Le document analyse l'e-marketing cible des enfants à travers les exemples de Roary et Samsam, mettant en avant l'association entre psychologie et marketing tout en soulevant des questions éthiques. Il détaille des stratégies telles que le search engine marketing et l'e-pub, tout en expliquant l'importance de créer des contenus adaptés aux enfants pour établir une affinité avec les marques. Enfin, il souligne le rôle du marketing direct pour fidéliser les clients et recruter de nouveaux via des canaux numériques.

1. Le e-marketing et les enfants: les exemples de « Raory » et « SamSam » Aude C. Ludovic R. IPM 2008-2009

2. Plan de la présentation INTRODUCTION I - Analyse d’un site de e-marketing :Roary Présentation Le mariage entre la psychologie et le marketing Question d’éthique : de la lecture pour les parents anxieux ! II - Le Marketing selon SamSam Présentation Les leviers e-marketing III – Pour Conclure

3. Dessin animé qui a fait le tour du monde + nombreux produits dérivés Site Internet (régional) depuis 2008 Logos des partenaires toujours présents Site promotionnel (se faire connaître !) 1-1 Présentation

4. 1-2 Le mariage entre la psychologie et le marketing Des personnages très « tendances » = ça gagne en légitimité aux yeux de certains parents qui s’identifient aux différentes branches du sport automobile dont sont issus ces personnages.

5. Contenu adapté aux enfants: Univers de la série recréé Images, animations, couleurs Navigation facile Contenu adapté au développement de l’enfant (jeux courts , vidéos pour se faire connaître, …) création d’ une certaine affinité de l’enfant avec la marque Roary.

6. 1-3 Question d’éthique : de la lecture pour les parents anxieux ! Répondre aux besoins de la cible secondaire (rassurer, fidéliser) Transmission de valeurs morales

7. Le Marketing selon SamSam

8. Les leviers e-marketing : Le Search Engine Marketing (SEM) L’e-pub. Le marketing direct sur internet. Nous allons utiliser les principaux leviers du e-marketing comme filtres pour scruter le site SamSam.fr La Démarche

9. Regardons ce que cela donne pour

10. Le Search Engine Marketing (SEM) Le Search Engine Marketing est une activité visant à optimiser sa présence sur les moteurs de recherches par référencement : payant (liens sponsorisés) ou naturel (encore appelé Search Engine Optimization – SEO) Son objectif est de placer un site Internet parmi les premiers résultats des moteurs (Google, Yahoo, MSN, Baïdu) sur les recherches liées à son domaine d’activité direct ou indirect.

11. Résultat de la recherche avec le mot clef samsam sur Google

12. En ce qui concerne le : SEM Search Engine Marketing SEO Search Engine Optimization Le contrat est rempli pour: L’objectif SEM atteint

13. L’objectif de l’e-pub est d’avoir une présence régulière sur les sites internet les plus en affinité avec la cible : Ex : un espace annuel dédié sur la chaîne Voyage d’Orange pour un site de tourisme L’e-pub. Une pression médiatique permanente demande un budget conséquent. Seuls les ténors du web peuvent se l’offrir.

14. La force du plus petit des grand héros qui navigue entre produits et médias. L’existence d’une e-pub quasi automatique : Les chaînes de télévisions qui diffusent SamSam promotionnent ce dernier sur le net France 5 a un micro site consacré à SamSam Tiji à une rubrique complète consacrée à SamSam sur son site. N’oublions pas de rajouter à cela l’impact de la diffusion de Samsam sur une chaîne gratuite de la TNT

15. La force du plus petit des grands héros qui fait partie d’un réseau Le réseau de Bayard-Jeunesse L’effet auto e-pub

16. Les publicités s’imbriquent et profitent au groupe

17. Le cross-over selon Bayard-Jeunesse La vidéo de « Petit Ours Brun est un super héros »

18. Le marketing direct sur Internet. On peut distinguer 2 objectifs majeurs pour le marketing direct sur Internet : La conquête de nouveaux clients (via emailing): c’est l’outil idéal pour recruter de nouveaux clients, grâce à une offre adaptée, testée sur différentes cibles de prospects auxquels on propose de s’abonner à un service, d’adhérer à un club, ou de souscrire à une opération. La fidélisation des clients acquis (via enewletter): l’analyse du comportement des clients recrutés permet de segmenter le fichier client, et de proposer à chaque fréquence des achats, de la quantité par commande, de la largeur des besoins couverts, et surtout un renouvellement de l’abonnement ou de la souscription avant son terme, pour augmenter la durée de vie du client et le revenu dégagé pour l’entreprise pendant la durée de vie des clients.

19. Le marketing direct du site Utiliser les enfants pour atteindre les parents

20. Créer l’envie ou le besoin

21. Et de UN !!

22. Et de DEUX !!

23. Du grand Art

24. Pour parachever le tout : Une bonne solution de e-commerce