Quels sont les nouveaux codes pour créer des vidéos authentiques et différentiantes en marketing territorial ? Quelle stratégie de diffusion sur les réseaux sociaux et quelles relations avec les influenceurs ? Spécialistes du marketing, de la création vidéo et du web, les Coflocs reviennent sur ce que peuvent apporter ces nouvelles manières de communiquer à la promotion des territoires. Avec : • Laurent Lingelser, responsable marketing, les Coflocs • Florian Mosca, vidéaste, les Coflocs

1. 9e Rencontres nationales du marketing territorial
« Vidéos et influenceurs au
service de la promotion
des territoires »
28 FEVRIER ET 1ER MARS 2022 • ANNECY
Florian & Laurent
Artisans de la création de contenu
@LesCoflocs
laurent@lescoflocs.com
#markterr

2. Florian, le vidéaste
hello, Nous, c'est les
coflocs !
Notre mission?
Laurent, le marketeur
Nos passions: Nos compétences:
• Le voyage
• Le sport
• L'aventure
• Le marketing
• La vidéo
• L’entreprenariat
Motiver les gens à partir et à
découvrir le monde. Pour que
le monde devienne meilleur.
Et toute sa
team !

3. VANLIFE, LES NOUVEAUX NOMADES
FRAÎCHEMENTSORTI, UNE ODE À LA LIBERTÉET AU MINIMALISME
Australie, Nouvelle Zélande, Norvège
Californie,Patagonie, France, nous avons parcouru
le monde à la rencontre de 9 nouveaux nomades
qui vivent la VanLife à bord de leurs « maisons
roulantes ».
600 000 vues
Notre coeur de métier :
De l'humain, des rencontres, de
l'émotion, de l'authenticité !
Nos films, nos créations, sont
représentatifs de notre vision
artistique et de notre savoir-faire ,
que nous transposons à l'échelle
des territoires.
NOTRE LAB'
D'INSPIRATION
Generation tour du monde
LE FILM RÉFÉRENCE DES TOURDUMONDISTES
D’Afrique du Sud en Patagonie en passant par les
plaines de Sibérie, ce film dresse le portrait d’une
dizaine de voyageurs, qui ont décidé de prendre
congé de leur train-train quotidien pour faire le tour
du monde.
1 100 000 vues

5. OT FRANÇAIS & ÉTRANGERS
VOYAGE/ROADTRIP
MÉDIAS &
PARTENAIRES
INSTITUTIONNELS
SPORT
Dis-moi avec qui tu
travailles,
je te dirais qui tu
es !

6. Authenticité
Créativité
Engagement
Audace
Émotion
Il faut construire une communauté, pas
une audience !
24 000
Notre groupe « Génération
Tour du monde »
8 000 membres Facebook
15 000
Notre association "Les Passeurs d’aventures"
Rencontrer, Inspirer, Partager avec les
ApéroVoyageurs
17 230 abonnés Facebook
Notre communauté à nous ?
Des voyageurs, expatriés, jeunes en Working
Holiday à la poursuite de leurs rêves et
passionnés par la découverte du Monde !

7. ON N'ÉCRIT PLUS LES
HISTOIRES DANS LES LIVRES,
On les raconte en
vidéo !

8. l'histoire du monde la
publicité !
Depuis toujours, l'Homme aime
qu'on lui raconte des histoires !
Plus personne ne croit aux
publicités traditionnelles.
2010, les médias ne
parlent pas des jeunes
dans le voyage, au grand
Bivouac.. Les premiers
pas de l’aventure
commencent à 30 ans
2012, les débuts non prometteurs
de l'influence.. "On ne voulait pas
payer un merdeux pour qu’il
s’amuse sur ses skis toute la
journée." Pourtant c'est un
opération à 30 000€ avec 200
000€ de retombés publicitaires

9. passons à la comm'
génération 3.0
2014, Chapka décide d'acheter
du Brand Content ! Les faire
connaître sans parler de leur
raison d'être ... Nous créons la
trilogie génération & Vanlife,
les nouveaux nomades !
2015, Le tourisme contre
attaque ! Les offices de
tourisme Français et étrangers
surf sur cette tendance de la
communication digitale, des
histoires en vidéo !
2017, Nous concrétisons sur
papier ce que l'on sait faire
depuis toujours : créer du
contenu vidéo authentique et
inspirant afin de promouvoir et
mettre en lumière les
territoires !

10. et si on mettait la vidéo en
chiffres ?
1 milliard d'heures de vidéos sont
visionnées sur YouTube chaque jour.
6h48 de vidéo par semaine soit
presqu'une nuit entière !
*Source : Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020
7 consommateurs du 10 préfèrent le format vidéo au
format texte et 90% des consommateurs affirment que
la vidéo les aide à prendre une décision d’achat

11. mais, comme toute
tendance,
Il y'a des
limites !
• Manque d’authenticité...
• Connecté mais déconnecté
• Des lieux devenus trop
instagrammables (queue pour
prendre une photo)
• Tourisme de masse
• Non responsable et respectueux de
l'environnement
• Des locaux énervés (exemple de Venise,
Calanques de Marseille)

12. 1 même objectif, 2 approches
différentes

13. la comm' vidéo pour le tourisme
de demain !
By Les
Coflocs!
1) Des vidéos de portraits
authentiques et inspirants
La mise en valeur des territoires et du
tourisme qui se vit en 4 saisons !
3) Raconter des histoires pour vendre les territoires, en
s’appuyant sur de la sincérité, de l’authenticité avec
l'utilisation de portraits de vrais gens !
2) La valorisation des circuits courts, des
prestataires locaux, artisans et autres.

14. content is king but distribution is
the queen
And she wears the
pants !

15. diffuser pour mieux régner !
Votre vidéo n'a aucune valeur si elle est
mal diffusée !
1) Diffusion multicanal sur toutes les plateformes réseaux
sociaux de la destination, des partenaires et influenceurs
2) Déclinable sur les blogs, sites internet
3) Diffusion en newsletters ou même lors d'événements

16. pourquoi faire de la vidéo ?
FIdéliser votre communauté
touristique en la nourrissant
de contenus intéressants
autour de votre destination.
Le but étant de toujours leur
donner envie de revenir !
ENGAGEMENT NOTORIÉTÉ PERFORMANCES
Faire connaître votre destination
et l'image que vous véhiculez, les
expériences à vivre. Le but étant
de prospecter de nouvelles cibles
touristiques.
La combinaison de ces deux
objectifs va vous permettre de
générer de bons résultats
mesurables en KPIs. Le but
étant de générer du trafic sur
vos réseaux pour les convertir à
se rendre chez vous !

17. Autun, une destination pour toutes
les envies,
Vivre une aventure ! Partager !
Et donc, toutes les
cibles !

18. l'upcycling version digitale
Aucun contenu ne mérite d'être jeté !
C'est pourquoi chez les Coflocs, on livre aux
destinations tous les rushs vidéos et photos afin
qu'elles puissent les réutiliser toute l'année !
En plus d'être rentable et créatif cela permet à
chaque destination d'alimenter ses réseaux avec du
contenu déclinable à toutes les sauces !
Un excellent moyen de faire vivre chaque projet
vidéo dans le temps !
Rien ne se perd tout se transforme !

19. prévoir un budget sponso
c'est la clé ! La sponso, c'est comme la sortie
d'un film
La sponsorisation sur les réseaux sociaux n'est souvent pas
mise à l'honneur car beaucoup veulent faire des "
économies".
Alors qu'en fait la clé, c'est de la considérer dès le début dans
le budget vidéo alloué à la communication puisqu'elle
permet un vrai ROI et un ciblage extrêmement précis !
Certaines destinations divisent même leur budget en 50%
création 50% sponsorisation et les résultats sont fulgurants !
Quand un film sort au ciné, les acteurs font la promo sur les
plateaux Tv pour que les gens le regardent, sinon personne
ne serait au courant que le film existe !

20. les influenceurs
Ah non ! Les créateurs de
contenus..

21. remettons les influenceurs à
leur place !
Un influenceur n'est pas qu'un diffuseur ! Sa vraie force est sa
capacité à créer du contenu qui parle à sa communauté !
À l'opposé des placements de produits, avec un brief tout
écrit, un influenceur bien sélectionné partagera
authentiquement SON expérience sur votre destination, SON
vécu très personnel, crédible qui aura forcément un impact
sur sa communauté qui partage les mêmes valeurs.
C'est pourquoi, il est important de bien les choisir afin qu'ils
soient cohérents avec la destination et animé par une seule
motivation, celle du voyage, de la découverte, qu'ils soient de
vrais Passeurs d'Aventures !
Pas confondre audience et
influence !

22. Voyez grand, mais misez chez
les petits !
C'est finalement pas le nombre d'abonnés
qui compte et qui aura un vrai impact, mais
l'ENGAGEMENT de sa communauté !
Il est plus pertinent d'avoir un influenceur
avec 20 000 followers animés par les
mêmes envies, celle du voyage, de
l'aventure, plutôt qu'un compte ayant 1
milions de personnes avec des motivations
totalement divergentes ! L'impression sera
plus grande, mais le ciblage et la
conversion moindre.

23. Tour de France Azureva by
Les Coflocs Avec d'autres micro-
influenceurs

24. la collaboration
Bien choisir les membres de son
projet !

25. seul on va pas vite, ensemble
on va loin ! Chez les Coflocs, nous proposons des
partenariats entre les territoires et les
marques pour mener à bien des projets vidéos
et démultiplier leurs impacts et retombées !
Les
avantages ?
• Bénéficier de plus de budget
• Du contenu cross posté sur chacun des
réseaux de chaque partenaire
• Plus de vues et plus d'engagement
• Le gain de la cible partenaire partageant
les mêmes centres d’intérêt

26. 3 entreprises pour 1
destination

27. En partenariat avec
MERCI DE VOTRE
ATTENTION !
échangeons avec vos
QUESTIONS !
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