Le classement des 20 Fan pages en langue française les plus visitées (source Socialbakers) enregistre 2 nouvelles entrées : Tic Tac France (18e), qui vient enrichir le club déjà important des marques de confiserie, et Peugeot (20e)...
Nous sommes une communauté étudiants-entrepreneurs réunit au sein d'une Junior Entreprise, le Junior Club.
Cette association délivre un service de consulting sur les domaines de la Communication Digitale et du Marketing, en mettant à disposition un réseaux d'étudiants rapides, agiles et pragmatiques.
Présentation du modèle de maturité – social media marketing par AT internet. Monitoring des médias sociaux qui permet de mesurer l’activité de la marque et de jauger la cohérence de la stratégie mis en place sur tous les supports du web 2.0 (Réseaux sociaux, blogs, sites d’informations…)
Le classement des 20 Fan pages en langue française les plus visitées (source Socialbakers) enregistre 2 nouvelles entrées : Tic Tac France (18e), qui vient enrichir le club déjà important des marques de confiserie, et Peugeot (20e)...
Nous sommes une communauté étudiants-entrepreneurs réunit au sein d'une Junior Entreprise, le Junior Club.
Cette association délivre un service de consulting sur les domaines de la Communication Digitale et du Marketing, en mettant à disposition un réseaux d'étudiants rapides, agiles et pragmatiques.
Présentation du modèle de maturité – social media marketing par AT internet. Monitoring des médias sociaux qui permet de mesurer l’activité de la marque et de jauger la cohérence de la stratégie mis en place sur tous les supports du web 2.0 (Réseaux sociaux, blogs, sites d’informations…)
Tour d'horizon des différents outils et supports d'aide à la vente sur Internet. Comment les utiliser à bon escient, selon sa propre stratégie commerciale.
Artificial intelligence (AI) is everywhere, promising self-driving cars, medical breakthroughs, and new ways of working. But how do you separate hype from reality? How can your company apply AI to solve real business problems?
Here’s what AI learnings your business should keep in mind for 2017.
Depuis plusieurs mois, nous nous somme engagés dans une réflexion profonde sur l’utilisation des réseaux sociaux par les marques. Quelques idées fortes ont émané de ce travail....
Qu’ils soient ouverts, fermés, secrets… Il est désormais possible de créer des groupes sur votre page Facebook. Découvrez des opportunités insoupçonnées pour votre marque et votre communauté.
Veille Social Media - Novembre 2019 - Castor et Pollux StephaneClousier
L'équipe social média Castor & Pollux compile tous les mois l'essentiel des infos du métier :
- quels sont les changements règlementaires, les nouveaux formats, les tendances de fond des réseaux sociaux ?
- quels sont les contenus et les campagnes qui ont attiré l'oeil de nos experts ?
Retrouvez l'essentiel de ces informations dans notre veille mensuelle !
Développé par Kantar Millward Brown, l’étude BrandZ™, commandée par sa société mère WPP, est un classement des 100 marques les plus puissantes dans le monde. Il s’agit de la seule étude de mesure de marque qui combine les données de plus de trois millions de consommateurs à travers le monde avec la performance financière et business de chaque entreprise (basée sur des données Bloomberg et Kantar Worldpanel).
La nouvelle étude AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z de Kantar Millward Brown, qui étudie les comportements à l’égard des contenus publicitaires, souligne les spécificités de la génération Z par rapport aux générations X et Y.
Comment la diffusion des publicités ainsi que leurs effets sur la marque et les ventes peuvent améliorer le ROI des campagnes digitales dans un monde cross-média
Les marques devront davantage adapter leurs créations aux sites et aux plateformes pour profiter pleinement du potentiel de leurs investissements VIDÉO
Les organisations s’adaptent pour mettre en place de véritables stratégies IMC réconciliant les points de contacts media et ventes autour de la Consumer Journey
Millward Brown formule chaque année des prédictions digitales pour :
- aider les marketeurs à s’adapter avec confiance aux évolutions de leur environnement
- s’inspirer des possibilités du moment pour construire leur plan de communication.
Pour sa nouvelle étude AdReaction, Millward Brown a interrogé, via smartphone ou tablette plus de 13500 consommateurs multi-écrans de 16 à 45 ans, dans 42 pays. Ces consommateurs multi-écrans possèdent ou ont accès à la télévision et à un smartphone et/ou une tablette. Dans une deuxième phase, nous avons effectué 20 pré-tests publicitaires vidéo comparatifs entre la TV, le online et le mobile, dans 8 pays.
Commandé par le groupe de communication et de publicité WPP et réalisé par le cabinet de conseil Millward Brown, le classement BrandZ™ Top 100 permet d’appréhender la valeur des marques les plus puissantes au monde. C’est le seul classement qui intègre la perception des marques par les consommateurs à une analyse rigoureuse des données financières, des évolutions de marchés et des rapports d’analystes financiers pour calculer la valeur de la marque.
Lors de la matinée du 13 juin nous avons pris du recul pour décrypter les grandes tendances de la 9ème édition de BrandZ™ Top 100, le classement des marques globales les plus puissantes au monde, révélé le 21 mai.
Nigel Hollis, Executive Vice President and Chief Global Analyst Millward Brown nous a fourni des outils pour comprendre comment les marques créent du brand premium pour augmenter leur profitabilité. Plusieurs marques françaises ont intégré ces règles et réussissent à l’international (L‘Oréal, Axa, Louis Vuitton, Total…). Et certaines marques internationales gérées par des équipes françaises savent créer de la valeur et inspirer leur réseau. C’est le cas de McDonald’s dont Sandrine Seksik, Responsable des Etudes France, a rappelé les fondements du succès.
Développé par Millward Brown Optimor, l’étude BrandZ™, commandée par sa société mère WPP, est un Classement des 100 marques les plus puissantes dans le monde, qui s’appuie sur une étude consommateurs menée par Millward Brown dans 43 pays avec un total de 2 millions de répondants sur 15 ans.
L’étude Adreaction 2014 de Millward Brown a été centrée sur la compréhension des comportements multi-écrans dans 30 pays. Elle révèle notamment que les Français utilisent majoritairement un second écran pendant qu’ils regardent la télévision.
Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !
Fanomètre novembre 2012
1. Fanomètre Marketing Magazine/Millward Brown
Au delà du nombre de fans, quel degré
d'engagement des communautés de
marque sur Facebook ?
Novembre 2012
METHODOLOGIE
Chaque mois* Millward Brown analyse pour Marketing Magazine
les réactions à l'ensemble des posts émis par le Top 20 des Fan
pages (en langue française) regroupant le plus de fans. Plus
précisément, pour chaque post émis par la marque sur la période
étudiée, Millward Brown code les Likes, les Comments et les
Shares. Ces indicateurs sont ensuite rapportés pour 10 000 fans
(Likes & comments) et 10 000 likes (pour les shares) de manière à
corriger les effets de taille des différentes communautés de fans.
Millward Brown observe que la taille de la communauté ne préfigure en rien de sa capacité
à divertir (likes), engager la conversation (comments) et susciter l’envie de partager (shares).
A l’heure où les marques investissent massivement ce point de contact digital, la récurrence
de ces observations permet de mieux comprendre les leviers de l’engagement et de
l’interactivité, qui sont au cœur de l’animation d’une communauté.
*Cette analyse concerne la période allant du 1er au 30 novembre 2012
2. LA TAILLE DES COMMUNAUTES DE FANS
En ce mois de novembre, le top 20 enregistre deux nouvelles entrées, le parfum Black XS de Paco
Rabanne et BlackBerry France qui viennent renforcer le taux de recrutement (10.86 % vs 3.13 % en
octobre). La Redoute et Samsung Mobile France quittent le classement
Tableau 1 - Nombre de fans (Novembre 2012)
3. LE NOMBRE DE LIKES POUR 10 000 FANS
Ce mois-ci, deux communautés dominent assez largement ce classement sur cet indicateur :
Disneyland Paris (qui bénéficie d’une forte adhésion des fans aux posts relatifs aux
événements de Noël dans le parc) et Lapins Crétins. Lapins crétins surfe toujours avec
succès sur son insight social d’humour absurde et borderline, alternant posts purement
divertissants sur l’actualité (le post thanksgiving montrant un lapin crétin encivet, est le
poste qui engendre en novembre le plus de likes) et post promotionnels autour de
l’actualité de la marque (sortie du jeu sur la Wii U, salon du jeu Paris Game Week, nouvelle
bande dessinée).
Oasis be fruit (parodie et jeux de mots sur l’actualité) et M&M’s (qui colle plus
spécifiquement à l’activité cinéma, en phase avec la consommation de la marque hors
domicile), semblent avoir atteint un plafond depuis plusieurs périodes.
On notera enfin une progression remarquable pour Kiabi grâce la promotion d’un casting
pour enfants.
Tableau 2 - Nombre de likes pour 10 000 fans
4. LE NOMBRE DE COMMENTAIRES
Trois communautés émergent assez nettement sur ce critère : Carambar, Effet Axe et Air
France. Carambar au delà des blagues et des recettes, trouve ce mois-ci un troisième levier
fédérateur : le jeu (« Pendant les vacances, on vous fait travailler ! Aidez nos Carambarrés à
retrouver leur papillote ! A vos claviers !! » Un jeu basique, record du nombre de
commentaires sur cette période). Effet Axe, dont la politique éditoriale est structurée par
des jolies filles dénudées, s’éparpille ce mois-ci sur des sujets très divers, sans cohérence
évidente (l’excellent score de Novembre s’explique essentiellement par les succès d’un petit
jeu (« On va voir si vous êtes observateurs... Combien y a-t-il de corps sur cette photo? »).
Air France applique aussi la même règle de succès pour générer des commentaires : une
question ouverte centrée sur l’insight social de voyage et d’évasion (« D’après vous, vers
quelle destination de rêve décolle cet avion ? »).
Tableau 3 - Nombre de commentaires pour 10 000 fans
5. LE NOMBRE DE SHARES
Lapin Crétin domine encore et toujours le Top 20 sur cet indicateur : les posts likés sont
aussi ceux qui sont partagés. La Vache qui Rit (qui surfe sur la nostalgie avec une photo d’un
pack vintage) et Tagada (dont les recettes suscitent le partage) sont certes un ton en
dessous, mais maintiennent les scores précédemment atteints.
Tableau 4 - Nombre de shares pour 10 000 likes
En plus…
L’entrée de Black XS bouscule un top dominé par la confiserie, mais ne génère pas encore
d’engagement malgré une communauté importante. Cette absence quasi-totale d’engagement
caractérise d’ailleurs près de la moitié des communautés du top 20 (Milka, Blackberry, Danette,
Lutti,Tic-Tac France, Dragibus, Chupa Chups et Nike Football France). Est-ce à dire que la taille de la
communauté est encore l’indicateur principal de succès de la politique de certaines marques sur les
réseaux sociaux ? Plus d’un an après notre étude fondatrice Value of a Fan et la création du
Fanomètre en association avec Marketing Magazine, il apparait encore fondamental de rappeler la
règle principale de succès de l’animation des fan pages : créer de l’engagement pour renforcer le lien
à la marque. Comme le taux de clic pour le display, la taille de la communauté aura la vie longue !