3. 30 Octobre 07 @ : www.agence-adekwacom.fr ANALYSE DE LA SITUATION FORCES FAIBLESSES OPPORTUNITES MENACES
4. 30 Octobre 07 @ : www.agence-adekwacom.fr - Forte notoriété - Rachat de Reebok par Adidas - Groupe Adidas : 9,5 milliards de CA - N°2 mondial sur le marché des articles de sports - Collaboration avec des athlètes - Large gamme de chaussures running - Politique de prix diversifiée - Important réseau de distribution - La marque possède ses propres magasins - Nouvelle technologie baptisée « ForMotion » FORCES
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10. 30 Octobre 07 @ : www.agence-adekwacom.fr PROBLEME DE COMMUNICATION Comment faire évoluer, dans un contexte de forte concurrence le positionnement d’Adidas dans le secteur du running, afin de gagner des parts de marché et ancrer une image de marque performante dans le running?
11. 30 Octobre 07 @ : www.agence-adekwacom.fr LA STRATEGIE DE COMMUNICATION ANALYSE DE LA CONCURRENCE Technicité et technologie Life style et trendy Généralistes Spécialistes Les MDD
12. 30 Octobre 07 @ : www.agence-adekwacom.fr POSITIONNEMENT S’adaptant à tous les goûts, la technicité des chaussures de sport Running Adidas permet de pratiquer un sport alliant plaisir et loisirs.
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19. 30 Octobre 07 @ : www.agence-adekwacom.fr LA COPY STRAT La copy strat de la cible principale et du cœur de cible: Promesse: « Les baskets running Adidas, et courir devient un plaisir » Justification : Des baskets design, légères, confortables, qui amortissent les chocs, stabilisent et dynamisent la foulée. Des baskets bénéficiant d’un bon rapport qualité/prix (en moyenne= 70€ la paire) Bénéfice : Courir permet de prendre soin de sa santé et de se sociabiliser Ton : dynamique et sportif Contraintes : charte graphique d’Adidas les communications antérieures d’Adidas running la signature de la marque « impossible is nothing »
20. 30 Octobre 07 @ : www.agence-adekwacom.fr La copy strat des distributeurs Promesse : « Les baskets running Adidas correspondent parfaitement aux attentes des consommateurs » Justification : les baskets bénéficieront d’une large communication auprès des cibles et seront connues. Bénéfice : Votre enseigne sera perçue comme une entreprise à l’écoute de ses clients en proposant des produits tendances, correspondant aux envies des clients. Ton : Professionnel et démonstratif Contraintes : charte graphique d’Adidas les communications antérieures d’Adidas running la signature de la marque « impossible is nothing » les contraintes spécifiques aux distributeurs en matière de législation
