[HUBFORUM] MEDIAMATH - LA DATA COOPÉRATIVE, NOUVEAU LEVIER DU MARKETING DIGITAL
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SESSION #3 | MEDIABUYING & CRM : REPENSEZ VOTRE RELATION CLIENT La relation client est devenue plus complexe mais aussi plus riche grâce à la révolution digitale. Les dernières années ont été marquées par une course aux collectes de données, qui deviennent de plus en plus fructueuses. Quelle donnée collecter et dans quel objectif? Telle est la question que se posent de nombreuses entreprises. L’enjeu majeur consiste à en finir avec une vision segmentée par canal, briser les silos de données et segmenter mieux pour mieux engager et ainsi mieux transformer et fidéliser. #veille #cible #ROI #brandformance #fidélité
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- 1. Romain Gauthier, Directeur Commercial La data coopérative, nouveau levier du marketing digital ? 6 octobre 2015 ©2015 MEDIAMATH INC. 1
- 2. ©2015 MEDIAMATH INC. 2
- 3. ©2015 MEDIAMATH INC. 3 Définition data coopérative Partage entre plusieurs annonceurs / éditeurs d’un ensemble de profils qualifiés selon leurs intentions d’achat et leurs comportements sur site Définition Forrester
- 4. L’importance de la data coopérative ©2015 MEDIAMATH INC. 4 Quelles datas sont importantes pour votre stratégie marketing global ? 81% DATA CLIENTS FIRST PARTY 1 79% PLANNING, BUDGETING, FORECASTING DATA 2 68% DATA CLIENTS ISSUS DES PARTENAIRES 3 % des répondants considérant cette typologie de data comme importante pour leur stratégie marketing globale* *Etude Forrester, Janvier 2015, « Leverage a data cooperative for deeper customer insights and better business outcomes » menée auprès de 100 professionnels du marketing digital
- 5. Data coopérative : l’expérience MediaMath ©2015 MEDIAMATH INC. 5 Un projet à grande échelle pour les retailers Scoring de l’ensemble des internautes suivant leur propension à acheter +300 millions de cookies aggrégés par mois 400 annonceurs ont partagé leur data 1st party sur leurs consommateurs
- 6. Data coopérative : l’expérience MediaMath ©2015 MEDIAMATH INC. 6 La data coopérative permet de mieux connaître et mieux cibler les consommateurs à chaque étape du tunnel de conversion User Scoring 1 10 NOTORIÉTÉ ENGAGEMENT CONSIDÉRATION ACHAT
- 7. Principaux challenges ©2015 MEDIAMATH INC. 7 Quels sont les défis principaux à la mise en place d’une stratégie de data coopérative ? *Etude Forrester, Janvier 2015, « Leverage a data cooperative for deeper customer insights and better business outcomes » menée auprès de 100 professionnels du marketing digital VIE PRIVÉE SÉCURITÉ DÉLAIS COÛT COMPLEXITÉ D’UTILISATION 1 2 3 4 5 71% 68% 63% 61% 60%
- 8. La collaboration chez MediaMath ©2015 MEDIAMATH INC. 8 Programme de formation sur le marketing programmatique dédié aux partenaires de MediaMath et à l’ensemble des acteurs du marché. Mise en place d’un programme de certification et d’une « Partner Marketplace », offrant à MediaMath et à ses partenaires une visibilité accrue.
- 9. MERCI Romain Gauthier La data coopérative, nouveau levier du marketing digital ? ©2015 MEDIAMATH INC. 9
Notes de l'éditeur
- Cooperative data, new digital marketing tool?
- The idea here is to explain that famous brands that are competitors share the same audience in malls, and that benefits to each other. This is a kind of cooperation. If you could find a better image, would be great . Needs to be famous brands next to each other (if possible known by French).
- Forrester definition of cooperative data
- Title: Importance of cooperative data Subtile: Which data are important for your global marketing strategy? We highlight « Data clients issus des partenaires » because that is the cooperative data we are talking about
- Title: cooperative data, MediaMath experience 400 advertisers have shared their 1st party data about their consumers +300 millions cookies agregated Scoring of each user according to their « buying scoring »
- Cooperative data enables to better understand and better target consumers at every level of the purchase funnel.
- Main challenges to set-up a cooperative data strategy Privacy Security Time Discoverability Cost
- MediaMath en collaboration Open: Certification program and partner marketplace offering in increased visiblity to MediaMath and its partners NMI: Training program on programmatic marketing for MediaMath partners and all players of the market