L'egocasting désigne l'individualisation croissante de la consommation médiatique, où les individus contrôlent ce qu'ils regardent et écoutent grâce aux nouvelles technologies. Ce phénomène est façonné par le web 2.0, la télévision 2.0 et la blogomania, permettant une personnalisation extrême et une participation active des consommateurs. Cependant, il entraîne également des dérives telles que le téléchargement illégal et un isolement social accru.

1. EGOCASTING « A l'avenir, chacun aura son quart d'heure de célébrité ! » Andy Warhol

2. BUZZZZZZZZzzzzzzzzzzz

3. QUELQUES GENERALITES Dans les années 80 l’ère du BROADCASTING ( Télédiffusion de masse) avec l’explosion de la TV câblée … puis l’ère du NARROWCASTING avec des réseaux tels que MTV, CNN, … une diffusion de masse mais ciblée sur une communauté culturelle et dont les dérivées sont des produits nomades (lecteur MP3, Ipod, Tivio, …) aujourd’hui c’est l ’ EGOCASTING

4. Origines et définition Terme apparu il y’a 4 ans environ Sociologue américaine: Christine Rosen, « The Age of Egocasting » Individualisme croissant de la société dans nombre de ses aspects Un monde d’individus contrôlant totalement ce qu’ils regardent et écoutent, évitant toute exposition à l’imprévu, à la différence ou au conflit, de la zapette au magnétoscope numérique, en passant par la télévision à la demande et l’iPod,… » christine Rosen, New Atlantis.

5. Origine et définition Toutes les nouvelles formes d' individualisation de la consommation médiatique autorisées par les NTIC comme notamment, la possibilité de créer sa propre liste de diffusion de programmes ou encore celle de regarder une émission de TV à l'heure de son choix... (IDATE) Un environnement qui repose principalement sur Internet et sur 3 principes: la diversité des contenus , des internautes qui participent à la mise en place des contenus, enfin les individus ont un contrôle absolu sur ce qu’il veulent regarder ou écouter et notamment à la TV.

6. Caractéristiques Extrême personnalisation Contrôle Participation Désir personnels et hédonisme Personnalisation – contrôle – participation consommateur conso – acteur

7. QUELQUES CHIFFRES 75 millions de blogs à travers le monde, soit un nouveau blog chaque seconde. 8% des Internautes américains sont blogeurs contre 7% en France. 48% des internautes français regardent des émissions de TV en ligne. 98,1% des 15-24 ans en France possèdent un portable et 80% envoient des sms 60% ont un lecteur MP3 83% ont surfé sur Internet au 1 er trimestre 2007 et 34,3% ont crée un blog Sources: TNS Media Intelligence 2006 et Médiétrie 2007

8. L’environnement de l’EGOCASTING Le web 2.0 La tv 2.0 La blogomania Le crowdsourcing socialbookmaking Social Networking

9. Le WEB 2.0 2 nd génération de communautés et de services en lignes Au départ il désignait un ensemble de sites innovants tournés vers l’internaute aujourd’hui c’est simplement une mutation idéologique où l’internaute génère du contenu et du chiffre d’affaire :gratuité des services, participation des usagers et mise à disposition des programmes YouTube propose plus de 5 millions de vidéos pour 30,5 millions d’utilisateurs uniques par mois et 100 millions de streams vidéo chaque jour; et MYSPACE plus de 100 millions de page perso.

10. La TV 2.0 C’est la convergence entre la TV traditionnel et les plates formes de vidéo blog (wat.tv) présenter aux téléspectateurs les programmes, à visionner quand ils veulent, où ils veulent. Des programmes qu’ils ne voyent pas ailleurs Neave.tv , aggrégateur de contenu (en collaboration avec Google Vidéo et You Tube), la programmation est faite par les visiteurs celui de Brightcove. Là c’est payant, mais les contenus sont exclusifs et fait par des professionnels, des contrats ont été signés avec des groupes comme Discovery, Disney, Warner et Sony .

11. LA BLOGOMANIA C’est un outil de communication personnelle ou institutionnelle 15 à 20 millions de blogs crées en France dont 50% par les 13-24 ans sur SKYBLOG Enjeu: devenir un blogueur influent et constituer un carrefour d’audience représentant un cinquième pouvoir Avec 144 millions d’internautes et 34 millions de blogs la Chine a la toile la plus étendue du monde

12. LE CROUDSOURCING Approvisionnement à la source Les internautes répondent aux questions pratiques des autres visiteurs dans des domaines de compétences très précis L’idée est de devenir acteur et non d’accepter passivement le contenu proposé WIKIPEDIA qui attire près de 8 millions de visiteurs uniques chaque mois et qui s’oppose à toute forme de publicité

13. Social BOOKMARKING Partage des favoris Méthode de classification de sites en fonction de leur popularité parmi les internautes d’une même communauté Ex: Del.icio

14. SOCIAL NETWORKING Réseau social Communauté d’internautes partageant des centres d’intérêts et des fonctionnalités en ligne. Ex : CYWORLD, 2 nd life

15. Les supports de l’EGOCASTING Internet TV 2.0 TMP Ipod Tivo VOD Tous les produits nomades

16. Les contenus Divers et variés selon les goûts Vidéos Articles divers Photos Jeux musique

17. Les applications marketing dérivées Développement de blog dans les entreprises Lancement de jeux/ concours pour inciter le consommateur à fournir du contenu… Développement de plate forme d’échange entre les clients et les entreprises Plate forme: internet – tv - consommateur

18. Les aspects du comportement du consommateur Pourquoi? Envie très forte de satisfaction des besoins personnelles Apport des TIC montée en puissance de l’hédonisme L’impact sur le comportement du consommateur Tendance à l’hyper personnalisation « daily me » Affranchissement du temps et du lieu

19. Les dérives de l’EGOCASTING Téléchargement illégal Les « abus » de langage sur internet La naissance des web influenceurs L’enfermement La perte de la sociabilité Des désirs exacerbés

20. Perspectives La course au serveur pour alimenter les plates formes virtuelles Diminution de l’idée de rendez vous ponctuel à la tv au détriment des plates formes de tv personnelles tels que joost Développement du marketing virale (coca-cola menthos) Développement du « consumer tv » (du côté de chez vous tv: Leroy merlin)