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Programmatic Solutions Focus DSP - Benchmark by EBG - London 2017
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
INTERVENANTS
ERIC GUEILHERS
FOUNDER
PROGRAMMATIQUE-
MARKETING.FR
@PROGRAMMATIQUE
YANNIS YAHIAOUI
CO-FOUNDER AND CEO
ADOTMOB
@ADOTMOB
FRANCK
LEWKOWICZMANAGING DIRECTOR FRANCE
QUANTCAST
@ FLEWKO
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
• LE DSP DANS L’ECOSYSTEME
• DÉFINITION & OPÉRATION
• PANORAMA DES ACTEURS
• FAST FACT MARCHÉ PUBLICITAIRE
• USE CASES DSP
• PLATEFORME BENCHMARK
• FONCTIONNALITÉS CLÉS
• PREMIÈRES ÉTAPES / RECOMMANDATIONS
SOMMAIRE
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
QUESTION
AVEZ-VOUS RECOURS À L’ACHAT
PROGRAMMATIQUE POUR VOS
CAMPAGNES DISPLAY ?
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
FOCUS DSP
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
DEFINITIONS
Le DSP est la technologie permettant d’acheter de la publicité digitale
(Média & Data) en mode programmatique sur les différentes places de
marché publicitaire (Ad-exchange).
Différents modes d’achat sont disponibles en fonction des objectifs de
la campagnes (performance, notoriété, lancement de produit…).
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
OPÉRATION
De quelle manière opérer un DSP est la 1ère question à se poser :
• faire opérer par un tiers : « manage-service » via unTrading Desk,
• opérer le DSP en interne ou via son agence : « self-service » via une licence & en possédant son
siège sur les Ad-exchange.
Self-
Service Trading
Desk
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
TRADING DESK
Opère pour votre compte vos campagnes
programmatiques avec leurs technologies
propres ou tiers :
• Services clés en main
• Vous définissez leur niveau de rémunération
selon leur business model (CPM, CPC, CPI…)
• Vous définissez les KPIs de la campagne :
visibilité, notoriété, contact sur cible, visite,
leads, vente…
SELF-SERVICE (SAAS)
Propose un stack technique d’outils vous
permettant d’acheter de la pub en mode
programmatique, de la diffuser, traquer, analyser :
• Vous pouvez opérer ces technologies par vous
même comme La Redoute, Air France, L’Oréal…
• Vous pouvez laisser votre agence les opérer
(mais il s’agit de votre licence, votre siège…) à
l’image d’Unilever, de Center Parcs…
2 CATÉGORIES D’ACTEURS
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
PANORAMA
MOBILE / MOBILE 1st
TRADING DESK
SELF-SERVICE
databerries appnexus Adform
Mediarithmics DoubleClick The Trade Desk AdRoll
Tradelab Quantcast Rocket Fuel Accuen
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
QUESTION
COMMENT OPÉREZ VOUS VOS CAMPAGNES
PROGRAMMATIQUES ?
1/ TRADING DESK
2/ AGENCE MEDIA
3/ EN INTERNE
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ DIGITALE
EN FRANCE EN 2016
3.5 MDS €
+7%
30% PUB GLOBALE (DEVANT LA TV)
70% INVESTISSEMENTS PUB FR : GOOGLE ET FACEBOOK
(92% SUR LE MOBILE)
34% DISPLAY
53% DU DISPLAY EN ACHAT PROGRAMMATIQUE
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
USE CASES
CRÉER DES LISTES D’AUDIENCE1
2 EXPLOITER DES SEGMENTS ISSUS DE SA DMP
3 ACTIVER 2ND PARTY DATA SUR CIBLE SPÉCIFIQUE
4 MESURER LA VISIBILITÉ – CERTIFIER L’AUDIENCE
5 DIFFUSER UNE CONVERSATION COHÉRENTE
6 MAITRISER SA PRESSION PUBLICITAIRE
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
SELF-SERVICE SCORECARD
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
TRADING DESK SCORECARD
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
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#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
FONCTIONNALITES
Campaign Management
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Integration
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
PREMIÈRES ÉTAPES /
RECOMMANDATIONS
ÉVALUER SES BESOINS EN FONCTION DE SES BUDGETS ET DES
ÉQUIPES DÉDIÉES
1
2 CHERCHEZ VOUS DES RÉSULTATS COURTS TERMES ?
3 OÙ EN EST VOTRE PROJET DMP ?
4 QUEL EST VOTRE CRITÈRE DE PERFORMANCE PRINCIPALE ?
5 QUELLE EST VOTRE MARGE DE MANŒUVRE SUR VOTRE MODÈLE
D’ATTRIBUTION ?
#EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
TABLE RONDE
• TENIR UNE CONVERSATION COHÉRENTE À VOS PROSPECTS : LES ENJEUX DU CROSS-
DEVICE VS L’ADBLOCKING
• YANNIS / ADOTMOB
• COMMENT EXPLOITER AU MIEUX L’ENSEMBLE DES FONCTIONNALITÉS ET FORMATS
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• FRANCK / QUANTCAST

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Programmatic Solutions Focus DSP - Benchmark by EBG - London 2017

  • 2. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG INTERVENANTS ERIC GUEILHERS FOUNDER PROGRAMMATIQUE- MARKETING.FR @PROGRAMMATIQUE YANNIS YAHIAOUI CO-FOUNDER AND CEO ADOTMOB @ADOTMOB FRANCK LEWKOWICZMANAGING DIRECTOR FRANCE QUANTCAST @ FLEWKO
  • 3. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG • LE DSP DANS L’ECOSYSTEME • DÉFINITION & OPÉRATION • PANORAMA DES ACTEURS • FAST FACT MARCHÉ PUBLICITAIRE • USE CASES DSP • PLATEFORME BENCHMARK • FONCTIONNALITÉS CLÉS • PREMIÈRES ÉTAPES / RECOMMANDATIONS SOMMAIRE
  • 4. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG QUESTION AVEZ-VOUS RECOURS À L’ACHAT PROGRAMMATIQUE POUR VOS CAMPAGNES DISPLAY ?
  • 5. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG FOCUS DSP
  • 6. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG DEFINITIONS Le DSP est la technologie permettant d’acheter de la publicité digitale (Média & Data) en mode programmatique sur les différentes places de marché publicitaire (Ad-exchange). Différents modes d’achat sont disponibles en fonction des objectifs de la campagnes (performance, notoriété, lancement de produit…).
  • 7. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG OPÉRATION De quelle manière opérer un DSP est la 1ère question à se poser : • faire opérer par un tiers : « manage-service » via unTrading Desk, • opérer le DSP en interne ou via son agence : « self-service » via une licence & en possédant son siège sur les Ad-exchange. Self- Service Trading Desk
  • 8. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG TRADING DESK Opère pour votre compte vos campagnes programmatiques avec leurs technologies propres ou tiers : • Services clés en main • Vous définissez leur niveau de rémunération selon leur business model (CPM, CPC, CPI…) • Vous définissez les KPIs de la campagne : visibilité, notoriété, contact sur cible, visite, leads, vente… SELF-SERVICE (SAAS) Propose un stack technique d’outils vous permettant d’acheter de la pub en mode programmatique, de la diffuser, traquer, analyser : • Vous pouvez opérer ces technologies par vous même comme La Redoute, Air France, L’Oréal… • Vous pouvez laisser votre agence les opérer (mais il s’agit de votre licence, votre siège…) à l’image d’Unilever, de Center Parcs… 2 CATÉGORIES D’ACTEURS
  • 9. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG PANORAMA MOBILE / MOBILE 1st TRADING DESK SELF-SERVICE databerries appnexus Adform Mediarithmics DoubleClick The Trade Desk AdRoll Tradelab Quantcast Rocket Fuel Accuen
  • 10. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG QUESTION COMMENT OPÉREZ VOUS VOS CAMPAGNES PROGRAMMATIQUES ? 1/ TRADING DESK 2/ AGENCE MEDIA 3/ EN INTERNE
  • 11. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ DIGITALE EN FRANCE EN 2016 3.5 MDS € +7% 30% PUB GLOBALE (DEVANT LA TV) 70% INVESTISSEMENTS PUB FR : GOOGLE ET FACEBOOK (92% SUR LE MOBILE) 34% DISPLAY 53% DU DISPLAY EN ACHAT PROGRAMMATIQUE
  • 12. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG USE CASES CRÉER DES LISTES D’AUDIENCE1 2 EXPLOITER DES SEGMENTS ISSUS DE SA DMP 3 ACTIVER 2ND PARTY DATA SUR CIBLE SPÉCIFIQUE 4 MESURER LA VISIBILITÉ – CERTIFIER L’AUDIENCE 5 DIFFUSER UNE CONVERSATION COHÉRENTE 6 MAITRISER SA PRESSION PUBLICITAIRE
  • 13. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG SELF-SERVICE SCORECARD
  • 14. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG TRADING DESK SCORECARD
  • 15. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG MOBILE SCORECARD
  • 16. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG FONCTIONNALITES Campaign Management (format, buying method, budget, targeting, inventories) DCO Reporting Campaign Optimization Ad-serving Ad Verification & Brand Safety Integration
  • 17. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG PREMIÈRES ÉTAPES / RECOMMANDATIONS ÉVALUER SES BESOINS EN FONCTION DE SES BUDGETS ET DES ÉQUIPES DÉDIÉES 1 2 CHERCHEZ VOUS DES RÉSULTATS COURTS TERMES ? 3 OÙ EN EST VOTRE PROJET DMP ? 4 QUEL EST VOTRE CRITÈRE DE PERFORMANCE PRINCIPALE ? 5 QUELLE EST VOTRE MARGE DE MANŒUVRE SUR VOTRE MODÈLE D’ATTRIBUTION ?
  • 18. #EBG Hotspot WIFI: EBG #BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG TABLE RONDE • TENIR UNE CONVERSATION COHÉRENTE À VOS PROSPECTS : LES ENJEUX DU CROSS- DEVICE VS L’ADBLOCKING • YANNIS / ADOTMOB • COMMENT EXPLOITER AU MIEUX L’ENSEMBLE DES FONCTIONNALITÉS ET FORMATS PROPOSÉS PAR LES DSP / TRADING DESK / QUELLE DATA INJECTER DANS VOS CAMPAGNES PROGRAMMATIQUES • FRANCK / QUANTCAST