Avec la presse magazine,  votre marque est entre de bonnes mains

1. Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Edition 2012
AVEC LA PRESSE MAGAZINE,
VOTRE MARQUE EST ENTRE DE BONNES MAINS

2. UNE RELATION
UNIQUE
Vous avez entre les mains la première
édition du MaG’Guide.
En un seul document, l’ensemble ou
presque des points de différenciation du
média magazine : puissance, ciblage, vécu
publicitaire, impact, efficacité, marque,
numérique, …appuyés par des études
françaises, européennes, américaines.
Au delà de ce recueil et pour mieux
l’expliquer, je voudrais m’en tenir à ce qui fait
pour moi l’essence même de l’apport du
magazine : la relation unique au média.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Voilà un média que je choisis et qu’on ne m’impose pas
que j’achète volontiers alors que beaucoup d’infos sont gratuites,
dans une quête personnelle d’informations et de plaisir,
Voilà une publicité, qui s’inscrit harmonieusement dans cette parenthèse,
Elle s’insère naturellement au milieu des contenus.
Son message fait partie de mon contrat de lecture
Sa marque s’impose à moi sans m’agresser,
Ce n’est plus une occasion (ODV), c’est un plaisir de voir.
Je vis la publicité à mon rythme. Pleinement.
De l’objet magazine, j’aime la forme ;
Du papier, j’apprécie la souplesse
De l’image et des mots, je goute les dialogues.
Des idées exprimées, je partage les valeurs
Aujourd’hui, à l’opposé de l’éphémère, le magazine imprime son empreinte.
Le lien se renforce aussi longtemps que je le désire
Le numérique me permet de nouvelles expériences.
La marque magazine m’accompagne à chaque instant.
Le contrat de lecture devient un contrat de vie.
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Jean Paul LUBOT
Directeur Général délégué du Groupe Marie Claire.
Président du SPM Mkg &Pub.
2

3. LES 7+1 IDÉES FORTES
DU MÉDIA MAGAZINE.
Sommaire
Puissance
1
2
La presse magazine cible précisément sur les critères dont votre stratégie a besoin :
CSP, consommation, esprit rédactionnel…
3
Les jeunes sont de grands consommateurs de magazines.
4
La presse magazine, le média de l’engagement.
5
L’impact de la publicité en presse magazine,
une valeur très normée pour optimiser les stratégies publicitaires.
6
La publicité en presse magazine agit sur les marques et sur les ventes,
c’est prouvé et l’effet se mesure.
7
Ciblage
La presse magazine est en France un grand média de puissance.
La complémentarité print + digital constitue un binôme 100% R.O.I.
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
7 + 1
Les annonceurs ont bien compris la pertinence du média magazine.
Chiffres Clés
3
Sources complètes et actualisation sur www.pressemagazine.com

4. SOMMAIRE POUR UNE
RECHERCHE THEMATIQUE RAPIDE.
Sommaire
Puissance
1
Puissance du média
Pages 5 à 13
2
Ciblage utile
Pages 14 à 24
Engagement
3
Engagement
Pages 25 à 34
Publicité
4
Vécu de la Publicité
Pages 35 à 39
5
Mesures d’Impact
Pages 40 à 44
6
Efficacité du Média
Pages 45 à 62
7
Print+Digital
Pages 63 à 88
8
Perceptions des Annonceurs
Pages 89 à 93
9
Factbook ‐ chiffres clés Presse Magazine
Pages 94 à 125
Ciblage
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
4
Comparaisons internationales
Distribution et réseau
Audience et diffusion
Investissements publicitaires
Sources complètes et actualisation sur www.pressemagazine.com

5. 1
Sommaire
Puissance
PUISSANCE
DU MÉDIA MAGAZINE.
« Who still read magazines?
Just about everybody… »
Ciblage
Engagement
Publicité
PriceWaterhouseCoopers - USA.
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
5

6. Puissance
LA FRANCE EST LE PAYS AU MONDE OÙ
ON LIT LE PLUS DE MAGAZINES.
Sommaire
Puissance
100%
Ciblage
96%
80%
94%
90%
96%
91%
79%
69%
70%
Engagement
60%
51%
50%
Publicité
des Français lisent
la presse magazine
chaque mois.
76%
40%
la lisent
tous les jours.
30%
Impact
20%
10%
Efficacité
0%
France
Print-Digital
Allemagne
Etats‐Unis
Grandes
Bretagne
Japon
Italie
Espagne
Annonceurs
Chiffres Clés
6
57%
Lecture de la presse magazine dans le monde ‐ Sources : Vivaki et AudiPresse
6,3
titres # lus par
individu/an.

7. Puissance
LES FRANÇAIS, DE GRANDS
ACHETEURS DE PRESSE MAGAZINE.
64% 62%
Sommaire
Puissance
Ciblage
des Français
achètent
en vente au N°.
Engagement
des ménages
sont abonnés à
plus d’1 magazine.
Publicité
43%
des clients
Hyper / Super
achètent déjà
leurs magazines
en linéaire.
Les plus grands acheteurs sont les jeunes, les urbains et les CSP+.
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
7
Sources : AudiPresse

8. Puissance
LES JEUNES PRENNENT LE RELAIS
DE LA CONSOMMATION DES MAGAZINES.
Ils achètent plus.
Sommaire
66%
Puissance
Ciblage
des 15‐ 24 ans
achètent
en vente au N°.
Engagement
Publicité
Ils lisent plus.
6,84
titres # lus par
individu/an.
Indice 109.
Indice : 105.
Impact
Contrairement à certaines idées reçues, les jeunes sont très
consommateurs de magazines: plus acheteurs au N° que la moyenne
des Français, ils lisent aussi plus de titres différents, signe d’ouverture
et de curiosité, notamment les jeunes femmes à qui s’adresse un
grand nombre de titres dédiés.
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
8
Sources : AudiPresse
Et les jeunes femmes
lisent encore plus.
7,3
Titres lus # /an
Indice 116.

9. Sommaire
2,7 millions d’exemplaires vendus par jour
dans un réseau de + de 29 000 points de ventes.
Puissance
Panier moyen: 1,39 titres / 2,88€ par achat point de vente,
un prix moyen facial de 2,15€ par titre.
47 exemplaires achetés par an, soit > 1 achat tous les 8 jours.
Ciblage
Engagement
Publicité
Dont plus de 20 % en grandes surfaces.
Impact
Efficacité
PEUT‐ÊTRE UN PEU MOINS DE
NOUVEAUTÉS MAGAZINES PAR
AN MAIS DES LANCEMENTS
PLUS LOURDS ! 169 NOUVEAUX
TITRES EN 2010 POUR 14 M EX
VENDUS, VS 225 NOUVEAUX
TITRES EN 2009 POUR 11 M EX.
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
9
Panier moyen: 1,4 titres / 2,90€ par achat point de vente.
Un ticket de caisse plus élevé pour les acheteurs de presse :
59€ vs 48€ (acheteurs versus non acheteurs de presse).
Une fréquence d’achat et un panier moyen supérieurs à ceux
de nombreux produits de grande consommation
(yaourt nature, céréales, …)
Source Presstalis ‐ Source panel HomeScannNielsen ‐ Source Consumer Zoom/Système U
Puissance
LA PRESSE MAGAZINE EST UN PRODUIT
DE TRÈS GRANDE CONSOMMATION.

10. Puissance
LA PRESSE MAGAZINE, UNE SURFACE D’EXPRESSION DE
PLUS EN PLUS IMPORTANTE
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Print
Impact
Numérique
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
• 1 820 807 620 exemplaires diffusés en 2010
OJD/DFP en ventes au Numéro + abonnement sur 420 titres contrôlés.
En évolution de ‐2% vs 2009.
• 2 219 031 060 visites Internet sur 66 sites contrôlés par l’OJD, c’est la
consultation numérique des marques de la presse magazine.
En évolution de + 8,3% vs 2009 à périmètre constant.
Chiffres Clés
10
Source : OJD – 2010

11. Puissance
PUISSANCE DE LA DIFFUSION AU CŒUR
DE TOUTES LES FAMILLES DE PRESSE
75 titres entre 200 000 et + de 5,8 Millions d’exemplaires par parution.
Sommaire
Puissance
24 titres Actu
2 889 017 ex
6 titres News
1 906 514 ex
14 Titres Cuisine
1 700 239 ex
31 Titres Déco
3 632 340 ex
25 Titres Eco
2 275 409 ex
22 titres Culture
1 564 639 ex
12 titre TV
14 987 646 ex
16 titres Féminins
7 396 933 ex
21 titres Mode
3 457 084 ex
8 titres People
2 625 863 ex
33 titres
Auto/Moto
1 516 742 ex
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
WWW.OJD.COM
une mine d’informations pour découvrir la diffusion France Payée de + de 470 titres.
Chiffres Clés
11
Source : OJD – 2010

12. Puissance
PUISSANCE DE L’AUDIENCE
AU CŒUR DE TOUTES LES PÉRIODICITÉS
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
115 titres à + d’ 1 000 000 de lecteurs / moyens
à chaque période de parution.
Publicité
35
Hebdomadaires
22
Bimestriels
Impact
Efficacité
Print-Digital
5
Bimensuels
51
Mensuels
2
Trimestriels
WWW.AUDIPRESSE.FR, le détail des chiffres par titre.
Annonceurs
Chiffres Clés
12
Source : AEPM 09‐10
ONE
Une nouvelle mesure
d’audience de la
presse en Mars 2012

13. Puissance
LA PRESSE MAGAZINE
MULTIPLIE PAR 3 LES TOUCHPOINTS
Les lecteurs prennent en mains leur magazine, plusieurs fois et sur
plusieurs jours, autant d’occasions de voir !
Parce que la mesure d’audience presse unifie lecteurs et lectures,
ces reprises en mains ne sont pas comptabilisées en audience
médiaplanning LDP. Un gain réel offerts aux annonceurs!
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
RECORD ABSOLU,
LES HEBDOS TV :
chaque exemplaire est
repris en mains 7,7 fois, sur
3 jours en moyenne par
personne sur la semaine.
TOUCHPOINTS
PRESSE MAGAZINE
1,2 Jours
3,1 ODV
1,6 Jours
Bi‐mestriels
Efficacité
2,3 ODV
Mensuels
Impact
JOURS DE LECTURE
Sur la période de lecture
Hebdos (hors TV)
Publicité
REPRISES EN MAINS
Sur la période de lecture
3,6 ODV
1,9 Jours
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
13
Source : AEPM 09‐10

14. 2
Sommaire
Puissance
LA CAPACITÉ DE CIBLAGE
DU MÉDIA MAGAZINE.
« Cibler de façon significative sur
les publics qui comptent… »
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
14

15. Ciblage
CIBLAGE
CONTEXTUEL
Chaque famille, chaque marque de presse offre un environnement thématique et éditorial spécifique.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
« On achète un magazine
pour s'enrichir mais
aussi pour éprouver
du plaisir et de
l'émotion. Dans ce
contexte, les marques
s'adressent à un lecteur
actif, curieux, ouvert et
détendu. »
« En mettant en scène la
consommation, la presse
est le seul media qui
prépare les esprits,
active la communication
et déclenche les envies. »
Corinne Pitavy,
Directeur Général Groupe
Express‐ Roularta
Aurore Domont
Directrice Exécutive
Prisma Pub.
Publicité
Impact
“Le contenu éditorial met en valeur
les produits et leurs marques comme
nulle part ailleurs. Nos rédactions
sélectionnent, donnent envie et
s’engagent en conseillant leurs
lecteurs dans leur style de vie. »
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Marianne Siproudhis.
Présidente de Amaury Médias.
Chiffres Clés
15
« Dans la presse féminine
haut de gamme,
positionnement luxe et
contexte rédactionnel
de grande qualité
convergent pour
upgrader le message
publicitaire. »
J.P. Lubot
DG délégué
Groupe Marie Claire
« La personnalité de la
presse hebdomadaire
d’opinion renforce la
valeur des marques de
nos annonceurs. »
« Média de marques
fortes, porteur de
valeurs, de vision,
de style, qui prescrit
et crée du désir.
La presse magazine est
un écrin publicitaire
efficace. »
Constance Benqué,
Présidente de Lagardère
Publicité
« La force de la marque des
féminins haut de gamme
détermine leur singularité et crée
l'attachement de la lectrice »
Henri Jacques Noton.
Directeur Général de RégieObs.
Source : AEPM 09‐Source : OJD /Observatoire de l’Ecrit.
Maria Isabelle de Saint ‐ Bauzel
Editrice de Glamour

16. Ciblage
CIBLAGE SOCIO
DEMOGRAPHIQUE
Chaque famille de presse, chaque titre, génère naturellement un profil spécifique de lecteurs sur
des critères essentiels de ciblage: sexe, age, CSP, habitat, revenus ou l’ouverture au digital…
Sommaire
Féminins HdG
Puissance
Ciblage
Internaute régulier
Engagement
Femme
200
150
100
50
0
Haut revenus
Publicité
CSP+
Internaute régulier
Internaute régulier
Annonceurs
Femme
200
150
100
50
0
Haut revenus
Chiffres Clés
16
< 35 ans
CSP+
Internaute régulier
Femme
200
150
100
50
0
Haut revenus
< 35 ans
CSP+
< 35 ans
Internaute régulier
Urbain
People
CSP+
Urbain
Décoration
Urbain
Presse TV
Efficacité
Femme
200
150
100
50
0
Haut revenus
Urbain
Impact
Print-Digital
< 35 ans
News
Automobile
Femme
200
150
100
50
0
Haut revenus
< 35 ans
CSP+
Urbain
Internaute régulier
Femme
200
150
100
50
0
Haut revenus
< 35 ans
CSP+
Urbain
Source : AEPM 09‐10 / moyenne des indices de LDP des titres composant la famille sur les critères sociodémographiques présentés.

17. Ciblage
CIBLAGE
SOCIO‐DEMO
La presse magazine pour être sûr de toucher prioritairement des foyers à hauts revenus !
Sommaire
200
200
180
180
160
160
140
140
120
120
100
100
80
80
60
60
40
40
20
20
0
0
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Indice de Lecture selon le REVENU
Plus les Français ont
des revenus élevés,
plus ils lisent de
magazines.
Indice de lecture
< 24€
24‐36€
36‐60€ 60‐75€
75‐105€ > 105€
Annonceurs
Chiffres Clés
17
Revenus nets foyer (source : AEPM 09‐10)

18. Ciblage
CIBLAGE
DE CONSOMMATION
SERIAL READERS = SERIAL SHOPPERS
Sommaire
Nombre de marques "FOOD"
consommées selon le niveau de lecture
Puissance
Nombre de marques "MODE"
consommées selon le niveau de lecture
18
9
Ciblage
16
8
14
7
Engagement
12
6
10
5
Publicité
8
4
6
3
4
2
2
1
0
0
Impact
Efficacité
Non Très faible Faible Lecteur Gros Très gros
Très
lecteur lecteur lecteur moyen lecteur lecteur
faible
lecteur
Print-Digital
Annonceurs
Non Très faible Faible
lecteur lecteur lecteur
Lecteur
moyen
Gros Très gros
lecteur lecteur
La presse magazine pour être sûr de toucher des « Addicts » de marques
Chiffres Clés
18
Source SIMM TGI 2011

19. Ciblage
CIBLAGE
DE CONSOMMATION
La presse magazine pour être sûr de toucher de gros acheteurs de FMGC !
Sommaire
Poids des paniers élevés (>100€) selon le niveau de
lecture des magazines
Puissance
35,00%
Ciblage
30,00%
Engagement
25,00%
Publicité
20,00%
Impact
15,00%
Efficacité
Pour vendre en GMS,
il faut avant toucher
des consommateurs
qui achètent !
10,00%
Print-Digital
5,00%
Annonceurs
Nombre de foyer dépensant plus de
100 euros dans les supermarchéS
0,00%
Non lecteur Très faible
lecteur
Chiffres Clés
19
Faible
lecteur
Lecteur
moyen
Gros lecteur Très gros
lecteur
Source SIMM TGI 2011

20. Ciblage
CIBLAGE
DE CONSOMMATION
SERIAL READERS = SERIAL e-BUYERS
Sommaire
Plus on lit de magazines, plus on achète sur le web tous les mois.
Puissance
160,00
Ciblage
X2
140,00
120,00
Engagement
On trouve
deux fois plus
d’e‐acheteurs
parmi les
addicts readers
de magazine
que parmi
les occasionnels.
100,00
Publicité
80,00
Impact
60,00
Efficacité
40,00
20,00
Print-Digital
0,00
Non
lecteur
Annonceurs
Chiffres Clés
Très faible
lecteur
Faible
lecteur
Lecteur
moyen
Gros
lecteur
Très gros
lecteur
La presse magazine pour être sûr de toucher des acheteurs réguliers sur le web.
20
Source SIMM TGI 2011

21. Ciblage
CIBLAGE
COMPORTEMENTAL
La presse magazine pour être sûr de démultiplier sa campagne, les lecteurs sont des influenceurs !
Sommaire
Indice de lecture selon niveau d'influence
Puissance
Plus les Français
lisent de magazines,
et plus ils sont
influenceurs.
Ciblage
Engagement
6
5,1 titres
(Indice 188)
5
3,9 Titres
(Indice 146)
4
Publicité
3
Impact
2
Efficacité
1
Print-Digital
2,7 Titres
(Indice 100)
0
Non Influenceurs
Annonceurs
Chiffres Clés
Moyens Influenceurs
Très Influenceurs
Définition de la notion d’influenceur : toute personne qui parle à beaucoup de personnes d’un sujet donné et/ou diffuse
beaucoup d’informations sur ce même sujet et/ou pense pouvoir convaincre certainement beaucoup de personnes.
21
Source : SIMM TGI 2011 18 items sectoriels

22. Ciblage
CIBLAGE
COMPORTEMENTAL
La presse magazine pour être sûr de toucher des EARLY ADOPTERS pour faire bouger les marchés.
Sommaire
Magazines
Puissance
Presse magazine et
Internet sont des
médias privilégiés
pour toucher des
early adopters.
Ciblage
Engagement
On comprend
pourquoi en matière
de ciblage, la
synergie des deux
médias est si
efficace.
Publicité
Impact
Efficacité
Internet
Télévision
Radio
Produits High Tech
146
167
60
102
Produits financiers
117
127
61
86
Food
129
104
92
100
Electroménager
103
113
80
92
Loisirs
130
179
55
96
Soins hygiène et santé
122
104
98
105
Score supérieur sur 3 secteurs
151
166
65
100
Base : Top quintile of usage for each medium, indexed to adults 18+
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
22
Source GFK MRI 2010

23. Les Méga consommateurs
constituent le 1/3 des
français qui consomment
le plus mais ils représentent
56% des addict readers
de magazines.
Indice 168 !
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Ciblage
C’EST PROUVÉ, LES LECTEURS DE MAGAZINES
SONT DES MÉGA CONSOMMATEURS…
Poids des méga consommateurs selon le niveau de lecture
60,00%
50,00%
40,00%
30,00%
Publicité
20,00%
Impact
10,00%
Efficacité
0,00%
Non lecteur Très faible
lecteur
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
23
Source SIMM TGI 2011
Faible
lecteur
Lecteur
moyen
Gros lecteur Très gros
lecteur

24. Cibler
intelligent
Sommaire
Puissance
Les addict readers,
recherchent le bien‐être
dans la consommation.
Plus on lit de magazines et
plus on est sensible à l’écologie
et au développement durable.
Plus on lit de magazines et plus
on est sensible à la caution
d’une information experte
avant l’achat.
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Ciblage
…MAIS AUSSI DES ACHETEURS INTELLIGENTS QUI SE
POSENT LA QUESTION DU MIEUX CONSOMMER
% de consommateurs "intelligents"
40,00%
35,00%
30,00%
25,00%
20,00%
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
Très faible
lecteur
Print-Digital
Faible lecteur
Lecteur
moyen
Gros lecteur
Très gros
lecteur
% de consommateurs Eco Citoyen selon le niveau de lecture
Annonceurs
% de consommateurs Bio Santé selon le niveau de lecture
% de consommateurs Information Caution selon le niveau de lecture
Chiffres Clés
24
Source SIMM TGI 2011

25. 3
Sommaire
Puissance
LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA
DE L’ENGAGEMENT.
A l’heure où l’information est souvent
gratuite, les acheteurs de presse ont
un vrai contrat de lecture avec leurs
magazines, et c’est un signe fort !
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
25

26. Engagement
LES VALEURS,
PARTIE INTÉGRANTE DU CONTRAT DE LECTURE
Valeurs des magazines féminins
Valeurs des magazines news actu
Proximité
Innovation
Engagement
Originalité
Utilité
Exigence
Confiance
Crédibilité / Fiabilité
Esthétique
Proximité
Innovation
Originalité
Exhaustivité
7,6
7,4
7,2
7
6,8
6,6
6,4
6,2
6
5,8
Ouverture d’esprit
Efficacité
Engagement
Impact
Ouverture d’esprit
Publicité
Exigence
Engagement
Confiance
Ciblage
Crédibilité / Fiabilité
Puissance
Intelligence
Sommaire
7,8
7,6
7,4
7,2
7
6,8
6,6
6,4
6,2
6
5,8
5,6
Les lecteurs témoignent des valeurs éditoriales qui les lient à leurs
magazines : crédibilité, fiabilité, confiance, exigence, … mais aussi
ouverture d’esprit, intelligence structurent ainsi les contrats de lecture
des magazines.
Print-Digital
Annonceurs
Les valeurs d’expertise et de caution sont permanentes quelque soient
les titres et les familles quand d’autres valeurs sont plus spécifiques à
une famille : l’esthétique pour la presse féminine par exemple.
Chiffres Clés
26
Comparaison des valeurs des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue.
Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011

27. Engagement
LES BÉNÉFICES,
RÉPONSE CONCRÈTE DU CONTRAT DE LECTURE.
Print-Digital
Me fait rêver
Me rend service, m’est utile
Me fait profiter de l’expertise de
journalistes spécialisées
Me correspond bien
Me propose un regard féminin sur le
monde
Me permet de suivre les tendances
Me donne des idées
M’apprend des choses
Est agréable à lire
Me permet de m'évader
Me donne du plaisir, de
l'émotion
Me correspond bien
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Me procure (préserve) un temps rien
que pour moi
M’informe sur l’actualité Mode /
Beauté
Efficacité
Me permet d'aller plus
loin
Impact
M'est uttile
Publicité
Répond à mes attentes
Engagement
Me permet de me faire
une opinion
Ciblage
Me fait réfléchir
Puissance
M'apprend quelque
chose
Me permet de mieux
comprendre
Sommaire
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Bénéfices des magazines féminins
Bénéfices des magazines news actu
La lecture induit des bénéfices spécifiques pour le lecteur de magazine:
le plaisir, le bien‐être, le suivi des tendances, le temps pour soi sont
essentiels en presse féminine, quand des items plus rationnels de
connaissance, de décryptage, d’incitation à la réflexion dominent en
presse news. La personnalité des titres et des familles apparait
fortement suivant ces critères.
Annonceurs
Chiffres Clés
27
Comparaison des valeurs des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue.
Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011

28. Parmi les services auxquels vous ou une personne de votre foyer souscrit, quels sont les trois qui comptent
le plus pour vous ?
Sommaire
Puissance
des pays
« La France est l’undes plus
qui compte l’un
L'abonnement aux magazines, une valeur très
forte pour les foyers français.
Ciblage
25
Engagement
16
Publicité
25
16
8
Impact
15
15
10
8
8
10
8
Canada
US
Efficacité
Print-Digital
France
Brésil
Allemagne Japon
fort attachement au secteur
de la presse magazine;
l’abonnement favorise
en plus la proximité
et l’attachement
au média magazine
Deloitte SA
Annonceurs
Chiffres Clés
28
L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
»
Engagement
L’ABONNEMENT,
PREMIÈRE DÉMARCHE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR.

29. Engagement
LA VALEUR D’ATTENTION,
PREUVE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR.
Les Consommateurs prêtent d’avantage attention aux magazines
Parmi tous les utilisateurs médias,
les lecteurs de magazines sont les
moins susceptibles de pratiquer
d’autres activités ‐ hors médias‐
simultanées pendant leur lecture.
Et lorsqu’ils lisent des magazines,
ils sont beaucoup moins enclins à
fréquenter simultanément
d’autres médias. Seulement 13%
d’entre eux écoutent la radio, et
moins d’un quart (21%) regardent
la télévision.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Sont régulièrement attentifs à
un autre médias lorsqu’ils …
Lisent des magazines
10%
Lisent des journaux
11%
Regardent la télévision
20%
Ecoutent la Radio
26%
Surfent sur Internet
27%
Pourcentage des consommateurs qui s’adonnent régulièrement à des activités
non‐média tout en utilisant un média. Faible pourcentage = Meilleure performance.
‐‐‐
11%
21%
13%
‐‐‐
10
‐‐‐
44
24
13
11
33
‐‐‐
6
12
10
21
11
‐‐‐
13
Lisent des journaux
29
Lisent des
journaux
Ecoutent la radio
Chiffres Clés
Ecoutent la
radio
Regardent la télévision
Annonceurs
Regardent la
télévision
Surfent sur Internet
Print-Digital
Surfent sur
Internet
Lisent des magazines
Efficacité
Lisent des
magazines
‐‐‐
13
25
14
‐‐‐
Source : BIGresearch Simultaneous Media Usage Study, 2010 ‐

30. Les magazines obtiennent des scores d’expérience toujours plus élevés que la télévision et internet sur tous
les attributs clefs de l’engagement
Sommaire
Comparaison entre les médias
Puissance
Inspiration
Ciblage
Engagement
209
224
262
Internet
Interaction sociale
274
Publicité
Amélioration de la vie
221
Impact
Print-Digital
Annonceurs
50
100
150
200
250
300
Notes attribuées entre 100 et 500
30
301
320
258
209
208
0
Chiffres Clés
291
278
Réceptivité à la publicité
Télévision
308
279
267
Confiance
Efficacité
Magazines
Source : Experian Simmons Multi‐Media Engagement Study – Spring 2010
350
Engagement
LA PRESSE MAGAZINE, UN MARQUEUR PERSONNEL
ET SOCIAL A TOUS LES NIVEAUX DE L’ENGAGEMENT

31. Sommaire
Puissance
MAGAZINES
Ciblage
Engagement
1
ER
CONSOMMATION
INFORMATION
Publicité
Cultiver ses
passions (35%)
Impact
Efficacité
Print-Digital
Aborder des
sujets originaux,
Inattendus,
différents (27%)
Annonceurs
Chiffres Clés
31
MÉDIA
Source SIMM TG1 2011
Se tenir au
courant des
nouveaux
produits (45%)
Engagement
LA PRESSE MAGAZINE PERMET À
SES LECTEURS D’ALLER TOUJOURS PLUS LOIN.

32. Engagement
LA PRESSE MAGAZINE AGIT POUR SES LECTEURS
COMME UN GPS POUR QUALIFIER LES MARQUES …
Découverte, connaissance, partage ou envie,
… toutes les fonctions de la presse magazine.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Hiérarchie des principales fonctions “marques / repères “ de la presse magazine
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
43,36%
31,52%
31,41%
30,46%
Permettent de
Suscitent l'envie
Suscitent l'envie
Permettent de
Permettent de Suscitent l'envie Suscitent l'envie Permettent de Procurent une
Procurent une
découvrir
d'en savoir plus
d'acheter des
connaître les
info détaillée sur
découvrir
d'acheter des
connaître les
produits, services d'en savoir plus produits, des
sur produits,
opinions d'autres info détaillée sur
des produits, des
produits, services services et
sur produits,
produits, des opinions d'autres des produits, des
et marques
services et des
consommateurs
services et des
inconnus
marques
marques
sur des produits,
et marques
services et
services et des consommateurs marques que l'on
services et des
des services et
envisage
inconnus
marques
marques
sur des produits, marques que l'on
des marques
d'acheter
des services et
des marques
32
31,37%
Source : SIMM TGI 2011 – base : lecteurs de plus de 12 titres / an.
envisage
d'acheter
28,63%
Permettent de
Permettent de
mieux connaître
mieux connaître
les marques
les marques

33. Informer, inciter, donner envie, convaincre,
… l’exemple du Food.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Quel est pour vous le média prioritaire pour ... ?
Convaincre d’adopter
de nouveaux
comportements
alimentaires
Publicité
Informer sur
les nouveaux
produits
Impact
Efficacité
8,0%
5,6%
3,2%
Annonceurs
0,0%
33
49,1%
31,0%
34,9%
11,1%
10,0%
20,0%
30,0%
Radio
Affichage
6,0%
2,9%
9,0%
0,9%
2,4%
Chiffres Clés
Télévision
38,7%
Donner envie
de cuisiner
Presse
Web
8,9%
3,2%
7,8%
Inciter à acheter de
nouveaux produits
alimentaires
Print-Digital
53,4%
29,7%
40,0%
43,3%
50,6%
50,0%
Source : Food Factory 2011 – Groupe Marie Claire / XTC Conseil .
60,0%
Engagement
LA PRESSE MAGAZINE AGIT À TOUS LES NIVEAUX D’INFLUENCE
PAR LA FORCE DE SON CONTRAT DE LECTURE

34. Un exemple : plus on lit de magazines déco et plus on y prend de bonnes idées, c’est
logique. Et quelque soit le niveau de lecture, c’est toujours en France que les lecteurs sont
le plus accros aux bonnes idées de la presse.
Sommaire
Puissance
% de lecteurs qui puisent leurs idées déco dans les magazines
55,00%
Ciblage
50,00%
Engagement
45,00%
Publicité
40,00%
Impact
35,00%
30,00%
Efficacité
Angleterre
France
Allemagne
25,00%
Print-Digital
20,00%
5° Quintile
Annonceurs
4° Quintile
3° Quintile
2° Quintile
Suivant volume de lectures/personnes.
Chiffres Clés
34
Source SIMM TG1 2011 et Comparaisons kantar médias
1° Quintile
Engagement
PLUS LE LIEN LECTEUR EST FORT, PLUS LE TITRE EST
PRESCRIPTEUR, EN FRANCE TOUT PARTICULIÈREMENT.

35. 4
Sommaire
PUBLICITÉ
Puissance
En presse magazine, la publicité fait partie
du plaisir de lecture… et cela change tout.
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
35

36. Publicité
LA PRESSE EST LE MÉDIA OÙ LA PUBLICITÉ
EST LA MIEUX ACCEPTÉE…
Sommaire
« Vous personnellement, diriez‐vous que vous trouvez très
dérangeante, assez dérangeante, peu dérangeante,
pas dérangeante du tout ? »
Des écarts très
significatifs
Puissance
ST PUBLISCEPTIQUES
Ciblage
Très dérangeante
La publicité dans les journaux/les magazines
Engagement
Les affiches dans la rue
Publicité
Impact
La publicité à la radio
Efficacité
La publicité sur internet
Pas dérangeante du tout ST PUBLIRÉCEPTIFS
24% 18% 6% 35%
41% 76%
27% 20% 7% 37%
36%
73%
41% 28% 13% 26% 32% 58%
45% 24% 21% 28%
20% 48%
Print-Digital
La publicité à la
télévision
Annonceurs
Chiffres Clés
‐100%
36
63% 35% 28% 16%
‐50%
0%
Source TNS Sofrès
21% 37%
50%
100%

37. Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Acceptation de la publicité dans les
médias ou a contrario dérangement
sont des concepts importants à
l’heure où la multiplication des
touch‐points médias et hors médias
est réputée créer une certaine
saturation dans l’esprit du grand
public.
Note attribuée à la Pub par Média (sur 7)
5
4,5
4
3,5
3
Publicité
2,5
Impact
1,5
Efficacité
Print-Digital
2
1
0,5
0
Presse
Annonceurs
Cinéma Télévision
Radio
Affichage Courriers Internet
rue
boite aux
lettres
La presse notamment magazine est
mieux protégée de ces agressions du
fait de la participation de la publicité
au contrat de lecture magazine, et de
l’intégration naturelle de la publicité
au fil des pages.
Notamment chez les + jeunes :
indice 118 pour les 15/ 24
Chiffres Clés
37
Etude TNS / Agence Australie années 2011
Publicité
LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE MAGAZINE EST, ANNÉE
APRÈS ANNÉE, LA MIEUX NOTÉE PAR LES FRANÇAIS.

38. Publicité
LA PUBLICITE PRESSE FAIT LA DIFFERENCE,
PARCE QUE VECUE COMME MOINS INTRUSIVE
Sommaire
Puissance
80
Ciblage
70
Engagement
« Particularité
Je trouve toutes les formes de publicités online plus intrusives
que les publicités dans les journaux
française :
74
61
60
57
60
62
la sensibilité à
65
53
l’intrusion
50
Publicité
publicitaire,
40
Impact
en particulier dans
30
Efficacité
20
un contexte online,
par rapport aux
10
Print-Digital
journaux
0
France
Annonceurs
US
Japon
Allemagne
Brésil
Canada
UK
Deloitte SA
% d’accord
Chiffres Clés
38
Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
»

39. Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Au‐delà de l’exposition à la publicité et de
l’acceptation créée par le contrat de
confiance, c’est la confiance dans le
message publicitaire qui est en jeu et que
les annonceurs de tous pays recherchent.
Impact
Efficacité
Print-Digital
La presse apporte une différenciation
pertinente.
Annonceurs
« La Pub m'inspire confiance ... »
Dans la Presse : 66 %
A la TV : 44 %
A la Radio : 30 %
Sur les liens sponsorisés : 25%
Sur les Display et pop up : 12
Etude Mc Kinsey 2009
Chiffres Clés
39
Publicité
CONSÉQUENCE DIRECTE : C’EST DANS LA PRESSE QUE LA
PUBLICITÉ INSPIRE LE + CONFIANCE AUX CONSOMMATEURS.

40. 5
Sommaire
IMPACT
Puissance
Il n’y a pas de média où l’impact publicitaire ne
soit aussi mesuré, analysé scruté… que la presse
magazine. Parce que la qualité du contact y est
essentielle.
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
40

41. LES MEILLEURES GARANTIES D’IMPACT DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Plus de 50 % de recall, en
presse magazine, c’est
plus de un lecteur/2 qui
reconnaît une publicité
magazine et la mémorise.
Ce score très important
varie bien sûr suivant le
format de la publicité et
suivant son emplacement:
les Premium (cover, …)
méritent bien leur statut.
L’attribution à la bonne
marque, signe important
de ROI annonceur
est particulièrement
forte en presse.
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
AFFINITY VISTA
Reconnaissance
(Recall)
Attribution
(assistée)
Simple page
Double page
Pages multiples
Double demi page
Demi page
Petits formats
57%
61%
63%
53%
47%
46%
85%
86%
88%
86%
80%
77%
Quadri
Noir et Blanc
57%
53%
85%
82%
Reconnaisance
(Recall)
Attribution
(assistée)
62%
59%
65%
61%
69%
82%
88%
90%
85%
86%
STOPWATCH
Formats
Emplacement Premium
2ème de Couverture
3ème de Couverture
4ème de Couverture
Face Sommaire
Double page centrale
Reconnaissance
Attribution
(spontanée)
54%
63%
43%
49%
‐
‐
45%
41%
Reconnaissance
Attribution
(spontanée)
60%
57%
63%
48%
41%
47%
Des deux côtés de l’atlantique, avec deux approches différentes, deux BDD d’impact confirment des résultats très
importants pour l’impact en presse magazine.
41
Sources : Affinity Vista (USA) ‐ Stop Watch (Europe), deux BDD de plus de 2000 cas chacune.
Impact
SCORES DE RECONNAISSANCE ET D’ATTRIBUTION,

42. *Calculs effectués hors emplacements Premium
Deux baromètres US concurrents le prouvent : les publicités placées en début, en milieu
ou fin de magazines obtiennent des scores d’impacts très proches et génèrent autant
d’effets. Hors volonté d’emplacement premium spécifique, il est donc parfois préférable
de rechercher un contexte rédactionnel rubriqué en affinité forte plutôt qu’une première
moitié de magazine systématique.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Effets de la publicité selon l’emplacement dans le magazine
Publicité
VISTA
Impact
STARCH
Reconnue
Génératrice
d'action
Vue
Génératrice
d'action
Efficacité
Exemplaire Complet
59%
53%
53%
60%
Print-Digital
1er Quart de l'Exemplaire
61
53
55
60
2ème Quart de l'Exemplaire
59
53
53
59
3ème Quart de l'Exemplaire
59
54
54
60
Dernier Quart de l'Exemplaire
57
51
51
59
Annonceurs
Chiffres Clés
42
Sources : Affinity Vista (USA) & Starch (USA)
Impact
L’IMPACT DES PUBLICITÉS EN PRESSE MAGAZINE RESTE
FORT TOUT AU LONG D’UN MAGAZINE*

43. Sommaire
Puissance
Quel type d’encarts choisir en fonction de quel objectif ? Avec quelle offre ? Une question difficile à
laquelle la BDD Stopwatch apporte des réponses en fonction des objectifs.
Encarts avec…
100
Ciblage
Engagement
Pop‐Up
Produit Gratuit
Réduction
Autre
Demande
d’information
supplémentaire
90
80
Publicité
Impact
70
60
50
63
56
59
56
50
40
Print-Digital
100
Coupons proposant….
49 48
80
76
67
67
70
66
62
61
58
35
34
20
20
58
55
49
50
30
36
Echantillon
Carte
Encart à volet
Echantillon de Parfum
Brochure
Encart
Pas de formule
créative
90
60
41
Efficacité
Annonceurs
Impact
LES FORMATS SPÉCIAUX CRÉENT DE LA VALEUR
AJOUTÉE EN PRESSE MAGAZINE.
47
43 43
40
31
25
43
40
35
30
20
47
30 31
26
26
20
10
10
0
0
Chiffres Clés
Reconnaissance
43
Attribution
Score effectif
Reconnaissance
Source StopWatch 2011
Attribution
Score Effectif

44. Sommaire
44 43
Puissance
27 26
Ciblage
Impact
Pas d’autre
annonce proche
Annonce proche
100
80
60
54 55 59
40
43 42 45
0‐25%
26‐35%
36‐70%
25 26 28
20
0
Engagement
Publicité
Volume publicitaire dans le Numéro?
Proximité avec d’autres publicités?
57 56
Impact
LA PAGINATION PUBLICITAIRE NE PERTURBE PAS
L’IMPACT, ELLE PEUT MÊME LE STIMULER.
Reconnaissance
Reconnaissance
Score Effectif
Concurrence avec d’autres publicités du même secteur.
100
0
1
2
3‐5
6+
80
Efficacité
60
Print-Digital
56 56 57 57 58
44 42 42 43 42
40
Annonceurs
27 26 26 26 26
20
Chiffres Clés
0
Reconnaissance
44
Attribution
Score Effectif
Source StopWatch 2011
Attribution
Score Effectif
Il n’y a guère de saturation
d’impact en presse magazine,
au contraire, la présence de
publicités de concurrents peut
jouer l’effet inverse, la pub
appelle la pub, être présent
pour une marque est un
référencement parmi sa
concurrence ce qu’on appelle
parfois dans le luxe :
« l’effet Avenue Montaigne ».

45. 6
Sommaire
EFFICACITÉ
Puissance
La publicité magazine est très efficace sur les
marques et sur les ventes. Les faits ! Les preuves !
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
45

46. La publicité (me) donne envie…
Sommaire
Puissance
Ciblage
CALL
TO
ACTION
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
47%
d’essayer le produit.
44% en savoir plus sur la marque ou le produit.
43% acheter un produit de la marque.
41% de le découvrir au point de vente.
36% de consulter le site Internet de la marque.
31% d’en parler autour de (moi)
soit à des amis ou sur Internet.
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
46
Baromètre AdLike /Harris Interactive France sur 150 nouvelles annonces J08/J10
Efficacité
LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE
STIMULE LES ENVIES DES LECTEURS !

47. Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Plus un lecteur apprécie une campagne de publicité en presse magazine, plus il en parle (+ 135%),
plus il se donne les moyens d’entrer en contact avec la marque (site internet de la marque +92%,
lieu de vente +63%, ...).
C’est toute l’importance de la qualité de la création dans l’efficacité publicitaire.
COMPARAISON PAR CRITÈRE DE CALL TO ACTION
• en parler autour de soi, à des amis, sur Internet +135%
• consulter le site Internet de la marque +92%
• essayer le produit +64%
• acheter un produit de la marque +63%
• découvrir sur le lieu de vente +63%
• se renseigner / en savoir plus sur le produit +57 %
70%
+
c’est le gain moyen d’incitation
entre les meilleures annonces
et la moyenne des annonces.
Annonceurs
Chiffres Clés
47
Source : Baromètre AdLike /Harris Interactive France J08 / J10 sur 150 campagnes.
Meilleur score versus score moyen des nouvelles campagnes du mois.
Efficacité
PLUS UNE CRÉATION PUBLICITAIRE PLAIT AUX LECTEURS,
PLUS ELLE EST EFFICACE!

48. Sommaire
Puissance
ACTIVE
BRAINS
Ciblage
Le souvenir global moyen d’une campagne publicitaire en presse magazine est
de 36%, et le gain entre les forts / faibles exposés est de 20 points. Pour la
reconnaissance de la campagne, le score moyen est de 26% et
le gain entre les forts / faibles exposés de 21 points.
Ces deux scores et ces gains sont la preuve directe de l’efficacité publicitaire
de la presse magazine pour les marques : mémorisation accrue, répétition des
occasions de voir (ODV) pour une performance augmentée.
Engagement
+20
Publicité
Impact
Efficacité
points
SUR LE SOUVENIR GLOBAL
Moyenne 36 %
Print-Digital
+21
SUR LA RECONNAISSANCE
Moyenne 26 %
Annonceurs
Chiffres Clés
48
points
Ecart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine. Base de données EFFiPresse /TNS/SPM sur 95 cas.
Efficacité
LA RÉPÉTITION PUBLICITAIRE ACCROÎT TRÈS FORTEMENT
LA MÉMORISATION.

49. Sommaire
Puissance
ACTIVE
BRANDS
Ciblage
Pour faire évoluer l’image d’une marque sur des critères de différenciation
(par rapport à ses concurrents), d’innovation (produits) ou de proximité
(importance du lien social),…
une campagne en presse magazine montre des effets importants (toujours > à
40%) et la répétition est un levier pertinent (+ 10 points en moyenne).
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
9
+
Print-Digital
points
sur la Différenciation
(Moyenne 42%)
10
+
points
sur l’Innovation
(Moyenne 53%)
11
+
sur la Proximité
(Moyenne 43%)
Annonceurs
Chiffres Clés
49
points
Ecart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine. Base de données EFFiPresse /TNS/SPM sur 95 cas.
Efficacité
LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE RENFORCE OU FAIT
ÉVOLUER L’IMAGE DES MARQUES.

50. Efficacité
LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE
INCITE À L’ACHAT.
Sommaire
Puissance
PURCHASE
PUSH
Ciblage
Enfin, toujours selon la banque de données EffiPresse, l’intention d’achat / envie
d’acheter est, elle aussi, fortement activée par une campagne publicitaire
magazine : 29% des lecteurs en moyenne (après au moins un contact)
et la répétition accroit de plus de 30 % ces performances.
Engagement
Intentions
Publicité
d’achat/ Envie d’acheter
Norme EFFIPRESSE
Impact
29%
Efficacité
Print-Digital
9
+
points
entre les plus exposés
et les moins exposés
à un plan presse magazine.
après lecture
Annonceurs
Chiffres Clés
50
Source : EFFiPresse /TNS/SPM (base de 95 cas).

51. Efficacité
LE GAIN D’EFFICACITÉ SUR L’INTENTION D’ACHAT
VARIE SUIVANT LES SECTEURS.
:
Secteur Automobile
Sommaire
19%
Puissance
Base : 16 tests
Auprès des
moins exposés
14%
0,2 contact en moyenne
+ 8 points
Auprès des
plus exposés
22%
8,4 contacts en moyenne
Secteur Alimentaire
Ciblage
30%
Engagement
Base : 24 tests
Publicité
Auprès des
moins exposés
Auprès des
plus exposés
25%
0,2 contact en moyenne
+ 6 points
31%
5,8 contacts en moyenne
Secteur Toilette‐Beauté / Habillement‐Accessoires
Impact
21%
Efficacité
Base : 31 tests
Print-Digital
Auprès des
moins exposés
16%
0,2 contact en moyenne
+ 10 points
Auprès des
plus exposés
26%
6,8 contacts en moyenne
Secteur Distribution
Annonceurs
49%
Chiffres Clés
Base : 10 tests
51
Auprès des
moins exposés
Auprès des
plus exposés
45%
0,3 contact en moyenne
+ 9 points
Intention d’achat Norme EFFIPRESSE
54%
8,8 contacts en moyenne

52. Efficacité
TV & PRESSE MAGAZINE RECONNUS PAR LES FRANCAIS COMME
LES DEUX MEDIAS LES PLUS INFLUENTS SUR LEUR DÉCISION D’ACHAT
Sommaire
Puissance
Ciblage
Lorsque vous êtes confrontés à des publicités dans les médias suivants, quelles sont les 3
qui influencent le plus votre décision d'achat ?
100
86
90
78
80
69
70
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
50
40
65
54
42 40
46
53
53
50
43 45
40
38
37
28
30
20
5
3
47
53
51
58
57
53
47
22
18
15
10
10
79
78
72
68
66
58
60
Engagement
TV
Magazines
Internet
Journaux
Affichage
Mobile
15
10 12
4
3
2
0
France
Brésil
US
Canada
Allemagne
Japon
UK
La perception de l’efficacité des médias varie fortement suivant les pays selon le développement
du panorama médias. La télévision occupe traditionnellement dans l’esprit du public la première
place en image d’efficacité publicitaire mass médias. Elle est challengée suivant les pays par
différents médias, et tout particulièrement par les magazines en France où les deux médias
creusent fortement l’écart avec les autres médias.
Deloitte SA
52
Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011

53. AUGMENTE AVEC LA QUALITE DE LA CRÉATION ET DE L’OPTIMISATION MÉDIA
Sommaire
Deux études différentes mais des résultat comparables.
La qualité créative explique près de la moitié de l’efficacité ‐ recall ou ventes ‐, les facteurs média
(média planning, choix du titre, mode d’utilisation, …) expliquent l’autre moitié.
Puissance
Ciblage
Influence sur la mémorisation
Influence sur les ventes
Qualité de la Publicité
Engagement
18%
Publicité
7%
5%
Impact
Proximité au produit
Répétition (OTS)
30%
Efficacité
Print-Digital
40%
Chiffres Clés
53
48%
52%
Plan média et poids,
prix, autres
Emplacement dans le
magazine
Base : 27% des souvenirs publicitaires pouvant être expliqués
Sources : « Identifying Key Metrics for Magazine Planning » Ware
(Meredith Corporation), Baron (DRAFTFCB) et Edge (Knowledge Networks),
Worldwide readership Research Symposium (Prague)
Annonceurs
Qualité Créative
Marque Média
Indicateur : Evolution des ventes
Qualité créative score ARS Consumer Choice Score
Conclusion : La création explique 52% de l’efficacité sur les ventes; le
facteur média et autres explique 48%.
Source : comScore ARS Global Validation Summary
Efficacité
L’EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE

54. Efficacité
QUEL NIVEAU DE RÉPÉTITION OPTIMAL EN
PRESSE MAGAZINE? POUR QUEL OBJECTIF?
Sommaire
Puissance
Ciblage
Chaque objectif demande un niveau de répétition différent.
En matière de souvenir global (“total Recall”) l’optimisation passe par deux niveaux :
une maximisation du gain marginal obtenu à 5 contacts par personne exposée et un recall de 41%.
Et pour obtenir 80% de l’efficacité maximale, le niveau optimal de répétition du message est de8 contacts. L’optimum se
situe entre ces deux bornes : il dépend ducycle d’achat du produit, du prix, de la durée de campagne…
SOUVENIR GLOBAL : à 80% de l’efficacité réalisée correspond un score moyen de 52 au niveau moyen de 8 contacts
Gain marginal optimum
60,0%
Engagement
Scores
Apports
50,0%
Publicité
4,6
4
4,5
45,1%
40,6%
40,0%
Impact
30,0%
Efficacité
27,3%
10,0%
Annonceurs
2,7
2,5
2
1,7
1,5
1
0,4
0,0%
Chiffres Clés
54
3
80% de l’efficacité réalisée
0,9
2
3
4
5
6
7
4,5
3,5
36,1%
0,6
1
5
4
3,8
1,8
20,0%
Print-Digital
29,1%
3
32,1%
48,9%
51,7%
54,7% 54,9% 55,0% 55,0% 55,0% 55,0%
53,4% 54,3%
8
9
10
11
0,5
0,2 0,1
0
0
12
14
15
13
0
0
Saturation maximale
Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
16
Recherche sur la BDD
EffiPresse (95
campagnes) conduite
par Pascale Lévêque
et Nicolas Cour, IREP
en 2008, EMRO en
2009, et primé par la
FIPP en 2010.

55. Efficacité
LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE
LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV.
Conclusions sur les indices d’efficacité bi média :
Sommaire
Puissance
Ciblage
• Un plan mixte TV + presse est toujours plus fort qu’un plan TV seul.
• Le gain marginal, sur tous les critères, est toujours optimal sur les
forts presse / faibles TV, plus que sur les forts TV / faibles presse.
• Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement
le nombre de contacts en presse.
• Si on inclut les coûts relatifs des médias, la pertinence de l’apport de
la presse magazine est encore plus probante.
LECTURE :
Fort Presse Fort Presse
Faible TV
Fort TV
Faible Presse Faible Presse
Faible TV
Fort TV
Engagement
Publicité
Sur les critères de mémorisation
Impact
Efficacité
16
14
+3
Annonceurs
37
46
29
37
+8
Notoriété
72
18
+14
+10
11
Print-Digital
39
18
+5
Reconnaissance
Souvenir global
Souvenir spontané
78
66
69
+6
11
14
+7
+3
Bilans de campagne TV + presse en étudiant individuellement les performances d’un plan TV + Presse magazine sur 4 populations :
les faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement
TV et les fortement exposés TV et Presse.
Chiffres Clés
55
Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM

56. Sommaire
Puissance
Ciblage
Image ou incitation,…, le gain marginal, sur l’ensemble des critères, est toujours optimal sur les
forts presse / faibles TV plus que sur les forts TV/ faibles presse.
Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement le nombre de contacts en presse.
Sur les critères d‘image de la marque.
Innovation
Proximité
51
46
44
Publicité
36
47
60
69
53
57
+7
42
+6
+3
Donne envie
d’essayer le produit
Donne une bonne
opinion de la marque
69
61
67
+6
Chiffres Clés
Donne envie
d’acheter le produit
67
+8
+8
Annonceurs
54
74
LECTURE :
Fort Presse Fort Presse
Faible TV
Fort TV
+4
Sur les critères d‘incitation de la campagne.
Efficacité
Print-Digital
51
+10
+7
Engagement
Impact
56
Différenciation
45
54
38
Faible Presse Faible Presse
Faible TV
Fort TV
44
+7
46
56
+10
+6
Bilans de campagne TV + presse en étudiant individuellement les performances d’un plan TV + Presse magazine sur 4 populations : les
faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et
les fortement exposés TV et Presse.
56
Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
Efficacité
A TOUS LES NIVEAUX, LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE
LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV.

57. Efficacité
LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE L’INTENTION
D’ACHAT DANS UN PLAN TV + PRESSE .
Sommaire
Puissance
Ciblage
LECTURE :
PURCHASE
PUSH
ACTION
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
30
34
+8
22
21
Fort Presse Fort Presse
Faible TV
Fort TV
Faible Presse Faible Presse
Faible TV
Fort TV
=
Dans une stratégie TV + Magazines, ce sont prioritairement les personnes les plus exposées à la
presse magazine qui déclarent la plus forte intention d’achat.
Bilans de campagne TV + presse en étudiant individuellement les performances d’un plan TV + Presse magazine sur 4 populations : les faiblement
touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et les fortement exposés
TV et Presse.
Annonceurs
Chiffres Clés
57
Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM

58. LES PLATEFORMES TRIMÉDIA: TV + INTERNET + PRESSE.
Sommaire
Puissance
Ajouter la presse magazine à des campagnes TV + Online fait évoluer de façon significative tous les indicateurs
classiques du processus d’achat : notoriété assistée, reconnaissance, attribution,
préférence de marques, intention d’achat.
Notamment sur les deux critères les plus proches de l’acte d’achat, la préférence et l’intention où l’apport de la
presse magazine est le plus fort, tant en terme de score obtenu (6,5 ou 6,7) que de contribution relative (où la
presse magazine est le seul média à apporter > 50% des gains versus non exposés).
Performance Across the Purchase Funnel
Ciblage
Pre/post point change
Television only
Engagement
Incremental Impact of Online to Television
Publicité
7.8
Impact
+23.0
7.5
Incremental Impact of Magazines to Television + Online
7.7
+10.9
+12.9
Efficacité
Point Difference >
4.6
Print-Digital
Annonceurs
% >
Chiffres Clés
4.7
36
aided brand
awarness
58
4.2
34
33
ad
awarness
33
39
3.6
3.7
2.9
36
6.7
6.5
+10.8
3.6
28
+11.9
27
2.5
34
message
association
23
1.9
17
1.6
60
brand
favorability
Methodology : Assessing Ad Impact/ MPA.org/ Dynamic Logic
30
13
56
Purchase
Consideration/intent
Efficacité
A tous les stades du processus d’achat, la presse magazine apporte la plus forte contribution dans

59. Sommaire
Puissance
Ciblage
« Plus la communication se numérise ou « s’interactive dans l’instant » et plus
l’efficacité du print reste essentielle. Pour déclencher les visites sur les sites de
marques, ou pour activer les nouveaux process comme les QR codes par exemple…
Et plus ils sont connectés, ( …les Français), plus le papier fonctionne comme activateur »
Verbatim
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
59
Efficacité
L’EFFICACITÉ PRINT
DANS UNE ÉCONOMIE DIGITALE

60. Efficacité
LA PRESSE MAGAZINE EST LE …
Sommaire
Puissance
Ciblage
…
1
ER
DÉCLENCHEUR DE RECHERCHE / FREQUENTATION
des sites de MARQUES
Engagement
MEDIA THAT TRIGGER AN ONLINE SEARCH
Publicité
Impact
8%
10%
12%
26%
29%
30%
34%
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
60
Source BiGResearch USA 2010.
36%
41%
43%
47%
ON
LINE
SEARCH

61. Avant le média télévision et surtout avant le on‐line lui même.
Sommaire
Puissance
Multiconnectés avec
tablette
Au moins une fois par mois
Multiconnectés
Ciblage
Click sur une bannière
Engagement
Publicité
Click sur un lien sponsorisé
Impact
Efficacité
Recherche online juste après une
publicité vue à la télé
Print-Digital
Recherche online juste après une
publicité vue dans la presse
Annonceurs
Chiffres Clés
61
57
32
30
34
Total Internautes
55
40
67
51
47
50
Source: Etude TNS 2011, « L’Homo Digitalus: avenir des marques et des médias »
57
74
Efficacité
PLUS LES INTERNAUTES SONT CONNECTÉS, plus la presse
agit comme 1er déclencheur de recherche on line.

62. Sur 14 Millions d’utilisateurs de code‐barres (6% des Mobinautes), identifiés par Comscore
aux USA, près d’un code sur 2 a été déclenché par la presse. Avant les
packagings, les sites web, les affiches ( X 2,1), les prospectus ( X 3,7) ou la TV ( X 4,2).
Sommaire
Puissance
Source of QR Code Scanned by % of Audience*
Ciblage
49,4%
Printed magazine or newspaper
Les utilisateurs sont plutôt
masculins (61%),
jeunes (53% < 35 ans)
et ils scannent volontiers
« at home » (58%).
Engagement
Publicité
Impact
35,3%
Product packaging
27,4%
Webssite on PC
23,5%
Poster or flyer or kiosk
Efficacité
Business card or brochure
13,4%
Storefront
12,8%
Print-Digital
Annonceurs
TV
Chiffres Clés
11,7%
*Percentages will not sum to 100% as respondents may select more than one
location when QR code scanned
62
Source: comScore Mobilens,June 2011, U.S.
Efficacité
LA PRESSE,
1ER MÉDIA DÉCLENCHEUR DE FLASH CODES ET CODES 2D

63. 7
Sommaire
PRINT+ DIGITAL
Puissance
Sites, Applis et marques de presse :
réalités et pouvoir.
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
63

64. Sommaire
internautes
sur
Puissance
ont déjà lu la presse
sous format numérique.
Ciblage
Engagement
1 internaute sur 3
Publicité
a déjà acheté de la presse en
numérique ou en a l’intention.
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Ont acheté un article : 9%
Ont acheté un N°complet : 6%
Ont pris un abonnement numérique : 5%
Les lecteurs fréquents de presse magazine sont les plus demandeurs de contenus
numériques: 22% en ont déjà acheté ( indice 169), 14% ont acheté un article (Indice
175), 11% ont acheté un n° complet ( indice 183), et 9% ont déjà souscrit un
abonnement (indice 180).
Les acheteurs de presse en numérique sont surtout des hommes, 35‐ 49
ans, de CSP+, Paris, … et de grands lecteurs de presse.
Chiffres Clés
64
Source : Etude Harris Interactive SPM Avril 2011
Print+Digital
LE NUMÉRIQUE, AU CŒUR DE LA LECTURE
DE LA PRESSE MAGAZINE.

65. Print+Digital
LES INTERNAUTES LECTEURS DE MAGAZINE
PIONNIERS DE CE NEW DEAL NUMÉRIQUE.
Sommaire
81%
Puissance
Ciblage
Engagement
vont sur les sites de presse.
Publicité
39%
*
consultent les applis numériques.
45% échangent des informations avec d’autres lecteurs internautes.
76 % partagent les initiatives des marques de presse sur les réseaux sociaux.
Les communautés se renforcent ...
Et les magazines sont de grands activateurs de réseaux.
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
65
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet * lecteurs équipés smartphones

66. Les sites de presse présents dans le Top 100 (BRANDS) touchent 21,3 millions d’internautes, soit :
Sommaire
52% 53,8% 83,2%
Puissance
Ciblage
des internautes
Engagement
de l’audience du Top 1OO
de l’audience des sites médias.
Les sites de presse ont progressé de 2,6% sur un an et de 12,8% sur deux ans.
Publicité
Une progression plus rapide que celles des sites médias (‐ 1,7% et + 5,3% sur un et deux ans)
ou encore que celle de l’audience du TOP 100 : +0,8% sur 1 an et +12,2% sur 2 ans.
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
66
Source : Médiamétrie Net Ratings, OCTOBRE 2011.
Print+Digital
LES SITES INTERNET DE PRESSE, DES RÉFÉRENCES
EN MATIÈRE D’AUDIENCE WEB.

67. Print+Digital
LA CROISSANCE DES TABLETTES
NUMÉRIQUES, UN PHÉNOMÈNE MONDIAL.
Possession actuelle et intention d’achat d’une tablette %
Sommaire
Asie Développée
Europe
Puissance
Ciblage
6
6
Amérique du Nord
Engagement
MENA
Efficacité
Inde
Print-Digital
Afrique
Subsaharienne
Annonceurs
Asie Emergente
Chiffres Clés
67
20
4
Chine
Impact
28
5
Amérique Latine
Publicité
31
Possession
Intention d’achat
23
2
6
14
1
1 1
0
0 4
8
En France, en février 2011, 3% des répondants
ont une tablette et l’intention d’achat déclarée
s’élève à 39%.
Un an après, le taux d’équipement a doublé !
Source : TNS Mobile Life, Février 2011

68. Création d'Applications Presse pour I‐Pad 2010‐2011
Sommaire
4000
Puissance
3500
Ciblage
3000
Engagement
2500
Publicité
Impact
2010
3426
2011
3133
2834
2625
2363
2121
2000
1626
1370
1500
1157
1000
Efficacité
768
500
Print-Digital
67
117
220
321
433
940
554
0
Annonceurs
Chiffres Clés
68
Source : McPheters & Company
1820
Inexistantes au
printemps 2010, en
lancement de l’I‐Pad,
les applications presse
devraient dépasser le
seuil des 5000, quelques
deux ans après.
Print+Digital
LA DYNAMIQUE DES APPLICATIONS PRESSE SUR IPAD,
MOTEUR DE LA LECTURE NUMÉRIQUE.

69. Ensemble des apps Presse
90%
Sommaire
80%
80%
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Apps presse France
70%
60%
53%
50%
43%
Quand la monétisation est au cœur
des débats, les éditeurs français ont
pour la plupart fait le choix de la
consultation payante.
Au n°, pour les périodicités les plus
courtes , par abonnement de plus en
plus pour les autres
40%
33%
30%
20%
10%
Annonceurs
5%
7%
0%
App payante
Chiffres Clés
69
Achat au numéro
Abonnement
Source : Etude Internationale McPheters & Company
Print+Digital
LES MAGAZINES ET JOURNAUX FRANÇAIS
PRIVILÉGIENT LE MODÈLE PAYANT.

70. Sommaire
Puissance
PRÈS DE 2H30 PAR SEMAINE A LIRE DES
MAGAZINES EN VERSION MOBILE.
Combien de temps par semaine, en moyenne, passez‐vous à lire
des magazines électroniques sur vos terminaux mobiles ?
1%
Ciblage
2%
< 1h
Publicité
1 à 3h
3 à 5h
Impact
En moyenne, chaque personne retourne près
de 3 fois la version électronique d’un même
Magazine
NOMBRE DE TITRES LUS :
En moyenne, chaque personne télécharge
entre 6 et 7 versions électroniques de
marques magazines.
7%
Engagement
REPRISES EN MAINS :
27%
18%
Ces deux chiffres de reprises en mains et de
consultation de titres différents sur 12 mois sont
similaires à ceux de la presse.
5 à 7h
7 à 9h
Efficacité
> 9h
Print-Digital
45%
Annonceurs
Chiffres Clés
70
Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011
Print+Digital
LE LECTEUR EN VERSION MOBILE A UN COMPORTEMENT
TRÈS PROCHE DU LECTEUR PAPIER.

71. Lire des magazines en version digitale accroit globalement la lecture de magazines.
Sommaire
Que ce soit en version Print ou Digitale, lisez vous d'avantage,
moins ou autant de magazines qu'il y a un an ?
Puissance
46%
Ciblage
44%
Engagement
Publicité
10%
Impact
Plus
Efficacité
Autant
Moins
La lecture de magazines en version électronique peut même stimuler la lecture print : ainsi depuis
qu’ils lisent des magazines électroniques, 52 % des personnes déclarent lire autant ou plus de
magazines dans leur version Print !
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
71
Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011
Print+Digital
LES LECTURES PRINT ET MOBILES S’ADDITIONNENT
PLUS QU’ELLES NE SE CANNIBALISENT.

72. Print+Digital
DES ATTITUDES DÉJÀ TRÈS AFFIRMÉES
SUR LA LECTURE NUMÉRIQUE.
FAVORABLES
A LA PUBLICITE
73 % des personnes in ‐
terrogées déclarent lire ou
cliquer sur les publicités
dans les magazines
électroniques.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
EXIGEANTS
SUR LES CONTENUS
77 % attendent des
versions électroniques des
magazines, une mise à jour
plus régulières des
informations.
66 % des personnes
interrogées souhaitent que la
version digitale d’un
magazine soit identique
à sa version Print.
54 % des personnes
souhaiteraient voir
d’avantage de vidéos dans les
versions digitales des
magazines.
VIGILEANTS
SUR LE PAIEMENT
57 % des personnes
interrogées déclarent
préférer payer pour l’accès à
un contenu unique plutôt
que pour l’accès à l’ensemble
du Magazine.
Seules, 26 % des
personnes interrogées sont
prêtes à payer d’avantage
pour une version digitale que
pour une version Print.
Annonceurs
Chiffres Clés
72
Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011

73. Sommaire
Les marques de presse se sont construites sur des valeurs éditoriales et des bénéfices partagés par les
lecteurs. Aujourd’hui, ces valeurs et ces bénéfices structurent les sites et les applis des marques de
presse, et créent la différence avec les pure players. Les lecteurs internautes l’ont bien compris.
Puissance
98% 95%
des valeurs des bénéfices
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Des marques magazines,
perçus par les internautes se retrouvent
sur leurs sites et leurs applications.
Annonceurs
Chiffres Clés
73
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
LES MARQUES DE PRESSE MAGAZINE ONT UN CONTRAT
DE LECTURE QUASI UNIQUE POUR PRINT + DIGITAL.

74. Print+Digital
CONTRATS DE LECTURE
DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS …
On mesure une grande proximité sur les grandes VALEURS d’information
entre les titres d’actu et leurs sites …et un décalage avec les pure players.
Sommaire
Puissance
Ciblage
7,8
7,6
7,4
Print
7,59
7,34
7,43
7,37
7,34
7,31
7,2
Engagement
Publicité
Impact
7
6,8
6,83
6,7
Web de presse ou Appli mobile
7,28
7,15
Pure players
7,23
7,1
7
6,84
6,66
6,6
6,87
6,77
6,87
6,9
6,89
6,6
6,66
6,32
6,4
6,49
6,81
6,65
6,62
6,37
6,45
6,34
6,2
6
Efficacité
Intelligence Crédibilité / Confiance
Fiabilité
Exigence
Ouverture Engagement Exhaustivité Originalité Innovation
d’esprit
Proximité
Print-Digital
INTELLIGENCE, CRÉDIBILITÉ, CONFIANCE, EXIGENCE … sont les valeurs dominantes des marques
de presse print ou web. Elles résultent de la caution des journalistes et du travail des rédactions.
L’écart avec les pure players est significatif, ceux‐ci ne sont supérieurs que sur l’originalité ou
l’innovation.
Annonceurs
Chiffres Clés
74
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

75. Print+Digital
CONTRATS DE LECTURE
DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS :
Les écarts sur les BÉNÉFICES montrent la complémentarité Print+digital.
Sommaire
Bénéfices ‐ Actu
Puissance
Print
Web de presse ou Appli mobile
8
7,5
Ciblage
7
Engagement
7,58
7,45
7,36
7,21
7,19
6,89
Pure players
7,23
6,86
6,65
7,19
7,03
6,74
7,2
7,09 7,02 7,09
6,66
7,02
6,77
6,8
6,62
6,33 6,36
6,5
Publicité
6,94
6,74
5,98
6
Impact
5,63
6,19
5,84
5,47
5,5
Efficacité
5
Print-Digital
M'apprend Me permet de
mieux
quelque chose
comprendre
Me fait
réfléchir
Me permet de Répond à mes
me faire une
attentes
opinion
M'est
uttile
Me permet
d'aller plus
loin
Me
correspond
bien
Me donne du Me permet de
plaisir, de
m'évader
l'émotion
Print et digital des marques de presse actu / news sont très proches sur les notions
d’apprentissage et de relation à l’information, le digital marquant même une suprématie sur
l’utilité, quand le print conserve son leadership sur la réflexion et bien sûr l’émotion, le plaisir.
Annonceurs
Chiffres Clés
75
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

76. Print+Digital
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE
PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :
Sommaire
L’ESTHÉTIQUE ET L’OUVERTURE D’ESPRIT S’AJOUTENT À TOUTES LES AUTRES
VALEURS CLASSIQUES D’INFORMATION.
Print
7,6
Puissance
7,4
Ciblage
7,43
7,43
7,36
7,23
Web de presse ou Appli mobile
7,32
7,26
7,2
7,1
6,96
7
Engagement
6,8
Publicité
6,9
7,03
6,89
6,71
7,04
7,1
7,03 7,04
7,03
7
6,93 6,93
7,02
6,6
6,6
Impact
Pure players
7,287,25
6,96
6,89 6,91
6,62
6,57
6,42
6,4
6,2
Efficacité
Esthétique
Print-Digital
Ouverture Crédibilité / Confiance
d’esprit
Fiabilité
Exigence
Utilité
Originalité Engagement Innovation
En presse féminine, les valeurs sont plus iconiques : esthétique, ouverture et crédibilité
emportent la confiance et creusent l’écart par rapport aux pure players du secteur.
A noter que l’originalité, l’engagement et l’innovation sont du côté des marques de presse.
Annonceurs
Chiffres Clés
76
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Proximité

77. Print+Digital
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE
PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :
LES BÉNÉFICES SE DISTINGUENT PAR LA PARENTHÈSE PLAISIR ET TEMPS POUR SOI.
Sommaire
8
7,8
Puissance
Print
7,76
Web de presse ou Appli mobile
7,6
Ciblage
7,51
Pure players
7,4
7,2
Engagement
7
Publicité
7,31
7,22
7,05
7,26
7,11
7,13
7,05
7,19
7,18
7,12
7,07
7,04
6,87
6,8
6,6
Impact
6,51
7,16
7,1
6,98
6,63
6,59
6,88 6,92
6,63
6,5
6,93
6,53
6,85 6,87
6,86
6,69
6,59
6,4
Efficacité
6,2
6
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Est agréable Me procure
à lire
(préserve)
un temps
rien que
pour moi
M’informe
sur
l’actualité
Mode /
Beauté
M’apprend Me donne
des choses
des idées
Me permet Me propose Me
de suivre les un regard
correspond
tendances
féminin sur bien
le monde
Me rend
Me fait
profiter de service,
l’expertise m’est utile
de
journalistes
spécialisées
A noter les écarts avec les pure players sur de nombreux bénéfices mode, tendances, …
77
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Me fait
rêver

78. Print+Digital
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE
PRESSE AUTOMOBILE :
Un écart important entre print et web sur les VALEURS.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Valeurs ‐ Automobile
7,6
7,47
7,45
7,4
7,42
7,23
7,2
7
6,8
Print
7,35
7,13
6,96
6,7
Web de presse ou Appli mobile
7,33
7,05
Pure players
7,06
6,98
7
6,68
6,64
6,4
6,72
6,5
6,31
6,28
6,16
6,2
Efficacité
6,94
6,8
6,79
6,6
6,4
7,09
7
7,32
6
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Plaisir mais aussi rationnalité (crédibilité, expertise, analyse, …) drivent les exigences des lecteurs
de marques de presse automobiles.
78
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

79. Print+Digital
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES
DE PRESSE AUTOMOBILE :
Qualité d’information et passion , 1er BÉNÉFICES attendus des marques médias automobiles.
Sommaire
Bénéfices Marques médias automobiles
8
Puissance
Print
7,87
Web de presse ou Appli mobile
7,8
7,6
Ciblage
7,44
7,4
7,2
Engagement
Publicité
7,27
Impact
7,18
7,08
6,87
6,86
6,73
6,68
6,6
6,4
7,22
7,04
7
6,8
Pure players
7,37
6,68
6,44
6,54
6,5
6,33
6,29
6,2
6
Efficacité
Print-Digital
M’informe sur Me fait profiter Me donne du
plaisir
l’actualité auto de l’expertise
de journalistes
spécialisées
Nourrit ma
passion
6,76
6,25
6,27
6,67
6,5
6,18
Me donne Me correspond Me fait rêver, Me guide dans Me permet
bien
m’évader
mes achats
d’échanger
l’information la
automobiles avec d’autres
plus complète
passionnés
Annonceurs
Un print, en position de référence sur tous les critères et une complémentarité forte avec le digital des marques de
presse. Les pure players sont distancés sur l’ensemble des critères.
Chiffres Clés
79
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011

80. Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
80
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
GRACE AUX MARQUES DE PRESSE, LES LECTEURS ONT
UNE MEILLEUR MAÎTRISE DES CONTENUS.

81. Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
81
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
LES MARQUES DE PRESSE DONNENT LA PAROLE AU LECTEUR
ET CRÉENT UNE DYNAMIQUE DE COMMUNAUTÉ.

82. Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
82
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
AVEC LE NUMÉRIQUE, LES MARQUES DE PRESSE
CONSTRUISENT UN NOUVEAU LIEN AVEC LE LECTEUR.

83. 1ER MÉDIA CITÉ
2EME MÉDIA CITÉ
3EME MÉDIA CITÉ
PRINT
SITES PRESSE
Sites marques
SITES PRESSE
Sites marques
PRINT
L'information déjà sélectionnée et analysée
PRINT
SITES PRESSE
Portails d'information
Engagement
L’avis d’experts, de spécialistes.
PRINT
SITES PRESSE
Portails d'information
Publicité
L’avis d’autres consommateurs
SITES PRESSE
Réseaux sociaux
Portails d'information
PRINT
SITES PRESSE
Portails d'information
Sites marques
SITES PRESSE
PRINT
Sommaire
Puissance
Ciblage
Impact
L’information la plus complète
L’information la plus facile d’accès
L’analyse la plus pertinente
L’information pratique (caractéristiques, prix, …)
Efficacité
Print-Digital
Le média magazine est le seul dont le rédactionnel parle naturellement de consommation.
Logique que les lecteurs lui donnent la première place pour s’informer en alternant print et site
suivant les valeurs d’usage de chacun.
Annonceurs
Chiffres Clés
83
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
LES MARQUES DE PRESSE SONT LES MARQUES REPÈRES POUR
LA RECHERCHE D’INFO SUR LES PRODUITS/SERVICES.

84. Au final, près d’un lecteur sur deux pense déjà que la publicité sur plusieurs
canaux d’une même marque média permet de mieux réussir son achat.
Sommaire
Puissance
+
Engagement
Publicité
Impact
Implication
Ciblage
Efficacité
-
Print-Digital
MEILLEURE
IMAGE
57%
MIEUX PRÉPARER
ET RÉUSSIR SON
ACHAT 46,2%
MEILLEURE
COMPREHENSION
51 %
INTÉRÊT POUR LA
MARQUE
50%
RENFORCE LE SOUVENIR
DE LA PUBLICITÉ
62%
PLUS D’INFOS
PRATIQUES
66 %
DISCOURS
PLUS MODERNE
DE LA MARQUE
64%
PERSONNALISATION
DE LA PUBLICITÉ
55%
Rationnel
Annonceurs
Chiffres Clés
MIEUX
INFORMER
57%
Comportemental
Relationnel
QUESTION : « Lorsque une marque de produit ou de services fait de la publicité dans des magazines et en même temps sur
leurs sites internet ou leurs applications mobiles, selon vous cela permet… »
84
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
L’EFFICACITÉ DU MODÈLE COGNITIF BI‐MÉDIA PRINT +
DIGITAL SE RENFORCE À CHAQUE ÉTAPE.

85. Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
85
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
LES MARQUES DE PRESSE RENFORCENT LES PLATE
FORMES DE COMMUNICATION DES ANNONCEURS

86. Sommaire
Les sites de contenus (les marques médias notamment) offrent une meilleure efficacité pour les
campagnes digitales que les portails et les réseaux publicitaires, quel que soit le critère retenu.
Efficacité publicitaire selon le type de site
Puissance
0,1
Ciblage
0,9
Intention d'achat
1,7
1,1
Engagement
0,5
1
Favorabilité de la marque
Publicité
2,2
1,3
Impact
1,7
1,8
Association de message
Réseaux publicitaires
Portails
Sites de contenus
MarketNormes*
3,3
2,3
Efficacité
3
4,5
Notoriété en ligne de la publicité
Print-Digital
Annonceurs
5,1
4,3
0,9
2,1
Notoriété assistée de la marque
3,1
2,1
Chiffres Clés
0
86
1
2
3
4
5
Source : OPA, « Improving Ad Performance Online : The Impact of Advertising on Content Sites », Wave IV, April 2010
6
Print+Digital
LA PUBLICITÉ SUR LES SITES DE MARQUES MÉDIAS A
UN IMPACT PLUS IMPORTANT QUE SUR LES PORTAILS.

87. ENTRE LES SITES DE PRESSE ET LES PUREPLAYERS PROUVENT L’ENGAGEMENT DES LECTEURS.
60
Sommaire
55
Presse
50
Durée de visibilité par impression
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Autres
40
31
30
26
23
27
24
26
25
22
20
17
14
12
10
5
Efficacité
5
0
Print-Digital
Habillage
Annonceurs
Banniere
classique
Pavé classique
Pacé
Pavé
dynamique
dynamique
skyscrapper
Bannière
dynamique
Interstitiel
Sur la plupart des formats, la publicité sur les sites de presse bénéficie d’une durée de visibilité
plus grande que sur les autres sites. Quand on sait que la durée de visibilité est le premier facteur
de mémorisation …
Chiffres Clés
87
Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010
Print+Digital
LES ÉCARTS DE DURÉE D’EXPOSITION PUBLICITAIRE

88. Avec la technique Alenty , le SPM a pu démontrer des différences de durée d’exposition des
publicités entre les sites de presse et les autres sites (Séminaire IREP Efficacité 2010).
Sommaire
Une durée par impression > de plus de 18%
Une durée / page > de 57% !
Puissance
60
27
Ciblage
50
26
Engagement
40
20
Impact
10
Efficacité
35
23
22
0
21
26
Durée (secondes)
Publicité
25
24
Durée (secondes)
30
55
22
20
Sites de Presse
Autres
Sites de Presse
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
88
Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010
Autres
Print+Digital
LES SITES DE PRESSE OBTIENNENT DE PLUS FORTES
DURÉES D’EXPOSITION, SOURCE DE LEUR EFFICACITÉ.

89. 8
Sommaire
ANNONCEURS
Puissance
Les annonceurs ont compris
les forces de la presse magazine.
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
89

90. Nombre d'annonceurs par média
Sommaire
Puissance
Magazine
Ciblage
12120
Affichage
Engagement
Plus de 12 000
annonceurs nationaux
par an, et la presse
magazine continue de
recruter : +4 % en cumulé
fin mai 2011/2010.
8588
Internet
5073
UN VRAI SIGNE
DE CONFIANCE.
Publicité
Radio
Impact
3414
TV
Efficacité
Print-Digital
2185
Cinema
Annonceurs
227
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
Chiffres Clés
90
Source Kantar Média 2010
14000
Annonceurs
LA PREUVE : LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA RÉFÉRENCÉ
EN FRANCE PAR LE PLUS GRAND NOMBRE D’ANNONCEURS.

91. Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Le Top 15 des Annonceurs Magazine en Volume
(Nb de pages de publicité)
1000
900
876
800
700
600
500
668
668
635
610
604
599
587
580
557
494
491
400
300
200
100
Print-Digital
0
Annonceurs
Chiffres Clés
91
Source Kantar Média 2010
483
482
436
Annonceurs
LES GRANDS ANNONCEURS (PLUS DE 400 PAGES)
APPARTIENNENT À TOUS LES SECTEURS ÉCONOMIQUES.

92. Médias ou supports de communication jugés importants ou indispensables
Sommaire
Puissance
97%
Ciblage
89%
75%
Engagement
72%
64%
61%
Publicité
Impact
16%
Efficacité
Internet
Print-Digital
Annonceurs
Presse
Magazine
Affichage
Presse
Quotidienne
Télévision
Radio
Cinéma
Pour chacun des grands médias ou supports de communication suivants, diriez vous que vous le
jugez indispensable, très important, assez ou peu important dans le cadre de vos campagnes de
communication ?
Chiffres Clés
Base totale : 200 répondants
92
Source: Etude Harris Interactive. Base : 200 annonceurs ‐ Avril 2010
Annonceurs
GRANDS UTILISATEURS DE PRESSE MAGAZINE, LES ANNONCEURS
AFFIRMENT L’IMPORTANCE DU MÉDIA MAGAZINE.

93. Annonceurs
HIÉRARCHIE DES PRINCIPALES QUALITÉS DU
MÉDIA MAGAZINE SELON LES ANNONCEURS
ET VOUS? COMPAREZ VOS RÉPONSES.
Sommaire
0%
Impact
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90% 100%
92%
Faire de la publicité dans la presse magazine permet de bénéficier de la
bonne image du titre
Ciblage
Publicité
20%
La presse magazine cible efficacement
Puissance
Engagement
10%
90%
81%
La presse magazine est un media puissant
Les lecteurs de Presse Magazine sont par ailleurs de gros consommateurs, en
général il est donc intéressant de les touchers
80%
78%
La publicité dans un magazine fait partie du contrat de lecture
La durée de vie du support écrit (possibilité de reprise en main,
conservation…) est une des grandes forces de la publicité en presse magazine
Efficacité
La publicité magazine agit sur le comportement et fait vendre
Print-Digital
Un média d'accès payant touche des gens plus impliqués qu'un média d'accès
gratuit
Annonceurs
La presse magazine est un média efficace pour ramener une cible sur un site
web
Chiffres Clés
93
Source : Etude Harris Interactive, avril 2010, base : 200 annonceurs.
75%
64%
59%
58%

94. FACT BOOK
Chiffres‐Clés Presse Magazine
Sommaire
Puissance
Comparaisons internationales. Structure du circuit de distribution en
France. Chiffres de diffusion (OJD) et d’audience (AEPM).
Investissements en Presse Magazine et sur les marques magazines.
Ciblage
Engagement
Ces chiffres sont actualisés dans la version numérique sur le site pressemagazine.com
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
94

95. La France : le pays de la presse magazine (cf nb d’exemplaires par habitant / an)
Sommaire
France
UK
Allemagne
Espagne
Italie
USA
64 420 073
61 113 205
82 329 758
40 525 002
58 126 212
307 212 123
4 500*
2 924
4 340
404*
1 365
7 110*
450*
‐
‐
80*
‐
8419 *
1,923 MM ex
1,400 MM ex
1,137 MM ex
212,3 M ex
724,2 M ex
4,6 MM ex
29,9
22,9
13,8
5,2
12,5
15,0
Abonnements
45%*
17%*
45%*
(+ portage)
10% *
24%
90%*
Ventes au numéro
55%*
83% *
39%*
87% *
76%
10%*
Publicités
60%*
21%
42%*
44%*
22%
59%**
Ventes
40%*
79%
58%*
54%*
75%
41%**
Puissance
Population
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Nombre de titres
Nombres d'éditeurs
Diffusion Presse Magazine
Nb d'EX par an / individu
Répartitions des ventes (%) :
Sources de Business (%) :
* Données 2009
** Données 2008
95
MM = milliard
Ces données sont extraites du World Magazine Trends FIPP 10/11, complétées ou actualisées par le SPM
Chiffres Clés
Distribution
COMPARAISONS ECONOMIQUES INTERNATIONALES:
DIFFUSION ET SOURCES DE BUSINESS DES MAGAZINES.

96. Chiffres Clés
COMPARAISONS ÉCONOMIQUES INTERNATIONALES :
STRUCTURE DES INVESTISSEMENT PUBLICITAIRES
France
Sommaire
Puissance
Ciblage
10,70%
Impact
10,90%
17,20%
22,10%
12,280*
17,20%
7,811*
11,60%
34,20%
42,10%
0,60%
4,70%
3,10%
10,406*
7,10%
7,10%
56,40%
9,60%
8,00%
0,90%
Magazines
Télévision
Radio
0,30%
Cinéma
Royaume‐Uni
Allemagne
Efficacité
Print-Digital
7,10%
16,30%
12,80%
Engagement
Publicité
Italie
Espagne
9,00%
20,00%
Affichage
Etats‐Unis
Internet
12,50%
Journaux
22,20%
25,50%
34,60%
* USD Million
23,927*
Annonceurs
26,40%
16,917*
13,70%
21,10%
Chiffres Clés
15,70%
3,90%
4,30%
96
0,40%
148,310*
27,80%
3,60%
6,20%
1,50%
35,50%
4,50%
11,10%
0,40%
Ces données sont issues du World Magazine Trends 10/11. Données 2009. Chiffres bruts.

97. Sommaire
La France est passée au 6ème rang mondial pour son volume de recettes médias.
Avec 0,5% du PIB consacré à la publicité, elle occupe le 5ème rang avec l’Allemagne et l’Espagne.
Avec un poids de 12, 7% pour la presse magazine, la France occupe en structure, le 1er rang.
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Etats‐Unis
Japon
Chine
Allemagne
France
Italie
Royaume‐
Unis
Espagne
Russie
Inde
Total 10
pays
Recettes nettes médias (en M€ nets)
98 532
30 641
17 443
14 272
9 813
8 985
11 681
5 483
4 401
4 032
205 282
Recettes nettes médias/PIB
0.88 %
0.73 %
0.40 %
0.50 %
0.50 %
0.57 %
0.69 %
0.50 %
0.48 %
0.37 %
Recettes nettes médias/habitants
Presse
307
242
13
174
156
149
188
120
31
3
23.8 %
27.5 %
19.6 %
44.8 %
31.1 %
25.3 %
23.9 %
22.3 %
11.3 %
46.6 %
presse quotidienne
13.1 %
13.9 %
17.4 %
15.2 %
8.9 %
15.1 %
11.7 %
14.1 %
3.5 %
42.0 %
nd
6.7 %
nd
14.0 %
6.3 %
nd
2.6 %
nd
nd
nd
0.67 %
59
24.2 %
14.3 %
nd
10.0 %
12.7 %
9.0 %
6.8 %
4.9 %
7.8 %
4.6 %
5.6 %
3.3%
1.2 %
2.8 %
3.3 %
9.9 %
8.1 %
41.6 %
7.7 %
nd
18.4 %
Impact
presse gratuite
presse magazine grand public
Efficacité
Print-Digital
presse magazine
professionnelle
10.7 %
6.9 %
2.2 %
Chiffres Clés
11.3 %
3.1 %
5.2 %
4.7 %
7.6 %
6.4 %
3.5 %
10.2 %
4.4 %
3.6 %
Télévision
40.8 %
43.1 %
41.6 %
26.5 %
33.1 %
52.6 %
33.4 %
45.8 %
57.3 %
40.2 %
Publicité extérieur
4.7 %
12.2 %
14.6 %
5.0 %
12.1 %
7.1 %
6.8 %
7.5 %
14.5 %
5.7 %
Cinéma
nd
nd
0.2 %
0.5 %
0.9 %
0.6 %
1.4 %
0.3 %
1.5 %
0.5 %
Internet
Annonceurs
Radio
19.6 %
14.4 %
18.7 %
18.6 %
15.2
8.0 %
30.9 %
13.8 %
11.0
3.5 %
Recettes nettes 2010
97
Source Ad Barometer ‐ nd : non disponible
Chiffres Clés
INDICATEURS ÉCONOMIQUES ET INVESTISSEMENTS
PUBLICITAIRES DANS LES DIX PREMIERS MARCHÉS MONDIAUX.

98. Chiffres Clés
Distribution
LE RÉSEAU
DE VENTE PRESSE
Un réseau de 29 291 points de vente à fin décembre 2010 (‐ 455 vs 2009, +214 vs 2006)
Un développement des enseignes presse et rayons GMS (grands linéaires) et du réseau de
capillarité (PVC)
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
ENSEIGNES PRESSE
Maison de la Presse
Mag Presse + Mag Presse City
Kiosques
Relay
ENSEIGNE NON PRESSE
Enseigne culturelles
Distribution spécialisée PVT
Rayons Intégrés Hypers
Rayons Intégrés Supers
Supérettes sous enseigne
Pétroliers
RESEAU TRADITIONNEL
Librairies Papeteries et MDP traditionnelles
Presses & Connexes
Tabac Presse (hors bars)
Bars (dont Presse)
Alimentation
AUTRES
PVQ
autres (PSD, Camping ,,,)
TOTAL
Dont PVC
98
2006
2 972
662
1 005
567
738
2 308
33
4
394
1 325
398
154
21 741
3 750
1 654
8 420
6 615
1 302
2 056
788
1 268
29 077
90
2010
3 193
714
1 104
596
779
3 435
111
33
763
1 600
681
247
20 606
2 680
1 388
8 248
6 713
1 577
2 057
1 121
936
29 291
2 472
2010/2006
221
52
99
29
41
1127
78
29
369
275
283
93
‐1135
‐1070
‐266
‐172
98
275
1
333
‐332
214
2382
Un réseau
concentré :
Les 1 000 premiers
points de vente =
24% du CA Vente au
numéro Magazine
Les 10 000 premiers
points de vente =
78% CA Vente au
numéro Magazine
Source : Presstalis
98

99. Chiffres Clés
PLUS DE 800 MILLIONS D’EXEMPLAIRES/AN
PAR ABONNEMENT OU PAR PORTAGE.
45% de la diffusion
Sommaire
Différée
Payée
1%
Puissance
TV
Féminins…
Portage
11%
Ciblage
La répartition entre vente au numéro
et abonnement est différente selon
les familles de presse.
People
Engagement
Actualité…
Publicité
Abonne
ments
34%
Impact
Ventes
54%
Efficacité
News
Famille
Economie
Maison
Automobile
Print-Digital
Enfants
Sur un total de 1,8MM d’exemplaires.
Annonceurs
Cuisine
Ventes
Chiffres Clés
99
Source : OJD DSH 2009
Abonnements
Portage

100. PRINCIPAUX CHIFFRES DE DIFFUSION
ET D’AUDIENCE DE LA PRESSE MAGAZINE.
• Titres classés par famille/OJD
• Diffusion France Payée en nombre d’exemplaires par parution.
• Audience en milliers de lecteurs de + de 15 ans.
• Pénétration AEPM en % de lecteurs sur ensemble population de +
de 15 ans.
• Pénétration Premium en % de lecteurs sur population Premium :
cadres et dirigeants d’entreprises et/ou appartenant à un foyer à
hauts revenus ( Top8, Top 5, Top 2)
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
100

101. Chiffres Clés
ECONOMIE FINANCE
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Périodicité
Diffusion Française
Payée
Audience
Pénétration
Pénétration
OJD 2010
Titre
AEPM (09/10)
AEPM (09/10)
Premium 2011
Alternatives Economiques
mensuel
104 387
976
1,9
4,2
Capital
mensuel
323 679
2167
4,3
11,9
hebdo
232 358
616
1,2
6,0
Enjeux‐Les Echos
mensuel
107 656
901
1,8
7,2
Entreprendre
mensuel
17 481
Intérêts Privés
mensuel
85 597
hebdo
54 687
bimestriel
53 410
hebdo
12 154
mensuel
463 318
hebdo
66 343
Le Revenu Mensuel Placements
mensuel
L'Entreprise
Challenges
Investir Le Journal des Finances
Investir Magazine
Le Nouvel Economiste
1,8
1,7
689
1,4
1,6
1,0
1470
2,9
8,1
79 448
566
1,1
2,9
mensuel
75 598
653
1,3
2,5
L'Expansion
mensuel
140 311
713
1,4
4,6
Management
mensuel
108 375
664
1,3
4,9
Mieux Vivre Votre Argent
mensuel
226 389
867
1,7
5,7
Le Particulier
Le Revenu Hebdo Bourse
Chiffres Clés
101

102. Chiffres Clés
NEWS PICTURE
Puissance
Titre
Périodicité
Diffusion Française
Payée
Audience
Pénétration
Pénétration
OJD 2010
Sommaire
AEPM (09/10)
AEPM (09/10)
Premium 2011
6,1
Courrier International
hebdo
200 716
1230
2,4
La Vie
hebdo
122 040
594
1,2
Le Figaro Magazine
hebdo
429 079
1730
3,4
Le Monde Diplomatique
mensuel
123 753
1342
2,7
Le Monde Magazine
hebdo
256 449
1179
2,3
9,9
Le Nouvel Observateur
hebdo
502 442
2350
4,6
12,1
Le Point
hebdo
407 877
1772
3,5
12,6
L'Equipe Mag
hebdo
332 361
3708
7,3
9,5
Les Inrockuptibles
hebdo
41 116
L'Express
hebdo
436 702
2052
4,1
12,5
Marianne
hebdo
263 632
1748
3,5
6,8
Print-Digital
Paris Match
hebdo
612 513
4357
8,6
14,1
Pèlerin
hebdo
227 176
955
1,9
Annonceurs
Télérama
hebdo
632 184
2411
4,8
Valeurs Actuelles
hebdo
90 434
VSD
hebdo
139 998
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Chiffres Clés
102
11,6
12,2
2,7
799
1,6
3,8

103. Chiffres Clés
MAISON DECORATION JARDIN
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Titre
100 Idées Déco
AD ‐ Architectural Digest
Art & Décoration
Campagne Décoration
Détente Jardin
Elle Décoration
Idéat
L'Ami des Jardins et de la Maison
Le Journal de la Maison
Maison & Travaux
Maison Bricolage et Décoration
Maison Créative
Maison Française
Maison Magazine
Maisons & Décors Méditerranée
Maisons Coté Est
Maisons Coté Ouest
Maisons Coté Sud
Marie Claire Maison
Mon Jardin & Ma Maison
Prima Maison
Résidences Décoration
Rustica Hebdo
Système D
Vivadéco
Vivre Côté Paris
Votre Maison ‐ Votre Jardin
103
Périodicité
bimestriel
mensuel
mensuel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
mensuel
mensuel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
trimestriel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
mensuel
bimestriel
bimestriel
hebdo
mensuel
bimestriel
bimestriel
bimestriel
Diffusion
Française Payée
OJD 2010
54 842
95 453
241 728
134 345
312 484
170 986
72 230
149 394
170 077
183 349
90 528
310 168
102 938
129 282
47 515
42 880
72 348
89 384
123 087
152 055
100 192
113 780
229 737
130 957
98 073
41 682
46 641
Audience
Pénétration
Pénétration
AEPM (09/10)
AEPM (09/10)
Premium 2011
606
4101
713
864
2341
1,2
8,1
1,4
1,7
4,6
4
14,3
1147
1090
3583
2042
1256
599
1367
2,3
2,2
7,1
4,0
2,5
1,2
2,7
481
1051
1315
2310
1441
865
1,0
2,1
2,6
4,6
2,8
1,7
1006
967
2,0
1,9
1332
2,6
11,9
4,6
2,7
6,5
7,1
9,9

104. Chiffres Clés
PRESSE FEMININE
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Périodicité
Diffusion Française
Payée
Audience
Pénétration
Pénétration
OJD 2010
Titre
AEPM (09/10)
AEPM (09/10)
Premium 2011
1644
3,3
939
1,9
1669
2231
5387
2501
1431
3,3
4,4
10,7
4,9
2,8
1327
2763
1885
1356
2393
2399
1360
2022
2595
2,6
5,5
3,7
2,7
4,7
4,7
2,7
4,0
5,1
9236
18,3
1483
637
2,9
1,3
Avantages
Be
Biba
mensuel
hebdo
mensuel
440 452
170 282
312 150
Citizen K International
trimestriel
107 093
Cosmopolitan
Elle
Femme Actuelle
Gala
Glamour
Grazia
Jalouse
L'Officiel de la Couture
Madame Figaro
Marie Claire
Marie Claire Idées
Marie France
Maxi
Modes & Travaux
Nous Deux
Prima
Psychologies Magazine
Questions de Femmes
Version Fémina
Vie Pratique Madame
Vogue Paris
Votre Beauté
mensuel
hebdo
hebdo
hebdo
mensuel
hebdo
mensuel
mensuel
hebdo
mensuel
bimestriel
mensuel
hebdo
mensuel
hebdo
mensuel
mensuel
mensuel
hebdo
bimensuel
mensuel
bimestriel
379 660
382 875
895 846
263 745
362 107
179 293
48 549
61 007
422 851
432 315
224 479
170 214
458 566
419 369
286 222
460 578
338 174
81 151
3 392 403
94 824
121 055
72 860
104
4,6
11,3
7,6
9,4
10,2
5,5
9,4
4,1

105. Chiffres Clés
AUTO MOTO
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Périodicité
Diffusion Française
Payée
Audience
Pénétration
Pénétration
OJD 2010
Titre
AEPM (09/10)
AEPM (09/10)
Premium 2011
Auto Hebdo
hebdo
25 278
Auto Moto
mensuel
250 634
3107
6,1
5,7
Auto Plus
hebdo
296 785
2410
4,8
7,6
Automobiles Classiques
mensuel
12 726
Camping‐Car Magazine
mensuel
60 113
Echappement
mensuel
32 131
L'Argus de l'Automobile ‐ Edition Grand
Public
hebdo
37 381
1349
2,7
L'Auto Journal
bimensuel
109 172
1505
3,0
5,0
L'Automobile Magazine
mensuel
131 520
2496
4,9
6,7
Moto Journal
hebdo
31 814
Moto Magazine
mensuel
108 131
Moto Revue
bimensuel
24 045
Moto Verte
mensuel
28 931
Rétroviseur
mensuel
20 353
Sport Auto
mensuel
51 262
1005
2,0
2,4
Chiffres Clés
105

106. Chiffres Clés
MASCULIN SPORT
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Bateaux
Fhm
France Football
Golf Européen
Golf Magazine
GQ‐Gentlemen's Quarterly
Jogging International
Jours de Chasse
La Pêche et les Poissons
La Revue Nationale de la Chasse
Le Chasseur Français
L'Optimum
Men's Health
Midi Olympique Magazine
Onze Mondial
Tennis Magazine
Têtu
Vélo Magazine
Vélo Tout Terrain
Vélo Vert
Voiles & Voiliers
Chiffres Clés
106
Périodicité
mensuel
mensuel
hebdo
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
Trimestriel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
Diffusion Française
Payée
Audience
Pénétration
Pénétration
OJD 2010
Titre
AEPM (09/10)
AEPM (09/10)
Premium 2011
21 123
87 571
129 057
10 705
32 912
86 066
33 241
1,8
821
1587
1,6
3,1
0,8
2,2
0,7
29 990
50 151
334 797
38 781
43 877
82 992
68 682
31 783
32 337
49 874
14 707
19 401
50 070
933
1823
1,8
3,6
1053
2,1
2,5