Sur le principe, tout le monde paraît d’accord : sans contenu pour développer la visibilité d’une marque, nourrir son attractivité, convaincre ses prospects, fidéliser ses clients et renforcer ses liens avec l’ensemble de ses publics… la communication est une coquille vide.
La réalité est plus nuancée : les préjugés ont la vie dure.
« En BtoB, le contenu ne sert à rien », « Les journaux d’entreprise ne sont jamais lus », « Tout le monde sait écrire », « Moins j’en dis, mieux je me porte », etc.
Ces a priori empêchent les marques de bénéficier pleinement du pouvoir du brand content et frustrent leurs clients.
Design et Marketing : guidelines et process || Conférence WordCamp Lausanne -...Frédérique Game
Afin de bien structurer le périmètre d’un projet web et répondre aux besoins d’un client : mettre en place une communication sur mesure à l’aide de guides, guidelines, patterns, règles de marketing et typographiques, établir des flux et process efficaces.
Pourquoi faire appel à des experts ibbü pour conseiller vos clients ? iAdvize
Les visiteurs du site web de Mister Auto augmentent leur panier moyen de 34% lorsqu'ils sont assistés par un expert ibbü !
91% de satisfaction globale après un échange avec un expert ibbü pour les clients de Mano Mano ! ...
Téléchargez notre livre blanc découvrez pourquoi faut-il mieux faire appel à un expert ibbü, passionné et authentique, pour conseiller vos clients !
L'approche content-first, c'est la conviction que tout commence par le contenu. Pour cela nous pensons que les entreprises doivent engager une révolution éditoriale.
A découvrir dans ce manifeste : analyse, études de cas, interviews
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - Petit-déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
L’inbound marketing tel que nous le connaissons aujourd’hui marque le passage du « payed attention » au « earned attention ». Etroitement corrélée à la révolution numérique, cette stratégie est en réalité une adaptation du marketing aux nouveaux usages des consommateurs.
Design et Marketing : guidelines et process || Conférence WordCamp Lausanne -...Frédérique Game
Afin de bien structurer le périmètre d’un projet web et répondre aux besoins d’un client : mettre en place une communication sur mesure à l’aide de guides, guidelines, patterns, règles de marketing et typographiques, établir des flux et process efficaces.
Pourquoi faire appel à des experts ibbü pour conseiller vos clients ? iAdvize
Les visiteurs du site web de Mister Auto augmentent leur panier moyen de 34% lorsqu'ils sont assistés par un expert ibbü !
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Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - Petit-déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
L’inbound marketing tel que nous le connaissons aujourd’hui marque le passage du « payed attention » au « earned attention ». Etroitement corrélée à la révolution numérique, cette stratégie est en réalité une adaptation du marketing aux nouveaux usages des consommateurs.
Conférence du 15 octobre 2011, par Grégory Grin - Directeur Web de local.ch, du Swiss Marketing Club Fribourg
Cette présentation vous propose de mieux comprendre les impacts et influences de la révolution numérique sur les acteurs des medias et sur les annonceurs à travers un retour d’expérience concret.
PIED DE BICHE® publie son livre blanc sur "Comment créer son annonce publicitaire ?"
Est-ce que ce sont uniquement les créatifs qui ont les bonnes idées ? Non. Peut-on dégeler un concept pour concevoir une annonce en 48h ? Non plus. Dans cet ouvrage accessible sur le site de Pied de Biche, le directeur de création y épluche les écueils et partage les recettes pour libérer son imagination, réussir une annonce signifiante, impactante, déclinable, qui va stimuler l’appétit des prospects. Et nourrir votre différence…
Pour gagner de nouveaux clients sur Internet : les 4 étapes
Dans ce guide pratique, vous pourrez découvrir les 4 étapes incontournables pour gagner de nouveaux clients sur Internet.
Les experts d'Orange vous y apprendront notamment comment mesurer la rentabilité de vos campagnes et optimiser vos dépenses, être bien situé pour attirer vos clients et améliorer votre visibilité sur internet ou encore découvrir les astuces concrètes pour valoriser vos offres et faire reconnaître votre expertise.
Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?Dagobert
Découvrez la nouvelle étude de l'agence Dagobert rédigée par Jérémie Abric, Delphine Primard et Clara Metayer.
Comment donner envie aux candidats potentiels quand 33% d'entre eux pourraient refuser un poste dans une entreprise où la marque employeur est dégradée ?
Les acheteurs évoluent à grande vitesse vers l'auto-évéluation en ligne des produits et des services dont ils ont besoin.
Les entreprises s'adaptent en intégrant le marketing "entrant" pour informer et être trouvé.
La construction d'un dialogue en ligne avec les clients peut paraitre déroutante.
Il faut commencer par une étude en profondeur de la présence de l'entreprise en ligne et de sa position par rapport à ses concurrents.
A partir de cette base, de la stratégie et des objectifs de l'entreprise : vous pouvez bâtir un plan d'action cohérent et gagnant.
3 grandes priorités pour réussir sa rentrée Marketing & Communication BtoBaressy
Après les conférences été 2014 : Business Break Ideas, l'agence Aressy vous propose de partager les réflexions autour des 3 priorités de la rentrée :
• La production de contenus
• Compréhension des cibles et identification du meilleur parcours conversationnel pour les conduire à l’acte d’achat.
• Fidélisation des clients
Innover Transformer : Conférence Groupe Dia-Mart 2017Groupe Dia-Mart
Programme de la conférence :
14h00 - Introduction sur Innover-Transformer - Cédric Ducrocq (Groupe Dia-Mart)
14h30 - Oscar Farinetti, CEO Eataly - Star absolue du retail mondial, qui ouvrira l'an prochain son premier magasin à Paris.
15h00 - Sébastien Bismuth, GM Undiz Machine - Inventeur d'Undiz Machine, le seul "concept hybride" à être passé en mode déploiement.
15h20 - Pascal Malfoy, GM Innovation, Aden - Comprendre l'extraordinaire capacité de réinvention permanente de Leroy-Merlin.
15h50 - Georges Duarte, UX In Situ (Groupe Dia-Mart) - Concept magasin dans un monde horizontal
16h20 - Serge Papin, CEO Système U - Comment transformer un réseau d'indépendants en jouant sur la proximité et le local
16h50 – Guillaume Antonietti, Côté Clients (Groupe Dia-Mart) - Les clients dans le système sanguin de l'entreprise
17h20 - Régis Schultz, GM Monoprix- Confessions d'un serial transformateur
HGS Conseil à l'Exportation aide aux entrerprises PME de trouver des distributeurs en Allemagne et fournit des services utiles et efficaces pour la prospection à l'étranger.
Attirer du trafic ça coûte cher ? Voilà la méthode qui va remettre vos certitudes sur le lancement de produit / services et d'entreprises sur internet en question !
Avec la méthode utilisée dans le livre La Revolution Inbound Marketing vous allez découvrir comment générer du trafic grâce à un contenu remarkable, comment capter ces visiteurs et les transformer en leads, et enfin pourquoi les segmenter pour mieux les convaincre.
Premier livre en français à traiter l'expérience client comme une nouvelle discipline de gestion, il propose une méthodologie de mise en oeuvre en 7 étapes et une boite à outils en mode design thinking
Face au comportement d’achat des clients BtoB, qui aujourd’hui macèrent leur décision d’achat sans l’aide immédiate du commercial, mais plutôt en arpentant le Web 2.0 en quête d’informations & d’avis utiles, les entreprises doivent reconsidérer leur approche client.
L’inbound marketing répond à ce nouveau paradigme puisqu’il consiste, contrairement aux méthodes traditionnelles push (achat de publicités, de listes de prospects, appels à froid, etc.), à attirer les acheteurs naturellement vers les entreprises grâce à la diffusion, en ligne, de contenus à forte valeur ajoutée, qui délivrés progressivement et sous forme d’appâts, permettent à l’entreprise de convertir ses visiteurs en prospects, puis en clients, plus en clients fidèles & en ambassadeurs.
Pour télécharger le mode d'emploi complet de cette stratégie pour le BtoB : http://fr.slideshare.net/ElsaFanelli/btob-inbound-marketing-mode-demploi-fanelli-elsa-these-mci2015
Nous sommes en 2014 et la grande majorité des entreprises continuent de communiquer comme si nous étions encore en 2004.
Chaque jour le pouvoir d’attention de la télévision, de la radio et de la presse chute au profit des réseaux sociaux.
Les marques qui ont compris ce tournant utilisent les réseaux. Mais pour la plupart, elles s’en servent seulement comme un canal de communication parmi d’autre et ainsi l’ampute de son aspect social.
Ce que nous proposons est précisément la réflexion inverse : mettre le social au cœur des stratégies de communication.
Pensez social, dans et en dehors, des réseaux. Ce qui passe à travers le déploiement de votre storytelling.
Présentation de l'E-transformation du Parcours Client dans le cadre du MBA Marketing et Commerce sur Internet, #MBAMCI, Institut Leonard de Vinci, La Defense-Paris. Promo Part Time 2014/2015
- Introduction
- Côté clients
- Outils de l’e-transformation
- Impacts entreprises
- Un exemple : le parcours client voiture
- Conclusion
El documento propone fortalecer la huerta escolar de una escuela primaria en la vereda Chorrera Blanca con cultivos propios para apoyar el plan de estudios de los grados 1ro a 5to. Los objetivos son preparar abonos orgánicos, rescatar semillas nativas con saberes de los mayores, fomentar el cultivo y consumo de productos locales, y brindar una educación contextualizada. El enfoque es crítico social con investigación-acción-participativa y observación directa. El cronograma incluye actividades como reconoc
Conférence du 15 octobre 2011, par Grégory Grin - Directeur Web de local.ch, du Swiss Marketing Club Fribourg
Cette présentation vous propose de mieux comprendre les impacts et influences de la révolution numérique sur les acteurs des medias et sur les annonceurs à travers un retour d’expérience concret.
PIED DE BICHE® publie son livre blanc sur "Comment créer son annonce publicitaire ?"
Est-ce que ce sont uniquement les créatifs qui ont les bonnes idées ? Non. Peut-on dégeler un concept pour concevoir une annonce en 48h ? Non plus. Dans cet ouvrage accessible sur le site de Pied de Biche, le directeur de création y épluche les écueils et partage les recettes pour libérer son imagination, réussir une annonce signifiante, impactante, déclinable, qui va stimuler l’appétit des prospects. Et nourrir votre différence…
Pour gagner de nouveaux clients sur Internet : les 4 étapes
Dans ce guide pratique, vous pourrez découvrir les 4 étapes incontournables pour gagner de nouveaux clients sur Internet.
Les experts d'Orange vous y apprendront notamment comment mesurer la rentabilité de vos campagnes et optimiser vos dépenses, être bien situé pour attirer vos clients et améliorer votre visibilité sur internet ou encore découvrir les astuces concrètes pour valoriser vos offres et faire reconnaître votre expertise.
Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?Dagobert
Découvrez la nouvelle étude de l'agence Dagobert rédigée par Jérémie Abric, Delphine Primard et Clara Metayer.
Comment donner envie aux candidats potentiels quand 33% d'entre eux pourraient refuser un poste dans une entreprise où la marque employeur est dégradée ?
Les acheteurs évoluent à grande vitesse vers l'auto-évéluation en ligne des produits et des services dont ils ont besoin.
Les entreprises s'adaptent en intégrant le marketing "entrant" pour informer et être trouvé.
La construction d'un dialogue en ligne avec les clients peut paraitre déroutante.
Il faut commencer par une étude en profondeur de la présence de l'entreprise en ligne et de sa position par rapport à ses concurrents.
A partir de cette base, de la stratégie et des objectifs de l'entreprise : vous pouvez bâtir un plan d'action cohérent et gagnant.
3 grandes priorités pour réussir sa rentrée Marketing & Communication BtoBaressy
Après les conférences été 2014 : Business Break Ideas, l'agence Aressy vous propose de partager les réflexions autour des 3 priorités de la rentrée :
• La production de contenus
• Compréhension des cibles et identification du meilleur parcours conversationnel pour les conduire à l’acte d’achat.
• Fidélisation des clients
Innover Transformer : Conférence Groupe Dia-Mart 2017Groupe Dia-Mart
Programme de la conférence :
14h00 - Introduction sur Innover-Transformer - Cédric Ducrocq (Groupe Dia-Mart)
14h30 - Oscar Farinetti, CEO Eataly - Star absolue du retail mondial, qui ouvrira l'an prochain son premier magasin à Paris.
15h00 - Sébastien Bismuth, GM Undiz Machine - Inventeur d'Undiz Machine, le seul "concept hybride" à être passé en mode déploiement.
15h20 - Pascal Malfoy, GM Innovation, Aden - Comprendre l'extraordinaire capacité de réinvention permanente de Leroy-Merlin.
15h50 - Georges Duarte, UX In Situ (Groupe Dia-Mart) - Concept magasin dans un monde horizontal
16h20 - Serge Papin, CEO Système U - Comment transformer un réseau d'indépendants en jouant sur la proximité et le local
16h50 – Guillaume Antonietti, Côté Clients (Groupe Dia-Mart) - Les clients dans le système sanguin de l'entreprise
17h20 - Régis Schultz, GM Monoprix- Confessions d'un serial transformateur
HGS Conseil à l'Exportation aide aux entrerprises PME de trouver des distributeurs en Allemagne et fournit des services utiles et efficaces pour la prospection à l'étranger.
Attirer du trafic ça coûte cher ? Voilà la méthode qui va remettre vos certitudes sur le lancement de produit / services et d'entreprises sur internet en question !
Avec la méthode utilisée dans le livre La Revolution Inbound Marketing vous allez découvrir comment générer du trafic grâce à un contenu remarkable, comment capter ces visiteurs et les transformer en leads, et enfin pourquoi les segmenter pour mieux les convaincre.
Premier livre en français à traiter l'expérience client comme une nouvelle discipline de gestion, il propose une méthodologie de mise en oeuvre en 7 étapes et une boite à outils en mode design thinking
Face au comportement d’achat des clients BtoB, qui aujourd’hui macèrent leur décision d’achat sans l’aide immédiate du commercial, mais plutôt en arpentant le Web 2.0 en quête d’informations & d’avis utiles, les entreprises doivent reconsidérer leur approche client.
L’inbound marketing répond à ce nouveau paradigme puisqu’il consiste, contrairement aux méthodes traditionnelles push (achat de publicités, de listes de prospects, appels à froid, etc.), à attirer les acheteurs naturellement vers les entreprises grâce à la diffusion, en ligne, de contenus à forte valeur ajoutée, qui délivrés progressivement et sous forme d’appâts, permettent à l’entreprise de convertir ses visiteurs en prospects, puis en clients, plus en clients fidèles & en ambassadeurs.
Pour télécharger le mode d'emploi complet de cette stratégie pour le BtoB : http://fr.slideshare.net/ElsaFanelli/btob-inbound-marketing-mode-demploi-fanelli-elsa-these-mci2015
Nous sommes en 2014 et la grande majorité des entreprises continuent de communiquer comme si nous étions encore en 2004.
Chaque jour le pouvoir d’attention de la télévision, de la radio et de la presse chute au profit des réseaux sociaux.
Les marques qui ont compris ce tournant utilisent les réseaux. Mais pour la plupart, elles s’en servent seulement comme un canal de communication parmi d’autre et ainsi l’ampute de son aspect social.
Ce que nous proposons est précisément la réflexion inverse : mettre le social au cœur des stratégies de communication.
Pensez social, dans et en dehors, des réseaux. Ce qui passe à travers le déploiement de votre storytelling.
Présentation de l'E-transformation du Parcours Client dans le cadre du MBA Marketing et Commerce sur Internet, #MBAMCI, Institut Leonard de Vinci, La Defense-Paris. Promo Part Time 2014/2015
- Introduction
- Côté clients
- Outils de l’e-transformation
- Impacts entreprises
- Un exemple : le parcours client voiture
- Conclusion
El documento propone fortalecer la huerta escolar de una escuela primaria en la vereda Chorrera Blanca con cultivos propios para apoyar el plan de estudios de los grados 1ro a 5to. Los objetivos son preparar abonos orgánicos, rescatar semillas nativas con saberes de los mayores, fomentar el cultivo y consumo de productos locales, y brindar una educación contextualizada. El enfoque es crítico social con investigación-acción-participativa y observación directa. El cronograma incluye actividades como reconoc
Tarea Leticia Arbelo Curso enfoque de ap. por proyectos OEA INTEL Aula 4 Leticia Arbelo
Presentación del Proyecto "Huerta ecológica en la Escuela Rural No. 25 de Lavalleja, Uruguay".
Elaborado por la docente Leticia Arbelo en el marco del Curso Enfoque de Aprendizaje por Proyectos, edición 2014, brindado a través del Portal Educativo de las Américas OEA y en colaboración con INTEL.
Présentation de l'entreprise Société Datsunn Afrique, groupe de sociétés de construction, électricité, traitement de l'eau, la fourniture des équipements et infrastructures présentes en Afrique et en Amérique latine
Presentacion corporativa de la empresa Datsunn Africa , grupo de empresas de construccion ,electricidad, tratamiento de agua , suministro de material e infraestructura presente en Africa y America Latina
El documento describe el aprendizaje colaborativo, que implica que los estudiantes trabajen en grupos para completar proyectos utilizando herramientas que faciliten la interacción y comunicación. Cada estudiante aporta su perspectiva individual para formar un proyecto diverso. Las ventajas incluyen estimular habilidades personales, reducir el aislamiento y permitir logros más ricos en contenido. Las TIC potencian la colaboración al facilitar el intercambio de información y conocimiento entre los miembros del grupo.
Felspire launches with a bang (trailer included)拉 萝
La bêta test a pris fin - 37Games met en œuvre des suggestions de la communauté Felspire, déjà très active. L'ultra-rapide MMORPG Felspire est prévu officiellement jeudi 24 Septembre.
Este manual presenta información sobre los beneficios penitenciarios y lineamientos del modelo procesal acusatorio. En la primera parte, explica conceptos como la clasificación, legislación y criterios de aplicación de los beneficios penitenciarios, así como el permiso de salida, visita íntima y otros. En la segunda parte, describe los roles de jueces, fiscales y abogados defensores, así como el proceso común, recursos, detención, medidas restrictivas y coercitivas en el nuevo sistema.
El documento describe diferentes tipos de iluminación y sus efectos. La iluminación frontal resalta detalles pero aplana los objetos, mientras que la iluminación lateral y la dura destacan el volumen y la textura. La iluminación difusa proviene de fuentes grandes y difunde las sombras, resultando en menos contraste que otros métodos pero siendo más agradable. Cada tipo de iluminación tiene usos diferentes dependiendo del efecto deseado.
El documento habla sobre la importancia de sembrar semillas positivas a través de nuestros pensamientos, palabras, acciones y actitudes. Indica que esto dará como resultado una buena cosecha en nuestra vida y en las vidas de los demás. También menciona que debemos mantener una actitud positiva y fe en que lograremos cosas buenas a través de enfocarnos en lo positivo.
El documento habla sobre el uso de la historia oral como método para enseñar historia. Propone realizar entrevistas a personas mayores para obtener testimonios sobre el pasado que no se encuentran en los libros de texto. Los estudiantes aprenderán a interpretar y valorar estos testimonios como fuentes primarias para el estudio del pasado. El documento también incluye sugerencias para la realización de entrevistas y transcripciones, así como ejemplos de entrevistas realizadas.
El documento describe los diferentes tipos de transacciones de comercio electrónico, incluyendo entre empresas, empresas y consumidores, consumidores y consumidores, consumidores y administraciones, y empresas y administraciones. También discute varias leyes relevantes al comercio electrónico en Venezuela y la importancia de la seguridad en las transacciones de comercio electrónico a través de la encriptación, firma digital y certificados.
El documento describe los 6 principales grupos alimenticios que componen una dieta equilibrada, incluyendo cereales, legumbres y derivados como la base de energía y fibra; hortalizas y frutas como fuente de vitaminas, fibra, agua y minerales; y lácteos y derivados como proveedores de calcio, fósforo, proteínas y vitaminas A y D.
L'AGEFI AMTech day - Table ronde : Quelle stratégie digitale pour tirer profi...L'AGEFI
Table ronde L'AGEFI AMTech day du 30 septembre 2014
- Réseaux Sociaux : phénomène de mode ou profonde révolution ?
- Compliance, commerciaux, gérants... qui est concerné dans une organisation ?
- Quels impacts sur l'industrie de la gestion d'actifs ? Quelles opportunités ?
- Présentent-ils une nouvelle forme de risque ?
Animé par Philippe Smolders, Directeur général - Nexeo
Intervenants :
Alban Jarry, Directeur du programme Solvency II - La Mutuelle Générale
Pierre-Olivier Frainais, Responsable Web / Multimedia - OFI
Dominique Pignot, Responsable de la commission communication et du groupe de travail réseaux sociaux - AFG
Ivan Travais, Conseil en marketing digital - WSI
Charlotte Binche, Responsable relation media & communication digitale - Amundi
Recrutement communautaire : vos clients d'abord ! OP1C
Et si on commençait par recruter nos propres clients sur nos réseaux sociaux ?
Best practices et leviers de base pour faire de vos clients votre première communauté !
Comment créer une vraie stratégie de médias sociaux - IDEA communicationsIDEA Communications
Optimisez votre présence Web.
Comment créer une vraie stratégie de médias sociaux.
Tiré de la conférence présentée par Catherine Melillo lors de l'événement Stratégies PME à Montréal en novembre 2016.
Cci bordeaux - APACOM - Etre visible sur le web : nouveautés 2014 (communicat...polenumerique33
Atelier sur les tendances et nouveautés du web en 2014 pour mieux valoriser son activité ou son métier sur Internet. Réalisé par le Pôle Numérique de la CCI de Bordeaux pour le 18/20 de l'Apacom.
12 outils pour les PME, TPE et professions libérales pour communiquer localementNeocamino
Les entreprises en France ne sont pas toutes des multinationales du CAC 40 au budget de communication très important. Les très petites entreprises (TPE) et les petites et moyennes entreprises (PME) représentent la majorité des sociétés françaises
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight
Futur du digital marketing en Tunisie: les tendances à suivre en 2015Bahia Nar
Il existe trois types de marketeurs et comment ils traitent et suivent les nouvelles tendances: il y a ceux qui le laissent arriver, ceux qui font en sorte que ça arrive et ceux qui se demandent qu’est ce qui s’est passé. Jusque là on peut dire que le marketeur intelligent est celui de la deuxième catégorie, qui fait attention à tout ce qui arrive et essaye d’être en avance.
Les réseaux sociaux et le digital marketing peuvent être la clé mais une bonne stratégie social media ou digital marketing est la bonne voix.
Quelles sont les nouvelles tendances pour le digital marketing en Tunisie pour 2015?
Ceci est le sujet de cette présentation adressée à la deuxième catégorie des marketeurs
2. CONTENT IS KING : VRAIMENT ?
Sur le principe, tout le monde paraît d’accord : sans contenu
pour développer la visibilité d’une marque, nourrir son
attractivité, convaincre ses prospects, fidéliser ses clients
et renforcer ses liens avec l’ensemble de ses publics…
la communication est une coquille vide.
La réalité est plus nuancée : les préjugés ont la vie dure.
« En BtoB, le contenu ne sert à rien », « Les journaux d’en-treprise
ne sont jamais lus », « Tout le monde sait écrire »,
« Moins j’en dis, mieux je me porte », etc. Ces a priori em-pêchent
les marques de bénéficier pleinement du pouvoir
du brand content et frustrent leurs clients.
Nous vous proposons un florilège de ces idées reçues sur
les contenus de marque. Nous espérons qu’il suscitera en
vous l’envie d’entamer le débat avec nous ou de découvrir
nos études de cas…
Consultants, journalistes ou créatifs, toute l’équipe se
mobilisera pour vous apporter les solutions les plus
efficaces !
Pour découvrir les 13 Idées Reçues du Brand Content, contactez-nous
charles-henry.delalonde@publicisactiv.fr - violaine.berthon@publicisactiv.fr
Contactez-nous à : Lyon : 04 72 41 64 84 - Marseille : 04 91 10 79 70 - Annecy : 04 50 52 64 94
4. brand content
Tout le monde
01 sait écrire ! Idée reçue n°
Ce n’est pas si simple. En effet, si tout le monde sait compter,
tout le monde n’est pas expert comptable…
Écrire pour être lu, compris, apprécié, partagé ; créer de
la proximité avec le lecteur, provoquer son adhésion et son
engagement : une expertise qui va bien au-delà des quali-tés
rédactionnelles pour déployer une stratégie de conte-nus
efficace, cohérente et pérenne.
Quelle histoire voulez-vous écrire avec nous ?
Pour découvrir les 13 Idées Reçues du Brand Content, contactez-nous
charles-henry.delalonde@publicisactiv.fr - violaine.berthon@publicisactiv.fr
Contactez-nous à : Lyon : 04 72 41 64 84 - Marseille : 04 91 10 79 70 - Annecy : 04 50 52 64 94
5. brand content
Idée reçue n°
Faire des contenus
pour l’interne ?
C’est du luxe ! 02
6. brand content
Faire des contenus
pour l’interne ?
C’est du luxe ! 02
Y-a-t-il encore des dirigeants pour penser que quelques
notes aux managers suffisent pour « informer la base » ?
Ou qu’un collaborateur sous-informé est un salarié plus
facile à gérer ?
Les collaborateurs ne sont-ils pas les premiers ambas-sadeurs
de la réputation de l’entreprise ? Leur compré-hension,
leur adhésion et leur motivation ne sont-elles pas
indispensables à la réussite de la stratégie ?
Plutôt que « pourquoi investir dans les contenus pour
l’interne ? », la question ne serait-elle pas : « comment
bien investir pour mobiliser l’interne ? »
On échange nos points de vue ?
Pour découvrir les 13 Idées Reçues du Brand Content, contactez-nous
charles-henry.delalonde@publicisactiv.fr - violaine.berthon@publicisactiv.fr
Idée reçue n°
Contactez-nous à : Lyon : 04 72 41 64 84 - Marseille : 04 91 10 79 70 - Annecy : 04 50 52 64 94
7. brand content
Idée reçue n°
En BtoB, une bonne campagne
03 de référencement et c’est gagné.
8. brand content
En BtoB, une bonne campagne
03 de référencement et c’est gagné.
Pas uniquement. Être bien classé par les moteurs de
recherche, c’est important. Mais loin d’être suffisant.
N’en déplaise aux accros du SEM : plus que le référen-cement,
le vrai défi, c’est le «préférencement ». La dif-férence
? Elle se fait sur le résultat : l’engagement des
clients.
Une marque préférée, les clients la sollicitent, la ques-tionnent,
la commentent, la partagent, la recommandent…
Et pour susciter un tel engagement… Il faut avoir des
choses à raconter ! Un contenu de qualité, un contenu
personnalisé, un contenu programmé pour l’efficacité.
Et si on l’imaginait ensemble ?
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charles-henry.delalonde@publicisactiv.fr - violaine.berthon@publicisactiv.fr
Idée reçue n°
Contactez-nous à : Lyon : 04 72 41 64 84 - Marseille : 04 91 10 79 70 - Annecy : 04 50 52 64 94
9. brand content
04 Idée reçue n° Adapter la ligne éditoriale
à chaque support ?
Inutile !
10. brand content
04 Idée reçue n° Adapter la ligne éditoriale
à chaque support ?
Inutile !
À chaque publication, sa cible et donc ses rubriques, ses
sujets, ses angles de traitement, son ton, son vocabulaire… :
en résumé, sa ligne éditoriale.
Pour l’interne ou l’externe, en BtoB ou en BtoC, dans les
pages d’un journal, sur un site Internet, sur une page
Facebook ou dans un web documentaire, la ligne édito-riale
est là pour veiller à la singularisation pertinente des
contenus, mais aussi à la cohérence de l’ensemble des
discours de l’entreprise. Sous peine de brouiller dange-reusement
son identité ou de friser la schizophrénie.
Besoin d’un pilote de lignes ?
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charles-henry.delalonde@publicisactiv.fr - violaine.berthon@publicisactiv.fr
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11. brand content
Idée reçue n°
Les textes pour
mon site Internet ?
Ça peut attendre ! 05
12. brand content
Les textes pour
mon site Internet ?
Ça peut attendre ! 05
Surtout pas !
La clé du succès pour attirer des visiteurs mais aussi pour
les fidéliser, c’est le contenu de qualité ! C’est le contenu
qui détermine l’arborescence et l’ergonomie d’un site, pas
le design… Et il n’y a pas que les moteurs de recherche qui
en soient convaincus :
• 72% des consommateurs jugent innovantes les marques
qui créent du contenu.
• 82% des acheteurs BtoB affirment que les contenus
influencent leurs préférences et leurs décisions.
• 59% d’entre eux partagent les contenus qu’ils jugent
intéressants avec au moins 25 personnes.
Et si on musclait votre site web ?
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charles-henry.delalonde@publicisactiv.fr - violaine.berthon@publicisactiv.fr
Idée reçue n°
Contactez-nous à : Lyon : 04 72 41 64 84 - Marseille : 04 91 10 79 70 - Annecy : 04 50 52 64 94
13. brand content
Idée reçue n°
Les journaux internes ?
06 Personne ne les lit !
14. brand content
Idée reçue n°
Les journaux internes ?
06 Personne ne les lit !
Les enquêtes de lectorat démontrent le contraire : des jour-naux
internes lus et appréciés, cela existe.
Vos publics internes ne sont pas différents de vos clients :
ils demandent qu’on leur parle, mais aussi qu’on les
écoute. Pour être efficace, la ligne éditoriale d’un journal
interne doit réussir le subtil dosage entre effet « miroir »
et effet « boussole ». La forme du journal, vivante, la per-tinence
des sujets et des angles, la qualité d’écriture, le
respect de la périodicité… Tout cela compte aussi, bien sûr.
Et si on mettait votre com’ interne à la une ?
Pour découvrir les 13 Idées Reçues du Brand Content, contactez-nous
charles-henry.delalonde@publicisactiv.fr - violaine.berthon@publicisactiv.fr
Contactez-nous à : Lyon : 04 72 41 64 84 - Marseille : 04 91 10 79 70 - Annecy : 04 50 52 64 94
15. brand content
Idée reçue n°
Pour toucher des collaborateurs
non connectés, il n’y a qu’une
solution 07
16. brand content
Pour toucher des collaborateurs
non connectés, il n’y a qu’une
solution 07
Les salariés éloignés et/ou non connectés sont-ils condam-nés
à être les oubliés de la communication ? Sûrement pas !
Le déploiement d’outils tels que journaux internes,
affiches ou guides, soutenu par la communication
« de terrain » assurée par les managers, sont de puissants
moyens d’entretenir le lien par-delà les frontières tech-nologiques
ou géographiques. Mais pour gagner encore
en proximité et en réactivité, certaines entreprises créent
leurs propres programmes de radio ou leur chaîne de
télévision à découvrir en live ou en différé, au bureau, dans
les ateliers, en boutique, dans le restaurant d’entreprise,
sur smartphone. Et ça change tout !
On vous donne des ailes ?
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charles-henry.delalonde@publicisactiv.fr - violaine.berthon@publicisactiv.fr
Idée reçue n°
Contactez-nous à : Lyon : 04 72 41 64 84 - Marseille : 04 91 10 79 70 - Annecy : 04 50 52 64 94
18. brand content
08
Le papier est mort.
Vive le digital !
À vrai dire, la question n’est pas là…
On ne consomme pas les contenus papiers et numériques
de la même manière. Et ils ne répondent pas aux mêmes
besoins. Alors stratégie print ou digital ? Cela dépend !
Cela dépend de la culture de l’entreprise, de sa probléma-tique,
du public qu’elle souhaite toucher, de ce qu’elle a
à dire, des résultats qu’elle vise, du temps et du budget
qu’elle peut investir… Il n’existe pas de duel entre le print
et le digital, mais une complémentarité, à mettre au ser-vice
de l’efficacité.
On vous aide à mixer ?
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19. brand content
Idée reçue n°
Mobiliser mes équipes
autour d’un journal interne ?
Mission impossible ! 09
20. brand content
Mobiliser mes équipes
autour d’un journal interne ?
Mission impossible ! 09
Pour relever le défi, un peu d’organisation s’impose.
A minima : la mise en place d’un comité de rédaction, d’un
réseau de correspondants et de procédures de circulation
de l’information et de validation des articles. Le tout pour
garantir la fraîcheur et la qualité des contenus, et pour
huiler les rouages de la machine de production.
L’animation des compétences conditionne le succès et
la pérennité du média interne, c’est une expertise à part
entière et une intervention extérieure fait souvent gagner
en efficacité.
Besoin d’un chef d’orchestre ?
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21. brand content
Investir sur les contenus en BtoB ?
C’est jeter l’argent
par les fenêtres ! 10 Idée reçue n°
22. brand content
Investir sur les contenus en BtoB ?
C’est jeter l’argent
par les fenêtres ! 10 Idée reçue n°
Au contraire ! 82% des décideurs BtoB affirment que les
contenus diffusés par les marques influencent leurs opinions
et leurs décisions.
Mais qu’est-ce, au juste, qu’un contenu « intéressant »
aux yeux d’un acheteur BtoB ? Pour 47% d’entre eux,
c’est avant tout une information « étendue et profonde »,
qui dépasse la simple description commerciale. La lisibilité
et la clarté du contenu comptent énormément (44%),
de même que son originalité (33%).
Et vous, vos contenus, on les booste quand ?
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23. brand content
Idée reçue n°
Pour la réputation de mon entreprise,
11 moins j’en dis, mieux je me porte.
24. brand content
Idée reçue n°
Pour la réputation de mon entreprise,
11 moins j’en dis, mieux je me porte.
Eh bien non : le silence n’est pas toujours d’or. Si vous ne
parlez pas de vous, d’autres le feront à votre place.
Vos parties prenantes sont nombreuses et connectées :
collaborateurs, candidats, consommateurs, pouvoirs
publics, journalistes, actionnaires, concurrents, sous-traitants,
associations, riverains… Chacun se forge une
opinion de votre entreprise. Il peut la divulguer, largement
et en un clin d’oeil. Avec l’explosion des médias sociaux,
chacun peut être producteur d’information, évaluateur,
classificateur, commentateur, amplificateur…
En refusant de prendre la parole, l’entreprise ne protège ni
son image ni sa réputation : elle prend le risque qu’elles
lui échappent.
Reprenez le contrôle.
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25. brand content
Comprendre la complexité
de mon métier ?
Pas gagné pour une agence… 12 Idée reçue n°
26. brand content
Comprendre la complexité
de mon métier ?
Pas gagné pour une agence… 12
C’est vrai, aucune agence ne peut se targuer d’être experte
en tout.
A contrario, être spécialiste d’un domaine complexe
n’implique pas forcément qu’on en soit le meilleur porte-parole.
La médiation de la complexité : un exercice impos-sible
?
Non, à condition que l’agence et l’entreprise accomplissent
chacune un bout du chemin. La première en mobilisant
ses meilleurs spécialistes sur le sujet ; la seconde en
acceptant de réaliser un effort dans la transmission de
son savoir à l’agence. Et l’une comme l’autre, en n’oubliant
jamais que le mot « complexité » vient du latin « com-plexus
: tisser ensemble »…
On se met à la simplexité ?
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Idée reçue n°
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28. brand content
C’est bien connu :
13 les gens ne lisent plus. Idée reçue n°
La véritable question serait plutôt : comment écrire pour être
lu ?
Cela dit, l’écrit n’est pas la seule voie possible pour com-muniquer.
Et pas toujours la plus adaptée. Vidéos, photos,
infographies, posts, tweets, podcasts, réalité augmentée…
Tout un arsenal de moyens est à la disposition de l’attrac-tivité
des marques. Tout l’art du marketing de contenu
consistant à choisir le meilleur, en fonction des objectifs
visés et des contraintes techniques et budgétaires. Mais
aussi à les mixer, pour faire vivre la relation de l’entreprise
avec ses publics et ne pas les lasser.
Alors, prêt pour la datavisualisation ?
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