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MobilFirst Alexandra Combeau WebCampDay 2016
Le document aborde l'importance croissante du mobile dans les stratégies marketing, soulignant que 6 sur 10 Français utilisent leur smartphone régulièrement. Il met en avant le concept de #mobilefirst, qui prône la conception des produits digitaux d'abord pour le mobile. Enfin, il détaille les étapes nécessaires pour le développement et la promotion d'applications mobiles, mettant en avant l'analyse des besoins utilisateurs et les tendances actuelles du marché.
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- 26. #webcampdayWebCampDay–13mai2016-Angers SE POSER LESBONNES QUESTIONS Produit • Est ce qu’une application rendrait un réel service à mes clients ? Parcours • Quel est le parcours le moins disruptif ? Est ce que mes utilisateurs viennent d’une autre application ? Existant • Quel est la marche la plus simple à franchir ? Comment puis-je exploiter l’existant ? Objectifs • En quoi une application pourrait simplifier mon expérience utilisateur globale ?
- 27. #webcampdayWebCampDay–13mai2016-Angers NEST REGLER LA TEMPERATURE CHEZ SOI Achatd’un Thermostat “Intelligent” L’application contrôle le thermostat à distance.
- 28. #webcampdayWebCampDay–13mai2016-Angers LA RUCHE QUIDIT OUI CONSOMMER LOCAL Mettre en relation le consommateur et le producteur local. Commander depuis l’app votre panier de produits.
- 29. #webcampdayWebCampDay–13mai2016-Angers SQULA APPRENDRE EN S’AMUSANT S’exercer auxnotions apprises en classe.et progresser tout en s’amusant.
- 30. #webcampdayWebCampDay–13mai2016-Angers A LITTLE MARKET CREATIONSUNIQUES, FAITES MAIN Tout l’artisanat à portée de main. Acheter en directement depuis le mobile.
- 31. #webcampdayWebCampDay–13mai2016-Angers GOOGLE PLAY Plus dedevices Android Moins de monétisation Soumission simplifiée Validation en 24H Intégration au Search Google Possibilités d’A/B tests Google Play Intégration simple outils Google • Une solution relativement simple et plus souple pour démarrer. GOOGLE PLAY - APPLE STORE ? APPLE STORE Devices iPhone moins nombreux Plus de monétisation Soumission plus complexe Validation sous 10 jours Algorithme spécifique • Plus de contraintes, mais un potentiel d’achats au sein de l’app plus important.
- 32. #webcampdayWebCampDay–13mai2016-Angers ESTIMATION BUDGET APP POSTES Etudesmarché UX – UI Producer Developpers Infrastructure Designers Marketing Promotion PHASES Conception Création Développement Usability Tests Soumission Promotion DUREE 3 à 6 mois pour une application simple 18 mois pour un jeu mobile Le “Quick Win” sur une application va vite se transformer en “Quick and Dirty”
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- 35. #webcampdayWebCampDay–13mai2016-Angers • Une icône •Une catégorie de soumission • Une localisation • Un nom de publisher • Des screenshots • Un nom d’appli KIT DE SOUMISSION • Une description • Des mots clés • Une adresse de contact • Le tout dans toutes les langues de votre application • Vos APK d'application • La date de release souhaitée hors délai de review Publiez toujours en votre nom !
- 36. #webcampdayWebCampDay–13mai2016-Angers SEARCH • S’adapter auxalgos des stores pour être bien positionné. Titre de l’app / Mots clés Description / Note Recherche lexicales Tests de mots clés Dans toutes les langues Outils : Mobileaction.co TECHNIQUES ASO CONVERSION • Augmenter le taux de conversion de votre fiche store Icone / Screenshots / Vidéo A/B testing Messages / Graphismes Dans toutes les langues Outils : Splitmetrics – Google Play
- 37. #webcampdayWebCampDay–13mai2016-Angers PROMOUVOIR SON APP FEATURING •Etre mis en avant dans les stores Apple, Google Play. • Gratuit, mais incertain et nécessite une relation et le suivi d’un process. INFLUENCERS • Les influencers bloggers, youtubers qui feront la promotion de l’app. • Payant ou Relations Presse. PAID CAMPAIGNS • Utiliser les Adnetworks sur campagnes de Boost, ou ROIste aux CPI. • Payant • 1 à 4$ par installation • Boost, Tactique, ROI Nécessite la mise en place d’outils de tracking avancés pour calculer la rentabilité.
- 38. #webcampdayWebCampDay–13mai2016-Angers PRINCIPE • Système deParainnage au sein de l’application motivé par un avantage. Code UBER Friend to Friend gaming • Agit sur les utilisateurs déjà bien engagés dans l’application : early adopters, utilisateurs fréquents UTILISER LES REFFERALS METHODE • Etudier la valeur perçue des avantages. Ils doivent être suffisamment motivant pour inciter au recrutement. Argent / Réductions Bien virtuel • Cercle vertueux de recrutement entre utilisateurs.
- 39. #webcampdayWebCampDay–13mai2016-Angers UTILISER LES PUSHSNOTIFS ESSENTIEL • Une push notif va interrompre votre utilisateur dans ses activités. • L’information prodiguée doit donc être importante ou urgente. PERSONNEL • Spammer l’utilisateur avec une information de masse ne va pas vous aider. • L’information apportée doit concerner directement votre utilisateur. PERTINENT • Informer son utilisateur d’un nouvel article ne suffit plus. • L’information prodiguée doit être pertinente par rapport à la situation de l’utilisateur. Expliquer toujours pourquoi vous allez envoyer des pushs notifs à vos utilisateurs en amont.
- 40. #webcampdayWebCampDay–13mai2016-Angers AVIS, NOTES • Vousinforment sur les difficultés, bugs, problèmes rencontrés principalement. • Directement dans les stores. RETOURS UTILISATEURS USERS TESTS • Vous aident à appronfondir les retours et trouver les solutions, ajustements, nouvelles fonctionnalités. • Etudes à commander auprès de sociétés spécialisées. Instaurer un cercle vertueux de satisfaction avec vos utilisateurs.
- 41. #webcampdayWebCampDay–13mai2016-Angers On pourrait enparler des heures !
- 42. #webcampdayWebCampDay–13mai2016-Angers Merci ! Des questions? Vous pouvez me contacter à : @AlexCombeau alex.combeau@gmail.com