You probably sponsored a few publications, tried to drive trafic to your website or even acquire customer on Facebook, but have you succeeded? I’m sure you have plenty of questions regarding the type of campaigns you should create, the audiences you should target and the budgets you should allocate to Facebook Ads. Overall what you need is more data on Facebook Ads.
8 Sources de Trafic Web que vous pouvez suivre grâce au Call TrackingDexem
Quelles sont les sources de trafic Web pour lesquelles tracker vos appels téléphoniques vous aider à piloter votre acquisition de leads ? Cette présentation vous propose de découvrir les principaux enjeux du Call Tracking dans le domaine du webmarketing !
Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.dexem.com
En janvier 2007, Cabestan diffusait le baromètre des performances e-mailing du secteur E-commerce. 4 indicateurs clés - taux d'ouverture, de clic, de réactivité et de désabonnement - étaient relevés sur 12 mois : du 1er janvier 2006 au 31 décembre 2006.
Aujourd'hui, Cabestan a le plaisir de vous diffuser la 2ème édition du baromètre E-commerce qui mesure les performances des campagnes d'Acquisition et de Fidélisation observées au cours du 1er trimestre 2007.
Cette 2ème édition montre :
- l'évolution des principaux indicateurs du secteur E-commerce entre le 4ème trimestre 2006 et le 1er trimestre 2007
- les performances de ce secteur par rapport à celles des autres secteurs B to C
- les résultats des campagnes e-mailing du 1er trimestre 2006 en les comparant à ceux du 1er trimestre 2007
Source : http://www.cabestan.com/presse/presse.html
Cette présentation donne une idée sur les deux métriques importantes à suivre lors d'une personnalisation de l'experience utilisateur sur une plateforme de vente en ligne. ( CRO - Conversion rate optimization ) et ( GRO - Growth rate optimisation ).
Le mot KPI est un acronyme pour Key Performance Indicator. Ils désignent souvent un des indicateurs de performance d’un site web pour l#analysee #marketing.
Afin d'analyser l’audience d’un site web non marchand, les KPIs peuvent par exemple être le nombre d'abonnement aux newsletters, le nombre de demandes sur des formulaires, le nombre d’appels reçus sur un numéro de téléphone spécifique et les commandes découlant de ces appels.
Pour les sites marchands, le #KPI de base est souvent le taux de conversion, c’est à dire le taux de visiteurs se transformant en clients.
#webmarketing #productivityhack
Les techniques d’acquisition traditionnelles sont en pertes de performance. Malgré ce bilan, le plus grand nombre reste accroché aux techniques monocanales tels que SEO, achats de mots clefs, achat d’audience non qualifiée ou qui pensent encore qu’une refonte ergonomique va tout résoudre.
Le monde du Digital change et le marketing avec. Les utilisateurs, leurs attentes et leurs usages évoluent et on ne peut plus les intéresser avec les mêmes méthodes… le sel sur la queue des pigeons… c’était avant !
Par Stéphane Coussement, Co-fondateur d'Akamis.
La vidéo de la conférence est à retrouver sur : http://www.xebicon.fr/programme.html
You probably sponsored a few publications, tried to drive trafic to your website or even acquire customer on Facebook, but have you succeeded? I’m sure you have plenty of questions regarding the type of campaigns you should create, the audiences you should target and the budgets you should allocate to Facebook Ads. Overall what you need is more data on Facebook Ads.
8 Sources de Trafic Web que vous pouvez suivre grâce au Call TrackingDexem
Quelles sont les sources de trafic Web pour lesquelles tracker vos appels téléphoniques vous aider à piloter votre acquisition de leads ? Cette présentation vous propose de découvrir les principaux enjeux du Call Tracking dans le domaine du webmarketing !
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En janvier 2007, Cabestan diffusait le baromètre des performances e-mailing du secteur E-commerce. 4 indicateurs clés - taux d'ouverture, de clic, de réactivité et de désabonnement - étaient relevés sur 12 mois : du 1er janvier 2006 au 31 décembre 2006.
Aujourd'hui, Cabestan a le plaisir de vous diffuser la 2ème édition du baromètre E-commerce qui mesure les performances des campagnes d'Acquisition et de Fidélisation observées au cours du 1er trimestre 2007.
Cette 2ème édition montre :
- l'évolution des principaux indicateurs du secteur E-commerce entre le 4ème trimestre 2006 et le 1er trimestre 2007
- les performances de ce secteur par rapport à celles des autres secteurs B to C
- les résultats des campagnes e-mailing du 1er trimestre 2006 en les comparant à ceux du 1er trimestre 2007
Source : http://www.cabestan.com/presse/presse.html
Cette présentation donne une idée sur les deux métriques importantes à suivre lors d'une personnalisation de l'experience utilisateur sur une plateforme de vente en ligne. ( CRO - Conversion rate optimization ) et ( GRO - Growth rate optimisation ).
Le mot KPI est un acronyme pour Key Performance Indicator. Ils désignent souvent un des indicateurs de performance d’un site web pour l#analysee #marketing.
Afin d'analyser l’audience d’un site web non marchand, les KPIs peuvent par exemple être le nombre d'abonnement aux newsletters, le nombre de demandes sur des formulaires, le nombre d’appels reçus sur un numéro de téléphone spécifique et les commandes découlant de ces appels.
Pour les sites marchands, le #KPI de base est souvent le taux de conversion, c’est à dire le taux de visiteurs se transformant en clients.
#webmarketing #productivityhack
Les techniques d’acquisition traditionnelles sont en pertes de performance. Malgré ce bilan, le plus grand nombre reste accroché aux techniques monocanales tels que SEO, achats de mots clefs, achat d’audience non qualifiée ou qui pensent encore qu’une refonte ergonomique va tout résoudre.
Le monde du Digital change et le marketing avec. Les utilisateurs, leurs attentes et leurs usages évoluent et on ne peut plus les intéresser avec les mêmes méthodes… le sel sur la queue des pigeons… c’était avant !
Par Stéphane Coussement, Co-fondateur d'Akamis.
La vidéo de la conférence est à retrouver sur : http://www.xebicon.fr/programme.html
Conférence sur l’achat programmatique - Salon Emarketing 2014Digitall Makers
L’achat programmatique : de l’achat media à l’achat d’audience, les enjeux d’une nouvelle donne. Conférence du 9 avril au salon Emarketing 2014. Par UDECAM.
EQUINOA : Quels leviers mobiliser avec un budget limité ? - E-commerce Paris ...EquinoaDigitalAgency
Quels leviers webmarketing mobiliser pour votre site e-commerce lorsque vous avez un budget limité ? SEO ? SEA ? Retargeting ? Cette présentation de Timothée Raymond propose une méthodologie permettant de choisir les bons leviers à activer en fonction de vos objectifs et du moment de votre vie auquel vous y faites appel.
2008-Longue traine et qualité d'audience d'un site@SEOEuro
La qualité d'un trafic se mesure à plusieurs critères dont l'apparition d'une longue traîne. Tous ces critères sont lisibles sur un bon outil de tracking.
Développez votre activité avec les Réseaux SociauxPumpUp
SUJET
Les réseaux sociaux proposent, en plus de diffuser gratuitement des contenus pour les annonceurs, des régies publicitaires comme Facebook Ads, Twitter Ads LinkedIn. Ces leviers d’acquisition de trafic sont des moyens supplémentaires de construire le mix marketing
PROBLÉMATIQUES
Comment rentabiliser une stratégie sociale interactive ?
Quels réseaux sociaux choisir pour consolider vos performances ?
Quel est le bon moment pour se lancer sur les réseaux sociaux ?
OBJECTIFS
Générer du chiffre d’affaires grâce aux réseaux sociaux
Capitaliser sur la création de contenu et le community management
Booster votre notoriété et gagner des parts de marché
Développez votre rentabilité avec le RÉFÉRENCEMENT NATURELPumpUp
Le référencement naturel ou SEO c’est l’indexation des résultats correspondant à une requête sur un moteur de recherche, du plus pertinent au mois pertinent selon un algorithme défini
Comment repousser les limites de la connaissance client grâce à L’Advocacy Ma...Mapp Digital
Présentation du deuxième webinaire Q3 Advocacy – Mapp qui, à l’aide de 3 cas d’usage, explique comment mettre en place une stratégie d’advocacy marketing et comment une DMP peut vous permettre de mieux connaître vos clients et de les fidéliser.
Inscrivez-vous si vous souhaitez être averti de nouveaux webinaires Mapp sur notre chaîne Webikeo Digital Marketing : https://webikeo.fr/chaine/digital-marketing/
Une Campagne par E-mail Réussie vous aide à:
Augmenter vos Ventes
Générer des Ventes Répétitives
Montée en Gamme et Vente Croisée des Produits et Services
Obtenir de la Rétroaction de vos Visiteurs
Inciter les Utilisateurs du Web à faire des Achats Hors Ligne
Pourquoi faut-il mettre l’e-mailing au coeur de sa stratégie sur les médias s...Mapp Digital
Présentation du premier webinaire Q3 Advocacy – Mapp qui démontre l’importance de combiner email et réseaux sociaux afin de mieux fidéliser ses clients ambassadeurs de marque. Inscrivez-vous si vous souhaitez être averti de nouveaux webinaires Mapp sur notre chaîne Webikeo Digital Marketing : https://webikeo.fr/chaine/digital-marketing/
Atelier T11 - Acheter sa visibilité sur internet : solutions et stratégies -...Salon e-tourisme #VeM
Atelier T11 - Acheter sa visibilité sur internet : solutions et stratégies - Salon e-tourisme Voyage en Multimédia
Jonathan VIDOR / Antoine DEPLACE / Ludovic DUBLANCHET
Conférence sur l’achat programmatique - Salon Emarketing 2014Digitall Makers
L’achat programmatique : de l’achat media à l’achat d’audience, les enjeux d’une nouvelle donne. Conférence du 9 avril au salon Emarketing 2014. Par UDECAM.
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Quels leviers webmarketing mobiliser pour votre site e-commerce lorsque vous avez un budget limité ? SEO ? SEA ? Retargeting ? Cette présentation de Timothée Raymond propose une méthodologie permettant de choisir les bons leviers à activer en fonction de vos objectifs et du moment de votre vie auquel vous y faites appel.
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SUJET
Les réseaux sociaux proposent, en plus de diffuser gratuitement des contenus pour les annonceurs, des régies publicitaires comme Facebook Ads, Twitter Ads LinkedIn. Ces leviers d’acquisition de trafic sont des moyens supplémentaires de construire le mix marketing
PROBLÉMATIQUES
Comment rentabiliser une stratégie sociale interactive ?
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OBJECTIFS
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Le référencement naturel ou SEO c’est l’indexation des résultats correspondant à une requête sur un moteur de recherche, du plus pertinent au mois pertinent selon un algorithme défini
Comment repousser les limites de la connaissance client grâce à L’Advocacy Ma...Mapp Digital
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Atelier T11 - Acheter sa visibilité sur internet : solutions et stratégies -...Salon e-tourisme #VeM
Atelier T11 - Acheter sa visibilité sur internet : solutions et stratégies - Salon e-tourisme Voyage en Multimédia
Jonathan VIDOR / Antoine DEPLACE / Ludovic DUBLANCHET
Business & Decision - Big Data : Retours d'expériences concrets - Congrès Big...Business & Decision
Business & Decision - "Big Data : Retours d'expériences concrets", atelier animé par Mick Lévy, Directeur Innovation Business de Business & Decision, au Congrès Big Data Paris 2016.
Big Data : au delà du proof of concept et de l'expérimentation (Matinale busi...Jean-Michel Franco
Concrétiser les promesses du Big Data avec Hadoop, le Self-Service, les data lakes et le machine learning. Quels cas d'usage, quels retours d'expérience, quelle plate-forme?
EMDay 2015 - Comment utiliser le big data pour améliorer la performance de vo...Clic et Site
Présenté par Tinyclues
Les méthodes traditionnelles de ciblage s'appuient souvent sur des logiques de retargeting : si j'ai acheté un jeu vidéo, ou si j'ai consulté la fiche produit d'un jeu vidéo, alors j'appartiendrai au segment « appétents jeu vidéo » et je recevrai les offres associées.
Pour dépasser ces méthodes traditionnelles et optimiser le ciblage des emailing, Tinyclues propose de remplacer les règles de segmentation rigides par des algorithmes de machine-learning qui tirent profit de toute l'information disponible, détectent des corrélations cachées et calculent automatiquement les bonnes cibles.
Au final l'utilisation de se big data prédictif se traduit par des bénéfices économiques immédiats (plusieurs dizaines de points de revenu incrémental sur le canal CRM) et par une meilleure expérience client (baisse du désabonnement.)
Retour d'expérience et cas client d'usage du big data prédictif
Atelier 2AM / BIG DATA LAB by Groupe CARTEGIEGroupe IDAIA
Le 4 mars 2016, les équipes du BIG DATA LAB by Groupe CARTEGIE ont réuni plusieurs membres de l'association 2AM (Association Aquitaine Marketing). L'atelier fut animé par Stéphane LIENERE, Directeur Technique & Innovations, accompagné des membres du BIG DATA LAB, Laurent HERVAUD, Data Architect et Emmanuel GRANGER, Chief Data Officer.
Ce fut l'occasion pour eux de présenter :
• Le BIG DATA LAB by Groupe CARTEGIE et ses enjeux.
• Donner une meilleure compréhension de l’utilité de ses actions dans une optique marketing/communication.
• Identifier des applications concrètes avec un cas d’usage mêlant une solution DMP (Data Management Platform) et une solution de Génération de Leads.
http://www.2am-aquitaine-marketing.com/event/big-data-lab-groupe-cartegie/
BIG DATA - Les données au service de la business intelligenceJulien DEMAUGÉ-BOST
La révolution du big data - Support de présentation cours de stratégie webmarketing :
"Le Big Data s’apprête à rendre obsolètes tous les systèmes d’information tels qu’on les connaît. [...] C’est une révolution pour les marketeurs, au moins autant que l’arrivée d’internet." Bruno Walther.
Big Data - Un domaine au carrefour de plusieurs disciplines et d'expertises
Vue globale de l'Architecture et des Processus Big Data
Démarche Big Data
Big Data – Paradigm Shift
Big Data – L'univers digital devient de plus en plus large et interconnecté
Big Data – Perception du Volume de l'univers digital
Volume - Big Data « data-intensive » Paradigm shift : Data Locality
Volume - Big Data Paradigm shift : Synchronous batch processing
Variété - Big Data : multitude des formats de données
Varieté - Big Data Paradigme shift : Schema on Run/Read (aka ELT)
Vélocité - Big Data paradigm shift : Real Time Analysis Processing (RTAP)
Prévision des évolution des épidémies
Anticiper les pics de la circulation
Prévision Catastrophes naturelles
Sécurité territoriale
Mesure de la Satisfaction du client
Sécurité du citoyen
Mesure de la Perception du citoyen
Traitement des échanges boursiers
Exemple pratique : Calcul de la carte du bonheur par pays
Big Data & visualisation « Dataviz »
Big Data – un écosystème de
nouveaux concepts et technologies
Big Data – Quels Profils et Compétences ?
Big Data – Eldorado pour la R&D et l'Innovation
Nuage des topics liés à 15 conférences sur le Big Data de 2016
Top 20 des topics liées à 10 études d'opportunités Big Data (282 pages, 115.623 mots)
Big Data Opportunité 1 - Services
Big Data Opportunité 2 - Security
Big Data Opportunité 3 - Smart Governement
Big Data Opportunité 4 - Health
Opportunités Big Data – Améliorer le quotidien du citoyen Marocain
Big Data – Sans oublier bien évidemment de Préparer le Maroc de demain
Introduction à la Data Science : régression, classification, , clustering, machine learning...vue d'ensemble, quelques techniques et des ressources pour creuser le sujet.
IoT (M2M) - Big Data - Analyses : Simulation et DémonstrationCHAKER ALLAOUI
Etude et simulation des systèmes IoT modernes avec des exemples des objets connectés tels que: GPS, Philips Hue, Thermomètre, et voitures connectées implémenté avec la technologie nodeJS et Node-Red avec le protocole de communication de M2M (MQTT).
Ainsi qu'une étude analytique basée sur Elasticsearch, MongoDB, Apache Hadoop, Apache Hive et Jaspersoft.
Big Data / Données massives
Big Data – Contexte
Big Data – L'univers digital devient de plus en plus large et interconnecté
Big Data – Perception du Volume de l'univers digital
Big Data 4 V
Big Data – conséquence de la maturité et la démocratisation de plusieurs disciplines
Big Data – Études de cas (Sécurité du citoyen, Analyse de Sentiment, Analyse temps réel de churn, Traitement des échanges boursiers, Recommandation de services/produits, ...)
Big Data – 3 Stratégies de traitement
Big Data versus Grid Computing
Big Data – Visualisation
Big Data – Quels Profils et Compétences ?
Big Data – Le Maroc a tout à y gagner
Internet of Things the future is now - Frederic LhostteNRB
L’internet des objets (IoT) représente la nouvelle révolution industrielle. Tous les business doivent se réinventer et surfer sur la nouvelle vague. Les solutions IoT sont là pour augmenter l’efficacité, réduire les coûts et créer de nouveaux services, mieux vivre et travailler plus intelligemment. Proximus construit des solutions IoT basées sur ses compétences de base : la connectivité. Le réseau LoRa de Proximus est une technologie complémentaire à la technologie cellulaire existante ((2G/3G/4G, Wi-Fi et Bluetooth) dont les spécificités sont : longue portée, faible puissance et efficacité énergétique. Proximus va au-delà de la connectivité en créant un écosystème de partenaires spécialisés en applications.
1- Le marché du Search Marketing
2- Principes et notions élémentaires du Lien sponsorisé
2-1 Les sources de trafic
2-2 Définitions
3- Création et Facteurs clés de Succès d’une campagne de liens sponsorisés
3-1 Définir ses objectifs
3-2 Structurer et organiser ses mots clefs
3-3 Rédiger des titres et résumés succincts et personnalisés
4- Gestion et optimisation : les options et outils
4-1 Les mots clés : L’option de ciblage ou Matching
4-2- Budget et enchères
4-3- L’analyse des résultats
4-3- Les plus Mirago !
#AteliersLCDW - Choisir et optimiser ses leviers de trafic Ecommerce - Grégor...La Cuisine du Web
Slides de l'Atelier de La Cuisine organisé le 06/11/13 à l'ISCPA Lyon avec Grégory Palayer (UpMyBiz)
Présentation de l'Atelier :
Avec plus de 120 000 sites marchand début 2013, le e-commerce est devenu de plus en plus concurrentiel et les budget webmarketing explosent en conséquence. En parallèle, les leviers deviennent de plus en plus sophistiqués et à maîtriser en temps réel pour obtenir un bon ROI.
Pour chaque marché, chaque cible, les choix d’investissement doivent être différents et surtout diversifiés pour ne pas dépendre d’une seule source de trafic.
Nous tacherons pendant cet atelier de vous donner les clés vous permettant de « manger équilibré » afin d’obtenir un CA récurrent pour votre vente en ligne.
- Etat des lieux et facteurs de succès en Ecommerce pour 2013 (15 min)
- Panorama des leviers utilisables et modèles économiques (15 min)
- Méthodologie et exemples de constructions de stratégie webmarketing adaptée (15 min)
- Les tout derniers leviers d’audience à connaître (10 min)
Pour plus d'informations sur les Ateliers de La Cuisine : http://ateliers.lacuisineduweb.com/
Utilisez les stratégies d’audience pour mieux cibler et améliorer vos perform...Semrush France
Les points abordés lors de cette présentation :
▷ RLSA : Différenciez les nouveaux clients, visiteurs et acheteurs sur votre site pour adapter votre communication et mieux performer ;
▷ Démographiques : ciblez selon le genre et les tranches d’âges de votre cible. Et bientôt selon le revenu !
▷ In market for search : ciblez les internautes qui sont en phase d’achat ou de comparaison sur des thématiques précises (version bêta) ;
▷ Similar user : ciblez les personnes similaires à votre audience actuelle, principalement les acheteurs, grâce à Google ;
▷ Customer Match : Utilisez votre CRM et votre base client pour les cibler précisément et augmenter leurs fréquences d’achat.
Lors de la journée IT Day qui s'est déroulé à Nantes le 23 juin, nous avons présenté le sujet Adwords. Retrouvez ces informations dans cette présentation.
BtoB Lead Generation: présentation à l'ACSELagence b2b
L'agence b2b, lors de la conférence de l'ACSEL, propose de découvrir les leviers mis à la disposition des entreprises afin de générer davantage de leads BtoB qualifiés, et comment les intégrer à leur stratégie marketing.
Agences Digitales : Augmentez votre ARPU grâce au Web AnalyticsGuillaume Tessier
Le web analytics c'est l'occasion pour vous agences de :
- Valoriser vos savoir-faire en tant qu’agence digitale
- Etayer vos recommandations
- Favoriser le contact client sur long terme
- Vous positionner en tant que partenaire clé
Découvrez ce que le web analytics peut vous apporter pour fidéliser vos clients.
Competitic - numerique en entreprise : Gagnez de nouveaux clients avec InternetCOMPETITIC
le site Internet n'est plus le seul moyen de vendre ses produits en ligne ; les commerces, les TPE et les PME doivent étudier la complementarité des offres proposées par des acteurs comme les réseaux sociaux (Facebook en particulier), EBay, Google, les portails, les achats groupés ... on peut aujourd'hui parfaitement imaginer que l'on puisse vendre ses produits sans avoir de site Internet
http://www.lenumeriquepourmonentreprise.com/agenda/gagnez-de-nouveaux-clients-avec-internet
Stratello : marketing automation et parcours clientLaurence EVRARD
Comment le marketing automation va pouvoir interagir avec votre stratégie de parcours clients et alors devenir créateur de valeur ? Stratello vous expose les étapes clefs !
LiveRamp - 5 minutes pour comprendre le data onboardingLiveRamp_FR
Votre stratégie marketing évolue dans un monde chaotique et fragmenté. C’est dans cet environnement hostile que vos équipes marketing doivent travailler.
Les petits lots de données clients dispersées entre vos différentes applications détiennent la clé pour améliorer l’efficacité de votre stratégie. Mais tant que ces données sont organisées en silos, toutes vos initiatives seront entravées par votre incapacité à établir les connexions les plus basiques.
Lisez notre présentation pour découvrir :
– Comment les silos nuisent à votre stratégie marketing
– Comment le data onboarding peut connecter vos données en silo
– Pourquoi c’est la clé pour améliorer l’efficacité de vos actions de mesure, de ciblage et de personnalisation
Intervention au forum de l'Entrepreneuriat de la CCI @Lyon Nov 2019.
- La mission et vision
- Le lien entre la mission, vision et la stratégie de l'enterprise
- Comment utiliser le Lean Canvas (ou le business model canvas) pour établir sa stratégie et l'affiner via l'approche Lean Startup
- Les OKR pour rester focus et discipliné dans la mise en oeuvre de la stratégie identifiée/envisagéé
Public - Tous
Pour les porteurs de projets, il s'agit d'établir la mission et la stratégie de lancement
Pour les enterprises établies, faire un bilan sur les forces et les faiblesses et tester des actions d'amélioration de la performance.
Conférence 10 ans JVWEB - NOUVEAUTES ADWORDS 2014JVWEB
Découvrez les nouveautés Adwords 2014 ainsi que les premiers retours d'expériences des clients de JVWEB. En exclu les toutes dernières fonctionnalités en beta test !
Cabestan - La DMP pour une expérience client toujours plus personnaliséeCabestan
A l’heure où la Data représente le nouveau territoire de conquête des marques, la DMP (acronyme pour Data Management Platform ou plateforme de gestion des données) est un concept à la mode pour toutes les entreprises qui souhaitent faire de leurs données un levier de croissance et une opportunité de s’engager personnellement avec leurs clients.
Cette présentation a pour objectif de comprendre les nouvelles perspectives offertes par la DMP qui figure à l’agenda de beaucoup d’entre vous et d'échanger sur les cas d’usages.
- Chiffres
- Une DMP, pour quoi faire ?
- Comment ça fonctionne ?
- Ai-je besoin d’une DMP ?
- Cas d’usages
- Avantages
- Les étapes du déploiement
- Les questions à se poser
Cabestan
Eric Pierson - Dir Commercial
pierson@pro.cabestan.com
06.87.73.39.76
PETIT DEJ' LEMON : CONCEVOIR UN PLAN WEBMARKETING POUR PERFORMER EN LIGNELemon Interactive
Le plan webmarketing est l'un des premiers éléments à penser et à élaborer pour vous assurer une bonne visibilité, des actions en accord avec vos objectifs et maximiser votre ROI !
Lemon Interactive, en partenariat avec Valoxy, vous partagera des conseils et son expertise pour vous aider à concevoir un plan webmarketing pour performer en ligne.
Au programme :
- Vous donner une méthodologie pour parvenir à écrire votre plan webmarketing
- Vous expliquer chaque levier : son interet et son utilité (en fonction de vos objectifs de notoriété, d'acquisition...)
- Vous présenter les outils pour définir les KPIs pour chaque levier
- Vous montrer comment se fait le calcul du ROI (et du "ROAS")
- Vous guider pour la planification de ce plan
- Et, les retours d'expériences via des exemples clients de l'agence !
PETIT DEJ' LEMON : CONCEVOIR UN PLAN WEBMARKETING POUR PERFORMER EN LIGNE
Data pour les marketers
1. From data to business
Raphaelle Menajovsky, fondatrice
25 septembre 2013
2. Votre Logo
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EXEMPLE DE L’ERREUR DU DERNIER CLIC
à Valoriser les apports de vos campagnes display / branding
à Valoriser des canaux qui ne contribuent pas forcément en dernier clic
è Pour maximiser les volumes de demain
Clics avant la vente
Poids du canal parmi les
autres canaux marketing
3. Votre Logo
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EXEMPLE DE L’ERREUR DU DERNIER CLIC
à Accepter de remettre en cause nos a priori
à Se plonger dans VOS données, dans le comportement de VOS clients
è Pour optimiser votre pression publicitaire
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ventes
propor8on
ventes
RTB
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ventes
total
Clics avant la vente
Poids du canal parmi
les autres canaux
marketing
Nb ventes
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LA COMPLEXITÉ DE L’ANALYSE DE DONNEES
Des interrogations Pour des gains business forts
à Meilleur taux de transformation
à Meilleures allocations budgétaires
à Meilleures relances
à Meilleur taux de réachat
à Meilleure satisfaction client
à Meilleures offres produits
à Meilleures offres commerciales
à Meilleurs volumes et ROI
Aux réponses complexes
à Quelle valeur au post view ?
à Quel rôle de vos campagnes
hors web ?
à Comment récompenser aussi
mes canaux de début de
process ?
à Quelles cannibalisations entre
mes campagnes ?
à Quel apport des cashbackers
et sites de bons de réduction ?
5. Votre Logo
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BIG DATA : OBJECTIF BUSINESS
Optimiser votre
ROI et vos
volumes
Paramétrage de votre outil Analytics
Analyse cross-canal ;
Analyse de la contribution de vos
campagnes marketing
Construction d’un modèle
d’attribution des ventes
efficient, par segment,
pour VOUS
Personnalisation de vos
contacts clients
Insights
6. Votre Logo
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PERSONNALISER LES CAMPAGNES
Donner de la
valeur à
l’internaute
Personnaliser
votre relation
avec lui
Données Site
Analytics Données Ad
Analytics
Données
CRM
Données Produits
Client content
7. Votre Logo
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EXEMPLE DE PERSONNALISATION
Bannières ciblées selon :
- Les intérêtes produits de l’internaute,
- Son profil CRM
è Déterminant les produits et l’offre proposés
Produits vus Produits connexes
Avantages site
Info stock
catalogue
Offre personnalisée
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QUELQUES RÉSULTATS
Analyse des cannibalisations SEM & SEO
à Gain de 10% du budget SEM
Optimisation de la règle d’attribution :
Affiliation : Budget -35%, CA +13% : ROI +75%
Personnalisation :
Volumes de ventes : x4
Volumes de nouveaux clients : x2
CPA stables
Affiliation : identification des
cannibalisations entre
plateformes
à 20% d’économies
9. Votre Logo
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EXPERIENCE CLIENT
« Are you providing customers simply with products
online or an experience? The challenge to
increasing sales lies in creating an experience. »
Hiroshi Mikitani, CEO Rakuten Inc