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Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

Edition 2012

AVEC LA PRESSE MAGAZINE, 
VOTRE MARQUE EST ENTRE DE BONNES MAINS
UNE RELATION 
UNIQUE
Vous avez entre les mains la première 
édition du MaG’Guide. 
En un seul document, l’ensemble ou 
presque des points de différenciation du 
média magazine : puissance, ciblage, vécu 
publicitaire, impact, efficacité, marque, 
numérique, …appuyés par des études 
françaises, européennes, américaines.
Au delà de ce recueil et pour mieux 
l’expliquer, je voudrais m’en tenir à ce qui fait 
pour moi l’essence même de l’apport du 
magazine : la relation unique au média. 

Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité

Voilà un média que je choisis et qu’on ne  m’impose pas
que j’achète  volontiers alors que  beaucoup d’infos sont gratuites,
dans une quête personnelle d’informations et de plaisir,

Voilà une publicité, qui s’inscrit harmonieusement dans cette parenthèse,
Elle s’insère naturellement au milieu des contenus.
Son message fait partie de mon contrat de lecture
Sa marque s’impose à moi sans m’agresser,
Ce n’est plus une occasion (ODV), c’est un plaisir de voir.
Je vis la publicité à mon rythme. Pleinement. 

De l’objet magazine, j’aime la forme ; 
Du papier, j’apprécie la souplesse
De l’image et des mots,  je goute les dialogues.
Des idées exprimées, je partage les valeurs

Aujourd’hui, à l’opposé de l’éphémère, le magazine imprime son empreinte.
Le lien se renforce aussi longtemps que je le désire
Le numérique me permet de nouvelles expériences. 
La marque magazine m’accompagne à chaque instant. 
Le contrat de lecture devient un contrat de vie. 

Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

Jean Paul LUBOT 
Directeur Général délégué du Groupe Marie Claire.
Président du SPM Mkg &Pub. 
2
LES 7+1 IDÉES FORTES
DU MÉDIA MAGAZINE. 

Sommaire
Puissance
1
2

La presse magazine cible précisément sur les critères dont votre stratégie a besoin :
CSP, consommation, esprit rédactionnel…

3

Les jeunes sont de grands consommateurs de magazines.

4

La presse magazine, le média de l’engagement.

5

L’impact de la publicité en presse magazine,
une valeur très normée pour optimiser les stratégies publicitaires.

6

La publicité en presse magazine agit sur les marques et sur les ventes,
c’est prouvé et l’effet se mesure.

7

Ciblage

La presse magazine est en France un grand média de puissance.

La complémentarité print + digital constitue un binôme 100% R.O.I.

Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

7 + 1

Les annonceurs ont bien compris la pertinence du média magazine.

Chiffres Clés

3

Sources complètes  et actualisation sur www.pressemagazine.com
SOMMAIRE POUR UNE
RECHERCHE THEMATIQUE RAPIDE. 

Sommaire
Puissance
1

Puissance du média 

Pages   5 à  13

2

Ciblage utile

Pages   14  à  24

Engagement

3

Engagement

Pages   25  à  34

Publicité

4

Vécu de la Publicité

Pages   35  à  39

5

Mesures d’Impact

Pages   40 à  44

6

Efficacité du Média

Pages   45 à  62

7

Print+Digital

Pages   63  à  88

8

Perceptions des Annonceurs

Pages   89 à  93

9

Factbook ‐ chiffres clés Presse Magazine

Pages   94  à  125

Ciblage

Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

4

Comparaisons internationales 
Distribution et réseau 
Audience et diffusion
Investissements publicitaires

Sources complètes  et actualisation sur www.pressemagazine.com
1

Sommaire
Puissance

PUISSANCE 
DU MÉDIA MAGAZINE. 

« Who still read magazines?
Just about everybody… »

Ciblage
Engagement
Publicité

PriceWaterhouseCoopers - USA.

Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

5
Puissance

LA FRANCE EST LE PAYS AU MONDE OÙ 
ON LIT LE PLUS DE MAGAZINES. 
Sommaire
Puissance

100%

Ciblage

96%

80%

94%

90%

96%

91%
79%

69%

70%

Engagement

60%

51%

50%

Publicité

des Français lisent 
la presse magazine
chaque mois.

76%

40%

la lisent 
tous les jours.

30%

Impact

20%
10%

Efficacité

0%
France

Print-Digital

Allemagne

Etats‐Unis

Grandes
Bretagne

Japon

Italie

Espagne

Annonceurs

Chiffres Clés

6

57%

Lecture de la presse magazine dans le monde ‐ Sources : Vivaki et AudiPresse

6,3

titres # lus par 
individu/an.
Puissance

LES FRANÇAIS, DE GRANDS 
ACHETEURS DE PRESSE MAGAZINE.

64% 62%

Sommaire
Puissance
Ciblage

des Français 
achètent 
en vente au N°. 

Engagement

des ménages 
sont abonnés à 
plus d’1 magazine. 

Publicité

43%
des clients
Hyper / Super
achètent déjà 
leurs magazines 
en linéaire.

Les plus grands acheteurs sont les jeunes, les urbains et les CSP+.

Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

7

Sources : AudiPresse
Puissance

LES JEUNES PRENNENT LE RELAIS 
DE LA CONSOMMATION DES MAGAZINES.
Ils achètent plus. 

Sommaire

66%

Puissance
Ciblage

des 15‐ 24 ans  
achètent 
en vente au N°.

Engagement
Publicité

Ils lisent plus. 

6,84

titres # lus par 
individu/an.
Indice 109.

Indice : 105. 

Impact

Contrairement à certaines idées reçues, les jeunes sont très 
consommateurs de magazines: plus acheteurs au N° que la moyenne 
des Français, ils lisent aussi plus de titres différents,  signe d’ouverture 
et de curiosité, notamment les jeunes femmes à qui s’adresse un 
grand nombre de titres dédiés.

Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

8

Sources : AudiPresse

Et les jeunes femmes
lisent encore plus.

7,3

Titres lus # /an
Indice 116.
Sommaire

2,7 millions d’exemplaires vendus par jour
dans un réseau de + de 29 000 points de ventes.

Puissance

Panier moyen: 1,39 titres / 2,88€ par achat point de vente, 
un prix moyen facial de 2,15€ par titre.
47 exemplaires achetés par an, soit > 1 achat tous les 8 jours. 

Ciblage
Engagement
Publicité

Dont plus de 20 % en grandes surfaces.

Impact
Efficacité
PEUT‐ÊTRE UN PEU MOINS DE
NOUVEAUTÉS MAGAZINES PAR
AN MAIS DES LANCEMENTS
PLUS LOURDS ! 169 NOUVEAUX
TITRES EN 2010 POUR 14 M EX
VENDUS, VS 225 NOUVEAUX
TITRES EN 2009 POUR 11 M EX.

Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

9

Panier moyen: 1,4 titres / 2,90€ par achat point de vente.
Un ticket de caisse plus élevé pour les acheteurs de presse : 
59€ vs 48€ (acheteurs versus non acheteurs de presse). 
Une fréquence d’achat et un panier moyen supérieurs à ceux
de nombreux produits de grande consommation 
(yaourt nature, céréales, …)

Source Presstalis ‐ Source panel HomeScannNielsen ‐ Source Consumer Zoom/Système U

Puissance

LA PRESSE MAGAZINE EST UN PRODUIT
DE TRÈS GRANDE CONSOMMATION.
Puissance

LA PRESSE MAGAZINE, UNE SURFACE D’EXPRESSION DE 
PLUS EN PLUS IMPORTANTE
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Print

Impact

Numérique

Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

• 1 820 807 620 exemplaires diffusés en 2010

OJD/DFP en ventes au Numéro + abonnement  sur 420 titres contrôlés.
En évolution de ‐2% vs 2009. 

• 2 219 031 060 visites Internet sur 66 sites contrôlés par l’OJD,  c’est la 

consultation  numérique des marques de la presse magazine.                                                                                    
En évolution de + 8,3% vs 2009 à périmètre constant.

Chiffres Clés

10

Source : OJD – 2010
Puissance

PUISSANCE DE LA DIFFUSION AU CŒUR 
DE TOUTES LES FAMILLES DE PRESSE
75 titres  entre 200 000 et  + de  5,8 Millions d’exemplaires par parution.
Sommaire
Puissance

24 titres Actu 
2 889 017 ex

6 titres News 
1 906 514 ex

14 Titres Cuisine
1 700 239 ex

31 Titres Déco 
3 632 340 ex

25 Titres Eco
2 275 409 ex

22 titres Culture
1 564 639 ex

12 titre TV
14 987 646 ex

16 titres Féminins 
7 396 933 ex

21 titres Mode
3 457 084 ex

8 titres People
2 625 863 ex

33 titres 
Auto/Moto
1 516 742 ex

Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

WWW.OJD.COM
une mine d’informations pour découvrir la diffusion France Payée de + de 470 titres.  

Chiffres Clés

11

Source : OJD – 2010
Puissance

PUISSANCE DE L’AUDIENCE 
AU CŒUR DE TOUTES LES PÉRIODICITÉS
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement

115 titres à + d’ 1 000 000 de lecteurs / moyens
à chaque période de parution.

Publicité

35
Hebdomadaires
22
Bimestriels

Impact
Efficacité
Print-Digital

5
Bimensuels

51
Mensuels

2
Trimestriels

WWW.AUDIPRESSE.FR, le détail des chiffres par titre. 

Annonceurs

Chiffres Clés

12

Source : AEPM 09‐10

ONE
Une nouvelle mesure
d’audience de la 
presse en Mars 2012
Puissance

LA PRESSE MAGAZINE 
MULTIPLIE PAR 3 LES TOUCHPOINTS 
Les lecteurs prennent en mains leur magazine, plusieurs fois et sur
plusieurs jours, autant d’occasions de voir !
Parce que la mesure d’audience presse unifie lecteurs et lectures,
ces reprises en mains ne sont pas comptabilisées en audience
médiaplanning LDP. Un gain réel offerts aux annonceurs!

Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement

RECORD ABSOLU,
LES HEBDOS TV :
chaque exemplaire est  
repris en mains 7,7 fois, sur 
3 jours en moyenne par 
personne sur la  semaine. 

TOUCHPOINTS
PRESSE MAGAZINE

1,2 Jours

3,1 ODV

1,6 Jours

Bi‐mestriels

Efficacité

2,3 ODV

Mensuels

Impact

JOURS DE LECTURE
Sur la période de lecture

Hebdos (hors TV)

Publicité

REPRISES EN MAINS
Sur la période de lecture

3,6 ODV

1,9 Jours

Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

13

Source : AEPM 09‐10
2

Sommaire
Puissance

LA CAPACITÉ DE CIBLAGE
DU MÉDIA MAGAZINE. 

« Cibler de façon significative sur
les publics qui comptent… »

Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

14
Ciblage

CIBLAGE 
CONTEXTUEL
Chaque famille, chaque marque de presse offre un environnement thématique et éditorial spécifique.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement

« On achète un magazine
pour s'enrichir mais
aussi pour éprouver
du plaisir et de
l'émotion. Dans ce
contexte, les marques
s'adressent à un lecteur
actif, curieux, ouvert et
détendu. »

« En mettant en scène la
consommation, la presse
est le seul media qui
prépare les esprits,
active la communication
et déclenche les envies. »

Corinne Pitavy,
Directeur Général Groupe
Express‐ Roularta

Aurore Domont
Directrice Exécutive
Prisma Pub. 

Publicité
Impact

“Le contenu éditorial met en valeur
les produits et leurs marques comme
nulle part ailleurs. Nos rédactions
sélectionnent, donnent envie et
s’engagent en conseillant leurs
lecteurs dans leur style de vie. »

Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Marianne Siproudhis. 
Présidente de Amaury Médias.

Chiffres Clés

15

« Dans la presse féminine
haut de gamme,
positionnement luxe et
contexte rédactionnel
de grande qualité
convergent pour
upgrader le message
publicitaire. »

J.P. Lubot
DG délégué 
Groupe Marie Claire

« La personnalité de la
presse hebdomadaire
d’opinion renforce la
valeur des marques de
nos annonceurs. »

« Média de marques
fortes, porteur de
valeurs, de vision,
de style, qui prescrit
et crée du désir.
La presse magazine est
un écrin publicitaire
efficace. »

Constance Benqué, 
Présidente de Lagardère
Publicité


« La force de la marque des
féminins haut de gamme
détermine leur singularité et crée
l'attachement de la lectrice »

Henri Jacques Noton. 
Directeur Général de RégieObs.

Source : AEPM 09‐Source : OJD /Observatoire de l’Ecrit.

Maria Isabelle de  Saint ‐ Bauzel
Editrice de Glamour
Ciblage

CIBLAGE SOCIO
DEMOGRAPHIQUE
Chaque famille de presse, chaque titre, génère naturellement un profil spécifique de lecteurs sur
des critères essentiels de ciblage: sexe, age, CSP, habitat, revenus ou l’ouverture au digital…
Sommaire

Féminins HdG

Puissance
Ciblage

Internaute régulier

Engagement

Femme
200
150
100
50
0

Haut revenus

Publicité

CSP+

Internaute régulier

Internaute régulier

Annonceurs

Femme
200
150
100
50
0

Haut revenus

Chiffres Clés

16

< 35 ans

CSP+

Internaute régulier

Femme
200
150
100
50
0

Haut revenus

< 35 ans

CSP+

< 35 ans

Internaute régulier

Urbain

People

CSP+
Urbain

Décoration

Urbain

Presse TV

Efficacité

Femme
200
150
100
50
0

Haut revenus

Urbain

Impact

Print-Digital

< 35 ans

News

Automobile

Femme
200
150
100
50
0

Haut revenus

< 35 ans

CSP+
Urbain

Internaute régulier

Femme
200
150
100
50
0

Haut revenus

< 35 ans

CSP+
Urbain

Source : AEPM 09‐10 / moyenne des indices de LDP des titres composant la famille sur les critères sociodémographiques présentés.
Ciblage

CIBLAGE 
SOCIO‐DEMO
La presse magazine pour être sûr de toucher prioritairement des foyers à hauts revenus !  
Sommaire
200
200
180
180
160
160
140
140
120
120
100
100
80
80
60
60
40
40
20
20
0
0

Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital

Indice de Lecture selon le REVENU

Plus les Français ont 
des revenus élevés, 
plus ils lisent de 
magazines.

Indice de lecture

< 24€

24‐36€

36‐60€ 60‐75€

75‐105€ > 105€

Annonceurs

Chiffres Clés

17

Revenus nets foyer (source : AEPM 09‐10)
Ciblage

CIBLAGE 
DE CONSOMMATION
SERIAL READERS = SERIAL SHOPPERS
Sommaire

Nombre de marques "FOOD" 
consommées selon le niveau de lecture

Puissance

Nombre de marques "MODE"
consommées selon le niveau de lecture

18

9

Ciblage

16

8

14

7

Engagement

12

6

10

5

Publicité

8

4

6

3

4

2

2

1

0

0

Impact
Efficacité

Non Très  faible  Faible Lecteur Gros Très gros
Très
lecteur lecteur lecteur moyen lecteur lecteur
faible
lecteur

Print-Digital
Annonceurs

Non Très faible Faible
lecteur lecteur lecteur

Lecteur
moyen

Gros Très gros
lecteur lecteur

La presse magazine pour être sûr de toucher des « Addicts » de marques

Chiffres Clés

18

Source SIMM TGI 2011
Ciblage

CIBLAGE 
DE CONSOMMATION
La presse magazine pour être sûr de toucher de gros acheteurs de FMGC !
Sommaire

Poids des paniers élevés (>100€) selon le niveau de 
lecture des magazines

Puissance

35,00%

Ciblage

30,00%

Engagement

25,00%

Publicité

20,00%

Impact

15,00%

Efficacité

Pour vendre en GMS,
il faut avant toucher
des consommateurs
qui achètent !

10,00%

Print-Digital

5,00%

Annonceurs

Nombre de foyer dépensant plus de 
100 euros dans les supermarchéS

0,00%
Non lecteur Très faible
lecteur

Chiffres Clés

19

Faible
lecteur

Lecteur
moyen

Gros lecteur Très gros
lecteur

Source SIMM TGI 2011
Ciblage

CIBLAGE 
DE CONSOMMATION
SERIAL READERS = SERIAL e-BUYERS

Sommaire

Plus on lit de magazines, plus on achète sur le web tous les mois.

Puissance

160,00

Ciblage

X2

140,00
120,00

Engagement

On trouve 
deux fois plus 
d’e‐acheteurs 
parmi les 
addicts readers
de  magazine 
que parmi 
les occasionnels.

100,00

Publicité

80,00

Impact

60,00

Efficacité

40,00
20,00

Print-Digital

0,00
Non
lecteur

Annonceurs

Chiffres Clés

Très faible
lecteur

Faible
lecteur

Lecteur
moyen

Gros
lecteur

Très gros
lecteur

La presse magazine pour être sûr de toucher des acheteurs réguliers sur le web.
20

Source SIMM TGI 2011
Ciblage

CIBLAGE 
COMPORTEMENTAL
La presse magazine pour être sûr de démultiplier sa campagne, les lecteurs sont des influenceurs !
Sommaire

Indice de lecture selon niveau d'influence

Puissance

Plus les Français 
lisent de magazines, 
et plus ils sont  
influenceurs.

Ciblage
Engagement

6

5,1 titres 
(Indice 188)

5
3,9 Titres 
(Indice 146)

4

Publicité

3

Impact

2

Efficacité

1

Print-Digital

2,7 Titres
(Indice 100)

0
Non Influenceurs

Annonceurs

Chiffres Clés

Moyens Influenceurs

Très Influenceurs

Définition de la notion d’influenceur : toute personne qui parle à beaucoup de personnes d’un sujet donné et/ou diffuse 
beaucoup d’informations sur ce même sujet et/ou pense pouvoir convaincre certainement beaucoup de personnes. 

21

Source : SIMM TGI 2011 18 items sectoriels
Ciblage

CIBLAGE 
COMPORTEMENTAL
La presse magazine pour être sûr de toucher des EARLY ADOPTERS pour faire bouger les marchés.
Sommaire
Magazines

Puissance

Presse magazine et 
Internet sont des 
médias privilégiés 
pour toucher des 
early adopters. 

Ciblage
Engagement

On comprend 
pourquoi en matière 
de ciblage, la 
synergie des deux 
médias est si 
efficace.

Publicité
Impact
Efficacité

Internet

Télévision

Radio

Produits High Tech

146

167

60

102

Produits financiers

117

127

61

86

Food

129

104

92

100

Electroménager

103

113

80

92

Loisirs

130

179

55

96

Soins hygiène et santé

122

104

98

105

Score supérieur sur 3 secteurs

151

166

65

100

Base : Top quintile of usage for each medium, indexed to  adults 18+ 

Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

22

Source GFK MRI 2010
Les Méga consommateurs 
constituent le 1/3 des 
français qui consomment 
le plus mais ils représentent 
56% des addict readers
de magazines. 
Indice 168 !

Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement

Ciblage

C’EST PROUVÉ, LES LECTEURS DE MAGAZINES 
SONT DES MÉGA CONSOMMATEURS…
Poids des méga consommateurs selon le niveau de lecture
60,00%
50,00%
40,00%
30,00%

Publicité
20,00%

Impact
10,00%

Efficacité
0,00%
Non lecteur Très faible
lecteur

Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

23

Source SIMM TGI 2011

Faible
lecteur

Lecteur
moyen

Gros lecteur Très gros
lecteur
Cibler
intelligent

Sommaire
Puissance

Les addict readers, 
recherchent le bien‐être 
dans la consommation.
Plus on lit de magazines et 
plus on est  sensible à l’écologie 
et au développement durable. 
Plus on lit de magazines et plus 
on est sensible  à la caution  
d’une information experte 
avant l’achat. 

Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité

Ciblage

…MAIS AUSSI DES ACHETEURS INTELLIGENTS QUI SE 
POSENT LA QUESTION DU MIEUX CONSOMMER
% de consommateurs "intelligents" 
40,00%
35,00%
30,00%
25,00%
20,00%
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
Très faible
lecteur

Print-Digital

Faible lecteur

Lecteur
moyen

Gros lecteur

Très gros
lecteur

% de consommateurs Eco Citoyen selon le niveau de lecture

Annonceurs

% de consommateurs Bio Santé selon le niveau de lecture
% de consommateurs Information Caution selon le niveau de lecture

Chiffres Clés

24

Source SIMM TGI 2011
3

Sommaire
Puissance

LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA 
DE L’ENGAGEMENT. 
A l’heure où l’information est souvent
gratuite, les acheteurs de presse ont
un vrai contrat de lecture avec leurs
magazines, et c’est un signe fort !

Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

25
Engagement

LES VALEURS, 
PARTIE INTÉGRANTE DU CONTRAT DE LECTURE
Valeurs des magazines féminins

Valeurs des magazines news actu

Proximité

 Innovation

 Engagement

 Originalité

 Utilité

Exigence

 Confiance

 Crédibilité / Fiabilité

 Esthétique

Proximité

Innovation

Originalité

Exhaustivité

7,6
7,4
7,2
7
6,8
6,6
6,4
6,2
6
5,8
Ouverture d’esprit

Efficacité

Engagement

Impact

Ouverture d’esprit

Publicité

Exigence

Engagement

 Confiance

Ciblage

 Crédibilité / Fiabilité

Puissance

Intelligence

Sommaire

7,8
7,6
7,4
7,2
7
6,8
6,6
6,4
6,2
6
5,8
5,6

Les lecteurs témoignent des valeurs éditoriales qui les lient à leurs
magazines : crédibilité, fiabilité, confiance, exigence, … mais aussi
ouverture d’esprit, intelligence structurent ainsi les contrats de lecture
des magazines.

Print-Digital
Annonceurs

Les valeurs d’expertise et de caution sont permanentes quelque soient
les titres et les familles quand d’autres valeurs sont plus spécifiques à
une famille : l’esthétique pour la presse féminine par exemple.

Chiffres Clés

26

Comparaison des valeurs  des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue. 
Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011 
Engagement

LES BÉNÉFICES, 
RÉPONSE CONCRÈTE DU CONTRAT DE LECTURE.

Print-Digital

Me fait rêver

Me rend service, m’est utile

Me fait profiter de l’expertise de 
journalistes spécialisées

 Me correspond bien

Me propose un regard féminin sur le
monde

 Me permet de suivre les tendances

 Me donne des idées

M’apprend des choses

Est agréable à lire

Me permet de m'évader

Me donne du plaisir, de
l'émotion

Me correspond bien

8
7
6
5
4
3
2
1
0

 Me procure (préserve) un temps rien
que pour moi
M’informe sur l’actualité Mode / 
Beauté

Efficacité

Me permet d'aller plus
loin

Impact

M'est uttile

Publicité

Répond à mes attentes

Engagement

Me permet de me faire
une opinion

Ciblage

Me fait réfléchir

Puissance

M'apprend quelque
chose
Me permet de mieux
comprendre

Sommaire

8
7
6
5
4
3
2
1
0

Bénéfices des magazines féminins

Bénéfices des magazines news actu

La lecture induit des bénéfices spécifiques pour le lecteur de magazine:
le plaisir, le bien‐être, le suivi des tendances, le temps pour soi sont
essentiels en presse féminine, quand des items plus rationnels de
connaissance, de décryptage, d’incitation à la réflexion dominent en
presse news. La personnalité des titres et des familles apparait
fortement suivant ces critères.

Annonceurs

Chiffres Clés

27

Comparaison des valeurs  des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue. 
Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011 
Parmi les services auxquels vous ou une personne de votre foyer souscrit, quels sont les trois qui comptent
le plus pour vous ?

Sommaire
Puissance

des pays
« La France est l’undes plus
qui compte l’un

L'abonnement aux magazines, une valeur très 
forte pour les foyers français. 

Ciblage

25

Engagement

16

Publicité

25
16

8

Impact

15

15
10
8

8

10
8

Canada

US

Efficacité
Print-Digital

France

Brésil

Allemagne Japon

fort attachement au secteur
de la presse magazine;
l’abonnement favorise
en plus la proximité
et l’attachement
au média magazine
Deloitte SA

Annonceurs

Chiffres Clés

28

L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 

»

Engagement

L’ABONNEMENT, 
PREMIÈRE DÉMARCHE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR. 
Engagement

LA VALEUR D’ATTENTION, 
PREUVE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR. 
Les Consommateurs prêtent d’avantage attention aux magazines 
Parmi tous les utilisateurs médias, 
les lecteurs de magazines sont les 
moins susceptibles de pratiquer  
d’autres activités ‐ hors médias‐
simultanées pendant leur lecture.
Et lorsqu’ils lisent des magazines, 
ils sont beaucoup moins enclins à 
fréquenter simultanément  
d’autres médias. Seulement 13%
d’entre eux écoutent la radio, et 
moins d’un quart (21%) regardent 
la télévision.

Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact

Sont régulièrement attentifs à 
un autre médias lorsqu’ils …

Lisent des magazines

10%

Lisent des journaux

11%

Regardent la télévision

20%

Ecoutent la Radio

26%

Surfent sur Internet

27%

Pourcentage des consommateurs qui s’adonnent régulièrement à des activités 
non‐média tout en utilisant un média. Faible pourcentage = Meilleure performance.

‐‐‐

11%

21%

13%

‐‐‐

10

‐‐‐

44

24

13

11

33

‐‐‐

6

12

10

21

11

‐‐‐

13

Lisent des journaux

29

Lisent des 
journaux

Ecoutent la radio

Chiffres Clés

Ecoutent la 
radio

Regardent la télévision

Annonceurs

Regardent la 
télévision

Surfent sur Internet

Print-Digital

Surfent sur 
Internet

Lisent des magazines

Efficacité

Lisent des 
magazines

‐‐‐

13

25

14

‐‐‐

Source : BIGresearch Simultaneous Media Usage Study, 2010 ‐
Les magazines obtiennent des scores d’expérience toujours plus élevés que la télévision et internet sur tous
les attributs clefs de l’engagement

Sommaire
Comparaison entre les médias

Puissance
Inspiration

Ciblage
Engagement

209
224

262

Internet

Interaction sociale

274

Publicité
Amélioration de la vie

221

Impact

Print-Digital
Annonceurs

50

100

150

200

250

300

Notes attribuées entre 100 et 500

30

301

320

258

209
208
0

Chiffres Clés

291

278

Réceptivité à la publicité

Télévision

308

279
267

Confiance

Efficacité

Magazines

Source : Experian Simmons Multi‐Media Engagement Study – Spring 2010

350

Engagement

LA PRESSE MAGAZINE, UN MARQUEUR PERSONNEL 
ET SOCIAL A TOUS LES NIVEAUX DE L’ENGAGEMENT
Sommaire
Puissance

MAGAZINES

Ciblage
Engagement

1

ER

CONSOMMATION

INFORMATION 

Publicité

Cultiver ses 
passions (35%)

Impact
Efficacité
Print-Digital

Aborder des 
sujets originaux, 
Inattendus, 
différents (27%)

Annonceurs

Chiffres Clés

31

MÉDIA

Source SIMM TG1 2011

Se tenir au 
courant des 
nouveaux 
produits (45%)

Engagement

LA PRESSE MAGAZINE PERMET À 
SES LECTEURS D’ALLER TOUJOURS PLUS LOIN.
Engagement

LA PRESSE MAGAZINE  AGIT POUR SES LECTEURS 
COMME UN GPS POUR QUALIFIER LES MARQUES …
Découverte, connaissance, partage ou envie,
… toutes les fonctions de la presse magazine.

Sommaire
Puissance
Ciblage

Hiérarchie des principales fonctions “marques / repères “ de la presse magazine
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%

Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

43,36%
31,52%

31,41%

30,46%

Permettent  de 
Suscitent l'envie 
Suscitent l'envie 
Permettent de 
Permettent  de Suscitent l'envie Suscitent l'envie Permettent de Procurent une 
Procurent une
découvrir 
d'en savoir plus 
d'acheter des 
connaître les 
info détaillée sur 
découvrir
d'acheter des
connaître les
produits, services  d'en savoir plus produits, des 
sur produits, 
opinions d'autres  info détaillée sur
des produits, des 
produits, services services et 
sur produits,
produits, des opinions d'autres des produits, des
et marques 
services et des 
consommateurs 
services et des 
inconnus
marques
marques
sur des produits, 
et marques
services et
services et des consommateurs marques que l'on 
services et des
des services et 
envisage 
inconnus
marques
marques
sur des produits, marques que l'on
des marques
d'acheter

des services et
des marques

32

31,37%

Source : SIMM TGI 2011 – base : lecteurs de plus de 12 titres / an.

envisage
d'acheter

28,63%

Permettent de 
Permettent de
mieux connaître 
mieux connaître
les marques

les marques
Informer, inciter, donner envie, convaincre,
… l’exemple du Food.

Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement

Quel est pour vous le média prioritaire pour ... ?
Convaincre d’adopter 
de nouveaux 
comportements 
alimentaires

Publicité

Informer sur 
les nouveaux 
produits

Impact
Efficacité

8,0%
5,6%
3,2%

Annonceurs
0,0%

33

49,1%

31,0%

34,9%

11,1%

10,0%

20,0%

30,0%

Radio
Affichage

6,0%
2,9%
9,0%

0,9%
2,4%

Chiffres Clés

Télévision

38,7%

Donner envie 
de cuisiner

Presse

Web

8,9%
3,2%
7,8%

Inciter à acheter de 
nouveaux produits 
alimentaires

Print-Digital

53,4%

29,7%

40,0%

43,3%

50,6%

50,0%

Source  : Food Factory 2011 – Groupe Marie Claire  / XTC Conseil . 

60,0%

Engagement

LA PRESSE MAGAZINE AGIT À TOUS LES NIVEAUX D’INFLUENCE 
PAR LA FORCE DE SON CONTRAT DE LECTURE
Un exemple : plus on lit de magazines déco et plus on y prend de bonnes idées, c’est 
logique. Et quelque soit le niveau de lecture, c’est toujours en France que les lecteurs sont 
le plus accros aux bonnes idées de la presse.  

Sommaire
Puissance

% de lecteurs qui puisent leurs idées déco dans les magazines
55,00%

Ciblage

50,00%

Engagement

45,00%

Publicité

40,00%

Impact

35,00%
30,00%

Efficacité

Angleterre
France
Allemagne

25,00%

Print-Digital

20,00%
5° Quintile

Annonceurs

4° Quintile

3° Quintile

2° Quintile

Suivant volume de lectures/personnes.

Chiffres Clés

34

Source SIMM TG1 2011 et Comparaisons kantar médias 

1° Quintile

Engagement

PLUS LE LIEN LECTEUR EST FORT, PLUS  LE TITRE EST 
PRESCRIPTEUR, EN FRANCE TOUT PARTICULIÈREMENT.
4

Sommaire

PUBLICITÉ

Puissance

En presse magazine, la publicité fait partie
du plaisir de lecture… et cela change tout.

Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

35
Publicité

LA PRESSE EST LE MÉDIA OÙ LA PUBLICITÉ 
EST LA MIEUX ACCEPTÉE…
Sommaire

« Vous personnellement, diriez‐vous que vous trouvez très 
dérangeante, assez dérangeante, peu dérangeante,  
pas dérangeante du tout ? »

Des écarts très 
significatifs 

Puissance
ST PUBLISCEPTIQUES

Ciblage

Très dérangeante

La publicité dans les journaux/les magazines

Engagement

Les affiches dans la rue

Publicité
Impact

La publicité à la radio

Efficacité

La publicité sur internet

Pas dérangeante du tout ST PUBLIRÉCEPTIFS

24%      18%    6%             35%

41%                 76%

27%        20%  7%              37%

36%

73%

41%          28%             13%          26%                   32%            58%
45%          24%           21%               28%

20%          48%

Print-Digital
La publicité à la 
télévision

Annonceurs

Chiffres Clés

‐100%

36

63%               35%                     28%            16%

‐50%

0%

Source TNS  Sofrès

21%       37%

50%

100%
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement

Acceptation de la publicité dans les
médias ou a contrario dérangement
sont des concepts importants à
l’heure où la multiplication des
touch‐points médias et hors médias
est réputée créer une certaine
saturation dans l’esprit du grand
public.

Note attribuée à la Pub par Média (sur 7)
5
4,5
4
3,5
3

Publicité

2,5

Impact

1,5

Efficacité
Print-Digital

2

1
0,5
0
Presse

Annonceurs

Cinéma Télévision

Radio

Affichage Courriers Internet
rue
boite aux
lettres

La presse notamment magazine est
mieux protégée de ces agressions du
fait de la participation de la publicité
au contrat de lecture magazine, et de
l’intégration naturelle de la publicité
au fil des pages.

Notamment chez les  + jeunes :
indice 118 pour les 15/ 24 

Chiffres Clés

37

Etude TNS / Agence Australie années 2011

Publicité

LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE MAGAZINE EST, ANNÉE 
APRÈS ANNÉE, LA MIEUX NOTÉE PAR LES FRANÇAIS.
Publicité

LA PUBLICITE PRESSE FAIT LA DIFFERENCE, 
PARCE QUE VECUE COMME MOINS INTRUSIVE 
Sommaire
Puissance

80

Ciblage

70

Engagement

« Particularité

Je trouve toutes les formes de publicités online plus intrusives 
que les publicités dans les journaux

française :

74
61

60

57

60

62

la sensibilité à

65
53

l’intrusion

50

Publicité

publicitaire,

40

Impact

en particulier dans

30

Efficacité

20

un contexte online,
par rapport aux

10

Print-Digital

journaux

0
France

Annonceurs

US

Japon

Allemagne

Brésil

Canada

UK

Deloitte SA

% d’accord

Chiffres Clés

38

Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 

»
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité

Au‐delà de l’exposition à la publicité et de
l’acceptation créée par le contrat de
confiance, c’est la confiance dans le
message publicitaire qui est en jeu et que
les annonceurs de tous pays recherchent.

Impact
Efficacité
Print-Digital

La presse apporte une différenciation
pertinente.

Annonceurs

« La Pub m'inspire confiance ... »

Dans la Presse : 66 %
A la TV : 44 %
A la Radio : 30 %
Sur les liens sponsorisés : 25%
Sur les Display et pop up : 12
Etude Mc Kinsey 2009 

Chiffres Clés

39

Publicité

CONSÉQUENCE DIRECTE : C’EST DANS LA PRESSE QUE LA 
PUBLICITÉ INSPIRE LE + CONFIANCE AUX CONSOMMATEURS. 
5

Sommaire

IMPACT

Puissance

Il n’y a pas de média où l’impact publicitaire ne
soit aussi mesuré, analysé scruté… que la presse
magazine. Parce que la qualité du contact y est
essentielle.

Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

40
LES MEILLEURES GARANTIES D’IMPACT DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE. 

Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité

Plus de 50 % de recall, en
presse magazine, c’est
plus de un lecteur/2 qui
reconnaît une publicité
magazine et la mémorise.
Ce score très important
varie bien sûr suivant le
format de la publicité et
suivant son emplacement:
les Premium (cover, …)
méritent bien leur statut.
L’attribution à la bonne
marque, signe important
de ROI annonceur
est particulièrement
forte en presse.

Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

AFFINITY VISTA
Reconnaissance 
(Recall)

Attribution 
(assistée)

Simple page
Double page
Pages multiples
Double demi page
Demi page
Petits formats

57%
61%
63%
53%
47%
46%

85%
86%
88%
86%
80%
77%

Quadri
Noir et Blanc

57%
53%

85%
82%

Reconnaisance
(Recall) 

Attribution
(assistée)

62%
59%
65%
61%
69%

82%
88%
90%
85%
86%

STOPWATCH

Formats

Emplacement Premium
2ème de Couverture
3ème de Couverture
4ème de Couverture
Face Sommaire
Double page centrale

Reconnaissance

Attribution 
(spontanée)

54%
63%

43%
49%

‐
‐
45%

41%

Reconnaissance 

Attribution
(spontanée)

60%
57%
63%

48%
41%
47%

Des deux côtés de l’atlantique, avec deux approches différentes, deux BDD d’impact confirment des résultats très 
importants pour l’impact en presse magazine. 

41

Sources : Affinity Vista (USA) ‐ Stop Watch (Europe),  deux BDD  de plus de 2000 cas chacune. 

Impact

SCORES DE RECONNAISSANCE ET D’ATTRIBUTION,
*Calculs effectués hors emplacements Premium

Deux baromètres  US concurrents le prouvent : les publicités placées en début, en milieu 
ou fin de magazines obtiennent des scores  d’impacts très proches  et génèrent autant 
d’effets. Hors volonté d’emplacement premium spécifique, il est donc parfois préférable 
de rechercher un contexte rédactionnel rubriqué en affinité forte plutôt qu’une première 
moitié de magazine systématique.

Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement

Effets de la publicité selon l’emplacement dans le magazine

Publicité

VISTA

Impact

STARCH

Reconnue

Génératrice
d'action

Vue

Génératrice
d'action

Efficacité

Exemplaire Complet

59%

53%

53%

60%

Print-Digital

1er Quart de l'Exemplaire

61

53

55

60

2ème Quart de l'Exemplaire

59

53

53

59

3ème Quart de l'Exemplaire

59

54

54

60

Dernier Quart de l'Exemplaire

57

51

51

59

Annonceurs

Chiffres Clés

42

Sources : Affinity Vista (USA) & Starch (USA)

Impact

L’IMPACT DES PUBLICITÉS EN PRESSE MAGAZINE RESTE 
FORT TOUT AU LONG D’UN MAGAZINE*
Sommaire
Puissance

Quel type d’encarts choisir en fonction de quel objectif ? Avec quelle offre ? Une question difficile à 
laquelle la BDD Stopwatch apporte des réponses en fonction des objectifs.
Encarts avec…
100

Ciblage
Engagement

Pop‐Up
Produit Gratuit
Réduction
Autre
Demande 
d’information 
supplémentaire

90
80

Publicité
Impact

70
60
50

63
56

59

56

50

40

Print-Digital

100

Coupons proposant….

49 48

80

76
67

67

70

66

62

61

58

35

34
20

20

58

55

49

50

30

36

Echantillon
Carte
Encart à volet
Echantillon de Parfum
Brochure
Encart
Pas de formule 
créative

90

60

41

Efficacité

Annonceurs

Impact

LES FORMATS SPÉCIAUX CRÉENT DE LA VALEUR 
AJOUTÉE EN PRESSE MAGAZINE. 

47
43 43

40
31
25

43

40
35

30
20

47

30 31
26

26

20

10

10

0

0

Chiffres Clés

Reconnaissance

43

Attribution

Score effectif

Reconnaissance

Source StopWatch 2011

Attribution

Score Effectif
Sommaire

44 43

Puissance

27 26

Ciblage

Impact

Pas d’autre 
annonce proche
Annonce proche

100
80
60

54 55 59

40

43 42 45

0‐25% 
26‐35%
36‐70%
25 26 28

20
0

Engagement
Publicité

Volume publicitaire dans le Numéro?

Proximité avec d’autres publicités?
57 56

Impact

LA PAGINATION PUBLICITAIRE NE PERTURBE PAS 
L’IMPACT, ELLE  PEUT MÊME LE STIMULER.

Reconnaissance

Reconnaissance

Score Effectif

Concurrence avec d’autres publicités du même secteur.
100

0 
1
2
3‐5
6+

80

Efficacité

60

Print-Digital

56 56 57 57 58
44 42 42 43 42

40

Annonceurs

27 26 26 26 26

20

Chiffres Clés

0
Reconnaissance

44

Attribution

Score Effectif

Source StopWatch 2011

Attribution

Score Effectif

Il n’y a guère de saturation 
d’impact en presse magazine, 
au contraire, la présence de 
publicités de concurrents peut 
jouer l’effet inverse, la pub 
appelle la pub, être présent 
pour une marque est un 
référencement parmi sa 
concurrence ce qu’on appelle 
parfois dans le luxe : 
« l’effet Avenue Montaigne ».
6

Sommaire

EFFICACITÉ

Puissance

La publicité magazine est très efficace sur les
marques et sur les ventes. Les faits ! Les preuves !

Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

45
La publicité (me) donne envie…
Sommaire
Puissance
Ciblage

CALL
TO
ACTION

Engagement
Publicité
Impact
Efficacité

47%

d’essayer le produit.

44% en savoir plus sur la marque ou le produit.
43% acheter un produit de la marque.
41% de le découvrir au point de vente.
36% de consulter le site Internet de la marque.
31% d’en parler autour de (moi) 
soit à des amis ou sur Internet.

Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

46

Baromètre AdLike /Harris Interactive France sur 150 nouvelles annonces J08/J10

Efficacité

LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE 
STIMULE LES ENVIES DES LECTEURS !
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital

Plus un lecteur apprécie une campagne de publicité en presse magazine, plus il en parle (+ 135%), 
plus il se donne les moyens d’entrer en contact avec la marque (site internet de la marque +92%, 
lieu de vente +63%, ...).
C’est toute l’importance de la qualité de la création dans l’efficacité publicitaire. 
COMPARAISON PAR CRITÈRE DE CALL TO ACTION
• en parler autour de soi, à des amis, sur Internet   +135% 
• consulter le site Internet de la marque +92% 
• essayer le produit  +64%
• acheter un produit de la marque +63% 
• découvrir sur le lieu de vente +63% 
• se renseigner / en savoir plus sur le produit +57 % 

70%

+

c’est le gain moyen d’incitation 
entre les meilleures annonces 
et la moyenne des annonces. 

Annonceurs

Chiffres Clés

47

Source : Baromètre AdLike /Harris Interactive France  J08 / J10 sur 150 campagnes. 
Meilleur score versus score moyen des nouvelles campagnes du mois.

Efficacité

PLUS UNE CRÉATION PUBLICITAIRE PLAIT AUX LECTEURS, 
PLUS ELLE EST EFFICACE!
Sommaire
Puissance

ACTIVE
BRAINS

Ciblage

Le souvenir global moyen d’une campagne publicitaire en presse magazine est 
de 36%,  et le gain entre les forts / faibles exposés est de 20 points.  Pour la 
reconnaissance de la campagne, le score moyen est  de 26% et 
le gain entre les forts / faibles exposés de 21 points.
Ces deux scores et ces gains sont la preuve  directe de l’efficacité publicitaire  
de la presse magazine pour les marques : mémorisation accrue, répétition des 
occasions de voir (ODV) pour une performance augmentée. 

Engagement

+20

Publicité
Impact
Efficacité

points

SUR LE SOUVENIR GLOBAL
Moyenne 36 %

Print-Digital

+21

SUR LA RECONNAISSANCE
Moyenne 26 %

Annonceurs

Chiffres Clés

48

points

Ecart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine. Base de données EFFiPresse /TNS/SPM sur 95 cas.

Efficacité

LA RÉPÉTITION PUBLICITAIRE ACCROÎT TRÈS FORTEMENT 
LA MÉMORISATION. 
Sommaire
Puissance

ACTIVE
BRANDS

Ciblage

Pour faire évoluer l’image d’une marque  sur des critères de différenciation 
(par rapport à ses concurrents), d’innovation (produits) ou de proximité 
(importance du lien social),… 
une campagne en presse magazine montre des effets  importants (toujours > à 
40%) et la répétition est un levier pertinent (+ 10 points en moyenne). 

Engagement
Publicité
Impact
Efficacité

9

+

Print-Digital

points
sur la Différenciation 
(Moyenne 42%)

10

+

points 

sur l’Innovation 
(Moyenne 53%)

11

+

sur la Proximité
(Moyenne 43%)

Annonceurs

Chiffres Clés

49

points 

Ecart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine. Base de données EFFiPresse /TNS/SPM sur 95 cas.

Efficacité

LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE RENFORCE OU FAIT 
ÉVOLUER L’IMAGE DES MARQUES. 
Efficacité

LA PUBLICITÉ  EN PRESSE MAGAZINE
INCITE À L’ACHAT. 
Sommaire
Puissance

PURCHASE
PUSH

Ciblage

Enfin, toujours selon la banque de données EffiPresse, l’intention d’achat / envie 
d’acheter est, elle aussi, fortement  activée par une campagne publicitaire 
magazine : 29% des lecteurs en moyenne (après au moins un contact) 
et la répétition accroit de plus de 30 % ces performances. 

Engagement

Intentions 

Publicité

d’achat/ Envie d’acheter
Norme EFFIPRESSE

Impact

29%

Efficacité
Print-Digital

9

+

points
entre les plus exposés
et les moins exposés
à un plan presse magazine.

après lecture 

Annonceurs

Chiffres Clés

50

Source : EFFiPresse /TNS/SPM (base de 95 cas).
Efficacité

LE GAIN D’EFFICACITÉ SUR L’INTENTION D’ACHAT
VARIE SUIVANT LES SECTEURS.
:

Secteur Automobile
Sommaire

19% 

Puissance

Base : 16 tests

Auprès des 
moins exposés

14%

0,2 contact en moyenne

+ 8 points

Auprès des 
plus exposés

22%

8,4 contacts en moyenne

Secteur Alimentaire

Ciblage

30% 

Engagement

Base : 24 tests

Publicité

Auprès des 
moins exposés

Auprès des 
plus exposés

25%

0,2 contact en moyenne

+ 6 points

31%

5,8 contacts en moyenne

Secteur Toilette‐Beauté / Habillement‐Accessoires

Impact

21% 

Efficacité

Base : 31 tests

Print-Digital

Auprès des 
moins exposés

16%

0,2 contact en moyenne

+ 10 points

Auprès des 
plus exposés

26%

6,8 contacts en moyenne

Secteur Distribution

Annonceurs

49% 

Chiffres Clés

Base : 10 tests

51

Auprès des 
moins exposés

Auprès des 
plus exposés

45%

0,3 contact en moyenne

+ 9 points

Intention d’achat  Norme  EFFIPRESSE

54%

8,8 contacts en moyenne
Efficacité

TV & PRESSE MAGAZINE RECONNUS PAR LES FRANCAIS  COMME 
LES DEUX MEDIAS LES PLUS INFLUENTS SUR LEUR DÉCISION D’ACHAT
Sommaire
Puissance
Ciblage

Lorsque vous êtes confrontés à des publicités dans les médias suivants, quelles sont les 3 
qui influencent le plus votre décision d'achat ?
100
86

90

78

80

69

70

Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

50
40

65

54
42 40

46

53

53

50

43 45

40

38

37

28

30
20

5

3

47

53

51

58

57

53

47

22

18

15

10

10

79

78

72

68

66
58

60

Engagement

TV
Magazines
Internet
Journaux
Affichage
Mobile

15

10 12

4

3

2

0
France

Brésil

US

Canada

Allemagne

Japon

UK

La perception de l’efficacité des médias varie fortement suivant les pays selon le développement 
du panorama médias. La télévision occupe traditionnellement dans l’esprit du public la première 
place en image d’efficacité publicitaire mass médias. Elle est challengée suivant les pays par 
différents médias, et tout particulièrement par les magazines en France où les deux médias 
creusent fortement l’écart avec les autres médias. 
Deloitte SA
52

Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 
AUGMENTE AVEC LA QUALITE DE LA CRÉATION ET DE L’OPTIMISATION MÉDIA

Sommaire

Deux études différentes mais des résultat comparables.
La qualité créative explique près de la moitié de l’efficacité ‐ recall ou ventes ‐, les facteurs média 
(média planning, choix du titre, mode d’utilisation, …) expliquent l’autre moitié.   

Puissance
Ciblage

Influence sur la mémorisation

Influence sur les ventes

Qualité de la Publicité

Engagement

18%

Publicité

7%
5%

Impact

Proximité au produit
Répétition (OTS)

30%

Efficacité
Print-Digital

40%

Chiffres Clés

53

48%

52%

Plan média et poids,
prix, autres

Emplacement dans le
magazine

Base : 27% des souvenirs publicitaires pouvant être expliqués
Sources : « Identifying Key Metrics for Magazine Planning » Ware
(Meredith Corporation), Baron (DRAFTFCB) et Edge (Knowledge Networks), 
Worldwide readership Research Symposium (Prague) 

Annonceurs

Qualité Créative

Marque Média

Indicateur : Evolution des ventes
Qualité créative score ARS Consumer Choice Score
Conclusion : La création explique 52% de l’efficacité sur les ventes; le 
facteur média et autres explique 48%.  
Source : comScore ARS Global Validation Summary

Efficacité

L’EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE 
Efficacité

QUEL NIVEAU DE RÉPÉTITION OPTIMAL EN 
PRESSE MAGAZINE?  POUR QUEL OBJECTIF?
Sommaire
Puissance
Ciblage

Chaque objectif demande un niveau de répétition différent. 
En matière de souvenir global (“total Recall”) l’optimisation passe par deux niveaux : 
une maximisation du gain marginal obtenu à 5 contacts par personne exposée et un recall de 41%. 
Et pour obtenir 80% de l’efficacité maximale, le niveau optimal de répétition du message est de8 contacts. L’optimum se 
situe entre ces deux bornes : il dépend ducycle d’achat du produit, du prix, de la durée de campagne…
SOUVENIR GLOBAL : à 80% de l’efficacité réalisée correspond un score moyen de 52 au niveau moyen de 8 contacts
Gain marginal optimum

60,0%

Engagement

Scores
Apports

50,0%

Publicité

4,6
4

4,5
45,1%

40,6%
40,0%

Impact
30,0%

Efficacité

27,3%

10,0%

Annonceurs

2,7

2,5
2

1,7

1,5
1
0,4

0,0%

Chiffres Clés

54

3

80% de l’efficacité réalisée

0,9

2

3

4

5

6

7

4,5
3,5

36,1%

0,6

1

5
4

3,8

1,8

20,0%

Print-Digital

29,1%

3
32,1%

48,9%

51,7%

54,7% 54,9% 55,0% 55,0% 55,0% 55,0%
53,4% 54,3%

8

9

10

11

0,5

0,2 0,1

0

0

12

14

15

13

0

0

Saturation maximale

Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM

16

Recherche sur la BDD  
EffiPresse (95 
campagnes) conduite 
par Pascale Lévêque
et Nicolas Cour,  IREP 
en 2008, EMRO en 
2009, et primé par la 
FIPP en 2010.
Efficacité

LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE 
LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV.  
Conclusions sur les indices d’efficacité bi média :

Sommaire
Puissance
Ciblage

• Un plan mixte TV + presse est toujours plus fort qu’un plan TV seul.
• Le gain marginal, sur tous les critères, est toujours optimal sur les 
forts presse / faibles TV, plus que sur les forts TV / faibles presse. 
• Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement 
le nombre de contacts en  presse. 
• Si on inclut les coûts relatifs des médias, la pertinence de l’apport de 
la presse magazine est encore plus probante.

LECTURE :
Fort Presse Fort Presse
Faible TV
Fort TV

Faible Presse Faible Presse
Faible TV
Fort TV

Engagement
Publicité

Sur les critères de mémorisation

Impact
Efficacité

16

14
+3

Annonceurs

37

46

29

37
+8

Notoriété

72

18

+14

+10

11

Print-Digital

39

18

+5

Reconnaissance

Souvenir global

Souvenir spontané

78

66

69

+6

11

14
+7

+3

Bilans de campagne TV + presse  en étudiant individuellement les performances d’un plan TV  + Presse magazine sur 4 populations : 
les faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement 
TV  et les fortement exposés TV et Presse.

Chiffres Clés

55

Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
Sommaire
Puissance
Ciblage

Image ou incitation,…, le gain marginal, sur l’ensemble des critères, est toujours  optimal sur les 
forts  presse / faibles TV plus que sur les forts TV/ faibles presse. 
Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement le nombre de contacts en  presse. 

Sur les critères d‘image de la marque. 
Innovation

Proximité

51

46

44

Publicité

36

47

60

69

53

57

+7

42
+6

+3

Donne envie 
d’essayer le produit

Donne une bonne 
opinion de la marque

69
61

67
+6

Chiffres Clés

Donne envie 
d’acheter le produit

67

+8

+8

Annonceurs

54

74

LECTURE :
Fort Presse Fort Presse
Faible TV
Fort TV

+4

Sur les critères d‘incitation de la campagne. 

Efficacité
Print-Digital

51

+10

+7

Engagement

Impact

56

Différenciation

45

54

38

Faible Presse Faible Presse
Faible TV
Fort TV

44

+7

46

56
+10

+6

Bilans de campagne TV + presse  en étudiant individuellement les performances d’un plan TV  + Presse magazine sur 4 populations : les 
faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et 
les fortement  exposés TV et Presse.

56

Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM

Efficacité

A TOUS LES NIVEAUX, LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE 
LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV. 
Efficacité

LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE L’INTENTION 
D’ACHAT DANS UN PLAN TV + PRESSE . 
Sommaire
Puissance
Ciblage

LECTURE :

PURCHASE
PUSH
ACTION

Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital

30

34

+8
22

21

Fort Presse Fort Presse
Faible TV
Fort TV

Faible Presse Faible Presse
Faible TV
Fort TV

=
Dans une stratégie TV + Magazines, ce sont prioritairement les personnes les plus exposées à la 
presse magazine qui déclarent la plus forte intention d’achat.
Bilans de campagne TV + presse  en étudiant individuellement les performances d’un plan TV  + Presse magazine sur 4 populations : les faiblement 
touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et les fortement  exposés 
TV et Presse.

Annonceurs

Chiffres Clés

57

Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
LES PLATEFORMES TRIMÉDIA:  TV + INTERNET + PRESSE.
Sommaire
Puissance

Ajouter la presse magazine à des campagnes TV + Online fait évoluer de façon significative tous les indicateurs
classiques du processus d’achat : notoriété assistée, reconnaissance, attribution,
préférence de marques, intention d’achat.
Notamment sur les deux critères les plus proches de l’acte d’achat, la préférence et l’intention où l’apport de la
presse magazine est le plus fort, tant en terme de score obtenu (6,5 ou 6,7) que de contribution relative (où la
presse magazine est le seul média à apporter > 50% des gains versus non exposés).

Performance Across the Purchase Funnel

Ciblage

Pre/post point change

Television only

Engagement

Incremental Impact of Online to Television

Publicité

7.8

Impact

+23.0
7.5

Incremental Impact of Magazines  to Television + Online

7.7

+10.9

+12.9

Efficacité
Point Difference >

4.6

Print-Digital
Annonceurs

% >

Chiffres Clés

4.7

36

aided brand 
awarness

58

4.2

34

33
ad 
awarness

33

39

3.6

3.7
2.9

36

6.7

6.5

+10.8

3.6

28

+11.9

27

2.5

34

message
association

23

1.9
17

1.6
60

brand
favorability

Methodology : Assessing Ad Impact/ MPA.org/ Dynamic Logic 

30

13

56

Purchase
Consideration/intent

Efficacité

A tous les stades du processus d’achat, la presse magazine apporte la plus forte contribution dans 
Sommaire
Puissance
Ciblage

« Plus la communication se numérise ou « s’interactive dans l’instant » et plus 
l’efficacité du print reste essentielle. Pour déclencher les visites sur les sites de 
marques, ou pour activer les nouveaux process comme les QR codes par exemple…
Et plus ils sont connectés, ( …les Français), plus le papier fonctionne comme activateur »
Verbatim

Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

59

Efficacité

L’EFFICACITÉ PRINT 
DANS UNE ÉCONOMIE DIGITALE
Efficacité

LA PRESSE MAGAZINE EST LE … 

Sommaire
Puissance
Ciblage

…

1

ER

DÉCLENCHEUR DE RECHERCHE / FREQUENTATION
des sites de MARQUES

Engagement

MEDIA THAT TRIGGER AN ONLINE SEARCH

Publicité
Impact

8%

10%

12%

26%

29%

30%

34%

Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

60

Source BiGResearch USA 2010.

36%

41%

43%

47%

ON 
LINE
SEARCH
Avant le média télévision et surtout avant le on‐line lui même. 

Sommaire
Puissance

Multiconnectés avec 
tablette

Au moins une fois par mois

Multiconnectés

Ciblage

Click sur une bannière

Engagement
Publicité

Click sur un lien sponsorisé

Impact
Efficacité

Recherche online juste après une
publicité vue à la télé

Print-Digital

Recherche online juste après une
publicité vue dans la presse

Annonceurs

Chiffres Clés

61

57

32
30

34

Total Internautes

55

40

67

51
47

50

Source: Etude TNS 2011, « L’Homo Digitalus: avenir des marques et des médias »

57

74

Efficacité

PLUS LES INTERNAUTES SONT CONNECTÉS, plus la presse 
agit comme  1er déclencheur de recherche on line. 
Sur 14 Millions d’utilisateurs de code‐barres  (6% des Mobinautes), identifiés par Comscore
aux USA, près d’un code sur 2 a été déclenché par la presse. Avant les 
packagings, les sites web, les affiches ( X 2,1),  les prospectus ( X 3,7) ou la TV ( X 4,2). 

Sommaire
Puissance

Source of QR Code Scanned by % of Audience*

Ciblage

49,4%

Printed magazine or newspaper

Les utilisateurs sont plutôt 
masculins (61%), 
jeunes (53% < 35 ans) 
et ils scannent volontiers 
« at home » (58%).

Engagement
Publicité
Impact

35,3%

Product packaging

27,4%

Webssite on PC

23,5%

Poster or flyer or kiosk

Efficacité
Business card or brochure

13,4%

Storefront

12,8%

Print-Digital
Annonceurs
TV

Chiffres Clés

11,7%

*Percentages will not sum to 100% as respondents may select more than one 
location when QR code scanned

62

Source: comScore Mobilens,June 2011, U.S.

Efficacité

LA PRESSE, 
1ER MÉDIA DÉCLENCHEUR DE FLASH CODES ET CODES 2D
7

Sommaire

PRINT+ DIGITAL

Puissance

Sites, Applis et marques de presse :
réalités et pouvoir.

Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

63
Sommaire

internautes
sur

Puissance

ont déjà lu la presse 
sous format numérique.

Ciblage
Engagement

1 internaute sur 3

Publicité

a déjà acheté de la presse en 
numérique ou en a l’intention.

Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Ont acheté un article : 9%
Ont acheté un N°complet : 6%
Ont pris un abonnement numérique : 5%

Les lecteurs fréquents de presse magazine sont les plus demandeurs de contenus
numériques: 22% en ont déjà acheté ( indice 169), 14% ont acheté un article (Indice
175), 11% ont acheté un n° complet ( indice 183), et 9% ont déjà souscrit un
abonnement (indice 180).

Les acheteurs de presse en numérique sont surtout des hommes, 35‐ 49 
ans, de CSP+, Paris, … et  de grands lecteurs de presse.

Chiffres Clés

64

Source : Etude Harris Interactive SPM Avril 2011

Print+Digital

LE NUMÉRIQUE, AU CŒUR DE LA LECTURE 
DE LA PRESSE MAGAZINE.
Print+Digital

LES INTERNAUTES LECTEURS DE MAGAZINE 
PIONNIERS DE CE NEW DEAL NUMÉRIQUE.
Sommaire

81%

Puissance
Ciblage
Engagement

vont sur les sites de presse.   

Publicité

39%

*

consultent les applis numériques.   

45% échangent des informations avec d’autres lecteurs internautes.
76 % partagent les initiatives des marques de presse sur les réseaux sociaux.
Les communautés se renforcent ...
Et les magazines sont de grands activateurs de réseaux.

Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

65

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet * lecteurs équipés smartphones
Les sites de presse présents dans le Top 100 (BRANDS) touchent 21,3 millions d’internautes, soit :
Sommaire

52% 53,8% 83,2%

Puissance
Ciblage

des internautes

Engagement

de l’audience du Top 1OO

de l’audience des sites médias.   

Les sites de presse ont progressé de 2,6% sur un an et de 12,8% sur deux ans. 

Publicité

Une progression plus rapide que celles des sites médias (‐ 1,7% et + 5,3% sur un et deux ans) 
ou encore que celle de l’audience du TOP 100 : +0,8% sur 1 an et +12,2% sur 2 ans.

Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

66

Source : Médiamétrie Net Ratings, OCTOBRE 2011. 

Print+Digital

LES SITES INTERNET DE PRESSE, DES RÉFÉRENCES 
EN MATIÈRE D’AUDIENCE WEB.
Print+Digital

LA CROISSANCE DES TABLETTES 
NUMÉRIQUES, UN PHÉNOMÈNE MONDIAL.
Possession actuelle et intention d’achat d’une tablette %
Sommaire
Asie Développée
Europe

Puissance
Ciblage

6
6

Amérique du Nord

Engagement

MENA

Efficacité

Inde

Print-Digital

Afrique
Subsaharienne

Annonceurs

Asie Emergente

Chiffres Clés

67

20

4

Chine

Impact

28

5

Amérique Latine

Publicité

31

Possession
Intention d’achat

23

2

6
14

1
1 1
0
0 4

8

En France, en février 2011, 3% des répondants 
ont une tablette et l’intention d’achat déclarée 
s’élève à 39%. 
Un an après, le taux d’équipement  a doublé !
Source : TNS Mobile Life, Février 2011
Création d'Applications Presse pour I‐Pad 2010‐2011
Sommaire

4000

Puissance

3500

Ciblage

3000

Engagement

2500

Publicité
Impact

2010

3426

2011

3133
2834
2625
2363
2121
2000

1626
1370

1500

1157

1000

Efficacité

768

500

Print-Digital

67

117

220

321

433

940

554

0

Annonceurs

Chiffres Clés

68

Source : McPheters & Company

1820

Inexistantes au 
printemps 2010, en 
lancement de l’I‐Pad, 
les applications presse 
devraient dépasser le 
seuil des 5000, quelques 
deux ans après. 

Print+Digital

LA DYNAMIQUE DES APPLICATIONS PRESSE SUR IPAD, 
MOTEUR DE LA LECTURE NUMÉRIQUE.
Ensemble des apps Presse

90%

Sommaire

80%

80%

Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital

Apps presse France

70%
60%
53%
50%
43%

Quand la monétisation est au cœur 
des débats, les éditeurs français ont 
pour la plupart fait le choix de la 
consultation payante.  
Au n°,  pour les périodicités les plus 
courtes , par abonnement de plus en 
plus pour les autres

40%
33%
30%
20%
10%

Annonceurs

5%

7%

0%
App payante

Chiffres Clés

69

Achat au numéro

Abonnement

Source : Etude Internationale McPheters & Company

Print+Digital

LES MAGAZINES ET JOURNAUX FRANÇAIS 
PRIVILÉGIENT LE MODÈLE PAYANT.
Sommaire
Puissance

PRÈS DE 2H30 PAR SEMAINE A LIRE DES 
MAGAZINES EN VERSION MOBILE.
Combien de temps par semaine, en moyenne, passez‐vous à lire 
des magazines électroniques sur vos terminaux mobiles ?
1%

Ciblage

2%

< 1h

Publicité

1 à 3h
3 à 5h

Impact

En moyenne, chaque personne retourne près 
de 3 fois la version électronique d’un même 
Magazine

NOMBRE DE TITRES LUS : 

En moyenne, chaque personne télécharge 
entre 6 et 7 versions électroniques de 
marques magazines.

7%

Engagement

REPRISES EN MAINS :

27%
18%

Ces deux chiffres de reprises en mains et de 
consultation de titres différents sur 12 mois sont 
similaires à ceux de la presse.

5 à 7h
7 à 9h

Efficacité

> 9h

Print-Digital

45%

Annonceurs

Chiffres Clés

70

Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011

Print+Digital

LE LECTEUR EN VERSION MOBILE A UN COMPORTEMENT 
TRÈS PROCHE DU LECTEUR PAPIER.
Lire des magazines en version digitale accroit globalement la lecture de magazines.
Sommaire
Que ce soit en version Print ou Digitale, lisez vous d'avantage, 
moins ou autant de magazines qu'il y a un an ?

Puissance

46%

Ciblage

44%

Engagement
Publicité

10%

Impact
Plus

Efficacité

Autant

Moins

La lecture de magazines en version électronique peut même stimuler la lecture print : ainsi depuis 
qu’ils lisent des magazines électroniques, 52 % des personnes déclarent lire autant ou plus de 
magazines dans leur version Print !

Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

71

Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011

Print+Digital

LES LECTURES PRINT ET MOBILES S’ADDITIONNENT 
PLUS QU’ELLES NE SE CANNIBALISENT. 
Print+Digital

DES ATTITUDES DÉJÀ TRÈS AFFIRMÉES 
SUR LA LECTURE NUMÉRIQUE. 
FAVORABLES
A LA PUBLICITE
73 % des personnes in ‐
terrogées déclarent lire ou 
cliquer sur les publicités 
dans les magazines 
électroniques.

Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital

EXIGEANTS
SUR LES CONTENUS
77 % attendent des 
versions électroniques des 
magazines,  une mise à jour 
plus régulières des 
informations.
66 % des personnes 
interrogées souhaitent que la 
version digitale d’un 
magazine soit identique 
à sa version Print.
54 % des personnes 
souhaiteraient voir 
d’avantage de vidéos dans les 
versions digitales des 
magazines.

VIGILEANTS
SUR LE PAIEMENT
57 % des personnes 
interrogées déclarent 
préférer payer pour l’accès à 
un contenu unique plutôt 
que pour l’accès à l’ensemble 
du Magazine.
Seules,  26 % des 
personnes interrogées sont 
prêtes à payer d’avantage 
pour une version digitale que 
pour une version Print.

Annonceurs

Chiffres Clés

72

Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011
Sommaire

Les marques de presse se sont construites sur des valeurs éditoriales et des bénéfices partagés par les
lecteurs. Aujourd’hui, ces valeurs et ces bénéfices structurent les sites et les applis des marques de
presse, et créent la différence avec les pure players. Les lecteurs internautes l’ont bien compris.

Puissance

98% 95%
des valeurs des bénéfices

Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital

Des marques magazines,  
perçus par les internautes se retrouvent  
sur leurs sites et leurs applications.

Annonceurs

Chiffres Clés

73

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Print+Digital

LES MARQUES DE PRESSE MAGAZINE ONT UN CONTRAT 
DE LECTURE QUASI UNIQUE POUR PRINT + DIGITAL. 
Print+Digital

CONTRATS DE LECTURE 
DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS … 
On mesure une grande proximité sur les grandes VALEURS d’information 
entre les titres d’actu et leurs sites …et un décalage avec les pure players.

Sommaire
Puissance
Ciblage

7,8
7,6
7,4

Print

7,59
7,34

7,43
7,37

7,34
7,31

7,2

Engagement
Publicité
Impact

7
6,8

6,83

6,7

Web de presse ou Appli mobile

7,28
7,15

Pure players

7,23

7,1

7
6,84

6,66

6,6

6,87
6,77

6,87

6,9

6,89

6,6

6,66
6,32

6,4

6,49

6,81
6,65
6,62

6,37

6,45
6,34

6,2
6

Efficacité

Intelligence Crédibilité / Confiance
Fiabilité

Exigence

Ouverture  Engagement Exhaustivité Originalité Innovation
d’esprit

Proximité

Print-Digital

INTELLIGENCE, CRÉDIBILITÉ, CONFIANCE, EXIGENCE … sont les valeurs dominantes des marques 
de presse print ou web. Elles résultent de la caution des journalistes et du travail des rédactions.
L’écart avec les pure players est significatif, ceux‐ci ne sont supérieurs que sur l’originalité ou 
l’innovation. 

Annonceurs

Chiffres Clés

74

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital

CONTRATS DE LECTURE 
DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS : 
Les écarts sur les BÉNÉFICES montrent la complémentarité Print+digital. 

Sommaire

Bénéfices ‐ Actu

Puissance

Print
Web de presse ou Appli mobile

8
7,5

Ciblage

7

Engagement

7,58
7,45
7,36
7,21
7,19
6,89

Pure players
7,23
6,86
6,65

7,19
7,03
6,74

7,2
7,09 7,02 7,09
6,66

7,02
6,77

6,8
6,62

6,33 6,36

6,5

Publicité

6,94
6,74

5,98

6

Impact

5,63

6,19
5,84
5,47

5,5

Efficacité

5

Print-Digital

M'apprend  Me permet de 
mieux 
quelque chose
comprendre

Me fait 
réfléchir

Me permet de  Répond à mes 
me faire une 
attentes
opinion

M'est 
uttile

Me permet 
d'aller plus 
loin

Me 
correspond 
bien

Me donne du  Me permet de 
plaisir, de 
m'évader
l'émotion

Print et digital des marques de presse actu / news sont très proches sur les notions 
d’apprentissage et de relation à l’information, le digital marquant même une suprématie sur 
l’utilité, quand le print conserve son leadership sur la réflexion et bien sûr l’émotion, le plaisir.

Annonceurs

Chiffres Clés

75

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital

CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE 
PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :
Sommaire

L’ESTHÉTIQUE ET L’OUVERTURE D’ESPRIT S’AJOUTENT À TOUTES LES AUTRES 
VALEURS CLASSIQUES D’INFORMATION.
Print
7,6

Puissance

7,4

Ciblage

7,43

7,43
7,36
7,23

Web de presse ou Appli mobile
7,32
7,26

7,2

7,1
6,96

7

Engagement

6,8

Publicité

6,9

7,03

6,89

6,71

7,04

7,1

7,03 7,04

7,03

7

6,93 6,93

7,02
6,6

6,6

Impact

Pure players

7,287,25

6,96
6,89 6,91

6,62

6,57
6,42

6,4
6,2

Efficacité

Esthétique

Print-Digital

Ouverture  Crédibilité / Confiance
d’esprit
Fiabilité

Exigence

Utilité

Originalité Engagement Innovation

En presse féminine, les valeurs sont plus iconiques : esthétique, ouverture et crédibilité 
emportent la confiance et creusent l’écart par rapport aux pure players du secteur.
A noter que l’originalité, l’engagement et l’innovation sont du côté des marques de presse. 

Annonceurs

Chiffres Clés

76

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Proximité
Print+Digital

CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE 
PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :
LES BÉNÉFICES SE DISTINGUENT PAR LA PARENTHÈSE PLAISIR ET TEMPS POUR SOI.
Sommaire

8
7,8

Puissance

Print

7,76

Web de presse ou Appli mobile

7,6

Ciblage

7,51

Pure players

7,4
7,2

Engagement

7

Publicité

7,31
7,22
7,05

7,26

7,11

7,13
7,05

7,19
7,18
7,12
7,07
7,04

6,87

6,8
6,6

Impact

6,51

7,16

7,1
6,98

6,63

6,59

6,88 6,92
6,63

6,5

6,93

6,53

6,85 6,87
6,86

6,69
6,59

6,4

Efficacité

6,2
6

Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

Est agréable  Me procure 
à lire
(préserve) 
un temps 
rien que 
pour moi

M’informe 
sur 
l’actualité 
Mode / 
Beauté

M’apprend  Me donne 
des choses
des idées

Me permet  Me propose  Me 
de suivre les  un regard 
correspond 
tendances
féminin sur  bien
le monde

Me rend 
Me fait 
profiter de  service, 
l’expertise  m’est utile
de 
journalistes 
spécialisées

A noter les écarts avec les pure players sur de nombreux bénéfices mode, tendances, … 

77

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Me fait 
rêver
Print+Digital

CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE 
PRESSE AUTOMOBILE :
Un écart important entre print et web sur les VALEURS.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact

Valeurs ‐ Automobile
7,6

7,47

7,45

7,4

7,42
7,23

7,2
7
6,8

Print
7,35
7,13

6,96
6,7

Web de presse ou Appli mobile
7,33
7,05

Pure players
7,06
6,98

7

6,68

6,64
6,4

6,72

6,5
6,31

6,28
6,16

6,2

Efficacité

6,94
6,8

6,79

6,6
6,4

7,09
7

7,32

6

Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

Plaisir mais aussi rationnalité (crédibilité,  expertise,  analyse, …) drivent les exigences des lecteurs  
de marques de presse automobiles.
78

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital

CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES 
DE PRESSE AUTOMOBILE :
Qualité d’information et passion , 1er BÉNÉFICES attendus des marques médias automobiles. 
Sommaire

Bénéfices Marques médias automobiles
8

Puissance

Print

7,87

Web de presse ou Appli mobile

7,8
7,6

Ciblage

7,44

7,4
7,2

Engagement
Publicité

7,27

Impact

7,18

7,08
6,87

6,86

6,73

6,68

6,6
6,4

7,22

7,04

7
6,8

Pure players

7,37

6,68

6,44

6,54

6,5
6,33

6,29

6,2
6

Efficacité
Print-Digital

M’informe sur  Me fait profiter  Me donne du
plaisir
l’actualité auto de l’expertise 
de journalistes 
spécialisées

Nourrit ma
passion

6,76

6,25

6,27

6,67
6,5
6,18

Me donne  Me correspond Me fait rêver,  Me guide dans Me permet 
bien
m’évader
mes achats
d’échanger 
l’information la 
automobiles avec d’autres 
plus complète
passionnés

Annonceurs
Un print, en position de référence sur tous les critères et une complémentarité forte avec le digital des marques de 
presse. Les pure players sont distancés sur l’ensemble des critères.

Chiffres Clés

79

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

80

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Print+Digital

GRACE AUX  MARQUES DE PRESSE, LES LECTEURS ONT 
UNE MEILLEUR MAÎTRISE DES CONTENUS.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

81

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Print+Digital

LES MARQUES DE PRESSE DONNENT LA PAROLE AU LECTEUR 
ET CRÉENT UNE DYNAMIQUE DE COMMUNAUTÉ.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

82

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Print+Digital

AVEC LE NUMÉRIQUE, LES MARQUES DE PRESSE 
CONSTRUISENT  UN NOUVEAU LIEN AVEC LE LECTEUR. 
1ER MÉDIA CITÉ

2EME MÉDIA CITÉ

3EME MÉDIA CITÉ

PRINT

SITES PRESSE

Sites marques

SITES PRESSE

Sites marques

PRINT

L'information déjà sélectionnée et analysée

PRINT

SITES PRESSE

Portails d'information

Engagement

L’avis d’experts, de spécialistes.

PRINT

SITES PRESSE

Portails d'information

Publicité

L’avis d’autres consommateurs

SITES PRESSE

Réseaux sociaux

Portails d'information

PRINT

SITES PRESSE

Portails d'information

Sites marques

SITES PRESSE

PRINT

Sommaire
Puissance
Ciblage

Impact

L’information  la plus complète
L’information la plus facile d’accès

L’analyse la plus pertinente
L’information pratique (caractéristiques, prix, …)

Efficacité
Print-Digital

Le média magazine est le seul dont le rédactionnel parle naturellement de consommation. 
Logique que les lecteurs lui donnent la première place pour s’informer en alternant print et site 
suivant les valeurs d’usage de chacun.

Annonceurs

Chiffres Clés

83

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Print+Digital

LES MARQUES DE PRESSE SONT LES MARQUES REPÈRES POUR 
LA RECHERCHE D’INFO SUR LES PRODUITS/SERVICES.
Au final, près d’un lecteur  sur deux pense déjà que la publicité  sur plusieurs 
canaux d’une même marque média permet de mieux réussir son achat. 

Sommaire
Puissance

+

Engagement
Publicité
Impact

Implication 

Ciblage

Efficacité

-

Print-Digital

MEILLEURE
IMAGE
57%

MIEUX PRÉPARER
ET RÉUSSIR SON
ACHAT 46,2%

MEILLEURE 
COMPREHENSION  
51 %

INTÉRÊT POUR LA 
MARQUE
50%

RENFORCE LE SOUVENIR 
DE LA PUBLICITÉ
62%

PLUS  D’INFOS 
PRATIQUES  
66 %

DISCOURS
PLUS MODERNE
DE LA MARQUE  
64%

PERSONNALISATION
DE LA PUBLICITÉ
55%

Rationnel

Annonceurs

Chiffres Clés

MIEUX
INFORMER
57%

Comportemental

Relationnel
QUESTION : « Lorsque une marque de produit ou de services fait de la publicité dans des magazines  et en même temps sur 
leurs sites internet ou leurs applications mobiles, selon vous cela permet… »

84

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Print+Digital

L’EFFICACITÉ DU MODÈLE COGNITIF BI‐MÉDIA PRINT + 
DIGITAL SE RENFORCE À CHAQUE ÉTAPE.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

85

Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

Print+Digital

LES MARQUES DE PRESSE RENFORCENT LES PLATE 
FORMES DE COMMUNICATION DES ANNONCEURS
Sommaire

Les sites de contenus (les marques médias notamment) offrent une meilleure efficacité pour les 
campagnes digitales que les portails et les réseaux publicitaires, quel que soit le critère retenu.
Efficacité publicitaire selon le type de site

Puissance

0,1

Ciblage

0,9

Intention d'achat

1,7

1,1

Engagement

0,5

1

Favorabilité de la marque

Publicité

2,2

1,3

Impact

1,7
1,8

Association de message

Réseaux publicitaires
Portails
Sites de contenus
MarketNormes*

3,3

2,3

Efficacité

3

4,5

Notoriété en ligne de la publicité

Print-Digital
Annonceurs

5,1

4,3
0,9

2,1

Notoriété assistée de la marque

3,1

2,1

Chiffres Clés

0

86

1

2

3

4

5

Source : OPA, « Improving Ad Performance Online : The Impact of Advertising on Content Sites », Wave IV, April 2010

6

Print+Digital

LA PUBLICITÉ SUR LES SITES DE MARQUES MÉDIAS A
UN IMPACT PLUS IMPORTANT QUE SUR LES PORTAILS.
ENTRE LES SITES DE PRESSE ET LES PUREPLAYERS PROUVENT L’ENGAGEMENT DES LECTEURS.
60

Sommaire

55

Presse

50

Durée de visibilité par impression

Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact

Autres
40
31
30

26
23

27
24

26

25

22

20

17
14

12

10

5

Efficacité

5

0

Print-Digital

Habillage

Annonceurs

Banniere
classique

Pavé classique

Pacé
Pavé
dynamique
dynamique

skyscrapper

Bannière
dynamique

Interstitiel

Sur la plupart des formats, la publicité sur les sites de presse bénéficie d’une durée de visibilité
plus grande que sur les autres sites. Quand on sait que la durée de visibilité est le premier facteur
de mémorisation …

Chiffres Clés

87

Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010 

Print+Digital

LES ÉCARTS DE DURÉE D’EXPOSITION PUBLICITAIRE
Avec la technique Alenty , le SPM a pu démontrer des différences de durée d’exposition des 
publicités entre les sites de presse et les autres sites (Séminaire IREP Efficacité 2010).

Sommaire

Une durée par impression > de plus de 18%

Une durée  / page > de 57% !

Puissance

60

27

Ciblage

50

26

Engagement

40

20

Impact

10

Efficacité

35

23
22

0

21

26
Durée (secondes)

Publicité

25
24

Durée (secondes)

30

55

22

20
Sites de Presse

Autres

Sites de Presse

Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

88

Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010 

Autres

Print+Digital

LES SITES DE PRESSE OBTIENNENT DE PLUS FORTES 
DURÉES D’EXPOSITION, SOURCE DE LEUR EFFICACITÉ.
8

Sommaire

ANNONCEURS

Puissance

Les annonceurs ont compris
les forces de la presse magazine.

Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

89
Nombre d'annonceurs par média

Sommaire
Puissance

Magazine

Ciblage

12120

Affichage

Engagement

Plus de 12 000 
annonceurs nationaux 
par an, et la presse 
magazine continue de 
recruter : +4 % en cumulé 
fin mai 2011/2010. 

8588

Internet

5073

UN VRAI SIGNE 
DE CONFIANCE. 

Publicité
Radio

Impact

3414

TV

Efficacité
Print-Digital

2185

Cinema

Annonceurs

227
0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

Chiffres Clés

90

Source Kantar Média 2010 

14000

Annonceurs

LA PREUVE : LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA RÉFÉRENCÉ 
EN FRANCE PAR LE PLUS GRAND NOMBRE D’ANNONCEURS.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité

Le Top 15 des Annonceurs Magazine en Volume 
(Nb de pages de publicité)
1000
900

876

800
700
600
500

668

668

635

610

604

599

587

580

557
494

491

400
300
200
100

Print-Digital

0

Annonceurs

Chiffres Clés

91

Source Kantar Média 2010 

483

482

436

Annonceurs

LES GRANDS ANNONCEURS (PLUS DE 400 PAGES) 
APPARTIENNENT À TOUS LES SECTEURS ÉCONOMIQUES.
Médias ou supports de communication jugés importants ou indispensables
Sommaire
Puissance

97%

Ciblage

89%
75%

Engagement

72%

64%

61%

Publicité
Impact
16%

Efficacité
Internet

Print-Digital
Annonceurs

Presse
Magazine

Affichage

Presse
Quotidienne

Télévision

Radio

Cinéma

Pour chacun des grands médias ou supports de communication suivants, diriez vous que vous le 
jugez indispensable, très important, assez ou peu important dans le cadre de vos campagnes de 
communication ?

Chiffres Clés

Base totale : 200 répondants

92

Source:  Etude  Harris Interactive. Base : 200 annonceurs ‐ Avril 2010

Annonceurs

GRANDS UTILISATEURS DE PRESSE MAGAZINE, LES ANNONCEURS 
AFFIRMENT L’IMPORTANCE DU MÉDIA MAGAZINE.
Annonceurs

HIÉRARCHIE DES PRINCIPALES QUALITÉS DU 
MÉDIA MAGAZINE SELON LES ANNONCEURS
ET VOUS? COMPAREZ VOS RÉPONSES. 

Sommaire

0%

Impact

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90% 100%
92%

Faire de la publicité dans la presse magazine permet de bénéficier de la
bonne image du titre

Ciblage

Publicité

20%

La presse magazine cible efficacement

Puissance

Engagement

10%

90%
81%

La presse magazine est un media puissant
Les lecteurs de Presse Magazine sont par ailleurs de gros consommateurs, en
général il est donc intéressant de les touchers

80%
78%

La publicité dans un magazine fait partie du contrat de lecture
La durée de vie du support écrit (possibilité de reprise en main, 
conservation…) est une des grandes forces de la publicité en presse magazine

Efficacité

La publicité magazine agit sur le comportement et fait vendre

Print-Digital

Un média d'accès payant touche des gens plus impliqués qu'un média d'accès
gratuit

Annonceurs

La presse magazine est un média efficace pour ramener une cible sur un site
web

Chiffres Clés

93

Source : Etude Harris Interactive, avril 2010, base : 200 annonceurs.

75%
64%
59%
58%
FACT BOOK 

Chiffres‐Clés Presse Magazine 

Sommaire
Puissance

Comparaisons internationales. Structure du circuit de distribution en 
France. Chiffres de diffusion (OJD) et d’audience (AEPM). 
Investissements en Presse Magazine et sur les marques magazines. 

Ciblage
Engagement

Ces chiffres sont actualisés dans la version numérique sur le site pressemagazine.com

Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

94
La France : le pays de la presse magazine (cf nb d’exemplaires par habitant / an)
Sommaire
France

UK

Allemagne

Espagne

Italie

USA

64 420 073

61 113 205

82 329 758

40 525 002

58 126 212

307 212 123

4 500*

2 924

4 340 

404*

1 365

7 110*

450*

‐

‐

80*

‐

8419 *

1,923 MM ex

1,400 MM ex

1,137 MM ex

212,3 M ex

724,2 M ex

4,6 MM ex

29,9

22,9

13,8

5,2

12,5

15,0

Abonnements

45%*

17%*

45%*
(+  portage)

10% *

24%

90%*

Ventes au numéro

55%*

83% *

39%*

87% *

76%

10%*

Publicités

60%*

21%

42%*

44%*

22%

59%**

Ventes

40%*

79%

58%*

54%*

75%

41%**

Puissance
Population

Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

Nombre de titres
Nombres d'éditeurs
Diffusion Presse Magazine
Nb d'EX par an / individu
Répartitions des ventes (%) :

Sources de Business (%) :

* Données 2009
** Données 2008

95

MM = milliard

Ces données sont extraites du World Magazine Trends FIPP 10/11, complétées ou actualisées par le SPM

Chiffres Clés
Distribution

COMPARAISONS ECONOMIQUES INTERNATIONALES: 
DIFFUSION ET SOURCES DE BUSINESS DES MAGAZINES.
Chiffres Clés

COMPARAISONS ÉCONOMIQUES INTERNATIONALES : 
STRUCTURE DES INVESTISSEMENT PUBLICITAIRES
France
Sommaire
Puissance
Ciblage

10,70%

Impact

10,90%
17,20%

22,10%

12,280*
17,20%

7,811*

11,60%
34,20%

42,10%

0,60%

4,70%
3,10%

10,406*

7,10%

7,10%

56,40%

9,60%

8,00%
0,90%

Magazines
Télévision
Radio

0,30%

Cinéma

Royaume‐Uni 

Allemagne

Efficacité
Print-Digital

7,10%

16,30%

12,80%

Engagement
Publicité

Italie

Espagne

9,00%

20,00%

Affichage

Etats‐Unis

Internet

12,50%

Journaux

22,20%

25,50%
34,60%

* USD Million

23,927*

Annonceurs

26,40%

16,917*

13,70%

21,10%

Chiffres Clés

15,70%

3,90%
4,30%

96

0,40%

148,310*

27,80%

3,60%
6,20%
1,50%

35,50%

4,50%
11,10%
0,40%

Ces données sont issues du World Magazine Trends 10/11. Données 2009. Chiffres bruts. 
Sommaire

La France est passée au 6ème rang mondial  pour son volume de recettes médias.
Avec 0,5% du PIB consacré à la publicité, elle occupe le 5ème rang avec l’Allemagne et l’Espagne. 
Avec un poids de 12, 7% pour la presse magazine, la France occupe en structure, le 1er rang. 

Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité

Etats‐Unis

Japon

Chine

Allemagne

France

Italie

Royaume‐
Unis

Espagne

Russie

Inde

Total 10 
pays

Recettes nettes médias (en M€ nets)

98 532

30 641

17 443

14 272

9 813

8 985

11 681

5 483

4 401

4 032

205 282

Recettes nettes médias/PIB

0.88 %

0.73 %

0.40 %

0.50 %

0.50 %

0.57 %

0.69 %

0.50 %

0.48 %

0.37 %

Recettes nettes médias/habitants
Presse

307

242

13

174

156

149

188

120

31

3

23.8 %

27.5 %

19.6 %

44.8 %

31.1 %

25.3 %

23.9 %

22.3 %

11.3 %

46.6 %

presse quotidienne

13.1 %

13.9 %

17.4 %

15.2 %

8.9 %

15.1 %

11.7 %

14.1 %

3.5 %

42.0 %

nd

6.7 %

nd

14.0 %

6.3 %

nd

2.6 %

nd

nd

nd

0.67 %
59
24.2 %
14.3 %
nd

10.0 %

12.7 %

9.0 %

6.8 %

4.9 %
7.8 %

4.6 %

5.6 %

3.3%

1.2 %

2.8 %

3.3 %

9.9 %
8.1 %
41.6 %
7.7 %
nd
18.4 %

Impact

presse gratuite
presse magazine grand public

Efficacité
Print-Digital

presse magazine 
professionnelle

10.7 %

6.9 %

2.2 %

Chiffres Clés

11.3 %

3.1 %

5.2 %

4.7 %

7.6 %

6.4 %

3.5 %

10.2 %

4.4 %

3.6 %

Télévision

40.8 %

43.1 %

41.6 %

26.5 %

33.1 %

52.6 %

33.4 %

45.8 %

57.3 %

40.2 %

Publicité extérieur

4.7 %

12.2 %

14.6 %

5.0 %

12.1 %

7.1 %

6.8 %

7.5 %

14.5 %

5.7 %

Cinéma

nd

nd

0.2 %

0.5 %

0.9 %

0.6 %

1.4 %

0.3 %

1.5 %

0.5 %

Internet

Annonceurs

Radio

19.6 %

14.4 %

18.7 %

18.6 %

15.2

8.0 %

30.9 %

13.8 %

11.0

3.5 %

Recettes nettes 2010 

97

Source Ad Barometer ‐ nd : non disponible

Chiffres Clés

INDICATEURS ÉCONOMIQUES ET INVESTISSEMENTS 
PUBLICITAIRES DANS LES DIX PREMIERS MARCHÉS MONDIAUX. 
Chiffres Clés
Distribution

LE RÉSEAU 
DE VENTE PRESSE
Un réseau de 29 291 points de vente à fin décembre 2010 (‐ 455 vs 2009, +214 vs 2006)
Un développement des enseignes presse et rayons GMS (grands linéaires) et du réseau de 
capillarité (PVC)

Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

ENSEIGNES PRESSE
Maison de la Presse
Mag Presse + Mag Presse City
Kiosques
Relay
ENSEIGNE NON PRESSE
Enseigne culturelles
Distribution spécialisée PVT
Rayons Intégrés Hypers
Rayons Intégrés Supers
Supérettes sous enseigne
Pétroliers
RESEAU TRADITIONNEL
Librairies Papeteries et MDP traditionnelles
Presses & Connexes
Tabac Presse (hors bars)
Bars (dont Presse)
Alimentation
AUTRES
PVQ
autres (PSD, Camping ,,,)
TOTAL
Dont PVC

98

2006
2 972
662
1 005
567
738
2 308
33
4
394
1 325
398
154
21 741
3 750
1 654
8 420
6 615
1 302
2 056
788
1 268
29 077
90

2010
3 193
714
1 104
596
779
3 435
111
33
763
1 600
681
247
20 606
2 680
1 388
8 248
6 713
1 577
2 057
1 121
936
29 291
2 472

2010/2006
221
52
99
29
41
1127
78
29
369
275
283
93
‐1135
‐1070
‐266
‐172
98
275
1
333
‐332
214
2382

Un réseau 
concentré : 
Les 1 000 premiers 
points de vente = 
24% du CA Vente au 
numéro Magazine
Les 10 000 premiers 
points de vente = 
78% CA Vente au 
numéro Magazine 

Source : Presstalis

98
Chiffres Clés

PLUS DE 800 MILLIONS D’EXEMPLAIRES/AN 
PAR ABONNEMENT OU PAR  PORTAGE. 
45% de la diffusion

Sommaire

Différée
Payée
1%

Puissance

TV
Féminins…

Portage
11%

Ciblage

La répartition entre vente au numéro 
et abonnement est différente selon 
les familles de presse. 

People

Engagement

Actualité…

Publicité

Abonne
ments
34%

Impact

Ventes
54%

Efficacité

News
Famille
Economie
Maison
Automobile

Print-Digital

Enfants

Sur un total de 1,8MM d’exemplaires.

Annonceurs

Cuisine
Ventes

Chiffres Clés

99

Source : OJD DSH 2009

Abonnements

Portage
PRINCIPAUX CHIFFRES DE DIFFUSION
ET D’AUDIENCE DE LA PRESSE MAGAZINE.  
• Titres classés par famille/OJD
• Diffusion France Payée en nombre d’exemplaires par parution.
• Audience en milliers de lecteurs de + de 15 ans.
• Pénétration AEPM en % de lecteurs sur ensemble population de + 
de 15 ans.
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cadres et dirigeants d’entreprises et/ou appartenant à un foyer à 
hauts revenus ( Top8, Top 5, Top 2)

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Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

100
Chiffres Clés

ECONOMIE FINANCE

Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
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Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Périodicité

Diffusion Française 
Payée

Audience

Pénétration

Pénétration 

OJD 2010

Titre

AEPM (09/10)

AEPM (09/10)

Premium 2011

Alternatives Economiques

mensuel

104 387

976

1,9

4,2

Capital

mensuel

323 679

2167

4,3

11,9

hebdo

232 358

616

1,2

6,0

Enjeux‐Les Echos

mensuel

107 656

901

1,8

7,2

Entreprendre

mensuel

17 481

Intérêts Privés

mensuel

85 597

hebdo

54 687

bimestriel

53 410

hebdo

12 154

mensuel

463 318

hebdo

66 343

Le Revenu Mensuel Placements

mensuel

L'Entreprise

Challenges

Investir Le Journal des Finances
Investir Magazine
Le Nouvel Economiste

1,8
1,7
689

1,4

1,6
1,0

1470

2,9

8,1

79 448

566

1,1

2,9

mensuel

75 598

653

1,3

2,5

L'Expansion

mensuel

140 311

713

1,4

4,6

Management

mensuel

108 375

664

1,3

4,9

Mieux Vivre Votre Argent

mensuel

226 389

867

1,7

5,7

Le Particulier
Le Revenu Hebdo Bourse

Chiffres Clés

101
Chiffres Clés

NEWS PICTURE

Puissance

Titre

Périodicité

Diffusion Française 
Payée

Audience

Pénétration

Pénétration 

OJD 2010

Sommaire

AEPM (09/10)

AEPM (09/10)

Premium 2011
6,1

Courrier International

hebdo

200 716

1230

2,4

La Vie

hebdo

122 040

594

1,2

Le Figaro Magazine

hebdo

429 079

1730

3,4

Le Monde Diplomatique

mensuel

123 753

1342

2,7

Le Monde Magazine

hebdo

256 449

1179

2,3

9,9

Le Nouvel Observateur

hebdo

502 442

2350

4,6

12,1

Le Point

hebdo

407 877

1772

3,5

12,6

L'Equipe Mag

hebdo

332 361

3708

7,3

9,5

Les Inrockuptibles

hebdo

41 116

L'Express

hebdo

436 702

2052

4,1

12,5

Marianne

hebdo

263 632

1748

3,5

6,8

Print-Digital

Paris Match

hebdo

612 513

4357

8,6

14,1

Pèlerin

hebdo

227 176

955

1,9

Annonceurs

Télérama

hebdo

632 184

2411

4,8

Valeurs Actuelles

hebdo

90 434

VSD

hebdo

139 998

Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité

Chiffres Clés

102

11,6

12,2
2,7

799

1,6

3,8
Chiffres Clés

MAISON DECORATION JARDIN

Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

Titre
100 Idées Déco
AD ‐ Architectural Digest
Art & Décoration
Campagne Décoration
Détente Jardin
Elle Décoration
Idéat
L'Ami des Jardins et de la Maison
Le Journal de la Maison
Maison & Travaux
Maison Bricolage et Décoration
Maison Créative
Maison Française
Maison Magazine
Maisons & Décors Méditerranée
Maisons Coté Est
Maisons Coté Ouest
Maisons Coté Sud
Marie Claire Maison
Mon Jardin & Ma Maison
Prima Maison
Résidences Décoration
Rustica Hebdo
Système D
Vivadéco
Vivre Côté Paris
Votre Maison ‐ Votre Jardin

103

Périodicité
bimestriel
mensuel
mensuel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
mensuel
mensuel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
trimestriel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
mensuel
bimestriel
bimestriel
hebdo
mensuel
bimestriel
bimestriel
bimestriel

Diffusion 
Française Payée
OJD 2010
54 842
95 453
241 728
134 345
312 484
170 986
72 230
149 394
170 077
183 349
90 528
310 168
102 938
129 282
47 515
42 880
72 348
89 384
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152 055
100 192
113 780
229 737
130 957
98 073
41 682
46 641

Audience

Pénétration

Pénétration 

AEPM (09/10)

AEPM (09/10)

Premium 2011

606
4101
713
864
2341

1,2
8,1
1,4
1,7
4,6

4
14,3

1147
1090
3583
2042
1256
599
1367

2,3
2,2
7,1
4,0
2,5
1,2
2,7

481
1051
1315
2310
1441
865

1,0
2,1
2,6
4,6
2,8
1,7

1006
967

2,0
1,9

1332

2,6

11,9

4,6

2,7
6,5
7,1
9,9
Chiffres Clés

PRESSE FEMININE

Sommaire
Puissance
Ciblage
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Annonceurs

Chiffres Clés

Périodicité

Diffusion Française 
Payée

Audience

Pénétration

Pénétration 

OJD 2010

Titre

AEPM (09/10)

AEPM (09/10)

Premium 2011

1644

3,3

939

1,9

1669
2231
5387
2501
1431

3,3
4,4
10,7
4,9
2,8

1327
2763
1885
1356
2393
2399
1360
2022
2595

2,6
5,5
3,7
2,7
4,7
4,7
2,7
4,0
5,1

9236

18,3

1483
637

2,9
1,3

Avantages
Be
Biba

mensuel
hebdo
mensuel

440 452
170 282
312 150

Citizen K International

trimestriel

107 093

Cosmopolitan
Elle
Femme Actuelle
Gala
Glamour
Grazia
Jalouse
L'Officiel de la Couture
Madame Figaro
Marie Claire
Marie Claire Idées
Marie France
Maxi
Modes & Travaux
Nous Deux
Prima
Psychologies Magazine
Questions de Femmes
Version Fémina
Vie Pratique Madame
Vogue Paris
Votre Beauté

mensuel
hebdo
hebdo
hebdo
mensuel
hebdo
mensuel
mensuel
hebdo
mensuel
bimestriel
mensuel
hebdo
mensuel
hebdo
mensuel
mensuel
mensuel
hebdo
bimensuel
mensuel
bimestriel

379 660
382 875
895 846
263 745
362 107
179 293
48 549
61 007
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432 315
224 479
170 214
458 566
419 369
286 222
460 578
338 174
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3 392 403
94 824
121 055
72 860

104

4,6

11,3
7,6

9,4
10,2
5,5

9,4

4,1
Chiffres Clés

AUTO MOTO

Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
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Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Périodicité

Diffusion Française 
Payée

Audience

Pénétration

Pénétration 

OJD 2010

Titre

AEPM (09/10)

AEPM (09/10)

Premium 2011

Auto Hebdo

hebdo

25 278

Auto Moto

mensuel

250 634

3107

6,1

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Auto Plus

hebdo

296 785

2410

4,8

7,6

Automobiles Classiques

mensuel

12 726

Camping‐Car Magazine

mensuel

60 113

Echappement

mensuel

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L'Argus de l'Automobile ‐ Edition Grand 
Public

hebdo

37 381

1349

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L'Auto Journal

bimensuel

109 172

1505

3,0

5,0

L'Automobile Magazine

mensuel

131 520

2496

4,9

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Moto Journal

hebdo

31 814

Moto Magazine

mensuel

108 131

Moto Revue

bimensuel

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Moto Verte

mensuel

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Rétroviseur

mensuel

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Sport Auto

mensuel

51 262

1005

2,0

2,4

Chiffres Clés

105
Chiffres Clés

MASCULIN SPORT

Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Bateaux
Fhm
France Football
Golf Européen
Golf Magazine
GQ‐Gentlemen's Quarterly
Jogging International
Jours de Chasse
La Pêche et les Poissons
La Revue Nationale de la Chasse
Le Chasseur Français
L'Optimum
Men's Health
Midi Olympique Magazine
Onze Mondial
Tennis Magazine
Têtu
Vélo Magazine
Vélo Tout Terrain
Vélo Vert
Voiles & Voiliers

Chiffres Clés

106

Périodicité

mensuel
mensuel
hebdo
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
Trimestriel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel

Diffusion Française 
Payée

Audience

Pénétration

Pénétration 

OJD 2010

Titre

AEPM (09/10)

AEPM (09/10)

Premium 2011

21 123
87 571
129 057
10 705
32 912
86 066
33 241

1,8
821
1587

1,6
3,1
0,8
2,2

0,7
29 990
50 151
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19 401
50 070

933
1823

1,8
3,6

1053

2,1

2,5
Mag'guide interactif : Avec la presse magazine,  votre marque est entre de bonnes mains
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