1. Comment faire pour que les médias
sociaux travaillent pour vous
www.goviralagainsthiv.tumblr.com

2. Avec le développement des médias sociaux, de nouveaux modes d’interaction
entre les personnes se généralisent; centré sur la capacité individuelle à
pouvoir publier. Par ailleurs de nouvelles compétences, de nouvelles
manières de travailler apparaissent pour fabriquer ces contenus.
D’un côté; pour les personnes De l’autre, pour les producteurs de
contenus
Puisque tout le monde peut publier
pour 0$, les individus peuvent s’adresser Ces nouveaux canaux impliquent de
à tous par delà les frontières physiques, faire travailler, d’une manière étroite,
les barrières sociales etc des métiers qui étaient jusque là assez
étrangers :
La quantité de contenus qui circule est Techniciens de l’audiovisuel et du
considérable => difficile de sortir du lot. cinéma, programmeurs, graphistes,
designers web, médias planeurs,
marketing.

3. Spécificité de l’internet par rapport aux autres médias
L’internet ce sont des liens (hypertextes) qui relient des données entre elles.
Tout lien relie deux données
Tout contenu en ligne est transformé en une donnée : une information, un
commentaire, un article… sont des données.
Une donnée sur laquelle aucun lien ne pointe n’existe pas: on ne peut pas y accéder.
Une donnée a donc de la valeur non pas pour elle-même mais pour le volume de
liens qu’elle contient
On disait autrefois que le cinéma était affaire de morale, la télévision d’information.
L’internet, c’est de la donnée

4. Faire travailler les médias sociaux, c’est donc les
amener à multiplier des liens pertinents sur vos
contenus, vos actions.
Pour cela, l’élément de base c’est la communauté.

5. Votre meilleure publicité : vos amis

6. L’outils de base ce sont les communautés
-> Inviter vos réseaux personnels à suivre
Construire une
communauté
votre projet
solide

7. Exemple Kony2012
110 Millions de vues – 5 millions de $ récoltés en 72h
Dans un premier
temps, l’association
« Invisible children »
pendant 4/5 ans
construit une
communauté dans le
monde physique & sur
l’Internet

8. Pour que votre communauté se mobilise, il faut qu’elle soit
informée, qu’elle puisse suivre l’actualité de votre sujet et,
au moins, active en partageant vos ressources
Veille en ligne,
partage de
ressources avec
votre
Construire une
communauté.
communauté
solide

9. Exemple Kony2012
110 Millions de vues – 5 millions de récoltés en 72h
IRL : ils s’appuient sur les
réseaux évangélistes et la
communauté étudiante
noire aux US
organisent des
conférences dans les
universités.
En // ils utilisent l’Internet
pour renforcer
l’organisation: agendas,
ressources pédagogiques à
échanger…

10. Impliquer concrètement votre communauté dans vos actions
Veille en ligne,
partage de
ressources
avec votre
communauté
Mobiliser votre
communauté
Construire une
communauté Faire participer votre communauté à
solide son niveau :
- Partager vos contenus
- Inviter les membres à recruter de
nouvelles personnes dans leurs
propres réseaux

11. Exemple Kony 2012
110 Millions de vues – 5 millions de récoltés en 72h
Communauté
d’environ 3000 100 millions de vues
personnes
Chacune partage avec son
propre réseau

12. La meilleure ressource : votre
communauté

13. www.goviralagainsthiv.tumblr.com

14. Chaque canal social a sa personnalité
• Facebook : aggrégateur grand public
• Flick’r, Instagram : partage d’images fixes
• Youtube : partage de videos, audience globale
• Dailymotion : partage de videos, audience plutot
francophone
• Vimeo : partage de videos, audience plutot
professionnels
• Slideshare : partage de présentations…
• Twitter : 140 characters, audience : plutot les
journalistes, commentateurs professionnels, leader
d’opinions.

15. Produire des contenus
• Développer des partenariats avec les
producteurs de contenus.

16. Step by step
• Définir des objectifs réalistes
• Rester rationnel
• Afficher clairement vos intentions
• Transparence
• Contenu de grand qualité
• Partagez, discutez

17. Exemples
• Kony 2012
• Movember
• Gates
• Obama
• Petit poisson thai
• La Barbe

18. Outils
• Veille :
Google actualité, twitter #

19. Alors comment faire pour que les médias
sociaux travaillent pour vous ?
• Faire en sorte que vos contenus produisent du
lien.
• Des contenus efficaces
• Il faut une communauté en ligne forte,
mobilisée et crédible.

20. Construire, nourrir une communauté
• Pour garder l’intention de vos communautés
en ligne, il faut les nourrir, les mobilier.
• Nourrir une communauté :
• Plutot que de chercher à produire à tout va,
un travail de veille