Le made in France, un atout pour les fruits et légumes ?

960 vues

Publié le

A l’heure du commerce globalisé, le Made in France est-il encore un atout ? Le succès de la marque Produit en Bretagne vient nous rappeler que les marques territoriales ont une raison d’être. Les Français sont prêts à acheter français à 72% (Etude IPSOS – 2013/01) mais avec un premium prix de 5 à 10%, est-ce possible économiquement ? La distribution prend elle suffisamment en compte l’origine des produits ? Le xxe siècle a été celui des marques, le XXIe sera-t-il celui des origines ?

Catherine Patier-Charbonnier d’Innoview et Laurent Peron d’Evoxya ont répondu à ces questions dans une conférence au SIVAL, salon des matériels et services pour les productions végétales.

Vous pouvez consulter la présentation powerpoint en cliquant dessus.

Et faites-nous part de vos réflexions en laissant un commentaire !

Publié dans : Marketing
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
960
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
6
Actions
Partages
0
Téléchargements
13
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Le made in France, un atout pour les fruits et légumes ?

  1. 1. Les intervenants 1- Le poids de l’origine France dans la décision d’achat 2- L’origine France dans les rayons de Fruits et Légumes 3- Les recommandations pour les Fruits et Légumes Le Made in France, un atout pour les Fruits et Légumes ? 13.01.2015
  2. 2. INNOVIEW étude et conseil en Stratégie & Innovation •CONCURRENCE •CLIENT •TENDANCES DIAG- NOSTIC •IDENTITÉ •PORTEFEUILLE d’ACTIVITES •DIVERSIFICATION CIBLE /PRODUIT / CIRCUIT / PAYS STRATEGIE •MARKETING •COMMERCIAL •COMMUNICATION PLANS d’ACTIONS
  3. 3. EVOXYA Conseil & Formation en Communication 3 spécialités Image • Plateforme de marque • Relations Médias • Lobbying • Conférences Crise • Gestion de crise • Communication de crise • Méthodes • Simulations Changement • Communication interne • Communication externe • Coordination avec RH
  4. 4. Les intervenants 1- Le poids de l’origine France dans la décision d’achat 2- L’origine France dans les rayons de Fruits et Légumes 3- Les recommandations Le Made in France, un atout ?
  5. 5. 1- Le poids de l’origine France dans la décision d’achat • Présentation étude
  6. 6. 1- Le poids de l’origine France dans la décision d’achat • Des critères de choix multiples • => des arbitrages Etude Innoview pour la Région Pays de la Loire
  7. 7. 1- Le poids de l’origine France 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Je préfère faire travailler les PRODUCTEURS Français Je regarde la PROVENANCE sur les ETIQUETTES J'achète des F&L IMPORTES en saison & hors saison INTENTION ET COMPORTEMENT Etude Innoview pour la Région Pays de la Loire
  8. 8. 1- Le poids de l’origine France 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Je préfère faire travailler les PRODUCTEURS FRANCAIS Par SOLIDARITE avec les agriculteurs Car plus respectueux de l'ENVIRONNEMENT Je préfère toujours les produits de MA REGION Car ils ont moins de PESTICIDES Raisons de la PREFERENCE FRANCAISE Etude Innoview pour la Région Pays de la Loire
  9. 9. 1- Le poids de l’origine France 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Je préfère faire travailler les PRODUCTEURS FRANCAIS Par SOLIDARITE avec les agriculteurs Car plus respectueux de l'ENVIRONNEMENT Je préfère toujours les produits de MA REGION Car ils ont moins de PESTICIDES Raisons de la PREFERENCE FRANCAISE Etude Innoview pour la Région Pays de la Loire
  10. 10. 1- Le poids de l’origine France dans la décision d’achat • Un lien dans l’esprit des consommateurs entre « provenance » et « absence de pesticides » Etude Innoview pour la Région Pays de la Loire
  11. 11. Les intervenants 1- Le poids de l’origine France dans la décision d’achat 2- L’origine France dans les rayons 3- Les recommandations Le Made in France, un atout ?
  12. 12. 2- L’origine France dans les rayons • Observation des étiquettes dans 6 lieux de vente
  13. 13. 2- L’origine France dans les rayons
  14. 14. 2- L’origine France dans les rayons
  15. 15. 2- L’origine France dans les rayons
  16. 16. 2- L’origine France dans les rayons
  17. 17. 2- L’origine France dans les rayons
  18. 18. 2- L’origine France dans les rayons
  19. 19. 2- L’origine France dans les rayons Conclusion du storecheck • L’origine des produits est valorisée – Dans tous les circuits, toutes les enseignes – Sur tous les produits vracs… …peu sur les produits préparés, conditionnés • Les produits bio sont valorisés – Par un linéaire conséquent – Des étiquettes bio rayon et produit… …mais très peu d’explication sur les bénéfices du bio • L’absence de pesticides attendue par les conso, liée à la provenance France, très peu mise en avant
  20. 20. Les intervenants 1- Le poids de l’origine France dans la décision d’achat 2- L’origine France dans les rayons 3- Les recommandations Le Made in France, un atout ?
  21. 21. Recommandations • Conventionnel • Raisonné • Bio Argum entaire Point de vente Visuel
  22. 22. • Conventionnel • Raisonné • Bio Argum entaire Point de vente Visuel Recommandations  Provenance  Pesticide  Bio  Premium : 0-5 % Raisonné :  Story telling  Durée  Education
  23. 23. • Conventionnel • Raisonné • Bio Argum entaire Point de vente Visuel Recommandations  Provenance  National  Régional
  24. 24. • Conventionnel • Raisonné • Bio Argum entaire Point de vente Visuel Recommandations  Critère  Goût, Env. Pictogramme  Provenance
  25. 25. Conférences • Synthèses sur le blog : www.blog-innovation.fr • Mercredi 14 janvier- 15 heures La marque vecteur de création de valeur ? • Jeudi 15 janvier- 14 heures Comment convertir un consommateur en client ?
  26. 26. Contacts • Innoview – Catherine Patier-Charbonnier – E.mail : catherine.patier@innoview.fr – Portable : 06 84 27 04 34 –http://www.innoview.fr • Evoxya – Laurent Péron – E.mail : laurent.peron@evoxya.com – Portable : 06 29 78 40 95

×