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Le 7 mars 2013,
la stupéfiante Nabilla
entre dans l’Histoire des phrases cultes
grâce au désormais immortel
«T’es une fille et t’as pas de shampoing ?!
Nan mais Allo quoi !!! »
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Le 9 mars 2013,
les stupéfiants petits Fruits Oasis
entrent dans l’Histoire des parodies réussies
grâce au rebond d’Eva Lapech :
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Résultat :
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So Cult
... et Oasis
assoit définitivement
son statut de
marque POP
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Bon d’accord
mais c’est quoi une
«marque pop» ?
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So Cult
1- LES HUMAINS, LE MAINSTREAM ET LE CULTE
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So Cult
Ceci est l’univers
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So Cult
Ceci est la planète Terre
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Voici des humains
habitant la planète Terre
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So Cult
Voici un personnage fictif créé par des
humains habitant la planète Terre
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So Cult
Voici une oeuvre créée par des
humains habitant la planète Terre
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So Cult
Voici un objet créé par des humains
habitant la planète Terre
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So Cult
Lorsqu’un humain,
un personnage fictif,
une oeuvre ou un objet
est connu par un grand nombre
d’humains,
on dit que c’est
MAINSTREAM
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So Cult
Lorsque
des humains apprécient
un humain,
un personnage fictif,
une oeuvre ou un objet
au point d’en faire
un marqueur identitaire
et un marqueur statutaire,
on dit que c’est
CULTE
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So Cult
Lorsqu’un humain,
un personnage fictif,
une oeuvre ou un objet
est à la fois
MAINSTREAM et CULTE
on dit que c’est
POP
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So Cult
(MAINSTREAM + CULTE) = POP
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So Cult
2 - (MAINSTREAM + CULTE) = POP ?
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Être mainstream,
c’est toucher le plus grand nombre
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Être culte,
c’est pouvoir compter
sur un noyau dur
de fans spontanés
(et fiers de l’être)
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM CULTE
(MAINSTREAM + CULTE) = POP
...mais ce n’est pas si simple
MAINSTREAM & CULTE
ont tendance à s’opposer
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Voici un humain
CULTE
Voici un humain
MAINSTREAM
Voici un personnage fictif
MAINSTREAM
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Voici un personnage fictif
CULTE
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Voici une oeuvre MAINSTREAM Voici une oeuvre CULTE
So Cult
Voici un objet MAINSTREAM
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Voici un objet CULTE
So Cult
Lorsque le MAINSTREAM
accède au CULTE
il devient POP
Lorsque le CULTE
accède au MAINSTREAM
il devient POP aussi
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM
CULTE
POP
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
Voici un humain POP
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
Voici un personnage POP
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
Voici une oeuvre POP
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
Voici un objet POP
So Cult
3 -A QUOI SERT D’ÊTRE POP ?
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Être pop,
c’est être à la fois
mainstream ET culte
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Être pop,
c’est créer un lien affectif
avec le «grand public»,
sans perdre
les fans de pointe
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Être pop,
c’est avoir de VRAIS fans
qui aiment
qui diffusent
qui relaient
qui partagent
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Être pop,
c’est devenir
sujet de conversation
et objet d’affection
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Autrement dit :
«être pop» cristallise l’ambition
d’une marque mainstream
souhaitant «engager» son public...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
... car «être pop»,
c’est entretenir avec le public
une relation qui génère
de la valeur
au delà de l’usage
Des policiers tentent de maîtriser un public souhaitant entretenir une relation
avec le groupe pop «Les Beatles», bien au delà de sa valeur d’usage
So Cult
4 -LES MARQUES POP EXISTENT-ELLES ?
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Il existe
des humains pop
des personnages pop
des oeuvres pop
des objets pop
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
... et quelques marques POP
(mais pas beaucoup)
MARQUES POP
MARQUES CULTES
MARQUES MAINSTREAM
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Une marque POP :
Chupa Chups
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Une marque POP :
Converse
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Une marque POP :
Ikea
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Une marque POP :
Starbucks
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Une marque POP :
Apple
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
À ne pas confondre avec les marques
CULTES
(mais pas mainstream)
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
CULTE
(mais pas mainstream)
Michel & Augustin
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
CULTE
(mais pas mainstream)
Polaroïd
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
CULTE
(mais pas mainstream)
Fender
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Au XXIème siècle,
sur la planète Terre,
les humains
ont vu apparaître
d’étranges petits fruits
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Ils ont envahi
tous les écrans
à partir de 2009
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Au XXIème siècle
et en quelques années seulement,
Oasis est devenu
une marque
MAINSTREAM et CULTE
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
...une marque MAINSTREAM & CULTE
donc une marque POP
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Grâce aux petits fruits
So Cult
5 -L’ÈRE DES FRUITS OASIS
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Au début,
Oasis n’était pas une marque pop,
c’était une simple
boisson aux fruits
créée par Volvic
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Puis Oasis est devenu
une marque mainstream,
dotée d’une égérie pop,
donc un petit peu pop
par procuration
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Puis l’égérie est partie
et Oasis n’était plus pop
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Alors
Oasis s’est cherché
une nouvelle identité
pendant quelques - longues -années
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Avant de se bouger le jus
avec la création des petits fruits
et l’arrivée de l’agence Marcel
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Les petits fruits Oasis
sont devenus
les porte-parole exclusifs
de la marque...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Et sont montés en puissance
grâce au digital
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Des «égéries»
parfaitement en phase
avec la marque Oasis :
des fruits
de l’eau
du fun
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Des personnages
présents
à tous les points de contact
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Des personnages attachants
incarnés
gorgés d’aspérités
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Des personnages
à l’évident potentiel
POP
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Mais pour devenir POP
(donc MAINSTREAM + CULTE)
de bons personnages
ne suffisent pas...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
... Il faut PARTAGER
une histoire
des émotions
un état d’esprit
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
... et capter un public
de plus en plus large
tout en gardant
l’affection
de ceux qui font les tendances
So Cult
6 -L’ESPRIT FRUIT
OU COMMENT OASIS S’EST INSTALLÉ
DANS LA POP CULTURE
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
BE FRUIT :
n.m. [bi.frwui]
“Attitude qui consiste
à rire des conventions,
à agir de manière décomplexée,
spontanée, instinctive”
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
Le ton des fruits Oasis est unique :
des jeux de mots fruitiers
pour alimenter un jeu permanent
avec les codes connus de tous
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
En un rebond ultra réactif
les fruits détournent
ce qui fait l’actualité
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
En un rebond ultra réactif
les fruits détournent
ce qui fait la pop culture
«Happeach Birthday Litchi Gaga»
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
Les fruits
sont en dialogue permanent
avec les fans
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM + CULTE = POP
Les fruits
travaillent la complicité
sur des situations connues de tous
Rentrée 2012 :
« Photo de la prom-eau #BeFruit 2012-2013. Bonne rentrée à tous les cocos !»
MAINSTREAM + CULTE = POP
La générosité des contenus
construit en continu
le lien affectif
avec les fans ...
et avec les autres
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Oasis devient POP
en passant
du message de campagne
à la conversation naturelle
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM
Les fruits
rebondissent en permanence
sur les sujets partagés par tous
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
CULTE
Le ton et la qualité des rebonds
donnent aux fruits une valeur
de marqueurs identitaires
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«I want to break fruit»
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM
Oasis est devenu pop
en amusant toutes les générations :
les enfants
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«Les Ch’tis Fruits à Mykonos, une saison qui fera datte»
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
CULTE
Oasis est devenu pop
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So Cult
7 -ET LES RÉSULTATS DANS TOUT ÇA ?
ILS SONT POP, LES RÉSULTATS ?
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Oui
ils sont pop, les résultats
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
En 2013,
Oasis est la fanpage Facebook
n°1en France :
3 millions de fans
100 000 fans recrutés tous les mois
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
...84% de ces fans ont consommé
Oasis dans les 6 derniers mois
(Etude KR Media 2011)
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
... et 72% des fans
sont fiers de proposer
de l’Oasis à leurs amis
(Etude KR Media 2011)
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Les fruits Oasis sont devenus
la 2ème mascotte préférée des français
avec 50% de notoriété spontanée
(Baromètre Kids & Teens’ Mirror© de Junior City)
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
... et Oasis a doublé
son chiffre d’affaire en 6 ans
So Cult
8 -BIEN BIEN BIEN.
ET COMMENT RECONNAITRE A COUP SÛR
UNE MARQUE POP ?
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
C’est très simple :
une marque POP
est une marque dont
le public MAINSTREAM
est fier d’acheter
le T shirt CULTE
OH WAIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Exemple :
Oasis est une marque pop
et fait désormais partie de la pop culture
(voir ci-contre)
So Cult
9 - OK.
ET MOI DANS TOUT ÇA ?
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
MAINSTREAM
RESTE DE L’UNIVERS
CULTEPOP
Exercice : et vous, sur ce schéma, où vous situez-vous?
«Pop Culture» :
«Popular culture is the entirety of ideas, perspectives, attitudes, memes, images, and other phenomena 
that are within the mainstream of a given culture (...)
Heavily influenced by mass media, this collection of ideas permeates the everyday lives of the society.»
(Wikipedia)
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Aline Bonnet (@aline_brunette) , media strategy manager, Orangina Schweppes
Amélie Louvet (@AmelieLouvet) marketing manager Oasis, Orangina Schweppes
& à l’agence Marcel (@marcelagency)
Un grand merci à :
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So/Cult accompagne les marques et éditeurs de contenus
qui souhaitent répondre aux enjeux de l’économie de l’attention
@so_cult
www.socult.net
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"Smells like fruit spirit". Oasis : une marque "POP"

  • 1.
  • 2. Le 7 mars 2013, la stupéfiante Nabilla entre dans l’Histoire des phrases cultes grâce au désormais immortel «T’es une fille et t’as pas de shampoing ?! Nan mais Allo quoi !!! » So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 3. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Le 9 mars 2013, les stupéfiants petits Fruits Oasis entrent dans l’Histoire des parodies réussies grâce au rebond d’Eva Lapech : «T'es un fruit et t'as pas de pépins ?! Non mais à l'eau quoi !!!» Résultat : 38 238 «J’aime» sur Facebook 11 036 partages sur Facebook 9375 retweets
  • 4. So Cult ... et Oasis assoit définitivement son statut de marque POP OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 5. Bon d’accord mais c’est quoi une «marque pop» ? So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 6. So Cult 1- LES HUMAINS, LE MAINSTREAM ET LE CULTE OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 7. So Cult Ceci est l’univers OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 8. So Cult Ceci est la planète Terre OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 9. Voici des humains habitant la planète Terre So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 10. So Cult Voici un personnage fictif créé par des humains habitant la planète Terre OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 11. So Cult Voici une oeuvre créée par des humains habitant la planète Terre OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 12. So Cult Voici un objet créé par des humains habitant la planète Terre OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 13. So Cult Lorsqu’un humain, un personnage fictif, une oeuvre ou un objet est connu par un grand nombre d’humains, on dit que c’est MAINSTREAM OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 14. So Cult Lorsque des humains apprécient un humain, un personnage fictif, une oeuvre ou un objet au point d’en faire un marqueur identitaire et un marqueur statutaire, on dit que c’est CULTE OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 15. So Cult Lorsqu’un humain, un personnage fictif, une oeuvre ou un objet est à la fois MAINSTREAM et CULTE on dit que c’est POP OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 16. So Cult (MAINSTREAM + CULTE) = POP OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 17. So Cult 2 - (MAINSTREAM + CULTE) = POP ? OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 18. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Être mainstream, c’est toucher le plus grand nombre
  • 19. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Être culte, c’est pouvoir compter sur un noyau dur de fans spontanés (et fiers de l’être)
  • 20. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT MAINSTREAM CULTE (MAINSTREAM + CULTE) = POP ...mais ce n’est pas si simple MAINSTREAM & CULTE ont tendance à s’opposer
  • 21. OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Voici un humain CULTE Voici un humain MAINSTREAM
  • 22. Voici un personnage fictif MAINSTREAM So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Voici un personnage fictif CULTE
  • 23. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Voici une oeuvre MAINSTREAM Voici une oeuvre CULTE
  • 24. So Cult Voici un objet MAINSTREAM OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Voici un objet CULTE
  • 25. So Cult Lorsque le MAINSTREAM accède au CULTE il devient POP Lorsque le CULTE accède au MAINSTREAM il devient POP aussi OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT MAINSTREAM CULTE POP
  • 26. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT MAINSTREAM + CULTE = POP Voici un humain POP
  • 27. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT MAINSTREAM + CULTE = POP Voici un personnage POP
  • 28. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT MAINSTREAM + CULTE = POP Voici une oeuvre POP
  • 29. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT MAINSTREAM + CULTE = POP Voici un objet POP
  • 30. So Cult 3 -A QUOI SERT D’ÊTRE POP ? OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 31. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Être pop, c’est être à la fois mainstream ET culte
  • 32. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Être pop, c’est créer un lien affectif avec le «grand public», sans perdre les fans de pointe
  • 33. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Être pop, c’est avoir de VRAIS fans qui aiment qui diffusent qui relaient qui partagent
  • 34. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Être pop, c’est devenir sujet de conversation et objet d’affection
  • 35. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Autrement dit : «être pop» cristallise l’ambition d’une marque mainstream souhaitant «engager» son public...
  • 36. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT ... car «être pop», c’est entretenir avec le public une relation qui génère de la valeur au delà de l’usage Des policiers tentent de maîtriser un public souhaitant entretenir une relation avec le groupe pop «Les Beatles», bien au delà de sa valeur d’usage
  • 37. So Cult 4 -LES MARQUES POP EXISTENT-ELLES ? OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 38. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Il existe des humains pop des personnages pop des oeuvres pop des objets pop
  • 39. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT ... et quelques marques POP (mais pas beaucoup) MARQUES POP MARQUES CULTES MARQUES MAINSTREAM
  • 40. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Une marque POP : Chupa Chups
  • 41. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Une marque POP : Converse
  • 42. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Une marque POP : Ikea
  • 43. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Une marque POP : Starbucks
  • 44. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Une marque POP : Apple
  • 45. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT À ne pas confondre avec les marques CULTES (mais pas mainstream)
  • 46. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT CULTE (mais pas mainstream) Michel & Augustin
  • 47. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT CULTE (mais pas mainstream) Polaroïd
  • 48. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT CULTE (mais pas mainstream) Fender
  • 49. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Au XXIème siècle, sur la planète Terre, les humains ont vu apparaître d’étranges petits fruits
  • 50. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Ils ont envahi tous les écrans à partir de 2009
  • 51. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Au XXIème siècle et en quelques années seulement, Oasis est devenu une marque MAINSTREAM et CULTE
  • 52. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT ...une marque MAINSTREAM & CULTE donc une marque POP
  • 53. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Grâce aux petits fruits
  • 54. So Cult 5 -L’ÈRE DES FRUITS OASIS OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 55. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Au début, Oasis n’était pas une marque pop, c’était une simple boisson aux fruits créée par Volvic
  • 56. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Puis Oasis est devenu une marque mainstream, dotée d’une égérie pop, donc un petit peu pop par procuration
  • 57. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Puis l’égérie est partie et Oasis n’était plus pop
  • 58. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Alors Oasis s’est cherché une nouvelle identité pendant quelques - longues -années
  • 59. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Avant de se bouger le jus avec la création des petits fruits et l’arrivée de l’agence Marcel
  • 60. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Les petits fruits Oasis sont devenus les porte-parole exclusifs de la marque...
  • 61. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Et sont montés en puissance grâce au digital
  • 62. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Des «égéries» parfaitement en phase avec la marque Oasis : des fruits de l’eau du fun
  • 63. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Des personnages présents à tous les points de contact
  • 64. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Des personnages attachants incarnés gorgés d’aspérités
  • 65. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Des personnages à l’évident potentiel POP
  • 66. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Mais pour devenir POP (donc MAINSTREAM + CULTE) de bons personnages ne suffisent pas...
  • 67. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT ... Il faut PARTAGER une histoire des émotions un état d’esprit
  • 68. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT ... et capter un public de plus en plus large tout en gardant l’affection de ceux qui font les tendances
  • 69. So Cult 6 -L’ESPRIT FRUIT OU COMMENT OASIS S’EST INSTALLÉ DANS LA POP CULTURE OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 70. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT BE FRUIT : n.m. [bi.frwui] “Attitude qui consiste à rire des conventions, à agir de manière décomplexée, spontanée, instinctive”
  • 71. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT MAINSTREAM + CULTE = POP Le ton des fruits Oasis est unique : des jeux de mots fruitiers pour alimenter un jeu permanent avec les codes connus de tous
  • 72. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT MAINSTREAM + CULTE = POP En un rebond ultra réactif les fruits détournent ce qui fait l’actualité
  • 73. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT MAINSTREAM + CULTE = POP En un rebond ultra réactif les fruits détournent ce qui fait la pop culture «Happeach Birthday Litchi Gaga»
  • 74. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT MAINSTREAM + CULTE = POP Les fruits sont en dialogue permanent avec les fans
  • 75. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT MAINSTREAM + CULTE = POP Les fruits travaillent la complicité sur des situations connues de tous Rentrée 2012 : « Photo de la prom-eau #BeFruit 2012-2013. Bonne rentrée à tous les cocos !»
  • 76. MAINSTREAM + CULTE = POP La générosité des contenus construit en continu le lien affectif avec les fans ... et avec les autres OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 77. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Oasis devient POP en passant du message de campagne à la conversation naturelle
  • 78. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT MAINSTREAM Les fruits rebondissent en permanence sur les sujets partagés par tous
  • 79. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT CULTE Le ton et la qualité des rebonds donnent aux fruits une valeur de marqueurs identitaires et de marqueurs statutaires «I want to break fruit»
  • 80. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT MAINSTREAM Oasis est devenu pop en amusant toutes les générations : les enfants les parents les jeunes adultes «Les Ch’tis Fruits à Mykonos, une saison qui fera datte»
  • 81. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT CULTE Oasis est devenu pop car son attitude génère adhésions et conversations spontanées Crédit: cette papaye papale doit sa création à Chloé Ravaux
  • 82. So Cult 7 -ET LES RÉSULTATS DANS TOUT ÇA ? ILS SONT POP, LES RÉSULTATS ? OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 83. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Oui ils sont pop, les résultats
  • 84. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT En 2013, Oasis est la fanpage Facebook n°1en France : 3 millions de fans 100 000 fans recrutés tous les mois
  • 85. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT ...84% de ces fans ont consommé Oasis dans les 6 derniers mois (Etude KR Media 2011)
  • 86. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT ... et 72% des fans sont fiers de proposer de l’Oasis à leurs amis (Etude KR Media 2011)
  • 87. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Les fruits Oasis sont devenus la 2ème mascotte préférée des français avec 50% de notoriété spontanée (Baromètre Kids & Teens’ Mirror© de Junior City)
  • 88. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT ... et Oasis a doublé son chiffre d’affaire en 6 ans
  • 89. So Cult 8 -BIEN BIEN BIEN. ET COMMENT RECONNAITRE A COUP SÛR UNE MARQUE POP ? OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 90. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT C’est très simple : une marque POP est une marque dont le public MAINSTREAM est fier d’acheter le T shirt CULTE
  • 91. OH WAIT So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 92. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Exemple : Oasis est une marque pop et fait désormais partie de la pop culture (voir ci-contre)
  • 93. So Cult 9 - OK. ET MOI DANS TOUT ÇA ? OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 94. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT MAINSTREAM RESTE DE L’UNIVERS CULTEPOP Exercice : et vous, sur ce schéma, où vous situez-vous?
  • 95. «Pop Culture» : «Popular culture is the entirety of ideas, perspectives, attitudes, memes, images, and other phenomena  that are within the mainstream of a given culture (...) Heavily influenced by mass media, this collection of ideas permeates the everyday lives of the society.» (Wikipedia) So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • 96. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT Aline Bonnet (@aline_brunette) , media strategy manager, Orangina Schweppes Amélie Louvet (@AmelieLouvet) marketing manager Oasis, Orangina Schweppes & à l’agence Marcel (@marcelagency) Un grand merci à :
  • 97. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT So/Cult accompagne les marques et éditeurs de contenus qui souhaitent répondre aux enjeux de l’économie de l’attention @so_cult www.socult.net Si vous souhaitez recevoir cette présentation, vous pouvez cliquer ici