c'est une présentation qui explique la stratégie marketing digital des deux marques internationales ZARA \ GUCCI

1. Stratégie marketing digitale
Réalisé par: Henda Morjen
Dans le cadre du cours : Management des communautés virtuelles
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2. Introduction
Stratégie digitale de Zara
Stratégie digitale de GUCCI
Conclusion
Plan
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3. 04
Introduction
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4. ZARA
ZARA est une enterprise
espagnole de mode
d’envergure internationale a
été fondé en 1975 par
Amanico Artega et Rosalia
Mera . Elle est dans l’un de
plus important groupe de
distribution au monde :
INDITEX
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GUCCI
GUCCI est une entreprise
italienne spécialisé dans le
pret a porter et la
maroquinerie de luxe fondée
a florence en 1921 par
Guccio Gucci .

5. 05
Stratégie
Marketing
Digitale
ZARA

6. Stratégie ZARA
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ZARA n’a pas de stratégie de communication vraiment « tape à l’œil », il
garde un design et un style très épuré, moderne et soigné. Aucune
publicité n’est faite chez Zara, pas de campagne de publicité, pas de
publicité d’ambiance dans la rue, sur les bus…
La marque préférée de renouveler les collections automatiquement tous
les deux semaines(fast fashion), ce qui permettent à ses clients d’avoir
un large choix dans le shopping.
Les collections Zara peuvent donc inclure des modèles inspirés des créations
des plus grands stylistes, avec leurs touches personnelles cependant.
ZARA réussi donc a rester l’un des leaders de son marché en proposant
un renouvellement de gamme tous les mois grâce à la réactivité de la
conception et de la production des pièces tout en cultivant un marketing
de la rareté avec une communication quasi inexistante.

7. Les medias sociaux
Facebook
•3 publications
par jour.
•28 848 241
nombres de j’aime.
Twitter
1,31 Millions abonnés
Instagram
41,3 followers
Pinterest
Images des produits
YouTube
Défilés de mode en direct
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8. Application mobile : ZARA
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L’application Zara dispose des fonctions comme un site web, où
les clients peuvent connecter à leur compte personnel,
consulter les nouveautés, localiser le magasin le plus proche
grâce à la fonction de géo localisation ou encore le scan, et le
code-barres pour profiter des promotions.
Zara lance une application mobile qui se base sur la réalité
augmenté , cette application est nommée « ZARA AR »

9. De nombreux outils de marketing en ligne permettent a Zara d’exploiter
les réseaux sociaux pour être plus accessible et pour cibler son public.
Le marketing en ligne
Lesoutilsdemarketingenligne
Google Adwords
Google Analytics
SEO
Les annonces payés sur GOOGLE
Search Engine Optimization
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10. 09
Stratégie
Marketing
Digitale
GUCCI

11. Stratégie GUCCI
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GUCCI se positionne comme une enseigne luxueuse,
raffinée, esthète, mais met un point d’honneur à casser les
codes, à provoquer, à souffler un vent de liberté pour cultiver
une image jeune, iconoclaste et unique.
L’imagination, la créativité et la capacité de concevoir
quelque chose qui n’existe pas encore : voila ce qui aime
l’equipe de GUCCI .

12. 11
Pour réaliser des compagnes de luxe GUCCI respecte certaines
règles :
•Les prix ne sont pas mentionnés sur les produits .
•Chez GUCCI c’est le mystère ,le secret , l’ètrangetè qui doit
fasciner et attirer (les mannequins ne sont pas beau ) .
•Le logo de GUCCI s’exprime par le nerf de la guerre .
En 2013, pour célébrer ses 10 millions de fans sur Face book,
Gucci propose un film d’animation pour retracer les grands
moments de son histoire.
Aussi , Tom Ford réussit pendant les années 90 à réinventer la
marque avec une approche qu’on qualifia de porno chic
Stratégie Gucci

13. Communication GUCCI
Les publicités de GUUCI se trouve dans les
magazines , les stations, les télévisions , les blogs
,les médias sociaux et sur l’application mobile
“GUCCI”.
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14. Conclusion
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15. Pour conclure , nous sommes face a deux grandes marques mondiale
très connu , mais chaque marque a sa propre stratégie et sa spécial
empreinte .
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16. 11
Merci pour votre attention