Les liens sponsorisés (2001)

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A l’occasion de l’atelier traitant de la visibilité des sites internet touristiques, Espotting revient sur le fonctionnement des liens sponsorisés : mise en oeuvre, quel coût, quelle audience, sur quels sites…

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Les liens sponsorisés (2001)

  1. 1. Espotting Media La Visibilité sur Internet : 21 Octobre ARDESI TOULOUSE
  2. 2. Qui sommes nous ?• Une division du groupe FindWhat.com société cotée au Nasdaq aux USA• Le plus grand fournisseur mondial de liens sponsorisés & contextuels indépendant du marché (hors Google et Yahoo!).• Une implantation à travers 3 continents : Europe, USA, Japon• Équipe de 400 employés dont 200 européens (30 personnes dédiées à la France)• Structure performante : – Plus de 100.000 clients dans le monde• Financial Times Creative Business’ Top 50 & Jupiter MMXI’s Top 10 Future Successes
  3. 3. Le marché de l’e-tourisme
  4. 4. Les différentes intégrations de nos liensIl existe plusieurs types d’intégration de nos liens sponsoriséssur un site internet :• Moteurs de recherche• Annuaires• Sites web ( Liens contextuels)
  5. 5. L’exemple de la croissance des formats publicitaires aux Etats-Unis Etats-Unis : part des différents formats publicitaires (Au deuxième trimestre 2003 et 2004 en millions de dollars et en % de la totalité des dépenses) Dépenses T2 2004 T2 2003 Formats en millions en % en millions en % Liens promotionnels 947 40 % 481 29 % Bannières 474 20 % 382 23 % Petites 403 17 % 282 17 % annonces Sponsoring 213 9% 199 12 % Rich Media * 189 8% 149 9% e-Mail 47 2% 66 4% Liens 47 2% 17 1% daffiliation Exclusivités sur 47 2% 83 5% les sites Total 2.370 100 % 1.659 100 %Source : IAB / PWC A noter *Ce chiffre agrège depuis le début de lannée 2004 "rich média" et interstitiels.
  6. 6. les liens sponsorisés :comment ça marche et à quoi ça sert ?
  7. 7. Notre métier : les pages jaunes du web Nous identifions très précisément les demandes faites par les internautes sur les outils de recherche, et nous faisons correspondre les produits et services les plus pertinents de nos annonceurs.Ainsi :-Les internautes trouvent une réponse pertinente à leurs attentes-Les annonceurs adressent leurs offres uniquement à des internautes pré-qualifiés, parfoismême en situation de pré-achat
  8. 8. Comment?Mots clésrecherchés Logo de Un titre l’annonceur Un descriptif URL de redirection Coût pour l’annonceur
  9. 9. Le générateur de mots cléshttps://fr.espotting.com/popups/keywordgenbox.asp Plus un annonceur ajoute de mots clé relatifs à ses produits, son marché, son activité, plus il multiplie les points d’accès et donc les chances de générer du trafic sur son site Espotting met à la disposition de tous ses annonceurs le générateur de mots clé, qui permet de trouver toutes les occurrences d’un mot saisi. Pour chacun de ces mots, les annonceurs obtiennent une évaluation du trafic pouvant être généré à partir de ce mot. En un clic, le mot est ajouté à la campagne de l’annonceur et commence à générer du trafic qualifié.
  10. 10. Les mots clés les plus recherchés
  11. 11. Les destinations les plus recherchées
  12. 12. Concrètement ?Un clientsouhaiteaugmentersesreservationsLaChartreuses’inscritchezEspotting
  13. 13. Et pour 10 cts d’euros :LaChartreuseapparaitraen 48H surtout notreréseau.Ex :
  14. 14. Intégration dans un moteur de recherche
  15. 15. Intégration de liens contextuels
  16. 16. Intégration de liens dans des rubriquespetites annonces
  17. 17. Intégration dans un annuaireex : BuyCentral
  18. 18. Exemples d’affiliés Espotting : le réseau Portails et Moteurs Informatique Médias Communautés Automobiles Sports Sites d’Informations E-Commerce
  19. 19. Comment devenir client? 3 étapes simples pour une campagne en ligne en 48H !! Création de la campagne - Choix des mots et expressions de mots clé sur lesquels souhaite se positionner l’annonceur - Rédaction des titres et descriptifs qui Validation de la campagne apparaîtront en réponse aux mots clés Notre équipe d’éditeurs valide les mots Mise en ligne de la campagne suscités sur lesquels souhaite se positionner Diffusion de la campagne de l’annonceur - Envoi des informations l’annonceur, ainsi que les titres et sur l’ensemble du réseau d’affiliés à Espotting descriptifs associés Espotting 48H Pour créer sa campagne : • Tél. Service Commercial : 0 825 377 681 • http://fr.espotting.com
  20. 20. En résumé…• Les annonceurs ne payent que • Les annonceurs fixent eux-mêmes le prix pour le trafic qu’ils reçoivent à payer sur leur site- Les annonceurs ne sont facturés qu’au – Le prix est déterminé par l’annonceur lui-même clic sur leur lien (pas à l’affichage) en fonction de ses objectifs- Espotting est un service au Coût par Clic – C’est ce prix au clic qui détermine, pour un (CPC) même mot clé donné, la position de chacun des annonceurs positionnés sur ce mot clé – Le prix minimum est de 0,10€ par clic Les annonceurs maîtrisent leur ROI Espotting met en relation l’offre et la demande de façon ultra-qualifiée.
  21. 21. Retour d’expérience – Opodo – site de voyage : Commentaire clients :• Objectifs de la campagne •Le web est largement utilisé comme outil de – Amélioration de la qualité du trafic recherches pour le voyage, et le – Augmentation de la visibilité sur Internet positionnement publicitaire à la performance pour augmenter le trafic nous permet datteindre des consommateurs – Recrutement de nouveaux membres au moment essentiel de prise de décision. Il permet à Opodo de cibler les internautes• Stratégie concernés au bon moment et au bon endroit. – Opodo utilise Espotting afin de promouvoir les sections : vols, hôtels et Nous ne payons que lorsque Espotting nous location de voiture de son site. délivre véritablement du trafic. – Positionnement d’Opodo sur des Cette solution nous permet également de centaines de mots clés (destinations, mesurer notre réel retour sur vols, et mots très ciblés comme vols pas investissement. chers Moscou…) - Utilisation d’Espotting pour des Sotiris Damianos, Manager E-commerce campagnes spécifiques, des offres Europe Opodo spéciales, etc• Résultats – Augmentation significative des nouveaux membres – Diminution du coût d’acquisition grâce à des mots clés très ciblés. Très bon ROI
  22. 22. Espotting Proposition WE DELIVER BUSINESS TO BUSINESSES. Nous rapprochons l’annonceur du consommateur… Des milliers de clients potentiels recherchent vos produits chaque jour sur internet, pouvez-vous ne pas leur proposer vos offres ?
  23. 23. The Human Network

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