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Marketing Apple
Le document traite de l'histoire et de la stratégie d'Apple, une entreprise fondée en 1976 par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne. Il met en lumière l'importance de l'innovation, de la stratégie de prix élevée et d'une distribution sélective dans le succès d'Apple. La conclusion souligne la nécessité pour l'entreprise de continuer à innover pour maintenir son statut de leader sur le marché.
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Marketing Apple
- 2. 2 Plan le plan detravail de géant apple 1 Introduction 2 Histoire de pomme 3 Stratégie de marketing 4 Conclusion
- 3. introduction Apple représente un des leaders dans le domaine informa2que. Ses produits recçoivent une très grande es2me des consomateurs grâce aux innova2ons, au superbe design et à la facilité d’u2lisa2on . Que vous les aimiez ou que vous les détes2ez, vous ne pouvez nier qu'ils sont adorés par leurs fans. CeEe marque a aEeint ceEe place tant recherchée dans le monde du marke2ng, au-‐dessus de la mêlée, là ou plus rien de mal ne peut leur arriver.
- 4. Apple ? c'est le fruit !
- 5. 5 Apple ? apple c'estle fruit ou quoi ? Apple Inc Est une entreprise mul2na2onale américaine a été créée le 1er avril 1976 , a cuper2no en californie par 3 jeunes .
- 6. 6 Les foundateurs apple les3 jeunes fondateurs de l'entreprise apple Steve Jobs Entrepreneur , Marketeur Steve Wozniak engineer Ronald Wayne Entrepreneur Apple inc 1/04/1976
- 7. 7 Histoire d’apple le Timelinede l'entreprise apple 01 Avril Apple est créée le 1er avril 1976 dans la maison d'enfance de Steve Jobs Création de apple Apple I est fabriqué par Steve Wozniak lui-même dans le garage des parents de Steve Jobs , il est présenté au Homebrew Computer Club du coin et vendu 666 $US Apple 1 1976 Avril
- 8. 8 le garage de la maison d'enfance de Steve Jobs
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- 10. 10 après la sortiedu premier Apple, une version mise à jour est lancée à la West Coast Computer Fair , encontre un succès rapide et devient l’un des premiers micro-ordinateurs fabriqués en série. Apple 2 3 Jan 28 Jan 1977 constituée sous forme de société le 3 janvier 1977 Apple Inc ,
- 11. 11 John Sculley quittePespi-Cola pour rejoindre Apple en tant que PDG. ARRIVÉE DE JOHN SCULLEY Janvier Juin 1983 Le Lisa est un ordinateur personnel lancé par Apple en 1983 , le premier PC à interface graphique intuitive , le cout du lisa (9995$) , 100000 pc ont été commercialisés. Lisa
- 12. 12 Apple.com est l’unedes cent premières sociétés à acquérir un nom de domaine dans le monde florissant d’internet. Apple.com 22 janv Jan 1984 Le premier ordinateur à prix abordable Macintosh 1987
- 13. 13 L'année 1998 marquel’arrivée du iMac. Avec un design beaucoup plus travaillé iMAC 3 Jan Jan 1993 Le projet Newton de chez Apple débute en 1987 et sort une première série d’appareils en 1993 connus sous le nom « d'assistant numérique personnel » NewTon 1998
- 14. 14 Apple fait uneentrée en trombe sur le marché des téléphones multifonction avec l'iPhone. Iphone 3 Jan Dec 2006 la sortie du tout nouveau MacBook Pro en janvier 2006 MacBook & Macbook Pro
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- 16. 16 Steve Jobs Highlight surhistoire de Steve jobs Jeunesse et études Steven Paul Jobs naît le 24 février 1955 à San Francisco en Californiea , d'un père d'origine syrienne étudiant en sciences poli2ques,
- 17. 17 Ses Parent adop2fs Paul et Clara jobs Inset your subtitle here. This is a good space for a short subtitle Ses Parent adop2fs Paul et Clara jobs
- 18. 18 Ses Parent adop2fs Paul et Clara jobs Inset your subtitle here. This is a good space for a short subtitle Steve jobs (High school)
- 19. 19 Steve Jobs Highlight surhistoire de Steve jobs Steve Jobs & Steve Wozniak Steve Wozniak fait la connaissance de Steve Jobs en 1970 grâce à son voisin Bill Fernandez en 1976 Jobs et Wozniak forment leur société ( apple )
- 20. 20 Steve Jobs Highlight surhistoire de Steve jobs Steve Jobs Qui:e apple Une réunion du conseil en avril 1985 autorise le PDG John Sculley, à gauche, à re2rer tous ses rôles à Steve Jobs, mis à part son statut de président.
- 21. 21 Steve Jobs Highlight surhistoire de Steve jobs Steve Jobs Qui:e apple il quiEe l'entreprise en septembre 1985 pour fonder NeXT , en 1986, Steve Jobs rachète la division « graphisme par ordinateur » qui sera renommé Pixar .
- 22. 22 Pixar Highlight sur histoirede Steve jobs Cartoon Movie By Pixar Toy Story Cartoon Movie By Pixar Shrek
- 23. 23 Steve Jobs Highlight surhistoire de Steve jobs Le Retour de jobs Le 9 juillet 1997, Steve Jobs devient PDG par intérim à la suite du départ de Gil Amelio , obs annonce un partenariat stratégique avec le concurrent direct MicrosoK
- 24. 24 Steve Jobs Highlight surhistoire de Steve jobs le décés de steve jobs À cause de sa santé, Steve Jobs démissionne du poste de PDG chez Apple. Le 5 octobre 2011, il perd sa longue bataille contre un cancer du pancréas et décède dans sa maison à Palo Alto en Californie .
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- 28. politique de produit Apple mise la plupart du temps sur une stratégie d’innova2on pour la créa2on de la plupart de ses produits. L’entreprise essaye d’apporter à chaque produit créeé par ses équipes quelque chose de novateur, que l’on n’a pas encore aperçu chez les produits concurrents.
- 29. Iphone Ipod Apple TV Ipad
- 30. iMac Macbook Mac Mini iWatch
- 31. Politique de prix La poli2que de prix d’Apple se base sur une stratégie d’écrémage. CeEe stratégie à un but bien précis: vendre à un prix élevé pour dégager un profit maximum dans un délai minimum.
- 33. Politique de distribution La poli2que de distribu2on d’Apple est une poli2que sélec2ve: ses produits ne sont pas disponibles dans tous les canaux de distribu2on les types, comme les grandes surfaces généralistes ou les pe2ts magasins, afin de ne pas “rabaisser” l’image de la marque auprès des comsommateurs et d’en faire une marque quelconque que l’on trouve n’importe où.
- 34. Politique de distribution Les produits Apple sont uniquement présents dans les grandes surfaces spécialistes tels que Darty, la Fnac, Surcouf, qui vendent des produits dits technologiques. Or on peut aussi trouver des produits Apple sur les sites internet spécialisés comme amazon.fr, fnac.com, cddiscount.com .
- 35. Politique de distribution Il faut noter qu’Apple possède son propre réseau de distribu2on via ses Apple Store, une quarantaine répar2s dans le monde, et son site internet, www.apple.com. Les magasins et le site d’achat en ligne d’Apple permenEent à l’entreprise de créer un lien de proximité avec ses clients et de metre davantage ses produits en avant que dans les autres magasins où l’on trouve également les concurrents de la pomme.
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- 41. Alors, les produits d’Apple passent par plusieurs types de circuits: -‐ Le circuit direct dans le cas des Apple store: il n’y a pas d’intermédiaires entre Apple et ses clients. -‐ Le circuit indirect court dans le cas des sites internet tels que amazon.fr ou fnac.com...: il y a un seul intermédiaire entre l’entreprise produc2ve du produit, Apple, et le consommateur final. -‐ Le circuit indirect long dans le cas des grande surfaces spécialisé car il y a les centrales d’achats, qui négocient les achats de produits auprès des founisseurs, dans ce cas-‐ci avec Apple et les magasins qui sont ensuite chargé de les vendre.
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- 43. Politique de communication Apple privilégie depuis toujours une technique commerciale de rapprochement avec ses consommateurs et poten2els consommateurs. Cela s'inscrit dans une technique marke2ng globale visant, entre autres choses, à donner le sen2ment au consommateur de faire par2e d'une communauté d'u2lisateurs proche de la société informa2que.
- 46. Keynotes sont des conférences de presse ayant plus l’allure d’un show, ou les nouveautés de lam arque sont présentés tous les 6 mois .
- 48. Conclusion Avec toutes ces poli2ques ci-‐dessus, Apple mérite les succès qu’il 2ent au jourd’hui. Cependant, dans les années à venir, Apple ne doit pas dormir sur ses lauriers afin de bien garder le statut valorisant que les comsomateurs lui donne actuellement.
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- 53. merci pour votre aEen2on ! sera disponible sur mon site www.serirwalid.com