Agenda: les outils La pochette ou dossier de presse L’invitation Le communiqué / le communiqué médias sociaux Les documents d’appui Le document questions-réponses Les outils d’information aux médias: vidéo, photos, infographiques La salle de presse virtuelle

1. REP 2300
Relations avec les médias
Certificat de relations publiques
Hiver 2012
JE. 05/01 au 19/04 de 19 h à 22 h
Michelle Sullivan
Téléphone : 514.995.4015
Courriel : michelle.sullivan@umontreal.ca
Rôle du conseiller face aux médias. Médias traditionnels et
interactifs. Les outils de relation avec les médias :
préparation, documentation, rencontre et entrevue,
conférence et point de presse, dossier, revue et analyse de
presse. Études de cas.

6. Agenda: Les outils
• La pochette ou dossier de presse
• L’invitation
• Le communiqué / le communiqué médias sociaux
• Les documents d’appui
• Le document questions-réponses
• Les outils d’information aux médias: vidéo, photos,
infographiques
• La salle de presse virtuelle

10. LE DOSSIER DE PRESSE

15. L’INVITATION

21. LE COMMUNIQUÉ

23. psst …
VOUS N’ÊTES PAS M. NIGHT SHYAMALAN

25. •Introduction
•Crédibilité
•Importance
•Citations
•Paragraphe de chute & contact

26. Lister et classer, avant de rédiger
• Inventio : on liste toutes les informations dont
on dispose sur un sujet donné
• Dispositio : on met en ordre ses idées, on les
organise et hiérarchise
• Elocutio : on passe à la conception
proprement dite
- Cicéron

27. Répondre aux questions-clés
d'emblée
• Qui?
• Quoi?
• Quand?
• Où?
• Pourquoi?

28. Poursuivre par le secondaire
Finir par l'accessoire
• Informations complémentaires
• Citations
• Contacts

30. Le Communiqué et la pub télé
• A quelque chose à vendre • Rédaction serrée
• Doit vendre de façon • Attirer l’attention
efficace
• « L’intrigue »
(un thème central)
• Pertinence
(re: contexte global)
• Mémorable

32. Entête
Logos
« Communiqué »
« Pour diffusion immédiate »
« Sous embargo »

35. Le titre
• Court
(pensez Twitter …)
• Clair
• Accrocheur
• Référencement Web

37. Premier paragraphe
• Ville
• Date
• 5W

42. Citations
• Impact
• Attirer l’attention
• Autopromotionnel (exceptionnellement)
• Offrir de la perspective
• Humain

43. Paragraphe de chute (boilerplate)
La Fondation maman Dion est un organisme
de bienfaisance enregistré qui soutient
l'éducation des enfants issus de milieux
défavorisés de toutes les régions du Québec.
En leur procurant le matériel scolaire et les
vêtements nécessaires à leur entrée en classe,
la Fondation fait naître chez eux un sentiment
de fierté et de confiance en soi.
Pour plus de renseignements, visitez
fondationmamandion.org.

45. LE COMMUNIQUÉ
MÉDIAS SOCIAUX

54. LES DOCUMENTS D’APPUI

55. Document d’information

56. Fiche technique

57. Biographie

58. LE DOCUMENT
QUESTIONS-RÉPONSES

62. LES OUTILS D’INFORMATION
AUX MÉDIAS: VIDÉO

66. LES OUTILS D’INFORMATION
AUX MÉDIAS: PHOTOS

69. LES OUTILS D’INFORMATION AUX
MÉDIAS: INFOGRAPHIQUES

73. LA SALLE DE PRESSE VIRTUELLE

80. Pour le prochain cours
• Consulter et analyser les communiqués de
presse distribués par courriel
• Lecture supplémentaire suggérée:
Chapitre 2 du livre
« Comment parler aux médias »