Voici un retour en arrière sur un brief créatif de la marque de liqueurs américaines Southern Comfort.

1. Planning Stratégique – ISCOM Paris – MMI C – 30/01/2013
Adrien Rosier – @AdrienRosier – +33(0)6 09 22 41 58 – info@adrienrosier.com – www.adrienrosier.com

2. Rôle de la communication :
Soutenir et encourager les personnes à être elles-
mêmes de part une attitude fière.
Je suis fier de qui je suis et je suis amateur de
Southern Comfort ; je l’assume et je le montre à
tous en buvant même en extérieur.
Public cible :
Avant tout les clients/consommateurs actuels afin
de les amener à consommer le produit hors de
chez eux.
Un public plus large également qui n’a pas peur
d’assumer qui il est dans son attitude, sa tenue,
ses tenues, sa consommation, etc.
Changement :
Il n’est pas question de faire changer les consommateurs mais justement de les rendre fiers et qu’ils
assument leur consommation et qui ils sont. Ce qui induit d’appuyer sur la valeur de Fierté (patriotisme,
virilité – dans le choix du casting de l’acteur moustachu -, assurance, séduction – sur la plage -, fidélité à
une marque/produit - incarnée par le chien – etc.)
Défi de la marque :
Faire consommer le produit liqueur à l’extérieur du domicile et que la boisson ne reste pas catalogué
comme un « alcool d’intérieur » ; d’autant plus en période estivale (été) où le consommateur passe plus
de temps dehors que dedans (donc permet de contrer une baisse éventuelle de la consommation, donc
de l’achat, sur cette période pourtant favorable aux cocktails et rafraichissements)
Produit :
Liqueur américaine a base de whisky souvent
utilisée dans la préparation de cocktails (c’est
un alcool pour les hommes épicuriens)
Marque :
Southern Comfort (Brown-Forman Corporation) a
presque 140 d’histoires américaine et est originaire de
Louisiane donc fortement ancré dans la tradition U.S.
Titre :
Briefing créatif pour la promotion de la boisson américaine Southern Comfort

3. ADRIEN ROSIER
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