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Fiche Exposé Addidas première année

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Fiche Exposé Addidas première année

  1. 1. Histoire de la marque : En  1924,  les  deux  frères  Dassler,  Rudolf  &  Adolf  s’associent  pour  créer  la  société  "   Usine  de  chaussures  Dassler  frères,  Herzogenaurach  ".   Avec  son  surnom,  «  Adi  »,  et  la  première  syllabe  de  son  nom  de  famille,  «  Das  »,   Adolf  Dassler  crée  en  1949  l'entreprise  qui  portera  officiellement  le  nom  de  Adidas  AG.   Son  frère  Rudolf  fonde  la  marque  sportive  Puma.     Adidas  est  spécialisée  dans  la  fabrication  d'articles  de  sport.  L'entreprise  est  le   premier  fabricant  dans  le  domaine  du  sport  en  Europe,  et  le  deuxième  dans  le  monde   derrière   l'entreprise   américaine   Nike.   Elle   est   également   mondialement   connue   sous   l'appellation   «  la   marque   aux   trois   bandes  ».   La   marque   a   3   principes   de   base   :   performance  sportive,  protection  contre  les  blessures,  solidité.       Le  concept  Adidas  :   Les  produits  Adidas  sont  initialement  des  produits  hautement  techniques,  qui  doivent   s’adapter  au  mieux  à  la  pratique  du  sport  à  tous  les  niveaux.  Pour  réussir,  la  marque   s’est   appuyée   sur   un   très   grand   nombre   d’innovations   techniques   :   dans   les   années   1980,  Adidas  avait  déjà  déposé  plus  de  700  brevets.  À  partir  des  années  90,  le  marketing   se  place  au  centre  du  concept  Adidas.  La  marque  segmente  son  offre,  avec  d’un  côté  les   équipements   sportifs   dont   les   trois   bandes   sont   devenues   symbole   d’excellence   («   Impossible  is  nothing  »),  et  de  l’autre  le  prêt-­‐à-­‐porter  sportswear  qui  ne  s’adresse  pas   seulement  aux  sportifs,  mais  aussi  aux  jeunes  branchés.  Adidas  remet  au  goût  du  jour  la   mode  sportive  et  prouve  que  celle-­‐ci  peut  être  aussi  tendance  que  la  haute  couture.  On   voit  apparaître  des  produits  phares  comme  la  veste  Adidas.  Adidas  s’associe  notamment   avec  les  créateurs  Yohji  Yamamoto  et  Stella  McCartney    pour  dessiner  ses  collections.       Adidas  aujourd'hui     Aujourd’hui   numéro   2   de   l’équipement   sportif,   Adidas   est   une   marque   mondialement   connue   avec   une   réputation   d’excellence   et   de   qualité.   Pour   maintenir   cette   image,   Adidas  mise  énormément  sur  le  marketing  avec  de  grandes  campagnes  de  publicité  et   surtout  en  participant  à  tous  les  plus  grands  évènements  sportifs.  La  Coupe  du  Monde   est  ainsi  un  des  grands  rendez-­‐vous  pour  la  ligne  Adidas  football  (la  marque  fournit  tous   les   ballons   du   championnat   depuis   1970).   Comme   d’autres   marques   de   sport,   Adidas   sponsorise   aussi   de   nombreux   champions   confirmés   ou   en   devenir,   qui   sont   les   meilleurs  ambassadeurs  de  la  marque  auprès  des  12  –  20  ans,  cœur  de  cible  d’Adidas.  En   proposant  des  produits  de  qualité  au  service  de  tous  les  sportifs  et  en  développant  des   collections   sportswear   surfant   sur   les   toutes   dernières   tendances   mode,   Adidas   est   devenue  une  marque  universelle  sans  jamais  perdre  son  identité.  Elle  a  ainsi  relevé  un   défi  considérable  et  s’inscrit  pour  longtemps  dans  le  camp  des  gagnants.                  
  2. 2. LA  communication  par  les  logos     Les  logos  :         Le  logo  de  l’enseigne  crée  en  1967,  est  simple  et  épuré,  il  s’agit  juste  de  3  bandes  avec  ce   slogan  "la  marque  au  3  bandes".   Au  début,  il  n’apparaissait  que  sur  les  chaussures,  puis  son  usage  s’est  étendu  à  divers   articles  (sacs  de  sport,  raquettes  de  tennis,  textiles…).   En  1971,  le  logo  fut  redessiné.  Les  trois  bandes  traversaient  horizontalement  un  trèfle  à   trois  feuilles  qui  symbolisait  la  diversité  du  groupe.       En   1991,   naissance   d’un   troisième   logo.   Il   s’agit   de   celui   le   plus   connu   aujourd’hui,   à   savoir  trois  bandes  représentant  une  montagne  soutenu  par  le  nom  «  Adidas  »  qui  fait   office  de  socle  à  la  montagne.       Ce  logo  symbolise  les  défits  à  relever  et  les  objectifs  de  la  marque.   En  août  1998,  suite  à  la  fusion  d’Adidas  et  Salomon,  un  nouveau  logo  apparaît,  unissant   les  valeurs  des  marques  du  Groupe,  en  incorporant  les  couleurs  typiques  de  ces  deux   groupes:  le  bleu  pour  adidas  et  le  rouge  pour  Salomon.       Le  logo  montre  trois  formes  venant  ensemble  pour  former  un  losange.  La  forme  noir  au   centre  représente  une  personne  avec  les  bras  levés  dans  la  victoire  et  la  célébration.  Ce   logo  apparaît  sur  tous  les  documents  du  groupe  Adidas-­‐Salomon  AG,  mais  pas  sur  des   produits  commercialisés.   Enfin,  un  dernier  logo  a  été  créé  en  2002  par  le  styliste  Japonais  Yohji  Yamamoto.  Celui-­‐ ci,  moins  connu,  met  en  forme  un  globe  traversé  par  les  trois  bandes.  
  3. 3.     Logo  symbolisant  l’universalité  de  l’enseigne.   Adidas,   communique   avec   4   logos   en   fonction   de   ses   différentes   branches   d’activités.   Chaque  signature  est  spécifique  mais  comporte  toujours  les  3  bandes  de  la  marque.     Facteur emotionels et fonctionnels : L’entreprise  joue  sur  des  facteurs  fonctionnels,  par  le  biais  de  ses  égéries  sportifs  et  des   sponsoring.  Adidas  est  présent  sur  les  événements  sportifs  (football,  basket,  JO  Londres   …..)     Leur  objectif  est  de  donné  envie  au  consommateur  de  faire  du  sport  et  se  voir  a  travers   ces  sportif  (Tsonga,  Zidane,  Beckham).     Dans   les   facteurs   émotionnels,   avec   le   slogan   «  Impossible   is   nothing  »   ils   veulent   touchés   toute   les   personnes   en   jouant   sur   le   fait   que   rien   est   impossible   à   travers   le   sport.     L’entreprise   ne   vise   pas   seulement   les   sportifs   mais   les   jeunes   «  branchés  »   qui   représentent   une   grande   partie   de   sa   clientèle.   C’est   pour   cela   qu’elle   fait   des   choix   stratégique  concernant  ses  égéries  nous  avons  pu  voir  Selena  gomez  pour  Adidas  Neo,   Nicky  minaj,  Katy  Perry,  Justin  Bieber…   Caroline  Wozniacki  la  nouvelle  égérie  Adidas  pour  la  ligne  Stella  McCartney   Les  égéries  sont  des  personnes  et  star  du  moment  avec  une  forte  notoriété.     La  collaboration  avec  Stella  McCartney  à  pour  but  de  donner  une  image  plus  «   Tendance  »  au  sportwear.         Les  jeunes  se  voient  à  travers  ces  derniers  et  sont  des  personnes  que  les  jeunes   apprécient.     Leur  acronyme  peut  être  formé  avec  les  lettres  de  Adidas  :  All  Day  I  Dream  About  Sports,   cela  permet  de  visé  les  personnes  aimant  le  sport.     Sportifs  professionnels  et  amateurs  ou  simples  adeptes  du  sportswear,  chacun  peut  se   retrouver  dans  la  marque  Adidas.     Cependant  des  problèmes  sont  apparus  :       Problème  :   A  priori,  personne  ne  portera  les  nouvelles  baskets  d'Adidas.  La  nouvelle  paire,  dévoilée   le  14  juin  pour  la  saison  automne/hiver  2012,  était  accusée  d'avoir  un  design  raciste,   comme  l'expliquait  Fox  News.   Le  problème    les  sortes  d'anneaux  orangés  attachés  à  la  chaussure  qui  n'étaient  pas  sans   rappeler  les  chaînes  des  esclaves  noirs  américains  du  XVIIe  au  XIXe  siècles.  
  4. 4. De  nombreuse  personne  ont  été  choqué  par  ces  baskets  et  comparent  cela  à  l’esclavage.   «La  conception  de  la  chaussure  n’est  rien  de  plus  qu’une  conception  de  Jeremy  Scott,  et   n’a  rien  à  voir  avec  l’esclavage»,  avait  expliqué  la  porte-­‐parole  de  la  marque.       Puis     Le  13  juillet  2011,  le  groupe  de  défense  de  l’environnement  Greenpeace  annonce  avoir   trouvé   parmi   des   échantillons   de   vêtements   Adidas   des   traces   d'éthoxylates   de   nonylphénol   (un   perturbateur   hormonal),   qui   sont   également   rejetés   dans   les   eaux   chinoises   et   s’intégreraient   dans   la   chaîne   alimentaire   notamment   au   travers   des   poissons.  Contrairement  aux  marques  Puma  et  Nike  qui  se  sont  engagées  à  éliminer  de   leurs  processus  de  fabrication  toute  substance  chimique  toxique  d'ici  à  2020,  Adidas  n'a   pris  aucun  engagement.       Plan : Histoire Concept Communication via les logos Facteur émotionnels/ Fonctionnels Problème

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