Master Idemm - Le référencement des contenus spécifiquesSébastien Billard
Cette présentation traite de l'optimisation et du référencement des contenus autres que les pages web, pour bénéficier de la recherche universelle. Le référencement local, le référencement des images, des vidéos, des actualités et des blogs y sont abordés.
Master IDEMM. Le Search Marketing, bonnes et mauvaises pratiquesSébastien Billard
3ème cours du module référencement du Master IDEMM : le search marketing en général, le marché du search, les chiffres-clés, le travail du référenceur, et quelques techniques de spam
Master IDEMM - Fonctionnement des moteurs de rechercheSébastien Billard
Second cours du module référencement du Master IDEMM Lille. Les différents outils de recherche, le fonctionnement des moteurs, anatomie des pages de résultats, éléments d'interface, personnalisation des résultats, présentation du concept de recherche universelle
Master IDEMM - Optimisation structurelle pour le référencementSébastien Billard
4ème cours du module référencement du Master IDEMM. On s'intéresse cette fois-ci à tout ce qui est optimisation de la structure des sites en regardant ce qui peut bloquer les robots d'indexation, et ce qui peut compliquer le travail des moteurs dans l'appréciation de la pertinence des pages web.
Master IDEMM - Optimisation de la popularité et référencementSébastien Billard
Fonctionnement des algorithmes de type PageRank, notion de linkjuice, comment travailler sur la popularité de son site web. Cours donné aux étudiants du Master IDEMM de l'université de Lille 3.
Master Idemm - Le référencement des contenus spécifiquesSébastien Billard
Cette présentation traite de l'optimisation et du référencement des contenus autres que les pages web, pour bénéficier de la recherche universelle. Le référencement local, le référencement des images, des vidéos, des actualités et des blogs y sont abordés.
Master IDEMM. Le Search Marketing, bonnes et mauvaises pratiquesSébastien Billard
3ème cours du module référencement du Master IDEMM : le search marketing en général, le marché du search, les chiffres-clés, le travail du référenceur, et quelques techniques de spam
Master IDEMM - Fonctionnement des moteurs de rechercheSébastien Billard
Second cours du module référencement du Master IDEMM Lille. Les différents outils de recherche, le fonctionnement des moteurs, anatomie des pages de résultats, éléments d'interface, personnalisation des résultats, présentation du concept de recherche universelle
Master IDEMM - Optimisation structurelle pour le référencementSébastien Billard
4ème cours du module référencement du Master IDEMM. On s'intéresse cette fois-ci à tout ce qui est optimisation de la structure des sites en regardant ce qui peut bloquer les robots d'indexation, et ce qui peut compliquer le travail des moteurs dans l'appréciation de la pertinence des pages web.
Master IDEMM - Optimisation de la popularité et référencementSébastien Billard
Fonctionnement des algorithmes de type PageRank, notion de linkjuice, comment travailler sur la popularité de son site web. Cours donné aux étudiants du Master IDEMM de l'université de Lille 3.
Navigations à facettes et SEO (Seo Campus Lille 7 dec 2013)Sébastien Billard
Les navigations à facettes peuvent servir votre SEO mais comportent aussi de nombreux pièges. Cette présentation passe en revue les principaux, ainsi que les solutions à mettre en oeuvre.
Cours de 20 heures donné aux étudiant du Master IDEMM de l'université de Lille 3 sur le SEO (référencement naturel). Ce cours couvre l'histoire des moteurs de recherche, les fonctionnement des moteurs et les différentes méthodes d'optimisation.
Ant - atelier creation site internet v3 niveau1 2018ChrisANT974
Les français préparent de plus en plus leur séjour sur Internet. La visibilité en ligne pour un prestataire touristique est donc primordiale.
Vous voulez un site internet simple d’utilisation ? Que vous pouvez mettre à jour vous-même, quand vous le souhaitez ?
Alors cet atelier est fait pour vous !
Nous vous proposons des outils simples et performants
Le référencement est un outil indispensable pour faire monter votre site à la meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche. Il existe deux sortes de référencement en fonction de votre budget : naturel ou payant. Le référencement payant consiste à figurer dans les espaces publicitaires prévus à cet effet contrairement au référencement gratuit qui figure, sur la même page, dans une liste.
L’optimisation du référencement dépend de plusieurs critères : le nom de domaine, les mots clés, les titres, les articles, les méta tags, les méta name, etc.
Vous trouverez ici les informations nécessaires pour réussir votre référencement afin de grimper en haut des listes de recherches sur les moteurs comme Google.
Deux autres présentations vous montreront comment utiliser les deux outils : Google Analytics et Google Adwords
ANT - Atelier creation site internet - Le référencment v2 2018ChrisANT974
L’objectif de cet atelier est de donner à chaque participant des conseils concrets sur l’optimisation de son site internet afin de gagner en visibilité, Google étant le moteur de recherche le plus utilisé. Nous aborderons les grandes thématiques (technique, contenu) en suivant les recommandations.
Ce qui se conçoit bien s'énonce dans un modèle conceptuel (par Simon Éthier |...Adviso Stratégie Internet
Si on est capable de résumer la complexité d’une entreprise et de son offre de service à un simple diagramme, un modèle conceptuel, c\’est que la valeur ajoutée est évidente. Simon Éthier part de cette approche pour comprendre la richesse d’une organisation et ressortir un modèle et l’expérience-utilisateur Web fondamentale à celle-ci. Cette approche se concentre sur les concepts fondamentaux et durables de l’entreprise. Elle facilite le processus de conception Web en simplifiant la communication à la fois avec les intervenants techniques et non-techniques, systématise l’architecture d’information et s’intègre gracieusement aux efforts de référencement.
Tutoriel réalisé par Sandrine Dando / Rochefort-en-Terre Tourisme.
Référencement, choix du nom de domaine, choix des mots-clés, création de l'arborescence de son site internet...
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNetAgence web AxeNet
Quelle importance pour le contenu redactionnel dans le référencement d'un site Internet ?
Presentation de Sylvain Richard de l'agence AxeNet au SMX Paris 2011.
Le site de l'agence : http://www.axe-net.fr
Le blog : http://blog.axe-net.fr
Synodiance > SEO et Contenu - 5 points clés qui changent - Ecommerce-Live - 2...Search Foresight
Webconférence SEO et Contenu : 5 points clés qui changent animée le 23 Mai 2014 sur Ecommerce-live.net
Au programme :
- Fondamentaux on-page : Êtes-vous à jour ?
- Organisation et Granularité des contenus
- Hummingbird et l'écriture des contenus : Comment s’adapter ?
- La révolution du balisage sémantique Schema.org
- La montée de l' Author Rank : Comment l’anticiper ?
Yann SAUVAGEON
Directeur de l'Expertise, Associé Synodiance
Twitter : https://twitter.com/yahn
Comprendre le referencement web en quelques points :
1) Les bases fondamentales du SEO
2) Quelques détails pour mieux comprendre les moteurs de recherche
3) Les évolutions du SEO
Google Hummingbird : ce que cela change pour le SEO - conférence SEO Campus 2014Woptimo
Google Hummingbird est un nouvel algorithme de Google sorti en septembre 2013.
Ce nouveau système révolutionne la manière dont Google interprète les requêtes et les pages web. Dans cette présentation, nous expliquons ces concepts, en liaison avec la linguistique. Nous analysons, ainsi, les changements que cela implique pour le SEO.
Présentation réalisée par Sébastien Monnier et Anthony Sigogne, Woptimo, au SEO campus à Paris le 13 mars 2014.
5 actions incontournables pour m'apporter de la visibilité sur internet et fa...Julien Dereumaux
Présentation réalisée par Julien Dereumaux lors du salon Go Numérique du 26 avril 2016.
5 actions incontournables pour m'apporter de la visibilité sur internet et faire décoller mon business.
Il existe de nombreux moyens de communiquer grâce à Internet aujourd’hui. En fonction de vos ressources des actions sont plus importantes que d’autres au niveau webmarketing.
Nous allons vous aider à faire le bon choix au niveau des outils et vous organiser pour que tout cela fonctionne de manière optimale.
Voici les 5 règles clés que nous allons vous présenter et qu’il faudra mettre en pratique au plus vite :
1. Un site Internet bien pensé. Choix du CMS, les fonctionnalités incontournables, le suivi des statistiques.
2. Une landing page optimisée pour un but précis
3. Un site optimisé pour le référencement naturel. Les 3 éléments nécessaires à contrôler.
4. La gestion des réseaux sociaux BtoB et BtoC
5. La mise en place des campagnes publicitaires sur Adwords et les réseaux sociaux
Navigations à facettes et SEO (Seo Campus Lille 7 dec 2013)Sébastien Billard
Les navigations à facettes peuvent servir votre SEO mais comportent aussi de nombreux pièges. Cette présentation passe en revue les principaux, ainsi que les solutions à mettre en oeuvre.
Cours de 20 heures donné aux étudiant du Master IDEMM de l'université de Lille 3 sur le SEO (référencement naturel). Ce cours couvre l'histoire des moteurs de recherche, les fonctionnement des moteurs et les différentes méthodes d'optimisation.
Ant - atelier creation site internet v3 niveau1 2018ChrisANT974
Les français préparent de plus en plus leur séjour sur Internet. La visibilité en ligne pour un prestataire touristique est donc primordiale.
Vous voulez un site internet simple d’utilisation ? Que vous pouvez mettre à jour vous-même, quand vous le souhaitez ?
Alors cet atelier est fait pour vous !
Nous vous proposons des outils simples et performants
Le référencement est un outil indispensable pour faire monter votre site à la meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche. Il existe deux sortes de référencement en fonction de votre budget : naturel ou payant. Le référencement payant consiste à figurer dans les espaces publicitaires prévus à cet effet contrairement au référencement gratuit qui figure, sur la même page, dans une liste.
L’optimisation du référencement dépend de plusieurs critères : le nom de domaine, les mots clés, les titres, les articles, les méta tags, les méta name, etc.
Vous trouverez ici les informations nécessaires pour réussir votre référencement afin de grimper en haut des listes de recherches sur les moteurs comme Google.
Deux autres présentations vous montreront comment utiliser les deux outils : Google Analytics et Google Adwords
ANT - Atelier creation site internet - Le référencment v2 2018ChrisANT974
L’objectif de cet atelier est de donner à chaque participant des conseils concrets sur l’optimisation de son site internet afin de gagner en visibilité, Google étant le moteur de recherche le plus utilisé. Nous aborderons les grandes thématiques (technique, contenu) en suivant les recommandations.
Ce qui se conçoit bien s'énonce dans un modèle conceptuel (par Simon Éthier |...Adviso Stratégie Internet
Si on est capable de résumer la complexité d’une entreprise et de son offre de service à un simple diagramme, un modèle conceptuel, c\’est que la valeur ajoutée est évidente. Simon Éthier part de cette approche pour comprendre la richesse d’une organisation et ressortir un modèle et l’expérience-utilisateur Web fondamentale à celle-ci. Cette approche se concentre sur les concepts fondamentaux et durables de l’entreprise. Elle facilite le processus de conception Web en simplifiant la communication à la fois avec les intervenants techniques et non-techniques, systématise l’architecture d’information et s’intègre gracieusement aux efforts de référencement.
Tutoriel réalisé par Sandrine Dando / Rochefort-en-Terre Tourisme.
Référencement, choix du nom de domaine, choix des mots-clés, création de l'arborescence de son site internet...
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNetAgence web AxeNet
Quelle importance pour le contenu redactionnel dans le référencement d'un site Internet ?
Presentation de Sylvain Richard de l'agence AxeNet au SMX Paris 2011.
Le site de l'agence : http://www.axe-net.fr
Le blog : http://blog.axe-net.fr
Synodiance > SEO et Contenu - 5 points clés qui changent - Ecommerce-Live - 2...Search Foresight
Webconférence SEO et Contenu : 5 points clés qui changent animée le 23 Mai 2014 sur Ecommerce-live.net
Au programme :
- Fondamentaux on-page : Êtes-vous à jour ?
- Organisation et Granularité des contenus
- Hummingbird et l'écriture des contenus : Comment s’adapter ?
- La révolution du balisage sémantique Schema.org
- La montée de l' Author Rank : Comment l’anticiper ?
Yann SAUVAGEON
Directeur de l'Expertise, Associé Synodiance
Twitter : https://twitter.com/yahn
Comprendre le referencement web en quelques points :
1) Les bases fondamentales du SEO
2) Quelques détails pour mieux comprendre les moteurs de recherche
3) Les évolutions du SEO
Google Hummingbird : ce que cela change pour le SEO - conférence SEO Campus 2014Woptimo
Google Hummingbird est un nouvel algorithme de Google sorti en septembre 2013.
Ce nouveau système révolutionne la manière dont Google interprète les requêtes et les pages web. Dans cette présentation, nous expliquons ces concepts, en liaison avec la linguistique. Nous analysons, ainsi, les changements que cela implique pour le SEO.
Présentation réalisée par Sébastien Monnier et Anthony Sigogne, Woptimo, au SEO campus à Paris le 13 mars 2014.
5 actions incontournables pour m'apporter de la visibilité sur internet et fa...Julien Dereumaux
Présentation réalisée par Julien Dereumaux lors du salon Go Numérique du 26 avril 2016.
5 actions incontournables pour m'apporter de la visibilité sur internet et faire décoller mon business.
Il existe de nombreux moyens de communiquer grâce à Internet aujourd’hui. En fonction de vos ressources des actions sont plus importantes que d’autres au niveau webmarketing.
Nous allons vous aider à faire le bon choix au niveau des outils et vous organiser pour que tout cela fonctionne de manière optimale.
Voici les 5 règles clés que nous allons vous présenter et qu’il faudra mettre en pratique au plus vite :
1. Un site Internet bien pensé. Choix du CMS, les fonctionnalités incontournables, le suivi des statistiques.
2. Une landing page optimisée pour un but précis
3. Un site optimisé pour le référencement naturel. Les 3 éléments nécessaires à contrôler.
4. La gestion des réseaux sociaux BtoB et BtoC
5. La mise en place des campagnes publicitaires sur Adwords et les réseaux sociaux
Nouveau - Dossier 2014: Le marché du eCommerce en Espagne.Bastien Develey
Nouveau dossier 2014: Présentation du marché Espagnol du eCommerce.
Un marché en forte croissance et pas encore mature.
Les eMarchands Français ne s'y sont pas trompés: l'Espagne est leur première destination à l'export.
Quels sont les principaux chiffres (taille, croissance du marché...)? Quels sont les habitudes des consommateurs? Quels sont les tendances? Comment mettre en place une stratégie eCommerce sur le long terme?
Ce dossier répondra à un bon nombre de vos questions.
Si vous avez besoin de plus d'information n'hésitez pas à me contacter par mail:
Bastien Develey
bdeveley@lachambre.es
Un monde digitalisé, c’est pour les marques, à la fois une très forte complexité dans leur capacité à définir une stratégie et la mettre en œuvre, mais surtout de formidables opportunités d’innovations marketing.
Les marques performantes seront celles qui seront capables de profiter de la digitalisation du monde, en se créant de nouvelles opportunités, tout en considérant que c’est avant tout du marketing : le digital n’est pas une finalité, c’est un moyen.
Ce monde de plus en plus digitalisé implique de se réinventer c’est pourquoi nous avons réalisé ce module d’introduction au marketing digital destiné aux professionnels du Marketing en Afrique, plus particulièrement en République Démocratique du Congo.
Il ne s’agît pas d’une méthode académique traditionnelle mais d’un cadre de réflexion personnalisable permettant d’aboutir de façon simple et séquencée à des idées à fortes valeurs ajoutées et une différenciation sur un marché.
Cet outil a pour vocation d’aider les professionnels du métier à générer durablement et d’arbitrer plus rapidement de véritables innovations marketing qui font sens pour leurs utilisateurs.
Das Fußball-Event des Jahres 2014 steht vor der Tür und die Vorfreude steigt mit jedem Tag. Doch wie und mit wem zelebrieren die Deutschen ihren Nationalsport am liebsten?
seo optimisation editoriale - version 2010JCDomenget
L''optimisation éditoriale en référencement. Il s'agit du 2ème pilier du référencement SEO, une fois le socle posé de l'optimisation technique. Au programme de cette version 2010 : l'optimisation éditoriale en détail et les principes d'une stratégie éditoriale.
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de MulhouseYellow Dolphins
L'Institut universitaire de technologie de Mulhouse (IUT) a compris l'enjeu de la rédaction web et du référencement en lançant la Licence professionnelle "Référenceur et Rédacteur Web (search marketing)" en 2008. Le parrain de la promotion 2008 était Olivier Andrieu. Les responsables de cette formation m'avait demandé d'être la marraine de la promotion 2009-2010. Un grand honneur pour moi. Pour la promotion 2010-2011, Sébastien Billard qui a signé la préface de mon livre "Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel" prend la relève ! Á tous les futurs référenceurs et rédacteurs : très bonne année !
Voici ma présentation : à propos des qualités du rédacteur web et la stratégie éditoriale.
Optimisez votre référencement sur Internet pour améliorer la visibilité de vo...polenumerique33
Optimiser le référencement de son Entreprise sur Internet passe par des règles de bonnes pratiques : création d'une page Google My Business pour être géolocalisé,choix de mots clés pertinents pour le contenu de son site web, référencement dans les Annuaires professionnels ; autant d'outils gratuits qui vous donneront une meilleure visibilité auprès de vos prospects et clients
Panorama des avantages qu'il y a à incorporer une forte composante éditoriale dans sa stratégie en ligne, et conseil pour le faire et en tirer un maximum de bénéfices.
Les tendances du webdesign 2019 à retenirConcept Image
Découvrez les tendances webdesign 2019, et nos conseils en tant que webdesigner et directeur artistique. Qu'est-ce qu'une tendance ? A quoi sert le webdesign ? Quelles sont les tendances pour 2019 ?
Formation : "Concevoir et promouvoir votre site internet" V3Synerg'hetic
Cette formation a été présentée à des Juniors Entrepreneurs lors du Congrès National d’Hiver 2011 par Renaud Bressand, Élodie Mermet, Johann Pinson, Alexandre Conca.
Sommaire :
1. Communiquer sur Internet
a. Pourquoi sur la toile ?
2. La création d’un site web, de A à Z
a. Bien définir ses objectifs
b. Architecture de l’information
c. Création graphique
d. Référencement
e. Développement
f. Recette et débug
3. Au-delà du site internet
a. La place des réseaux sociaux
b. Votre blog
c. Emailing
d. Place à la mobilité
e. Quelques pistes à explorer
4. Conclusion
a. C’est pas fini
"Optimiser la visibilité de son site sur les moteurs de recherche" est une atelier numérique proposé par l'office de tourisme Aunis Marais Poitevin. Atelier 2 du parcours "J'optimise mon site Internet", retrouvez l'intégralité du programme sur notre site pro www.aunis-pro-tourisme.fr
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif PapillonObjectif Papillon
Comment faire de votre marque un media ? Comment attirer et séduire le visiteur à moindre coût sur internet ? Quels sont les leviers e-marketing les plus efficaces pour capter des leads qualifiés sans les agresser ? Voici les enjeux de l’Inboud Marketing.
Atelier créer son site web avec Jimdo - 2018 Kate De Gourdon
Atelier Numérique de Territoire : Créer son site web avec Jimdo. En quelques étapes apprenez à créer votre compte et maîtriser tous les outils proposés par Jimdo.
SEO - Le référencement naturel n’aura plus de secret pour vous !Agence Bee Yoo
SEO : Le référencement naturel n’aura plus de secret pour vous !
Positionner son site surle moteur de recherche Google
1. Avant de se lancer
2. Le choix du nom de domaine
3. Les bases du référencement
4. Des outils gratuits à connaitre pour son SEO
Infographies playainbound : Génération de traficMathias Cothenet
La génération de trafic expliquée par un consultant Inbound en 15 Infographies détaillées + commentées :
- Personas
- Contenu et clusters
- Groupes thématiques et mots clés
- Parcours d'achat
- Blogging
- SEO et link building
- Réseaux sociaux
Comment optimiser son site et le rendre...
...plus interactif (grâce aux réseaux et médias sociaux, aux avis clients), plus visuel (grâce aux contenus multimédias), plus pratique (grâce à l’ajout de nouvelles fonctionnalités), plus dynamique (grâce aux appels à actions)...
2. RAPPEL : LA PYRAMIDE DU REFERENCEMENT
L'ensemble de ces composantes doit être optimisé pour obtenir une bonne
visibilité :
POPULARITE
Ce que le web dit de votre site via les liens
Crédibilise Favorise
On va travailler aujourd'hui sur ce qui
CONTENU est au coeur du web : le contenu !
Essentiellement le contenu textuel du site
Valorise Redistribue
STRUCTURE
Le code qui contient le site et le met en forme
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
3. ROLE DE L'OPTIMISATION EDITORIALE
- L'optimisation éditoriale vise à satisfaire un double objectif : être trouvé, et être lu.
- Il ne s'agit pas d'arbitrer entre utilisateurs et moteurs : il est parfaitement possible
d'écrire des textes efficaces aussi bien pour les moteurs que pour les visiteurs.
- Les bonnes pratiques d'optimisation éditoriale pour le référencement vont dans le
sens d'une meilleure accessibilité et d'une meilleure ergonomie des contenus, d'où
une plus grande satisfaction et de meilleures conversions.
Oui mais non : il s'agit
d'écrire avant tout pour
les utilisateurs, tout en
Ecrire pour les
prenant les moteurs en
moteurs c'est compte !
nul !
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
4. SPECIFICITES DE LA LECTURE SUR LE WEB
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
5. SPECIFICITES DE LA LECTURE SUR LE WEB
- L’œil accorde instinctivement plus d’importance à certaines zones. Patterns
souvent en « F » ou en « E » (mais pas toujours).
- Le regards se pose d’abord sur les éléments de navigation (menus, liens…) puis
seulement après sur les images.
- Le contenu est d’abord scanné, puis ensuite lu (éventuellement).
- Les internautes lisent ! Parfois plus même que sur papier.
- L’efficacité d’un texte est plus grande quand le langage utilisé est simple, concis,
scannable et objectif.
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
6. LECTURE EN « F » OU EN « E »
Il s'agit d'une tendance, pour des pages, homogènes essentiellement textuelles.
S'il y a bien une lecture en triangle à l'échelle d'une population d'internautes, ce
n'est pas forcement le cas au niveau de l'individu.
Source : http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
7. LECTURE EN « F » OU EN « E »
L'insertion d'éléments rompant le rhytme des pages relativise par exemple le
principe de lecture en « F » :
Résultats classiques (2006)
La saillance influe sur
le parcours de l'oeil
Résultats universels
Source : http://searchengineland.com/eye-tracking-on-universal-and-personalized-search-12233
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
8. LE REGARD SE POSE D'ABORD SUR LES ELEMENTS DE NAVIGATION
Les images attirent bien
moins l'attention qu'on ne
pourrait le penser
Visionner : http://www.youtube.com/watch?v=lo_a2cfBUGc
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
9. LES INTERNAUTES SCROLLENT, ET LISENT
Les internautes n'hésitent pas à faire défiler le contenu des pages :
Source : http://blog.clicktale.com/?p=19
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
10. LES CONTENUS WEB ET LEUR OPTIMISATION
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
11. DIFFERENTES FORMES DE CONTENU
Quand on parle de « contenus » en matière de SEO, on parle essentiellement des
textes :
Balises <title>
Textes ordinaires
Balises <meta>
Attributs alt des images
(De toute façon les contenus non-textuels pour être visibles dans les moteurs doivent
être décrits avec... du texte.)
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
12. NOTIONS DE DENSITE DES MOTS-CLES
- Quelle couleur peut-on associer au carré de gauche ? à celui de droite ?
- Pour qu'une page soit jugée pertinente pour une expression donnée, il faut que
cette expression apparaisse un minimum dans son contenu. On parle
« d'occurences », ou de « densité » (A noter que la densité est une abstraction, et
n'est pas utilisée en tant que tel par les moteurs. La densité idéale n'existe pas).
- Les expressions-clés visées doivent apparaître dans la page, en particulier dans
les zones chaudes (balises <title>, titres, ancres des liens...).
- Il est bon de multiplier les occurrences et variations (expressions connexes, genre,
nombre etc.)
- Restez naturel ! Les répétitions abusives sont suspectes et altèrent la lisibilité.
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
13. EXEMPLE DE MAUVAISE GESTION DE LA DENSITE
F490 : 12x
iPhone : 6x
Tactile : 6x
SGH : 4x
Mobile : 3x
Téléphone : 0x
Portable : 0x
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
14. LES ZONES CHAUDES D'UNE PAGE
Balise <title>
Titraille
Corps du texte
Liens
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
15. LES ZONES CHAUDES D'UNE PAGE
- Balise <title> : stratégique pour le positionnement. Longueur idéale de 40 à 80
caractères (75 caractères max affichés par Google). Doit être unique, riche en mots-
clés et décrire précisément le contenu de la page.
- Titraille : doit être balisée comme telle (<hn>). Ce peut être un mot, une phrase,
mais pas un paragraphe. Doit introduire le contenu qui suit immédiatement.
- Liens : leur intitulé est spécialement important pour le positionnement de la page
de destination du lien. Un lien doit être explicite, c'est-à-dire permettre de deviner ce
dont parle la page de destination sans même la consulter. Il est donc pertinent d'y
faire figurer les mots-clés stratégiques. Attentions aux intitulés génériques (« en
savoir plus », « suite » etc.)
- Corps du texte : doit contenir vos expressions-clés, plus que pas assez, mais
moins que trop ;) Favoriser un langage clair. Parlez le langage de vos visiteurs.
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
16. PARLEZ LE LANGUAGE DE VOS VISITEURS
- Ne parlez pas votre langue : parlez la leur !
- Utilisez un langage simple et clair, favorisez les mots communs. Evitez le
jargonnage marketing.
- Recherchez les bons mots-clés (outils de suggestions, communautés…)
"Le groupe X réunit 39 000 personnes dans 36 pays. Son réseau
mondial de services lui permet d’être concurrentiel sur un marché
mondialisé [...] Européen, le modèle X ne propose pas de solution toute
faite aux entreprises mais prend en compte leurs spécificités afin de
leur proposer des services adaptés à leur culture et à leurs enjeux. Par
ailleurs, la multiculturalité du groupe permet aux collaborateurs de X de
s’enrichir des expériences et des best practices présentes dans
l’ensemble des implantations afin de faire bénéficier à leurs clients de la
maturité du groupe en termes d’expérience et d’offre [...] Parce que
l’Homme tient une place particulièrement importante dans l’entreprise, X
se donne pour mission d’offrir à ses clients des solutions innovantes en
conjuguant talents et technologies. Les collaborateurs se reconnaissent
dans trois valeurs clés : innover, s’engager et être ouvert."
En savoir plus sur le langage clair :
http://btb.termiumplus.gc.ca/redac-chap?lang=fra&lettr=chapsect10&info0=10
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
17. PARLEZ LE LANGUAGE DE VOS VISITEURS : EXEMPLES
Rachète ? achète ?
Autorise ?
Progiciels ? applications ?
Logiciels ?
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
18. PARLEZ LE LANGUAGE DE VOS VISITEURS : EXEMPLES
Spécialistes de la peinture en trompe-l'œil ?
Formations Castorama ?
Conseils pour bien ranger sa maison ?
Décoration style années 50 ?
Murs végétalisés ?
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
19. PARLEZ LE LANGUAGE DE VOS VISITEURS : EXEMPLES
Un texte très abstrait
proposé au visiteurs...
Le contenu alternatif
par contre lui est très
concret ;)
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
20. TROUVER LES BONS MOTS-CLES
- Faites appel à votre bon sens, faites preuve d'empathie.
- Brainstormez, observez les sites concurrents.
- Observez comment s'expriment vos visiteurs (communautés, moteurs de
recherche internes, questions aux intéressés…)
- Utilisez les outils de suggestion de mots-clés des régies de liens sponsorisés.
- Utilisez Google Trends, Alexa...
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
21. UN RUBRIQUAGE ORIENTE MOTS-CLES
- Plus de contenu = plus de visibilité potentielle (effet longue traîne)
- 1 thème = 1 page (voire plusieurs)
- Associer 1 à 5 expressions-clés à chaque page, qui guideront son optimisation
(charte de mots-clés)
Vin
Vins rouges Vins blancs Vins pétillants Vins liquoreux
Beaujolais Médoc Gewurtz Muscat Champagne Crémant Sauternes Jurançon
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
22. ABONDANCE DE CONTENU NE NUIT PAS
Développer son contenu permet de développer un trafic de longue traîne, où les
mots-clés rares vont représenter la plus grosse partie du trafic :
5 premiers mots-clés : 16% du trafic
20 premiers : 25%
100 premiers : 40%
250 premiers : 50%
1000 premiers : 65%
5000 premiers : 81%
10000 premiers : 87%
Total de 21568 mots-clés analysés
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
23. LA PYRAMIDE INVERSEE (FRONT LOADING)
- Enoncez d'abord les faits essentiels pour ensuite détailler vos contenus (message
le plus important en premier).
- Les mots-clés visés doivent apparaître dès les premières phrases : cela est bon
pour les utilisateurs comme pour les moteurs.
INFORMATION PRINCIPALE
(reprise dans le <title>) Informations principales
5W+2H
DEVELOPPEMENT DE L'INFORMATION PRINCIPALE
Développement
INFORMATIONS DE MOINDRE IMPORTANCE Informations secondaires
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
24. LA PYRAMIDE INVERSEE : EXEMPLE
Pour être efficace, sauf si vous êtes conteur ou romancier, évitez ce type
d’introduction :
"Il était une fois une petite fille de village, la plus jolie qu’on eût su voir ; sa mère en
était folle, et sa mère-grand plus folle encore. Cette bonne femme lui fit faire un petit
chaperon rouge, qui lui seyait si bien, que partout on l'appelait le Petit Chaperon
rouge... "
Préférez au contraire ceci :
"Une petite fille se fait dévorer par un loup usant de malice alors qu'elle allait porter
des galettes et du beurre à sa mère-grand, elle aussi victime de l'animal".
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
25. LES 5W+2H (OU QQOQP+CC)
Ces questions peuvent vous aider à déterminer quelles informations sont les plus
importantes. Il ne s'agit pas de répondre systématiquement à chacune d'entre elles.
Tout est question de contexte.
- Who (qui ?)
- What (quoi ?)
- When (quand ?)
- Where (où ?)
- Why (pourquoi ?)
- How (comment ?)
- How much (combien ?)
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
26. UNE TITRAILLE PRESENTE ET PERTINENTE
- Titraille = titre + sous-titres (avec balises <h1> à <h6>)
- Des titres et sous-titres explicites aident à une bonne visibilité
- Ils améliorent également la "scannabilité" du texte
Version d'origine Version optimisée
Belle
titraille !
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
27. ECRITURE EN 3 DIMENSIONS
- Les liens ne sont pas réservés aux menus et éléments de navigation !
- L'hypertexte permet de renvoyer à d'autres contenus hors de la page.
- Ces liens sont fortement porteurs de pertinence, pour les moteurs de recherche
comme pour les utilisateurs.
Liens profonds au
sein du contenu
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)