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• Quelques chiffres
• Comment fonctionne la publicité sur Facebook ?
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• Le paramètrage
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► Numéro 1 dans 129 pays sur 137
► 38 millions d’utilisateurs actifs mensuels de Facebook, soit 67% des
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Sensibilisation à la publicité sur facebook

  • 1. Sensibilisation à la pub sur Facebook Décembre 2018
  • 2. PLAN DE L’ATELIER • Quelques chiffres • Comment fonctionne la publicité sur Facebook ? • Quel contenu pour une publicité Facebook ? • Le paramètrage • Les statistiques
  • 3. Quelques chiffres sur Facebook ► Numéro 1 dans 129 pays sur 137 ► 38 millions d’utilisateurs actifs mensuels de Facebook, soit 67% des internautes français. ► 22 millions d’actifs quotidiens ► Les utilisateurs passent en moyenne 20 minutes par jour. ► Le fil d’actualité représente 40% du temps passé sur Facebook Si 100 personnes ont vu votre publication et seulement 20 ont interagit avec celle-ci, votre taux d’engagement est de 20%.
  • 4. Et la publicité sur Facebook ► 93% des marketeurs sur les réseaux sociaux utilisent la publicité Facebook ► 65 millions de pages Facebook et seulement 6 millions d’entreprises font de la publicité Facebook. ► 1 publication sur 5 est sponsorisée sur le Facebook mobile. ► 91% des revenus publicitaires de Facebook proviennent du mobile
  • 6. La recette de la visibilité EdgeRank est un algorithme utilisé par le réseau social Facebook. Il a pour but de choisir et d'ordonner les contenus apparaissant sur le fil d'actualités des utilisateurs. 99,5% des interactions entre la marque et ses fans sont effectuées depuis le fil d’actualité et non sur la page de la marque.
  • 7. Pourquoi faire de la publicité Facebook ? ► Toucher des clients qui n’ont pas demandé à aimer la page. ► Gagner du trafic sur son site internet ► Accroître ses ventes ► Ciblage précis des personnes ► La portée organique des publications des pages diminue (20% depuis Janvier 2017). ► Plus de priorité aux publications des amis pour inciter les pages Facebook à utiliser la publicité pour continuer de profiter de la base d’utilisateurs.
  • 13. Quel contenu pour une publicité Facebook ?
  • 14. Qu’attendent les fans ? ► Promotions et réductions (40% des « fans ») ► Montrer leur soutien à une entreprise (39%) ► Motivation des cadeaux (36%) ► « avoir des nouvelles » sur les nouveaux produits, les soldes à venir, les activités, …
  • 15. Comment rédiger la publicité Facebook parfaite ? Bloc descriptif Texte court devant accrocher le lecteur rapidement. (Descriptif, bénéfices, code promo, …) Un visuel attractif Elément qui a le plus grand impact sur l’efficacité de la publicité. Il doit donner envie de cliquer. Titre du lien Doit indiquer le sujet de la publicité. Ne doit pas dépasser 40 caractères. Pas affiché dans tous les placements. S’en servir pour faire un appel à l’action clair ou encore donner une raison de cliquer sur le lien. Descriptif du lien Information supplémentaire, doit renforcer le message. Partie souvent négligée car peu visible. L’appel à l’action Incite à cliquer sur la publicité. Résultats pas toujours concluants.
  • 16. Le visuel de la publicité ► Image nette et en haute résolution. ► Utiliser le bons format d’image pour chaque type de publicité. ► Travailler son image avec des outils d’édition (texte, couleur, …) ► Ne pas abuser du texte ! Pas plus de 20% de la photo. ► Eveiller l’intérêt et/ou susciter l’émotion. ► Choisir des images qui accrochent dans le fil d’actualité
  • 17. Trouver des images Il existe des sites internet pour acheter des photos : https://fr.fotolia.com/ http://www.gettyimages.fr/ http://www.istockphoto.com/fr D’autres libres de droit (gratuites) : https://pixabay.com/fr/ http://fr.freeimages.com/ https://www.pexels.com/ http://www.everystockphoto.com/ http://www.stockvault.net/ https://fr.freepik.com/
  • 18. Travailler son visuel L’outil d’édition Canva www.canva.com Pour des clics vers votre site internet Pour les J’aime et le Evènements
  • 22. Deux solutions pour la publicité Facebook Solution 1 : Booster une publication existante AVANTAGES - Simple d’utilisation pour les débutants INCONVENIENTS - Ciblage limitées - Pas de choix de placement de l’annonce. (Ex : Que sur mobile) - Pas de choix de paiement pour une action spécifique comme une impression, un clic, une interaction ou une conversion. - Pas de test d’audience, d’ajustement du budget par jour ou par heure, ni de création de plusieurs publicités simultanément.
  • 23. Deux solutions pour la publicité Facebook Solution 1 : Booster une publication existante ETAPES : • Choisir la publication que l’on souhaite « booster » • Choisir l'audience à atteindre • Définir son budget • Choisir son compte de paiement Simple, non ?
  • 24. Deux solutions pour la publicité Facebook Solution 2 : Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités Il est nécessaire de créer un compte gestionnaire de publicités (Facebook Ads Manager) AVANTAGES - Suivi détaillé de l’ensemble des publicités - Plus d’options dans le paramétrage (ciblage, AB testing, …) INCONVÉNIENTS - Plus complexe d’utilisation - Plus de temps dans le paramétrage - Publication non visible sur le fil d’actualité de la page
  • 25. Deux solutions pour la publicité Facebook ETAPE 1 : - Choix des objectifs stratégiques de la campagne. Notoriété : Objectifs qui suscitent un intérêt pour votre produit ou service. Considération : Objectifs qui incitent les gens à s’intéresser à votre entreprise et à rechercher des infos la concernant. Conversions : Objectifs qui encouragent les personnes intéressées par votre entreprise à acheter ou à utiliser votre produit ou votre service. Solution 2 : Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités
  • 26. Deux solutions pour la publicité Facebook ETAPES 2 : Création d'un ensemble de publicités S’aider des infos bulles lors du paramétrage ! Solution 2 : Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités
  • 27. Deux solutions pour la publicité Facebook ETAPES 2 : Ensemble de publicité - L’audience - Donner un nom à son audience (possibilité de la réutiliser pour une autre publicité). - Choisir le lieu et préciser si « tout le monde », « résidents », « dans les environs » ou « de passage ». - Choisir l’âge, le sexe et la langue. - Choisir d’inclure ou d’exclure des personnes (facultatif). Solution 2 : Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités
  • 28. ETAPES 2 : Ensemble de publicité - Placements Deux solutions pour la publicité Facebook Solution 2 : Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités - Choisir le « Placements automatiques » ou « Modifier le placement » - Si choix de l’option 2, possibilité de choisir les emplacement (Fil d’actualité, colonne de droite, marketplace, stories Instagram, …) - A savoir que Facebook fait le travail pour vous dans la première option et le fait bien !
  • 29. - Configurez la durée de votre campagne : Soit en continu jusqu’à épuisement du budget, soit sur une période donnée à définir. - Possibilité de choisir un budget quotidien ou un budget globale sur la durée de la campagne - Là encore Facebook optimise au mieux la publicité ! Deux solutions pour la publicité Facebook ETAPES 2 : Ensemble de publicité – Budget et calendrier Solution 2 : Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités
  • 30. Deux solutions pour la publicité Facebook ETAPES 3 : Création de la publicité Solution 2 : Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités
  • 31. - Si l’on gère plusieurs pages Facebook, choisir ici la page concerné par la publicité. Deux solutions pour la publicité Facebook ETAPES 3 : Création de la publicité - Identité Solution 2 : Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités
  • 32. - En fonction du format choisi, l’étape suivante sera différente ! Deux solutions pour la publicité Facebook ETAPES 3 : Création de la publicité – Format Solution 2 : Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités
  • 33. - Importer ici vos visuels et votre texte déjà travaillés en amont. - Ajouter l’URL du site web vers laquelle redirigée. - Possibilité de prévisualisation du rendu en fonction du placement. Deux solutions pour la publicité Facebook ETAPES 3 : Création de la publicité - Format Solution 2 : Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités
  • 34. Deux solutions pour la publicité Facebook ETAPES 4 : Création de la publicité - Paiement Solution 2 : Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités
  • 36. Creative hub Tester la part de texte sur son visuel
  • 38. Creative hub Trouver des inspirations sur Creative Hub : https://www.facebook.co m/ads/creativehub/home/ gallery/
  • 39. Exemples pour des publicités qui fonctionnent Sites web d’exemples de publicité : https://adespresso.com/ads-examples/ Des idées pour le format « carroussel » https://www.facebook.com/business/a/online -sales/carousel-link-ads-ideas
  • 40. Merci !Des questions ? Sud Vendée Tourisme Tél. : 02 51 87 69 07 l.beteau@sudvendeetourisme.com www.svtpro.fr
  • 41. CRÉDITS ET SOURCES : Sources : Agence Web Créatif - Chantonnay www.journalducm.com www.blog.hubspot.fr www.daniloduchesnes.com www.blog.digimind.com www.facebook.com/business/ www.latranchee.com www.webmarketing-com.com www.agorapulse.com www.webmarketing-conseil.fr www.facebook.com/adsmanager/