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Slogans

Description, nature, typologie des slogans

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LES SLOGANS
« De leur nature et usages… »
Étymologie gaélique :
« cri de guerre »
des montagnards
d’Ecosse.
« Sluagh-gairm »
LES SLOGANS
LES SLOGANS
Le mot français est emprunté à l anglais
« slogan » dès 1842.
Le sens politique apparaît, aus Etats-Unis,
en 1916 et le sens de « formule publicitaire »
en 1928 seulement.
LES SLOGANS
En France, le sens de « cri de guerre de clans
écossais » est sorti de l’usage.
Le mot a été réemprunté en 1930 dans son sens
publicitaire (Paul Morand à propos de la publicité
américaine),
puis dans un sens politique en 1932 (André Maurois)
LES SLOGANS
Le SLOGAN cherche à susciter une réaction
spontanée et affective chez son récepteur,
telle une formule magique dans son effet et sa
tournure.
Brièveté, simplicité grammaticale, tonalité
péremptoire et fermeture structurelle en font
un syntagme figé protégé par la loi sur la
propriété artistique.
LES SLOGANS
Les meilleurs slogans viennent compléter
l image, plutôt que de strictement décrire le
visuel.
Ils y ajoutent du sens et l’image peut être
transformée en une métaphore qui va renforcer
le message de l’annonceur.
Publicité

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