Réseaux sociaux et univers virtuels : mythes et réalités

1. FredCavazza.net

2. Ne croyez pas ce que
vous lisez
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3. À propos des univers virtuels
« Un monde parallèle s’est
créé avec le développement
d’internet : Second Life »
?
?
= 165 M d’utilisateurs
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4. À propos des réseaux sociaux
Audience
« Une petite révolution
qui connaît un succès
exponentiel » ?
? Taux de croissance
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5. Ces nouveaux territoires d’expression
sont plus complexes que les médias
veulent nous le faire croire
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6. Prenez un peu de recul
sur les médias sociaux
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7. Un panel d’outils très large…
Publication
MMOG Partage
Médias
sociaux
Univers Réseaux
virtuels sociaux
Micro-
Lifecast
publication
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8. …qui trouvent leurs racines dans le Web 1.0
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9. Réseaux sociaux :
On est tous l’ami de
quelqu’un
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10. Les caractéristiques essentielles
• Profils
• Listes d’amis
• Groupes
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11. Panorama et niveaux de maturité
Visibilité
Irruption du Pic des Creux de la Intérêt relancé Plateau de
Temps
service attentes désillusion productivité
exagérées
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12. Quels outils pour les annonceurs ?
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13. Enseignements
• Montée en puissance du marketing communautaire
- Évolution de la logique du 1 to few
- Ciblage et scoring des prescripteurs
=> Adaptation du message et du traitement
• De sérieuses difficultés de monétisation
- Ciblage comportemental défaillant
- Fortes réticences de la part des membres
=> Quelle pérennité ?
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14. Tendance #1 : Interopérabilité
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15. Tendance #2 : Positionnement de niche
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16. Univers virtuels :
Votre ego en 3D
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17. Les caractéristiques essentielles
• Avatars
• Lieux virtuels
• Monnaie virtuelle
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18. Panorama et niveaux de maturité
Visibilité
Irruption du Pic des Creux de la Intérêt relancé Plateau de
Temps
service attentes désillusion productivité
exagérées
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19. Quels outils pour les annonceurs ?
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20. Enseignements
• Fragmentation de l’audience
=> Gros chantiers d’interopérabilité
=> Quid du partage des revenus ?
indice
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21. Tendance #1 : Sophistication
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22. Tendance #2 : Mobilité
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23. Réseaux virtuels ou
univers sociaux ?
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24. Hybridation des services
+ =
+ =
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25. Une fusion progressive
Univers virtuels
MMORPG Tchats 3D
Plateformes
sociales
virtuelles
Jeux en ligne
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26. 4 domaines d’application
Jeux Publication / Partage
Sociabilisation Virtualisation
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27. 3 objectifs à l’échelle micro
• Divertissement
=> Capter l’attention pendant 1 minute
• Influence
=> Donner de la visibilité à 1 produit
• Commerce
=> Gagner 1 €
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28. Hypothèses
d'évolution
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29. Des portails sociaux verticaux
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30. Des univers virtuels sur-mesure
Stable Media
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31. Des réseaux sociaux éphémères
+ + +
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32. De nouveaux rôles
• Community planner
• Social media manager
• Community architect
• Social coach
•…
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33. De nouveaux indicateurs
• Blogs
– Audience, popularité
– Abonnés RSS/Visiteurs, pertinence, pay-per-post
• Réseaux sociaux
– Richesse du profil et du graphe social
– Engagement, pay-per-acquisition
• Micro-blogs
– Activité, Average updates per day
– Following/Followers, pay-per-tweet
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34. Questions ?
Pour
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d’infos
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