"Smells like fruit spirit". Oasis : une marque "POP"Ravard & Co
Qu'est ce qu'une marque "POP" et à quoi ça sert de l'être? - Il existe des marques mainstream, d'autres cultes. Et quelques unes qui sont "POP". Etre "POP" c'est être à la fois mainstream (donc connu du plus grand nombre) ET culte (donc avoir un noyau de fans spontanés et fiers de l'être). C'est faire partie de la culture populaire, être un sujet d'affection et de conversation naturelle... Exemple avec Oasis.
Advertising agency Wieden+Kennedy's exceptionally well-written creative brief for Miller High Life. Insightful+Inspired. Courtesy of Sarah Thompson (now CEO, Droga5).
- Brief du brand content
- Historique d'evian
- Description et analyse des campagnes
- evian et le co-branding
- Le site web et les petits plus
- Les réseaux sociaux d'evian
-
A New Brand Strategy For A 2.0 World.
This document focuses on cultural tension strategy and grassroots marketing as tools of implementation in a new media world shaped by consumer activism.
It shows a systematic way to embed culture in the strategic process and demonstrates its financial value.
"Smells like fruit spirit". Oasis : une marque "POP"Ravard & Co
Qu'est ce qu'une marque "POP" et à quoi ça sert de l'être? - Il existe des marques mainstream, d'autres cultes. Et quelques unes qui sont "POP". Etre "POP" c'est être à la fois mainstream (donc connu du plus grand nombre) ET culte (donc avoir un noyau de fans spontanés et fiers de l'être). C'est faire partie de la culture populaire, être un sujet d'affection et de conversation naturelle... Exemple avec Oasis.
Advertising agency Wieden+Kennedy's exceptionally well-written creative brief for Miller High Life. Insightful+Inspired. Courtesy of Sarah Thompson (now CEO, Droga5).
- Brief du brand content
- Historique d'evian
- Description et analyse des campagnes
- evian et le co-branding
- Le site web et les petits plus
- Les réseaux sociaux d'evian
-
A New Brand Strategy For A 2.0 World.
This document focuses on cultural tension strategy and grassroots marketing as tools of implementation in a new media world shaped by consumer activism.
It shows a systematic way to embed culture in the strategic process and demonstrates its financial value.
Diagnostic de la marque LEGO.
Étude de cas Master 2 Celsa, en formation continue, juin 2011.
Auteurs: Valérie BERNARD, Anne-Sophie CANEL, Alice DESJARDINS, Elisabeth HUGOT & Coba Taillefer.
Empreinte de marque, échelle de valeur de marque, positionnement systémique, bilan de santé & recommandations stratégiques.
Mon travail de recherche a pour but de présenter brièvement ce géant américain et analyser sa stratégie de marketing, la clé des succès énormes de la pomme.
subscription : http://eepurl.com/bu3KEf
Apple « think different » est l’une des campagnes institutionnelles parmi les plus célébrées. Elle constitue un véritable manifeste de la disruption. En s’appuyant sur des géants de la culture, de la musique, de la politique, en rendant hommage à leur courage, leur engagement, leur volonté de faire autrement, Apple fait en réalité, une exceptionnelle autocélébration. Celle-ci a le mérite de se dissimuler derrière cet hommage, qu’on peut qualifier de sincère tant Steve Jobs, l’âme d’Apple et de cette campagne, incarnait le « think different ».
L’exceptionnelle qualité de la démarche vient aussi de la légitimité peu contestable de l’émetteur, solidité acquise au fil des années et des innovations. Nombre d’entreprises et de marques pourraient tenter ce parallèle, mais un nombre infime bénéficierait de la crédibilité qu’elle exige. Apple en fait partie.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Learn how to apply the fundamentals of storytelling and their brand counterparts to your business strategy. Telling a story is the only effective way to connect your brand with consumers. Don’t fall into the trap of posting to social media as one-way dialogue or merely broadcasting promotions. Create compelling stories that hook your audience. This presentation goes through the fundamentals of storytelling and identifies brand parallels.
You can also watch the recording here: https://www.youtube.com/watch?v=qSDlAvDG4_0&feature=emb_logo
IDEO workshop for Techstars - we covered Purpose, Research, Empathy and finally Experimentation.
You can see my deck here and download the exercise on my blog here: http://thul.me/14Tp2D8
Diesel cherche depuis toujours à s’éloigner des modèles identitaires traditionnels du jean’s, des réflexes classiques des communications de la mode (élégance et prestige, fausse provocation, culte du style, séduction…).
La marque n’en est pas à sa première campagne osée, passionnante pour ses clients et étrange pour les autres. Précédemment, le travail mené durant plusieurs années autour de «For a successful living », avec un remarquable succès, lui a permis de se distinguer, de prendre la place enviée de marque incarnant le monde d’aujourd’hui, son état d’esprit, son actualité.
Une capacité à être à l’unisson d’une génération, l’envie de sortir des contraintes, des stéréotypes, de l’obsession d’une image faite de culture, d’intelligence, d’élégance, donne à la marque cet impact et rend si remarquable sa stratégie créative
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Extrait Livre Blanc : Comment mesurer le retour sur investissement de l'assur...Pénélope Cardera
Pour télécharger le livre blanc :
http://www.au-group.fr/livre-blanc-assurance-credit
Découvrez dans ce Livre Blanc les coûts comparés de l’auto-assurance et de l’assurance-crédit.
Illustrés par des exemples, cette analyse permet d’évaluer le détail des coûts directs et indirects des deux solutions et de mesurer le ROI de l’assurance-crédit.
Vous entendez parler de HTML5 mais ne savez pas encore concrètement ce que c'est ? Vous pensez que Apple l'a inventé ? Que Flash va disparaitre dans les 3 prochains mois ?
Venez découvrir ce qui se cache réellement derrière ce Buzzword très à la mode. Au programme, un retour rapide sur le passé du HTML, une présentation rapide de chaque nouveauté et un petit tour d'horizon de CSS3 afin de démystifié un peu tout ce que vous entendez sur le HTML5.
Diagnostic de la marque LEGO.
Étude de cas Master 2 Celsa, en formation continue, juin 2011.
Auteurs: Valérie BERNARD, Anne-Sophie CANEL, Alice DESJARDINS, Elisabeth HUGOT & Coba Taillefer.
Empreinte de marque, échelle de valeur de marque, positionnement systémique, bilan de santé & recommandations stratégiques.
Mon travail de recherche a pour but de présenter brièvement ce géant américain et analyser sa stratégie de marketing, la clé des succès énormes de la pomme.
subscription : http://eepurl.com/bu3KEf
Apple « think different » est l’une des campagnes institutionnelles parmi les plus célébrées. Elle constitue un véritable manifeste de la disruption. En s’appuyant sur des géants de la culture, de la musique, de la politique, en rendant hommage à leur courage, leur engagement, leur volonté de faire autrement, Apple fait en réalité, une exceptionnelle autocélébration. Celle-ci a le mérite de se dissimuler derrière cet hommage, qu’on peut qualifier de sincère tant Steve Jobs, l’âme d’Apple et de cette campagne, incarnait le « think different ».
L’exceptionnelle qualité de la démarche vient aussi de la légitimité peu contestable de l’émetteur, solidité acquise au fil des années et des innovations. Nombre d’entreprises et de marques pourraient tenter ce parallèle, mais un nombre infime bénéficierait de la crédibilité qu’elle exige. Apple en fait partie.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Learn how to apply the fundamentals of storytelling and their brand counterparts to your business strategy. Telling a story is the only effective way to connect your brand with consumers. Don’t fall into the trap of posting to social media as one-way dialogue or merely broadcasting promotions. Create compelling stories that hook your audience. This presentation goes through the fundamentals of storytelling and identifies brand parallels.
You can also watch the recording here: https://www.youtube.com/watch?v=qSDlAvDG4_0&feature=emb_logo
IDEO workshop for Techstars - we covered Purpose, Research, Empathy and finally Experimentation.
You can see my deck here and download the exercise on my blog here: http://thul.me/14Tp2D8
Diesel cherche depuis toujours à s’éloigner des modèles identitaires traditionnels du jean’s, des réflexes classiques des communications de la mode (élégance et prestige, fausse provocation, culte du style, séduction…).
La marque n’en est pas à sa première campagne osée, passionnante pour ses clients et étrange pour les autres. Précédemment, le travail mené durant plusieurs années autour de «For a successful living », avec un remarquable succès, lui a permis de se distinguer, de prendre la place enviée de marque incarnant le monde d’aujourd’hui, son état d’esprit, son actualité.
Une capacité à être à l’unisson d’une génération, l’envie de sortir des contraintes, des stéréotypes, de l’obsession d’une image faite de culture, d’intelligence, d’élégance, donne à la marque cet impact et rend si remarquable sa stratégie créative
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Extrait Livre Blanc : Comment mesurer le retour sur investissement de l'assur...Pénélope Cardera
Pour télécharger le livre blanc :
http://www.au-group.fr/livre-blanc-assurance-credit
Découvrez dans ce Livre Blanc les coûts comparés de l’auto-assurance et de l’assurance-crédit.
Illustrés par des exemples, cette analyse permet d’évaluer le détail des coûts directs et indirects des deux solutions et de mesurer le ROI de l’assurance-crédit.
Vous entendez parler de HTML5 mais ne savez pas encore concrètement ce que c'est ? Vous pensez que Apple l'a inventé ? Que Flash va disparaitre dans les 3 prochains mois ?
Venez découvrir ce qui se cache réellement derrière ce Buzzword très à la mode. Au programme, un retour rapide sur le passé du HTML, une présentation rapide de chaque nouveauté et un petit tour d'horizon de CSS3 afin de démystifié un peu tout ce que vous entendez sur le HTML5.
SharePoint Lesson #46: SharePoint List in ExcelPeter Heffner
Connect your Sharepoint list with Excel and process the data there. Take the advantage of statistics, graphs, Pivot and much more.
Automatically retrieve data from Sharepoint when opening the Excel workbook.
Automatisation et Gestion de Cluster de Bases de Données MariaDB RoadshowMariaDB Corporation
Automatisation et Gestion de Cluster de Bases de Données by Jean-Jerome Schmidt, Severalnines
Presented 26.6.2014 at the MariaDB Roadshow in Paris, France.
Ancel Keys : graisses saturées, cholestérol et 60 ans de mensongespouk
Aujourd'hui beaucoup de gens pensent encore que le gras fait grossir et qu'il est la cause des maladies cardio-vasculaires avec le cholestérol.
Il faut remonter aux années 50 pour retrouver l'origine de ce mythe et l'arrivée d'Ancel Keys au premier plan. C'est une histoire surprenante qui mêle études scientifiques biaisées, droit au dialogue bafoué et bien sûr argent, pouvoir et politique.
C’est la fin des marques telles que nous les concevions.
Elles ne doivent pas s’adapter au digital, au web et aux réseaux sociaux…mais à ce que cela a changé
définitivement dans notre société. Avec Brand story dimensions, le STJOHN'S Lab explore de nouvelles façons de penser les marques et de dépasser les brand-plateformes traditionnelles.
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marqueDagobert
Dans un environnement économique difficile où le prix est l'étalon de valeur du consommateur, seul l’ajout d'une dimension émotionnelle, de valeur et de relationnel peut permettre aux marques de sortir du lot et mieux vendre.
Mais alors, comment les marques intègrent-elles le Storytelling dans leurs stratégies de communication ? Comment font elles la bascule du produit, au logo pour s'orienter vers le récit ?
Le planning stratégique de Dagobert nous donne les clefs pour comprendre comment les marques s'approprient les procédés narratifs et les intègrent dans des dispositifs digitaux pour mieux convaincre, séduire pour vendre.
C’est la fin des marques telles que nous les concevions.
Elles ne doivent pas s’adapter au digital, au web et aux réseaux sociaux…mais à ce que cela a changé
définitivement dans notre société. Avec Brand story dimensions, le STJOHN'S Lab explore de nouvelles façons de penser les marques et de dépasser les brand-plateformes traditionnelles.
Tisseron Le bonheur dans l'image chapitre 2 Pubmsk10
Serge Tisseron, Le bonheur dans l'image, Les empêcheurs de tourner en rond, 1996 (2°ed, 2003) Chapitre 2
Marie Escarabajal - Séminaire Arts Numériques
Master Arts et Création Numérique, UVHC, 2013
Netflix, Spotify, Fornite : analyse comparative de trois Marques-PlateformesJulien Delatte
Intervention dans le cadre du cours de stratégie de Marque en Master des Industries Creatives à Sciences Po Paris. Avril 2022
Analyse comparée des strategies de marques de Netflix, Spotify et Fornite en tant que Marques-Plateformes
C1. Vidéos et influenceurs au service de la promotion des territoiresCap'Com
Quels sont les nouveaux codes pour créer des vidéos authentiques et différentiantes en marketing territorial ? Quelle stratégie de diffusion sur les réseaux sociaux et quelles relations avec les influenceurs ? Spécialistes du marketing, de la création vidéo et du web, les Coflocs reviennent sur ce que peuvent apporter ces nouvelles manières de communiquer à la promotion des territoires.
Avec :
• Laurent Lingelser, responsable marketing, les Coflocs
• Florian Mosca, vidéaste, les Coflocs
Conférence flash du mardi 28 janvier 2014 par Stéphanie Labé et Sandra Labastie durant l'Eguna Social Marketing mis en place par la CCI de Bayonne Pays Basque.
Cette présentation est tirée d'une conférence qui s'est classée au Top 10 du Congrès des conseillers en ressources humaines (CRHA). Chantal Dauray (Concerta Communications) et Nadine Murtada (SPB Psychologie organisationnelle) expliquent en quoi l'entreprise peut se comparer à une tribu et comment le Web 2.0 est un outil des tribus modernes. On y parle aussi des rrituels d'équipe pour attirer et accueillir de nouveaux talents, créer des liens avec et entre les employés et consolider le sentiment d'appartenance. Plus d'infos sur www.entreprisetribu.com
À l'occasion d'une rencontre, réunissant une centaine de professionnels, organisée en mars ; voilà une synthèse des échanges sur l'importance du storytelling dans les démarches de réseau nécessaires au retour à l'emploi.
Cette semaine dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
La Corée du nord attaque…
Internet : back to basics
Un nouveau touchpoint ?
Point de vue : Le Nu
Innovations et tendances :
Workwankers
L’alimentaire brille par son imagination
Is it for real ?
Bonne semaine à tous et bonne lecture
Similaire à So / Cult présentation (Version Française) (20)
4. Un être humain
standard est confronté à
plus de 1000 messages
publicitaires par jour.*
* les estimations varient, mais vous voyez
l’idée : c’est beaucoup.
So Cult
5. Aspérité :
n.f. (a-spé-ri-té)
Etat de ce qui est rugueux, inégal.
Saillie, partie qui dépasse.
Capter l’attention, ce n’est pas si
Fig. L'aspérité du caractère. Les compliqué.
aspérités du style, tout ce que le
style a de rude dans la forme.
(une fois qu’on a compris certains principes de base, voir photo)
So Cult
39. Persona
de marque
Les marques ne font pas que raconter
des histoires, elles vivent des histoires.
Les meilleures marques sont faciles à
reconnaître : ce sont les meilleurs
personnages.
So Cult
45. Storytelling
Transmedia
Nous sommes multiconnectés.
Une histoire bien racontée, c'est
une histoire qui multiplie les
points d'entrée pour s'adapter à
nos usages.
So Cult
47. we are humans
humans
love
stories
So / Cult est né de la rencontre
entre Olivier Ravard, trouveur
d'idées & raconteur d'histoires,
et Célina Barahona, directrice
de projets multi-supports.
we are So Cult
50. Aspérité :
n.f. (a-spé-ri-té)
Etat de ce qui est rugueux, inégal.
Saillie, partie qui dépasse.
Fig. L'aspérité du caractère. Les
aspérités du style, tout ce que le
style a de rude dans la forme.
So Cult
51. So Cult
www.socult.net
nous@socult.net
twitter : @so_cult