LuxeFashionBeauté&DigitalT R E N D S
FASHION  IS ABOUTGOING AHEAD NOT ABOUT  MEMORY
IntroductionSi un complexe historique a pu exister pour le luxe, né de son rapport à la publicité et au marketing, celui-c...
Tendance #1                                                                               Lol Légèreté                    ...
Tendance #1                                                                                      Lol Légèreté             ...
Tendance #2                                                                                   Back to the Gifs            ...
Tendance #3                                                               New TV Reality                                  ...
Tendance #3                                                                New TV Reality                                 ...
Tendance #3                                                                               New TV Reality                  ...
Tendance #4                                                                                                      Tendance ...
Tendance #4                                                                               Gamification                    ...
Tendance #5                             Insider Point of View                                                             ...
Tendance #5                                          Insider Point of View                                                ...
Tendance #6                                                 Mobile Magic Stick                                            ...
Tendance #7        My Very Own Private Design                                                                             ...
Tendance #8                                                                 Homo Eroticus                                 ...
Tendance #9                                                              Skyzo Shopping                                   ...
Tendance #9                                                                             Skyzo Shopping                    ...
Tendance #10                                                     Tous Carine Roitfeld                                     ...
Tendance #10                                                        Tous Carine Roitfeld                                  ...
Tendance #11                                          SciFi Brand Content                                                 ...
Tendance #11                                                                                            Tendance #11      ...
Tendance #11                                          SciFi Brand Content                                                 ...
Au delà du digital...                                   My Moleskine 2.0...de l’audace ultime résulte la mutation.
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Eric Briones - HUBFORUM 2012 - fashion, beauty & luxury

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Triple intervention "fashion, beauty & luxury" au HUBFORUM 2012 - Paris : http://www.hubforum.com/paris/2012

Avec Isabelle Faggianelli, Developpement Digital Groupe LVMH

Les créations digitales dans le secteur du Luxe veulent d’abord donner du plaisir et faire passer de l’émotion. Isabelle Fagginelli insiste sur la nécessité de recréer un lien avec les consommateurs. Mais cette créativité digitale est de plus en plus en cohérence avec l’image et en lien direct avec l’ADN de la marque.

Parler des valeurs de la marque permet aux consommateurs de s’identifier à l’identité de la marque.

Avec Julie Ceccaldi, Communication and Digital Manager Cacharel Parfums International

Avec le visionnage d’une websérie by Cacharel, Julie Ceccaldi nous explique tout l’intérêt du projet « Amor Amor by Emma » : prendre les codes d’une série, y ajouter les usages quotidiens de la clientèle de la marque, pour créer une communauté forte de 550 000 personnes via Facebook à travers le monde.

La relation qui est apparue avec les fans est un vrai succès car elle permet d’avoir un nouveau regard, d’apprendre sur l’image de la marque à travers le monde, pour en faire aujourd’hui un élément clé du business model.

Sous la modération de Eric Briones, Bloggeur, Expert Luxe, Animateur & Concepteur Darkplanneur – Publicis et Nous – TheyProduce

Publié dans : Business
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Eric Briones - HUBFORUM 2012 - fashion, beauty & luxury

  1. 1. LuxeFashionBeauté&DigitalT R E N D S
  2. 2. FASHION IS ABOUTGOING AHEAD NOT ABOUT MEMORY
  3. 3. IntroductionSi un complexe historique a pu exister pour le luxe, né de son rapport à la publicité et au marketing, celui-ciest définitivement levé.Avec lémergence et le développement du digital, le luxe est devenu un formidable terreau de créativité.Lui qui fait mieux que résister à la crise a fait de laudace digital son mantra. Ses tendances créatives,libres et ouvertes desprit, sont à la pointe de ce qui se fait aujourdhui dans le digital.
  4. 4. Tendance #1 Lol Légèreté Kenzo - WatermarkedLol Légèreté :Loin du carcan du papier glacé, les marques de luxe se lâchent sur la toile. Elles nous offrent une poésie drôle et subtile.Avec dérision et lucidité sur le monde, leur légèreté confine au comique.
  5. 5. Tendance #1 Lol Légèreté Carine Roitfeld - Hush Lil’ Baby Don’t CryLol Légèreté :Loin du carcan du papier glacé, les marques de luxe se lâchent sur la toile. Elles nous offrent une poésie drôle et subtile.Avec dérision et lucidité sur le monde, leur légèreté confine au comique.
  6. 6. Tendance #2 Back to the Gifs Cinemagraphs Steven Meisel x Diesel Pedro LourençoBack to the Gifs :Le GIF permet de devenir un instant classic, à peine crée, déjà une référence. Cest un retourau GIF comme moyen dexpression. Il a le pouvoir de toucher un grand nombre de personnesen donnant vie aux photos de mode.
  7. 7. Tendance #3 New TV Reality Bryan Boy x Dolce & GabbanaNew TV Reality :La mode sempare de ceux, les blogueurs notamment, qui par passion personnel ont su intelligemment se mettreen scène. Le blogueur devient une nouvelle forme dégérie, "insider", en qui le consommateur place aisément saconfiance. Avec fun et auto dérision, cette nouvelle forme de télé-réalité prend son essor.
  8. 8. Tendance #3 New TV Reality Cacharel - Amor Amor by EmmaNew TV Reality :La mode sempare de ceux, les blogueurs notamment, qui par passion personnel ont su intelligemment se mettreen scène. Le blogueur devient une nouvelle forme dégérie, "insider", en qui le consommateur place aisément saconfiance. Avec fun et auto dérision, cette nouvelle forme de télé-réalité prend son essor.
  9. 9. Tendance #3 New TV Reality Cacharel - Co-création d’un coffret St ValentinNew TV Reality :La mode sempare de ceux, les blogueurs notamment, qui par passion personnel ont su intelligemment se mettreen scène. Le blogueur devient une nouvelle forme dégérie, "insider", en qui le consommateur place aisément saconfiance. Avec fun et auto dérision, cette nouvelle forme de télé-réalité prend son essor.
  10. 10. Tendance #4 Tendance #4 Gamification Gamification Louis Vuitton - Spot the Differencies Louis Vuitton - Spot the DifferenciesGamification :Gamification : enfin les mécanismes du jeu. Il sappuie sur la prédisposition humaineLe luxe sapproprieLe luxe sappropriesa clientèle.au jeu pour attirer enfin les mécanismes du jeu. Il sappuie sur la prédisposition humaineau jeu pour attirer sa clientèle.
  11. 11. Tendance #4 Gamification Cacharel - Catch MeGamification :Le luxe sapproprie enfin les mécanismes du jeu. Il sappuie sur la prédisposition humaineau jeu pour attirer sa clientèle.
  12. 12. Tendance #5 Insider Point of View Van Cleef & Arpels - Workshop Virtual TourInsider Point of ViewLes marques de luxe adoptent une nouvelle forme narrative et une nouvelle pédagogie enfaisant entrer notre oeil dans leur intimité. LInsider Point of View permet aux marques devaloriser leur savoir-faire et de transporter le consommateur au coeur de laction.
  13. 13. Tendance #5 Insider Point of View Diane Von Fustenberg - Through GlassInsider Point of ViewLes marques de luxe adoptent une nouvelle forme narrative et une nouvelle pédagogie enfaisant entrer notre oeil dans leur intimité. LInsider Point of View permet aux marques devaloriser leur savoir-faire et de transporter le consommateur au coeur de laction.
  14. 14. Tendance #6 Mobile Magic Stick Louis Vuitton - Kusama StudioMobile Magic StickLe consommateur utilise son smartphone pour déformer la réalité perçue et en faire uneoeuvre dart. LApprenti Mobile a pour leitmotiv lenchantement du réel, en étroit rapportavec la tendance artistique contemporaine, la new aesthetic.
  15. 15. Tendance #7 My Very Own Private Design Gucci - Cut & CraftMy Very Own Private DesignA partir dun patron qui lui est donné, le consommateur simagine dans la peau dun véritable designer demode et met en forme sa propre création. Cette stratégie, en plus de resserrer le lien entre marque etconsommateur, constitue pour ce dernier lappropriation ultime dobjets iconiques.
  16. 16. Tendance #8 Homo Eroticus Topshop - Customise the CatwalkHomo EroticusLes marques cultivent le désir qui sassouvit instantanément à travers lInstant videoshopping. Lappel à linstinct et le refus dun simple spectacle passif stimule lachatcompulsif qui se réalise dans la spontanéité.
  17. 17. Tendance #9 Skyzo Shopping Net-a-Porter - The Window ShopSkyzo ShoppingLe schyzo shopping consacre la la sublimation du mutlicanal par un jeu de superposition entre le digital et le réel.Même sil pourrait rester chez lui, le consommateur se déplace pour procéder à un achat digital.La boutique devient média et donc schyzo.
  18. 18. Tendance #9 Skyzo Shopping Mr PorterSkyzo ShoppingLe schyzo shopping consacre la la sublimation du mutlicanal par un jeu de superposition entre le digital et le réel.Même sil pourrait rester chez lui, le consommateur se déplace pour procéder à un achat digital.La boutique devient média et donc schyzo.
  19. 19. Tendance #10 Tous Carine Roitfeld Cacharel Style Saint Gucci - For Your Pinning PleasureTous Carine RoitfledPoussé par notre amour de la photographie et du partage, on devienttous des fashion editors.
  20. 20. Tendance #10 Tous Carine Roitfeld Cacharel - Amor Amor que pena que no se pueda comerTous Carine RoitfledPoussé par notre amour de la photographie et du partage, on devienttous des fashion editors.
  21. 21. Tendance #11 SciFi Brand Content Prada - Real Fantasies FW 2012SciFi Brand ContentLes marques se posent sur des terrains inattendus comme la science-fiction, un nouvel imaginaire aux confins deVerne, Méliès, 2001 LOdyssée de Lespace. Elles puisent dans leur propre histoire pour mieux se tourner vers lefutur dune façon et dans un format qui naurait pas été possible sans le digital.
  22. 22. Tendance #11 Tendance #11 Tendance #11 SciFi Brand Content SciFi Brand Content Louis Vuitton --Le Voyage dans le le Temps Louis Vuitton - Le Voyage dans Temps Louis Vuitton Le Voyage dans le Temps SciFi Brand Content SciFi Brand ContentSciFi Brand ContentLes marques sese posent sur des terrains inattendus comme la science-fiction, un nouvel imaginaire aux confins de Les marques posent sur des terrains inattendus comme la science-fiction, un nouvel imaginaire aux confins de Les marques seposent sur des terrains inattendus comme la science-fiction, un nouvel imaginaire aux confins deVerne, Méliès, 2001 LOdyssée dede Lespace. Elles puisent dans leur propre histoire pour mieux se tourner vers le Verne, Méliès, 2001 LOdyssée Lespace. Elles puisent dans leur propre histoire pour mieux se tourner vers le Verne, Méliès, 2001 LOdyssée deLespace. Elles puisent dans leur propre histoire pour mieux se tourner vers lefutur dune façon et et dans un format qui naurait pas été possible sans le digital. futur dune façon dans un format qui naurait pas été possible sans le digital. futur dune façon etdans un format qui naurait pas été possible sans le digital.
  23. 23. Tendance #11 SciFi Brand Content Tod’s - Electric SignatureSciFi Brand ContentLes marques se posent sur des terrains inattendus comme la science-fiction, un nouvel imaginaire aux confins deVerne, Méliès, 2001 LOdyssée de Lespace. Elles puisent dans leur propre histoire pour mieux se tourner vers lefutur dune façon et dans un format qui naurait pas été possible sans le digital.
  24. 24. Au delà du digital... My Moleskine 2.0...de l’audace ultime résulte la mutation.

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