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Une agence de communication…
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Les bonnes questions, des conseils, des exemples…
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d’une entreprise ?
Les 3 piliers de l’identité
Le nom, la signature et le logo
A quoi doit vous servir cette identité ?
Être identifié, repéré sur votre marché
Vous différencier, donner une personnalit...
Un peu de méthode avant de
se lancer !
Votre entreprise
Les bonnes questions
Quel est votre métier et la vocation de votre entreprise ?
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Vos cibles
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Vos concurrents
Les bonnes questions
Qui sont vos principaux concurrents ?
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Produire une fiche de synthèse
La plateforme de marque
Comment trouver un nom qui
marque les esprits ?
#Astuces #Techniques #Inspiration
L’acronyme
Un nom court, facile à prononcer
Le mot valise
Associer deux idées
Le latin
Combiner consonance et recherche de sens
La mythologie
Analogie avec des références mythologiques
L’analogie avec le monde animal
Pour ses caractéristiques, son image…
Le nom « descriptif »
Description de la fonction, de la forme… ou d’un atout du produit
Le nom « bénéfice »
Que puis-je attendre du produit ?
Le nom « symbolique »
Créer un univers
Le nom du créateur
Artisan, indépendant, consultant, créateur, coach…
Le brainstorming
Mettre la créativité de chacun à contribution
Le mind-mapping
Faciliter l'organisation des idées
Le champs lexical
Faire l’inventaire des mots
Des ressources pour jouer avec les mots
Synonyme, étymologie, traduction, Google, générateurs…
15 outils gratuits à consul...
Rajouter des éléments, donner une identité
Préfixe, suffixe, symbole, lettres doublées…
Rajouter des éléments, donner une identité
Préfixe, suffixe, symbole, lettres doublées…
Le nom est-il disponible ?
Vérification et protection
www.inpi.fr
Le nom de domaine est-il disponible ?
Vérification et protection
Pensez aux variations,
aux extensions…
Conserver tout le travail de recherche
Des documents utiles pour la suite
Trouver une signature : un peu
de méthode
Qui je suis ?
Ce que je fais ?
Ce qui me différencie ?
Pourquoi une signature ?
Pour aider mes futurs clients à comprendre…
Pourquoi une signature ?
Parce qu’un logo seul ne peut pas tout dire !
Axes :
Dimension artistique
Élégance
Métier :
Photo...
Métier :
Cours de dégustation de
vins à domicile
Axes :
La pédagogie et le partage
Pourquoi une signature ?
Parce qu’un lo...
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?
Bonne sonorité, facile à lire et plutôt court
Mot valise
Mot valise
Oxymore
Expression
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?
De la personnalité et de l’émotion
Rime
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?
De la différence
PRENEZ LE TEMPS D’ALLER VITE
Opposition
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?
Un bénéfice
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?
Une promesse
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?
Simple, facile à comprendre
Site web
Carte de visite
Plaquette
Médias sociaux
E-mailing
PLV
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?
Présence / récurrence
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Néologisme
Oppositions
Mot valise
Proverbe / Dicton / Citation
Double sens
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En utilisant le travail déjà effectué lors de la recherche de nom
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méthode
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10 étapes clés pour créer un logo efficace
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… ou l’élaboration du cahier des charges
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3. Création : recherches idées, concepts, design…
4. Exécution : dessins et pis...
10 étapes clés pour créer un logo efficace
5. Présentation des logos
6. Nombre d’allers-retours de corrections
7. Déclinai...
8. Charte graphique
Les indispensables :
Version CMJN et RVB
Version N&B
Polices de caractères
Adaptations
10 étapes clés ...
9. Livrable
Logo vectoriel : Format AI. ou EPS.
Logo en CMJN pour les professionnels de l’industrie graphique
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Le nom
Pour aller plus loin…
5 marches pour construire une identité
forteet cohérente !
La signature
Le logotype
L’identit...
L’identité visuelle
… ou le prolongement graphique du logo
Identité visuelle :
Ensemble d’éléments graphiques inspirés du ...
L’identité visuelle
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Renfort de poids pour l’identité de l’entreprise
« Zéro tracas, zéro blabla »
Pour résumer…
Le cas concret d’une
identité réussie
#TPE #Restauration
Un concept convivial de
restauration rapide
autour d’un
classique revisité :
LE CHOU
Le concept de l’entreprise
Analyse de la concurrence
Un chou uniquement proposé
en pâtisserie haut de gamme
par des marques mono-produit
LE CHOU SUCRÉ REVISITÉ
Choux à tartiner : petit-déjeuner
Petits choux garnis : goûter
LE CHOU SALÉ GOUGÈRE
Choux version s...
LES ENTREPRISES (Personnel, cadres, dirigeants)
Quartier de bureaux
LES TOURISTES
Quartier touristiques
LES JEUNES RÉSIDEN...
Plateforme de marque
MISSION
Faire du chou un produit qualitatif de consommation courante.
VISION
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Le naming
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« BULLE »
La rondeur du chou
La légèreté de la bulle (de la pâte à cho...
Le logo : les recherches graphiques
Le logo choisi
Rondeur / Dynamisme / Simplicité / Élégance
La signature
Expression populaire familière :
« pas de chichis »
Récurrence ludique du son « ch »
Définition claire du pro...
Les messages et l’identité visuelle
Les messages et l’identité visuelle
Les messages et l’identité visuelle
Merci
Merci aux marques et entreprises dont les logos, signatures et
visuels ont permis de construire le support de cet at...
Identité d'entreprise ou de marque : le nom, la signature et le logo
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Identité d'entreprise ou de marque : le nom, la signature et le logo

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Publié le

Support de la conférence de Franck Chaigne et Vincent Pereira de l'agence Inaativ dont le but était de donner des conseils aux entrepreneurs et créateurs d'entreprise pour créer son nom, sa signature et son logo.

Publié dans : Marketing

Identité d'entreprise ou de marque : le nom, la signature et le logo

  1. 1. Une agence de communication… … avec des spécificités
  2. 2. Un guide gratuit à télécharger Les bonnes questions, des conseils, des exemples… www.inaativ/e-books-graphisme
  3. 3. Des articles, des conférences et des ateliers A consulter sur notre site ou sur notre page Facebook www.inaativ.com www.facebook.com/inaativ
  4. 4. Sur quoi se base l’identité d’une entreprise ?
  5. 5. Les 3 piliers de l’identité Le nom, la signature et le logo
  6. 6. A quoi doit vous servir cette identité ? Être identifié, repéré sur votre marché Vous différencier, donner une personnalité unique à votre entreprise Donner du sens à votre entreprise Faciliter la compréhension de votre métier auprès de vos cibles Fédérer vos équipes Donner une personnalité à votre entreprise
  7. 7. Un peu de méthode avant de se lancer !
  8. 8. Votre entreprise Les bonnes questions Quel est votre métier et la vocation de votre entreprise ? (lister les différentes activités et produits ou prestations) Quelles sont les valeurs véhiculées par votre entreprise ? Quels sont les grandes orientations stratégiques à venir pour le développement de votre entreprise ? Pourriez-vous citer 3 mots que vous aimeriez que les gens associent à votre entreprise ? Pourriez vous citer 3 mots que vous ne voulez pas que les gens associent à votre entreprise ?
  9. 9. Vos cibles Les bonnes questions À qui vendez vous vos produits ou prestations ? Pourriez-vous citer 3 mots qui définissent votre cible ? Qu’est-ce que votre cible attend d’une entreprise comme la vôtre ? Quel est son univers (code, culture, références, valeurs…) ?
  10. 10. Vos concurrents Les bonnes questions Qui sont vos principaux concurrents ? (listez leurs noms, signatures et logos afin de les classer par catégories) Quels sont les principaux éléments qui vous différencient de vos concurrents ? (vos atouts, votre valeur ajoutée…)
  11. 11. Produire une fiche de synthèse La plateforme de marque
  12. 12. Comment trouver un nom qui marque les esprits ? #Astuces #Techniques #Inspiration
  13. 13. L’acronyme Un nom court, facile à prononcer
  14. 14. Le mot valise Associer deux idées
  15. 15. Le latin Combiner consonance et recherche de sens
  16. 16. La mythologie Analogie avec des références mythologiques
  17. 17. L’analogie avec le monde animal Pour ses caractéristiques, son image…
  18. 18. Le nom « descriptif » Description de la fonction, de la forme… ou d’un atout du produit
  19. 19. Le nom « bénéfice » Que puis-je attendre du produit ?
  20. 20. Le nom « symbolique » Créer un univers
  21. 21. Le nom du créateur Artisan, indépendant, consultant, créateur, coach…
  22. 22. Le brainstorming Mettre la créativité de chacun à contribution
  23. 23. Le mind-mapping Faciliter l'organisation des idées
  24. 24. Le champs lexical Faire l’inventaire des mots
  25. 25. Des ressources pour jouer avec les mots Synonyme, étymologie, traduction, Google, générateurs… 15 outils gratuits à consulter dans notre article sur : www.inaativ.com
  26. 26. Rajouter des éléments, donner une identité Préfixe, suffixe, symbole, lettres doublées…
  27. 27. Rajouter des éléments, donner une identité Préfixe, suffixe, symbole, lettres doublées…
  28. 28. Le nom est-il disponible ? Vérification et protection www.inpi.fr
  29. 29. Le nom de domaine est-il disponible ? Vérification et protection Pensez aux variations, aux extensions…
  30. 30. Conserver tout le travail de recherche Des documents utiles pour la suite
  31. 31. Trouver une signature : un peu de méthode
  32. 32. Qui je suis ? Ce que je fais ? Ce qui me différencie ? Pourquoi une signature ? Pour aider mes futurs clients à comprendre…
  33. 33. Pourquoi une signature ? Parce qu’un logo seul ne peut pas tout dire ! Axes : Dimension artistique Élégance Métier : Photographe
  34. 34. Métier : Cours de dégustation de vins à domicile Axes : La pédagogie et le partage Pourquoi une signature ? Parce qu’un logo seul ne peut pas tout dire !
  35. 35. Qu’est-ce qu’une bonne signature ? Bonne sonorité, facile à lire et plutôt court Mot valise Mot valise
  36. 36. Oxymore Expression Qu’est-ce qu’une bonne signature ? De la personnalité et de l’émotion
  37. 37. Rime Qu’est-ce qu’une bonne signature ? De la différence
  38. 38. PRENEZ LE TEMPS D’ALLER VITE Opposition Qu’est-ce qu’une bonne signature ? Un bénéfice
  39. 39. Qu’est-ce qu’une bonne signature ? Une promesse
  40. 40. Qu’est-ce qu’une bonne signature ? Simple, facile à comprendre
  41. 41. Site web Carte de visite Plaquette Médias sociaux E-mailing PLV Qu’est-ce qu’une bonne signature ? Présence / récurrence
  42. 42. Rime Jeu de mots Oxymore Néologisme Oppositions Mot valise Proverbe / Dicton / Citation Double sens Comment trouver une signature ? En observant les techniques des grandes marques…
  43. 43. Pour marquer votre différence et profiter des espaces sémantiques vierges ! Comment trouver une signature ? En observant la concurrence !
  44. 44. Comment trouver une signature ? En utilisant le travail déjà effectué lors de la recherche de nom Plateforme de marque (valeurs, missions…), champ lexical (mots clés), Brainstorming, Mind-mapping…
  45. 45. Créer un logo : un peu de méthode
  46. 46. Qui pour faire votre logo ? Graphiste indépendant ? Studio graphique ? Agence de conseil en communication ? Solution en ligne ? Vous ?
  47. 47. 10 étapes clés pour créer un logo efficace 1. L’entretien de découverte… … ou l’élaboration du cahier des charges 2. Veille concurrentielle et veille sectorielle
  48. 48. 10 étapes clés pour créer un logo efficace 3. Création : recherches idées, concepts, design… 4. Exécution : dessins et pistes graphiques L’idée : un morceau de bois qui flotte… Le dessin : Un logo féérique L’idée : … et qui sert à former le « B » de « Bois »
  49. 49. 10 étapes clés pour créer un logo efficace 5. Présentation des logos 6. Nombre d’allers-retours de corrections 7. Déclinaisons : cartes de visite… avatar réseaux sociaux…
  50. 50. 8. Charte graphique Les indispensables : Version CMJN et RVB Version N&B Polices de caractères Adaptations 10 étapes clés pour créer un logo efficace
  51. 51. 9. Livrable Logo vectoriel : Format AI. ou EPS. Logo en CMJN pour les professionnels de l’industrie graphique Logo en N&B pour les photocopies Logo en JPEG pour votre usage interne Logo en PNG sans fond pour les usages web 10. Droits d’utilisation Durée : 1 an / 5 ans / 10 ans / Illimitée Diffusion : Régionale - Nationale - Européenne - Mondiale 10 étapes clés pour créer un logo efficace
  52. 52. Le nom Pour aller plus loin… 5 marches pour construire une identité forteet cohérente ! La signature Le logotype L’identité visuelle Les messages
  53. 53. L’identité visuelle … ou le prolongement graphique du logo Identité visuelle : Ensemble d’éléments graphiques inspirés du logo qui « habillent » les supports de communication
  54. 54. L’identité visuelle … ou le prolongement graphique du logo
  55. 55. L’identité visuelle … ou le prolongement graphique du logo
  56. 56. L’identité visuelle … ou le prolongement graphique du logo
  57. 57. Le slogan publicitaire Renfort de poids pour l’identité de l’entreprise « Zéro tracas, zéro blabla »
  58. 58. Pour résumer…
  59. 59. Le cas concret d’une identité réussie #TPE #Restauration
  60. 60. Un concept convivial de restauration rapide autour d’un classique revisité : LE CHOU Le concept de l’entreprise
  61. 61. Analyse de la concurrence Un chou uniquement proposé en pâtisserie haut de gamme par des marques mono-produit
  62. 62. LE CHOU SUCRÉ REVISITÉ Choux à tartiner : petit-déjeuner Petits choux garnis : goûter LE CHOU SALÉ GOUGÈRE Choux version sandwiches : déjeuner Choux version tapas à tartiner : apéritif Le produit proposé
  63. 63. LES ENTREPRISES (Personnel, cadres, dirigeants) Quartier de bureaux LES TOURISTES Quartier touristiques LES JEUNES RÉSIDENTS Quartier dynamique Les cibles de l’entreprise
  64. 64. Plateforme de marque MISSION Faire du chou un produit qualitatif de consommation courante. VISION Le chou, un produit de petite restauration rapide à développer en s’appuyant sur les tendances fortes du marché : le mono produit / la restauration rapide haut de gamme. PROMESSE Prendre du plaisir à manger un produit classique revisité : le chou. VALEURS Accessibilité, simplicité, plaisir, street food premium, humour, joie. STYLE La version décontractée et conviviale du chou !
  65. 65. Le naming La création du nom de l’entreprise BULLIZ « BULLE » La rondeur du chou La légèreté de la bulle (de la pâte à chou) « IZ » La sonorité ludique : Joie de vivre, pep’s, bonne humeur
  66. 66. Le logo : les recherches graphiques
  67. 67. Le logo choisi Rondeur / Dynamisme / Simplicité / Élégance
  68. 68. La signature Expression populaire familière : « pas de chichis » Récurrence ludique du son « ch » Définition claire du produit Évoque le plaisir gustatif
  69. 69. Les messages et l’identité visuelle
  70. 70. Les messages et l’identité visuelle
  71. 71. Les messages et l’identité visuelle
  72. 72. Merci Merci aux marques et entreprises dont les logos, signatures et visuels ont permis de construire le support de cet atelier ! 1664, Décathlon, Arté, Aubade, ParuVendu, Quick, Aéroport de Paris, Schmidt, Évian, BN, SFR, Sopalin, FRAM, NRJ, LU, Audi, Confipote,, Aspivenin, Spontex, Calor, Volvo, Quies, Candia, QuoVadis, Folio, Leonidas, Hermès, Midas, Éditions Atlas, Lion, La vache qui rit, Éléphant bleu, Aigle, Casorama, Reebok, Puma, Chèque déjeuner Kub Or, Le livre de poche, Espace, Velouté, Sveltesse, Arbre magique, Dolce Vita, Cyril Lignac, Franck Provost, Jacques Dessange, Camille Albane, Anita Nouteau, Dégustation à domicile, Carrefour, FDJ, TGV, Sofinco, Caisse d’Épargne, Madison, Le dressing des m’Alice, Adren addict, Archireva, MMA, Arekipa, Bulliz et Oriane Juster.

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