciale </li></ul><ul><li>Petite histoire ...
Création et concepts publicitaires mode d’emploi. Durée : 21 heures Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport –...
Création et concepts publicitaires mode d’emploi. <ul><li>La place de la création au sein de l’agence de publicité  </li><...
Stratégie média et médiaplanning mode d’emploi. Durée : 21 à 27 heures (en fonction des modules retenus) Sunday, June 28, ...
Stratégie média et médiaplanning mode d’emploi. <ul><li>Les acteurs médias  </li></ul><ul><ul><li>Agences médias, médias, ...
Stratégie média et médiaplanning mode d’emploi. <ul><li>Construire son plan média </li></ul><ul><ul><li>Le choix des suppo...
La relation Agence / Annonceur mode d’emploi. 18 à 24 heures (en fonction des modules retenus) Thébaut & Co - 128 rue Pell...
La relation Agence / Annonceur mode d’emploi. <ul><li>Les acteurs. </li></ul><ul><ul><li>Les annonceurs. </li></ul></ul><u...
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Le marketing mobile mode d’emploi. Durée : 12 à 15 heures (en fonction des modules retenus) Sunday, June 28, 2009 Thébaut ...
Le marketing mobile mode d’emploi. <ul><li>Le marché du marketing mobile </li></ul><ul><ul><li>Petite histoire de la télép...
Le marketing mobile mode d’emploi. <ul><li>La Télévision Mobile Personnelle </li></ul><ul><ul><li>La TMP en France </li></...
Veille marketing et publicitaire Durée : de 9 à … heures Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
Exemples de sujets traités depuis septembre 2008 <ul><li>30 ans de Grand Prix Stratégies. </li></ul><ul><li>Les logos dans...
La E pub mode d’emploi. Durée : 12 à 18 heures Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
La E pub mode d’emploi. <ul><li>L’offre  </li></ul><ul><ul><li>Les acteurs de la E-Pub </li></ul></ul><ul><ul><li>Les obje...
Les blogs mode d’emploi Durée : 12 à 18 heures. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
Les blogs mode d’emploi. <ul><li>La Blogosphère </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Le blog un outil de communication in...
Le E commerce mode d’emploi. Durée : 18 à 24 heures. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
Le E commerce mode d’emploi. <ul><li>L’offre  </li></ul><ul><ul><li>L’état des lieux  </li></ul></ul><ul><ul><li>La règle ...
Le business plan mode d’emploi. Durée : 12 heures. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
Le business plan mode d’emploi. <ul><li>Pourquoi élaborer un business plan </li></ul><ul><li>Les différents parties </li><...
Le buzz marketing mode d’emploi. Durée : 12 heures. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
Le buzz marketing mode d’emploi <ul><li>Périmètre et définition </li></ul><ul><li>Le permission marketing </li></ul><ul><l...
Chef de projet web mode d’emploi. Durée : 18 heures. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
Chef de projet web mode d’emploi <ul><li>Périmètre et définition </li></ul><ul><li>Les outils du chef de projet : le PAQ <...
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  1. 1. Thébaut & Co Nos offres de formation. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  2. 2. Le menu. <ul><li>La marque mode d’emploi. 2 </li></ul><ul><li>La publicité mode d’emploi. 5 </li></ul><ul><li>Création et concepts publicitaires mode d’emploi. 7 </li></ul><ul><li>Stratégie média et médiaplanning mode d’emploi. 9 </li></ul><ul><li>La relation agence / annonceur mode d’emploi. 12 </li></ul><ul><li>Le marketing mobile mode d’emploi. 15 </li></ul><ul><li>Veille marketing et publicitaire. 18 </li></ul><ul><li>La Epub mode d’emploi. 20 </li></ul><ul><li>Les blogs mode d’emploi. 22 </li></ul><ul><li>Le Ecommerce mode d’emploi. 24 </li></ul><ul><li>Le business plan mode d’emploi. 26 </li></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  3. 3. La marque mode d’emploi. Durée : 21 heures Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  4. 4. La marque mode d’emploi. <ul><li>Une marque c’est quoi ? </li></ul><ul><ul><ul><li>Les définitions </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Petites histoires et anecdotes de marques </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Les composantes de la marque </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Le nom. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Le logo. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Les symboles visuels. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La signature. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Le personnage publicitaire. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Le design. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>L’identité sonore. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Les identités olfactive et gustative. </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Une marque ça sert à quoi ? </li></ul><ul><ul><ul><li>Rôles et fonctions </li></ul></ul></ul><ul><li>Les différents types de marques. </li></ul><ul><ul><ul><li>les marques nationales, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>les marques de distributeur, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>les marques sous licence, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>les marques blanches, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Les marques internet. </li></ul></ul></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris <ul><li>Les statuts de marques. </li></ul><ul><ul><li>Les stratégies multi-marques </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>La marque produit </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La marque gamme </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Les stratégies mono-marques </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>La marque ombrelle </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La marque caution </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cas particulier : Le branduit </li></ul></ul></ul><ul><li>Créer sa marque </li></ul><ul><ul><ul><li>Le nom </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le logo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La signature de marque </li></ul></ul></ul><ul><li>Les actifs de la marque </li></ul><ul><ul><ul><li>Le positionnement </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La fidélité </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La notoriété </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La qualité perçue </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>L’image </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>et les autres actifs de la marque </li></ul></ul></ul>
  5. 5. La marque mode d’emploi. <ul><li>Mesurer le capital de marque </li></ul><ul><ul><ul><li>Interbrand </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>BrandZ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Brand Valuator </li></ul></ul></ul><ul><li>Gérer la marque </li></ul><ul><ul><ul><li>Faire évoluer la marque </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Étendre la gamme </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Étendre la marque </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Étendre la marque géographiquement </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Créer des alliances de marques </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le portefeuille de marques (co-branding) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Business cases </li></ul></ul><ul><ul><li>Taillefine. </li></ul></ul><ul><ul><li>Skoda. </li></ul></ul><ul><ul><li>Harley Davidson. </li></ul></ul><ul><ul><li>Petit Bateau. </li></ul></ul><ul><ul><li>Lacoste. </li></ul></ul><ul><ul><li>1 même secteur : le petfood et 4 stratégies de marque : Royal Canin, Purina, Mars et Continental Nutrition. </li></ul></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  6. 6. La publicité mode d’emploi. Durée : 21 heures Module de base à la compréhension de la communication publicitaire Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  7. 7. La publicité mode d’emploi. <ul><li>Les différentes formes de communication commerciale </li></ul><ul><li>Petite histoire de la publicité </li></ul><ul><li>Le schéma de la communication publicitaire. </li></ul><ul><li>Les acteurs de la communication publicitaire. </li></ul><ul><li>Le schéma d ’élaboration d ’une campagne publicitaire. </li></ul><ul><li>Les grandes étapes de l ’élaboration d ’une campagne publicitaire. </li></ul><ul><ul><li>Quelques définitions. </li></ul></ul><ul><ul><li>Le brief agence. </li></ul></ul><ul><ul><li>La copy stratégie. </li></ul></ul><ul><ul><li>La création. </li></ul></ul><ul><ul><li>Les pré-tests publicitaires. </li></ul></ul><ul><ul><li>L ’achat d ’art / la TV production. </li></ul></ul><ul><ul><li>La réalisation et le suivi des campagnes. </li></ul></ul><ul><ul><li>Le média-planning et l ’achat d ’espace. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Les concepts de base du média-planning. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La stratégie média. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le plan média. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>L ’achat d ’espace. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le bilan média. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Les post-tests et l ’efficacité publicitaire. </li></ul></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  8. 8. Création et concepts publicitaires mode d’emploi. Durée : 21 heures Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  9. 9. Création et concepts publicitaires mode d’emploi. <ul><li>La place de la création au sein de l’agence de publicité </li></ul><ul><ul><li>Les acteurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Le process </li></ul></ul><ul><ul><li>Travailler avec des créatifs </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Le brief créatif </li></ul><ul><ul><li>Qui ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Pourquoi ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Comment ? </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Les grandes techniques créatives </li></ul><ul><ul><li>La copy stratégie </li></ul></ul><ul><ul><li>Le plan de travail créatif </li></ul></ul><ul><ul><li>La Star stratégie </li></ul></ul><ul><ul><li>La Disruption </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>La copy stratégie classique </li></ul><ul><ul><li>Identifier les promesses publicitaires </li></ul></ul><ul><ul><li>Identifier les preuves publicitaires </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Les principaux registres d’expression créative </li></ul><ul><ul><li>Définition des 12 registres </li></ul></ul><ul><ul><li>Avantages/inconvénients </li></ul></ul><ul><ul><li>Illustrations </li></ul></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris <ul><li>Les concepts publicitaires </li></ul><ul><ul><li>Identifier </li></ul></ul><ul><ul><li>Comprendre </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>L’analyse de campagne ou copy review </li></ul><ul><ul><li>Identifier et analyser les éléments clés de la copy stratégie </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>La Disruption </li></ul><ul><ul><li>Identifier et analyser les éléments clés des campagnes fondées sur la technique de la disruption </li></ul></ul><ul><ul><li>(convention-vision-idée disruptive) </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Juger la création </li></ul><ul><ul><li>Les questions </li></ul></ul><ul><ul><li>Les grilles d’analyse </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>L’évaluation de l’efficacité </li></ul><ul><ul><li>Les pré-tests et post-tests </li></ul></ul><ul><ul><li>La sélection des indicateurs de test </li></ul></ul><ul><ul><li>Les tableaux de bord </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Etude de cas </li></ul><ul><ul><li>Travaux dirigés sur un cas concret issu d’agence </li></ul></ul>
  10. 10. Stratégie média et médiaplanning mode d’emploi. Durée : 21 à 27 heures (en fonction des modules retenus) Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  11. 11. Stratégie média et médiaplanning mode d’emploi. <ul><li>Les acteurs médias </li></ul><ul><ul><li>Agences médias, médias, supports, régies publicitaires et instituts d’étude </li></ul></ul><ul><ul><li>L’explosion des médias numériques </li></ul></ul><ul><ul><li>La convergence et le cross-média </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>La place de la stratégie médias dans la publicité </li></ul><ul><ul><li>Le brief </li></ul></ul><ul><ul><li>Les objectifs médias </li></ul></ul><ul><ul><li>Les cibles médias </li></ul></ul><ul><li>Principales définitions et concepts de médiaplanning </li></ul><ul><ul><li>Contacts, audiences, probabilité d’exposition et mesures </li></ul></ul><ul><ul><li>Habitudes de fréquentation </li></ul></ul><ul><ul><li>Duplication et réplication </li></ul></ul><ul><ul><li>Nombre de contacts, ODV, ODE </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Les indicateurs de performance média </li></ul><ul><ul><li>GRP </li></ul></ul><ul><ul><li>Ct/GRP, CPM, CPC </li></ul></ul><ul><ul><li>Couverture (1 contact, 3 contacts, 3 à 6 contacts) </li></ul></ul><ul><ul><li>Répétition </li></ul></ul><ul><ul><li>Mémorisation </li></ul></ul><ul><ul><li>Ventilation des performances </li></ul></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris <ul><li>Les leviers d’optimisation média </li></ul><ul><ul><li>La puissance </li></ul></ul><ul><ul><li>L’économie </li></ul></ul><ul><ul><li>L’affinité </li></ul></ul><ul><ul><li>La distribution de contacts </li></ul></ul><ul><ul><li>La mémorisation </li></ul></ul><ul><li>Forces et faiblesses des médias </li></ul><ul><ul><li>Caractéristiques </li></ul></ul><ul><ul><li>Contribution </li></ul></ul><ul><li>Le panorama des médias (bilan de l’année) </li></ul><ul><ul><li>Les faits marquants </li></ul></ul><ul><ul><li>Les audiences </li></ul></ul><ul><ul><li>Les investissements publicitaires </li></ul></ul><ul><ul><li>Les perspectives </li></ul></ul><ul><li>Elaborer sa stratégie média </li></ul><ul><ul><li>Sélectionner les médias candidats </li></ul></ul><ul><ul><li>Identifier le média fédérateur </li></ul></ul><ul><ul><li>Média prioritaire et médias de complément </li></ul></ul><ul><ul><li>Gestion des complémentarité </li></ul></ul><ul><ul><li>Ordonnancer la pression </li></ul></ul><ul><ul><li>Le plan de campagne </li></ul></ul>
  12. 12. Stratégie média et médiaplanning mode d’emploi. <ul><li>Construire son plan média </li></ul><ul><ul><li>Le choix des supports </li></ul></ul><ul><ul><li>Le nombre d’insertions </li></ul></ul><ul><ul><li>L’importance de la création </li></ul></ul><ul><li>Atelier pratique de médiaplanning presse </li></ul><ul><ul><li>  construction et optimisation de plusieurs plans presse à l’aide du logiciel Poppy/Sysprint (IPSOS) </li></ul></ul><ul><li>L’achat d’espace </li></ul><ul><ul><li>Les emplacements préférentiels </li></ul></ul><ul><ul><li>Les conditions générales de vente des supports </li></ul></ul><ul><ul><li>La loi Sapin </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Le bilan média </li></ul><ul><ul><li>Les parts de voix </li></ul></ul><ul><ul><li>Les performances globales </li></ul></ul><ul><ul><li>Le bilan d’achat (optimisation financière) </li></ul></ul><ul><ul><li>La notoriété </li></ul></ul><ul><ul><li>Score d’impact </li></ul></ul><ul><ul><li>Post test d’image </li></ul></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris <ul><li>Exemples d’études sur l’optimisation média </li></ul><ul><ul><li>Quelle combinaison média pour quel effet sur la mémoire. </li></ul></ul><ul><ul><li>Influence des facteurs temps et répétition en télévision. </li></ul></ul><ul><ul><li>Stratégies comparées presse/télévision/internet et intentions d’achat. </li></ul></ul><ul><ul><li>Quel arbitrage presse/télévision. </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing, création et média dans l’optimisation en presse magazine. </li></ul></ul><ul><ul><li>3 clés d’optimisation pour les stratégies télévision. </li></ul></ul>
  13. 13. La relation Agence / Annonceur mode d’emploi. 18 à 24 heures (en fonction des modules retenus) Thébaut & Co - 128 rue Pelleport - 75020 Paris Sunday, June 28, 2009
  14. 14. La relation Agence / Annonceur mode d’emploi. <ul><li>Les acteurs. </li></ul><ul><ul><li>Les annonceurs. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le rôle de l’annonceur dans la stratégie de communication. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Les investissements en communication des annonceurs. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Les agences de communication. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le rôle de l’agence dans la stratégie de communication. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Qui fait quoi dans l’agence. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Les principaux groupes de communication en France et dans le monde. </li></ul></ul></ul><ul><li>Comment choisir son agence de communication. </li></ul><ul><ul><li>Panorama des agences de communication en France. </li></ul></ul><ul><ul><li>Les associations professionnelles : AACC, ANAE, SYNTEC, UDECAM. </li></ul></ul><ul><ul><li>4 étapes clés: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Une agence pour quoi faire ? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Quel type d’agence ? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Comment s’assurer des compétences de l’agence ? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Comment organiser une compétition d’agence ? </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Les sociétés conseil en choix d’agence. </li></ul></ul><ul><ul><li>Les annuaires et guides professionnels. </li></ul></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co - 128 rue Pelleport - 75020 Paris <ul><li>Exemple d’appel d’offre: </li></ul><ul><ul><li>La demande de Nocibé via VTSCAN. </li></ul></ul><ul><ul><li>La note d’intention et la présentation de Zenith Optimédia (Publicis Groupe Média). </li></ul></ul><ul><li>Travailler avec son agence. </li></ul><ul><ul><li>L’organisation interne chez l’annonceur. </li></ul></ul><ul><ul><li>L’organisation du travail avec l’agence. </li></ul></ul><ul><ul><li>Que peut-on attendre? Que doit-on dire? Que doit-on donner? Quel rôle donner? à son agence. </li></ul></ul><ul><ul><li>Planning et étapes de travail dans la mise en place d’une campagne. </li></ul></ul><ul><ul><li>La vie quotidienne du budget. </li></ul></ul><ul><ul><li>Réactivité et urgence. </li></ul></ul><ul><ul><li>Coordination des agences </li></ul></ul><ul><li>Que doit-on dire à son agence : le brief. </li></ul><ul><ul><li>Le brief agence ou brief annonceur </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le brief c’est quoi ? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>L’organisation du brief. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le contenu du brief. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Exemples de briefs annonceur (les bons et les mauvais): </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>France Galop, Sedif, Groupama, Futuroscope. </li></ul></ul></ul></ul>
  15. 15. La relation Agence / Annonceur mode d’emploi. <ul><li>Que doit-on dire à son agence : le brief. </li></ul><ul><ul><li>Le brief créatif </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Que faut-il dire aux créatifs et comment leur parler. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La copy stratégie classique. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le plan de travail créatif. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La disruption. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Exemples de briefs créatifs (les bons et les mauvais): </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Rogé Cavaillès, Lolita Lempicka, Vinci, Carré Blanc. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Évaluer le travail de son agence. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>5 exemples de grilles d’analyse. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Analyse de campagnes (exemple Voyages SNCF.com). </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Les pré-tests de campagne (exemple Sedif). </li></ul></ul><ul><ul><li>Les post-tests de campagne (exemple Sedif) </li></ul></ul><ul><li>Le contrat de collaboration. </li></ul><ul><ul><li>Le contrat AACC. </li></ul></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co - 128 rue Pelleport - 75020 Paris <ul><li>Comment rémunérer son agence. </li></ul><ul><ul><li>Comprendre le modèle économique des agences. </li></ul></ul><ul><ul><li>Les différents modes de rémunérations: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>les honoraires au temps passé, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>les honoraires de conseil, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>la commission sur les achats d’espace (publicité), </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>la commission sur les frais techniques, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La notion d’incentive. </li></ul></ul></ul><ul><li>Comment les annonceurs et les agences vivent leur collaboration ? </li></ul><ul><ul><li>Etude Limelight/Club Des Annonceurs </li></ul></ul>
  16. 16. Le marketing mobile mode d’emploi. Durée : 12 à 15 heures (en fonction des modules retenus) Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  17. 17. Le marketing mobile mode d’emploi. <ul><li>Le marché du marketing mobile </li></ul><ul><ul><li>Petite histoire de la téléphonie mobile </li></ul></ul><ul><ul><li>Révolution numérique et convergence média </li></ul></ul><ul><ul><li>Le Mobile World Congress 2008 </li></ul></ul><ul><ul><li>Les normes techniques </li></ul></ul><ul><ul><li>Les agences conseils en marketing mobile </li></ul></ul><ul><li>Mobile et marketing </li></ul><ul><ul><li>Un outil marketing de masse </li></ul></ul><ul><ul><li>Les 5 atouts fondamentaux du marketing mobile </li></ul></ul><ul><li>Objectifs marketing et outils mobiles </li></ul><ul><ul><li>Communication et image </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing direct </li></ul></ul><ul><ul><li>CRM </li></ul></ul><ul><ul><li>Promotion et interactivité </li></ul></ul><ul><ul><li>M-commerce </li></ul></ul><ul><li>Construire sa campagne </li></ul><ul><ul><li>Le process </li></ul></ul><ul><ul><li>Règles et usages </li></ul></ul><ul><ul><li>Les formats publicitaires </li></ul></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris <ul><li>Focus </li></ul><ul><ul><li>Le Flash code </li></ul></ul><ul><ul><li>Le Bluetooth </li></ul></ul><ul><li>L’internet mobile </li></ul><ul><ul><li>Les mobinautes </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet mobile : usages, comportements et attentes des utilisateurs </li></ul></ul><ul><ul><li>La géolocalisation </li></ul></ul><ul><ul><li>Gallery et les sites mobiles </li></ul></ul><ul><li>SMS/MMS </li></ul><ul><ul><li>Usages et notoriété </li></ul></ul><ul><ul><li>Optin </li></ul></ul><ul><ul><li>Les retours </li></ul></ul><ul><li>Le M commerce </li></ul><ul><ul><li>Panorama </li></ul></ul><ul><ul><li>Chaîne de valeur </li></ul></ul><ul><ul><li>Les acteurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Usages et comportements </li></ul></ul><ul><ul><li>Construire son site </li></ul></ul>
  18. 18. Le marketing mobile mode d’emploi. <ul><li>La Télévision Mobile Personnelle </li></ul><ul><ul><li>La TMP en France </li></ul></ul><ul><ul><li>L’exemple du Japon </li></ul></ul><ul><li>Business cases et retour d’expériences </li></ul><ul><ul><li>Le quartier numérique, Internity, Les Quatre Temps </li></ul></ul><ul><ul><li>Séphora, Vélib, Yves Rocher, P&G et Lacoste, </li></ul></ul><ul><ul><li>Marionnaud, Voyages SNCF, Vueling, Coca-Cola </li></ul></ul><ul><ul><li>Maybelline, Orange et Chabal </li></ul></ul><ul><li>Promotion dématérialisée : pourquoi utiliser le mobile ? </li></ul><ul><li>Mobilité et mesure d’audience </li></ul><ul><li>5 conseils pour collecter des numéros de mobiles </li></ul><ul><li>Les 9 règles d’or pour bien réussir sa campagne de marketing mobile </li></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  19. 19. Veille marketing et publicitaire Durée : de 9 à … heures Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  20. 20. Exemples de sujets traités depuis septembre 2008 <ul><li>30 ans de Grand Prix Stratégies. </li></ul><ul><li>Les logos dans l’automobile. </li></ul><ul><li>Ecommerce : bilan de l’année 2008. </li></ul><ul><li>Les dernières innovations du SIAL 2008. </li></ul><ul><li>Le Grand Prix Stratégies 2008. </li></ul><ul><li>Publicité sur mobile : l’opinion des utilisateurs. </li></ul><ul><li>SuperBowl 2009 : les meilleures campagne de publicité selon le baromètre USA Today. </li></ul><ul><li>Les produits gagnants en 2008 : baromètre Nielsen. </li></ul><ul><li>Le Grand Prix de la campagne citoyenne 2008. </li></ul><ul><li>Le classement Interbrand 2008. </li></ul><ul><li>Le baromètre d’image des entreprises française : étude Posternak. </li></ul><ul><li>Les magasins du futur. Focus sur le Real Future Store de Metro en Allemagne. </li></ul><ul><li>Nouvelles tendances de l’alimentaire : sain, éthique et équitable. </li></ul><ul><li>Focus campagne : les 30 ans de Diesel. </li></ul><ul><li>Focus campagne : l’office de tourisme de Flandres « la clinique du docteur Scheelboute ». </li></ul><ul><li>Les derniers résultats de l’étude IPSOS Profiling 2008. </li></ul><ul><li>Les campagnes préférées des français en 2008 : le baromètre IPSOS. </li></ul><ul><li>Les derniers résultats de l’étude IPSOS – La France des Cadres Actifs 2008 (TV, radio et presse). </li></ul><ul><li>Les solutions marketing pour séduire les enfants. </li></ul><ul><li>Focus campagne : Télélangue « arrêtez de massacrer l’anglais ». </li></ul><ul><li>Focus campagne : Bescherelle « Marie Myrtille ». </li></ul><ul><li>Palmarès de l’innovation IPSOS 2008. </li></ul><ul><li>Enquête Médiamétrie « une journée au rythme des médias : Média in Life ». </li></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris <ul><li>Le palmarès des E marketing awards 2009. </li></ul><ul><li>Le festival de la publicité de Méribel 2008. </li></ul><ul><li>Les résultats AEPM et EPIQ 2008. </li></ul><ul><li>La cosmétofood. </li></ul><ul><li>L’arrêt de la publicité sur les chaînes du service publique. </li></ul><ul><li>L’observatoire de la convergence média. </li></ul><ul><li>L’adverteinement. </li></ul><ul><li>L’advergaming. </li></ul><ul><li>Le « celebrity endorsment » ou l’utilisation de star ou de people dans la communication. </li></ul><ul><li>Ces célébrités qui ont fait de la publicité sur le Web. </li></ul><ul><li>Les égéries des grandes marques. </li></ul><ul><li>Communiquer en temps de crise. </li></ul><ul><li>Festival du film viral 2008. </li></ul><ul><li>Focus campagne : 321 auto « j’en ai une petite mais ma femme l’adore ». </li></ul><ul><li>Bilan d’activité de l’ARPP (ancien BVP). </li></ul><ul><li>35 ans de club des AD : les meilleures campagnes TV. </li></ul><ul><li>La dosette : mini format maxi succès. </li></ul><ul><li>Les atouts des enseignes multicanal. </li></ul><ul><li>Les français et le développement durable. </li></ul><ul><li>Focus saga publicitaire : la CNP. </li></ul><ul><li>Focus saga publicitaire : Central Beheer. </li></ul><ul><li>Les tendances du salon MDD 2008. </li></ul><ul><li>Attentes des utilisateurs en matière de sites et services mobiles. </li></ul><ul><li>La radio numérique. </li></ul><ul><li>Le hit parade création 2008 de CB News. </li></ul>
  21. 21. La E pub mode d’emploi. Durée : 12 à 18 heures Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  22. 22. La E pub mode d’emploi. <ul><li>L’offre </li></ul><ul><ul><li>Les acteurs de la E-Pub </li></ul></ul><ul><ul><li>Les objectifs de la E-Pub  </li></ul></ul><ul><ul><li>Le profil des Internautes </li></ul></ul><ul><ul><li>Exemples d’E-Pub </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Les supports publicitaires  </li></ul><ul><ul><li>Affiliation  </li></ul></ul><ul><ul><li>Réseaux sociaux </li></ul></ul><ul><ul><li>Blogs </li></ul></ul><ul><ul><li>Moteurs de recherche  </li></ul></ul><ul><ul><li>Flux RSS  </li></ul></ul><ul><ul><li>Podcasts </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Le vocabulaire  </li></ul><ul><ul><li>CPM  </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC </li></ul></ul><ul><ul><li>CPL </li></ul></ul><ul><ul><li>CPA </li></ul></ul><ul><ul><li>ROI </li></ul></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris <ul><li>La réalisation d’une campagne </li></ul><ul><ul><li>La rédaction du brief </li></ul></ul><ul><ul><li>Les tarifs de publicité </li></ul></ul><ul><ul><li>Le cadre juridique </li></ul></ul><ul><li>   </li></ul><ul><li>Le suivi d’une campagne  </li></ul><ul><ul><li>User ou Site-centric  </li></ul></ul><ul><ul><li>Les serveurs de publicité  </li></ul></ul><ul><ul><li>Le monitoring </li></ul></ul><ul><li>   </li></ul><ul><li>Exercice pratique  </li></ul><ul><ul><li>Analyse d’une campagne  </li></ul></ul><ul><ul><li>Mise en œuvre d’une campagne </li></ul></ul>
  23. 23. Les blogs mode d’emploi Durée : 12 à 18 heures. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  24. 24. Les blogs mode d’emploi. <ul><li>La Blogosphère </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Le blog un outil de communication indispensable. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Comment gagner de l’argent avec un blog ? </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Pourquoi vous devez avoir un blog ? </li></ul><ul><li>Gérer le contenu de son blog </li></ul><ul><li>Choisir un nom de domaine </li></ul><ul><li>Choisir un hébergeur </li></ul><ul><li>Quelques codes HTML utiles </li></ul><ul><li>Construire ses posts </li></ul><ul><li>Insérer une vidéo </li></ul><ul><li>Utiliser les flux RSS </li></ul><ul><li>Utiliser les trackbacks </li></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris <ul><li>Les différents usages du blog </li></ul><ul><li>Les Vlogs </li></ul><ul><li>Les widgets </li></ul><ul><li>Bloguer par téléphone </li></ul><ul><li>Les Wikis </li></ul><ul><li>Les 4 P version blog </li></ul><ul><li>Gérer les commentaires </li></ul><ul><li>Organiser le Buzz </li></ul><ul><li>Mesurer l’efficacité de son blog </li></ul>
  25. 25. Le E commerce mode d’emploi. Durée : 18 à 24 heures. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  26. 26. Le E commerce mode d’emploi. <ul><li>L’offre </li></ul><ul><ul><li>L’état des lieux  </li></ul></ul><ul><ul><li>La règle de 3 du E-business </li></ul></ul><ul><ul><li>Les 7 mythes du E-business  </li></ul></ul><ul><ul><li>Benchmarking des sites marchands </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>La construction du site </li></ul><ul><ul><li>23 conseils pour réussir son site </li></ul></ul><ul><ul><li>L’architecture du site  </li></ul></ul><ul><ul><li>Le Mix Marketing online </li></ul></ul><ul><ul><li>Choix de la plate-forme technique </li></ul></ul><ul><ul><li>Le traitement des paiements </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Le vocabulaire  </li></ul><ul><ul><li>HTML, XML, DNS, SQL, CSS… </li></ul></ul><ul><ul><li>W3C, AFNIC, IAB… </li></ul></ul><ul><ul><li>B to B, B to C, CRM...  </li></ul></ul><ul><ul><li>Opt-in, Opt-out, Double Opt-in </li></ul></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris <ul><li>La communication </li></ul><ul><ul><li>Le search marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>L’affiliation </li></ul></ul><ul><ul><li>Newsletters et E-mailing </li></ul></ul><ul><ul><li>Les blogs, les chats et les forums </li></ul></ul><ul><li>   </li></ul><ul><li>Le business </li></ul><ul><ul><li>La fidélisation </li></ul></ul><ul><ul><li>Le catalogue produit </li></ul></ul><ul><ul><li>La gestion de la base de données </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Les outils d’évaluation </li></ul><ul><ul><li>Construire sa grille d’évaluation </li></ul></ul><ul><ul><li>Générer les tableaux de bord de contrôle </li></ul></ul><ul><ul><li>Post test d’image </li></ul></ul>
  27. 27. Le business plan mode d’emploi. Durée : 12 heures. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  28. 28. Le business plan mode d’emploi. <ul><li>Pourquoi élaborer un business plan </li></ul><ul><li>Les différents parties </li></ul><ul><li>Construire ses prévisionnels </li></ul><ul><li>Seuil de rentabilité et point mort </li></ul><ul><li>Les Facteurs clés de succès </li></ul><ul><li>Comment structurer son business plan </li></ul><ul><li>Quelques acronymes : CAF, Ebit, Ebe, Ebitda </li></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris <ul><li>Les ratios indispensables : FR/BFR/Trésorerie </li></ul><ul><li>Tableau de contrôle </li></ul><ul><li>Sortir du contrôle de gestion </li></ul><ul><li>Savoir présenter son business plan </li></ul><ul><li>Utiliser le business plan comme outil de performance </li></ul>
  29. 29. Le buzz marketing mode d’emploi. Durée : 12 heures. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  30. 30. Le buzz marketing mode d’emploi <ul><li>Périmètre et définition </li></ul><ul><li>Le permission marketing </li></ul><ul><li>De la rumeur au buzz marketing </li></ul><ul><li>Les causes du buzz </li></ul><ul><li>Les stickiniess factors </li></ul><ul><li>Les suports viraux </li></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris <ul><li>Repenser son mix pour évangéliser </li></ul><ul><li>Les différents types d’évangélistes </li></ul><ul><li>Recruter, former, animer les évangélistes </li></ul><ul><li>Créer le contexte </li></ul><ul><li>Mesurer les retombées </li></ul>
  31. 31. Chef de projet web mode d’emploi. Durée : 18 heures. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris
  32. 32. Chef de projet web mode d’emploi <ul><li>Périmètre et définition </li></ul><ul><li>Les outils du chef de projet : le PAQ </li></ul><ul><li>Les différents sites : portail, dédié, marque… </li></ul><ul><li>Les 10 modèle économiques </li></ul><ul><li>Définir son offre </li></ul><ul><li>Choisir sa plateforme </li></ul><ul><li>Choisir une arborescence </li></ul><ul><li>Définir l’ergonomie </li></ul><ul><li>Analyse de l’écosystème </li></ul><ul><li>Benchmarking des créations </li></ul>Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris <ul><li>Les enjeux d’un projet web </li></ul><ul><li>Les techniques de conduite de projet </li></ul><ul><li>Référencer son site </li></ul><ul><li>Les stratégies de création de trafic </li></ul><ul><li>Les nouveaux outils </li></ul><ul><li>L’animation du site </li></ul><ul><li>La sécurité du site </li></ul><ul><li>Mesure de la performance et optimisation </li></ul>

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