Découvrez l'analyse de la marque américaine Dr Pepper ainsi que les insights associés et le territoire de la marque.

1. @AdrienRosier

2. Un an après son lancement en France,
la marque Dr Pepper manque de notoriété auprès des jeunes
et peine à émerger sur un marché atomisé.
QU’EST CE QUI DÉCLENCHE CE BRIEF?
Comment faire de Dr Pepper une marque
incontournable du marché des sodas
et fédérer les jeunes français autour de la marque ?
@AdrienRosier

3. EN VRAI, QU’EST CE QUE DR PEPPER ?
@AdrienRosier

4. UNE BOISSON GAZEUSE AMÉRICAINE (SODA)

5. UN PIONNIER DU SODA : 1ER SODA FABRIQUÉ EN 1885
@AdrienRosier

6. 1885 1886 1897
@AdrienRosier

7. UNE MARQUE MYTHIQUE QUI S’APPUIE
SUR SON HISTOIRE PÉRENNE
@AdrienRosier

8. UNE HISTOIRE INHÉRENTE À L’HISTOIRE AMÉRICAINE
@AdrienRosier

9. UNE MARQUE SYMBOLIQUE DES ÉTATS-UNIS
@AdrienRosier

10. INSTALLÉE DANS LA POP CULTURE
@AdrienRosier

11. UN MÉLANGE UNIQUE DE 23 SAVEURS NATURELLES
ET ARTIFICIELLES DE FRUITS
@AdrienRosier

12. 5e SODA PRÉFÉRÉ DES AMÉRICAINS EN 2011
@AdrienRosier

13. UNE MARQUE QUI INCARNE LE BON POTE INDISPENSABLE
@AdrienRosier

14. 4 TERRITOIRES DE COMMUNICATION
@AdrienRosier

15. #1 LA SINGULARITÉ DE CHACUN, L’UNICITÉ : ONE OF A KIND
@AdrienRosier

16. Campagne USA 2013
2012 - CAMPAGNE ONE OF THE KIND
@AdrienRosier

17. 2013 – UN JEUX CONCOURS PARTICIPATIF POUR APPARRAÎTRE
DANS LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE « ONE OF ONE »
http://www.youtube.com/watch?v=BO_pZ-qT_LY
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18. #2 LA DIGITAL CULTURE
@AdrienRosier

19. DR PEPPER, UNE MARQUE ACTIVE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
+ Un grand nombre de comptes
pinterest, tumblr… créés par les
fans de la marque.
@AdrienRosier

20. #3 LA STARIFICATION DU PRODUIT AU RANG DE SYMBOLE
@AdrienRosier

21. LA CANNETTE COMME EMBLÈME DE LA MARQUE
@AdrienRosier

22. #4 L’ADOLESCENCE, LA JEUNESSE AMÉRICAINE, LE JACKASS
@AdrienRosier

23. @AdrienRosier

24. A QUI S’ADRESSE DR PEPPER ?
@AdrienRosier

25. LA CIBLE : LES JEUNES ADULTES ET LES ADOLESCENTS
@AdrienRosier

26. POUR RÉSUMER, DR PEPPER C’EST…
UNE HISTOIRE AMÉRICAINE
Un pionnier des Soda américains
qui s’appuie sur des valeurs et des
influences américaines fortes.
UN PRODUIT SYMBOLIQUE
Un produit élaboré et unique aux 23 arômes
différents, installé au centre de la communication,
comme le symbole fort de la marque. Son caractère
« unique » se traduit dans une communication axée
sur l’unicité de chacun.
LA JEUNESSE
Un ton humoristique et décalé,
entre American Pie et jackass,
jouant sur l’insouscience d’une
jeunesse qui ne se prend pas au
sérieux : la fête, le fun, la liberté.
UNE CULTURE DIGITALE
Une communication qui s’appuie
sur la culture digitale et l’humour
second degrés appréciés par la
cible. Internet est synonyme de
liberté d’expression et l’endroit
favoris de des jeunes.
LA RELATION COMPLICE
Dr Pepper cultive une relation
complice, où le consommateurs est
valorisé et où Dr Pepper se place
comme un bon pote, .
@AdrienRosier

27. AUJOURD’HUI, DR PEPPER DOIT S’IMPLANTER
SUR UN MARCHÉ CONCURRENTIEL…
AFRI-COLA • ALP'COLA • AMRAT COLA • ANJOU COLA • ARAB COLA • AUVERGNAT
COLA • BARR COLA • BEUK COLA • BOUGNAT COLA • BREIZH COLA • BRITT COLA
• CAMPA COLA • CHECK COLA • CHERO-COLA • CHINA COLA • CHTILÀ COLA •
CLASSIC COLA • COCA-COLA • COCA COLLA • COCKTA • COLA'RDÈCHE • COLA
OCCITAN • COLA TURKA • COUNT COLA • CORSICA COLA • CRICKET COLA •
CUBA COLA • DIET RITE COLA • DOUBLE COLA • DR PEPPER • EL CHE COLA •
EVOCA COLA • ELSASS COLA • FADA COLA • FAYGO COLA • FEICHANG COLA •
FRESCOLITA • HARD SPARK COLA • IMAZIGHEN COLA • INCA KOLA • JOLLY COLA
• JOLT COLA • JUST COLA • KOFOLA • KOLA REAL • LIKE COLA • LIMOUZI COLA •
LOOK COLA • MECCA COLA • MEUH COLA • MONTANIA COLA • OLVI COLA •
OPENCOLA • PEPSI • POITOU COLA • PREMIUM-COLA • QIBLA COLA • RED KOLA •
RED BULL COLA • RC COLA • RIVER COLA • ROLA COLA • ROYAL COLA • RUTTO
COLA • SALVA COLA • SAM'S CHOICE COLA • SELECTO • SHASTA COLA • SINALCO
COLA • SUGAR CANE COLA • TAB • THUMS UP • TUKOLA • UBUNTU COLA •
UGARIT COLA • VENDÉE COLA • VIRGIN COLA • VITA-COLA • ZAM ZAM COLA •
ZELAL COLA…
@AdrienRosier

28. 0 10 50
40
30
20
48,4%
7,5%
4,7%
4,2%
3,9%
…OÙ COCA COLA EST ROI
Source : Nielsen, year to date à P12 - 2012, d’après fabricants @AdrienRosier

29. DR PEPPER DOIT AUJOURD’HUI MARQUER SA
DIFFÉRENCE POUR ÉMERGER

30. CHAQUE MARQUE S’EXPRIME SUR UN TERRITOIRE QUI LUI EST PROPRE
@AdrienRosier

31. DES TERRITOIRES QUI PARLENT AUX JEUNES
LE BONHEUR
LA PERSONNALISATION
LA SENSUALITÉ
LA PROVOCATION
LE SEX
LE BIEN ÊTRE
LA JOIE
LE FUN
LA CRÉTINERIE
@AdrienRosier

32. LES ENJEUX
> CRÉER UNE CAMPAGNE IMPACTANTE ET PROPRIÉTAIRE
Créer une campagne installant l’univers et l’adn de Dr Pepper auprès de la cible
pour favoriser la mémorisation et l’adhésion.
> ASSURER LA COHÉRENCE INTERNATIONALE
Réaliser une campagne en accord avec la culture des jeunes français
tout en conservant l’adn américain de la marque.
> CRÉER LE DÉSIR AUTOUR DE LA MARQUE
Créer une campagne décalée qui s’appuie sur les atouts de la marque pour susciter le désir.

33. LE GOUT UNIQUE DU SODA FROM USA
LE MESSAGE
@AdrienRosier

34. LES AXES CRÉATIFS
> USA + FRANCE
On conserve les codes de communication de la marque aux Etats Unis, les territoires « Jackass, American Pie,
jeunesse américaine, high school-uiniversity », tout en faisant exister la culture Française : Battle de cultures,
co-création,.. > Le meilleur des deux cultures. #CULTURALBRIDGE
> UNE BOISSON UNIQUE POUR DES PERSONNES UNIQUES
Une boisson unique aux 23 saveurs différentes. On a tous quelque chose qui nous rend unique, un talent caché
parfois inavouable. Poursuivre la communication Dr Pepper USA 2013, à adapter en France. #UNIQUE
> AMERICAN WAY OF LIFE
Dr Pepper est une marque qui incarne la culture américaine. Cet « American dream » fait encore rêver les
jeunes français, qui envient certains pans de la jeunesse américaine : Spring break, bal de promos, confréries…
#AMERICANDREAM
> ÊTRE JEUNE, UNE DÉFINITION INTERNATIONALE
Être jeune aujourd’hui, c’est être connecté au monde, c’est avoir une vision internationale du monde où tous les
jeunes ont les mêmes aspirations, faire la fête, sortir avec leurs amis, se faire plaisir , se lâcher : #YOLO
@AdrienRosier

35. ADRIEN ROSIER
#DIGITAL #COMMUNICATION
#MARKETING #EVENEMENTIEL
www.adrienrosier.com
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Twitter : @AdrienRosier
CV : http://www.doyoubuzz.com/adrien-rosier
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@AdrienRosier