SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  24
Médias et marques en 2020 
Quels sont les enjeux des annonceurs 
dans un contexte de transition numérique ? 
Mediavision 
Genève, 19 novembre 2014 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Frédéric Cavazza ? 
• Consultant et conférencier 
• 17 ans d’expérience dans le web 
• 8 blogs : 
• FredCavazza.net 
• MediasSociaux.fr 
• RichCommerce.fr 
• Entreprise20.fr 
• MarketingVirtuel.fr 
• InterfacesRiches.fr 
• SimpleWeb.fr 
• TerminauxAlternatifs.fr 
• 2 livres : 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
La révolution 
numérique 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Une démocratisation de l’accès 
aux contenus et services en ligne 
Révolution 
industrielle 
Révolution 
culturelle 
La véritable révolution est la libéralisation des outils de production 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
(R)évolutions technologiques 
TV Écran plat Interfaces 
immersives 
Surface tactile 
La technologie au service de la créativité et de l’expérience 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Vers des contenus 3D / 360° 
La 3D immersive pour lutter contre le second écran 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Tout a changé, mais rien n’a changé ! 
Le selphie le plus populaire (2014) 
La première photo (1993) 
Le web reste un média centré sur les individus 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
De la granularité du web 
Web universel Web de niche 
Dark web 
Montée en puissance des interactions sociales privées 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Des pratiques éditoriales extrêmes 
La surenchère pour capter l’attention des internautes 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Impacts pour les 
annonceurs 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Un quotidien majoritairement numérique 
Nombre de médias illimités 
KPI = taux d’engagement 
Nombre de médias limités 
KPI = GRP 
Comment développer une relation durable avec 
des clients satisfaits, mais infidèles ? 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Bienvenue dans l’économie de l’attention 
Les annonceurs vont devoir s’adapter à une attention partielle 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Des consommateurs omnipotents, omniscients 
La fin programmée des rentes de situation 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
La disparition programmée des bannières 
Documents Article 
Micro-messages 
Message et 
conversations 
Les annonceurs doivent trouver des solutions publicitaires alternatives 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Quid du native advertising ? 
La publicité native est difficilement industrialisable 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Le mythe des marques média 
Les marques utilitaires représentent encore 99% du marché 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
L’avènement des math men 
Intuition + inspiration RTB + programmatic buying 
Les algorithmes sont les nouveaux media-planneurs 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Quels défis pour les cinq 
prochaines années ? 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Maîtriser les données 
Business 
Intelligence 
Données 
structurées 
(SI interne) 
ERP 
SCM 
CRM 
… 
Data 
Mining 
Big 
Data 
Données semi-structurées 
(exploitation) 
Emails 
Analytics 
Campagnes 
… 
Données non-structurées 
(externe) 
Conversations 
Smartphones 
Capteurs 
… 
Smart 
Data 
Données 
réconciliées 
DMP 
Dataviz 
… 
« Stop collecting data, start connecting data » 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Maîtriser la dernière milliseconde 
1. Identifier l’internaute 
Existence d’un compte ou de profils 
2. Comprendre ses motivations 
En fonction du contexte (provenance, historique…) 
3. Anticiper ses besoins 
Algorithmes prédictifs 
4. Délivrer le bon message ou la bonne offre 
Personnalisation à la volée 
Le bon message, à la bonne personne, au bon moment 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Maîtriser l’algorithmie 
Le programatic buying n’est pas une solution, mais un outil 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Maitriser le transmédia 
Portée Diffusion Mesure Valeur ajoutée 
Médias traditionnels 
(TV, radio…) Grande Rapide Approximative Maîtrise 
Médias numériques 
(portails, médias sociaux…) Moyenne Moyenne Précise Engagement 
Médias mobiles 
(applications, services…) Faible Lente Très précise Contexte 
Les médias traditionnels servent à diffuser un message ou 
une promesse, les médias numériques à se l’approprier 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Maîtriser l’attribution 
La clé de l’optimisation et de l’optimisation de la performance 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
Merci de votre attention 
@fredcavazza #mediavision FredCavazza.net

Contenu connexe

Tendances

Hyperlivre
HyperlivreHyperlivre
Hyperlivre
Tractr
 
Médias sociaux : Votre marque ne vous appartient plus !
Médias sociaux : Votre marque ne vous appartient plus !Médias sociaux : Votre marque ne vous appartient plus !
Médias sociaux : Votre marque ne vous appartient plus !
Frederic CAVAZZA
 
"Qui seront les HEROes de l'entreprise 4.0 ?" Anne Rey-Ferrer #MBAMCI
"Qui seront les HEROes de l'entreprise 4.0 ?" Anne Rey-Ferrer #MBAMCI"Qui seront les HEROes de l'entreprise 4.0 ?" Anne Rey-Ferrer #MBAMCI
"Qui seront les HEROes de l'entreprise 4.0 ?" Anne Rey-Ferrer #MBAMCI
Anne Rey-Ferrer
 
Stratégie digital-cci-rennes-btob-btoc-2013
Stratégie digital-cci-rennes-btob-btoc-2013Stratégie digital-cci-rennes-btob-btoc-2013
Stratégie digital-cci-rennes-btob-btoc-2013
Gregoire Lockhart
 

Tendances (20)

Panorama des médias sociaux 2017
Panorama des médias sociaux 2017Panorama des médias sociaux 2017
Panorama des médias sociaux 2017
 
Stratégies d’influence sociale et digitale
Stratégies d’influence sociale et digitaleStratégies d’influence sociale et digitale
Stratégies d’influence sociale et digitale
 
L'impact des smartphones sur le parcours client
L'impact des smartphones sur le parcours clientL'impact des smartphones sur le parcours client
L'impact des smartphones sur le parcours client
 
[HUBDAY] Kantar Media - Grandes tendances Social Media 2016
[HUBDAY] Kantar Media - Grandes tendances Social Media 2016[HUBDAY] Kantar Media - Grandes tendances Social Media 2016
[HUBDAY] Kantar Media - Grandes tendances Social Media 2016
 
Hyperlivre
HyperlivreHyperlivre
Hyperlivre
 
Médias sociaux : Votre marque ne vous appartient plus !
Médias sociaux : Votre marque ne vous appartient plus !Médias sociaux : Votre marque ne vous appartient plus !
Médias sociaux : Votre marque ne vous appartient plus !
 
Progressive Web App, la clé de votre écosystème mobile
Progressive Web App, la clé de votre écosystème mobileProgressive Web App, la clé de votre écosystème mobile
Progressive Web App, la clé de votre écosystème mobile
 
Thèse professionnelle DATA et MEDIA MBA MCI 2015
Thèse professionnelle DATA et MEDIA MBA MCI 2015Thèse professionnelle DATA et MEDIA MBA MCI 2015
Thèse professionnelle DATA et MEDIA MBA MCI 2015
 
[Netino] 7 tendances social media pour 2015
[Netino] 7 tendances social media pour 2015[Netino] 7 tendances social media pour 2015
[Netino] 7 tendances social media pour 2015
 
Communautés 2.0 - Partie 6 : Communication 2.0
Communautés 2.0 - Partie 6 : Communication 2.0Communautés 2.0 - Partie 6 : Communication 2.0
Communautés 2.0 - Partie 6 : Communication 2.0
 
Conférence - Quelles sont les principales priorités du marketing digital en ...
Conférence - Quelles sont les principales priorités du marketing digital  en ...Conférence - Quelles sont les principales priorités du marketing digital  en ...
Conférence - Quelles sont les principales priorités du marketing digital en ...
 
Se payer le luxe des réseaux sociaux !
Se payer le luxe des réseaux sociaux !Se payer le luxe des réseaux sociaux !
Se payer le luxe des réseaux sociaux !
 
Digital et Reseaux Sociaux : Evolution ou Revolution Marketing ? Focus sur l...
Digital et Reseaux Sociaux :  Evolution ou Revolution Marketing ? Focus sur l...Digital et Reseaux Sociaux :  Evolution ou Revolution Marketing ? Focus sur l...
Digital et Reseaux Sociaux : Evolution ou Revolution Marketing ? Focus sur l...
 
La Transformation digitale : Histoire
La Transformation digitale : HistoireLa Transformation digitale : Histoire
La Transformation digitale : Histoire
 
la communication digitale
la communication digitale la communication digitale
la communication digitale
 
"Qui seront les HEROes de l'entreprise 4.0 ?" Anne Rey-Ferrer #MBAMCI
"Qui seront les HEROes de l'entreprise 4.0 ?" Anne Rey-Ferrer #MBAMCI"Qui seront les HEROes de l'entreprise 4.0 ?" Anne Rey-Ferrer #MBAMCI
"Qui seront les HEROes de l'entreprise 4.0 ?" Anne Rey-Ferrer #MBAMCI
 
[Fr] La transformation digitale par Caroline Faillet de Bolero Web Intelligence
[Fr] La transformation digitale par Caroline Faillet de Bolero Web Intelligence[Fr] La transformation digitale par Caroline Faillet de Bolero Web Intelligence
[Fr] La transformation digitale par Caroline Faillet de Bolero Web Intelligence
 
Stratégie digital-cci-rennes-btob-btoc-2013
Stratégie digital-cci-rennes-btob-btoc-2013Stratégie digital-cci-rennes-btob-btoc-2013
Stratégie digital-cci-rennes-btob-btoc-2013
 
Tendances de l'interactivite 2011 par jeremy dumont
Tendances de l'interactivite 2011 par jeremy dumontTendances de l'interactivite 2011 par jeremy dumont
Tendances de l'interactivite 2011 par jeremy dumont
 
Le Digital, moteur d'innovation
Le Digital, moteur d'innovationLe Digital, moteur d'innovation
Le Digital, moteur d'innovation
 

En vedette

Transport de personnes : révolution numérique et évolutions des mobilités ind...
Transport de personnes : révolution numérique et évolutions des mobilités ind...Transport de personnes : révolution numérique et évolutions des mobilités ind...
Transport de personnes : révolution numérique et évolutions des mobilités ind...
Conseil Economique Social et Environnemental
 
Livre Blanc - 80 #PortraitDeStartuper
Livre Blanc - 80 #PortraitDeStartuperLivre Blanc - 80 #PortraitDeStartuper
Livre Blanc - 80 #PortraitDeStartuper
Sébastien Bourguignon
 
40 killer content marketing and blogging tools
40 killer content marketing and blogging tools40 killer content marketing and blogging tools
40 killer content marketing and blogging tools
Zemanta
 

En vedette (20)

Transport de personnes : révolution numérique et évolutions des mobilités ind...
Transport de personnes : révolution numérique et évolutions des mobilités ind...Transport de personnes : révolution numérique et évolutions des mobilités ind...
Transport de personnes : révolution numérique et évolutions des mobilités ind...
 
Media Rating : Les Français jugent les médias d'information
Media Rating : Les Français jugent les médias d'informationMedia Rating : Les Français jugent les médias d'information
Media Rating : Les Français jugent les médias d'information
 
Histoire du numérique dans l'art et la culture
Histoire du numérique dans l'art et la cultureHistoire du numérique dans l'art et la culture
Histoire du numérique dans l'art et la culture
 
Les clés de la transformation digitale
Les clés de la transformation digitaleLes clés de la transformation digitale
Les clés de la transformation digitale
 
La nécessaire transformation digitale des media locaux
La nécessaire transformation digitale des media locauxLa nécessaire transformation digitale des media locaux
La nécessaire transformation digitale des media locaux
 
Livre Blanc - 80 #PortraitDeStartuper
Livre Blanc - 80 #PortraitDeStartuperLivre Blanc - 80 #PortraitDeStartuper
Livre Blanc - 80 #PortraitDeStartuper
 
La communication média et hors média
La communication média et hors médiaLa communication média et hors média
La communication média et hors média
 
Social Networks and Virtual Worlds in the Age of Social Media
Social Networks and Virtual Worlds in the Age of Social MediaSocial Networks and Virtual Worlds in the Age of Social Media
Social Networks and Virtual Worlds in the Age of Social Media
 
Audience des médias : Numérisation, etat des lieux et perspectives - livre bl...
Audience des médias : Numérisation, etat des lieux et perspectives - livre bl...Audience des médias : Numérisation, etat des lieux et perspectives - livre bl...
Audience des médias : Numérisation, etat des lieux et perspectives - livre bl...
 
Deloitte Media Consumer Survey 2014 - Australian media and digital preference...
Deloitte Media Consumer Survey 2014 - Australian media and digital preference...Deloitte Media Consumer Survey 2014 - Australian media and digital preference...
Deloitte Media Consumer Survey 2014 - Australian media and digital preference...
 
Deloitte Australia Media Consumer Survey 2015
Deloitte Australia Media Consumer Survey 2015Deloitte Australia Media Consumer Survey 2015
Deloitte Australia Media Consumer Survey 2015
 
Présentation de la compagnie Praized Media à la journée WebÉducation de Novem...
Présentation de la compagnie Praized Media à la journée WebÉducation de Novem...Présentation de la compagnie Praized Media à la journée WebÉducation de Novem...
Présentation de la compagnie Praized Media à la journée WebÉducation de Novem...
 
Les journalistes et les réseaux sociaux
Les journalistes et les réseaux sociauxLes journalistes et les réseaux sociaux
Les journalistes et les réseaux sociaux
 
IT Diploma
IT DiplomaIT Diploma
IT Diploma
 
Reboot your mobile app or not? - Mobile PM meetup by Thiga (sept 2016)
Reboot your mobile app or not? - Mobile PM meetup by Thiga (sept 2016)Reboot your mobile app or not? - Mobile PM meetup by Thiga (sept 2016)
Reboot your mobile app or not? - Mobile PM meetup by Thiga (sept 2016)
 
Histoire d'e l'Internet et de la Presse en ligne
Histoire d'e l'Internet et de la Presse  en ligneHistoire d'e l'Internet et de la Presse  en ligne
Histoire d'e l'Internet et de la Presse en ligne
 
MEDIA RATING
MEDIA RATINGMEDIA RATING
MEDIA RATING
 
40 killer content marketing and blogging tools
40 killer content marketing and blogging tools40 killer content marketing and blogging tools
40 killer content marketing and blogging tools
 
BAD BUZZ - Le Kit de Survie
BAD BUZZ - Le Kit de SurvieBAD BUZZ - Le Kit de Survie
BAD BUZZ - Le Kit de Survie
 
Presentation 30 juin shake event visionari
Presentation 30 juin shake event  visionariPresentation 30 juin shake event  visionari
Presentation 30 juin shake event visionari
 

Similaire à Médias et marques en 2020

Conferencen4 cciderennes-130410072856-phpapp02[1]
Conferencen4 cciderennes-130410072856-phpapp02[1]Conferencen4 cciderennes-130410072856-phpapp02[1]
Conferencen4 cciderennes-130410072856-phpapp02[1]
Isabelle Heuzé
 
Livre Blanc Big Data : fin ou renouveau du Marketing ?
Livre Blanc Big Data : fin ou renouveau du Marketing ?Livre Blanc Big Data : fin ou renouveau du Marketing ?
Livre Blanc Big Data : fin ou renouveau du Marketing ?
Aproged
 
Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...
Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...
Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...
Activo Consulting
 

Similaire à Médias et marques en 2020 (20)

Outils et pratiques du data marketeur
Outils et pratiques du data marketeurOutils et pratiques du data marketeur
Outils et pratiques du data marketeur
 
N'ayez pas peur de l'IA, mais de votre retard en data
N'ayez pas peur de l'IA, mais de votre retard en dataN'ayez pas peur de l'IA, mais de votre retard en data
N'ayez pas peur de l'IA, mais de votre retard en data
 
Social & digital : trouvez la bonne gouvernance !
Social & digital : trouvez la bonne gouvernance !Social & digital : trouvez la bonne gouvernance !
Social & digital : trouvez la bonne gouvernance !
 
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
 
Initiation à la publicité digitale by madcents 2 avril 2014 - casablanca, m...
Initiation à la publicité digitale by madcents   2 avril 2014 - casablanca, m...Initiation à la publicité digitale by madcents   2 avril 2014 - casablanca, m...
Initiation à la publicité digitale by madcents 2 avril 2014 - casablanca, m...
 
Intervention de Nextaudience à la conférence CESP du 9 décembre
Intervention de Nextaudience à la conférence CESP du 9 décembreIntervention de Nextaudience à la conférence CESP du 9 décembre
Intervention de Nextaudience à la conférence CESP du 9 décembre
 
CCC-ConneCtion spécial ciblage avec Criteo, Bziiit et Groupe CARTEGIE, le 9 f...
CCC-ConneCtion spécial ciblage avec Criteo, Bziiit et Groupe CARTEGIE, le 9 f...CCC-ConneCtion spécial ciblage avec Criteo, Bziiit et Groupe CARTEGIE, le 9 f...
CCC-ConneCtion spécial ciblage avec Criteo, Bziiit et Groupe CARTEGIE, le 9 f...
 
Transformation numérique et marketing digital
Transformation numérique et marketing digitalTransformation numérique et marketing digital
Transformation numérique et marketing digital
 
Conferencen4 cciderennes-130410072856-phpapp02[1]
Conferencen4 cciderennes-130410072856-phpapp02[1]Conferencen4 cciderennes-130410072856-phpapp02[1]
Conferencen4 cciderennes-130410072856-phpapp02[1]
 
Livre Blanc Big Data : fin ou renouveau du Marketing ?
Livre Blanc Big Data : fin ou renouveau du Marketing ?Livre Blanc Big Data : fin ou renouveau du Marketing ?
Livre Blanc Big Data : fin ou renouveau du Marketing ?
 
Media 2020 - The Future of the Media Industry (FR)
Media 2020 - The Future of the Media Industry (FR)Media 2020 - The Future of the Media Industry (FR)
Media 2020 - The Future of the Media Industry (FR)
 
HelloJam
HelloJamHelloJam
HelloJam
 
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentaux
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentauxLe Marketing Digital: introduction aux fondamentaux
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentaux
 
Retour d'expérience sur la stratégie numérique de Marseille Provence 2013
Retour d'expérience sur la stratégie numérique de Marseille Provence 2013Retour d'expérience sur la stratégie numérique de Marseille Provence 2013
Retour d'expérience sur la stratégie numérique de Marseille Provence 2013
 
Guillaume Buffet - La blockchain - Signaux Numériques 2016
Guillaume Buffet - La blockchain - Signaux Numériques 2016Guillaume Buffet - La blockchain - Signaux Numériques 2016
Guillaume Buffet - La blockchain - Signaux Numériques 2016
 
Yann Le Roux publicité digitale, l’impératif de la qualité. etat des lieux et...
Yann Le Roux publicité digitale, l’impératif de la qualité. etat des lieux et...Yann Le Roux publicité digitale, l’impératif de la qualité. etat des lieux et...
Yann Le Roux publicité digitale, l’impératif de la qualité. etat des lieux et...
 
Le Nouveau Rôle du DirCom
Le Nouveau Rôle du DirComLe Nouveau Rôle du DirCom
Le Nouveau Rôle du DirCom
 
Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...
Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...
Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...
 
Enjeux et pratiques du marketing automation
Enjeux et pratiques du marketing automationEnjeux et pratiques du marketing automation
Enjeux et pratiques du marketing automation
 
Programme Colloque Tendances numériques 2019
Programme Colloque Tendances numériques 2019Programme Colloque Tendances numériques 2019
Programme Colloque Tendances numériques 2019
 

Plus de Frederic CAVAZZA

Plus de Frederic CAVAZZA (15)

Panorama des médias sociaux 2020
Panorama des médias sociaux 2020Panorama des médias sociaux 2020
Panorama des médias sociaux 2020
 
Causes et enjeux du populisme numérique
Causes et enjeux du populisme numériqueCauses et enjeux du populisme numérique
Causes et enjeux du populisme numérique
 
Panorama de l'intelligence artificielle en France
Panorama de l'intelligence artificielle en FrancePanorama de l'intelligence artificielle en France
Panorama de l'intelligence artificielle en France
 
Intelligence artificielle et quatrième révolution industrielle
Intelligence artificielle et quatrième révolution industrielleIntelligence artificielle et quatrième révolution industrielle
Intelligence artificielle et quatrième révolution industrielle
 
Comment l'intelligence artificielle change nos société
Comment l'intelligence artificielle change nos sociétéComment l'intelligence artificielle change nos société
Comment l'intelligence artificielle change nos société
 
Transformation numérique et 4e révolution industrielle
Transformation numérique et 4e révolution industrielleTransformation numérique et 4e révolution industrielle
Transformation numérique et 4e révolution industrielle
 
Connectin lorient-retrospective-2018
Connectin lorient-retrospective-2018Connectin lorient-retrospective-2018
Connectin lorient-retrospective-2018
 
Tendances e-commerce 2018
Tendances e-commerce 2018Tendances e-commerce 2018
Tendances e-commerce 2018
 
L'impact du numérique sur les 10 dernières années
L'impact du numérique sur les 10 dernières annéesL'impact du numérique sur les 10 dernières années
L'impact du numérique sur les 10 dernières années
 
Intelligence artificielle : l'avénement du marketing augmenté
Intelligence artificielle : l'avénement du marketing augmentéIntelligence artificielle : l'avénement du marketing augmenté
Intelligence artificielle : l'avénement du marketing augmenté
 
Intelligence artificielle, l'avènement du marketing augmenté
Intelligence artificielle, l'avènement du marketing augmentéIntelligence artificielle, l'avènement du marketing augmenté
Intelligence artificielle, l'avènement du marketing augmenté
 
Transformation Digitale
Transformation DigitaleTransformation Digitale
Transformation Digitale
 
Tendances Digitales 2015
Tendances Digitales 2015Tendances Digitales 2015
Tendances Digitales 2015
 
Internet mobile, tendances et enjeux de la mobilité
Internet mobile, tendances et enjeux de la mobilitéInternet mobile, tendances et enjeux de la mobilité
Internet mobile, tendances et enjeux de la mobilité
 
How (digital) marketing conquered the world, and lost itself
How (digital) marketing conquered the world, and lost itselfHow (digital) marketing conquered the world, and lost itself
How (digital) marketing conquered the world, and lost itself
 

Médias et marques en 2020

  • 1. Médias et marques en 2020 Quels sont les enjeux des annonceurs dans un contexte de transition numérique ? Mediavision Genève, 19 novembre 2014 @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 2. Frédéric Cavazza ? • Consultant et conférencier • 17 ans d’expérience dans le web • 8 blogs : • FredCavazza.net • MediasSociaux.fr • RichCommerce.fr • Entreprise20.fr • MarketingVirtuel.fr • InterfacesRiches.fr • SimpleWeb.fr • TerminauxAlternatifs.fr • 2 livres : @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 3. La révolution numérique @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 4. Une démocratisation de l’accès aux contenus et services en ligne Révolution industrielle Révolution culturelle La véritable révolution est la libéralisation des outils de production @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 5. (R)évolutions technologiques TV Écran plat Interfaces immersives Surface tactile La technologie au service de la créativité et de l’expérience @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 6. Vers des contenus 3D / 360° La 3D immersive pour lutter contre le second écran @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 7. Tout a changé, mais rien n’a changé ! Le selphie le plus populaire (2014) La première photo (1993) Le web reste un média centré sur les individus @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 8. De la granularité du web Web universel Web de niche Dark web Montée en puissance des interactions sociales privées @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 9. Des pratiques éditoriales extrêmes La surenchère pour capter l’attention des internautes @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 10. Impacts pour les annonceurs @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 11. Un quotidien majoritairement numérique Nombre de médias illimités KPI = taux d’engagement Nombre de médias limités KPI = GRP Comment développer une relation durable avec des clients satisfaits, mais infidèles ? @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 12. Bienvenue dans l’économie de l’attention Les annonceurs vont devoir s’adapter à une attention partielle @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 13. Des consommateurs omnipotents, omniscients La fin programmée des rentes de situation @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 14. La disparition programmée des bannières Documents Article Micro-messages Message et conversations Les annonceurs doivent trouver des solutions publicitaires alternatives @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 15. Quid du native advertising ? La publicité native est difficilement industrialisable @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 16. Le mythe des marques média Les marques utilitaires représentent encore 99% du marché @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 17. L’avènement des math men Intuition + inspiration RTB + programmatic buying Les algorithmes sont les nouveaux media-planneurs @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 18. Quels défis pour les cinq prochaines années ? @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 19. Maîtriser les données Business Intelligence Données structurées (SI interne) ERP SCM CRM … Data Mining Big Data Données semi-structurées (exploitation) Emails Analytics Campagnes … Données non-structurées (externe) Conversations Smartphones Capteurs … Smart Data Données réconciliées DMP Dataviz … « Stop collecting data, start connecting data » @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 20. Maîtriser la dernière milliseconde 1. Identifier l’internaute Existence d’un compte ou de profils 2. Comprendre ses motivations En fonction du contexte (provenance, historique…) 3. Anticiper ses besoins Algorithmes prédictifs 4. Délivrer le bon message ou la bonne offre Personnalisation à la volée Le bon message, à la bonne personne, au bon moment @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 21. Maîtriser l’algorithmie Le programatic buying n’est pas une solution, mais un outil @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 22. Maitriser le transmédia Portée Diffusion Mesure Valeur ajoutée Médias traditionnels (TV, radio…) Grande Rapide Approximative Maîtrise Médias numériques (portails, médias sociaux…) Moyenne Moyenne Précise Engagement Médias mobiles (applications, services…) Faible Lente Très précise Contexte Les médias traditionnels servent à diffuser un message ou une promesse, les médias numériques à se l’approprier @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 23. Maîtriser l’attribution La clé de l’optimisation et de l’optimisation de la performance @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  • 24. Merci de votre attention @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net