6 outils de Web analyse

1 445 vues

Publié le

Votre site internet, votre blog et vos réseaux sociaux constituent les fondations de votre patrimoine digital à partir desquelles vous déployez votre stratégie de Marketing Digital.
Mais comment savoir si ces moyens mis en œuvre sont efficaces ? Génèrent-ils des ventes ? Favorisent-ils la stratégie globale de l’entreprise ? Etc.
Pour répondre à ces questions il existe des outils de Web Analyse qui permettent de MESURER l’impact de vos stratégies, l’efficacité de votre dispositif ainsi que vos tactiques et actions futures.

- Comment s’y prendre ? Quels outils utiliser ?
- Que dois-je mesurer et pourquoi ?
- Quels sont les outils de mesure à ma disposition ?
Maîtriser son patrimoine digital et les résultats qu’il génère est essentiel pour votre entreprise.

Publié dans : Internet
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 445
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
260
Actions
Partages
0
Téléchargements
25
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

6 outils de Web analyse

  1. 1. WEB ANALYSE: Outils de mesure des performances
  2. 2. VOS CONFÉRENCIERS ©2014 WSI. All rights reserved.
  3. 3. Agenda 1. A propos de WSI 2. Que doit-on mesurer et pourquoi ? 3. Comment s’y prendre devant la multiplicité des données 4. Les outils de mesure à votre disposition 5. Vers de meilleurs résultats ©2014 WSI. All rights reserved.
  4. 4. 1. A propos de WSI Qui sommes-nous? ©2015 WSI. All rights reserved.
  5. 5. WSI Marketing Internet ©2014 WSI. All rights reserved. 1er réseau Mondial de consultants en Digital Marketing Un savoir-faire international  Créé à Toronto, Canada  +1000 consultants, +10 000 clients à travers le monde  Présent dans plus de 80 pays  +50 consultants en France  20 ans d’expérience (plus vieux que Google) Notre rôle: Fournir des solutions de marketing numérique de pointe Pour les entreprises de toutes tailles et dans tous les secteurs
  6. 6. Internet Aujourd’hui … ©2014 WSI. All rights reserved.
  7. 7. 2. Que doit-on mesurer et pourquoi ? ©2015 WSI. All rights reserved. Le constat
  8. 8. Web analyse en entreprise: Le constat ©2015 WSI. All rights reserved. • Trop souvent sous-estimée • Campagnes marketing basées sur des impressions  Problème: « La moitié de l’argent que je dépense en publicité est perdue. Le problème, c’est que je ne sais pas de quelle moitié il s’agit.» John Wanamaker
  9. 9. Que mesurer ? ©2015 WSI. All rights reserved. • La comportement des visiteurs sur votre capital digital • Les conversions via les canaux d’acquisition
  10. 10. Pourquoi mesurer vos campagnes ? ©2015 WSI. All rights reserved. - Être capable de mettre des chiffres sur:  Les résultats de vos actions marketing  Les ventes générées  Et donc le calcul du ROI de chaque euro investi
  11. 11. Pourquoi mesurer vos campagnes ? ©2015 WSI. All rights reserved. - Pour confirmer ou infirmer la validité des actions marketing en cours :  Validation puis Optimisation  Ou stratégies/actions alternatives
  12. 12. 3. Comment s’y prendre face à la multiplicité des données et des outils ©2015 WSI. All rights reserved. Ne prendre en compte que ce qui est important pour vous !
  13. 13. Le plan de mesure 1. Définir et documenter les objectifs business 2. Identifier les stratégies et les tactiques 3. Choisir les KPI pertinents 4. Choisir les segments 5. Assigner des objectifs aux KPI ©2015 WSI. All rights reserved.
  14. 14. Exemple de plan de mesure ©2015 WSI. All rights reserved.
  15. 15. Amélioration continue ©2015 WSI. All rights reserved. Mesure Rapport AnalyseTest Amélio- ration Data : Le driver du processus d’amélioration continue de votre business
  16. 16. Les enjeux du digital analytics • Le pilotage • La connaissance de votre business • Le cercle vertueux de l’amélioration continue ©2015 WSI. All rights reserved.
  17. 17. 4. Les outils de mesure à votre disposition ©2015 WSI. All rights reserved. Tour d’horizon
  18. 18. Outils de mesure des performances Une multitude d’outils pour mesurer vos actions (site web, campagnes de pub, réseaux sociaux…): • Google Analytics • HubSpot • SocialBackers • Hootsuite • Buzzsumo • Quicksprout • … ©2015 WSI. All rights reserved.
  19. 19. Google Analytics ©2015 WSI. All rights reserved.
  20. 20. Démo Google Analytics ©2015 WSI. All rights reserved.
  21. 21. SocialBackers ©2015 WSI. All rights reserved. • Mesure des performances Social Media
  22. 22. ©2015 WSI. All rights reserved. • ENGAGEMENT Planifiez et gérez votre portée sur les médias sociaux • PUBLICATION Trouvez, gérez et publiez automatiquement du contenu pertinent à une audience ciblée depuis 1 dashboard • ANALYSE Obtenez toutes les données concernant votre portée sur les médias sociaux compilées dans des rapports faciles à lire.
  23. 23. ©2015 WSI. All rights reserved. • Surveillez vos actions marketing sur les réseaux sociaux, les interactions de vos prospects, les influenceurs dans votre domaine, ce que font vos concurrent… Démo
  24. 24. Par Hootsuite ©2015 WSI. All rights reserved. • Profitez d’une vue à 360 degrés de votre marque (davantage de données exploitables provenant du web social) • Recevez les tous derniers indicateurs • Une solution pour l’ensemble de votre organisation
  25. 25. Quicksprout ©2015 WSI. All rights reserved. • Analyse de Site Web + Social Media + Concurrents
  26. 26. Buzzsumo ©2015 WSI. All rights reserved. • Analyser les performances des articles et des concurrents • Identifier des “Key Influencers” pour promouvoir votre marque / produits / services
  27. 27. Hubspot ©2015 WSI. All rights reserved.  Vous aurez sous la main tous les outils nécessaires pour créer, gérer, mesurer et analyser votre marketing Web. Cette centralisation permet d’augmenter votre efficacité
  28. 28. Hubspot ©2015 WSI. All rights reserved.  Vous serez en mesure de connaître le succès de chacune de vos publications sur les réseaux sociaux en un seul clic;  Vous saurez le positionnement de votre site pour vos mots clés stratégiques en un coup d’œil;  Vous pourrez déterminer quelles sources de trafic sont les plus profitables.
  29. 29. Démo Hubspot ©2015 WSI. All rights reserved.
  30. 30. 5. Vers de meilleurs résultats ©2015 WSI. All rights reserved. Ce qu’il faut retenir
  31. 31. Ce qu’il faut retenir ©2015 WSI. All rights reserved. La mise en place des outils analytics requiert : • Une vision claire des objectifs business et des stratégies • Une bonne connaissance de ce que les outils peuvent et ne peuvent pas faire • Des compétences techniques pour la conception et l’implantation Client Client / Consultant
  32. 32. Pour en savoir + ©2015 WSI. All rights reserved.
  33. 33. Digital Minds 12 clés pour développer votre business sur le web:  Construire sa stratégie digitale  Le marketing de contenu  Le cercle vertueux du Pay Per Click  La page d’atterrissage  La publicité display : un avantage concurrentiel  Le référencement naturel  Les médias sociaux  Les réseaux sociaux professionnels  Ne passez pas à côté du marketing vidéo  Les e-mailings : un flux constant  Mobile marketing et responsive design  La web analyse, mesure de la performance du système digital ©2014 WSI. All rights reserved. http://bit.ly/DIGITALMINDS En vente sur AMAZON: Nous vous offrons la version électronique: http://bit.ly/DigitalMindsPDF
  34. 34. Vos attentes / Sondage ©2014 WSI. All rights reserved. Besoin d’aide pour :  EVALUATION : quel est le niveau de maturité de mon entreprise à faire de la Web Analyse  DIAGNOSTIC : quel est le niveau de performance de ma Web Analyse  OPTIMISATION : comment améliorer le suivi de mes campagnes / Web analyse  FORMATION : me former moi et/ou mes équipes aux techniques de la Web Analyse
  35. 35. Questions / Réponses ©2014 WSI. All rights reserved.
  36. 36. Merci à tous ! RDV en Septembre pour la saison 5 ©2014 WSI. All rights reserved. Votre avis nous intéresse: Merci de bien vouloir répondre à l’enquête de satisfaction à la fin de ce webinar lorsque vous quitterez la salle virtuelle

×