16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016Margarita Zlatkova
Le marché français de la publicité digitale atteint 1,651 milliard d’euros de chiffre d’affaires net au premier semestre 2016.
Il est en progression de 6% par rapport au premier semestre 2015.
Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée depuis 2013 par PwC, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en pleine mutation, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.
Médias sociaux au maroc : pratiques actuelles et tendancesMarouane Harmach
les médias sociaux sont définitivement entrés dans le quotidien des marocains. Ce document présente les principaux indicateurs en chiffres des médias sociaux au Maroc
Portail de l'automobile au Maroc pour acheter et vendre des voitures neuves ou d'occasion, passer des annonces auto de l'occasion, lire l'actualité automobile au Maroc et dans le monde, calculer l'argus ou la cote de l'occasion, consulter les fiches techniques des voitures neuves au Maroc, recevoir des alertes par e-mail et consulter les conseils d'achat et de vente, l'auto-diagnostic, glossaire automobile, etc...
M. Amine Idrissi Kaitouni - Directeur média digital - Marshmallow Digital & Madcents
Par passion pour le digital, il s’est lancé depuis le plus jeune âge dans la création et la promotion de sites web. Rapidement, certains de ses supports ont dépassé le million de visiteurs uniques par mois, ce qui l'a automatiquement dirigé vers une optimisation poussée de son inventaire publicitaire afin d'en tirer le maximum de revenus. De fil en aiguille, il a évolué vers le métier de la commercialisation des espaces publicitaires dits "premium", en co-fondant, en 2013, le plus grand ad-network local en termes de nombre d'affiliés et de chiffre d'affaires. Il a aussi eu l'opportunité de diriger le pôle média au sein d'une des plus importantes agences de communication digitale du marché Marocain, mission à laquelle il s'attelle jusqu'à aujourd'hui.
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016Margarita Zlatkova
Le marché français de la publicité digitale atteint 1,651 milliard d’euros de chiffre d’affaires net au premier semestre 2016.
Il est en progression de 6% par rapport au premier semestre 2015.
Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée depuis 2013 par PwC, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en pleine mutation, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.
Médias sociaux au maroc : pratiques actuelles et tendancesMarouane Harmach
les médias sociaux sont définitivement entrés dans le quotidien des marocains. Ce document présente les principaux indicateurs en chiffres des médias sociaux au Maroc
Portail de l'automobile au Maroc pour acheter et vendre des voitures neuves ou d'occasion, passer des annonces auto de l'occasion, lire l'actualité automobile au Maroc et dans le monde, calculer l'argus ou la cote de l'occasion, consulter les fiches techniques des voitures neuves au Maroc, recevoir des alertes par e-mail et consulter les conseils d'achat et de vente, l'auto-diagnostic, glossaire automobile, etc...
M. Amine Idrissi Kaitouni - Directeur média digital - Marshmallow Digital & Madcents
Par passion pour le digital, il s’est lancé depuis le plus jeune âge dans la création et la promotion de sites web. Rapidement, certains de ses supports ont dépassé le million de visiteurs uniques par mois, ce qui l'a automatiquement dirigé vers une optimisation poussée de son inventaire publicitaire afin d'en tirer le maximum de revenus. De fil en aiguille, il a évolué vers le métier de la commercialisation des espaces publicitaires dits "premium", en co-fondant, en 2013, le plus grand ad-network local en termes de nombre d'affiliés et de chiffre d'affaires. Il a aussi eu l'opportunité de diriger le pôle média au sein d'une des plus importantes agences de communication digitale du marché Marocain, mission à laquelle il s'attelle jusqu'à aujourd'hui.
Opportunités de Youtube pour L'industrie du Divertissement en #CIV ( Enhanced )Africaincorp Media Network
Presentation faite par Frederic Tapé ( Manager AMN ) a l'occassion d'un evenement a la Graduate School of Management ( Abidjan, RCI ) sur l'opportunité que represente Youtube pour l'industrie du divertissement en Cote d'Ivoire.
Le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) a présenté lors de la troisième édition de l’African Digital Summit, les résultats de l’étude Digital Trends Morocco 2017 (DTM). Élaborée par le GAM, l’étude a été menée auprès de 600 annonceurs de 18 secteurs d’activités dressant ainsi les pratiques des annonceurs marocains en matière de stratégie digitale et les grands chantiers prévus en 2017 afin d’accompagner leurs mise en œuvre.
Synthèse de l'étude Digital Trends Morocco 2016, réalisée par Kurt Salmon pour le compte du Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) et l'accompagnement de The Next Clic (TNC) et le Soft Centre.
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCKHUB INSTITUTE
SESSION #2 | DATA, CONTENT & CRÉATIVITÉ : RÉINVENTEZ LA PERFORMANCE
L’achat media est une taxe sur l’ennui. La viralité exponentielle offerte par le web et les media sociaux, représente une énorme prime à la créativité : vidéo, innovation technologique, 3D, réalité augmentée, websérie,… Le digital challenge tous les medias : photos, textes, vidéos, musique,… et fait imploser tous les formats. Les marques qui osent sortir de la routine, surprendre par la qualité, l’originalité ou l’authenticité démultiplient leur visibilité, leur impact et leur influence. Mais encore faut il expérimenter, prendre des risques, et se réorganiser pour créer un flux annuel d’expériences à même d’émerger, de susciter l’attention, l’intérêt et la passion d’un consommateur ultra sollicité !
#nativeadvertising #creativity #brandcontent #brandutility #omnicanal #socialmedia #video
France Digital Future in Focus l étude comScore 2013Bertrand Jonquois
comScore publie une étude 2013 France Digital Future in Focus – Le Digital en France
Inédite en France, l’étude présente les tendances clés de l’usage d’internet, de la vidéo en ligne, du mobile, du search ou encore de la publicité display sur le marché français
Résultats de l'étude Digital Trends Morocco 2015, initiée par le Groupement des Annonceurs du Maroc, présentée à l'occasion du premier Moroccan Digital Summit, organisé le 16 décembre 2014, au Sofitel Tour Blanche à Casablanca, Maroc. Cette étude, menée en partenariat avec le Soft Centre (Centre de R&D logiciel présidé par l’ANRT) et l’agence TNC (The Next Clic), se veut être un rendez-vous annuel pour faire l’état des lieux et identifier les tendances des pratiques digitales du côté des annonceurs, leurs besoins en informations et outils, leurs modes d’organisation ainsi que le niveau d’implémentation du digital dans les structures.
Plus d'informations : Le Moroccan Digital Summit dévoilera en exclusivité l’étude sur les Tendances du Digital au Maroc | http://bit.ly/1FRTRtB
www.therollingnotes.com | Feed your brain... Rock your brand !
Crédit Agricole Immobilier : acheter un logement neuf, un parcours très connectéGroupe Crédit Agricole
Crédit Agricole Immobilier a réalisé une étude sur les pratiques des Français en recherche d’un logement neuf.
Qui sont les acheteurs de logements neufs ? quels outils utilisent-il ?
El ramadán acabó el 19 de agosto, durante la celebración en Niza ( Francia ), esto es lo que ocurrió.
Las imágenes son lo suficientemente ilustrativas y justifican por si mismas la expulsión de TODOS, ABSOLUTAMENTE TODOS.
Opportunités de Youtube pour L'industrie du Divertissement en #CIV ( Enhanced )Africaincorp Media Network
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Le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) a présenté lors de la troisième édition de l’African Digital Summit, les résultats de l’étude Digital Trends Morocco 2017 (DTM). Élaborée par le GAM, l’étude a été menée auprès de 600 annonceurs de 18 secteurs d’activités dressant ainsi les pratiques des annonceurs marocains en matière de stratégie digitale et les grands chantiers prévus en 2017 afin d’accompagner leurs mise en œuvre.
Synthèse de l'étude Digital Trends Morocco 2016, réalisée par Kurt Salmon pour le compte du Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) et l'accompagnement de The Next Clic (TNC) et le Soft Centre.
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SESSION #2 | DATA, CONTENT & CRÉATIVITÉ : RÉINVENTEZ LA PERFORMANCE
L’achat media est une taxe sur l’ennui. La viralité exponentielle offerte par le web et les media sociaux, représente une énorme prime à la créativité : vidéo, innovation technologique, 3D, réalité augmentée, websérie,… Le digital challenge tous les medias : photos, textes, vidéos, musique,… et fait imploser tous les formats. Les marques qui osent sortir de la routine, surprendre par la qualité, l’originalité ou l’authenticité démultiplient leur visibilité, leur impact et leur influence. Mais encore faut il expérimenter, prendre des risques, et se réorganiser pour créer un flux annuel d’expériences à même d’émerger, de susciter l’attention, l’intérêt et la passion d’un consommateur ultra sollicité !
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France Digital Future in Focus l étude comScore 2013Bertrand Jonquois
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Plus d'informations : Le Moroccan Digital Summit dévoilera en exclusivité l’étude sur les Tendances du Digital au Maroc | http://bit.ly/1FRTRtB
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Competitic Objets connectés - numerique en entrepriseCOMPETITIC
Comment rendre ses supports de communication intéractifs ? Des exemples d'utilisation du QR Code, du NFC, de Beacon afin de comprendre comment les utiliser dans son entreprise
Etre visible sur le web : nouveautés 2014 (communication)echangeurba
Atelier sur les tendances et nouveautés du web en 2014 pour mieux valoriser son activité ou son métier sur Internet. Réalisé par le Pôle Numérique de la CCIB pour le 18/20 de l'Apacom.
Emballage et interaction client - Cer France Drôme Vaucluse - janvier 2013Le Moulin Digital
Présentation faite par le Pôle Numérique Jean-Philippe Falavel dans le cadre d'une réunion Cer france Drôme Vaucluse sur Packaging et interaction client dans le domaine du vin
Emballage et relation client - organics cluster - nov 2012Le Moulin Digital
Dans le packaging et l'emballage, comment le numérique peut développer l'interaction avec le produit et le client.
Jean-Philippe Falavel - Pôle Numérique
Digital Trends Morocco 2015 : Présentation des résultats de l’étude annuelle sur les tendances du Digital au Maroc. L'étude est présentée à l'occasion de l'African Digital Summit.
L’export à temps partagé, VIE, senior export, stagiaire export …
Quelles compétences RH mettre en place pour optimiser son activité à l'international ?
Un nouvel atelier animé pour Right Management, filiale de Manpower, sur la stratégie digitale. L'atelier est destiné aux futurs chefs d'entreprise qui souhaitent définir leur stratégie digitale, bien définir leurs objectifs, leurs cibles, leur positionnement, leur message et les outils les plus adaptés à leur métier et leurs cibles (site web, mobile app, web app, réseaux sociaux....). Sont également abordés le référencement naturel et payant, les tendances du marketing digital (inbound marketing, storytelling, les bots conversationnels...).
L'atelier et les chiffres sont mis à jour tous les mois.
CCC-CONNECTION spécial usages mobiles avec Snapp' / Fidme, Mobibot et AkianiEric Culnaert
Mardi 5 juin 2018 le Club Commerce Connecté vous invitait à un rendez-vous public consacré au déport massif des usages vers le mobile, notamment en matière de commerce: comment s’adapter? Au programme:
– Mobibot (#CCCmember)
– Fidme by Snapp’ (#CCCmember)
Ces présentations furent suivies par une keynote assurée par Akiani, spécialiste en expérience utilisateur, facteur humain et neuro-ergonomie.
Le programmatique-la-clé-du-succes-du-marketing-en-temps-reel etude-hi_media_...HiMedia Group
Cette étude commanditée par HiMedia, AppNexus, Warc et l'IAB Europe a été réalisée entre Avril et Mai 2014 auprès de plus de 660 agences, éditeurs, et professionnels du marketing à travers l’Europe. Elle explore POURQUOI et COMMENT l’achat programmatique est désormais un levier essentiel au succès des stratégies de marketing des annonceurs, et quels sont les DÉFIS à relever pour assurer son développement.
18 11 leviers-marketing_digital_2014_cci21Karim Zaidi
Atelier du Marketing Internet CCI Côte d'OR, Novembre 2014.
Pour la Semaine de la Création d'Entreprise en Bourgogne.
Les leviers pour développer votre Business sur le Web.
Les enjeux de l'utilisation des flaschodes / QR CodesMedia-Marque
Conférence « comprendre les enjeux, technologies, usages & évolution des codes-barres 2D (QR Code, Flashcode) dans les domaines de la communication, du marketing et de la vente
Notre présentation du 18 mars 2015 au salon Documation à Paris. Quels sont les problèmes vécus par les directeurs digitaux et comment le DAM peut le résoudre ... 5 enjeux des directeurs Web
Leveraging Community Engagement for Brand Engagement, 2012, presentationFlorent Renucci
L’évolution vers le web 2.0 pousse les e-commerçants à repenser leur business model : d’un contenu purement informationnel, on passe à une information échangée de manière bilatérale, le prospect devient aussi acteur.
Ceci pose la question de l’arbitrage entre les 2 types de contenus d’un site de e-commerce :
- le contenu généré par les utilisateurs ou User Generated Content (UGC),
- et le contenu éditorial ou Professional Generated Content (PGC).
L’un amène du trafic mais vend peu, l’autre vend beaucoup mais amène peu de trafic. Or le revenu total est le produit du nombre de visiteurs par le panier moyen. La modélisation des flux entre ces 2 types de contenus permet de mieux comprendre leur dynamique, en gardant pour objectif de maximiser au final la fonction profit.
C’est le sujet du séminaire que nous effectuons depuis Octobre 2012 au sein d’une équipe de l’INSEAD composée du Prof. Theodoros Evgeniou et de deux étudiants en thèse, Inyoung Chae et Kaifu Zhang.
Ici les "ventes" sont en fait l’affichage d’une publicité que le site fac- ture à ses sociétés clientes. L’acquisition d’un client est son inscription sur le site. La majorité du trafic sur le site se situe sur les sections UGC, alors que la publicité en ligne est facturée principalement sur les sections PGC. C’est donc un excellent exemple à étudier pour résoudre la problématique présentée.
Leveraging Community Engagement for Brand Engagement, 2012, reportFlorent Renucci
L’évolution vers le web 2.0 pousse les e-commerçants à repenser leur business model : d’un contenu purement informationnel, on passe à une information échangée de manière bilatérale, le prospect devient aussi acteur.
Ceci pose la question de l’arbitrage entre les 2 types de contenus d’un site de e-commerce :
- le contenu généré par les utilisateurs ou User Generated Content (UGC),
- et le contenu éditorial ou Professional Generated Content (PGC).
L’un amène du trafic mais vend peu, l’autre vend beaucoup mais amène peu de trafic. Or le revenu total est le produit du nombre de visiteurs par le panier moyen. La modélisation des flux entre ces 2 types de contenus permet de mieux comprendre leur dynamique, en gardant pour objectif de maximiser au final la fonction profit.
C’est le sujet du séminaire que nous effectuons depuis Octobre 2012 au sein d’une équipe de l’INSEAD composée du Prof. Theodoros Evgeniou et de deux étudiants en thèse, Inyoung Chae et Kaifu Zhang.
Ici les "ventes" sont en fait l’affichage d’une publicité que le site fac- ture à ses sociétés clientes. L’acquisition d’un client est son inscription sur le site. La majorité du trafic sur le site se situe sur les sections UGC, alors que la publicité en ligne est facturée principalement sur les sections PGC. C’est donc un excellent exemple à étudier pour résoudre la problématique présentée.
Generalization of Principal Component Analysis, report, 2012Florent Renucci
Lorsque l'on dispose d'un échantillon de n observations, distribuées sur p features (donc une matrice de design n * p), il est possible qu'il existe un sous-espace, qui "décrive convenablement" (cette notion sera définie dans la suite) les données, en ayant diminué la dimension, donc en ayant simplifié l'analyse.
L'Analyse en Composantes Principales consiste en la recherche de ce sous-espace. La connaissance sur les données est quantifiée par la variance empirique. Plus cette variance est importante, plus les points de l'espace sont éloignés, et donc distinguables. On va donc chercher à réduire la dimension du problème, en général pour en simplifier l'étude, sous la contrainte de maximiser la variance obtenue dans l'espace sous-dimensionnel.
Generalization of Principal Component Analysis, presentation, 2012Florent Renucci
Lorsque l'on dispose d'un échantillon de n observations, distribuées sur p features (donc une matrice de design n * p), il est possible qu'il existe un sous-espace, qui "décrive convenablement" (cette notion sera définie dans la suite) les données, en ayant diminué la dimension, donc en ayant simplifié l'analyse.
L'Analyse en Composantes Principales consiste en la recherche de ce sous-espace. La connaissance sur les données est quantifiée par la variance empirique. Plus cette variance est importante, plus les points de l'espace sont éloignés, et donc distinguables. On va donc chercher à réduire la dimension du problème, en général pour en simplifier l'étude, sous la contrainte de maximiser la variance obtenue dans l'espace sous-dimensionnel.
Manifold Blurring Mean Shift algorithms for manifold denoising, report, 2012Florent Renucci
(General) To retrieve a clean dataset by deleting outliers.
(Computer Vision) the recovery of a digital image that has been contaminated by additive white Gaussian noise.
Dans tout système de transport de l'information, aussi perfectionné soit-il, des erreurs sont inévitables parce que fortuites ou de causes inconnues. Le rôle d'un code correcteur consiste donc à blinder l'information de départ afin d'en déceler et d'en corriger un maximum après réception.
Polynomial Regression on Riemannian Manifolds, presentation, 2012Florent Renucci
D’un point de vue général, la méthode statistique de régression consiste à estimer la relation mathématique entre un ensemble de variables, appelées variables explicatives ou descriptives ou indépendantes, et une variable observée ou mesurée. On cherche donc à déterminer, parmi une certaine classe de fonctions, la fonction qui décrive de façon optimale (en un certain sens) cette relation. La régression polynomiale consiste à estimer la relation entre variables explicatives et données observées à l’aide d’une fonction polynomiale de degré fixé k. Le nombre de paramètres inconnus est alors k + 1 et ils sont le plus souvent estimés en minimisant un critère des moindres carrés, qui est le carré de la distance euclidienne entre les valeurs observées et les valeurs prédites par le modèle polynomial. L’un des problèmes à résoudre dans ce contexte est évidemment le choix du degré du polynôme.
Polynomial Regression on Riemannian Manifolds, report, 2012Florent Renucci
D’un point de vue général, la méthode statistique de régression consiste à estimer la relation mathématique entre un ensemble de variables, appelées variables explicatives ou descriptives ou indépendantes, et une variable observée ou mesurée. On cherche donc à déterminer, parmi une certaine classe de fonctions, la fonction qui décrive de façon optimale (en un certain sens) cette relation. La régression polynomiale consiste à estimer la relation entre variables explicatives et données observées à l’aide d’une fonction polynomiale de degré fixé k. Le nombre de paramètres inconnus est alors k + 1 et ils sont le plus souvent estimés en minimisant un critère des moindres carrés, qui est le carré de la distance euclidienne entre les valeurs observées et les valeurs prédites par le modèle polynomial. L’un des problèmes à résoudre dans ce contexte est évidemment le choix du degré du polynôme.
Manifold Blurring Mean Shift algorithms for manifold denoising, presentation,...Florent Renucci
(General) To retrieve a clean dataset by deleting outliers.
(Computer Vision) the recovery of a digital image that has been contaminated by additive white Gaussian noise.
2. Agenda
• I – Problématique retenue
• II – Un exemple de réussite publicitaire : l’utilisation des QR
codes au Japon
• III – La situation actuelle des QR codes dans le reste du
monde
• IV – Nos recommandations
• Annexes
2
5. La publicité extérieure est de plus en plus menacée
par l’émergence de la publicité sur Internet
Croissance annuelle des revenus
publicitaires en France (2007-2011, %)
40%
30%
20%
10%
0%
-10%
2007 2008 2009 2010 2011
-20%
Publicité extérieure
Internet (hors liens sponsorisés)
Source : Irep, Emarketer.com
5
6. La publicité extérieure est de plus en plus menacée
par l’émergence de la publicité sur Internet
Croissance annuelle des revenus
publicitaires en France (2007-2011, %)
40%
30%
Face à la montée de supports publicitaires
20%
alternatifs, quelles solutions de publicité extérieure
10%
adopter pour conserver l’intérêt des annonceurs ?
0%
-10%
2007 2008 2009 2010 2011
-20%
Publicité extérieure
Internet (hors liens sponsorisés)
Source : Irep, Emarketer.com
6
7. Parallèlement à cette émergence d’Internet, le nombre
d’utilisateurs de Smartphones dans le monde explose
Nombre d’utilisateurs de Smartphones
en Europe de l’Ouest (2012, %)
65%
60%
55%
50%
45%
40%
7
Source : ComScore, Emarketer.com
8. Parallèlement à cette émergence d’Internet, le nombre
d’utilisateurs de Smartphones dans le monde explose
Nombre d’utilisateurs de Smartphones
en Europe de l’Ouest (2012, %)
65%
60%
L’affichage publicitaire extérieur peut-il utiliser la
55%
démocratisation des Smartphones pour poursuivre
50%
sa croissance?
45%
40%
8
Source : ComScore, Emarketer.com
9. Les utilisateurs de Smartphones attendent d’une
application qu’elle leur apporte un bénéfice
9
Source : TNS Sofres (juillet 2011)
10. Les utilisateurs de Smartphones attendent d’une
application qu’elle leur apporte un bénéfice
La publicité extérieure peut-elle
aujourd’hui répondre aux nouvelles
attentes des consommateurs ?
10
Source : TNS Sofres (juillet 2011)
11. Agenda
• I – Problématique retenue
• II – Un exemple de réussite publicitaire : l’utilisation des QR
codes au Japon
• III – La situation actuelle des QR codes dans le reste du
monde
• IV – Nos recommandations
• Annexes
11
12. La culture japonaise a permis la démocratisation
des QR codes
Invention du
QR code par
un ingénieur
de Toyota
Publicité sur
l’utilisation
du QR Code
par
DoCoMo, op
érateur de
téléphonie
mobile
Publication
du QR Code
sous licence
libre
1994
1999
Introduction des
standards
Internet mobile
Source : SET Japan
2002
Premiers
téléphones
équipés de
la 3G
90% des
ménagères
japonaises
ont déjà
scanné un
QR Code
2006
2010
95% des
abonnés de
téléphonie
mobile
utilisent le
réseau 3G
12
13. Les QR codes sont aujourd’hui omniprésents
dans la vie quotidienne des japonais
Utilisation des QR Codes par les
ménagères japonaises (Août 2010)
A déjà scanné un QR
code
90.0%
Dans un magazine
71.1%
Sur un bien de
consommation
67.6%
Sur un menu de
restaurant
49.2%
13
Source : MMD Institute Data
14. Agenda
• I – Problématique retenue
• II – Un exemple de réussite publicitaire : l’utilisation des QR
codes au Japon
• III – La situation actuelle des QR codes dans le reste du
monde
• IV – Nos recommandations
• Annexes
14
15. L’utilisation du QR-code, technologie pourtant
âgée, explose aussi dans le reste de l’Europe
Utilisateurs de Smartphones scannant des
QR-codes (millions)
5.0
4.0
3.0
2.0
1.0
0.0
20
15
2011
2012
En 2012, plus de 17 millions (+96%)
d’Européens ont scanné au moins un QRcode
Source : ComScore
% de l’audience Smartphone scannant
des QR-codes
10
5
2011
2012
En 2012 en Europe, 14% des utilisateurs
de Smartphones ont scanné un QR-code
contre seulement 10% en 2011
15
16. Comme au Japon, les consommateurs français sont
ouverts à une utilisation généralisée des QR codes
16
Source : TNS-Sofres (sondage réalisé en juillet 2011)
17. Cependant, l’offre actuelle ne correspond pas
à la demande de l’ensemble des utilisateurs
Lecture de QR-code par utilisateurs de
Smartphones exploitant cette fonction (2012, %)
60%
40%
20%
0%
Europe des 5
France
Source : ComScore, Emarketer.com
17
18. Agenda
• I – Problématique retenue
• II – Un exemple de réussite publicitaire : l’utilisation des QR
codes au Japon
• III – La situation actuelle des QR codes dans le reste du
monde
• IV – Nos recommandations
• Annexes
18
19. Il est important de donner envie de scanner à
l’utilisateur
Exemple de contenus publicitaires
utilisant un QR-code attractif
Les bonnes pratiques à respecter
Une phrase courte et attractive
indiquant la promesse c’est-àdire le bénéfice que va retirer
l’utilisateur
La phrase doit indiquer ce que
l’utilisateur va trouver derrière
ce QR-code
(promotion, contenu
exclusif, jeu etc.) et lui donner
envie de flasher
Source : AFMM
19
20. De même, il est nécessaire de garantir la
simplicité et la facilité de l’opération de flashage
Exemple de contenus publicitaires
garantissant une simplicité d’utilisation
Les bonnes pratiques à respecter
L’essentiel du contenu doit être
accessible en un minimum de
clics
Le contenu doit être accessible
à tous les mobiles et pensé pour
les mobiles
Après un premier scan
réussi, l’expérience montre que
les utilisateurs réitèrent
régulièrement l’usage
20
Source : AFMM
21. JC Decaux a intérêt à ce que le QR Code rentre
dans les mœurs des consommateurs
Nous pensons donc qu’il faudrait mener les actions suivantes :
• Travailler en collaboration
avec les agences pour
promouvoir le QR code
dans les campagnes marketing
• Convaincre les annonceurs de faire
des campagnes où le QR code
joue un rôle important.
• Eduquer la population
• Publicité (Télévisée, Affiche, Presse)
• Promouvoir des promotions accessibles
uniquement par QR Code
21
22. Il ne devrait pas être trop difficile de convaincre
les annonceurs des bienfaits du QR code
• La location d’un QR code ne coûte
rien à l‘échelle d’une campagne
marketing
• Le QR code implique plus
l’utilisateur dans la campagne
publicitaire
• Le QR code permet un suivi et
donc un ciblage de la campagne
publicitaire
22
24. Agenda
• I – Problématique retenue
• II – Un exemple de réussite publicitaire : l’utilisation des QR
codes au Japon
• III – La situation actuelle des QR codes dans le reste du
monde
• IV – Nos recommandations
• Annexes
24
25. Seule la technologie QR-code est envisageable à moyen
terme
E paper
QR-code
Réalité
augmentée
RFID
NFC
Coût
Praticité
Non Intrusif
--
++
-
-
+
++
=
+
++
++
++
++
++
--
++
Existence de Standards
++
++
--
=
++
-
++
+
--
=
Technologie diffusable à
moyen terme
Solution Envisageable
Il y avait en 2010 au Japon plus de QR-codes scannées que de SMS envoyés !
25
Sources : AFMM, servicesmobiles.fr, scribd.fr, atelier.net
26. Les atouts d’internet, voire ses faiblesses, peuvent être
aussi les atouts de l’affiche traditionnelle grâce au QRcode
FORCES
Faible coût (coût par clic ou par
mille)
Large gamme de supports
possibles
Forte réactivité (action
immédiate par clic direct)
Fort retour sur investissement
Fort impact, Notoriété,
mémorisation des messages
FAIBLESSES
Risque de
l’hyper ciblage
et de
l’intrusion
dans la vie
privée
Unicité et
différentiation
de la publicité
Risque de la
fiabilité des
fournisseurs de
données
Coût du
ciblage er son
ROI
Risques
juridiques et eprivacy
26
27. A contrario, peu de personnes ont déjà utilisé la réalité
augmentée et seul 1 utilisateur sur 2 y voit un intérêt publicitaire
27
Source : TNS-Sofres (sondage réalisé en juillet 2011)
28. L’annonceur se doit de respecter certaines bonnes
pratiques
Adapter l’offre
Un contenu accessible
permettant un accès
direct à l’information
Faire un site
spécifique
aux usagers
locaux
Un contenu structuré
et visible qui met en
relief les informations
recherchées
Grossir la taille
Bien placer les
flashcodes
Enquêter sur les
moyens
disponibles
Recueil des
feedbacks des
usagers
L’annonceur doit
garantir le dialogue
entre l’affiche et
l’utilisateur
Une affiche adaptée
aux technologies
préférées par les
utilisateurs
Une affiche fiable qui
certifie l’exactitude de
ses références
Contrôle
transverse avec
les agences de
publicité
28
Des liens
sécurisés