Romain Blachier explique divers aspects de la publicité en ligne, y compris les liens sponsorisés, la publicité graphique, et les campagnes sur les réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook. Il souligne l'importance du marketing par mailing en tant qu'outil efficace pour les retours et discutent des méthodes pour construire une base de données. Le document met également en avant les bonnes pratiques à adopter et à éviter lors de la publicité par les blogs.

1. Faire de la publicité onlineClics, bannières, blogs et RPRomain Blachier-consultant

2. Les liens sponsorisésLes liens sponsorisés sont de courts messages comportant un lien vers un site. Il peuvent être sémantiques ou non sémantiquesRomain Blachier-consultant

3. Le bandeau graphiqueBannière publicitaire, elle existe soit sur le texte, soit sous forme de pop up, soit d’ouverture de fenêtre supplémentairePeut être sémantique, non sémantique et/ou chrono-régléeRomain Blachier-consultant

4. Les manières de facturerAu nombre d’apparitions (affichages) sur l’écran. En général ce coût est facturé par milleAu CPC, coût par clic. Vous n’êtes facturés que lorsque un utilisateur clique sur votre lienAu forfait, par exemple 12000 euros pour un mois d’affichageAu CPO (coût par ordre ou par achat) avec reversement d’une somme forfaitaire au site qui a amené le visiteur au site de l’achatAu CPA (coût par action ) avec reversement d’un pourcentage du prix de vente au site qui a amené le visiteur au site de l’achatAu CPL (coût par lead) avec versement d’une somme au forfaitaire au site qui a amené le visiteur à s’inscrireRomain Blachier-consultant

5. Méthode de mise en campagne: l’affiliationPrincipaux acteurs: Amazon, Google, Commission Junction. Ils distribuent vos publicité sur un réseau de blogs ou de sites partenaires. Fonctionne généralement en CPARomain Blachier-consultant

6. Méthode de mise en campagne: la régieCes sociétés placent vos publicités sur leurs sites partenaires ou propriétaires. Les principales en France pour les liens sponsorisés sont google, microsoft et yahoo.Pour la publicité graphique les 3 premières sont microsoft, Horyzon Média et Orange Adverstising NetworkRomain Blachier-consultant

7. Vente aux enchèresNombre de régies, à commencer par Google, mettent aux enchères leurs espaces publicitaires. Chaque mot clé a un coût déterminé et les publicités s’affichent plus ou moins régulièrement selon le prix réglé par l’annonceurRomain Blachier-consultant

8. Un mot sur les réseaux sociauxRomain Blachier-consultant

9. Publicité dans les médias sociaux: Twitter3 moyens de faire de la publicité sur Twitter-Le compte suggéré-La tendance sponsorisée-Le Tweet sponsorisé, soit officiel, soit généré par un utilisateur ou un bot.Romain Blachier-consultant

10. Publicité dans les médias sociaux: FacebookPlusieurs moyens de faire de la publicité sur Facebook-Le lien sponsorisé-L’application-La page-Le compte-Le mailing-Attention les concours sont interdits !Romain Blachier-consultant

11. Publicité sur FoursquareLe leader de la géolocalisation mobile fonctionne avec des partenariats avec des commerces locaux. Par exemple le mayor d’un bar a droit à une réduction sur son verre, deux personnes qui se géolocalisent ensemble ont droit à un café offert etc…Il existe aussi des badges promotionnelsRomain Blachier-consultant

12. Le marketing par MailingRomain Blachier-consultant

13. Le mailingC’est l’une des formes les plus anciennes de publicité online et c’est pour l’instant la plus efficace en terme de retours.Méthode fiable: 98,8 % des e-mails ainsi envoyés arrivent à bon portUn internaute sur 5 ouvre les message publicitaires et 5% cliquent sur le lienRomain Blachier-consultant

14. Le marketing par e-mail est une version online du marketing directLe mailing online délivre une série de messages à des cibles identifiées.Même rôle qu’un envoi de dépliant par la poste sauf que les récepteurs ont donné leur accord pour la réceptionPossibilité d’affiner vos envois par des offres personnalisées à une partie de vos ciblesBon outil de fidélisation du fait de son ciblageRomain Blachier-consultant

15. Comment vous faire une base de données par vous mêmeUtiliser les données de vos clientsAmener les internautes à laisser leur mail sur votre site: sur la page d’entrée de votre site web, sur les pages produits, aux bas des messages que vous envoyez, dans vos magasins…Proposer des contreparties à l’inscription: infos exclusives, nouveautés, offres, rabais sur la prochaine commande, gratuité d’un contenu payant…Dans tous les cas il est indispensable de mentionner auparavant au prospect l’usage que vous ferez de cette base.Romain Blachier-consultant

16. Deux choses sur l’extension de vos donnéesPossibilité d’acheter des listes de mails auprès d’agences partenaires ou de sociétés commercialisant leur fichier client. Un bon moyens de booster vos prospects mais attention au listings non qualifiés ou obtenus de manière frauduleusesBien tenir à jour et qualifier votre base de donnéesRomain Blachier-consultant

17. Publicité VidéoRomain Blachier-consultant

18. La publicité sur supports vidéosPeut être un format tourné pour le web ou sur une campagne traditionnellePeut être utilisée de façon classique ou en réseaux sociauxIl existe des possibilités de campagnes interactives (Hell Pizza par exemple)Il existe des régies spécialisées dans la publicité vidéo comme EbuzzingLes principales plates-formes (Dailymotion, Youtube…) disposent d’une offre de mise en avant de vos contenusRomain Blachier-consultant

19. Règles un peu différentes que sur les pubs traditionnelles filméesPublicité généralement en pull et pas en push contrairement à la télévision et au cinémaPublicité de qualité ne veut pas dire forcément chèreNécessité d’avoir un message fort pour enclencher le buzzNécessité de soigner la mire pour donner envie de cliquerRomain Blachier-consultant

20. Publicité par les blogsRomain Blachier-consultant

21. Différents moyensObtenir des billets en intéressant le blogueur, soit en lui présentant le produit, soit en lui proposant de le tester soit en organisant un événement où il est invitéAcheter de la publicité directement au blogueur ou à une régie avec laquelle il travailleProposer un billet sponsoriséProposer un lien sponsoriséRomain Blachier-consultant

22. Quelques mauvaises pratiques à éviterNe pas solliciter explicitement de la publicité gratuite sauf si vous avez déjà un relationnel avec ce blogueurCibler vos blogueurs. Ne pas proposer une fiche cuisine à un blogueur high-tech par exempleDans la mesure du possible essayez de personnaliser au maximum vos invitations si vous connaissez mal votre interlocuteurTenez vos part du contrat, sinon les bénéfices de votre camagneRomain Blachier-consultant