Sensibilisation à la publicité sur Facebook par Sud Vendée Tourisme

1. Sensibilisation à la pub
sur Facebook
Décembre 2018

2. PLAN DE L’ATELIER
• Quelques chiffres
• Comment fonctionne la publicité sur Facebook ?
• Quel contenu pour une publicité Facebook ?
• Le paramètrage
• Les statistiques

3. Quelques chiffres sur Facebook
► Numéro 1 dans 129 pays sur 137
► 38 millions d’utilisateurs actifs mensuels de Facebook, soit 67% des
internautes français.
► 22 millions d’actifs quotidiens
► Les utilisateurs passent en moyenne 20 minutes par jour.
► Le fil d’actualité représente 40% du temps passé sur Facebook
Si 100 personnes ont vu
votre publication et
seulement 20 ont interagit
avec celle-ci, votre taux
d’engagement est de 20%.

4. Et la publicité sur Facebook
► 93% des marketeurs sur les réseaux sociaux utilisent la publicité
Facebook
► 65 millions de pages Facebook et seulement 6 millions
d’entreprises font de la publicité Facebook.
► 1 publication sur 5 est sponsorisée sur le Facebook mobile.
► 91% des revenus publicitaires de Facebook proviennent du
mobile

6. La recette de la visibilité
EdgeRank est un algorithme utilisé par le réseau social Facebook. Il a pour but de
choisir et d'ordonner les contenus apparaissant sur le fil d'actualités des utilisateurs.
99,5% des interactions entre la marque et ses fans sont effectuées depuis le fil
d’actualité et non sur la page de la marque.

7. Pourquoi faire de la publicité Facebook ?
► Toucher des clients qui n’ont pas demandé à aimer la page.
► Gagner du trafic sur son site internet
► Accroître ses ventes
► Ciblage précis des personnes
► La portée organique des publications
des pages diminue (20% depuis Janvier 2017).
► Plus de priorité aux publications des amis pour
inciter les pages Facebook à utiliser la publicité
pour continuer de profiter de la base d’utilisateurs.

8. Comment la publicité
Facebook fonctionne ?

9. Comment cela fonctionne ?

10. Comment cela fonctionne ?

11. Comment cela fonctionne ?

12. Comment
cela
fonctionne ?

13. Quel contenu pour une
publicité Facebook ?

14. Qu’attendent les fans ?
► Promotions et réductions (40% des « fans »)
► Montrer leur soutien à une entreprise (39%)
► Motivation des cadeaux (36%)
► « avoir des nouvelles » sur les nouveaux
produits, les soldes à venir, les activités, …

15. Comment rédiger
la publicité Facebook parfaite ?
Bloc descriptif
Texte court devant
accrocher le lecteur
rapidement. (Descriptif,
bénéfices, code promo, …)
Un visuel attractif
Elément qui a le plus grand
impact sur l’efficacité de la
publicité. Il doit donner
envie de cliquer.
Titre du lien
Doit indiquer le sujet de la
publicité. Ne doit pas
dépasser 40 caractères.
Pas affiché dans tous les
placements. S’en servir pour
faire un appel à l’action clair
ou encore donner une raison
de cliquer sur le lien.
Descriptif du lien
Information
supplémentaire, doit
renforcer le message.
Partie souvent négligée car
peu visible.
L’appel à l’action
Incite à cliquer sur la
publicité. Résultats pas
toujours concluants.

16. Le visuel de la publicité
► Image nette et en haute résolution.
► Utiliser le bons format d’image pour chaque
type de publicité.
► Travailler son image avec des outils d’édition
(texte, couleur, …)
► Ne pas abuser du texte ! Pas plus de 20% de la
photo.
► Eveiller l’intérêt et/ou susciter l’émotion.
► Choisir des images qui accrochent dans le fil
d’actualité

17. Trouver des images
Il existe des sites internet pour acheter des photos :
https://fr.fotolia.com/
http://www.gettyimages.fr/
http://www.istockphoto.com/fr
D’autres libres de droit (gratuites) :
https://pixabay.com/fr/
http://fr.freeimages.com/
https://www.pexels.com/
http://www.everystockphoto.com/
http://www.stockvault.net/
https://fr.freepik.com/

18. Travailler son visuel
L’outil d’édition Canva
www.canva.com
Pour des clics
vers votre site
internet
Pour les
J’aime et le
Evènements

19. Penser aux différents formats !

20. Tester ses publicités

21. Paramétrer la
publicité

22. Deux solutions pour la publicité Facebook
Solution 1 :
Booster une publication existante
AVANTAGES
- Simple d’utilisation
pour les débutants
INCONVENIENTS
- Ciblage limitées
- Pas de choix de placement de l’annonce.
(Ex : Que sur mobile)
- Pas de choix de paiement pour une
action spécifique comme une
impression, un clic, une interaction ou
une conversion.
- Pas de test d’audience, d’ajustement du
budget par jour ou par heure, ni de
création de plusieurs publicités
simultanément.

23. Deux solutions pour la publicité Facebook
Solution 1 :
Booster une publication existante
ETAPES :
• Choisir la publication que l’on
souhaite « booster »
• Choisir l'audience à atteindre
• Définir son budget
• Choisir son compte de paiement
Simple, non ?

24. Deux solutions pour la publicité Facebook
Solution 2 :
Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités
Il est nécessaire de créer un compte gestionnaire de publicités (Facebook Ads Manager)
AVANTAGES
- Suivi détaillé de l’ensemble des publicités
- Plus d’options dans le paramétrage
(ciblage, AB testing, …)
INCONVÉNIENTS
- Plus complexe d’utilisation
- Plus de temps dans le paramétrage
- Publication non visible sur le fil
d’actualité de la page

25. Deux solutions pour la publicité Facebook
ETAPE 1 :
- Choix des objectifs
stratégiques de la campagne.
Notoriété : Objectifs qui suscitent un
intérêt pour votre produit ou service.
Considération : Objectifs qui
incitent les gens à s’intéresser à votre
entreprise et à rechercher des infos la
concernant.
Conversions : Objectifs qui
encouragent les personnes intéressées
par votre entreprise à acheter ou à
utiliser votre produit ou votre service.
Solution 2 :
Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités

26. Deux solutions pour la publicité Facebook
ETAPES 2 : Création d'un ensemble de publicités
S’aider des infos bulles
lors du paramétrage !
Solution 2 :
Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités

27. Deux solutions pour la publicité Facebook
ETAPES 2 : Ensemble de publicité - L’audience
- Donner un nom à son audience (possibilité de la réutiliser
pour une autre publicité).
- Choisir le lieu et préciser si « tout le monde »,
« résidents », « dans les environs » ou « de passage ».
- Choisir l’âge, le sexe et la langue.
- Choisir d’inclure ou d’exclure des personnes (facultatif).
Solution 2 :
Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités

28. ETAPES 2 : Ensemble de publicité - Placements
Deux solutions pour la publicité Facebook
Solution 2 :
Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités
- Choisir le « Placements
automatiques » ou « Modifier le
placement »
- Si choix de l’option 2, possibilité de
choisir les emplacement (Fil
d’actualité, colonne de droite,
marketplace, stories Instagram, …)
- A savoir que Facebook fait le travail
pour vous dans la première option
et le fait bien !

29. - Configurez la durée de votre
campagne : Soit en continu
jusqu’à épuisement du
budget, soit sur une période
donnée à définir.
- Possibilité de choisir un
budget quotidien ou un
budget globale sur la durée
de la campagne
- Là encore Facebook optimise
au mieux la publicité !
Deux solutions pour la publicité Facebook
ETAPES 2 : Ensemble de publicité – Budget et calendrier
Solution 2 :
Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités

30. Deux solutions pour la publicité Facebook
ETAPES 3 : Création de la publicité
Solution 2 :
Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités

31. - Si l’on gère
plusieurs pages
Facebook, choisir
ici la page
concerné par la
publicité.
Deux solutions pour la publicité Facebook
ETAPES 3 : Création de la publicité - Identité
Solution 2 :
Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités

32. - En fonction du
format choisi,
l’étape suivante
sera différente !
Deux solutions pour la publicité Facebook
ETAPES 3 : Création de la publicité – Format
Solution 2 :
Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités

33. - Importer ici vos visuels et votre
texte déjà travaillés en amont.
- Ajouter l’URL du site web vers
laquelle redirigée.
- Possibilité de prévisualisation
du rendu en fonction du
placement.
Deux solutions pour la
publicité Facebook
ETAPES 3 : Création de la publicité -
Format
Solution 2 :
Créer une publicité dans le
Gestionnaire de publicités

34. Deux solutions pour la publicité Facebook
ETAPES 4 : Création de la publicité - Paiement
Solution 2 :
Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités

35. Les bonnes pratiques
avec Creative Hub

36. Creative hub
Tester la part de texte
sur son visuel

37. Creative hub
Créer des maquettes

38. Creative hub
Trouver des inspirations
sur Creative Hub :
https://www.facebook.co
m/ads/creativehub/home/
gallery/

39. Exemples pour des publicités qui fonctionnent
Sites web d’exemples de publicité :
https://adespresso.com/ads-examples/
Des idées pour le format « carroussel »
https://www.facebook.com/business/a/online
-sales/carousel-link-ads-ideas

40. Merci !Des questions ?
Sud Vendée Tourisme
Tél. : 02 51 87 69 07
l.beteau@sudvendeetourisme.com
www.svtpro.fr

41. CRÉDITS ET SOURCES :
Sources :
Agence Web Créatif - Chantonnay
www.journalducm.com
www.blog.hubspot.fr
www.daniloduchesnes.com
www.blog.digimind.com
www.facebook.com/business/
www.latranchee.com
www.webmarketing-com.com
www.agorapulse.com
www.webmarketing-conseil.fr
www.facebook.com/adsmanager/