2. Le
Marketing
Sociétal
TheYellowBridge présente

3. C’est l’intégration des dimensions
sociales et sociétales dans la
construction du plan marketing d’une
entreprise pour contribuer au
développement d’une image de marque
positive …
Le marketing sociétal c’est de la
« Valeur Partagée »
Le Marketing sociétal

4. Parce que les entreprises ne peuvent plus
se penser et penser leur marché sans
prendre en compte leur environnement
sociétal et les évolutions récentes :
consommation collaborative, révolution
numérique…
Le Marketing sociétal, pourquoi ?

5. Placer l’humain au centre des
préoccupations…
L’humain s’entendant par les clients de
l’entreprise mais aussi les
collaborateurs de l’entreprise
Le Marketing sociétal, comment ?

6. Ce que
Nous vous
Proposons
Revisiter vos plans d’actions marketing en adoptant
Un
Nouveau
Regard

7. Objectifs de nos interventions
Innovation Mise en cohérence
&
Recherche et proposition
de nouvelles idées sous la
forme d’actions
emblématiques
Faire la différence
Fédérer les
collaborateurs
Optimisation de l’existant
autour d’une idée forte
Reengineering de contenu
Réorienter le plan
marketing en donnant
une nouvelle dimension

8. 1. Analyse de vos problématique marketing /
Diagnostic
2. Proposition d’actions
3. Accompagnement dans la mise en œuvre
Méthodologie en 3 points

9. • Une Image d’entreprise transformée
positivement
• Une marque employeur améliorée
• Une efficacité commerciale accrue
Résultats attendus

10. Nos réalisations
Repositionnement de la marque en intégrant la dimension écologique (réduction
destruction papier) via la création de la plateforme SoFive.
Amélioration du niveau d’expertise par le refonte des CQP .
Repositionnement de la fondation Carrefour pour donner plus de sens et la
mettre en cohérence avec l’ADN de l’enseigne.
Groupe
Dupliprint
Fédération
de l’horlogerie
Carrefour

11. L’équipe

12. Martial Bouilliol
mbouilliol@theyellowbridge.com
06 24 61 56 62
• Planning stratégique des projets de marques suivants :
Quick, Gifi, Leclerc, Home
Box, Holcim, Insert, Speedy, Cuisines Schmit, Garmin
• Campagnes digitales & dispositifs web 2.0 :
Asia, Hutchinsom, Bandai, Metro, Ginjer, Unep, Crédit
Foncier, Caisse d’Epargne, Holcim
• Campagnes RH & approches RSE réalisées :
Ed/DIA, Leclerc
• Direction d’agences conseil publicité, marketing service
& digital : Kenya, K-Agency, Carré de Ciel
• Prix publicitaires obtenus :
– GRAND PRIX STRATÉGIES (Leclerc)
– PRIX QUOT&CO,
– GRAND PRIX DE L’AFFICHAGE

13. • Développement pour Prisunic du concept Pain
Composé, précurseur de Daily Monop
• Création et développement de la Direction marketing et
communication de Ed/Dia. Accompagnement de la
croissance de l’enseigne : ouverture de 400 points de
vente
• Création de la DRH France du groupe Carrefour (115
000 collaborateurs)
– Structuration de la direction sans inflation des effectifs
– Mise en place du centre de recrutement et de mobilité
France
– Création du Developement Center et d’un Graduate
Program
– Négociation accords collectifs nationaux
• Redéfinition de la stratégie de la Fondation Carrefour
Annick Vergne
avergne@theyellowbridge.com
06 30 51 03 48